2020年视频直播MCN行业分析报告
中国MCN(多频道网络)机构数量、市场规模及融资情况
中国MCN（多频道网络）机构数量、市场规模及融资情况一、定义MCN，即多频道网络，一种多频道网络的产品形态，是一种新的网红经济运作模式。
这种模式将不同类型和内容的PGC（专业生产内容）联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。
二、驱动因素1、直播带货《2021-2027年中国MCN产业竞争现状及市场规模预测报告》数据显示：近年来,随着互联网技术的极速发展，尤其是视频技术和4G网络的成熟，直播带货已然成为了一个蓬勃发展的新兴产业。
2020年开年的新冠肺炎疫情，更是加速了线下业务转型线上业务的趋势，使得直播带货有了更深程度的进步。
2020年中国网络直播用户规模为6.17亿人。
2、短视频由于现代社会信息化、网络化发展的影响,自媒体逐渐成为信息传播的重要载体,不仅在个人信息传播上起到了不可忽视的作用,同时也由于自媒体领域很多带有地域特色媒体信息的传播。
2020年中国网络短视频用户规模为8.73亿人，同比增长13.2%。
三、MCN现状分析随着网红经济的逐步专业化以及MCN机构产业的完善化，网红与MCN机构签约成为专职网红成为了一种新趋势。
2020年游戏主播方面MCN机构数量融资4起；网红主播方面MCN机构数量融资为14起；直播电商方面MCN机构数量融资3起。
2020年游戏主播类型MCN机构融资金额为1.1亿元；网红主播MCN机构融资金额为0.91亿元；直播电商MCN机构融资金额为0.01亿元。
在国家提出加快建设5G的背景下，广电媒体可以选择以MCN模式布局短视频领域，通过自建短视频平台、自建MCN机构或与头部MCN机构合作等路径，采取盘活内部资源、聚合社会资源、实行产业化运作等策略，深耕短视频领域,达到媒体融合转型目的。
2020年中国MCN机构数量约为28000家，同比增长93%。
MCN机构是一种将单个"网红"联合起来，协助他们进行内容创作、运营推广变现的新生事物。
中国MCN行业市场现状及未来发展趋势分析报告
中国MCN行业市场现状及未来发展趋势分析报告
一、市场现状分析
1.市场规模扩大：随着中国互联网用户数量的不断增加，MCN行业的市场规模也在迅速扩大。
据数据显示，截至2024年底，中国MCN市场的规模已超过1000亿元人民币。
3.付费会员模式的兴起：为了获得更可观的收入，越来越多的MCN公司开始推行付费会员模式。
通过提供独家内容和特殊权益，他们吸引观众成为付费会员，从而进一步提高盈利能力。
二、未来发展趋势展望
1.内容多样化：未来，MCN行业将更多地关注内容的多样化。
目前，大部分MCN公司主要与视频创作者合作，但随着新兴媒体形式的涌现，如短视频、直播、音频等，MCN公司将扩大合作范围，与更多类型的内容创作者合作。
mcn前景
mcn前景MCN，全称为多频网络综合体（Multi-Channel Network），是指基于互联网平台，通过与短视频、直播、音乐、社交等内容生产者进行合作，打造一平台、多频道、全媒体的网络生态圈。
MCN公司，通过提供内容代理、广告变现、孵化培训等服务，为内容创作者提供全方位的支持和帮助。
MCN的前景可以说是非常广阔的。
随着互联网的普及和网络视频等新形式的兴起，MCN已经成为了互联网内容产业链中的一个重要环节。
以下是MCN前景的几个方面：1. 内容优质化：MCN公司能够对接各领域的优质创作者，提供更好的制作环境和资源支持，促进内容的优质化。
通过精心策划、包装、推广等服务，MCN帮助创作者实现创作理念，提高作品质量。
2. 引入资源：MCN公司可以帮助创作者与广告主、品牌等合作，获取更多资源。
通过打通行业资源链，MCN能够为创作者提供更多的商业机会，进一步推动内容创作和商业变现。
3. 广告变现：通过与广告主的合作，MCN可以将创作者的内容与广告资源结合，实现广告变现。
针对不同的平台和受众群体，MCN可以进行精准的广告投放，为创作者提供更好的商业价值。
4. 品牌孵化：MCN公司可以为优秀的创作者提供品牌孵化服务，帮助他们打造自己的IP（知识产权），并进行衍生品开发、IP授权等，实现品牌的商业价值。
5. 新兴领域的拓展：随着直播、短视频等新兴领域的兴起，MCN可以积极拓展这些领域的业务，为创作者提供更多元化的创作平台和变现渠道。
6. 地域发展：MCN不仅在一线城市有着较好的发展，还可以在二三线城市进行地域化布局。
随着互联网的普及和生活方式的改变，地域居住地并不再是创作者创作的限制，地域化布局可以提供更多优秀的创作者和内容，进一步拓展MCN的发展前景。
