新浪家居公关活动成功的案例-PPT精选文档

前期预热
•活动公告 •活动广告表现 •新闻性推广宣传及活动
中期高潮
• 主题活动火热进行 • 黄金推荐曝光 • 占据阶段眼球
活动后续
•活动结果统计 •活动落幕宣传 •活动线下执行的安排，有铺垫、有高潮、有后续的宣传推广
新 浪 家 居 07 五 星 服 务
新 浪 家 居 公 关 活 动
07
介绍
*推广周期：2019年6月-7月其中5个活动日 *主要推广位置：博客首页、家居频道 *推广传播效果：蔡明博客突破1000万。博客评论31229条。活动创意心音，性价比颇高。
很多业主对装修都表示非常头疼，甚至不知该如何入手，甚至很多人觉 得装修特别困难，如何更好的将装修向大家非常直观而且从消费者的角 度去叙述装修经历，将装修陷阱能够非常清楚的表现出来，业之峰装饰 公司，通过自己的业主客户，将装修通过播客方式记录下来，每一集推 出都得到了业主的广泛好评。活动浏览量达数百万.
新浪家居重点 营销案例介绍
新浪家居
2007新浪家居 公关活动
成功案例
新浪网家居频道 2019.12
2019 — 新浪家居公关活动 合作共赢
新闻、广告、博客、播客、图库协同新浪网优质资源打造优质公关活动及传播表现
新 浪 家 居
—2019
以此..
2019 新浪家居公关活动三大亮点
活动强势传播
网友关注深度参与
1 2 3 4 5
2019
1 新浪家居宏耐杯创意 生活 家
家居设计大赛
1
五星服务
宏耐
家居 设计大赛
2 新浪家居看蔡明博客
2
1
科宝
抢沙发
抢博洛尼沙发
2
3 新浪家居 业之峰46天播客
装修日记
3
新浪家居
3
4 新浪家居 大自然地板九寨沟 大自然
九寨沟 祈福盛典
业之峰
播客 装修日记
新年祈福活动
4
4
5 新浪家居 我为装修狂走进XX
新浪家居 — 业之峰播客装修日记
里程碑式的推广内容，为网友提供了极具价值的活动内容！
亮点 实用性强 & 传播美誉度高 • 新浪家居与业之峰，选择一名普通网友，杨先生家进行装修全过程的视频转播 及内容讲解
新 浪 家 居 公 关 活 动
07
介绍
*推广周期：46天 *主要推广位置：新浪首页、播客频道、家居首页、 *推广传播效果：业之峰46天播客 PV 达200万，评论数1832条，单集最高播放数： 58,412。专题首页点击累计：15,954，。好评率高。活动期间负面评论2%。有效 提供品牌美誉度。
客户品牌关联
与客户品牌特性紧密关联，有效利用平台资源，关注网友互动体验及参与效果，形成针对性强、参与
度高、客户品牌传播效果明显的推广。
新浪家居活动推广组合
车展专题首页回报 活动以专题形式呈现，新浪家居协同大新浪资源鼎力支持
用户传播源：好奇 新浪新闻方面的权威性
为活动推广提供了一个 高价值、高覆盖 率的强势推广 平台 新闻
系列活动
5
我为装修狂
5
新浪家居 — 宏耐杯创意 • 生活 • 家
全国家居设计大赛
新浪家居 — 宏耐杯 创意 生活 家 家居设计大赛
活动持续时间长，形成网友与业内的积极关注和参与！
亮点 阶段性主题设置 & 参与程度高 • 新浪家居一直期待将网友新家照片给与更多装修业主分享，并希望通过网络平 台展示，对网友装修结果进行线上评比。此次与宏耐地板联手举办新浪家居宏耐 杯全国家居设计大赛，品牌曝光率最大化，有效增加品牌美誉度。
新 浪 家 居 公 关 活 动
07
介绍
*推广周期：2019年11月15天 *主要推广位置：家居首页 *推广传播效果：高质量的页面呈现，符合全国推广需求。完善的后台上传系统让企业得到网友
信息回馈。专题浏览量累计点击：50余万。参与祈福网友400余人。
我为装修狂
新浪家居 — 我为装修狂
线上传播与线下参与相结合，活动与客户关联性强！
新 浪 家 居 公 关 活 动
07
介绍
*推广周期：2019年3月-2019年12月 *主要推广位置：新浪首页、家居首页、新闻中心、房产首页 *推广传播效果：活动峰值pv超过200万。累计浏览量过3亿，共计1800余户业主参与互动。最高 单套参赛作品点击38万。为同类型图片征集类活动中较为成功之作。
抢100套沙发 五大城市上演生死时速
心

更丰富的广告表现形式 及资源协同，结合新浪
家居高流量，为客户 提供最优质的
新 浪 家 居 —2019
广告
传播平台
大新浪 活动在新浪家 居推广的基础上， 形成大新浪概念下的活动 传播，让推广更具影响力

博客 播客

利用新浪网知
名的博客、播客 平台，为客户提供无
法复制的活动表现模式
活动推广周期
车展专题首页回报 活动推广阶段性表现形式
大自然2019全国网友为九州祈福
大自然 2019全国网友为九州祈福
公益性的推广主题，塑造了客户的大品牌形象！
亮点 参与积极性高 & 品牌传播—润物细无声 •透过历史的尘埃，在梦幻与现实之间寻找交点 2019年，万众瞩目的盛世中国年，站在新起点与高度，祈福新未来。大自然地板 与大自然第一空间真诚邀您冬临九寨沟祈福圣地，品赏冬季至美景色，聆听缭绕 静心佛音。将你为自然的祝福记录下来，将你对自然的爱传达出来......
看新浪博客
抢博洛尼沙发！
蔡明！家居波博客千万第一人
看新浪播客 抢博洛尼沙发
短时间内形成 高关注 高参与度！
亮点 活动创意鲜明 & 网友参与性强 •“沙发”音译自英文“So Fast”，用于博客的第一条跟帖。抢“沙发”就是抢头位、抢 新鲜的敏锐。活动分为两个阶段，两次活动共送出价值40万元的120件博洛尼沙发，总共 230万人次浏览蔡明博客，近5万人搭起了互联网最高楼，其中最大的参与者是62岁，可 以说是疯狂的网友、疯狂的抢沙发，同时也疯狂了我们的生活。
亮点 网友、客户、媒体三方多赢
•新浪家居2019我为装修狂：新浪家居和商家合作并通过活动形式，为网友和建 材商搭建交流平台。希望通过我们的努力为即将装修的网友赢得更多的实惠！
介绍
* 推广周期：2019年4月-10月 * 主要推广位置：新浪首页、家居首页、房产首页 * 推广传播效果：突出主流家装品牌，提升企业网销品质和美誉度， 成为一线家装品牌的团购首选平台。 大钟寺蓝景丽家新浪网友特价专场 到场网友达300余人，200余个家居品牌参与现场签单60余户 元洲装饰团装，参与共31户，实际签单22户。 金鹰艾格地板团购，三天实际售卖5000余平米，直接销售额过百万。 三优实创团装30户业主参加，实际签单额60万余元。 华日家具团购当天签单额73万。 东易日盛当天到场28户，签单16户