文化旅游营销策略研究——以湖北省楚文化旅游为例
武汉东湖景区营销分析
征条件（ｒ １ 出售房子 后一年内立即购房 的行 为 ） ７ ， Ｊ 笔者持保 留态
度， 笔者认为把这 个条件改为 “ 如果房子所有 者出售的是他所 拥有的唯一一套房子的话 ， 那么免征税收” 更加好一点。 会
满 意
２ ％ ９
很 满 意
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改造 ， 增加银行 、 商店 、 、 餐饮 公厕等便民服务设施 。
（ ） 力开发 多种旅游主题 产品 。根据景 区的经营现状 ， ２大 景 区可 以开发 以生态环保 、 楚文化 游览 、 娱乐休 闲和科学 考察为
４２
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组织和个 人等 中间环 节 ， 此外 ， 它还包括 处于分 销渠道 的起 点 和 终点的旅游产品的生产者和消费者。渠道的建立对于宣传景
出景区的风格、 特色 、 质量 以及声誉。 延伸产品包括售前的景 点 、 价 格、 交通等的咨询 ， 中的游 览导引服务 ， 售 售后的游客反馈信 息回
［ ２ 】虚 蜚 、 宏 ： 国房 地 产 市场 的投 机 行 为 分析 Ⅱ． 西 财 经 任 中 】 山 大 学 学报 ，０ ６ ４ ． ２ ０ （） ［】张金 娟 ： 国房 地 产 市 场 的 问题 及 未 来发 展 探 讨 ［． ３ 我 Ｊ 当代 经 】
表 １ 对 景 区的 旅 游 费 用 的 满 意 度
很 不 满 意 不 满 意 一 般
景 点 旅 游 费用 ２ ％ １ ％ ９ ４ ％ １
（） １ 加强观光旅游产品的持续改进 和开发 。东湖观光旅游
试论荆州楚文化旅游资源的比较优势
试论荆州楚文化旅游资源的比较优势目前，荆州尽管把楚文化、三国文化、水文化作为旅游开发的主题，但从整体来看，荆州文化旅游尚处于后发位置，只有集中精力，突出重点，方能后发制胜。
本文站在“鄂西生态文化旅游圈”视角下，通过横向比较、纵向比较分析荆州“楚文化”旅游资源的比较优势。
标签：楚文化荆州旅游资源鄂西生态文化旅游圈一、引言鄂西生态文化旅游圈，是指由襄阳、荆州、宜昌、十堰、荆门、随州、恩施土家族苗族自治州和神农架林区8个市（州、林区）组成的生态文化旅游区域。
荆州位于鄂西生态文化旅游圈东南部，地处“两湖平原” （江汉平原、洞庭湖平原）腹地，东临武汉，南接湖南岳阳，西邻宜昌、“长江三峡”，北靠荆门、襄阳，是一个天然的旅游集散地。
荆州作为楚文化的发源地，也是国务院首批公布的24座历史文化名城之一，拥有深厚的历史文化底蕴，自古就有文化之邦的美誉。
目前，荆州尽管把楚文化、三国文化、水文化作为旅游开发的主题，但从整体来看，荆州文化旅游尚处于后发位置，只有集中精力，突出重点，方能后发制胜。
因此，非常有必要结合荆州自身实际和圈内外旅游发展整体态势，对荆州文化旅游的主题形象进行更加准确的定位。
本文站在“鄂西生态文化旅游圈”视角下，试分析“楚文化”旅游资源的比较优势。
二、荆州楚文化旅游资源概述荆州，是楚文化的发祥地。
近几十年的考古调查和发掘显示，纪南城是春秋末年至战国晚期的楚国都城，先后有20位楚王在此建都，历时441年，也是楚国繁荣和鼎盛时期的首都。
在荆州城区，楚文化遗产主要有纪南城遗址、熊家冢楚墓、荆州博物馆、海子湖、江渎宫、八岭山楚墓群、孙叔敖墓、樊姬冢；在石首，主要有石首市博物馆、范蠡墓等；在监利，主要有程集古镇、伍子胥故里。
此外，除著名的熊家冢楚墓外，还有一大批楚人墓葬正在发现和考古发掘，如雨台山楚墓、九店楚墓、天星观楚墓、马山一号楚墓、包山楚墓、郭店一号楚墓等。
1. 纪南城遗址公园楚纪南故城为春秋战国时期楚国的都城，其城址位于今荆州城区5公里处，周围地势平坦、土地肥沃，水陆交通便利。
“楚文化”视角下的湖北省博物馆
“楚文化”视角下的湖北省博物馆发表时间：2018-09-08T15:25:42.007Z 来源：《建筑细部》2018年2月上作者：鄢云[导读] 楚文化是中华大地中璀璨夺目的一个组成部分，惟楚有才，楚文化穿越古今，纵横南北广东德晟建筑设计研究院广东珠海 519000摘要：楚文化是中华大地中璀璨夺目的一个组成部分，惟楚有才，楚文化穿越古今，纵横南北。