总的来说，MCN作为互联网内容产业链中的重要一环，具有广阔的发展前景。
通过提供优质内容、引入资源、广告变现、品牌孵化等服务，MCN能够为创作者提供更好的创作环境和商业机会，在互联网内容创业的浪潮中扮演重要的角色。
2020年抖音直播分析报告
2020年抖音直播分析报告2020年4月目录一、大咖试水抖音直播，风起青萍之末 (6)1、罗永浩：第一代网红入驻抖音，抖音带货异军突起 (6)2、董明珠：传统企业龙头依靠直播抗击冲击，抖音成为制造业企业复苏工具 (7)3、三一重卡：重型制造业+线下销售企业转型，线上直播+短视频营销全面打通 (8)4、科技巨头：在线发布亦成为常态 (8)5、直播趋势：边界外扩，为传统制造业企业带来数字化销售转型的机遇 (9)二、直播视角：抖音2020年直播收入有望超预期 (11)1、直播收入：YQ驱动，2月收入迎历史最高 (11)2、直播流量：YQ期间高速增长 (12)3、产品形态：直播混合短视频分发，逐步形成类“电视”流量入口 (13)三、电商视角：抖音另辟蹊径，助力企业数字化转型 (14)1、YQ冲击：数字化营销势在必行 (14)2、抖音的与众不同：直播范围更广，潜在空间巨大 (15)3、企业入驻：改善KOL结构，带货流量分布更为均匀 (16)4、场景颠覆：直播助力线下强互动场景上线 (17)5、市场前景：直播带货方兴未艾 (18)6、抖音电商：基于下沉市场与宽泛内容有望另辟蹊径 (19)四、业务扩张：直播破圈，教育、会议值得关注 (20)1、垂直领域：教育、办公异军突起 (20)2、教育直播：教育直播环比大涨，K12、语言契合字节系教育投资 (21)3、飞书+直播：强化2B直播能力 (22)XGYQ导致人在“物理世界”的活动半径受限，但在“数字世界”里更加活跃。
直播业态正在经历从以往“秀场直播”、网红直播，向“全民直播”、大咖直播转变的过程。
字节跳动旗下抖音等视频直播平台显著受益，用户数和用户时长快速提升，大咖和品牌企业的开始更多探索线上流量入口，试水直播带货。
“全民直播时代”已经来临，直播平台得以借此挺进电商、教育，乃至协同办公等更广泛的领域，拓展未来成长空间。
互联网行业将迎来新一轮格局变迁，字节跳动有望显著受益；同样的，传统制造业依靠直播电商等模式，亦有望重构格局。
2022-2023年中国MCN行业发展研究报告
2022-2023年中国MCN行业发展研究报告2021年MCN机构数量的增长率保持稳定，预计2022年MCN 机构数量将超40000家，2025年超60000家。
艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示，2022年，中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物，占比84.1%，49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10%，较2021年有所上升。
随着MCN行业竞争愈发激烈，MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展。
核心观点市场规模：茶叶产量不断增加，线上市场规模持续扩张iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国茶叶产量已达到318万吨，比2020年增长24.8万吨，同比增长8.5%。
在茶叶产量不断增加的同时，中国茶叶行业市场规模也保持连年增长态势，增幅基本维持在8到11个百分点之间，2021年市场规模达到2910.3亿元，预计2022年可达到3210亿元。
市场洞察：近五成消费者每天喝茶，喝茶保健养生观念深入人心调研数据显示，2022年超过九成的中国消费者有喝茶的经历，保持每天喝茶习惯的消费者占47.5%，茶叶成为人们生活中的刚需。
随着健康养生观念的加深，63.3%受访消费者表示会选择喝茶来达到保健的目的。
此外，喝茶场景多元化，兼具休闲、社交和商务等场景。
发展趋势：行业多品牌共同发展，提升茶叶品质是争夺消费者的关键随着市场竞争的激化，茶品市场入局者开始探索行业品类细分化的市场需求，不断打造新场景、新产品、新需求，未来的行业格局将会是多品牌共同发展的状态。
此外，中国消费者对于茶叶品质有着较高的要求，未来能够得到市场更多认可的，将会是在茶叶品质上反复打磨的茶叶厂商。
以下为报告内容节选：广告2022行业报告-魔镜市场情报提供专业行业报告×中国茶叶分类介绍中国茶叶行业发展经济背景分析（一）数据显示，除2020年受疫情影响导致出现波动以外，2014至2021年中国社会消费品零售总额和网络零售占社会总零售额占比总体双双呈现上涨趋势。
