用广告美学理论评析自然堂广告

用广告美学理论评析自然堂广告
我觉得“万人迷”陈好为自然堂代言的那则广告风格清新，画面唯美，美感十足，深深地抓住了受众的眼球。

这里我仅用广告美学的知识对陈好代言的自然堂护肤品广告进行浅薄的评析。

第一，广告使用了3B原则，即Beauty美女,Beast动物,Baby儿童这3B中的美女元素。

爱美之心，人皆有之。

美女是广告中必不可少的重要元素。

所谓的“美女经济”其实质就是“眼球经济”，“注意力经济”。

特别是“万人迷”的一句“羡慕我漂亮吗？”充分利用受众那种渴求美的欲望，然后让人不知不觉爱屋及乌地延伸到美女促销的商品上，让商品产生连带审美效应。

再加上广告词“你本来就很美，自然堂”更是直接调动了每个女人自信的情感，让她们相信自己都是天成的杰作，甚至也发展成的一句流行语。

第二，广告画面清新自然，唯美动人。

因为广告里的所有镜头都是比较淡雅朴素的，不管是主角的服装还是背景大多数白色或者清新的绿色。

片中的主角陈好服装是素雅白的，这给了观众淡雅的视觉感，而且更能衬托出肌肤的爽滑细嫩。

广告用大自然的绿色植物做背景，在无形中向消费者传达了自然堂护肤品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤的概念。

第三，广告画面中光与影的完美配合，以及背景虚化、突出主体的拍摄技巧。

还有广告情节的设置——提问再解惑。

广告画面中前几个镜头都是陈好的特写镜头，完美的用光技巧，突出了她皮肤的爽滑细嫩，然后陈好说了一句“羡慕我漂亮吗？”和“看得出我几岁吗”，再带上点自信神秘的笑容，然后将镜头切换到自然堂商品上，告诉消费者想要拥有同样水嫩的的肌肤就用自然堂。

然后末了一句“女人的脸是会撒谎的哦~”更加突出自然堂让你肌肤恢复青春，恢复活力。

第四，广告寻找到了相似性。

广告画面中陈好手托的水珠里是“一抔土里长出一根小树苗”然后配上陈好年的解说词“女人的美要用心栽培”，暗示着我们保护皮肤就跟栽培树苗一样，要用心打理，要经历漫长的过程，这样才能让皮肤爽滑细嫩得就像栽培出那根小树苗一样绿油油，健康而富有活力。

第五，丰富的想象力。

这不仅体现在陈好从吹散了的蒲公英中出来，还体现在后面陈好
长出了一双翅膀。

但不管是蒲公英的意象还是翅膀这个意象，它在广告中都有深一层的含义。

广告中一株蒲公英在风中慢慢被吹散开来，直到蒲公英被完全吹散，里面包裹着的陈好出现在画面中央，再联系思考广告片后面陈好长出一双翅膀，颇有一种“化茧成蝶”的意味。

但分开来看，它们单独的意象也有单独的寓意。

陈好从蒲公英中幻化出来，结合广告解说词“自然美白”，向消费传达者这样一种讯息——美的自然，就像蒲公英的那种纯天然的白一样。

长出翅膀则是暗示消费者用了自然堂的护肤品，你会美得像天使一样。

总之，不管是陈好从蒲公英中出来，还是长出一双翅膀，都充分利用想象，打破了自然法则，把不可能变成可能，是一个很好的创意点。

第六，充分利用联想。

利用荷叶上的露珠来展示自然堂纯净滋润的效果。

广告画面是一颗水珠在荷叶滑动，配上解说词“纯净滋润，自然女人味”，可谓是完美结合。

都说“女人是水做的”，而这个广告画面也似乎是在告诉消费者只有水润的女人才更富有女人味。

还在另一方面暗示消费者自然堂的产品都是取自大自然的精华如荷叶上的露珠等。

第七，利用水珠产生多个重复的映像。

利用了埃舍尔画作中经常出现的镜子，而这里使用水珠充当了无数个的镜子。

为了突出自然堂的补水效果，画面中陈好的周围都围绕着水珠，而且每个水珠都相当于一面镜子，里面都有一个映像，那个映像就是照映进去的植物，只是外界植物本身的缩小版而已。

值得注意的一点还有，陈好做了一个动作，就是把水珠轻轻一捏就破了。

这个动作时暗示我们肌肤水水润润，细嫩得仿佛稍一用力就会破一样。

然后陈好“破茧成蝶”，长出一双翅膀，美得像个天使。

以上是我结合广告美学知识对陈好代言的自然堂广告进行的一些分析，我觉得这则广告里面有很多值得我们广告人学习的东西。

09广告班唐洋
20094024017
2011年12月7日。