AR_技术在产品包装设计中的交互式应用策略研究——以南大励行古树红茶包装设计为例

探索研究
［摘 要］从AR（Augmented Reality）技术在产品包装设计中的应用入手，重点探讨AR 技术推动下交互式包装的发展历程，并对AR 技术交互式运用策略进行探讨，以虚拟茶园互动为例，对AR 技术应用于茶园包装设计、互动体验、茶叶品质认证、营销方式及产品内涵几个层面做了详细说明，以期为传统包装行业的革新提供一种全新的发展理念。

［关键词］AR 技术；产品包装设计；交互式应用；茶叶产业
［中图分类号］J524.2 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 2095-7556（2024）6-0033-03
本文文献著录格式：王陶，叶舒飏.AR 技术在产品包装设计中的交互式应用策略研究：以南大励行古树红茶包装设计为例［J］.天工，2024（6）：33-35.
王 陶1 叶舒飏2
1.正德职业技术学院艺术设计与建筑工程系
2. 南京城市职业学院数字文创学院
AR 技术在产品包装设计中的交互式
应用策略研究
—以南大励行古树红茶包装设计为例
基金项目：2023年江苏省高校哲学社会科学研究项目“AR 技术在包装设计中的交互式应用研究”（项目编号：2023SJYB0852）阶段性研究成果；2023年江苏省高校哲学社会科学研究项目“新媒体时代视觉传达设计专业的‘动态化’教学变革研究”（项目编号：2023SJYB0835）阶段性研究成果；2023年江苏省高职院校青年教师企业实践培训（项目编号：2023QYSJ056）；2023年度南京城市职业学院（南京开放大学）教改课题“交互视角下平面设计课程教学改革研究”（项目编号：JG202305）。

作者简介：王陶（1991—），女，汉族，江苏南京人，硕士，讲师，研究方向：数字媒体艺术。

叶舒飏（1988—），女，汉族，江苏南京人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。

AR 技术在产品包装设计中的交互式应用是当前数字化时代下产品设计领域的重要研究课题。

研究目的在于深入探索AR 技术在产品包装设计中的交互式应用策略，使其能够适应市场日益增长的需求以及消费者对于创新性产品的需求。

现代工业产品包装设计所追求的是创新与利益，但也面临设计过程中的信息传递问题。

传统设计方式很难将产品内部结构与功能直观呈现出来，从而影响了设计精准度与用户体验。

在这种情况下，AR 技术就成了一种解决途径。

AR 技术将虚拟信息叠加到实际环境之中，并提供与实物互动的可能，给产品包装设计提供一种新思路、新方法。

在虚拟现实空间，AR 技术可以通过产品包装内数据的计算与覆盖连接产生细节层次丰富的产品内容并深度展示设计结果。

一、产品包装设计中AR 技术的应用概述
AR 技术是把电脑模拟仿真出来的虚拟数据和现实世界中的对象，在手机、平板等硬件产品和智能穿戴设备显示屏幕上叠加，让虚拟信息运用于真实世界中
的对象，并让用户可以与其交互，以达到强化真实的目的。

交互式AR 包装将虚拟信息叠加在一起，使得包装表现得更加鲜明和立体。

用户可以通过手机、平板电脑等设备观看包装上的动画、3D 特效等虚拟元素，从而深入了解产品特性。

这种互动性在让消费者更加易于记忆商品的同时，还提供了一种高效传递品牌复杂信息的方式。

用户通过和AR 包装交互获得个性化的信息体验。

例如通过手势或者点击来引发包装中的互动元素，使用户能够得到定制化产品的介绍、使用推荐等相关信息，提升用户的参与感和包装的信息度与趣味性。

产品包装设计借助AR 技术获得全新的创意元素，给传统设计注入生机。

一方面，AR 技术使包装具有较强的视觉冲击力，并通过虚拟现实展示方式使产品包装在三维空间内得以展现，给消费者带来更加直观、生动的感知体验。

这种全新的创意元素给产品包装设计提供了更多可能，设计师能更加自由地展现品牌理念并创作出独特、亮眼的包装形式。

另一方面，AR 技
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天工｜2024年第6期
术给消费者带来更加全面的产品信息，增强了消费者的体验，提高了信息呈现度。