随着湖北经济文化的发展，楚文化在构建和谐社会，建设社会主义文化强国中的重要作用愈发突出。
现代博物馆的发展要以特色文化为依托，展现独特的历史文化风貌和地域文化。
湖北省博物馆（以下简称湖北省博）位于湖北武汉（见图1），在春秋战国时位于楚国中心区域，具有深厚的历史文化底蕴。
湖北省博在规划布局和建筑设计上充分体现了“楚文化”的艺术特点和历史风貌，展现出独具特色的“楚文化”风貌的博物馆。
关键词：湖北省博物馆；楚文化；地域文化；建筑设计1.楚文化的精神特质襟江带湖，惟楚有才。
所谓荆楚，指今天的湖北地区，它是南方的中原。
秦汉以来，这里丰厚的文化积淀和宽松的文化环境，得以成为文化的摇篮，这里不仅经济社会发展迅速，科学领域和艺术领域亦不乏奇思遐想和英才硕果。
目前，学术界对于“楚文化”比较广泛的理解是：楚文化因昔日楚地疆域而得名，是周代至春秋时期在江汉流域兴起的，从古至今逐渐形成的一种地域文化。
“楚文化”的艺术特点是富于抽象形式美感的独特风格。
它是一种人与自然相互融合的生动艺术，而这种艺术的产生，是楚民族对于生命的执着与热爱，还有对于未知世界不断探索，追求自由的精神。
图1 湖北省博物馆鸟瞰图2.楚文化在省博设计中的意义博物馆承载着一个城市的历史、现在与未来，具有社会性、历史性和文化性。
它不只是一个简单的文物陈列场所和地理空间概念，而逐渐成为富有深刻文化意义和生命力的城市意象空间与人们的精神家园。
不同地区有不同的地理风貌、历史文化，发掘属于本地博物馆的独特文化，并将其运用到博物馆的建筑设计和陈列设计中，是现代博物馆要探索的方向。
湖北旅游产业发展的SWOT分析
劣势（Weaknesses）
1、技术创新能力：尽管中国医疗器械产业在生产能力和成本竞争力方面具 有优势，但在高端医疗器械领域，如医疗影像设备、心脏起搏器等，技术创新能 力相对较弱。这使得中国在这些领域的产品质量和性能上与发达国家存在一定差 距。
2、品牌影响力：尽管中国医疗器械产品在国内外市场上有一定的知名度， 但真正具有国际影响力的品牌较少。这在一定程度上限制了中国医疗器械产业的 发展空间和盈利能力。
3、拓展国内外市场：充分利用政策支持和市场需求，进一步拓展国内外市 场。加强与国外企业的合作与交流，了解国际市场需求和趋势，优化产品结构和 提升产品质量。
4、完善质量管理体系：加强质量管理体系建设，完善质量标准和检测手段。 通过建立严格的质量控制体系，提高产品的质量和可靠性，增强国际市场的竞争 力。
总之，湖北旅游产业具有巨大的发展潜力，需要充分利用自身的优势和机遇， 同时积极应对挑战和风险。通过加大投资力度、提升品牌影响力、深化改革创新 以及加强区域合作等措施的实施，湖北旅游产业将取得更加辉煌的发展成果。
参考内容
中国医疗器械产业的发展在过去几十年中取得了显著成就。然而，面对全球 化和技术更新的快速发展，对中国医疗器械产业的SWOT分析（优势、劣势、机会 和威胁）成为必要，以推动其持续、健康的发展。
2、提升品牌影响力：通过宣传推广活动和营销策略的创新，提升湖北旅游 景点的知名度和美誉度。利用国内外各类媒体和社交平台进行广泛宣传，增加湖 北旅游在国内外游客中的影响力。
3、深化旅游业改革：积极推进旅游业的转型升级，加大创新力度，推动旅 游业与文化、科技等产业的深度融合。加强旅游业的数字化、智能化建设，提高 旅游服务的质量和效率。
3、技术壁垒：一些发达国家通过设立技术壁垒，限制进口医疗器械产品的 质量和技术水平。这使得中国医疗器械产品在国际市场上面临一定的竞争压力。
湖北旅游景区营销策划方案
湖北旅游景区营销策划方案一、项目背景湖北省位于中国中部，是中华文明的发祥地之一，拥有丰富的自然和人文资源。
湖北省内有众多具有独特魅力的旅游景区，如武汉黄鹤楼、宜昌三峡大坝、恩施大峡谷等。
然而，在旅游市场竞争激烈的背景下，湖北旅游景区需要制定有效的营销策划方案，吸引更多的游客，提升景区的知名度和影响力。
二、目标市场分析1. 目标市场定位湖北旅游景区的目标市场主要包括国内游客和国际游客。
国内游客是湖北旅游市场的主力军，因为湖北地处中国内陆，方便国内游客的到达。
