媒介融合时代电视媒体的转型之路
媒介融合背景下新华社全媒体转型的实践探索
媒介融合背景下新华社全媒体转型的实践探索新华社作为中国最大通讯社之一，一直以来都扮演着报道和传播新闻的重要角色。
然而，在媒介融合的背景下，传统的新闻机构面临着新的挑战和机遇。
为了适应新媒体时代的要求，新华社开始进行全媒体转型的实践探索。
全媒体转型是指将传统媒体与新媒体相结合，实现媒体内容的多样化传播和多平台呈现。
在这个过程中，新华社通过整合旗下各个平台的资源，打造一个统一的新闻生产和传播体系。
这意味着新华社不仅要在传统的报纸、电视和广播上发布新闻，还要在手机端、网站、微博、微信等新兴平台上进行内容传播。
在全媒体转型实践的推动下，新华社采取了若干具体措施。
首先，他们加大了对数字化和网络化技术的投入，推动全媒体平台的建设和升级。
为了适应手机时代的要求，新华社开发了手机客户端，并提供了移动阅读和新闻推送服务，使用户可以随时随地获取新闻资讯。
此外，他们还通过建设新华社网站、微博、微信等平台，扩大了新闻的传播渠道。
其次，新华社注重培养全媒体人才，提高员工的综合素质和技能。
传统的新闻工作需要新颖的思想和敏锐的触觉，而新媒体时代的工作需要更多的技术和创新能力。
为此，新华社组织了一系列培训活动，培养新闻从业者的多媒体技能和跨平台传播能力。
他们还鼓励员工积极参与创新实践，推动全媒体发展。
此外，新华社还积极推动内容创新和品牌建设，提高媒体影响力。
他们注重挖掘独家新闻资源，提供高质量的原创报道和分析评论。
此外，新华社还与国内外知名媒体和社交平台合作，扩大传播范围和影响力。
他们还注重塑造品牌形象，该机构的新闻报道一直以客观、真实和权威闻名。
总的来说，新华社的全媒体转型实践探索取得了一定的成绩。
通过整合资源、培养人才、创新内容和提升品牌，新华社在传统新闻媒体和新媒体领域都取得了一定的影响力。
然而，随着科技的发展和用户需求的变化，新华社仍需要不断探索和改进，以适应媒介融合的挑战和机遇。
因此，新华社需要进一步加强技术研发和创新能力，提高用户体验，不断提升全媒体传播的影响力和竞争力。
新媒体语境下广播电视的战略转型
新媒体语境下广播电视的战略转型1. 引言1.1 背景介绍在新媒体时代，传统的广播电视行业面临着前所未有的挑战和机遇。
随着互联网技术的突飞猛进和移动互联网的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统的广播电视媒体正在面临着受众流失、内容同质化、营销模式老化等问题。
为了适应新媒体时代的发展趋势，广播电视行业需要进行战略转型，从而实现可持续发展。
随着互联网的发展，人们可以通过各种新媒体平台获取信息和娱乐，广播电视传统的一对多的播出模式受到了挑战。
新兴的视频网站、社交媒体、短视频平台等在内容生产和传播方面具有独特优势，吸引了越来越多的用户。
传统广播电视面临着如何在新媒体时代下保持竞争力的难题。
随着人们生活节奏的加快和信息获取的需求增加，广播电视行业需要更好地满足用户的个性化需求，提升用户体验。
为了应对这些挑战，广播电视行业亟需进行战略转型，寻求新的发展路径。
1.2 问题提出广播电视在新媒体时代面临着诸多挑战，其中最主要的问题就是传统广播电视的观众群体逐渐流失，广告收入下降的情况严重影响了广播电视行业的发展。
随着互联网技术的迅速发展，新媒体媒介的崛起使得人们获取信息的方式发生了巨大变革，广播电视行业不得不面对新时代的挑战。
传统的广播电视节目制作和传播方式已经无法满足当下观众需求的多样化和个性化，新媒体时代下的观众更加倾向于自主选择、随时随地获取信息、互动参与传播。
广播电视行业需要转变思维，更新节目内容和形式，利用新技术手段提升传播效果，重新吸引观众目光，保持市场竞争力。
广播电视如何在新媒体语境下转型升级，成为当前亟需解决的问题。
如何在新媒体环境下找到自己的定位和优势，如何与新媒体平台建立合作共赢的关系，如何抓住新媒体时代的机遇，成为广播电视行业发展的关键问题。
【字数：251】1.3 研究意义研究意义：随着新媒体的快速发展和普及，广播电视行业面临着巨大的挑战和机遇。
在这一背景下，对于广播电视的战略转型变得尤为重要和紧迫。
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路媒介融合是指传统媒体和新媒体在发展过程中相互借鉴、相互融合、相互促进。
在这一融合的语境下，传统媒体和新媒体的传播之路也随之发生了变化。
传统媒体包括报刊、广播、电视等，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等。
传统媒体和新媒体的融合，不仅使传媒行业更加多元化，也为信息的传播提供了更多的可能性。
本文将从传统媒体和新媒体的发展历程、融合的意义及传播之路等方面展开讨论。
一、传统媒体和新媒体的发展历程传统媒体的发展可以追溯到古代的文字、图画、雕刻等载体。
随着社会的发展，印刷术的发明为传统媒体的发展注入了强大动力。
在传统媒体的发展过程中，报纸、广播、电视等媒体形式逐渐成熟，成为了社会传播的重要工具。
新媒体的兴起可以追溯到20世纪90年代以后，随着信息技术的飞速发展，互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体逐渐崛起。
这些新兴媒体以其高效的传播方式、互动性强的特点，迅速成为了人们获取信息、传播信息的重要平台。
二、媒介融合的意义1. 提高传播效率传统媒体和新媒体在融合的过程中，可以相互借鉴优点，提高传播效率。
传统媒体可以通过新媒体平台拓展传播渠道，而新媒体也可以借鉴传统媒体的专业性和权威性，提高内容质量。
2. 满足用户需求传统媒体和新媒体的融合，可以更好地满足用户多样化的需求。
传统媒体为用户提供了丰富的内容资源，而新媒体则为用户提供了更便捷、快速的信息获取途径，使用户可以根据自己的需求选择不同的传播方式。