二、AR技术驱动下交互式包装的发展过程
（一）AR技术驱动下交互式包装的萌芽时期
智能手机的产生和迅速发展，使得AR技术在各种应用中获得更加广泛的群众基础。

与实验室体积庞大的专业AR仪器相比，以摄像头、显示屏和芯片为硬件设备组成的AR系统携带方便，使用也方便。

这一时期，部分企业开始探索将AR技术应用到产品包装设计中，在不改变包装本体设计的情况下，以平面图案为AR驱动符号，通过虚拟现实技术展示产品信息与品牌文化，进而改善消费体验，增强品牌认知。

现阶段，由于厂商对AR技术的应用经验比较有限且技术还不成熟而产生一定的限制。

厂商多使用市场上已有的包装，尽管成功实现了包装中某些信息的AR 数字化呈现，但是交互形式较为单一。

AR交互式包装因技术不成熟，还处于“萌芽期”，虚拟内容交互形式较为单一，主要体现在点击、拖动、旋转和缩放虚拟内容等基础交互上。

这种单纯的交互形式制约了消费者和虚拟内容之间的深度交互，将AR技术运用到包装设计中不能仅仅停留于信息展示层面。

尽管在这个阶段取得了初步成功，但对于AR技术在包装领域更广泛、深度应用的探索仍处于起步阶段。

总体来看，在交互式包装领域，AR技术萌芽期是一个探索和实践阶段，虽然面临一定的技术和经验局限，但是这个时期所做的工作可以为以后阶段的发展打下基础。

（二）AR技术驱动下交互式包装的逐步形成期受AR技术的推动，交互式包装的发展正处于逐步形成期，发生了一系列变化，这主要是受互联网技术和线上购物平台高速发展的深远影响。

在这一时期包装不断演变，不仅有信息呈现方式上的变化，更重要的是在包装设计中引入AR技术。

随着消费者对线上购物平台喜好程度的提高，包装所具有的运输保护功能和信息传达功能被进一步割裂。

在包装上不会直接打印全部信息，而是在虚拟环境下利用AR扫描整合其他信息。

这一发展趋势的核心动因是满足消费者在线上购物时获取商品信息的要求，而降低包装印刷量以达到包装绿色环保的目的。

包装在逐步形成期表现出更多样化的交互形式和更紧密结合的虚拟加载内容。

与前一阶段相比，这一时期的包装具有更高的附加值和趣味性。

包装设计已不限于单一的信息展示，更关注消费者的参与感受。

通过人工操作对虚拟加载内容施加影响，消费者将不再是被动接受消息的客体，而成为产品故事的宣传者。

今后，可以预见交互式包装在逐步形成期之后的主流模式是以“人工动态图文驱动加上多样式的内容交互”形式出现，促使包装设计朝着更全面、互动性更强的方向发展，提高产品在市场上的竞争力。

从整体上看，逐渐形成期是AR技术推动下交互式包装蓬勃发展的一个重要时期，包装在功能与设计两个方面发生了变化。

这一创新给包装行业带来了全新的生机，为今后更高层次的发展打下了坚实的基础，推动了消费者和产品更深入地进行互动。

三、AR技术在产品包装设计中的交互式应用策略
从春晚舞台上使用AR制作特效，到国家电网使用AR眼镜进行巡检，以及支付宝、QQ发布AR红包……AR已深入了我们生活中的各个方面，包装也不例外，包括可口可乐和百事可乐在内的众多企业竞相推出运用AR技术设计的新型包装。

