名人广告存在的主要问题及对策研究
失败的名人广告案例
失败的名人广告案例名人广告一直是各大品牌宣传推广的重要手段，通过名人的影响力和号召力，可以快速吸引消费者的注意，提升品牌知名度和美誉度。
然而，并不是所有的名人广告都能取得成功，有些甚至以失败告终。
接下来，我们将介绍几个失败的名人广告案例，探讨失败的原因以及对品牌的影响。
首先，我们要提到的是某知名运动品牌与一位著名篮球明星合作的广告。
该广告以篮球明星的形象为核心，力图展现出品牌的运动风格和高端形象。
然而，广告上线后却引发了不小的争议。
原因之一是篮球明星在广告中的表现并不自然，甚至有些尴尬，这让观众产生了审美疲劳和不适感，反而对品牌形象产生了负面影响。
另外，广告内容与品牌形象的契合度也不够高，导致观众对品牌的认同感大打折扣。
最终，这个广告并没有带来预期的效果，反而给品牌带来了不小的负面影响。
其次，一位知名演员因涉嫌违法问题而被曝光后，其代言的多个品牌也受到了严重影响。
这位演员曾是多个品牌的代言人，其阳光、健康的形象一直是品牌宣传的重要卖点。
然而，一旦其不良行为曝光后，这些品牌立刻面临了公关危机。
消费者开始对这些品牌产生质疑，甚至出现了一定程度的抵制情绪。
品牌不得不迅速撤下相关广告，并重新策划宣传方案，试图挽回损失。
然而，这次公关危机给品牌带来的负面影响却是难以磨灭的，一时间，这些品牌的形象和信誉受到了严重打击。
最后，我们要提到的是某知名汽车品牌与一位当红影视明星合作的广告。
这位明星一直以阳光、时尚的形象深受观众喜爱，品牌希望通过其代言，吸引更多年轻消费者。
然而，广告上线后却并没有获得预期的效果。
一方面是因为广告内容缺乏创意，没有引起观众的共鸣和情感共鸣；另一方面是因为明星代言的汽车与其个人形象不够契合，观众对广告的认同感不强。
最终，这个广告并没有给品牌带来增长的销量和美誉度，反而成为了一次失败的营销案例。
总结来看，这些失败的名人广告案例都有一个共同的教训，名人代言并不是万能的，品牌在选择名人代言时，需要考量代言人的形象是否与品牌契合，广告内容是否能引起观众共鸣，以及代言人的公众形象是否稳定。
名人代言广告存在问题及解决对策研究
的 销售 量 ， 而 获 得利 润 ， 人 代 言 广 告 是 从 名 有 效 促 销 的形 式 之 一 。 于 受 众 对 代 言 人 由 有 亲 切 感 ， 此 很 容 易 注 意 代 言 人 推 销 的 因 产 品 ， 对 广 告 产 品 产 生 肯 定态 度 ， 并 形成 购
名 人代 言广 告 ， 主要是 指 由娱乐 明星 、 体 越来 越 多 的 广 告 主 选 择 名 人 代 言 的 形 当 消 费 者 看 到 这 样 的 广 告 信 息 ， 会 增 加 就 育 明星 、 行 业知 名 人 士等 出 面推 荐 产 品或 式 宣 传 产 品 或 品 牌 ， 成 名 人 代 言 广 告 泛 其 内 心 对 产 品 和 品牌 的 认 可 度 ， 成 对 品 各 造 形 为产 品 的优 点 提供 印 证信 息 的 广告 ， 同时 也 滥 。 些 名 人 由于 影 响 力 大 ， 常 受 广 告 牌 的好 感 ， 一 非 从而 产 生 购 买 行 为 。 包括 由名 人 扮演 广 告 角 色宣 传产 品的 广告 。 主 、 代理 公 司和 受 众 的 钟 爱 ， 因此 代 言 品 牌 ３． 选 择 美誉 度高 的名 人 代言广 告 ２ 企 业 通 过 名 人 代 言广 告 宣 传 产 品 和 品 众 多 ； 有 一 些 名 人 是 因 为 广告 代 言 费 用 还 名 人 除 了知 名 度 外 ， 誉 度 也 是 选 择 美 牌 ， 加 受 众 对 品 牌 的 好 感 度 ， 出企 业 个 的 吸 引 ， 增 突 不顾 及 代 言 质量 盲 目代 言 。由于 这 其 广 告 代 言 的 重 要 标 准 。 包 括 代 言 人 在 这 性 ， 动 产 品 销 售 ， 强 企 业 的 竞 争 实 力 。 些 原 因 ， 人 代 言 出 现 了一 种 负 面 效 应 带 增 名 工 作 中的 美 誉 度 ， 生 活 中 的 美誉 度 ， 包 在 还
关于名人代言虚假广告问题的探讨
关于名人代言虚假广告问题的探讨关于名人代言虚假广告问题的探讨声明：本文档由律师排行网分享，版权属于著作者，仅限个人学习用途，谢谢合作！一、名人代言虚假广告概述在商品经济日益发达的今天,广告作为一种市场营销的工具,已成为商品生产者扩大销售、与同行竞争市场的重要手段。
然而目前虚假广告大肆泛滥,不仅侵害了消费者的合法权益,也扰乱了正常的市场竞争秩序,成为一种社会公害。
1993年6月,国家工商行政管理总局在《关于认定处理虚假广告问题的批复》中指出,应从两个方面对虚假广告进行认定:(1)广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实;(2)广告所宣传的产品和服务的主要内容(包括产品和服务所能达到的标准、效用,所使用的注册商标,获奖情况以及产品生产企业和服务提供单位等)是否真实。
凡利用广告捏造事实,以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传,或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的,均应认定为虚假广告。
2007年7月《浙江省广告管理条例(草案)》对虚假广告的认定做了创新性规定,指出广告内容为请名人代言或利用他人的肖像、签名、言语等对商品或服务进行宣传,而该人未使用商品或未接受该服务的,应当认定为虚假广告。
由此笔者认为,从表象上看,名人代言虚假广告,是通过名人的代言做虚假宣传,采用欺骗或误导的方式,以图取得广大消费者的信任从而使他们购买商品或接受服务;从概念界定上看,名人代言虚假广告是指名人对商品或服务的事实、性质、前景等作出不实、严重误导或者含有重大遗漏的虚假陈述或者诱导的一种广告违法行为。
二、名人代言虚假广告的成因分析1.相关法律制度的缺位现阶段,我国正处于社会主义市场经济发展初期,许多法律法规还很不完善。
首先,我国对虚假广告还没有一个法定的完整概念。
在国外,许多国家和地区的广告法规、自律规则对虚假广告的法律概念、表现形式都有明确的规定。
但是我国有关虚假广告的规定过于简单,只散见于《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律条文中,且没有具体的认定标准,导致对于部分欺骗以及误导性的虚假广告的认定难度较大,特别是名人虚假广告。