国际游客则是湖北旅游市场的新兴力量，需要通过多种渠道吸引更多的国际游客前来体验湖北独特的旅游资源。
2. 目标市场细分湖北旅游景区的目标市场可以细分为以下几个部分：- 家庭游客：家庭游客是湖北旅游景区的重要客户群体，他们通过旅游来增进家庭成员的感情，寻求放松和休闲的机会。
- 年轻游客：年轻游客喜欢追求新鲜、刺激和冒险的体验，他们通常是自由行的游客，注重个性化和多样性。
- 文化爱好者：湖北拥有深厚的历史和文化底蕴，吸引了许多文化爱好者前来游览，他们重视传统文化和历史古迹的体验。
- 国际游客：湖北希望吸引更多的国际游客来访，他们通常对中国文化和历史有浓厚的兴趣，需要通过有效的市场推广和宣传活动吸引他们的关注。
三、市场分析1. 竞争对手分析湖北周边地区存在竞争对手，如安徽、湖南、河南等省份，它们也拥有丰富的旅游资源吸引大量的游客。
此外，其他国内其他旅游目的地也是竞争对手。
湖北旅游景区需要与竞争对手进行差异化竞争，通过提供独特的旅游体验和优质的服务来吸引游客。
2. 市场需求分析市场需求是制定营销策划方案的基础。
湖北旅游景区的市场需求主要体现在以下几个方面：- 自然风光：湖北拥有美丽的自然风光，如雄伟的山峦、壮丽的江河和独特的湖泊等，游客希望通过旅游来欣赏这些自然风光。
- 文化体验：湖北有悠久的历史和丰富的文化遗产，游客希望通过旅游来了解湖北的传统文化，参观历史古迹和博物馆等。
新媒体环境地方特色文化的传播传承策略研究——以湖北荆楚地方文化为例
新媒体环境地方特色文化的传播传承策略研究——以湖北荆楚地方文化为例摘要：在文化长期传承和发展进程中,不同的地区往往都各自有着自身丰厚悠久独特的社会历史文化沉淀,并形成了众多独特的地方文化内容,独具特色的地方特色文化更需要广泛深入传播,才能更好实现特色地方文化自身的有效传承发展,荆楚地区的特色文化亦是如此。
而在新媒体环境下，地方文化在传播和传承方面有着巨大的挑战。
本文以湖北的荆楚地方文化为例，研究其发展现状与困境及传播和传承中新媒体的优势，探讨出新媒体环境下荆楚地方文化的传播和传承策略，旨在传承和弘扬地方特色文化。
关键词：新媒体环境；地方文化；传播与传承一、引言一个地区的文化是在历史发展中积累而成的。
随着社会历史的发展，地方特色文化在长久的历史积累中逐渐变得复杂和深奥。
部分地方文化往往因为传播手段和方式问题而发展缓慢，最终不能得到很好的传承和发展。
随着人们对新媒体技术的应用，新媒体技术逐渐在人际交流中展现出强大的影响力。
面对新媒体社会，荆楚地方特色文化怎样才能更好地传播和传承，值得相关人员进行深入思考和研究。
二、荆楚地方文化描述文化反映的是人们的价值观。
文化是人类社会的一种独特现象，它不断影响着人们的精神和思想。
中华文化博大精深，不同地方的文化都具有各自的特色。
地方、特色和文化是地方特色文化的三个代名词。
中国有许多民族，地理分布广泛，地域、生产方式、交流方式等因素导致了具有自身特点的地方民族文化的形成。
在它形成的同时我们必须要懂得传承中国精神和继承当地文化,不断探索与当地文化的内部运作,不断丰富地方文化的交流形式,并向更多的人宣传其特点和当地文化的魅力。
湖北是荆楚文化的发祥地，也是古代楚国的政治、经济和文化中心。
荆楚地方文化属于江汉地区的一种本土文化。
它是中华优秀传统民族文化的一部分，具有鲜明的地域文化特色。
此外，荆楚地方文化也具有巨大的开发价值。
从物质文化和精神文化两方面考察荆楚文化的发展轨迹，荆楚文化可以被认为是先进现代文化的重要精神遗产之一。
文旅融合视角下荆楚地域特色的文创与IP_融合共生设计
融合文创［摘 要］湖北地区拥有丰富的文化遗产和独特的地域特色，是文化创意产业与知识产权（IP ）融合的理想场所。
旨在探讨湖北地域特色如何促进文创与IP 融合共生，并提出创新的设计原则和融合流程。
通过深入研究湖北地域特色，着重探讨旅游文创的发展与应用、旅游文创IP 产品设计的创新原则以及融合“荆楚文化IP”设计应用的流程再造。