3. 促进产业发展传统媒体和新媒体的融合，也为传媒产业的发展提供了更多的机遇。
融合后的传媒企业可以整合资源，拓展业务范围，提高竞争力，从而推动整个行业的发展。
三、传统媒体与新媒体的传播之路1. 传统媒体向新媒体转型随着新媒体的发展，传统媒体不得不进行转型升级。
许多报纸、电视台等传统媒体纷纷开设网络媒体平台，推出新媒体产品，以适应用户需求的变化。
他们还利用新媒体平台拓展品牌影响力，提升传播效果。
媒体融合下传统媒体转型路径探讨 - 副本
媒体融合下传统媒体转型路径探讨摘要：近年来，各种新型媒体类型不断涌现。
新形势下，传统媒体也遭遇到一定的冲击和挑战。
为了更好地应对挑战，各种传统媒体也开始与新媒体融合共生。
媒体融合背景下，传统媒体如何更好地进行转型发展，还需要进一步的分析研究。
文章对媒体融合的相关概念进行界定，分析传统媒体与新媒体融合发展的现状，传统媒体在媒体融合背景下的转型困境。
进而立足媒体融合背景，提出传统媒体转型发展相关路径，包括聚集平台，构建出多元化经营格局，立足现实，拓展新闻媒体发展空间，以及数字化融合转型，发展分众化传播等。
关键词：媒体融合；传统媒体；转型路径；数字化；多元化格局1. 绪论1.1 研究背景现如今，各种新媒体得到了快速的发展和广泛的应用，这一情况对各种传统媒体产生了一定的冲击。
[1]但是，传统媒体当前并不是没有任何优势，新媒体也不是说没有任何缺点。
同时，传统媒体与新媒体的产生与发展都与时展背景之间存在十分密切的联系。
新媒体与传统媒体之间，也存在着十分紧密的内在联系。
这一情况下，也为新媒体与传统媒体的融合共生提供了可能。
关于新媒体与传统媒体的融合发展，社会各界都予以了诸多关注度。
近年来，我国制定了很多方针政策，来积极鼓励、指导传统媒体与新媒体的融合发展。
例如，在 2014 年的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以及 2020 年的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中，均明确指出传统媒体与新媒体融合发展的重要性，为媒体融合指明了方向。
因此，对传统媒体而言，也应积极地审时度势，转变发展思路，积极地进行转型，谋求更大的发展。
1.2 研究目的与意义1.2.1 研究目的新媒体时代，传统媒体与新媒体之间正呈现出不断融合发展的情况。
但是，在传统媒体不断调整发展思路，完善发展路线的过程中，难免会遇到一定的难题。
针对遇到的问题和困境，还需要引起重视，并积极探索有效的解决途径，以更好地促进传统媒体的转型与发展。
互联网新闻传播新媒体时代的媒介融合与转型
互联网新闻传播新媒体时代的媒介融合与转型近年来，随着互联网的迅猛发展，新媒体成为人们获取信息的重要途径。
在这个新媒体时代，媒介融合与转型成为了互联网新闻传播的重要特征。
本文将探讨互联网时代下媒介融合与转型的现状与趋势，并分析其对新闻传播的影响。
一、媒介融合的现状与趋势互联网时代的媒介融合具有多样性和广泛性的特点。
传统媒体的报纸、广播、电视等形式已经被互联网媒体、移动互联网、社交媒体等新媒体形式所更新。
现在，人们可以通过手机、电脑等设备实时获取全球各地的新闻信息，而传统媒体由于线下发行、分发成本高等因素，迅速失去公信力和市场份额。
在这种背景下，媒介融合成为了传统媒体求生存、发展的重要途径。
许多传统媒体纷纷推出互联网新闻App、开设微信公众号、与社交媒体平台合作等，强化线上线下媒体融合，不断扩大自身的影响力和受众群体。
而互联网公司也纷纷进入传统媒体领域，收购传统媒体公司，借助其品牌影响力和资源，加速媒体融合的进程。
媒介融合的趋势表现为：一方面，传统媒体与新兴媒体的合作模式将更加多样化，例如，共享新闻内容、合作报道、共建技术平台等。
另一方面，传统媒体与互联网公司、科技企业将更加深入地合作，推动传统媒体的数字化、移动化转型。
二、媒介转型对新闻传播的影响媒介融合的转型对新闻传播产生了深远的影响。
首先，传统媒体由于媒介转型而面临诸多挑战。
移动互联网的普及使人们获取信息的方式和习惯发生了变化，用户越来越多地使用移动设备阅读新闻。
这对传统媒体的营销模式、广告收入和内容传播带来了巨大冲击。
其次，媒介转型推动了新闻生产与传播的多样化。
在互联网时代，每个人都可以成为新闻的发起者和传播者。
通过社交媒体、个人博客等渠道，个人可以随时随地发布新闻内容，这使得新闻传播的速度更快、更广泛。
新闻节奏加快，传播路径多样化，这对新闻传播的质量、可信度提出了新的挑战。
最后，媒介转型的影响还体现在新闻的呈现方式上。
随着互联网技术的发展，新闻的呈现方式出现了极大的多样性，新闻内容丰富多样，形式也变得更加富有创意和多媒体化。
全媒体时代媒体融合的发展路径分析
全媒体时代媒体融合的发展路径分析随着信息技术的快速发展和普及，媒体融合成为了媒体发展的必然趋势。
全媒体时代的到来，则更加凸显了媒体融合的重要性，因为全媒体时代的媒体不再局限于传统的纸媒、广播媒体和电视媒体，而是将多种媒介形式有机地融合在一起。
下面本文将从媒体融合的定义、发展路径以及对媒体业的影响三个方面探讨全媒体时代的媒体融合。
一、媒体融合的定义媒体融合指的是不同媒介形式之间的相互渗透、融合和互动，以产生新的、整合的、跨媒介的信息产品和服务为目的的整合性创新活动。
媒体融合既包括信息技术和传媒技术的应用，也包括传统媒体和新兴媒体的融合。
1. 从单一媒体到多媒体通过计算机技术的应用，使传统经典媒体的图像、音频、文本等信息形式数字化，可以进行综合处理及传输，实现了多媒体的应用，提高了信息获取和传递的能力。
比如，电视媒体、报纸、杂志、广播等现代传统媒体开始利用数字化技术，在多媒体领域不断创新，进而成为传统出版的主流。
通过互联网技术和移动通信技术的应用，使人们可以使用更加便捷的方式获取和传递信息，出现了互联网媒体、移动互联网等新媒体形态，这些新兴媒体形式不断地拓展着传媒的边界。