全国MCN机构调研报告(一)2024
全国MCN机构调研报告（一）引言概述：MCN（Multi-Channel Network）机构是指多渠道网络机构，作为新型文化创意产业的重要组成部分，MCN机构在整合、推广和运营多个网络平台上具有显著优势。
为了深入了解全国MCN机构的发展现状和趋势，本文进行了全面的调研分析。
通过对多个大点的介绍和分析，揭示了全国MCN机构的发展现状和问题，并提出了相关建议。
正文：一、全国MCN机构的总体发展情况1. MCN机构的数量及地域分布2. MCN机构的发展模式和特点3. MCN机构的发展历程和趋势4. MCN机构对文化产业的贡献和影响5. MCN机构面临的挑战和机会二、全国MCN机构的运营管理状况1. MCN机构的组织结构和运营模式2. MCN机构的内容制作和推广策略3. MCN机构的资源整合和版权管理4. MCN机构的市场竞争和品牌建设5. MCN机构的团队建设和人才培养三、全国MCN机构的盈利模式分析1. MCN机构的主要收入来源2. MCN机构的盈利模式与分成比例3. MCN机构的合作方式和商业模式4. MCN机构的市场定位和发展战略5. MCN机构的盈利能力和可持续发展四、全国MCN机构的用户群体与市场需求分析1. MCN机构的用户特征和需求趋势2. MCN机构的内容创作和传播方式3. MCN机构的用户群体分布和消费习惯4. MCN机构的用户画像和市场定位5. MCN机构的用户留存和粘性提升策略五、全国MCN机构的监管与规范问题1. MCN机构的政策支持和监管机制2. MCN机构的合规运营与规范管理3. MCN机构的内容审核和版权保护4. MCN机构的广告投放和合作合同5. MCN机构的自律机制和行业规范建设总结：全国MCN机构在短时间内取得了飞速发展，为文化产业发展带来了新机遇和挑战。
然而，目前MCN机构面临着盈利模式不稳定、市场竞争激烈、监管与规范缺失等问题。
因此，建议相关部门和MCN机构共同努力，加强监管与规范建设，探索多元化的盈利模式，推动MCN机构健康可持续发展，为新型文化创意产业的繁荣做出贡献。
头部直播、MCN机构运营特点总结
头部直播、MCN机构运营特点总结头部直播、MCN机构介绍及运营特点总结该报告根据抖音和淘宝MCN头部榜单，梳理了目前头部直播、MCN机构的基本信息、资源和运营模式，供我司业务发展参考。
经分析以下案例，初步总结特点如下：1.头部公司至少都已经有三年以上经验，有的是秀场直播转型、有的是淘宝直播转型、有的是MCN转型。
2.都有强大的团队运营能力（红人孵化、内容创作、供应链管理等不同侧重）3.直播带货做的好的公司都有较强供应链议价能力、控货能力4.以大量招揽新人主播来积累网红资源池；5.重视公司从0孵化网红，培养自己的红人，提高红人稳定性；6.重视主播的风格化打造；7.淘宝系重腰部网红变现、抖音系重头部网红培养；8.深耕一个平台，熟悉一个平台规则。
精细化运营深耕垂直、擅长的领域。
以下是典型直播公会/MCN机构的大致情况介绍：234567一、愿景娱乐-秀场公会转型代表1.公司介绍：愿景娱乐成立于2012年，是一家以互动媒体设计为主体的团队，作为国内领先的多媒体展示服务机构，致力于达人孵化。
愿景娱乐的主要业务有微电影拍摄、网络短片、电视广告、大型晚会以及影视后期制作。
作为国内网红转化率最高、网络红人节输出最高的传媒公司，愿景娱乐具备专业的运营团队，成熟的网红孵化方案以及大量的商业转化渠道。
截至2020年1月，愿景娱乐拥有4万个达人和主播、直播业务月流水7500万，在抖音的官方榜单里，长期盘踞在公会第一的王座上。
再加上短视频、电商、广告等业务，愿景娱乐的月流水已经过亿，在包括无忧传媒、papitube等一众抖音的明星机构中，这是唯一一个做到规模破亿的玩家。
2.运营特点总结：通过分析创始人陈鹏博的访谈新闻等，总结公司运作上有如下特点：●入驻抖音早，占据第一波流量红利在2018年4月入驻抖音后，愿景娱乐成为了平台上的第一家直播公会，创始人陈鹏博利用这个短暂的时间窗口，迅速招募主播，占住了抖音直播上第一波流量红利。
中国MCN行业发展现状、市场发展前景及未来发展趋势分析
中国MCN行业发展现状、市场发展前景及未来发展趋势分析1、MCN行业经过多年发展已步入进化期，行业规模快速增长MCN（全称Multi-ChannelNetwork），诞生于国外，于中国发展衍生、壮大。
经过多年发展，MCN已经成为网红经济产业链中的核心环节，其商业形态更加多元、变现途径愈加丰富，依托于各大主流媒体平台，为内容的生产分发及网红孵化提供专业化的服务。