［关键词］荆楚文化；IP 设计；融合共生［中图分类号］J0-05 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 2095-7556（2023）25-0053-03本文文献著录格式：刘璇.文旅融合视角下荆楚地域特色的文创与IP 融合共生设计［J］.天工，2023（25）：53-55.刘 璇 湖北商贸学院艺术与传媒学院文旅融合视角下荆楚地域特色的文创与IP融合共生设计基金项目：湖北文化创意产业化设计研究中心开放基金青年项目“荆楚文化IP 设计的四维模式拓展研究”（HBCY2215）。
作者简介：刘璇（1990—），女，汉族，湖北大冶人，硕士，湖北商贸学院艺术与传媒学院讲师，研究方向：文创IP 设计。
荆楚文化以丰富的民间传说、传统节庆、文学作品、音乐和艺术形式而闻名，其悠久的历史为文创与IP 融合提供了丰富的素材和创作灵感。
湖北地区以独特的地理特点而著称，这为文创和IP 融合提供了广阔的舞台。
湖北是文创产业和知识产权发展的重要中心，为文创和IP 融合奠定了坚实的基础。
然而，湖北地区也面临文化保护和经济发展的挑战。
随着现代化进程的加快，一些传统文化元素逐渐消失，使文创和IP 融合更加紧迫和重要。
因此，本研究旨在深入探讨湖北地域特色如何促进文创与IP 融合共生，以应对这些挑战，并推动经济增长和文化传承。
一、当代旅游文创产品的发展与应用 （一）传统旅游文创产品的现状传统旅游文创产品的发展已经取得了显著成效。
一方面，随着旅游业的发展和人们对旅游体验的追求，传统旅游文创产品成为旅游消费的重要组成部分。
越来越多的旅游目的地和景区开始注重传统文化的保护和传承，推出了丰富多样的文创产品，以吸引游客和增强旅游地的竞争力。
加强区域协作 打造湖北“一票通”生态文化旅游圈
没 开辟 专 门 的旅 游 线 路 ．也 没 有 开 发 专题 旅 游 线 路 。 因 此 为最 有 效 地 利 用 旅 游 资 源 ．最 大 限 度 地 满 足 旅 游 需 求 ．突 出 区域 特 色 建议 湖 北省 开 通旅 游 “ 票通 “ 服务 ．通 过 旅 游 一 票通 ”服 务 ， 一
交 通 是 旅 游 路 线 设 计 的 重 要 支 撑 ．是 旅 游 客 源 的有 效 保 证 ，
中等 为代 表 的 三 国 文化 ：辛 亥革 命 具 有 深 厚 的近 代 文 化底 蕴 。 还 是 旅 游 项 目 吸 引力 的 主 要 因素 ，是 旅 游 实现 收入 的 主 要途 径 ，是 有 各 具地 方 特 色 的茶 文 化 、 药 文化 、花 卉 文 化 、鱼 文 化 、竹 文 化 旅 游 组 织 的根 本 。湖 北 各 市 州 由于 旅 游起 步 较 晚 大 多 景 区几 乎
人Байду номын сангаас 缺 乏
首 先 是 管理 人 才缺 乏 ．管 理 机 关毕 业于 旅 游 院 校 和专 业 的 人 才 不 多 。经 营 单 位 管理 人 员更 是 缺 乏 ．服务 质 量 和 档 次不 高 ．游 客追 求精 神 享 受 的 愿 望 难 以 达 到 。
５ 管理 难 以到 位 由 于历 史 、体 制 等 原 因 ，各 景 区 八 乱 ” 行 为 时有 发 生 ．难 以整 合 现 有 资源 ， 实现 更 大 的 经济 效 益 和 社 会效 益 ， 比如 景 区 宾
“楚文化”文创设计与应用研究
“楚文化”文创设计与应用研究摘要：中华民族有着五千多年连续不断的文明历史，其历史价值影响古今中外、源远流长，拥有数不尽的瑰宝等待世人挖掘。
随着我国社会体制和经济建设的不断发展与巩固，新媒体媒介、文创产业领域的逐步研究与应用发展。
可以打造“文化高地楚文化”,也就是“传承楚文化元素”与“创新楚文化元素”等更高楚文化元素次的融合。
为了实现优秀传统地域文化的再创新与传播，唯有发展培育一批优秀楚文化艺术创造文创品牌。
关键词：楚文化；传统文化创新；文创设计；IP形象设计1传统文化发展形式在本课题中的应用研究1.1 课题研究背景1.1.1 新时代背景下的中华优秀传统楚文化传承与发展楚文化艺术中形状，图案，色彩等元素的挖掘和利用，只是楚文化在现代设计中应用的一部分。
楚文化的研究和运用，不仅从楚的名义中汲取了一些设计符号，而且探索了其背后的文化精神，并将其运用于现代设计中。
1.1.2 互联网时代下文创的新趋势近年来，文化创意产业在国内的发展势头迅猛强劲，产业门类、规模等都有了显著提升，发展前景广阔。