名人广告代言应注意的问题
名人广告代言应注意的问题
名人广告代言是一种常见的营销策略，可以帮助品牌吸引更多的目标消费者。
然而，名人广告代言也存在一些需要注意的问题。
以下是一些与名人广告代言相关的问题：
1. 名人形象与品牌一致性：品牌选择代言人时，要确保他们的形象与品牌价值观相符。
如果代言人的形象与品牌形成冲突，可能会对品牌形象产生负面影响。
因此，在选择代言人时，品牌必须深入了解代言人的背景、价值观和公众形象。
2. 声誉问题：代言人的声誉和形象对广告的影响至关重要。
如果代言人受到争议或负面报道，品牌的形象可能会受到负面影响。
品牌必须谨慎选择代言人，并定期审查代言人的声誉和公众形象。
3. 广告真实性：名人广告代言可能存在虚假宣传的问题。
代言人必须确保所宣传的产品或服务的真实性，并同意不使用虚假或误导性的言辞。
品牌也需确保广告内容真实可信，避免虚假宣传引发消费者的负面反应。
4. 过度曝光：如果一个名人频繁地在多个广告中出现，可能会导致消费者对广告的疲劳感和麻木感。
品牌应避免过度曝光，确保代言人在不同广告中的形象和角色各不相同，以保持广告的吸引力。
5. 合同管理：签订代言合同时，品牌和代言人需要明确约定代言的时间、方式、费用、权益等细节。
同时，品牌应确保代言
人履行合同义务，避免合同纠纷。
总而言之，名人广告代言在品牌营销中具有重要意义，但品牌在选择名人代言人时应考虑以上问题，并制定相应的管理措施，以保证广告代言的有效性和可靠性。
同时，品牌也需要认识到名人广告代言只是营销手段之一，其他市场推广策略也应多样化，以提高品牌的整体效果。
名人广告优劣谈
名人广告优劣谈随着市场经济的发展，广告已成为商品营销的重要手段。
其中，名人广告因借助知名人士的影响力来推广产品或服务，越来越受到企业和消费者的青睐。
然而，名人广告并非完美无缺，也有其优劣之处。
本文将探讨名人广告的优劣之处，并提出一些应对策略。
一、名人广告的优点1、影响力大名人广告借助名人的知名度和影响力，可以在短时间内扩大产品或服务的曝光率，吸引更多消费者的。
名人的形象和气质可以给产品或服务带来信誉和说服力，从而提高广告效果。
2、传播速度快名人广告借助名人的社交媒体和粉丝群体，可以迅速传播广告信息，形成口碑和话题效应。
这种传播方式可以大大提高广告的覆盖率和传播速度，缩短产品或服务的推广周期。
3、成本低名人广告可以通过合理的策划和运用，以较小的投入获得较大的产出。
名人本身的度和影响力可以降低广告的制作和宣传成本，提高广告的投资回报率。
二、名人广告的实例以某品牌为例，该品牌曾邀请一位知名歌手作为其代言人，借助这位歌手在年轻人中的影响力，推广其时尚潮流产品。
短短一个月内，该品牌的知名度和销售额均得到了大幅提升，取得了良好的广告效果。
三、名人广告的缺点1、可信度不高有些名人为了追求利益，可能夸大宣传甚至代言虚假产品。
一旦被曝光，不仅会损害消费者的利益，也会降低品牌的美誉度和可信度。
2、目标人群过于狭窄尽管名人广告可以提高品牌知名度和度，但也可能导致目标人群过于狭窄。
某些名人可能只拥有特定的粉丝群体，而忽略了其他潜在消费者。
这可能会限制品牌的发展和市场份额。
四、名人广告的实例例如，某明星曾代言一款减肥产品，然而该产品的减肥效果并未如宣传所说。
消费者的投诉和抗议引发了广泛，该明星的声誉也因此受损，更严重的是，该品牌也受到了市场的冷遇。
五、对策为了克服名人广告的缺点，可以采取以下策略：1、选择合适的名人企业应选择与品牌形象和目标消费者相匹配的名人作为代言人，以增加广告的认可度和可信度。
此外，名人的形象和价值观也应该与品牌相一致，避免造成消费者的反感。
明星代言广告存在的问题与对策分析
明星代言广告存在的问题与对策分析摘要当前社会中,企业聘请明星代言产品广告的行为屡见不鲜,并且这一行为呈增长的趋势。
大多数企业错误的认为, 聘用明星代言, 可以借用明星的人气, 扩大产品的销售, 有百利而无一害,而明星们也被高额的代言费用吸引,乐此不疲,充当企业将商品推向消费者的纽带。
但现实中,明星代言广告也存在着众多弊端与不足,给社会、企业、消费者甚至明星自身带来危害。
本文主要分析了明星代言广告存在的众多问题及相关对策。
关键词 :明星;代言广告;问题;对策CELEBRATY ENDORSEMENT ADS PRESENT APROBIEM AND COUNTERMEASURESABSTRACTThe current society , celebrity endorsements product advertising companies employ common behavior, but showed a rising trend. Most companies mistakenly think, employing celebrity endorsements, you can borrow the popular star to expand product sales, there is good but no harm, and stars are also attracted by the high cost endorsement, this way, as the merchandise into the enterprise consumer audience bond. But in reality , celebrity endorsement ads many drawbacks and deficiencies exist, to the community, business , consumer audience , and even stars themselves harm. This paper analyzes thecelebrity endorsements and advertising the existence of many problems related countermeasures.Key words :stars; endorsement advertising; problem; Strategy目录引言……………………… .. ……………………………… . …………… . ………… ..11. 明星代言广告的发展现状........................... .. (1)2. 