烧鸡广告策划方案

烧鸡广告策划方案
一、背景介绍
随着生活节奏的加快，人们的饮食习惯也发生了很大的变化。

快餐和外卖已经成为了很多人的首选，而烧鸡作为一种快捷、美味、健康的食品，在市场上也逐渐受到了大众的喜爱。

但是，在众多的烧鸡品牌中，各家品牌都在采用各种形式的广告进行营销推广，竞争十分激烈。

因此，在这个竞争激烈的市场中，一套有针对性的广告策划方案，将对烧鸡品牌的市场销售，有很大的帮助。

二、目标客户群体
本次广告策划的目标客户群体为：
1.年轻人群：年轻人食品消费占据了很大的市场份额，而他们更注重美食的口感、清新、优雅、时尚，喜欢体验新事物与未知的味道，这类人群是烧鸡广告宣传的主要群体之一。

2.上班族群体：上班族群体由于工作忙碌，生活节奏较快，对快捷、便宜、美味的餐饮更加倾向。

此外他们在快餐的选择上比较挑剔，对色香味俱佳、优质健康的快餐更加青睐。

3.家庭群体：烧鸡作为一种美味又健康的食品，受到很多家庭的喜爱。

另外，在家庭中，烧鸡也是一种很方便的美食，适合于家庭聚餐、假日活动等场合。

三、广告创意
1. 短视频广告
通过拍摄烧鸡的制作过程，展示出制作烧鸡的全过程，强调烧鸡精致、美味、健康的特点，进而引发消费者的好奇心，遇到“口口相传”效应。

2. 交互式广告
以移动互联网为媒介，设计一款快速制作烧鸡小程序，可通过微信、客户端等方式。

消费者通过手机门户进入小程序体验，可以参与烧鸡的制作过程，并获得一定的优惠。

进而提高烧鸡品牌的知名度。

3. 营销活动
主办烧鸡美食节，吸引更多的烧鸡爱好者。

期间，针对消费者的不同需求，推出不同的套餐，从而提升消费者的购买潜力。

四、广告宣传渠道
1. 大众传媒
借助于各大报纸、电视、广播等传媒平台，进行创意广告、新闻报道等宣传活动。

2. 社交媒体
通过微博、微信、快手等热门社交媒体渠道，积极开展广告宣传活动。

3. 活动现场
针对性地选择最具拉货力的户外或室内公共场所，在人流高峰期展示相关广告信息，利用高人气、高互动率的传播方式，吸引大量新的消费者。

五、广告预算
为了起到最大的市场效应，本次广告策划所需预算如下：
1.短视频广告：20万元
2.交互式广告：15万元
3.营销活动：30万元
4.大众传媒：20万元
5.社交媒体：15万元
6.活动现场：10万元
六、营销效果评估
本次广告策划成功的关键在于建立明确的营销目标，根据目标客户制定有针对性的广告方案，采用合适的宣传渠道和创意媒体等，通
过反馈机制不断调整优化广告效果和营销策略。

同时从数据、销售等维度对广告宣传效果进行跟踪和评估。