在某些地区，文化创意产业已经逐渐成为支柱性产业，在推动当地经济发展等方面发挥着不可忽视的作用。
1.2 课题研究的目的与意义《钟楚于你》系列文创就是分析楚国元素造型研究及开发历史,掌握楚文化因素的开发脉络并用于文创设计。
同时为了宣传楚文化,将楚文化通过现在网络媒介的形式宣传报道,让更多人知道楚文化,楚文化的继承和保护备受关注，这也是创立楚文化品牌最珍贵的地方。
1.3 课题的国内外研究现状针对传统文化面临的传承与传播困境，近年来我国多次提出并强调要重视挖掘中五千多年悠久的文化精神，弘扬优秀传统文化，坚定不移地走中国特色社会主义道路。
传统文化和现代技术的融合是文化发展的趋势，尤其是信息化和大数据时代的到来，推动着传统文化与现代生活的有效融合。
1.4 课题的创新点论文的创新之处在于将楚文化与传统楚文化的关系与职业特征相结合，运用于现代文创产品的设计之中。
湖北省文化旅游资源的利用
湖北省文化旅游资源的利用1.1湖北省文化旅游资源利用现状1.1.1全省文化旅游资源分布不均，资源利用水平低根据当前湖北省的文化旅游资源的分布情况，湖北省的文化旅游资源的总量较大，资源类型十分多样化，在空间分布类型上，整体呈现集聚型的空间分布类型，形成了以武汉市中部区域的极核区、以黄石－鄂州－武汉－黄冈西北部为主的带状高密度区，以黄冈黄梅县和浠水县为主的次级密度区，总体的文化旅游资源分布呈现东密西疏，鄂东景点数量远高于其他区域，东西资源分布极其不均匀，缺乏资源的整合和整体规划，造成了对整个文化旅游资源的综合开发程度低下。
所以，要对整个文化旅游资源的发展进行科学而又合理的计划，可以使湖北省文化旅游的发展形成整体协调、高效的发展格局，实现更好更快地发展。
1.1.2区域文化旅游景点交通通达度有待提高在全区域旅游背景下，依托交通网络推动单一文化旅游景点建设管理向打造文化旅游集聚区转变，有利于实现文化旅游资源经景点空间整合和联动发展。
可以说，没有便捷、完善的文化旅游交通网络，就无法发挥文化旅游资源和景点优势以吸引广大游客进入，就没有规模化、高质量和可持续发展的文化旅游发展格局。
通过前文对湖北省主要交通干线与文化旅游资源的空间关系进行分析，湖北省文化旅游资源的交通连接性尚可，全省7513个文化旅游资源点，有85.85%分布在主要交通干线直线距离20km以内。
结果表明，湖北省一些地区的主要交通线缺失，交通便捷程度不高；旅游区与旅游区之间的路网连接不强，20km以外的有1063个资源点，占比14.25%，说明仍有不少文化旅游资源分布在距离主要交通干线20km 以外的区域，文化旅游景点的交通不够便利，可进入性不强，从而影响游客的旅游体验。
分类型来看，文化旅游商品类资源对交通干线的依附性最强，20km以内的资源点占比达89.36%，其次是人文活动类、历史建筑与文化空间类，人类遗址遗迹类最低，占比仅81.80%。
因此，有必要对湖北省旅游交通提出优化对策。
城市旅游文化的传承与创新--以东湖旅游品牌营建为例
建 了一 系 列 的楚 文 化 景 点 ． 如 屈 原
选 提 炼 出 最 能 代 表 和 最 具 价 值 的
部分 ． 以此 来 主导 未 来 东 湖 文化 旅 游产 品开 发 的方 向 和 主题 的 营 造
２ 武 汉 东 湖 文 化 旅 游 品 牌 化
建 设 的 基 本 思 路
东 湖 文 化 旅 游 品牌 的 塑 造 关
键 是 找 出 游 客 在 旅 游 过 程 中获 得
从 以 上两 个 方 面 ． 笔者 对 武汉 东湖
的 文 化旅 游 主 题 展 开 了 问卷 调 查 ． 结果 见表 １ ： 通过调查发现 ： ７ Ｏ ％的 人 认 为
定 的历史 文 化 的积淀 与 武 汉 东 湖 相 关 的 旅 游 文 化
决 于 资 源 的 文 化 性 和 游 客 的 体 验
性． 需 要 从 众 多 的 文化 因子 当 中筛
挖掘 ． 将休 闲文 化 作 为东 湖 文 化旅 游产 品 的核心
资 源 大 致 可 以分 为 以下 五 类 ： ① 八
武汉 东湖 的历 史 文化 不 够 深 厚 ． 文
ＰＩ ＯＮＥ ＥＲＩ ＮＧ Ｗｌ Ｔ Ｈ ＳＣＩ ＥＮＣＥ＆ ＴＥ ＣＨＮＯＬ ＯＧＹ Ｍ ＯＮ ＴＨＬ Ｙ ＮＯ． １ ２ ０ １ ４ ４ ７