明星代言广告存在的问题.................................... .. ........................... 2 2.1广告真实性与可信性较低,企业只重明星名气,不看具体情况......... ...2 2.2明星们代言的广告形象混乱,误导消费者.. .................................... .3 2.3明星的负面影响累及商品,商品的质量问题影响明星..................... (3)2.4相关方面的法律法规不健全,一些监督部门监管不利..................... (4)3. 明星代言广告对策与建议........................... . .................................... .5 3.1企业正确定位广告,不过度夸张,以商品质量为主,明星代言为辅... ...5 3.2明星自律,不唯利是图,企业选取明星代言,订立双方约束条约... .. ... .6 3.3明星代言广告的品牌要专一,企业选取明星要与产品特点相适应... . . (7)3.4健全相关方面法律法规,监管部门正确履行职责,加强监督...... . . (7)4. 结语…………………… .. ……………………………… . ……………………… . .9参考文献………………… .. ……………………………… . ……………………… . .10致谢…………………… .. ……………………………… . ………………………… . .11引言目前社会中,企业聘请影视、体育、娱乐明星作为公司产品代言的行为越来越多。
名人效应的利弊
一、喧宾夺主有人说，名人具有一种“沉鱼落雁式的停止力”，其散发出的光芒可能会掩盖产品本身。
也就是说，在传播过程中，如果产品没有一个强有力的诉求点作支撑，大众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
解决：一味肤浅的追求名人的表演技巧和喜剧效果，名人在广告中喧宾夺主，消费者只见名人不见产品，记住了名人，却没有记住产品的内容，这样的产品必然不会促进销售。
较为成功的名人广告都很重视产品，越是强调产品，广告就越有可能成功。
名人作为沟通产品与受众的中介，只是品牌宣传的一个工具，所以在广告中真正的主角应该是产品而不是名人，名人在广告中的台词及表演都是为更好的突出产品特色，传达品牌形象。
二、个性不符各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健将之于球迷一类,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。
解决：利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。
但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。
三、过度转换许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。
解决：首先，对于所聘用、签约的名人、演员，要不断地关注其成长，使其日益成熟，使其与企业共同发展。
一位名人不要过多地担任各种毫无相关性产品的形象代言人，以免出现混乱及负效应，这其中涉及到广告主对本企业产品及企业形象的定位，也涉及到经纪人对名人的定位。
四、道德风险现代社会随着媒体的日益发达，文化的丰富与价值观的多元化，再加上生活节奏的加快，人越来越容易出名，名人也越来越多，因而名人的“名气”周期也越来越短。
这其间的原因很多，比如名人的道德素质出现问题，名人的潜力有限，年龄增长，突然变故等。
广告行业存在的问题及整改措施
广告行业存在的问题及整改措施一、引言广告作为商品和服务的推销手段，是现代商业社会中不可或缺的一部分。
然而，随着广告行业的迅猛发展，也带来了一系列问题。
本文将探讨广告行业存在的问题，并提出相应的整改措施。
二、存在的问题1.虚假宣传虚假宣传是广告行业一个普遍存在且严重的问题。
有些广告企图通过夸大产品或服务功能、误导消费者等手段来吸引顾客眼球，但实际效果并不如其所述。
这种虚假宣传不仅损害了消费者的权益，也给其他诚信企业带来了负面影响。
2.过度依赖明星代言近年来，在很多广告中可以看到明星代言成为主流。
明星代言可以增加品牌知名度和市场份额，但过度依赖明星代言也会造成资源浪费、营销成本上升等问题。
此外，如果明星本身发生争议或丑闻，那么这些负面事件可能会对品牌形象产生不良影响。
3.隐私泄露风险广告行业收集用户数据是常见的做法，但同时也带来了隐私泄露风险。
由于缺乏透明度和有效的隐私保护措施，用户信息可能被滥用或泄露给第三方。
这不仅侵犯了用户的隐私权，也破坏了信任关系。
4.垃圾信息泛滥垃圾信息在广告行业中屡禁不止。
以电子邮件、短信等形式进行的垃圾信息推送打扰了人们的生活，同时也对网络环境造成污染。
垃圾信息既浪费资源，又影响了合法广告的传播效果。
5.文化冲击与价值观传递在全球化趋势下，国际品牌广告进入各个国家和地区。
然而，并不是所有文化和价值观都能够适应这些海外广告带来的冲击。
某些广告在传播时要注意尊重当地文化差异，并确保其宣传内容符合当地价值观念，避免引发社会争议。
三、整改措施1.加强监管力度政府应加强对广告行业的监管力度，完善相关法律法规，严惩虚假宣传、侵犯用户隐私等行为。
加强行业自律组织的建设，制定更严格的行业准则和规范，推动广告从业者自觉遵守道德及伦理标准。
2.建立诚信评价机制建立广告从业者的诚信评价体系，对过度依赖明星、虚假宣传等不诚信行为进行记录与公示。
同时，在市场监管部门的指导下，企业应加强内部管理，增强员工诚信意识，并提倡真实宣传。
名人广告促销中存在的风险及相应对策
