第3章 国际市场营销的经济环境
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与此同时，他们也同样依赖为当地的市场营销提供基础 设施功能服务的公司或组织。这些公司或组织提供与市 场营销相关的通讯、配送、信息和财务等服务。
3.2.4 金融财政因素
对于任何一个国家来说，金融财政因素都是一个非 常敏感的问题，所以为了确保金融稳定，各国经常 采取严格调控的措施。国际市场营销人员需要考虑 的金融因素很多，例如：金融政策、汇率、外汇流、 付款程序、贷款服务等。
114186 98664 98031 83073 66289 63626 56800 60011 51716 50000 48328 49688 48814 48356 50176 46779 43723 43136 44111 44034 36688 41662 46108 14552 13335 5513 10959 10886 10471 8722 10184 9941 9856 6332 7312 4618 510 484 216 347
2 642 056
1 254
7.8
2 106
Low-income countries
GNP per capita < $755
1 107 982
434
3.2
2 554
表3-3 世界各国家和地区人均国民生产总值排名（2013）（美元）
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 45 46 50 60 61 62 63 64 65 66 74 77 96 174 175 183 184
2013年人均 GDP(美元)
2012年人均GDP(美元)
107206 99462 99731 79033 67723 64840 55158 56202 52232 51162 49922 47083 46098 45888 46142 43686 45824 41739 41513 41141 38222 41703 46736 15410 14247 12778 11576 12956 10609 9919 10247 10304 10311 6739 7033 4879 589 519 237 253
比较自由 6. Canada 7. Chile 8. Mauritius 9. Ireland 10. Denmark
11. Estonia 12. United States 13. Bahrain 14. United Kingdom
中度自由 38. Uruguay 50. Poland 61. Bulgaria 63. Dominica 64.Turkey
市场动态
沪指当天创史上第三大涨幅，收盘暴涨179.25点， 涨幅为9.45%，超过1000只股涨幅超9%。
从3‰调整为1‰
沪指收报3583点，暴涨304点，涨幅9.29%，创七年 来涨幅最高纪录，这也是历史上第二大涨幅
从1‰调整为3‰
两市收盘跌幅均超6%，跌停个股达859家，12346亿 元市值在一日间被蒸发。
65. Rwanda 68.Montenegro 69. Portugal 70. France
比较不自由 96. Lebanon 92. The Gambia 102.Nicaragua 108. Cambodia 109. Tunisia
113. Benin 114.Brazil 119.Greece 120. India
International Marketing (3rd, 2015)
Chapter 3 International Economic
Environment
International Marketing (3rd, 2015)
第3章 国际市场营销的经济环境
This chapter includes：
71.Panama 72. Thailand 75.South Africa 76.Kuwait 86.Italy
123. Yemen 124.Malawi 129. Nigeria
178. North Korea
3.1.3 市场发展阶段
Low-income countries Lower-middle-income countries Upper-middle-income countries High-income countries Basket Cases
从2‰调整为1‰ 从4‰调整为2‰
1月24日沪指上涨1.73%。 股市产生一波100多点的波段行情
B股交易印花税降低为3‰ 上证B指一月内从38点升至62.5点，涨幅高达50%。
从5‰下调至4‰ 从3‰上调至5‰ 按3‰税率缴纳印花税
当日沪指小幅收涨2.65%。
当天形成大牛市顶峰，此后股指下跌500点，跌幅达 到30%。
受压抑 162.Myanmar 163. Uzbekistan 164. Kiribati 169. Republic of the Congo 171. Turkmenistan
173. Iran 175. Venezuela 176.Zimbabwe 177. Cuba
15. Netherlands 16Luxembourg 24. Austria 32. Norway
当天指数没剧烈反应，盘整一月后从1100多点跌到 300多点，跌幅超70%。
深市调至3‰，沪市开始双边 大牛市行情启动，半年后上证指数从180点飙升至
征收3‰
1429点，升幅高达694%。
3.3.5 自然环境
某些原料的短缺 能源成本的变化 环境污染严重 政府加强对环境保护的干预 绿色营销的兴起
营销透视3-2 中国历次印花税调整情况及对股市的影响
时间 2008年9月19日
2008年4月24日
2007年5月30日 2005年1月23日 2001年11月16日 1999年6月1日 1998年6月12日 1997年5月12日 1992年6月12日
1991年10月
印花税调整幅度 证券交易印花税单边征收
GNP per capita > $9 266