城 市 旅 游 文 化 的 传 承 与 创 新
应 包 含 ６层 含 义 。 即属 性 、 利益 、 价 值、 文化 、 个性 、 顾 客 ２ ． １ 东 湖 文 化 旅 游 品牌 化 的 演 进
不 是很 熟 悉 ． 与 良好 的 自然 生 态环 境相比， 东湖 文 化 旅 游 目前 还 不被
试论楚文化旅游现状及其开发
Ｏｎ Ｔ ｕ ｉ Ｓａｕ ｏｏ ｈ ｌ ｒ ｎ ｔ Ｔ ｕ ｉ Ｄｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｏ ｒｓ ｔｔｓＱｕ ｆＣ ｕ Ｃｕｔ ｅａ ｄＩｓ ｏ ｒｓ ｍ ｕ ｍ ｖ ｌｐ ｎ
ｚ Ｕ ｚ ｕ Ｄ Ｎ ｉｎ Ｈ ｈ 。 Ａ Ｏａ ｇ
（ ｈ ｎ ｑｎ ｎｖ ｒｉ ｉ ｃ ｎ ｅｈ ｏｏ ｙ Ｃ ｏ ｇ ｉｇ４ ０ ４ ， ｈｎ ） Ｃ ｏ ｇ ｉｇＵ ｉｅｓｙｏ Ｓ ｅ ｅ ｄＴ ｃ ｎ ｌｇ ， ｈ ｎ ｑｎ ０ ０ ２ Ｃ ｉａ ｔ ｆｃｎ ａ
张正 明在 《 文化 志》 言 中认 为 ， 文 化 可 分 楚 导 楚
为 ６个 要 素 ， ６种 主 要 表 现 形 式 ： 是青 铜 冶铸 即 一
工艺 ； 二是 丝织 工 艺 和刺 绣 工艺 ； 三是 髹 漆 工艺 ； 四 是 老 庄哲 学 ； 五是 屈 原 的诗 歌 和 庄 子 的散 文 ； 是 六
ｄ ｖ ｌｐ ｄ ｃ ｒｅ ｔ Ｃｈ ｕｔｒ ｕ ｉｍ ｅｃ ｌ ｏ ｅｅ ｔ ｔｅ ｕｔｒ ｕ ｉｍ ｒａ ． ｖ ｒ ｔ ｅ ｅｏ ｅ ｕ ｒｎ ｌ ｙ． ｕｃ ｌ ｅｔ ｒ ｕ ｏ ｓ ｆ ｒｅｙｃ ｍｐ ｔｓｗｉｌ ｈ ｒ ｌ ｅｔ ｒ ｉ ｌｏ ｃБайду номын сангаасｕ ｏ ｓ ａｅ ｓ Ａ ａｉｙ ｅ
Ａｂ ｔａ ｔ ｓｒ ｃ ：Ｃｈ ｕ ｔｒ ｆＨｕ ｅ ｒｖｎ ｅ ｕ ｃ ｌ ｅ ｏ ｂ ｉＰ ｏ ｉｃ ，ｗｈ ｃ ｏ ｓｓ ａ ｕ ｄ ｎ ｏ ｒｓ ｅｏ ｒｅ ，ｉ ｎ ｔ ｗｅｌ ｕ ｉｈ ｂ ａ ｔ ｂ ｎ ａ ｔ ｔｕ ｉ ｍ ｒｓ ｕ ｃ ｓ ｓ ｏ ｌ
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湖北楚文化旅游资源价值及其开发意义与对策
的大 国和强国之一 ， 楚在立国８ ０ ０ 多年的历史长河 中创造了灿烂辉煌 、 博大恢弘的文明成就． 春秋战国时代 是荆楚文化的鼎盛时期 ， 楚地玄妙的老庄哲理 ，瑰丽神奇的楚辞文学 ，巧夺天工的工艺制品 ， 超凡脱俗 的 音乐美术 ，尊凤崇巫 、尚武爱国的民风习俗 ，筚路蓝缕的进取精神 ，构成 了源远流长、神奇浪漫的荆楚文 化川 Ｐ ２ 卜 ． 著名学者 、楚文化专家张正明先生研究指出 ， 楚文化中的精华 ，如青铜冶铸 、丝织刺绣 、屈宋 辞赋 、音乐舞蹈以及端午民俗 ，堪为中国和世界古代文化的巅峰之作． 他认为，楚文化成就主要表现在青 铜冶铸工艺、丝织工艺和刺绣工艺 、髹漆工艺、老庄哲学、屈原的诗歌和庄子的散文、美术和乐舞六个方 面ｌ ２ 】 ． 楚文化的特征可以概括为 “ 惊采绝艳 ，神奇浪漫”（ 南朝 ・ 梁・ 刘勰 《 文心雕龙 ・ 辨骚 》） ，其主要体 现在 以下几个方面：楚人 的 “ 筚路蓝缕 ，以启 山林 ”的艰苦创业精神 ； “ 不鸣则 已， 一鸣惊人． 不飞则已， 飞冲天”的励精图治精神 ； “ 上下求索 ”的求真务实和报效国家民族的爱国奉献精神 ；楚人 的 “ 混一夷 夏 ，兼容并蓄”的改革精神 Ｊ ． １ ． ２ 楚 文化旅 游 资源 的价 值
２ 楚文化旅游开发意义