针时 上述 名 人广告 促销 中存 在 的问 题 ， 广告 主和商 家在选择 名人 时 ，不应 盲 目选 择 明星 作 为 自己的产 品代 言人 ， 而应该 注意 以下 几点 ： ｌ、广告 主必 须 正确 认 识 和对 待 名 人广 告 。名 人广 告是一 把双 刃剑 ，利用 得 好会 给广告 主带 来丰厚 的 回报 ，但 如 广 告 果 利用 不恰 当 ，则会给 广告 主带 来不必 （ ）名 人喧宾 夺主 问题 。很多 消费 要 的损 失和麻 烦 。 因此 ，广 告主 必须 正 ４ 者有这 样 的 印象 ，在 观看某 名 人所 代言 确认 识名 人广 告 ，不要 过分 迷信名 人广 的广 告时 ，常常 出现看 完后 只记 得名 人 告 。 而忘 了其所 代言 的 内容 情况 ，出现 了名 ２ 、选择 适合 受众特 点的代 言人 。不 人 广告 喧宾 夺主 的风 险。许 多广 告 的镜 同类 型 的企 业 ，不 同特 色的产 品 ，在运 头 中 ， 大 多 数 时 间 是 给 名 人 形象 做 广 用代 言人 时 ，应首 先从 目标受 众 出发来 告 ，真 正的 “ 角” 却欠宣 传 ，消费 者 考虑 代言 人 的选 择 。现 在市 场区域 化特 主 只记 住 了名 人 ，而没有 记住 所宣 传的产 点越 来越 突 出，不 同地 区的 消费者有 着 品内容 ，成 为企 业为名 人做 广告 ，这 是 不 同消 费观念 、消 费模 式和 经济 文化背 对企 业 的宣传 投 资成本 的浪 费。 景 ，代言 人的选 择亦 应 困境 而异 。百事 誉 、名气和 身份 。 圃 （ ５）名 人形 象 “ 过时 ” 问题 。随着 可乐 的全球 营销 策略 中 ，在 中国市 场就 大众 文化 的不 断丰 富 以及 人们 价值观 多 使 用 了 颇 有 号 召 力 的 中 国 明 星 ： 谢 霆 【 考文献 】 参 元 化 的 发展 ，名 人 也 如 流 星般 不 断 涌 锋 ，黄晓 明 ，古 天乐 等 ；而在 欧美市 场 ｉ 、齐尉 霞 ． 人 饮 水 ， 暖 自知 一 一 如 冷 现 ，一会 儿是这 位 出名 ，一 会儿 又是那 则选 用了 贝克汉 姆 ，瑞奇 ・ 丁 ，欧文 马 位 “ ”了 ，在如 今 的社 会 ，名 人 “ 火 各 等人 。从而 使得 该产 品在 中 国市 场相 对 论名人 在广告传播 中的利和 弊［］新 Ｊ． 领 风 骚 三 五 年 ” 甚 至 是 … 两 年 的 情 况 于其他 同类 产 品更加 具有竞 争力 ，也使 ， 闻知 识 ，２ ０ （ ） ０ ３７ ． 是层 出不 穷 。名 人 自身的形象 生命 周期 其盈 利额得 到很 好地 增长 。企 业在 选择 ２ 、喻勤娅 ． 法律 问题 及对 策［ ． 广告 Ｊ ］ 是越 来越 短 。而一 旦 成 为过气 名人 ，其 代言 人时应 该按性 别 、年 龄 、职业 、个 一 天 津市职工现 代企业 管理 学院学报 ， 在 市 场上 的关注 度就 会大 为下 降 ，其对 性 、国籍和地 理 区域 等进行 细分 。 ２ ０ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ（０ ． ０ ５１ ） ３ 、围绕 品牌 个性选 用代 言人 。在当 消费者 的 影响力 自然 就低 了 。 （ ）名人 的 “ 度 消费 ”问题 。在 今 产 品 日趋 同质化 的趋 势 Ｆ，品牌个 性 ６ 过 国内广告 市 场上 ，一 人代 言多种 产 品的 现象 非常普遍 ，如 米卢三 个 （ 六福 酒 、 金 福 星酒 、 克斯空调 ） 杨晨 三个 （ 奥 ， 雪花 啤 酒 、Ｌ 空调 、三元 牛奶 ） Ｇ 。有些 名人 今 天 代 言 汽车 广 告 ，明 天 代 言 Ｆ用 品 广 Ｉ
浅析名人广告存在的主要问题及对策研究
《2024年名人代言广告的法律责任研究》范文
《名人代言广告的法律责任研究》篇一一、引言随着广告业的快速发展，名人代言广告成为了许多企业常用的营销策略之一。
但与此同时，由于广告中的不当言行、误导消费者或夸大产品功效等行为导致的纠纷日益增多。
对于名人代言广告中涉及的诸多法律责任问题，不仅影响着广告业健康有序的发展，也对消费者的权益保护产生深远影响。
本文旨在深入探讨名人代言广告的法律责任问题，以期为相关法律制度的完善提供参考。
二、名人代言广告概述名人代言广告是指利用公众知名度较高的名人作为产品或服务的代言人，通过其影响力来吸引消费者关注和购买。
这种营销方式在国内外广泛流行，其优势在于能够迅速提升产品或服务的知名度，并增强消费者的信任度。
然而，随着名人代言广告的普及，其法律责任问题也逐渐凸显。
三、名人代言广告的法律责任分析（一）法律责任类型1. 合同责任：名人与广告主之间签订的代言合同，若一方违反合同约定，需承担相应的违约责任。
2. 侵权责任：包括名誉权、肖像权等人格权利的侵犯，以及因虚假宣传导致的消费者权益受损等。
3. 行政责任：违反广告法等相关法律法规，可能面临行政处罚。
（二）法律责任认定1. 认定标准：名人代言广告的法律责任认定主要依据法律法规、合同约定及公序良俗等原则。
2. 认定过程：涉及对广告内容的真实性、合法性以及名人的尽职调查等方面进行综合评估。
四、名人代言广告的法律风险及防范措施（一）法律风险1. 虚假宣传：名人在广告中夸大产品功效或作不实宣传，导致消费者权益受损。
2. 侵权行为：如未经授权使用他人肖像、姓名等，侵犯他人人格权利。
3. 违法违规：违反广告法等相关法律法规，如未标明广告性质、夸大宣传等。
（二）防范措施1. 完善法律法规：加强广告法等相关法律法规的制定和执行，明确名人代言广告的法律责任和义务。
2. 强化监管力度：政府相关部门应加强对广告市场的监管力度，严厉打击虚假宣传等违法行为。
3. 提高名人素质：名人在代言时应尽到审慎义务，了解产品信息，确保广告内容的真实性。
名人广告的利弊分析
名人广告的利弊分析前言自1990年中国第一条名人广告----李默然参与拍摄的“三九胃泰”广告以来，名人广告就在中国广告市场成为重要的广告表现策略。
近三十年间各类名人广告层出不穷，名人广告在创造神话的同时也制造泡沫。
在此背景下，本文将客观分析名人广告的利与弊，对合理运用名人广告提出建议。
一、所谓名人广告名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
1广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等。
世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。
2我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
据统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,名人广告占到30%以上。
二、名人广告的既得利益分析名人广告主要会给广告主、消费者、名人自身、社会四个方面带来利益。