3. 从极客到普通人的媒体虽然在最初的时候，制作、传播多媒体信息需要丰富的技术、专业的设备和专业的人才，人们普遍缺乏这些要素，但是随着时间的推移，更加成熟、人性化的多媒体工具应运而生，媒体生产和消费的门槛降低了，人们的媒体参与成为可能，这意味着媒体融合进入到了一个更加广泛的阶段。
4. 从互联网到全媒体在这一阶段，全媒体时代逐渐到来，传统媒体和新媒体相互联通、融合，成为一体，形成了无差别的信息环境，对生活的各个领域产生了深刻的影响。
三、媒体融合对媒体业的影响1. 传媒市场广泛化传统广告媒体市场过于封闭，只能呈现单一的广告形式。
而随着媒体融合的普及，传媒市场变得更广泛，层次越来越多。
不仅可以在各种平台上进行广告投放，而且还可以钻研其中更加细腻的市场。
融合——新媒体时代电视发展之路
融合
新媒体时代 电视发展之路
张 墨 一 北 京 电 视 台 １ ０ ０ ０ ２ ２
摘要 ： 随 着新媒 体 时代 的 到来 ， 大 众 传 播 方 式 进 行 了 时 代 性 的 变革 。 受 到 网 络 等 新 兴 媒 介 的 不 断 冲 击 下 的 传 统 电视 媒 体 ， 需 要 与 时 俱 进 做 出 改 变 。 如 何 恰 到 好 处 的 利 用 新 媒 体 技 术 搭 建 传 统 电视 媒 体 与 网 络 受 众 之 间 的 互 动平 台， 正 是 处 于 新 媒 体 时 代 传 统 电视 行 业 应 该 思 考 及 探 索 的 发 展 之 路 。 本 文 拟 从 传 播 学 的 宏 观 视 野 入 手 ， 借 鉴新 闻学 、 受众 心理 学 、媒 介 经 济 学 、市 场 营销 学、 社会 学等 理论 ， 分 析 在 新 媒 体 时 代 下 中 国 电视 栏 目 面 对 的危 机 与挑 战 ， 通过 对 新媒 体 技 术 与 电视 栏 目的 融合 性 营销课 题 的深 入研 究， 为 电视媒 体 在 全媒 体 竞 争市场 中 如 何 生 存 、 发 展 以 及 如 何 构 建 一 种 融 合 性 营 销 模 式 进 行 了深 入 研 究 与 探 讨 。 关键 词 ： 大众 传媒 ； 传播 学 ； 电视 ； 新媒 体 ； 科技 ； 融合 ； 营销 ； 互 动
随着 新媒体 时代 的到来 ， 大 众 传 播 方 式 进 行 了 时 代 性 机 制 ， 推 进 广 播 电视 行 业 的 市 场 化 运 作 ， 细 化 市 场 、 细 分
的 变 革 。受 到 网 络 等 视 客 户 、强 化 市 场 意 识 ， 建 立 起 灵 活 的 经营 机 制 。
中国媒体融合已进入3.0时代
中国媒体融合已进入3.0时代自20世纪90年代以来，中国媒体行业开始进行融合发展，经历了从1.0时代到2.0时代的转变。
如今，中国媒体融合已进入3.0时代，展现出更加多样化的发展趋势。
1. 从1.0时代到2.0时代：传统媒体向数字媒体的转变在1.0时代，中国媒体多为传统媒体，包括电视台、报纸、广播等。
随着互联网的崛起，媒体开始向数字化转型，进入2.0时代。
媒体机构开始将内容发布到网络上，实现了媒体的多元化表达形式。
2. 中国媒体融合3.0的特点2.1. 多媒体融合：传统媒体与数字媒体的深度整合中国媒体融合3.0时代突出的特点是多媒体融合。
传统媒体与数字媒体进行了深度整合，不再只是单一的传媒形式，而是将文字、图片、音频、视频等多种媒介形式有机结合，提供更加全面、丰富的内容体验。
2.2. 用户参与：媒体与用户的互动交流中国媒体融合3.0时代注重用户参与。
媒体不再是单向传递信息的工具，而是与用户进行互动交流的平台。
用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与到媒体内容的创作与传播中，实现了用户个性化的需求满足。
2.3. 科技应用：创新技术助力媒体融合发展在中国媒体融合3.0时代，科技应用起到了重要的推动作用。
创新技术如人工智能、大数据分析、虚拟现实等被广泛应用于媒体行业，提升了媒体内容的创作质量和用户体验。
3. 中国媒体融合3.0时代的发展趋势与挑战3.1. 发展趋势3.1.1. 多平台融合：媒体在不同平台进行内容发布与传播中国媒体融合3.0时代的发展趋势是多平台融合。
媒体将内容发布到不同的平台上，如电视、手机、电脑、社交媒体等，满足用户在不同场景下获取信息的需求。
3.1.2. 数据驱动：大数据分析助力媒体决策与内容生产中国媒体融合3.0时代趋向于数据驱动。
通过对大数据的分析，媒体可以更好地了解用户的兴趣和需求，从而进行精准的内容生产和用户推荐。
媒体机构也可以根据数据进行决策，提升管理效能。
3.1.3. 跨界融合：不同行业媒体的合作与融合中国媒体融合3.0时代跨界融合的现象越来越普遍。
谈融媒体背景下电视新闻节目的创新发展路径
谈融媒体背景下电视新闻节目的创新发展路径摘要：在新时代下，电视新闻工作者要坚持正确的政治立场，起到正确的舆论引导作用。
要将互联网技术作为核心基础，将传统电视节目推陈出新，带来丰富多彩的互动传播模式，形成多元化的视觉体验。
本文探讨了融媒体背景下电视新闻节目的创新发展路径。
关键词：电视新闻节目；创新发展；路径探讨1在融媒体背景下电视新闻节目的发展机遇1.1丰富多样的传播形式从融媒体传播特点所带来的影响而言，电视传播形式受到了前所未有的变革发展，多元化的传播形式愈发受到当下人们的欢迎。
信息化时代全面普及的背景下，信息传播渠道愈发多元丰富，以此来满足不同时期不同受众人群对新闻资源的实质需求。
智能移动设备是信息化时代应用最为广泛的设备，它能够更好地契合不同观众的收视习惯，以此来呈现出丰富多元的视听内容，带给人们别致的视听体验。
融媒体时代下，电视新闻节目的收看方式也在悄然发生变化，因此，应积极迎合当前的发展趋势，了解人民群众的收视习惯，立足于用户需求角度，促使融媒体同电视新闻节目有机融合，让观众在接收信息的过程中占据主导地位，强化其主人翁意识，凸显新闻节目的本质。
1.2在内容上选题来源不断扩大，更具时效性受融媒体时代的影响，部分新闻节目因其传统的选题角度和呈现形式，收视率日益下降。