作为内容产业的链路，国内MCN经历了2017年的爆发式增长，从2015年的几百家发展到如今超过6500家，90%以上的头部网红已经签给MCN公司，或成立了自己的MCN公司（如papi酱成立的papitube）。
MCN机构能够基于其专业化的分析能力为网红提供针对性的流量引导和曝光机会、成熟的商业变现方式。
同时MCN机构还可针对网红的特点对其生产的内容进行专业化的培训和指导，保证内容输出的质量，从而提高粉丝的黏性。
《2020-2026年中国MCN机构行业市场经营风险及投资风险研究报告》数据显示：MCN市场规模整体达百亿级。
MCN行业规模由于广告变现模式的成熟在2016年迎来爆发式增长，此后由于电商变现模式的出现，2017年行业规模持续快速增长。
目前，MCN市场规模已经达百亿级，未来随着变现模式的增加，MCN行业规模将持续增长。
近3年，头部MCN营收规模达亿级的机构数量占比逐年提升，头部机构贡献率超60%。
截至2018年12月，超三成MCN的营收规模在5000万以上，营收规模破亿的MCN数量占比高达6%，近四成头部MCN组织规模集中在100-300人。
国内MCN行业受益于短视频爆发，进入商业模式进化期。
1）总体来看，国内MCN经历了2012-2013年短视频起步的萌芽期，2015-2016年进行电商等多种商业模式的发展期，2017-2018年“内容补贴”下的爆发式增长，以及2018-2019年去除流量红利后的进化期。
2）经历短暂萌芽期后，2015年微博做短视频时便执行了MCN计划。
MCN市场分析报告
MCN市场分析报告1.引言1.1 概述概述：MCN（Multi-Channel Network）是指由一家或多家网络公司从事的，专门为优质自媒体提供YouTube、Facebook、Instagram等平台上的内容制作、内容变现等服务的机构。
随着互联网的不断发展，MCN市场也逐渐壮大起来。
本报告将对MCN市场的概况、发展趋势以及竞争格局进行深入分析，以期为相关从业者和投资者提供有益参考。
1.2 文章结构文章结构部分:本报告共分为三个主要部分：引言、正文和结论。
在引言部分中，我们将首先简要概述MCN市场分析报告的整体内容，接着介绍文章的整体结构和目的，最后对本报告的主要观点进行总结。
在正文部分，我们将分别对MCN市场的概况、发展趋势和竞争格局进行详细分析，以便更好地了解目前MCN行业的现状和未来发展趋势。
在结论部分，我们将总结本报告的主要观点，并对MCN市场的展望进行展望分析，最后针对MCN市场的发展提出建议和展望。
1.3 目的在本报告中，我们的目的是对MCN市场进行深入的分析和研究，以便更好地了解该市场的概况、发展趋势和竞争格局。
通过对MCN市场的全面了解，我们希望能够为相关行业提供有益的参考和建议，帮助企业和机构制定更准确的市场战略，提高市场竞争力。
通过本报告，我们也希望能够为广大读者提供对MCN市场更深入的认识，促进行业的健康发展和持续创新。
1.4 总结：MCN市场作为新兴的数字营销模式，正逐步成为数字内容创作者和品牌之间的桥梁，促进了品牌影响力和数字创作者的影响力的双向增长。
本报告从MCN市场的概况、发展趋势和竞争格局进行了深入分析。
通过对MCN市场的概况分析，我们发现随着数字内容创作和消费的持续增长，MCN市场也呈现出蓬勃发展的态势，成为广告主和品牌的重要选择。
同时，MCN机构的多元化经营和内容形式的丰富化也为市场发展带来了更多的机遇和挑战。
在对MCN市场发展趋势的分析中，我们发现随着社交媒体平台的不断涌现和用户消费习惯的不断变化，MCN市场将会出现更多的创新和变革。
中国短视频行业研究报告
中国短视频行业研究报告一、引言1.1 研究背景与意义随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频作为一种新兴的内容形态，迅速融入人们的日常生活。
中国短视频行业在近年来实现了爆发式增长，不仅为用户提供了丰富的娱乐和信息消费方式，同时也为内容创作者和平台带来了巨大的商业价值。
在此背景下，深入研究中国短视频行业的发展现状、竞争格局、用户行为以及未来趋势，对于把握行业动态、指导企业发展以及完善行业管理具有重要的理论和实践意义。
1.2 研究目的与内容本报告旨在全面分析中国短视频行业的现状，揭示行业发展的内在规律和未来趋势，为相关企业和政府部门提供决策参考。
报告内容包括短视频行业的发展历程、市场规模、竞争格局、用户行为、内容生态、盈利模式及商业变现等多个维度。
1.3 研究方法与数据来源本研究采用文献分析、案例分析、数据挖掘等多种研究方法，结合行业报告、官方数据、用户调研等多元数据来源，力求客观、全面地反映中国短视频行业的发展状况。