（一）广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告；1、品牌初创阶段，名人广告可以提升品牌的知名度，吸引目标受众关注，缩短品牌被熟知的过程。
产品的生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退期。
品牌的初创阶段属于导入期，在导入期，广告费的投入量最大，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。
①名人广告在提升品牌的知名度方面具有很大的优势。
欧派橱柜与蒋雯丽的组合是典型的在导入期利用名人广告的成功案例。
蒋雯丽在多部电视剧里扮演的主妇形象受到好评，欧派橱柜不仅仅将眼光聚焦在她传统的贤妻良母的银幕形象上，而是进一步发掘，将其塑造成一个快乐的现代家庭女性。
这样一方面摆脱了蒋雯丽代言众多品牌，形象单一的局限；另一方面也与产品的时尚现代感相符，蒋雯丽的广告迅速提升了产品的知名度。
名人代言广告现状与对其发展的看法
名人代言广告现状与对其发展的看法近年来，名人代言广告在中国市场中越来越常见，成为品牌推广的重要手段。
不管是电视、网络还是户外媒体，到处都可以看到名人代言的广告。
然而，名人代言广告也存在一些问题，需要加以关注和改进。
首先，名人代言广告已经成为一种流行趋势，尤其是在年轻人中。
年轻人崇拜明星，追捧名人，他们更容易受到名人代言的影响。
这也导致了很多品牌选择知名明星作为代言人来吸引年轻人的眼球，推动产品销售。
然而，有时候名人代言只是为了吸引眼球而已，而忽略了产品的实际效果和品质。
这种行为不仅违背了广告的宗旨，也对消费者构成了误导。
其次，名人代言广告的费用也是一个问题。
知名明星的代言费通常非常高昂，成本对于一些中小企业或新兴品牌来说难以承受。
为了请得起大牌明星，品牌商家可能会选择降低产品成本或者以次充好，最终损害了消费者的利益。
另外，名人代言广告也对市场竞争造成了不公平的影响，因为只有那些有足够财力的公司才能请得起名人代言，这对于小企业来说是一个巨大的压力。
然而，名人代言广告还是有其存在的合理性和正面作用。
明星作为公众人物，他们的形象和声誉受到广泛的关注和认可。
如果一个明星代言某个产品，意味着他对这个产品的认可和信赖，这会为消费者创造一定的信任感。
而且，名人代言广告也能够提高产品的知名度和曝光度，使产品更容易被消费者认知和选择。
对于名人代言广告的发展，我认为需要加强监管和规范。
相关部门应该对名人代言广告进行严格审核，确保广告内容真实可信，避免误导消费者。
同时，应该加强对广告费用的限制，避免过高的费用造成不公平竞争。
此外，品牌商家也应该考虑更多的选择，不仅仅关注明星的知名度，还要考虑他们和产品之间的契合度和共同价值观，以避免只求眼前效果而忽略了产品本身的品质和效果。
总而言之，名人代言广告在市场中已经成为一种普遍现象，既有其积极作用，又存在一些问题。
在未来的发展中，我们需要加强对名人代言广告的监管，确保广告真实可信，避免误导消费者。
我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究
我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究名人广告，作为一种证言性广告，是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息，更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。
名人广告丰富了我国的市场经济活动，但存在名人代言虚假广告的现象。
研究名人广告问题，引起社会对名人广告负面效应的深思，也能帮助企业名人广告策略的选择，对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。
标签：名人广告问题对策一、现阶段我国名人广告存在的问题在激烈的市场竞争下，许多企业为了提高商品和企业的竞争力、扩大商品的销售量，不惜投入巨资大打名人广告战。
有些名人广告确实起到了很好的促销效果，为企业带来了丰厚的利润；但有些名人广告不仅没有达到预期的目的，反而给企业带来巨大的损失。
1.对名人广告过度推崇，缺乏正确的认识。
某些企业借助名人广告取得成功的例子使得许多企业过高地估计了名人广告的效果。
甚至有的企业在其自身产品并不具备竞争实力的前提下，斥巨资请名人为其产品代言，梦想着借助名人广告一步登天。
其实名人广告背后隐藏着巨大的风险，除了资金风险导致后期推广费用不足，起不到连续性的广告传播效果外，形象风险更是要求企业对所选择的名人的品行、道德、能力等有着客观公正的考察与评价，因为所选择的形象代言人出现了“形象危机”，就会给企业带来损失。
如奥运会期间刘翔退赛给其所代言的耐克、可口可乐、伊利、装等品牌造成了约30亿元人民币的巨大损失。
2.名人选择不当。
名人是一种重要的广告媒体，活广告。
如果名人选择不当，会直接导致了名人广告效果欠佳。
有的企业在选择代言人时过于看重名人的名气，而忽略了名人的职业或形象与其产品的直接关联性，这样的名人广告效果就会大打折扣。
比如某喉片先后请球星罗纳尔多和卡卡代言就属此列。
球星和喉片之间并没有关联性，虽然此种名人广告产生了轰动效应，但是对产品销售并没有太大的作用。
而当一个名人在同一时期代言多个品牌，则很容易导致注意力稀释，其所代言的不同品牌之间也容易发生混淆，导致品牌形象错乱。
《2024年关于明星代言虚假广告问题的案例分析》范文
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言在市场经济日益发展的今天，明星代言已经成为品牌推广的重要手段之一。
然而，近年来，随着虚假广告问题的频繁出现，明星代言也屡屡陷入舆论漩涡。
本文将通过一起明星代言虚假广告的案例，深入分析其问题所在，并探讨解决之道。
二、案例概述该案例涉及某知名化妆品品牌，该品牌邀请了一位当红明星作为代言人，宣传其产品具有显著的美白效果。
然而，经过消费者使用后发现，该产品并未达到广告宣传的效果，甚至有部分消费者使用后出现过敏等不良反应。
此事引发了广泛的社会关注和舆论谴责，涉事明星和品牌均受到了一定程度的影响。
三、问题分析1. 明星代言人责任缺失在本案中，明星作为代言人，未能对产品进行充分的了解和测试，便轻易地接受了代言邀请。
这种行为导致消费者对明星的信任被利用，进而对产品产生误判。