因此，电视新闻节目从业者要积极迎合融媒体时代下快速发展的节奏步伐，充分利用好融媒体背景下的海量资源优势，为电视新闻节目注入激情和活力。
具体可以以融媒体时代下海量的信息优势为契合点，积极借助网络平台，将民众角度拍摄的新鲜视频转化为接地气的新闻节目素材，以此来体现出较强的时效性特点。
电视新闻节目在融媒体时代下，能够借用诸多融媒体软件实时跟踪事件发展动态，以此来构建起有效的全民节目网络，增强民众的参与感，实现传统电视媒介同新媒体网络资源的优势互补，实现伴随式共同发展。
2在融媒体背景下电视新闻节目的创新分析2.1将自身传统的经营理念革新变化随着融媒体时代的到来，电视新闻节目要不断推动自身发展进步，实现技术与内容的高效融合，将新闻节目以丰富多样化的手段进行革新创作，促使其仍然具备时代先锋性以及强大竞争力。
试析全媒体时代国际传播媒体的融合发展之路
试析全媒体时代国际传播媒体的融合发展之路全媒体时代是以互联网为基础的信息时代，传统媒体与新媒体逐渐融合，国际传播媒体也在这一趋势下进行了融合发展。
本文将从媒体融合的意义、融合发展的途径以及面临的挑战等方面，对全媒体时代国际传播媒体的融合发展之路进行分析。
全媒体时代国际传播媒体融合发展具有重要意义。
传统媒体主要通过报纸、电视、广播等单向传播媒介进行国际传播，但在全媒体时代，传媒格局发生了巨大变化。
信息的传递已从单一的线性形式转变为多样化的、碎片化的形式。
媒体融合使得国际传播更加互动、便捷、快速。
国际传播媒体的融合发展有多种途径。
传统媒体向新媒体转型是重要的途径之一。
传统媒体机构可以通过拥抱互联网、建立自己的网站、手机应用等多种方式，实现传统媒体与新媒体的融合。
不同媒体之间的合作与整合也是实现融合发展的重要途径。
国际传播媒体可以通过与社交媒体平台、网络直播平台等合作，扩大影响力、提高用户黏性。
通过整合不同媒体的资源、平台及技术等，进行全方位的传播也是一种融合发展的途径。
全媒体时代国际传播媒体的融合发展也面临一些挑战。
信息过载与碎片化问题加剧了媒体竞争。
在全媒体时代，每个人都可以成为传媒主体，而海量的信息让用户面临更大的选择。
这意味着传媒机构需要找到适合用户需求的特色和定位，提供个性化的内容，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
融合发展也带来了技术和管理的挑战。
传统媒体机构需要学习和掌握新的技术和工具，使得媒体的传播更加多元化、创新化。
媒体融合也带来了员工管理的问题，传媒机构需要培养全媒体时代的新型人才，提高组织的适应性与创新能力。
信息安全和隐私保护也是一个重要问题。
随着媒体融合的发展，个人信息的泄露和侵犯问题也日益凸显，传媒机构需要加强对于用户信息的保护，合规运营。
全媒体时代国际传播媒体的融合发展之路是不可逆转的趋势。
媒体融合的意义在于更好地适应用户需求，提供更优质的传播服务。
在融合发展的过程中，传统媒体需转型，不同媒体间需合作整合，面临的挑战包括信息过载、技术与管理问题以及信息安全和隐私保护等。
融媒体时代电视新闻直播的创新路径
所谓直播，就是当下发生的事情，观众可以实时收看。
借助直播来观看电视新闻，无疑把新闻发生和观众接受之间的时间差缩到了最短，这也是传统媒体时代电视新闻直播相比其他传媒方式的优越之处。
随着互联网技术的蓬勃发展，信息传播方式也发生了很大变化。
可以说，以互联网特别是移动互联网为基础的新媒体，已经成为新的舆论平台,也给国内传统媒体的发展带来了巨大冲击。
一、电视新闻直播向融媒体新闻直播转型（一）移动互联网发展迅速2019年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）所发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，现阶段中国的网民数量约达8.54亿，全国互联网的普及率约为61.2%，全国使用手机的公民约8.47亿，这些公民中使用手机上网的占99.1%。
同时，我国公民家中电视机的使用频率大幅下降。
TCL统计发现，电视机使用频率从3年前的70%下降到40%，其中通过电视收看新闻的群体平均年龄在40岁以上。
（二）传统电视媒体向融媒体转型习近平总书记在主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议时强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和融媒体时代电视新闻直播的创新路径○刘春艳【摘要】随着互联网技术的发展，网络直播成为与电视直播并驾齐驱的直播形式。
电视直播因固有缺陷的困扰，只有与网络直播互动才能在互联网时代保持主动，这就给网络直播与电视直播的融合创造了机遇和条件。
【关键词】融媒体；电视新闻直播；多平台传播来，建立起他们与家乡间的情感纽带，增强他们对家乡的认同感与归属感，从而间接增强他们对家乡的文化认同。
结语乡村文化的有序发展，无论是对维护社会和谐稳定，还是对促进我国文化体系的构建而言都具有重要意义。
在如今新媒体技术蓬勃发展的环境下，乡村文化唯有尽可能地趋新媒体之利，最大限度地发挥新媒体平台的优势，并且避新媒体之害，有效解决遇到的问题，才能够实现乡村文化传播的良性发展，扩大乡村文化的影响力。
■注释：[1]人民网.以乡村文化振兴筑牢中国文化自信之基[EB/OL].2019-08-21，http：/// n1/2019/0821/c117092-31309055.html.[2]中国互联网信息中心.第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].2019-08-30，http：//www. /2019-08/30/c_1124939590.htm.[3]王育红，于风.媒体镜像对女性美的扭曲[J].青年记者，2017（06）：14-15.[4]王倩，于风.奥尔波特和波斯特曼谣言传播公式的改进及其验证[J].国际新闻界，2017（11）：47-67.（作者单位：沧州师范学院齐越传媒学院）责编：姚少宝新闻e家44新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。
