网络时代体育类QQ群对大众体育促进作用研究

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科技视界腾讯QQ 体育爱好者以进行体育健身娱乐活动为手段,以提高运动技术水平、健康水平与闲暇生活质量为目的而建立起来的QQ 群,既是大众体育活动的一个媒介、又是群众体育的平台与载体。

人们因体育而结缘,以网络作为联系方式,组织体育健身娱乐活动,交流体育健身娱乐的心得体会与经验。

这是网络时代体育文化的一种表现形式,也是现代社会形态的一种表达方式。

用人本主义以及和谐社会的科学发展观来关注腾讯QQ 的体育爱好者,有利于我们全面贯彻落实《全民健身计划纲要》,对于促进“后奥运时代”群众体育的蓬勃发展、提高人民群众的生活品质都具有重要的理论价值和实践意义。

腾讯QQ 用户以青少年为主要组成部分,如何对其进行正确有效的引导,对于我国青少年的成长都将产生深远的影响。

1当前城市休闲体育开展现状
为了促进大众体育的发展,我国在1995年就颁布了5体育法6和5全民健身纲要6,并在当年开始实行5d 工作制,逐步开始兴建方便居民体育健身的体育设施"随着经济的发展和对生活品质及健康的追求以及闲暇时间的增多,人们根据自己的爱好逐步参与到各种休闲体育项目中,休闲体育开始在城市蓬勃发展。

至今,休闲体育已成为大众化的生活方式之一,体育社团,协会,俱乐部等组织团体不断增多,羽毛球场,网球场,晨练点等体育基础设施不断增强,城市白领,蓝领,大学生,社区老人等参与人员不断增大,乒乓球,健身舞蹈,自行车,篮球,游泳等参与项目不断增加,由休闲体育伴随的产业开始迅速发展,形成了体育产品经济,体育旅游经济,体育服务经济,体育赞助经济等众多经济形态,年营业额已超过600亿元,并呈现出快速增长的态势,休闲体育市场发展前景广阔。

2利用体育类QQ 群开展群众体育运动的优势和劣势
网络传播具有信息多元化的特性,QQ 群内有共同爱好的人通过互联网载体传递、交流着内容丰富的信息,多媒体技术给受众带来强烈的感观刺激和互动参与的欲望,这是单一的技术表现形式所不能比拟的,也是网络信息对受众者的吸引力所在。

QQ 群具有群体意识的放大效应。

群成员在QQ 群中相互交流、传递信息时,通过不断讨论形成共识,从而使集体意识产生激光效应,激发群成员参与体育运动。

QQ 群具有互动化的功能。

网络传播的双向互动性,使得该传播媒介广泛应用并具有集中的社会意义。

受到该组织的性质及群内成员等相关因素的影响,利用体育QQ 群开展群众体育运动还存在着一些劣势和不足。

第一,QQ 群属于松散的、自发性质的组织,其成员来自不同行业和单位,组织活动受时间、地点及个人情况等因素制约,群内组织活动的次数、参与人数及成功率相对较低。

第二,由于信息的不对称性,在一定的比赛组织阶段内,存在群内在线人员较少或没有接收到信息的情况,而达不到体育运动开展所要求的人数。

第三,群体的共同性还没有形成,群内成员间存在陌生感,彼此间的信任度还不高;群内负责人的公信力及运行机制没建立起来,不能很好地将组织凝聚力提升起来。

第四,利用QQ 群开展体育运动还存在一定的风险性,如人身安全问题,对群资金合理的使用、管理和监督等。

第五,群体组织活动的专业性和科学性不强,QQ 群成员掌握的体育项目和运动技能相对较少,对相关体育运动的组织、竞赛、体育法律法规等知识不太了解,在组织或进行体育运动时会受专业知识和运作能力的制约。

3体育运动QQ 群的发展路径
3.1规范管理,加强指导
体育运动QQ 群作为网络时代一种新兴的体育群体,是社会主义市场经济条件下,体育市场化的一个产物,其主体的社会性符合我国当前体育发展的趋势,其存在和发展不仅有其发展全民健身事业的价值,而且对整个社会的发展也起着一定的促进作用。

与正式的体育群体相比,体育运动QQ 群的内部管理相对松散自由,而外部更是缺乏有效的管理监督机制。

体育运动QQ 群应当切实加强内部管理,自觉接受相关部门的监督,依照现有的法律、法规及群规,积极开展健康有益的活动,使这一群体在全民健身运动中发挥更大的作用。

3.2树立安全意识,防患运动风险
随着体育运动参与的广度与深度的增加,面临体育风险损害的可能性就越大。

实践表明:人们可以在一定范围内改变运动风险发生的频率,降低风险造成的损害,但无法彻底消除这种风险。

面对热爱体育运动但又缺乏运动保健知识的群员,群体组织管理者有义务对所属群员进行防患运动风险的教育,让他们树立安全的意识,在参与活动过程,能够采取恰当的方法尽可能避免损害的发生。