AR技术在包装设计中的应用可以叠加交互数字信息，仅需用移动设备扫一扫，3D立体形象便跃然纸上。

AR包装会给整个包装行业带来深刻变化。

笔者以南大励行古树红茶的虚拟茶园交互为例，从茶产品包装设计、交互体验、茶叶品质认证、营销方式及产品内涵等几个方面进行了细致的阐述。

建设虚拟茶园不只是为了包装产品，也是为人们提供新的消费体验。

（一）包装设计
AR技术使茶叶包装设计发生了变革，为包装设计提供了新的可能。

传统茶叶包装是以有限的图片与文字来呈现品种、产地等基础信息，AR技术则使包装设计变得更鲜明、更丰富。

就包装设计而言，利用AR 技术赋能茶叶包装，借助虚拟茶园进行交互。

使用AR 技术之后，包装已不限于静态的图文展示，而是以虚拟方式呈现茶叶的生长环境及采摘过程。

例如，通过将AR驱动符号或图案设计在包装上，消费者可以利用智能设备对包装进行扫描，感受真实场景，同时植入茶产地云南双柏县的纪录片。

消费者可以利用AR 技术从包装图案或符号中了解古茶树的成长历程，体验茶园自然环境，甚至参与到虚拟采摘中。

这种互动性在提高包装艺术性的同时，还加强了消费者对商品的体验。

（二）互动体验
借助AR技术，消费者可以通过手机终端的摄像头扫描包装中的识别图，与虚拟茶园通过手机屏幕进行深度互动。

通过手机终端的屏幕，消费者仿佛置身于南大励
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行古树红茶的茶园之中，感受着茶叶生长的独特环境，亲身体验采摘的乐趣。

这种身临其境的体验使消费者对产品的理解更加深刻，增强了消费者对产品的认知度和归属感。

这种AR技术的运用，让南大励行古树红茶的包装设计不仅仅是产品信息的载体，更是一种情感链接的桥梁，将消费者与产品、品牌紧密地联系在一起。

他们可以挑选不同茶树的三维模型进行观赏，观看每片茶叶的生长历程。

这种虚拟体验不但使消费者对茶叶的生态环境有更多的了解，同时也向他们展示了茶叶生长的每一个细节，增强人们对茶叶品质的理解。

另外，利用AR技术可以让消费者了解不同的采摘工艺。

通过对包装上的AR识别图进行扫描，进入虚拟茶园，了解各个环节的技术细节，包括采摘、制作和包装。

这种交互不仅能让消费者更加深入地了解茶叶的生产过程，还能给消费者提供虚拟体验并增强他们的参与感。

这种虚拟体验在增强购物体验趣味性的同时，还能引起消费者和制茶师的情感共鸣，进而增强消费者对品牌的认可。

（三）茶叶品质认证
AR技术为茶叶产业提供了新的质量认证手段。

通过将AR识别符号植入包装中，消费者可以通过智能设备对茶叶的真实性及品质进行核查，并获得茶叶的详细信息，包括产地、生长环境和生产工艺，增强了消费者对茶叶质量的信任，进一步推动茶叶产业的可持续发展。

（四）营销方式与产品内涵
AR识别图作为虚拟入口尤为关键，识别图的设计需要与包装整体设计风格相协调，同时又要具有足够的吸引力，引导消费者进行扫描体验。

此外，识别图的设计也需要考虑消费者的扫描习惯，如扫描角度、扫描距离等因素，确保消费者能够顺利地进入虚拟世界。

识别图设计可以融合品牌元素和故事性，成为包装设计的亮点和吸引消费者的关键。

包装不仅仅是产品的外壳，还变成了传达文化的方式。

虚拟茶园趣味互动要素成为引领消费者介入的重要途径。

AR技术让消费者可以和虚拟茶叶生态系统进行近距离互动，同时通过设置捡拾茶叶和体验采摘等引人入胜的游戏元素来吸引更多消费者关注。

这种营销方式在提高商品趣味性的同时，也使消费者更贴近商品。

还可以制作茶文化教育小游戏，赋予包装更深刻的内涵。

消费者不仅可以欣赏虚拟茶园，还能通过参与小游戏来学习茶文化。

这一教育性营销方式增强了消费者对茶叶的感知，使得消费者购买茶叶更有选择性，决策力更强。

这样在提升消费者购物体验的同时，给茶叶产业提供了更加广阔的市场。

在科技日益发达的今天，AR 技术和茶叶产业之间的融合会越来越密切，这给全产业链数字化转型带来了更大的可能。

本案例分析充分证明AR技术应用于传统行业的潜力，并为其他产业的数字化转型提供了有益启示。

四、结束语
通过将AR技术交互式地运用到茶业产品包装设计当中，茶叶包装将不再只是一个静止的表象，而是消费者和茶叶进行近距离交互的中介。

构建虚拟茶园使包装焕发新生，增强了趣味性与艺术性。

消费者借助AR技术能够对茶叶生态环境、生长过程以及采摘工艺等产生深刻认知，从而与产品产生情感上的共鸣。

通过趣味互动元素、教育性小游戏等形式，包装在传达产品信息的同时也成了传播文化、教育消费者的载体。

该应用案例充分证明了AR技术应用于包装设计的创新潜能，并为包装行业今后的发展提供新思路与可能性。

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