媒介融合背景下城市电视台的转型实践
京 广播 网 、菠 萝 网络 电台也 将 构建 起 动 关 系 。 全社 会 参 与 ， 内容 共 享 、共 建 、共赢
客户终端 ，将北京广播网真正打造成
Байду номын сангаас
介终 端 向 多方 面延 伸 ，并 对信 息 进 行 合 了 大众 传播 、人 际传播 、群体 传 播 融 入 “ 智 慧 北 京 ” 建 设 ，在 公 共 服 深 度开 发 利用 ， 使 媒 介像 专 业 咨 询策 等 多种 传播 方式 。人 际传 播和 群体 传 务 、社 会 管 理 、安 居 生 活 、教 育 文 划机 构 一样 ，不仅 接 受 咨询 ，还 提供 播 的 作 用被 重新 认 识 ，意见 领 袖对 舆 化 、城 市 交通 、安 全应 急 等方 面发 挥
＿
呐 啪 ｎ
媒介融合背景下城市 电视 台的 转型实践
文／ 任 丹 孙 － ｆ ｉ ：
媒 介 融 合 背 景 下 ，数 字 技 术 、 网络 技 术和 信 息技 术 迅猛 发 展 ，广 电 行业 整 体 生态 环境 和 产业 结 构 急剧 变 革 ，广 播 电视 媒体 直 面互 联 网 和 电信 网 的 竞争 与联 合 ，跨 媒 介 、跨地 域 、
以北 京 人 民 广 播 电 台 为 例 。 北 融入 百姓 的 “ 社会 化媒 体 ” 。
的开放平台 ，打造高性能 、高黏性 、
引导 Ｕ Ｇ Ｃ（ 用 户 创 造 内 容 ）向Ｐ ＧＣ
（ 专业 生 产 内容 ） 提升 的服 务平 台 。
京 电台 未来 发 展应 从聚 合 用 户参 与的 “ 自媒 体 ” 到 整 合 各 种 功 能 的 “ 全 媒 体 ” ，再 到 融入 智 慧生 活 的 “ 智媒
自媒体时代下的电视媒体与互联网融合
02
01
02
CHAPTER
电视媒体与互联网的融合
随着互联网技术的发展，受众的信息需求和消费习惯发生了变化，电视媒体需要与互联网融合以适应受众需求。
适应受众需求
互联网具有高效、快速、广泛的传播特点，电视媒体与互联网融合可以扩大传播范围，提高传播效率。
提高传播效率
自媒体时代下，传统媒体需要创新发展模式，与互联网融合是电视媒体创新发展的重要途径。
01
观众需求多样化
随着社会的发展，观众对于媒体内容的需求越来越多样化，这为电视媒体提供了更多的发展机会。
互联网技术的支持
互联网技术的发展为电视媒体提供了更多的传播渠道和互动方式，有助于提升观众的参与度和粘性。
广告主的需求变化
广告主对于精准营销和品牌推广的需求增加，电视媒体可以通过大数据和精准推送等技术提升广告效果。
THANKS
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央视新闻客户端
湖南卫视“芒果TV”
03
CHAPTER
电视媒体在自媒体时代的转型与创新
1
2
3
电视媒体应注重内容创新，推出更多原创、高品质的节目，以满足观众多样化的需求。
内容创新
电视媒体应积极拓展传播平台，将内容传播到互联网、移动端等多个渠道，以扩大受众范围。
特点
自媒体以其独特的传播方式和内容形式，逐渐成为信息传播的重要力量。
总结
发展历程
自媒体从博客、微博、微信公众号到短视频平台，经历了多个发展阶段。
自媒体的出现对传统媒体的传播方式、内容形式和商业模式都带来了挑战。
挑战
融合
媒介融合形势下的电视新闻节目发展之路
委员会 主席 乔治 ・ 勒克乐说 ： “ 电视 和 电视台的节 目生产无需竞争 的压 力 ，所 新闻信 息一方面可以得到受众的认可，另 计算机最终 将合为一体 。”这似乎与媒 以 ，导致节 目数量 匮乏 、节 目内容没 有 方面打破了原有的新 闻生产方式 ，创造
一
介融合形势下的电视 形态不谋 而合 。
１ 电视 是 什 么
活力和创造 力。
了更多更有益于社会发展的数据资源。
然而 ，在媒介 融合之后 ，这种垄 断 ３ 节 目呈现 分 屏 化
传统 电视如 同电影一样是利用人 眼 地位彻底被 新媒 体所 颠覆 ， 很多非专业 、 媒介融合后 ，我们被各种各样 的屏 的视觉残 留效应显现 一帧一帧的静止 图 业余 的影视制作 团队出现在 网络上 ，节 幕所包 围 ，比如 ，电视屏幕 、电脑屏幕 、 像 形成视觉上 的活动 图像 。数字 电视 出 目制作 不再仅 限于电视台和影视制作公 手机屏幕 、公交车 、出租 车和地铁屏幕 、 现后 ，数字技术把模 拟信 息转化成计算 司，节 目来 源更加 丰富 ，微博的推 出更 户外 大屏 幕甚至 电梯间 的屏幕 。只要有 机 能读取到 的 ０或者 １ 所组成 的信息 ，
作 的 、文化 的联盟 ”Ｉ Ｊ 】 。１ ９ ７ ８ 年 ，麻 省 放 的”特征 ，网络与 电视 的融合仅 仅是 现在人们 面前 了，这样 的新 闻信 息有利 理 工大学尼古拉 ・ 尼葛 洛庞帝 在 《 数字 迈 出的第一 步 ，随着 电视技术 的发展 ， 设想 ，他 用两组图例演示 了三个相互 交 甚 至 会 触 及 到 人 的 感 官 系 统 。
媒介融合与电视媒体资源的数字化转型
４ ２
浙 江 传 媒 学 院 学 报
第 １ ８卷
（ ） 新 闻 信 息 源 结 构 的重 组 一
在传统媒体生态 中，媒介信 息源 主要来 自于政府部 门、企事业单位 、社会 团体 ，承担这些 新 闻信息 的
采集和发布 的主要是媒体的新闻从业人员 以及 媒介组织所聘请 的 “ 准新 闻从业人 员”—— “ 通讯员 ” ０ 。２
世纪 ９ ０年代以后 ，媒介信息源不 断拓展 ，形成 了许 多新 的信 息渠道 ，如热线 电话 、新 闻报料人 、自由撰 稿人等 。他们 的加入进一步扩大了媒介信息 的渠道来源 ，但这类 信息被媒 介所采用 的几率相对较低 ，无法