因此，明星在代言过程中应承担起更多的责任，对产品进行充分的了解和测试，确保其真实性和有效性。
2. 广告宣传过度夸大该化妆品品牌的广告宣传中，过度夸大了产品的美白效果，甚至使用了虚假的数据和案例来支撑其宣传。
这种行为严重误导了消费者，使其对产品产生不切实际的期望。
因此，广告宣传应遵循真实、客观的原则，不得过度夸大产品的效果。
3. 监管部门监管不力在本案中，监管部门对虚假广告的监管不力也是导致问题出现的原因之一。
监管部门应加强对广告的审查和监管，对违反规定的广告进行严厉的处罚，以维护市场秩序和消费者权益。
四、解决之道1. 明星代言人应提高责任意识明星作为公众人物，具有较高的社会责任感。
因此，在接受代言邀请时，应充分了解产品信息，对产品进行充分的测试和使用，确保其真实性和有效性。
同时，应积极向消费者传递正确的消费观念，引导消费者理性消费。
2. 广告宣传应遵循真实、客观原则广告宣传是品牌推广的重要手段之一，但必须遵循真实、客观的原则。
广告宣传中不得使用虚假的数据和案例来夸大产品效果，更不能误导消费者。
中国名人广告效果的影响因素研究
中国名人广告效果的影响因素研究中国名人广告效果的影响因素研究引言广告作为一种重要的营销工具，在市场竞争中发挥着重要的作用。
而中国名人广告作为广告的一种特殊形式，往往能够吸引大量消费者的目光。
然而，中国名人广告的效果受到多种因素的影响，因此有必要对中国名人广告效果的影响因素进行深入研究。
本文将对此进行探讨，并提出相关结论。
一、名人的选择在中国，名人广告常常能够引起广大消费者的兴趣，促使其关注并购买相关产品。
然而，名人的选择对广告效果有着至关重要的影响。
首先，名人的知名度和形象对广告效果有直接影响。
知名度高的名人往往能够更好地吸引消费者的注意力，从而提高广告的效果。
此外，名人的形象也会对广告产生影响。
如果名人的形象与产品的定位不一致，可能会导致广告的失效甚至产生负面效果。
二、名人与产品的匹配度名人广告的效果还取决于名人与产品的匹配度。
名人与产品的匹配度主要包括认知一致性和关联性两个方面。
认知一致性指的是消费者对名人与产品之间关系的感知和认同程度。
如果消费者认为名人与产品之间存在紧密的联系，广告效果会更好。
关联性是指名人本身的特点与产品的属性之间的相似性程度，相似性越高，广告效果越好。
因此，在选择名人时，需要考虑到名人与产品之间的匹配度，以提高广告效果。
三、名人形象的可信度与可靠性名人广告的效果还与名人的形象的可信度和可靠性有关。
名人的形象可信度指的是消费者对名人形象真实性的判断，而名人的可靠性则是指消费者对名人代言的产品的可信度。
如果名人形象不真实或消费者对名人的可靠性产生怀疑，可能会降低广告的效果。
因此，在进行名人广告时，需保持名人形象的真实性，同时选择可靠的名人代言产品，以提高广告效果。
四、广告创意与情感因素广告的创意与情感因素对名人广告的效果也有着重要的影响。
好的广告创意往往能够吸引消费者的注意力，增加广告的记忆度和影响力。
而情感因素则能够在消费者心中产生共鸣和好感，进而提高品牌的吸引力和忠诚度。
阐述名人广告代言应注意的问题
阐述名人广告代言应注意的问题
名人广告代言是一种常见的营销策略，通过借助知名人士的影响力来推广产品或服务。
然而，名人广告代言也存在一些问题，需要注意和解决。
首先，名人广告代言应注意代言对象的相关性。
名人代言的产品或服务应与其自身形象、专业领域或个人价值观相符合。
如果代言对象与名人形成鲜明的反差，可能导致消费者对广告的不信任感，甚至对名人本人产生负面印象。
因此，代言前需深入研究代言对象，确保其与自身形象的高度一致性。
其次，名人广告代言应注意代言内容的真实性与可信度。
广告内容不应夸大事实或虚假宣传，应确保与产品或服务的实际性能相符。
名人代言者需要对自己代言的产品有充足的了解，并根据事实提供可信的推荐或评价。
过度夸大或虚假宣传可能损害消费者对品牌的信任，影响企业声誉。
此外，名人广告代言应注意避免过度商业化。
一些名人代言过多的情况下，可能会被认为是纯粹的商业行为，缺乏道德和近乎刻意的推销行为。
名人代言者应保持与粉丝或公众的良好关系，避免过度商业化对其形象造成负面影响。
最后，名人广告代言应注意监管和合法性。
广告行业有一定的规范和法律法规，名人广告代言需要遵守相关法律法规，并注意与广告主之间的合同和义务。
代言者需要首先了解相关法律风险，并确保自己的行为符合法律要求。
综上所述，名人广告代言应注意代言对象的相关性、代言内容的真实性与可信度、避免过度商业化，并遵守相关法律法规。
只有在这些问题上加以注意和解决，名人广告代言才能取得更好的效果，同时维护名人的形象和信誉。
名人广告的双刃效应及对策
针 对 近 年 来 名 人 广 告 的泛 滥 以及 违 法 违 规 现 象 的 日益 严 重 。 京市 消协 曾发 北 表一封名 为 《 人要爱惜形象慎做广告》 名 的公 开 信 。 结 了 当 前 名人 广告 存 在 的 主 总 要 问题 ， 向名 人 们 提 出三 点 建议 。 同 一 并 时期 ， 海 工 商 部 门 也 发 出 一 则 《 告 审 上 广
时 ， 品形 象 更 好 。 产
买 欲 ． 同 时 体 现 品牌 实 力 ． 进 一 步 提 升 企 业 和 产 品 的 社 会 形 象 。名 人 广 告 就 是 利 用 了 名 人 效 应 刺
名 人 广 告 也 有 负 面效 应 。 首 先 ， 告 广
中 的名 人 形 象喧 宾 夺 主 。 费者 有 可 能过 消 分 地 被 广 告 中的 名 人 形 象 所 吸 引 ， 视 了 忽
合法权益受到损害 的， 与食 品生 产经 营者 承担连带责任。” 出于 对 消 费 者 和 自身 负 责 的 原 则 ， 名 人 也 有 义 务 审 查 或 亲 自验 证 所 代 言 广 告 产 品 的 真 实 效用 。 人 应 当 知道 自己 在代 名 言 广 告 中 的 地 位 及 其 对 社 会 大 众 的 影 响 力 ， 言 广告 应慎 重 负 责 。无 论 是 由名 人 代 直 接 推 荐 产 品 的 证 言 广 告 还 是 名 人 出演 的情 节 式 形 象 广 告 ， 人都 有 类 似 于 广 告 名
变 化着 广 告 中 的名 人 ， 让企 业 及 品牌 一 直
都 不会 消失 在 消 费者 的视 线 之 外 。 第 四 ， 增 加 品牌 的记 忆 、 信 度 。 名人 广 告 会 因 可