27 370 922
28 396
80.8
964
Upper-middle-income
countries
GNP per capita > $2 995 but ≤ $9 266
2 750 743
4 723
8.1
582
Lower-middle-income
countries GNP per capita ≥ $755 but ≤ $ 2 995
营销透视3-3 绿色营销的未来
实施绿色营销是国际公认的未来企业发展的方 向，同时也是国际经济贸易活动的大势所趋。
各发达国家非常重视环保产业，将其视为“朝 阳工业和最有希望的输出产业”。
我国企业，特别是大型企业应当顺应世界经济 和营销管理的这种发展趋势就，抓住机遇，提 高企业的综合竞争力
13
韩国
10147.60
4
德国
33579.87
14
荷兰
7859.88
5
法国
26067.80
15
土耳其
7274.45
6
英国
22920.90
16
印尼
6866.33
7
巴西
20491.72
17
瑞士
5548.53
8
意大利
20239.16
18
比利时
4718.65
9
印度
17175.80
19
瑞典
4664.33
10
俄罗斯
国家和地区
卢森堡 挪威 卡塔尔 瑞士 澳大利亚 阿联酋 瑞典 丹麦 加拿大 新加坡 美国 奥地利 芬兰 爱尔兰 荷兰 比利时 科威特 冰岛 德国 法国 新西兰 文莱 日本 智利 俄国 利比亚 阿根廷 委内瑞拉 土耳其 巴拿马 墨西哥 马来西亚 黎巴嫩 白俄罗斯 保加利亚 约旦 乌干达 几内亚 刚果民主共和国 马拉维
3.1 国际市场营销的全球经济环境
3.1.1世界经济局势 3.1.2全球经济体系 3.1.3市场发展阶段 3.1.4地区性经济组织
3.1.1 世界经济局势
(1)世界经济增速下台阶 (2)各国经济政策出现分化 (3)世界经济面临全球性结构调整 (4)科技创新成为经济发展的重要驱动力
表3-2 Income Group by Per Capita
GNP
（按人均国民生产总值划分收入层次）
2003
2003
％ of World 2003 Population
GNP
GNP Per Capita($)
GNP
(millions)
($ millions)
High-income countries
112135 105478 98737 80473 68939 64780 60020 58668 52364 52179 51248 49844 48707 48230 48091 45687 44585 44121 44010 43000 40884 40647 40442 16273 15650 14761 12019 11527 11236 11150 10989 10946 10793 7807 7582 5207 580 564 251 223
2011年人均 GDP(美元)
3.1.4 区域性经济组织
欧洲贸易集团 北美贸易集团 亚洲贸易集团 南美和中美贸易集团 非洲和中东贸易集团
3.2 目标市场国的经济环境因素
3.2.1人口数量及分布 3.2.2收入和购买力 3.2.3 基础设施 3.2.4 金融财政因素 3.2.5 自然环境
营销透视3-1：
Dollar surge endangers global debt edifice, warns BIS
美元汇率的变化是一把双刃剑，无论是对美 国经济还是对世界其他国家的经济都会产生正负两 方面的影响… …
3.1.2 全球经济体系
市场化配置 (Market Allocation)
3.2.1人口数量及分布
人口规模 人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道等
都产生不同程度的影响。
表3-4 2014年全球人口最多的前15个国家
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
国家 中国 印度 美国 印尼 巴西 巴基斯坦 尼日利亚 孟加拉国 俄罗斯 日本 墨西哥 菲律宾 埃塞俄比亚 越南 埃及
3.2.2收入和购买力
衡量市场潜力的两个收入指标
国民生产总值（GNP） 人均收入
表3-5 2011年世界GNP排名前20个国家（单位：美元）
排名
国家
GNP/亿
排名
国家
GNP/亿
1
美国
145616.98
11
西班牙
13887.44
2
中国
59063.27
12
墨西哥
10251.99
3
日本
56241.83
支配性配置或中央计划调拨 (Command or Central Plan Allocation)
混合型配置 (Mixed System)
表3-1 2014年经济自由度排名
自由 1.Hong Kong 2.Singapore 3. Australia 4.Switzerlan 5. New Zealand
3.1 The Economic Environment of The World
3.2 Economic Environment of Individual Country
本章提要
3.1国际市场营销的全球经济环境 3.2目标市场国的经济环境因素
导入案例
A global economy divided into the good, the bad and the ugly
人口（万） 136407 126751 32262 25287 20204 18515 17841 15845 14253 12703 12380 10006 9648 9254 8338
占世界人口百分比 18.84% 17.51% 4.46% 3.49% 2.79% 2.56% 2.46% 2.19% 1.97% 1.75% 1.71% 1.38% 1.33% 1.28% 1.15%
14314.59
20
波兰
4512.03
表3-6 2013年全国各省(市区)城镇居民人均可支配收入对比表 (元)
表3-7 2013年全国各省(市区)农村居民人均纯收入对比表(元)
3.2.3 基础设施