从根本上改变传统 的媒介信源结 构。以新媒体 为主要载体 的媒介技术 的发展 ，诸 如网络 、Ｂ Ｓ Ｂ 、博客 、微
博 、手机 、移动终 端等新 型媒介 的出现 ，使得传统的新闻信息源结构发 生了天翻地覆 的变革 。新媒介 的出 现使得普通公 民以前所未 有的热情 参与 到新 闻传播 的整个格局 当中。借 助手机 、博客 、播 客 、微博 等形
关键 词 ：媒介 融合 ；电视１ ．媒体资 源；转型 作者 简介 ：何 煜 ，女 ，讲 师 ，文学硕 士。（ 浙江传 媒 学院 影视 艺术学 院，浙江 中图分类 号 ：Ｇ ０ ． ２６２ 文献标识码 ： 杭 州，３０ １ ） １０ ８
文章编号 ：１０ ０ ８—６ ５ （０ １ ６— ０ １ ０ ５ ２ ２ １ ）０ ０ ４ — ５
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媒介 融合 与 电视媒 体 资 源 的数 字化 转 型
何 煜
摘
要 ：“ ： 融合” 已经 成为新 闻媒体 发展 的重要趋 势和各 界 热议 的重 要话题 ，新 闻传 播 也 因此正 媒介
台网融合时代的电视媒体转型——以凤凰卫视台网融合为例
Ne w Me dia新兴传媒5传媒∷M DI 53（下）台网融合时代的电视媒体转型——以凤凰卫视台网融合为例文/宁丽波凤凰卫视于1998年6月正式成立自己的门户网站——凤凰卫视网，于2006年10月对其进行升级改版，并更名为“凤凰新媒体”，开始台网融合。
“凤凰新媒体”整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台，开始从最简单的技术融合转向技术、内容、广告、营销等全方位的台网融合。
2014年10月，电视媒体融合传播监测与研究服务机构美兰德公司(CMMR)与凤凰卫视携手开始打造凤凰媒体融合传播数据监测体系，目的在于精确测量凤凰卫视台网融合的传播价值。
为此，凤凰卫视董事会主席刘长乐表示，凤凰卫视正在顺应全媒体的时代潮流，“通过对纸媒体、电子媒体、新媒体等各种传播媒介及终端的资源共用，融合互通，形成既各有专攻又浑然一体的全媒体化辐射。
”“凤凰新媒体”的传播之道凤凰卫视与“凤凰新媒体”的高度融合，充分实现了资源共享和优势互补，共同打造了双赢局面，成为我国电视媒体台网融合的标杆。
“凤凰新媒体”传播卫视节目。
“凤凰新媒体”利用旗下凤凰视频的移植，设立了卫视和直播两大频道版块，受众能够在卫视频道观看往期节目，实现了卫视节目的网络传播。
比如，将凤凰卫视的品牌栏目加以整合后，开通专门的栏目视频主页，并包括一些卫视不曾播出的节目，赋予了“凤凰新媒体”较强的信息独家性。
凤凰卫视与其他电视台的合作，除了基础的节目购买外，还进行深入的资源互换，这样不仅能够节约成本，而且能够拓展输出渠道。
此外，凤凰视频的最大的卖点来源于凤凰卫视优秀的节目，而凤凰视频在移动自媒体上对凤凰卫视节目的传播，也全面提高了凤凰卫视的网络传播力。
凤凰卫视挖掘新媒体资源。
“凤凰新媒体”不仅对卫视资源加以开发利用，而且还反哺凤凰卫视，成为其一大信息源。
2011年3月11日发生了震惊世界的日本大地震，震级高达里氏9.0级，对此，作为“凤凰新媒体”三大平台之一的凤凰网第一时间进行了相关报道，并开展了独家民意调查，调查内容包括对日本政府震后表现的看法、中国是否提供援助等问题，截至3月13日上午，参与该项调查的网友人数超百万，其中，90%的网友认为中国应该伸出援手。
媒体融合下的影视传播路径探究——以《我和我的家乡》为例
2022 随着社会突飞猛进的发展，媒介融合出现在了公众视野之中，影视作品的传播形式也迎来了全新的转变，尤其是媒体的融合传播成为一种新趋向，对影视传播产生了十分重要的影响。
在新形势下，新媒体与报纸、广播、电视等传统媒体融合发展，不光弥补了传统媒体的弊端，也在一定程度上促进了影视传播领域的多元化发展。
影视作品要联系自身的现实情况，紧跟融合传播的步伐。
将优秀的影视作品传播到千家万户，实现影视传播效果的最大化。
以电影《我和我的家乡》为例，影片以5个小故事的形式展示了国家在脱贫攻坚、乡村振兴等方面产生的翻天覆地的变化。
精心创作的电影与融合传播等方面形成合力，使得电影《我和我的家乡》取得了较好的传播效果。
一、媒体融合的基本特点（一）融合性特点融媒体观念的出现，源于互联网与新媒体的迅猛发展及人类社会消息发布形式的重大改革。
1978年，美籍计算机物理学家尼古拉斯•尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）首次提到这个概念。
据他的看法，媒体融合能够用来描绘计算机产业、图书印刷产业和广播电视产业这三个行业的逐步融合并构成一个完整的传播系统。
与此同时，媒体融合是把广播、电视、报纸等既有共同点，又有着互补性的原有媒体进行全方位整合，形成一种你中有我、我中有你的“聚、通、用”的新式媒体，使单一媒体的竞争力得以聚合。
（二）互补性特点目前，万事万物都处于不停地变革之中，创建融媒体，不仅是一种崭新的理念，而且是一种崭新的传播形式。
它不是一种一成不变的模式，而是让人们在这种理念的指导下，对影视传媒等传统媒体的产业链有一个新的了解，不单局限于行业内，更应该跳出原本所处的圈子，多与外界交换意见。
虽然新媒体对传统媒体造成不小的影响，二者看似互为对抗，但是从融媒体的角度来看，它们也可以达成共赢。
（三）多样性特点从影视传播方面来讲，新媒体的传播方式越来越多样，使用人群愈来愈广泛、受众被划分得愈来愈细的情况下，原有的电视台越来越缺少优势。
媒介融合时代的传媒战略转型
媒介融合时代的传媒战略转型◎闫雪管理科一、媒介融合概念的由来所谓“媒介融合”最早是由美国学者伊契尔．索勒．普尔（Ithiel De Sola Pool ）提出，1983年，他在《自由的技术》一书中指出：“一种物理形态的网络将能承载所有类型的媒介服务，而一种媒介服务也可以发布于任何物理形态的网络。