同时，通过对比分析、深度访谈等手段，挖掘行业背后的深层次问题和潜在发展机会。
二、中国短视频行业发展概况2.1 短视频行业发展历程2.1.1 起步阶段中国短视频行业的起步阶段大约在2011年至2014年间。
这一阶段，智能手机和4G网络的普及为短视频的发展提供了基础条件。
市场上出现了一些早期的短视频应用，如微视、快手等，但用户规模较小，内容形式和互动方式相对单一。
2.1.2 快速发展阶段2015年至2017年，随着移动互联网的进一步普及和流量费用的降低，短视频行业进入快速发展阶段。
这一时期，抖音、快手等平台通过算法推荐和社交功能的加强，吸引了大量用户，短视频内容开始呈现多样化，搞笑、才艺、日常生活等类型的短视频大量涌现。
2.1.3 成熟阶段2018年至今，短视频行业进入成熟阶段。
平台间的竞争加剧，内容创作和分发更加专业化，MCN机构成为内容生产的重要力量。
同时，短视频平台开始探索更多元的商业模式，如电商、广告、付费内容等，行业整体市场规模持续扩大。
2024年中国短视频行业发展现状与商业模式分析
一、行业发展现状
1.用户规模快速增长：截至2024年底，中国短视频的用户规模已经
达到了7.43亿，占到了整个互联网用户的80%以上。
短视频已经成为中
国互联网用户中不可或缺的一部分。
2.内容丰富多样：短视频平台上的内容呈现多样化的发展趋势，既有
用户自拍的原创内容，也有明星大V的短视频，还有电影、电视剧等精心
打造的专业内容。
用户可以根据自己的兴趣爱好选择感兴趣的内容进行观看。
1.广告模式：目前大部分短视频平台的主要盈利方式是通过广告投放
来获取收入。
由于短视频平台的用户规模庞大，吸引了众多品牌和广告主
投放广告，广告费用也随之上升。
而且，短视频平台通过对用户画像的精
细化分析，能够将广告投放给具有精准消费需求的用户群体，提高广告的
点击率和转化率。
3.直播电商模式：近年来，短视频和直播电商的结合也成为行业的一
大亮点。
短视频平台通过直播形式，将产品展示给用户，并且用户可以直
接在短视频平台上购买商品。
这种模式打通了产品展示和交易的整个流程，提高了用户购买的便利性和效率。
中国多频道网络(MCN)行业发展阶段、市场规模及发展意义分析
中国多频道网络（MCN）行业发展阶段、市场规模及发展意义分析一、发展阶段多频道网络（MCN,Multi-ChannelNetwork）诞生于美国，为内容生产者和Youtube之间的中介机构，协助对接、聚合优质内容并进行持续变现。
国内早期MCN多称内容聚合平台，以微博微信图文短视频内容运营为核心，后续随着各类短视频平台、淘宝直播的崛起，基于新平台的MCN机构不断涌现。
1）萌芽期（2012-2014年）：随着微博自媒体影响力的提升，国内开始出现早期MCN机构，多为广告营销公司转型而成，少部分由自媒体自行成立。
该阶段由于缺乏一定的市场基础和平台支持，MCN发展较为缓慢。
2）成长期（2015-2016年）：一方面，微博微信短视频自媒体走向成熟，短视频PGC创业浪潮兴起；另一方面，电商类MCN包括如涵电商、缇苏电商孵化网红个人电商品牌，淘宝直播开始培育主播，电商成为网红产业的变现模式。
3）爆发期（2017-2018年）：各类内容平台投入资本扶持MCN机构，短视频直播行业的发展也进一步带动MCN机构爆发式增长。
4）进化期（2018-2019年）：在此阶段，MCN机构在内容输出的基础上深化商业输出模式，淘宝直播GMV增长迅猛，网红直播带货成为新的风口。
二、市场规模MCN机构主要包括电商型、泛内容型和营销型。
电商型MCN机构以电商为主要变现渠道，其业务不仅涵盖红人孵化、内容生产运营，更为核心的是商品供应链的管理。
泛内容类与营销类MCN则有更加多元的变现渠道，主要包括广告营销、IP 产业链变现与知识付费等。
MCN机构最主要的变现方式为广告营销，采用该种变现方式的MCN机构占比达80.6%。
平台补贴和内容电商次之，占比分别为48.4%和35.5%。
头部MCN机构多为混合型，在生产运营内容的同时进一步拓宽电商变现渠道；中小型MCN机构偏好深耕垂直领域内容变现，开展IP授权服务，谋求差异化发展。
《2020-2026年中国多频道网络（MCN）行业竞争格局分析及投资潜力研究报告》数据显示：中国的MCN快速增长，2015年数量仅仅160家，到2018年就已经突破5000家，且2019年依然保持高增长趋势，从市场规模上看，2018年MCN市场规模整体达到100亿，头部贡献率占60%。
飞瓜数据-2020年短视频及电商直播趋势报告
热卖品类T O P 3
男装女装 珠宝配饰
护肤
服装类销售额占总比
55%
数据来源：统计2020年商品抖音销量在500以上的商品数据