基础设施的质量和可用性是衡量海外市场运营的一个至 关重要条件。
每一位国际市场营销者都非常依赖当地市场提供的交通、 通讯以及能源服务。
3.2.4 金融财政因素
对于任何一个国家来说，金融财政因素都是一个非 常敏感的问题，所以为了确保金融稳定，各国经常 采取严格调控的措施。国际市场营销人员需要考虑 的金融因素很多，例如：金融政策、汇率、外汇流、 付款程序、贷款服务等。
114186 98664 98031 83073 66289 63626 56800 60011 51716 50000 48328 49688 48814 48356 50176 46779 43723 43136 44111 44034 36688 41662 46108 14552 13335 5513 10959 10886 10471 8722 10184 9941 9856 6332 7312 4618 510 484 216 347
2 642 056
1 254
7.8
2 106
Low-income countries
GNP per capita < $755
1 107 982
434
3.2
2 554
表3-3 世界各国家和地区人均国民生产总值排名（2013）（美元）
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 45 46 50 60 61 62 63 64 65 66 74 77 96 174 175 183 184
2013年人均 GDP(美元)
2012年人均GDP(美元)
107206 99462 99731 79033 67723 64840 55158 56202 52232 51162 49922 47083 46098 45888 46142 43686 45824 41739 41513 41141 38222 41703 46736 15410 14247 12778 11576 12956 10609 9919 10247 10304 10311 6739 7033 4879 589 519 237 253
比较自由 6. Canada 7. Chile 8. Mauritius 9. Ireland 10. Denmark
11. Estonia 12. United States 13. Bahrain 14. United Kingdom
中度自由 38. Uruguay 50. Poland 61. Bulgaria 63. Dominica 64.Turkey
市场动态
沪指当天创史上第三大涨幅，收盘暴涨179.25点， 涨幅为9.45%，超过1000只股涨幅超9%。
从3‰调整为1‰
沪指收报3583点，暴涨304点，涨幅9.29%，创七年 来涨幅最高纪录，这也是历史上第二大涨幅
从1‰调整为3‰
两市收盘跌幅均超6%，跌停个股达859家，12346亿 元市值在一日间被蒸发。
65. Rwanda 68.Montenegro 69. Portugal 70. France
比较不自由 96. Lebanon 92. The Gambia 102.Nicaragua 108. Cambodia 109. Tunisia
113. Benin 114.Brazil 119.Greece 120. India
International Marketing (3rd, 2015)
Chapter 3 International Economic
Environment
International Marketing (3rd, 2015)
第3章 国际市场营销的经济环境
This chapter includes：
71.Panama 72. Thailand 75.South Africa 76.Kuwait 86.Italy
123. Yemen 124.Malawi 129. Nigeria
178. North Korea
3.1.3 市场发展阶段
Low-income countries Lower-middle-income countries Upper-middle-income countries High-income countries Basket Cases
从2‰调整为1‰ 从4‰调整为2‰
1月24日沪指上涨1.73%。 股市产生一波100多点的波段行情
B股交易印花税降低为3‰ 上证B指一月内从38点升至62.5点，涨幅高达50%。
从5‰下调至4‰ 从3‰上调至5‰ 按3‰税率缴纳印花税
当日沪指小幅收涨2.65%。
当天形成大牛市顶峰，此后股指下跌500点，跌幅达 到30%。
受压抑 162.Myanmar 163. Uzbekistan 164. Kiribati 169. Republic of the Congo 171. Turkmenistan
173. Iran 175. Venezuela 176.Zimbabwe 177. Cuba
15. Netherlands 16Luxembourg 24. Austria 32. Norway
当天指数没剧烈反应，盘整一月后从1100多点跌到 300多点，跌幅超70%。
深市调至3‰，沪市开始双边 大牛市行情启动，半年后上证指数从180点飙升至
征收3‰
1429点，升幅高达694%。
3.3.5 自然环境
某些原料的短缺 能源成本的变化 环境污染严重 政府加强对环境保护的干预 绿色营销的兴起
营销透视3-2 中国历次印花税调整情况及对股市的影响
时间 2008年9月19日
2008年4月24日
2007年5月30日 2005年1月23日 2001年11月16日 1999年6月1日 1998年6月12日 1997年5月12日 1992年6月12日
1991年10月
印花税调整幅度 证券交易印花税单边征收
GNP per capita > $9 266
27 370 922
28 396
80.8
964
Upper-middle-income
countries
