100年润发广告策划书

100年润发广告策划书
目录
1. 项目背景
2. 目标受众
3. 广告策略
4. 广告创意
5. 媒体选择
6. 运营计划
7. 预期成果
8. 预算和时间安排
1. 项目背景
100年润发是一家历史悠久的大型超市连锁企业，秉承着服务社区、品质至上的理念，不断满足消费者的生活需求。

为了进一步提升品牌
知名度和市场份额，我们计划推出一项全新的广告策划，以吸引更多
的潜在客户和增加销售额。

2. 目标受众
我们的目标受众是广大消费者，特别是年轻的家庭主妇和上班族。

他们注重生活品质，追求便捷、实惠、健康的购物体验。

通过准确定
位我们的目标受众，我们将更好地了解他们的需求，将广告信息精准
传达给他们。

3. 广告策略
3.1 品牌定位
在广告中，我们将突出100年润发连锁超市的独特优势和品牌特点，如丰富的商品种类、优质的服务、便利的购物环境等，塑造100年润
发作为消费者首选购物地的形象。

3.2 强调优势
通过突出100年润发超市的优势，如优质商品、竞争力价格、特别
促销活动等，我们将吸引目标受众的注意力，增加他们对100年润发
购物的兴趣和信心。

3.3 创造情感共鸣
我们将通过温情、幽默或感人的故事情节，让目标受众在广告中找
到共鸣，产生情感共鸣和亲近感，从而加深他们对100年润发的印象
和好感。

4. 广告创意
4.1 形象广告
我们计划制作一系列形象广告，以展示100年润发超市的各类商品
和服务。

通过精心设计的视觉效果和富有感染力的音乐，我们将打造
一种愉悦的购物体验，使受众对100年润发超市留下深刻的印象。

4.2 故事广告
我们将采用故事叙事的形式，创作一些关于购物乐趣或家庭温馨的故事，通过情节和角色的塑造，生动地展现100年润发超市的商品和服务，引发受众的共鸣。

5. 媒体选择
5.1 电视广告
电视广告是最具影响力和传播性的广告媒体之一。

我们将在黄金时段购买广告位，并选择一些热门的电视频道和节目，以确保广告的覆盖面和触达率。

5.2 网络广告
网络广告在年轻的消费者群体中具有很高的曝光度和传播效果。

我们将在搜索引擎、社交媒体和电子商务平台等途径投放广告，提升品牌知名度和影响力。

5.3 室外广告
公交车站、地铁车厢和商业街道等室外广告媒体是触达目标受众的有效途径。

我们将选择高流量的地点投放100年润发广告，吸引消费者的目光，增加他们对品牌的认知度和兴趣。

6. 运营计划
6.1 广告周期
我们计划将广告投放周期设定为6个月，保证足够长的时间覆盖目标受众，让品牌形象和广告信息深入人心。

6.2 广告频次
根据预算和目标受众接受广告的频次，我们将合理设定广告的播出频次，以达到最佳的广告效果。

7. 预期成果
通过本次广告策划，我们的预期成果包括：
7.1 增加销售额
通过提升品牌认知度和影响力，吸引更多的潜在客户，我们预期100年润发超市的销售额将有显著的增长。

7.2 品牌形象提升
通过精心打造的广告创意和媒体选择，我们希望能够提升100年润发超市的品牌形象，让消费者对我们的品牌有更高的好感和认同。

8. 预算和时间安排
8.1 广告预算
我们将投入X万元用于广告创意、制作和媒体购买等方面的费用。

8.2 时间安排
广告策划的时间安排如下：
- 策划和创意阶段：X月-X月
- 广告制作和后期制作：X月-X月
- 媒体购买和发布：X月-X月
结语
通过本次广告策划书，我们期待能够帮助100年润发超市有效推广品牌，吸引更多的消费者，进一步巩固市场地位，实现销售增长和盈利增长。

我们将根据实际情况不断调整和优化广告策略，确保广告的高效传播和落地效果。