年涨粉百万以上的播主行业分布
影视娱乐 游戏 生活 情感 搞笑 美食 剧情 知识资讯 网红美女 音乐 动漫 宠物 网红帅哥 健康 明星 萌娃 种草 体育 汽车 舞蹈
10
60秒视频受欢迎，中长视频呈现蓝海市场
从1 5 秒到6 0 秒，再到5 分钟，抖音已经从单纯的短视频向中、长视频发展。每月长视频的发布比重也在逐渐上涨。 像主打悬疑反转的「奇妙博物馆」就凭借长视频1 月涨粉8 3 1 万，比起“1 5 秒成名”的短视频，能让用户持续观看的长视频目前在抖音属于 “供不应求”，尤其是科普资讯类视频的短缺正吸引着大量长视频团队入场。
清洁用具 汽车零部件 汽车装饰
宠物粮
宠物用品
零食
速食饮料 数码配件 清洁用具
餐饮厨具
汽车清洗 用品
生活日用
体育
运动健身 运动服 粮油调味 清洁用具 个护电器
教育
教材教辅
文具
童书
零食
清洁用具
穿搭
女装
童装
男装 内衣/居家服 女鞋
美妆
面部护肤 化妆工具
底妆
零食
眼妆
家居
家装软饰 厨房电器 收纳整理
家纺
清洁用品
80
9 9 .2 9
1 0 7 .0 3
1 0 3 .3 4
2020中国短视频行业报告
20XX-至今
成熟稳定器
“从多到优” 抖音快手杀出重围市场格局逐渐稳定，形成“南抖 音、北快手”的两超多强的格局商业模式逐渐成熟且变现手段多 样化，短视频直播电商爆发巨头们以“视频号”为切入点， 对短视频平台发起挑战行业发展大事件20XX年1月，微信视频号内测20XX年8月，小红书上线视频号
短视频行业萌芽于2011年，而后在智能手机、移动互联网、4G 技术的发展推动下，行业爆发式增长，现已形成“两超多强”的竞争格局。商业模式逐渐成熟，变现手段多样化
2011-20XX年
萌芽发展期
20XX-20XX年
增长爆发期
“从有到多” 短视频应用大爆发短视频应用爆发式增长，掀起短视频全民化风潮字节跳动横空出世，依靠智能算法抢占大批用户，占据风口PGC、MCN机构入局，内容专业化程度提升，行业走向正规化行业发展大事件20XX年9月，抖音上线20XX年6月，头条视频升级为 西瓜视频20XX年11月，好看视频上线
300-500w 500-1000w 1000w+
16.2%
15.4%
1.6%
0.9%
0.4%
10-30w
100-300w
马太效应凸显，300w粉丝为KOL跻身头部必须跨越的门槛
尾部54.6%
腰部
肩部10.9%
头部
30-50w 50-100w
短视频平台不同粉丝量级KOL占比
粉丝量
/02
观势
抖音&快手双雄争霸，各有千秋
21
硕士及以上0.8%本科31.7%
19.4
19.9
22.3
20.7
18.7
18.5
25.1
快手月活跃天数分布及月人均使用时长
浅析MCN模式在中国的发展
浅析MCN模式在中国的发展【摘要】MCN模式是一种新型的内容创作与运营模式，近年来在中国迅速兴起。
本文通过分析MCN模式的基本特点、发展历程、成功案例、挑战以及前景，深入探讨了MCN模式在中国的发展现状和未来发展趋势。
随着数字经济的快速发展，MCN模式在中国的发展呈现出蓬勃的态势，吸引了众多优秀内容创作者和平台合作伙伴。
也面临着内容创作质量参差不齐、市场竞争激烈等挑战。
未来，随着监管政策的逐步完善和技术的不断创新，MCN模式有望在中国取得更加广阔的发展空间，为内容产业的繁荣注入新的活力。
【关键词】MCN模式、中国、发展、兴起、基本特点、历程、成功案例、挑战、前景、现状、未来发展趋势1. 引言1.1 MCN模式的概念MCN（Multi-Channel Network）是指多频道网络，是一种通过运营多个网络频道或社交平台账号，为内容创作者提供内容制作、发行、推广、变现等服务的商业模式。
MCN公司致力于打造自己的内容生态系统，通过整合各种资源和渠道，为内容创作者提供全方位的支持和服务，帮助其实现更大规模的内容创作和变现。
MCN模式的兴起与互联网视频平台的快速发展密不可分。
随着用户对视频内容的需求不断增加，内容创作者纷纷加入互联网视频平台进行内容创作。
而MCN公司的出现，则为这些内容创作者提供了更专业、更全面的支持和服务，使他们能够更好地发展和变现自己的内容创作。
在中国，MCN模式的兴起可以追溯到近年来互联网视频行业的迅速发展。
越来越多的内容创作者开始意识到加入MCN公司的优势，通过与MCN公司合作，他们能够获得更多的资源支持、更广阔的市场推广渠道，从而实现更大规模的创作和变现。
MCN模式也成为吸引更多内容创作者的重要因素，促进了整个互联网视频行业的快速发展。
1.2 MCN模式在中国的兴起MCN模式在中国的兴起可以追溯到近几年互联网的快速发展和视频内容的爆炸式增长。