名 人 而得 益 。 高 广告 的受 众 接 触 率 和 品 提
广告名人效应原理分析及实施策略探讨1
广告名人效应原理分析及实施策略探讨摘要当前，随着企业的快速发展，为了能够吸引消费者眼球，越来越多的企业开始在其广告中注入名人元素。
时下，各类名人广告通过代言活动的形式活跃在媒体中，但是企业对如何正确运用广告名人效应却没有一个系统的掌握。
本文针对这种现象,对名人广告进行初步研究,从心理学与营销学两方面入手，浅析广告名人效应原理，对名人广告效果进行分析。
研究结果表明, 名人广告应该根据不同的产品特点、不同的目标市场以及想要获得的效果，灵活运用广告名人效应原理，选择合适的广告代言人。
最后,本文还分析了名人广告实施时应注意的问题。
本文以中外诸多成功或失败的名人广告为例,对名人广告的含义、表现形式、效果等进行探讨和研究,对名人广告的实施提出分析依据,并为中国企业的名人广告行为提出建议。
关键词：广告；名人广告；广告名人效应；策略Advertising celebrity Analysis and Implementation Strategyof the principle.AbstractNow, with the rapid development of enterprises, in order to attract the attention of consumers, more and more enterprises begin to celebrities in their advertisements into the elements, therefore, various types of celebrity endorsement advertising activities through active in the media in the form, but the business Advertising on how to correct the implementation of the celebrity but not a system of control. In this paper, this phenomenon, a preliminary study of celebrity advertising, psychology and marketing from both aspects, the principle of celebrity advertising, celebrity advertising effectiveness analysis. The results show that celebrity advertising should be based on characteristics of different products, different target market and want to get results, principles of flexible use of celebrity advertising, select the appropriate ad spokesperson. Finally, the paper also analyzes the implementation of celebrity advertising should pay attention to. In this paper, the success or failure of many Chinese and foreign celebrity advertising, for example, the meaning of celebrity advertising, manifestations, effects, and to explore and study the implementation of the proposed analysis of celebrity based advertising, and celebrity advertising practices of Chinese enterprises to make recommendations.Key words：celebrity ads；the effect of celebrity ads；implementation strategy目录1.广告名人效应概述 (6)1.1 广告与名人广告 (6)1.1.1 广告的含义及其特点 (6)1.1.2 名人与名人广告的含义 (6)1.2 名人广告的表现形式 (7)1.2.1 平面广告 (7)1.2.2 影视广告 (7)1.3 广告名人效应 (7)1.3.1 广告名人效应的内涵 (7)1.3.2 名人广告的正面效应 (8)1.3.3 名人广告的负面效用 (9)2.广告名人效应原理及名人广告效果分析 (10)2.1 广告名人效应的心理学原理 (10)2.1.1 社会心理学中的“晕轮效应” (10)2.1.2 格式塔学派的基本观点“完形” (10)2.2 广告名人效应的营销学原理 (10)2.2.1 参照群体 (10)2.2.2 自我实现需要 (11)2.2.3 非专业性的消费行为特点 (12)2.3 名人广告效果的分析 (12)2.3.1 增加吸引力 (12)2.3.1 提高可靠性 (12)2.3.3 强调专业性 (12)3.名人广告实施策略 (13)3.1 适合实施名人广告的行业 (13)3.1.1 饮料行业 (13)3.1.2 化妆品行业 (13)3.1.3 服饰行业 (13)3.2 广告名人选择原则 (14)3.2.1 围绕品牌个性、产品定位选用代言人 (14)3.2.2 利用可信度高的代言人 (14)3.2.3 选择形象健康的代言人 (15)3.2.4 选择知名度高、号召力强的代言人 (15)3.3 名人广告实施时应注意的问题 (16)3.3.1 形象性问题 (16)3.3.2 同一性问题 (16)3.3.3 周期性问题 (17)结束语 (18)参考文献 (19)致谢 (20)1.广告名人效应概述1.1广告与名人广告1.1.1广告的含义及其特点广告一词，从字面解释，是广而告之的意思，这是广义的广告。
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名人广告存在的主要问题及对策研究
作者：刘婷
来源：《现代经济信息》2017年第10期