除此之外,群员个体应当增强体育保险观念。

3.3搭好网络平台,加强信息交流
与其他体育群体不同,体育运动QQ 群的建立与发展必须依托互联网这一媒介,建立一个运行高效、信息通畅的网络平台,能够为群体成员的交流沟通提供极大的便利。

目前,QQ 群网络应用平台基本能够满足群内部组织管理及成员沟通交流的需要,仅限于此还远远不够,应该建立一个横向交流的网络信息平台,让群与群之间能够通过网络相互学习,相互促进,共同发展。

3.4合理规划建设体育场地设施
体育场地设施是发展全民健身运动的基本条件之一。

目前,我国体育场地设施对全民健身运动的制约,不仅表现在数量上,更为突出表现在质量和分布上,这种状况也就直接造成体育运动QQ 群在地域发展的不平衡。

要解决这个问题,应当打破系统分割状况,用法规来明确各系统所属的体育场地对全社会开放,实施有偿的共享;加大社区体育场地设施规划建设,完善社区体育场地设施功能,特别应该鼓励民间资本积极参与体育场地的开发与利用。

3.5加强群体核心成员的培训
体育运动QQ 群属非正式体育群体,不隶属于某个单位部门,而是体育运动爱好者自发组成、自主管理的群体。

在这个群体的形成发展过程中,群体的核心成员,即群主和群管理员的作用是不可替代的。

因此,政府体育管理部门应予以足够的重视和必要的培训。

培训的内容可以围绕法律法规、职业道德、体育运动常识及管理技巧等,重点在提高群体核心成员的组织管理能力和体育指导能力。

3.6举办赛事,扩大影响
竞技性是体育运动的一大特性,而比赛则是展现体育运动这一特性的最好舞台。

目前,体育运动QQ 群的比赛主要有两种形式,一种是群体内部成员的排位赛、对抗赛或积分赛等,另一种则是两个群之间的友谊赛或挑战赛。

这两种形式的比赛范围小、层次低,对于提高群体知名度和影响力作用不大。

基于此,建议各相关运动项目协会应当将这类群体的比赛纳入规划,组织开展高级别体育运动QQ 群比赛,通过比赛促进群体的发展,特别在运动技术水平、组织管理、凝聚力及知名度等方面都将是一个较大的提升。

[1]卢元镇.中国体育文化纵横谈[M].北京:北京体育大学出版社,2005:108-110.[2]玉轶.2009年第3季度中国即时通信市场活跃帐户数达6.26亿个[EB/OL][2009-11-02]./web2007/index.php?module =hysj&action =showone&id=6689.
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网络时代体育类QQ 群对大众体育促进作用研究
胡鹏
(云南艺术学院体育部,云南昆明650500)
【摘要】体育运动QQ 群是我国全民健身活动中一个极具时代特征的新兴群体,它是网络与体育运动相互融合的一个必然产物,在现代社会人与人的交往活动中,发挥着越来越重要的作用。

作为群体的组织领导者,群主及群管理员应切实加强内部管理,自觉接受外部监督,积极开展健康有益的活动,使群体在全民健身运动中发挥更大的作用。

【关键词】网络时代;体育类QQ 群;大众体育;促进作用
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界0引言
营销是创造、沟通与传送价值给顾客,及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。

经济全球化和新经济的兴起,正改变着我们的营销环境,影响着市场营销的方方面面,以营销创新为主题的新营销模式在国内外掀起。

建构营销理念体系,整合营销资源,实现市场优势最大增值,转换营销模式,建立立体化营销体系,是市场营销战略创新的必经路径[1]。

美国营销大师乔·
吉拉德当前的市场为“21世纪市场”[2]。

1营销理论的发展
营销理论是把适当的产品,以适当的价格,在适当的时间和地点,用适当的方法销售给尽可能多的顾客,以最大程度地满足市场需要。

营销管理的实质就是公司创造性制订适应环境变化的市场营销战略。

市场营销理论发展有以下四个阶段:
第一阶段:初创阶段。

市场营销于19世纪末到20世纪30年代在美国创立,源于工业的发展。

第二阶段:应用阶段。

20世纪20年代至二战结束为应用阶段,此阶段市场营销的发展表现在应用上。

市场营销理论研究开始走向社会,被广大企业界所重视。

第三阶段:形成发展时期。

20世纪50年代至80年代为市场营销学的发展阶段,市场开始出现供过于求的状态。

第四阶段:成熟阶段。

80年代至今,为市场营销学的成熟阶段。

2传统营销存在的问题
传统经济时代的企业进行的市场营销,一般都是以铺天盖地的广告宣传,以人势众来实现所谓的推广和推销,主要是以有形的方式来实现市场营销的基本手段,一般都是以股东的实际利益以及个人的营销业绩作为整个市场营销的成败判断标准[3]。