楚文化作为湖北文化旅游资源的主体与核心 ，其开发利用对于促进湖北旅游产业与文化产业的发展 ， 促进文化与旅游的深度融合 ，实现湖北 由文化大省向文化强省的跨越 ，均有着重要的现实意义． ２ ． １打造 湖北 旅游 品牌产 品 当前 ，湖北拥有众多的知名旅游产品 ，如 ： 三峡游 、武当游 、 神农架游、清江游 、三国文化游 、民俗 文化游等 ，但缺乏像北京故宫 、万里长城 、西安秦陵兵马俑 、苏州园林 、桂林山水等世界级品牌产品． 楚 文化博大精深 、 灿烂辉煌 ， 其精华如青铜冶铸 、丝织刺绣、屈宋辞赋 、音乐舞蹈等 ，堪为古代文化的巅峰 之作 ， 是湖北最具代表性 、 最具特色 、 垄断 『 生 最强的旅游资源 ， 具有很强的吸引力与很高的开发利用价值． 因此 ，深入挖掘楚文化旅游资源 ，打造湖北品牌旅游产品大有可为． ２ ． ２ 塑造 湖北 鲜 明旅 游 形象 湖北是楚文化 的发祥地和楚文化的研究 中心 ， 也是楚文化影响最为深远的地区， 楚文化地方特色鲜明． 虽然楚 国随着秦 的统 一天下 而消 亡 ，但楚 风 习俗 以不 同的文化 变异 形态 继续存 活 ，乃至 延续 至今 ，辉 煌 的 楚文化至今余韵 尚存． 楚文化的感知性也很强 ，人们一提到湖北 ，就立刻联想到 “ 楚”字 ， 继而生发 、反 映出 “ 荆楚”、 “ 楚文化”等概念． ２ ０ １ １ 年９ 月２ ８ １ ３，湖北省官方正式宣布将湖北商人 的简称由 “ 鄂商”改 为 “ 楚商”． 关于把湖北省的简称 由 “ 鄂”改为 “ 楚”也有学者研究提出． “ 极目 楚天舒 ，浪漫湖北游” 曾经是湖北的旅游主题宣传 口号． 楚人崇凤 ， 凤文化在湖北积淀深厚 ， 仅武汉市就有５ 座凤凰山，因此有学 者提议将 “ 凤城”作为武汉 的别称 ，并建设 “ 飞凤”巨型雕塑作为武汉的地标之一． 由此可见 ，楚文化在 湖北旅游形象设计 中具有素材优势，深度开发与充分利用楚文化旅游资源 ， 将会使湖北的 “ 楚”形象更加 鲜 明 、突 出．因此 ，本文 笔者之 一 曹诗 图 ，建议 用 “ 一 鸣飞 天的火 凤凰 ”作 为湖北 旅游 形象标 识 ，用 “ 神 奇江山 ・ 浪漫楚风” 作为湖北旅游形象主题宣传 １ ： ３ 号， 在旅游资源与产品开发上致力打造 “ 神奇浪漫之旅” 品牌 ，主要是基于塑造湖北省鲜明的楚文化旅游形象考虑的Ｉ ｓ － ． ２ － ３提升 湖北 旅游 文化 品位和核 心 竞争 力 湖北历史悠久 ，文化底蕴深厚 ，文化旅游资源丰富， 拥有武当等道教文化 、土家等民俗文化 以及三国 文化 、红色革命文化等多种特色旅游文化． 但这些文化都不是湖北所独有 的文化 ，难于打造垄断 ｆ 生的拳头 产 品 ，局 限于此 ，难 免使 得湖 北文 化旅游 的文 化特 色与 内涵不 够 突出 ，旅 游文 化 品牌 难 于形成 ，旅游 核心 竞争力不强． 楚文化是湖北最具代表性 、最具特色 、最有品位的文化 ，在中国乃至世界文化中占有重要 的 地位 ，因此湖 北应 以楚 文化 为 中心 ，深入 挖掘 和突 出楚文 化旅 游资 源 的神奇浪 漫特 色 ，将 楚文化 旅游 打造 成为湖北文化旅游 的拳头产品 ， 形成湖北文化旅游的特色产品，这有利于提升湖北旅游的文化品位和�
案例研究武汉中央文化区--楚河汉街(最完整版PPT资料)
三、结语： 楚河汉街将水果湖与沙湖结合，巧妙的利用地区资源优势，很好的将当地历史文化和地域特征，融入了现代商业规
沙湖大道交汇处 车辆可驶入B、C 地下停车场； 无人行入口，B 街区车行道亦无人 流入口，后期可直 接进入万达广场
中北路车辆入口，可直接驶入A、B街区地下 停车场，B街区车行道在修葺中 中北路交汇处唯一人行入口，狭窄，通行不 便，导视位于入口，造成人流拥堵
车辆可通过东一路直接行至汉街A街区 地下停车场 汉街东端（临东一路）人流进入不佳， 行人需跨台阶、栏杆步入汉街
8.优化的交通组织
车辆有四条垂直道路入口，人流从汉街两端或中北路进入，或步行至车流道再从广场节点入口进入
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A区广场有
一处从车行
道通往汉街
的人行入口，
方便打车市
民进入
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沙湖南环路汉街西端入口，车辆 可直接驶入C街区地下停车场； 西端人流进入不佳，行人需跨台 阶进入汉街； 文化广场处有一连接车行道人流 入口
1 汉秀剧场 2 名人广场 3 正刚艺术画廊 4 杜莎夫人蜡像馆
5 万达电影院 6 荆楚大戏台 7 文华书城 8 电影文化主题公园