摘要：为了保障广告的效应，各个企业都选择社会知名度较高的名人来代言自己的产品，名人广告虽然可以很大程度的提高商品的关注度，但是名人广告还存在很多风险和问题，很多产品的质量也备受争议，名人广告必须制定出规范的政策，才能有效的管理，杜绝虚假广告，促进社会和谐发展。
关键词：名人广告；主要问题；研究对策
中图分类号：F713.8 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）010-0-01
社会知名度高且具有一定美誉的名人通常是广告商推选的宠儿，因为用名人代言广告会产生很明显的广告效应，有利于提高产品的关注度。
通常知名的娱乐明星、体育明星、电视明星、专家学者、政治领袖、英雄模范等都具有较高的人气，他们所代言的广告品牌自然会让消费者提高信任度，但是广告行业的管理并不是很规范，导致了很多名人广告实际上存在虚假欺骗的行为，不仅破坏了产品在消费者心目中的地位，还损害了名人的声誉。
一、名人广告现存的主要问题分析
（一）盲目过度的推崇名人效应
有些企业因为选用名人代言产品一举取得成功，名人带来的巨大利润致使其他企业都想选用名人广告这种方式来推销自己的产品。
但是选取的名人不一定代言任何产品都能产生火爆的关注度。
由于过高的估计了名人广告的效果，企业花费巨资确适得其反并未得到理想的预期效果。
想着借助名人的效应和明星广告一步登天，却不知明星代言的任何一个负面效应都会对品牌产生致命影响[1]。
（二）选择并不合适的名人代言产品
名人就是活动的广告，即“活广告”。
如果企业选择的代言人不合适，会直接产生负面的广告效果。
有的企业在选择名人代言广告时只注重名人的名气，并未充分发挥其职业形象与企业产品之间的关联性，这样的名人广告推出之后并不能让消费者信服，不能让该产品在同类产品中被人们明确认可，使得广告效果大打折扣。
而同一个名人在同一时期代言多个不同范畴的品牌，不仅容易让消费者视觉疲劳，导致注意力减弱，容易发生品牌混淆，导致品牌形象错乱。
（三）有些名人代言的是虚假广告
名人在大众心目中的认知度高、辨识度高，相比陌生人而言，他们说的话更容易让消费者信任，他们推荐的广告产品，也更容易让消费者放下戒备心理，自然而然的信服。
因此名人广告的真实性不仅关系到所代言的产品质量和安全性，也代表了名人自身的信誉。
实际上商家在寻找名人代言广告的时候，有的盲目追求广告的效果和创意，不切实际的夸大和吹嘘产品功能，依靠擦边球蒙蔽消费者，发布了虚假的广告。
消费者听信这样的广告使自身合法权益受到侵害，也因为虚假的广告使得正常的市场竞争被破坏，引发公众对名人广告的信任危机，使得名人自身的可信度大大降低[2]。
二、产生名人广告问题的原因分析
（一）利益的驱使导致问题广告产生
在金钱和利益的诱惑下，驱使商家和名人只看重金钱和自己能获得的高额利润，社会责任感淡漠，价值观的偏离，铤而走险不惜损害消费者的利益。
有的名人看中自己的一己私利，没有验证产品的真伪，夸大其词的广告内容介绍，诱导消费者上当受骗。
同时使虚假的名人广告层出不穷；广告公司单单追求经济方面的效益而忽视社会效益，而广告媒介由于市场竞争的多元化，为了自身的生存和发展，不惜放弃媒体良知，拉广告不看内容只看钱。
这些现象最终造成违法违规广告屡禁难止。
（二）相关法律制度不完善
之所以会出现越来越多的名人代言虚假广告，与我国相关广告行业及监管部门的法律制度不完善有关。
我国对虚假广告限制和管理法规相对欠缺。
在我国的《广告法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》等相关法律条文中，对虚假广告的具体认定标准过于简单。
名人代言虚假广告所要承担的法律责任也存在一定的监管空缺。
（三）新闻媒体监督不力
新闻媒体对广告和名人的可信度有一定的舆论监督作用。
但是在我们国家，新闻媒体对广告的舆论监督作用并没有完全的发挥出来，媒体组织失去了必要的社会责任感。
由于新闻传媒依靠广告来创收入，经济效益成为他们所关注的焦点，社会责任心被抛之脑后，广告内容的真实性没有的到有效监管，从而导致虚假广告越来越多。
（四）消费者一味盲从，维权的意识淡薄
事实上，消费者购物时只片面的考虑到名人的社会威望就断定其代言的广告产品一定是可靠的；有的则是因为名人的魅力效应，作为粉丝盲目跟风，认为名人所推荐的东西就一定质量过关。
实际上，很多的消费者是因为名人广告的诱导才购买的广告产品，当发现名人广告中的
产品是假冒伪劣的商品后，很多消费者维权意识淡薄，并没有选择用合法方式维护自身的合法权益，让不法商家有了继续骗人漏洞。
三、处理名人广告问题的对策研究
（一）企业应树立正确的名人广告意识
名人广告的主体——企业，应该在用名人推广产品的时候树立一个正确意识，通过理性的思维来选择代言人，切勿盲目高估了名人广告的效果。
企业要想长期健康的占据市场优势，关键要素是产品的质量，在正确理性的认识下不仅能够通过广告促进产品销售量，还能够提高企业产品的质量，真正依靠消费者的口碑和名人效应相结合获得更好的成功。
（二）整体评估，科学的甄选名人
企业要选择的名人首先要能被消费群体认可和接受，名人的形象要与企业产品的特色相符合；另外，名人广告从消费者对名人的喜爱角度入手，将这种喜爱转嫁到名人推荐的产品上，企业在选择名人代言时应充分考虑其目标客户的年龄、喜好、习惯等特点；除此以外还要分析同一时期该名人代言的其他广告产品的发布情况，避免同类或者类似的广告。
只有多方面综合的考虑，才能避免名人广告扎堆投放对产品宣传造成的不利影响。
（三）根据市场情况制定并完善相关的法律、法规，加大惩罚力度
鉴于在以往出现的虚假广告方面法律法规的缺失，我们应该总结各项监管漏洞，及时制定并完善相关监管法规。
提高名人和企业及广告媒体在虚假广告方面的重视程度，避免利益面前相关人士有机可乘，加大惩罚和监管的力度，使任何一方都不敢逾越法规的限制。
由此可见，名人要珍惜自身的明星价值资源，不要轻易代言质量无保障的产品。
企业利用名人广告的同时更应该提高产品的品质，保障消费者的合法权益。
消费者要增强自我保护的意识，增强对真假良恶信息的辨识力，提高对名人广告的免疫力。
只有各个环节和部门相互的配合，提高道德和社会责任心，才能使名人广告更加健康的发展下去。
参考文献：
[1]徐红，倪丹.名人广告的规范化研究[J].视听，2015（2）：150-151+184.
[2]刘爽.名人代言广告存在问题及解决对策研究[J].科技资讯，2010（29）：239.
作者简介：刘婷（1982-）。