随着移动互联网的普及和视频网站的兴起，越来越多的用户开始关注优质内容创作者，MCN模式应运而生。
直播行业财务报告分析(3篇)
第1篇一、报告概述随着互联网技术的飞速发展，直播行业在我国逐渐兴起并迅速壮大。
本报告通过对直播行业财务报告的深入分析，旨在揭示直播行业的财务状况、盈利模式、风险因素以及未来发展趋势。
本报告选取了行业内具有代表性的几家上市公司作为研究对象，以期为投资者、企业及相关部门提供有益的参考。
二、直播行业财务状况分析1. 收入构成根据所选样本公司的财务报告，直播行业收入主要来源于以下几个方面：（1）虚拟礼物收入：用户通过购买虚拟礼物赠送主播，主播再将礼物兑换成现金。
（2）广告收入：直播平台通过投放广告获得收入。
（3）增值服务收入：如会员服务、打赏功能、游戏联运等。
（4）其他收入：如直播设备销售、周边产品销售等。
2. 盈利能力分析（1）毛利率：直播行业毛利率普遍较高，主要得益于虚拟礼物等高附加值产品的销售。
（2）净利率：直播行业净利率波动较大，受市场竞争、政策影响等因素影响。
（3）运营效率：直播行业运营效率较高，主要体现在高用户活跃度和较低的用户流失率。
3. 资产负债分析（1）资产负债率：直播行业资产负债率普遍较高，主要由于直播平台需要大量资金投入用于内容制作、主播培养等方面。
（2）流动比率：直播行业流动比率普遍较高，表明企业短期偿债能力较强。
三、直播行业盈利模式分析1. 用户付费模式用户付费模式是直播行业最主要的盈利方式。
用户通过购买虚拟礼物、开通会员等方式为平台和主播创造收入。
2. 广告模式直播平台通过投放广告获得收入。
广告模式包括品牌广告、植入广告等。
3. 增值服务模式直播平台提供增值服务，如会员服务、打赏功能、游戏联运等，以增加收入来源。
4. 生态链模式直播行业产业链较长，涉及内容制作、主播培养、平台运营等多个环节。
生态链模式通过整合产业链资源，实现多方共赢。
四、直播行业风险因素分析1. 市场竞争激烈直播行业竞争日益激烈，企业面临市场份额被抢占的风险。
2. 政策监管风险直播行业受到政策监管的影响较大，政策调整可能对企业经营产生不利影响。
mcn机构调研报告
mcn机构调研报告根据最近的MCN机构调研报告显示，随着互联网的快速发展，MCN（多频道网络）机构正逐渐成为互联网时代中的新宠。
MCN机构是指一种通过签约优秀创作者和网络红人来管理和提升他们的创作内容，以此在网络上推广和变现的新媒体机构。
首先，MCN机构提供了创作者和网络红人实现个人价值最大化的机会。
在互联网时代，每个人都有机会成为网红，但同时也要面临很多困扰，如内容创作、运营、变现等方面的问题。
而MCN机构通过签约优秀创作者和网络红人，并提供专业的团队来帮助他们管理和提升创作内容，从而解决了这些问题。
这些专业团队可以提供相关的培训、推广和资源支持，帮助创作者和网络红人在网络上拥有更广阔的发展空间。
其次，MCN机构对广告主和品牌主也提供了更多的选择。
在互联网时代，广告主和品牌主通过MCN机构可以更方便地找到适合自己产品和品牌的合作对象。
毕竟，MCN机构拥有大量签约的优质创作者和网络红人，他们在网络上拥有广大的粉丝和影响力。
通过与这些创作者和网络红人的合作，广告主和品牌主可以迅速推广自己的产品和品牌，提高曝光度和销量。
然而，与此同时，MCN机构也面临一些挑战。
首先，市场竞争日益激烈。
随着MCN机构的兴起，市场上出现了越来越多的MCN机构，竞争也变得异常激烈。
这意味着MCN机构需要不断提升自身的竞争力，提供更优质的服务和更具创新性的运营模式，才能在市场上立足。
其次，MCN机构需要应对政策风险。
近年来，政府对互联网内容进行了更加严格的监管，MCN机构也需要遵守相关规定和政策，否则将面临被处罚的风险。
总结起来，MCN机构在互联网时代的发展前景广阔，既能够帮助创作者和网络红人实现个人价值最大化，也能为广告主和品牌主提供更多的选择。
然而，MCN机构也面临一些挑战，需要不断提升自身的竞争力并应对政策风险。
相信随着互联网的不断发展，MCN机构将会在互联网时代中发挥更重要的作用。
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2020年视频直播MCN 行业分析报告
2020年1月
目录
一、MCN缘起：兴起于美国，但舶来品在中国开出了不一样的花.. 5
1、舶来品MCN：始于美国的YouTube，已走过完整的产业周期 (6)
2、中国MCN发展历程：兴起于微博，逐步拓展业务边界 (8)
3、不一样的花：渠道分散+短视频红利造就MCN生态的繁荣 (10)
二、MCN商业模式：三大商业化手段齐头并进 (13)