”也就是说，“媒介融合最初的意义是指传播介质的融合，即文字、图片、声音、图像等多种传播介质合为一体，组成一个更先进、更便捷的信息传播平台互联网”。
随着国内各种媒体技术的迅速发展，媒介之间的藩篱逐步打破，为了强化舆论基础，传统电视、网络、移动技术的不断融合，相互渗透，各类新闻媒体将融合在一起。
由此进入到了媒介融合时代。
二、媒介融合时代下传统媒体的冲击和困扰随着数字传播技术的快速发展，衍生出纷杂的多元媒体形态，不断冲击传统媒体的阵地。
中国的传统媒体正步入风云变幻的行业发展期。
虽然各家传统媒体在过往的发展道路上各领风骚，但是当前的生存状况，以及对未来的发展规划，却都面临着同样的危机与挑战。
新媒体的迅速崛起，让资本分配格局重新洗牌，传统媒体必须在夹缝中求生存，依靠改变自身来适应新的媒体生态，进行脱胎换骨的蜕变。
在进化中，准确地查找自身的劣势，围绕主要症结进行分析，谋求变局中的生存之道，才能运筹帷幄地寻求突围之路。
在媒介融合的大环境下，传统媒体的行为方式，已被彻底改变，传统媒体的思维习惯，已被彻底颠覆。
新媒体给传统媒体带来了四面楚歌的危机，在举步维艰的困境下，传统媒体暴露出自身的传播弱势：1.传播主体单一，传受互动性弱。
新媒体一经出现，便显示出很强的互动性，与传统媒体传播方式单一单向相比，受众更喜欢新媒体随时随地交流感。
在网络中，受众制约较小，能够强化互动关系，不只是被动的接受，从而实现了更多的“话语权”、“知晓权”。
而传统媒体由于受体制、资源等条件的限制，传播方式更多的是单向的输出，受众只能被动的接受传统媒体的条条框框。
关于传统电视台转型的路径
关于传统电视台转型的路径三网融合趋势下，新技术不断更新，使中国的视频产业格局发生巨变。
以前，电视是人们接受视频的惟一终端，造就了传统电视台的兴盛和强大。
如今，越来越多的人通过网络和其他终端消费视频节目，网络视频、手持电视等正在动摇着传统电视“江湖老大”的地位。
很多传统电视从业人员意识到危机的存在，正在寻找转型的出路。
一、新媒体对传统电视的威胁1.内容上的竞争。
一是电视台的内容被平移到视频网站。
最近，中国悠视网、PPLIVE、六间房等民营视频网站获得了国家广电总局颁发的“信息传播视听节目许可证”，网络视频直播电视节目合法化了，用户只要轻点鼠标，就可以轻松获取电视节目，不受时间和空间的限制。
在我国，电视台60%以上的收视率靠影视剧支撑，视频网站是电视台播放影视剧最主要的竞争对手，在今年的上海电视节上，视频网站已经成为买剧大户，其出手阔绰不亚于传统电视台。
二是网络视频经营者开始自制节目。
传统电视由于体制原因，很难摆脱内容的陈旧贫乏。
而机制灵活的视频网站并不满足于对电视节目的平移，他们纷纷和民营资本及民营节目制作公司联合，生产适合大众口味的视频节目。
搜狐网、光线传媒等大举进入网络视频业，光线传媒CEO王长田把网络电视看作是民营制作公司的一个机会。
乐视网原创节目总制片人郝舫则说：视频网站代表未来的娱乐方向，而原创节目将是视频网站（与传统电视）的决战战场之一。
2.渠道上的分流。
以网络视频为首的新媒体正在抢走电视观众。
尽管目前互联网自产的内容很少，其播放的内容主要还是对传统电视的一种盘剥，但在目前的环境下，内容无法真正为王，渠道才是王道。
新的媒体环境中，衡量媒体渠道竞争力主要看以下几个方面：一是看媒体是否具备便捷性、移动性，二是看是否具备个人性和个性化，三是看是否具备参与性和互动性。
显然，在这几个竞争力的指标中，传统电视处于劣势。
尼尔森媒体研究中心的数据显示，在互联网最发达的美国，喜欢看电视的青年人越来越少，美国家庭上网的时间正在超过看电视的时间。
转型向“融”：电视记者如何应对全媒体时代变革
2024.05媒体融合是指各种媒体形态相互渗透和融合，最终形成多元化的传播格局。
在媒体融合的背景下，传统电视媒体的竞争力和影响力逐渐减弱，而新媒体则迅速崛起。
为了适应这一变革，电视记者需要积极应对挑战，转变工作思维和作业方式，积极转型向“融”。
本文将深入分析这些转变的必要性，并提出具体的应对策略。
一、转型向“融”的必要性1.媒介融合趋势随着媒介融合的加速推进，传统电视媒体与新媒体之间的界限逐渐模糊。
电视记者需要适应这种变化，向全能型记者转型。
这种转型不仅要求电视记者具备传统的新闻采访、写作、摄像等技能，还需要掌握新媒体传播、数据分析、社交媒体运营等能力。
媒介融合使得各种媒体形式的内容生产模式开始变化，报纸、电视、广播、网络等媒体开始共享内容资源，形成多媒体融合的内容生产模式。
电视、广播、报纸等传统媒体纷纷开设网络平台，而社交媒体、短视频平台等新兴媒体也开始涉足新闻传播领域。
例如，电视台通过社交媒体进行直播，而网民可通过短视频平台发布自己身边的新闻，这种传播方式的融合使新闻传播更加快速、灵活。
总的来说，媒介融合的趋势是不可逆转的，各种媒体形式都在不断地融合和变革。
2.用户需求变化随着互联网和新媒体的快速发展，传统电视媒体的受众规模和市场份额逐渐减少。
与此同时，人们对新闻的需求也发生了变化。
他们不再仅仅满足于获取简单的新闻信息，而是更加注重新闻的时效性、互动性、个性化。
用户可能在关注传统媒体的同时，也使用社交媒体、新闻应用等新兴媒体平台，并在不同时间、不同地点，使用不同设备获取新闻信息。
用户希望从可靠的媒体机构获取准确、权威的新闻信息，避免被虚假、不实的信息误导。
他们不再仅仅满足于被动地接收信息，而是希望根据自己的兴趣、需求和偏好，获取定制化的新闻内容。
他们希望与媒体机构进行互动，参与新闻的生产和传播过程，如通过社交媒体对新闻进行评论、分享，甚至自己生产新闻内容等。
这要求媒体机构提供多种形式的互动平台。
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要： 科 学技 术 的 进 步 以及 媒 介 融 合 的 不 断发 展 ， 促 成 了 互联 网 、 手 机 电视 、 数 字 报 纸 等 多种 新 兴媒 体 出现 ， 这给