GNP per capita > $2 995 but ≤ $9 266
2 750 743
4 723
8.1
582
Lower-middle-income
countries GNP per capita ≥ $755 but ≤ $ 2 995
营销透视3-3 绿色营销的未来
实施绿色营销是国际公认的未来企业发展的方 向，同时也是国际经济贸易活动的大势所趋。
各发达国家非常重视环保产业，将其视为“朝 阳工业和最有希望的输出产业”。
我国企业，特别是大型企业应当顺应世界经济 和营销管理的这种发展趋势就，抓住机遇，提 高企业的综合竞争力
13
韩国
10147.60
4
德国
33579.87
14
荷兰
7859.88
5
法国
26067.80
15
土耳其
7274.45
6
英国
22920.90
16
印尼
6866.33
7
巴西
20491.72
17
瑞士
5548.53
8
意大利
20239.16
18
比利时
4718.65
9
印度
17175.80
19
瑞典
4664.33
10
俄罗斯
国家和地区
卢森堡 挪威 卡塔尔 瑞士 澳大利亚 阿联酋 瑞典 丹麦 加拿大 新加坡 美国 奥地利 芬兰 爱尔兰 荷兰 比利时 科威特 冰岛 德国 法国 新西兰 文莱 日本 智利 俄国 利比亚 阿根廷 委内瑞拉 土耳其 巴拿马 墨西哥 马来西亚 黎巴嫩 白俄罗斯 保加利亚 约旦 乌干达 几内亚 刚果民主共和国 马拉维
3.1 国际市场营销的全球经济环境
3.1.1世界经济局势 3.1.2全球经济体系 3.1.3市场发展阶段 3.1.4地区性经济组织
3.1.1 世界经济局势
(1)世界经济增速下台阶 (2)各国经济政策出现分化 (3)世界经济面临全球性结构调整 (4)科技创新成为经济发展的重要驱动力
表3-2 Income Group by Per Capita
GNP
（按人均国民生产总值划分收入层次）
2003
2003
％ of World 2003 Population
GNP
GNP Per Capita($)
GNP
(millions)
($ millions)
High-income countries
112135 105478 98737 80473 68939 64780 60020 58668 52364 52179 51248 49844 48707 48230 48091 45687 44585 44121 44010 43000 40884 40647 40442 16273 15650 14761 12019 11527 11236 11150 10989 10946 10793 7807 7582 5207 580 564 251 223
2011年人均 GDP(美元)
3.1.4 区域性经济组织
欧洲贸易集团 北美贸易集团 亚洲贸易集团 南美和中美贸易集团 非洲和中东贸易集团
3.2 目标市场国的经济环境因素
3.2.1人口数量及分布 3.2.2收入和购买力 3.2.3 基础设施 3.2.4 金融财政因素 3.2.5 自然环境
营销透视3-1：
Dollar surge endangers global debt edifice, warns BIS
美元汇率的变化是一把双刃剑，无论是对美 国经济还是对世界其他国家的经济都会产生正负两 方面的影响… …
3.1.2 全球经济体系
市场化配置 (Market Allocation)
3.2.1人口数量及分布
人口规模 人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道等
都产生不同程度的影响。
表3-4 2014年全球人口最多的前15个国家
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
国家 中国 印度 美国 印尼 巴西 巴基斯坦 尼日利亚 孟加拉国 俄罗斯 日本 墨西哥 菲律宾 埃塞俄比亚 越南 埃及
3.2.2收入和购买力
衡量市场潜力的两个收入指标
国民生产总值（GNP） 人均收入
表3-5 2011年世界GNP排名前20个国家（单位：美元）
排名
国家
GNP/亿
排名
国家
GNP/亿
1
美国
145616.98
11
西班牙
13887.44
2
中国
59063.27
12
墨西哥
10251.99
3
日本
56241.83
支配性配置或中央计划调拨 (Command or Central Plan Allocation)
混合型配置 (Mixed System)
表3-1 2014年经济自由度排名
自由 1.Hong Kong 2.Singapore 3. Australia 4.Switzerlan 5. New Zealand
3.1 The Economic Environment of The World
3.2 Economic Environment of Individual Country
本章提要
3.1国际市场营销的全球经济环境 3.2目标市场国的经济环境因素
导入案例
A global economy divided into the good, the bad and the ugly
人口（万） 136407 126751 32262 25287 20204 18515 17841 15845 14253 12703 12380 10006 9648 9254 8338
占世界人口百分比 18.84% 17.51% 4.46% 3.49% 2.79% 2.56% 2.46% 2.19% 1.97% 1.75% 1.71% 1.38% 1.33% 1.28% 1.15%
14314.59
20
波兰
4512.03
表3-6 2013年全国各省(市区)城镇居民人均可支配收入对比表 (元)
表3-7 2013年全国各省(市区)农村居民人均纯收入对比表(元)
3.2.3 基础设施
基础设施的质量和可用性是衡量海外市场运营的一个至 关重要条件。
每一位国际市场营销者都非常依赖当地市场提供的交通、 通讯以及能源服务。