1、种草带货：19年开启直播电商元年，减少代理层级改善商业效率 (13)
2、广告接单：不同于信息流，内容植入&种草广告成为新崛起品类 (16)
3、直播打赏：抖音、快手异军突起，基础流量池稳固为直播端导流 (17)
三、产业链：平台、代理、MCN、红人、供应链/品牌方多方共享成长红利 (19)
1、产业规模和分成：直播带货市场规模或最大，也最具增长潜力 (19)
（1）直播/视频带货 (20)
（2）广告分成 (20)
（3）直播打赏 (20)
2、内容平台方：抖音快手引领增长，用户画像决定差异化发展路径 (22)
（1）抖音 (22)
（2）快手 (23)
（3）淘宝直播 (23)
3、平台代理方：搭乘平台东风，提供撮合价值 (26)
4、品牌代理服务商：电商运营精细化，针对品牌主需求不断优化 (29)
5、MCN/红人：各细分市场MCN后续逐步走向融合，垂类市场空间极大 .. 32
四、MCN和直播带货产业链的走向 (35)
1、内容平台利用MCN在供给侧不断拓展垂类内容，短期增长红利无忧 (35)
2、内容平台将通过主播构建扩充自有SKU，搭建购物一站式场景 (39)
3、头部MCN机构规模不断扩张，但短期仍难提供一站式解决方案 (42)
4、头部博主流量虹吸效应明显，而中长尾扩张或遇上管理边界问题 (44)
5、MCN两条发展之路：复合型广告公司或者进入上游建设自有品牌 (50)
五、主要风险 (53)
1、直播相应的监管出台，行业监管趋严的风险 (53)
2、外延并购不及预期 (53)
3、头部主播出走风险 (54)
国内MCN与海外的发展不一样的核心在于国内的渠道更多、商业通路更广。
MCN的全称为Multiple Channel Network，主要系国外针对YouTube平台孵化单个视频内容频道而出现的业态。
我们认为国内业态与海外失败的MCN业态的核心差别在于国内有短视频、社交、电商、垂直、直播、资讯等多个平台，媒介之间和媒介内部的集中度更低、竞争更激烈，上游的议价权相对没有那么弱。
另外海外MCN 的表现主要以广告为主，而国内的商业化环境更好。
MCN行业状况和三大变现通路：电商、广告、直播。
根据克劳锐的统计，国内MCN机构数量在2019年有望达到6800个，而仅仅广告变现市场就有百亿规模。
目前主要变现模式包括接单广告、直播打赏和直播带货。
其中广告主要切走品牌商的投放预算，克劳锐预计市场规模为百亿元级别。
直播打赏我们综合考虑艾瑞的统计和短视频、音乐App打赏收入，2019年约有千亿元的规模。
而直播带货我们预计是规模最大和增长最快的业务，在2019年有小几千的GMV。
综合来看行业仍处于早期，未来1-2年高速增长有保证。
分析直播/视频带货市场，产业链各个环节中，MCN/主播最为受益，其他各方均受益于市场规模扩张。
我们判断直播带货在2019年崛起主要系短视频内容平台流量红利外溢，而这一商业模式相比于原来的线下经销商体系不用占MCN的库存和没有押款，提高了商品流和资金流的周转速度。
可以将直播带货分为MCN/主播、内容平台/平台代理方、电商平台、品牌主/品牌代理方/电商代运营公司四个大的环节。
为什么短期或MCN受益，因为平台当前还在快速争夺市场份额
的时点，快手抖音需要依赖MCN拓展垂类内容库和商品库。
中长期来看，提供撮合价值的商业模式很难诞生特别大的公司。
从目前产业的阶段来说，我们认为仍处于发展的早期。
1-2年内，MCN 作为平台拓展内容库和商品库的重要抓手，我们认为暂时将保持高议价能力。
从抖音快手的内容分类和电商带货分类上，热门品类的重合度集中度依然很高，预计未来平台1-2年内将依赖MCN拓展各个垂类内容。
另外我们从如涵电商和Uuum的例子可以看出，长远来看这一行业的隐患在于三点：内容平台崛起后吃掉中介环节利润、头部效应明显导致头部主播掌控力偏弱、中长尾主播的扩张会带来管理边界问题。
长远来看MCN有两条发展路径：（1）成为复合型广告公司；（2）或者可以部分涉足供应链，打造自有品牌。
当前引发市场关注主要系直播带货市场爆发，GMV在1-2年内高增长逻辑的确定性较高。
从产业链环节上，除了MCN/主播受益较多，电商代运营公司、广告代理公司、内容平台和电商平台均能受益于市场规模的高速扩张和低线城市的增量购物需求挖掘。
一、MCN缘起：兴起于美国，但舶来品在中国开出了不一样的花
为何MCN在美国被验证失败的商业模式，但在国内重新焕发了生机，其背后的原因或有2个：（1）相比于海外YouTube一家独大的局面，国内复杂的媒介环节让渠道更加分散，媒体内部的竞争也十分激烈，因此作为中介方的MCN才具有更大的产业价值。
（2）MCN。