而当前的新经济时代则不然,新经济时代主要是以网络化、速度话、个性化以及差异化作为一项基本的特征的,所以新经济时代的企业所进行的市场营销主要是以无形的手段来实现有形的传统营销效果,把过去的品牌建立以及客户的关系等都和无形的市场营销方式进行结合,并且以客户终身的价值还有股东的利益实现最大化作为营销业绩的衡量尺度。

3未来市场营销的发展趋势
3.1可持续性的市场营销理念
在新的经济时代背景下,宏观的市场条件则不一样,企业的市场营销理念更倾向于可持续性的扩展,主要会表现在以下的几个方面。

第一,企业的市场营销目标会更加具备可持续性,也就是会逐渐把扩大市场的占有率以及推广产品作为中心,转变成为以满足目标消费群体为核心,更加关注到长期性客户群体的培养和壮大。

逐渐有一种以全面性地对客户需求进行满足的市场营销思路。

第二,在企业的市场营销的过程当中,更注重可持续性的发展,也就是把竞争作为中心转化成为以广泛的合作作为核心,并且留意到市场当中不用的营销
资源的整合,包括对市场营销关系的培养,更努力和曾经的竞争者以及销售的渠道建立起伙伴的关系,以共同盈利的姿态互相合作,形成互相之间的人力资源合作以及各种技术资源的交流等合作的营销理念。

3.2市场营销将向着全球化、国际化的方向发展[4]
经济全球化正在推动国内市场和国际市场不断对接,从而推进了国内市场的国际化,这就将现代企业的市场营销放在了一个国际化的环境之中。

市场营销将向着全球化、国际化的方向发展成为企业市场营销发展的必然方向。

与此同时,在中国加入世界贸易组织之后,中国企业的市场营销走向国际化的步伐也在不断加快。

能够预见,在将来的一段时间之内,在自由贸易区域不断扩大和各国政策法规对外国投资不断放宽的新形势下,市场营销的市场会进一步开放,所有的企业所面对的市场竞争一方面来自于本国,另一方面,更为重要的是,必须面对国际上的强大竞争者的挑战。

另外,全球性的战略联盟会使市场营销的国际化得到进一步的加速,尤其是国家之间、区域之间和跨国公司之间的战略性联合,能够使国际市场之间的差异和距离得到缩短。

虽然在当今形势下全球联盟还没有出现大规模发展的趋势,然而,计算机网络的迅猛发展客观上为各种全球性的战略联盟的出现创造了非常好的条件。

随着市场营销将向着全球化、国际化的方向发展,各个企业的市场营销战略将会发生相应的改变,并且推进其品牌在国际市场上的竞争力得到大大的增强。

3.3市场营销将向着柔性管理的方向发展
传统的市场营销管理的特点主要体现为集中管理和硬性管理,采取大量硬性指标和规章制度的方法来实现对营销人员的管理,这就导致营销管理者与被管理者之间缺乏相互之间的双向沟通,这种市场营销管理的效率是非常低下的。

在新经济的新形势下,市场营销将向着柔性管理的方向发展。

在现代的知识经济时代,知识型营销人员增多,生产和经营不再借助于庞大的规模和集中的管理来提升水平。

知识型员工更需要和企业领导人员进行沟通,要将传统的指令型的市场营销管理模式转变成为双向沟通的模式。

现代营销管理的一个非常重要的发展方向就是知识和信息在营销中的应用,将会实现以数字化管理为代表的柔性营销管理。

与此同时,在科学技术不断发展的新形势下,企业不再将传统工业经济时代所追求的速度、数量、产值作为追求的目标,不再是仅仅关注于流水线生产,而是更加关注企业所有职工的主观能动性,要在企业的市场营销过程中通过柔性化的管理方式来提升企业市场营销的效率。

[1]杨宝珍.企业市场营销战略创新[J].经营谋略,2011(5)76-78
[2]王昕,王志伟.新经济时代市场营销发展新趋势[J].农村经管,93-95
[3]王锡兵.新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略分析[J].商业文化,76-77.
[4]刘柏林.浅谈市场营销的发展趋势[J].现代经济信息,2012,116.
[责任编辑:王静]
市场营销发展新趋势探讨
李雪
(吉林警察学院,吉林长春130117)
【摘要】市场营销是个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,从而实现双赢或多赢的过程。

它以顾客或消费者的利益为核心。

随着当前市场动态地发展,市场营销的环境也不断地变化,市场营销正在不断地创新和突破。

本文以营销理论为基础,分析了传统营销存在的问题,对未来市场营销的新趋势进行了探讨。

【关键词】市场营销;发展;新趋势
(上接第86页)[3]玉轶.2009年第3季度中国即时通讯市场累计注册账户数
达到17.77亿[EB/OL][2009-11-06]./web2007/yjxxnew_index.php/id_32.ht-ml.
[4]腾讯公司.腾讯公布2009年第三季度业绩[EB/OL][2009-11-11]./zh-cn/at/pr/2009.shtml.
[5]凌平,王清.论体育运动的风险与体育保险[J].北京体育大学学报,2003,26(5):596-597.
[责任编辑:王迎迎]
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