伊利牛奶价格弹性报告

伊利牛奶价格弹性报告
一、调查原因：
二十一世纪以来牛奶已经逐步成为中国人的日常消费品，伊利牛奶是知名度比较高的牛奶，在中国牛奶市场占有一定的市场份额。

这里我通过伊利牛奶这一具有代表性的品牌，调查其需求和价格的关系，验证经济学理论。

二．调查对象
在校大学生
三．调查目的：
通过调查伊利牛奶的价格和需求及其价格弹性，分析三者的关系，挖掘数据间的规律，找出其与经济学理论谋和和不谋和的地方，分析其原因。

从而进一步理解价格弹性理论，同时初步了解牛奶市场。

四．调查方法：
1.通过自制的调查问卷吧，发给身边的同学，并收集统计数据。

2.通过在网上发布问卷星调查问卷发到QQ群，人人和微博上，并统计数据。

3.通过口头对一些学生进行询问，并记录，统计数据。

五.调查数据表格：
A品牌:原价为5.0的250ml盒装伊利高钙牛奶
定价/元 4.8 5.0 5.2 5.4 5.6 5.8 6.0 备注
需求65 59 51 43 29 16 9 总人数
92
2.37
3.70
4.51 10.69 16.40 16.52
价格弹
性
B品牌：原价为3.5元的250ml盒装伊利早餐牛奶
定价/元 3.1 3.3 3.5 3.7 3.9 4.1 4.3 备注
需求85 82 75 67 55 34 21 总人数
92
0.574 1.52 2.02 3.73 4.94 9.93
价格弹
性
六.分析方法
1.采用两种牛奶各项参数对比的方法。

2.通过公式E=(ΔQ\ΔP)\[（P1+P2)\(Q1+Q2)计算价格弹性
七、具体分析
①通过对比发现当高价牛奶和低价牛奶下降相同幅度是时，高档牛奶得到的销售量大于抵挡牛奶，即：高档牛奶价格弹高，消费者对高档牛奶价格敏感；
②通过对比发现当高价牛奶和低价牛奶涨价相同幅度是时，低档牛奶流失的销售量低于高档牛奶。

即：低档牛奶价格弹低，消费者对低档牛奶价格不敏感；
③对两种牛奶来说，价格弹性均随着价格的提高而增大。

④两种牛奶的价格弹性均大于1.说明牛奶是非必需品。

⑤在5.6这个点时价格弹性有一个跳跃点。

它存在可能的原因：
A.样本空间不够大而导致的误差。

B.消费者的心理作用，认为5.5和六块非常接近。