传统媒 体 带来 了生存危机 。电视媒体具 有信 息传播 速度优 于报 纸 ， 声画结合 ， 同时表现 能力优 于广播等优 势。但 在新 媒体 的冲击下 ， 电视媒 体的优 势已经不再明显 ， 因此电视 媒体只有在媒介 融合 的背景下 实现转型 ， 才能在竞争激烈的传
媒 环 境 中 获得 发 展 。 关键词 ： 媒介融合 ； 电视 媒 体 ； 机 遇 与挑 战 ； 转 型 中 图分类 号 ：Ｇ ２ ２ ９ ． ２ ４ 文献标 志 码 ：Ａ 媒 介 融 合 及 其 动 因 （ 一 ）媒 介 融 合
一
文章 编 号 ：ｌ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）０ ３ — ０ ２ ５ ９ 一 Ｏ ｌ
、
美 国传播学者 、 马萨诸塞州理 ＿ Ｔ大学普尔教授提 出 ： “ 媒介 融合就是各种媒介形 态呈现 出多功能一体化 的发 展趋 势。 ”… 随着对 这一课题 的研 究不断 深入 ， 在 信息时代 的背景下 ， 媒介 融合是信 息传输通 道的多元化 下的新作业模 式 ， 是把报纸 、 电 视 台、 电 台等传 统媒体 ， 与互联 网 、 手 机、 手持 智能终端等 新兴 媒 体传 播通 道有 效结合 起来 ， 资源共 享 、 集 中处 理 ， 衍生 出不 同形式 的信 息产 品 ， 然 后通 过不 同的平 台传播 给受 众的一 种 媒介 理念。［ ］
技 术 进 行 深 入研 究 。 （ 二 ）积极参 与行 业竞争 行 业 内的竞争 主要 是节 目收视 率的竞 争 ， 通过对 节 目内
科 学技术 的发展为媒 介融合提供 了基础 。以科技作 为支 撑 的新 兴媒 体具有 无 比快 的信 息流 和海量 信息 ， 同时还具 有 互动性 ， 能够与受众直接进行交流 与互 动。受众 的地位也得 以 提高 ， 其接 收信息 的方 式从被动 转为主动 ， 实现 了信 息传播 由 固定终端 向移 动终端 的转 变。 受众 的需求是媒 介融合 的根本动 因。受众是媒 体传播活 动 的中心 ， 处 于主导地 位 ， 有 了受众对信 息的接 收和反馈传播 活动才算完成 。随着互联 网的发展 ， 新兴媒体大量涌现并受到 大众欢 迎 ， 为 节省 时间 ， 人们 已经 习惯使 用新媒 体进行 社 交、 浏览新 闻 、 观 看视频 。新媒 体拥有庞 大的用户 群 ， 有 了用 户的 需求 其也就有 了存在 、 发展和完善 的动力 。 二、 媒 介融合时代电视媒体面临的机遇 媒介理论家麦克卢汉认为 “ 媒介是人 的延伸 ” 。报纸是视 觉 的延伸 ， 广播是 听觉 的延伸 ， 电视是视觉和 听觉 的综合延伸 。 在媒 介融合时代 ， 电视媒体 的发 展出现了新 的机遇。作为传统 媒体 ， 其 发展的步伐 已远远落后 于新媒体 ， 电视媒体 需要进行 媒介 融合 以保 证其进 一步发展 。新媒 体与 电视媒 体不是非此 即彼 的关系 ， 与新媒 体进行融合 ， 电视媒 体的发展空 间与服务 空 间都在不 断扩大。电视媒体只要在融合 中抓住机遇 、 转 变思 路， 找到新 的增长点依然可以有效地发挥 自身强大的作用。 三、 媒介融合时代 电视媒体面 临的挑 战 新兴媒体 具有传 统媒体无法 比拟的优势 。首先 ， 电视相较 于报纸 和广播具有 视听结合 的优势 ， 同时还具 有示范 能力 强、 传播速 度快 、 受众范 围广等特点 。但 在新兴媒 体的 冲击下 ， 电 视媒 体 的独特优 势得 不 到体现 。其次 ， 受众 可 以通过新 兴媒 体 进行 碎 片化 阅读 ， 使 得受 众 的注意力 从传 统媒体 转移 到新 兴媒 体 ， 传 统媒 体 的生存 受到威 胁 。新 兴媒 体能够 解决 在高 速 运转 的社 会生活 中 ， 人 们时问不充 足这一 问题 ， 满足广 大受 众 的需求 ， 电视 媒体却无 法做到这一 点。最后 ， 广告是 电视的 主要经济来 源之一 ， 但在 技术不断发展 的今天 ， 广告 主更 愿意 选 择 网络媒体 对受 众群 体进行 有针对 性 的广告 投放 ， 这样 既 节 约 了广告 成本 ， 又产生 了相 较于大众媒 体更好 的广告效果 。 综上 ， 在媒介融合时代 ， 电视媒体 的发展 面临一 系列 的挑 战。 四、 电视媒体在媒 介融合 时代 的转型之路 在 现实生 活中 ， 电视媒体必 不可少 ， 它不仅 能真实地反 映 社会 现 实 ， 把 党 的方 针政 策传 达 给 基层 群众 ， 还 能娱 乐 大众
（ 二 ）媒 介 融 合 的 动 因
等 。同时 ， 新兴媒体受 到受众年龄 、 知识水平 、 信息接收水平等 制约， 不 能对 受众进 行全 方位覆 盖。 电视 媒体 和新兴媒 体都 有 自身的局限性 ， 因此两 者可 以互相取长补 短 ， 发挥 其综合优 势， 二者 的融合是必然趋势 。
（ 一） 推 动技 术 创 新
电视媒 体要 重视科 学技 术创新 ， 科 技创新 是媒 介进 步的 根本保 证 ， 只有依 靠科技 创新 才能 为 内容生 产开辟 广 阔的空 间 。电视媒体进行媒介 融合 ， 要顺应新媒体的交互性 、 数字化 、 网络化等优 势。电视媒体要投人资金 、 技术 、 人才 ， 加强对大数 据、 云计 算 、 个性 化推荐等项 目的研究 ， 同时还要对 当下 的 Ｖ Ｒ
第 ８卷 第 ３期 ２ ０ １ ７年 ０ ２月
新 闻研 究导刊
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ￣ｏ ｆ Ｎｅ ＷＳ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
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Ｆｅ ｂｒ ｕａ ｒ ｙ ２ ０ １ ７
媒 介融合 时代 电视媒体 的转型之路
刘 美玲