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11.2文化类主线——五个名人广场 汉街的规划设计、建筑特色、招商品牌以文化为核心，突 湖北省最大的书城——汉街文华书城 出文化特色，引进大量文化品牌，其中包括一批世界级文化 项目，如世界顶级的演艺剧场、世界唯一的室内电影文化公 园等，使汉街成为中国最具文化品位的商业步行街。
以湖北省博物馆为例谈文化旅游翻译
72以湖北省博物馆为例谈文化旅游翻译■张 垚／河南工业职业技术学院摘 要：近年来，随着旅游业的发展，文化旅游翻译成为当下关注的热点之一。
它不仅为文化的交流与推广架起了桥梁，而且也促进了人们对于翻译及译者素质的重视。
本文以湖北省博物馆的翻译文本为例，探讨了如何利用目的论来指导旅游翻译，旨在于灵活运用各种翻译手段，实现景点的对外宣传、开辟和拓展国际旅游市场的目的。
关键词：文化旅游翻译 湖北省博物馆 目的论 翻译手段一、前言何为“旅游翻译”？旅游翻译是为旅游活动、旅游专业和旅游行业所进行的翻译（实践），属于专业翻译。
概括地说，旅游翻译，是一种跨语言、跨社会、跨时空、跨文化、跨心理的交际活动（陈刚，2004：59）。
就笔译而言，译文要“严谨准确，对语言细节要进行具体的推敲，对有关时代、社会、文化等背景认真考虑；而且要遵循其他翻译原则”（杨山青，2010：21）。
然而，由于中英之间的差异，要达到这一标准并非易事。
本文以湖北省博物馆的官方中英文简介为材料，运用目的论探讨在旅游翻译中如何灵活运用各种翻译手段来克服语言及文化差异给翻译带来的困难，以更好地起到宣传作用，促进文化交流。
二、原文简介湖北省博物馆定期会举办一些围绕不同时期不同文化的艺术展览，如“浮梁翠色——江西景德镇元明青花瓷展”，“屈家岭文化展”等。
为满足不同国家参观者的需求，博物馆配备了中英法俄等不同语言的展览简介及主要艺术品的信息。
宣传页中的中文材料多涉及政治、历史、文化等方面的信息，字词古雅，句子结构短小精炼，信息量大。
因此在翻译成英文的过程中要克服语言及文化层面的障碍，使之既符合英美人的表达习惯，又要传达出源语言中的内涵。
三、理论基础（一）翻译目的论的基本观点功能翻译理论起源于20世纪70年代的德国，德国翻译理论家汉斯·弗米尔创立了功能学派的核心理论——翻译目的论，指出翻译是“一种目的性行为”，“是在目的语情境中为某种目的及目的受众而产生的语篇”（Nord ，2001:12）。
基于楚文化中凤凰元素进行湖北省旅游纪念品开发
基于楚文化中凤凰元素进行湖北省旅游纪念品开发作者：蒋丹来源：《旅游纵览·行业版》 2016年第10期蒋丹楚人钟爱凤鸟，认为凤凰是美德精华的化身。
当前湖北省旅游纪念品的质量存在粗制滥造、质次价高；千篇一律，各地雷同；品位不高、无人问津；价位悬殊、两级分化；无法保存、不好携带等问题。
提出基于楚文化中凤凰元素，结合旅游纪念品开发进行设计，旨在将旅游纪念品作为地区文化的物化载体。
设计采用以凤凰文物形象为主、以拟人化卡通形象为主、结合当地特产材质为主、以标新离异结合艺术性为主进行进一步的设计的旅游纪念品开发。
一、旅游业旅游纪念品的重要性旅游商品（或称旅游购物品）是指由旅游活动引起旅游者出于商业目的以外购买的，以旅游纪念品为核心的有形商品。
世界旅游发达国家旅游购物收入已占旅游总收入的40%至 60%，我国该项指标较低，2012年，我国入境过夜游客花费构成中，购物费占21.2%，入境一日游游客花费中，购物费占33.9%。
2012年国内城镇居民散客花费构成中，购物费占 19.8%，国内农村居民散客购物费占22.9%。
旅游纪念品在旅游产业和旅游者旅行过程中扮演着重要的角色，几千年前的古埃及人、罗马人和其他探险者都从国外带回来旅游纪念品。
旅游业离不开文化的注入与扶持。
文化引导旅游，缺乏文化的旅游业是不可想象的，也是难以持续发展的，以独特的传统文化来吸引游客的同时，也要对文化旅游产品进行创意、创新，创造出各种各样具有代表文化特征、文化艺术性相结合的产品，才能使得旅游业获得长期持续发展。
旅游纪念品作为地区文化的物化载体，能给人们留下旅游地的浓烈情调和鲜明特色，使人睹物思情难以忘怀。
荆楚大地出土的文物，如漆器、丝织品里都含有众多凤图像、凤纹饰。
游客对湖北山水的灵秀之美溢于言表，对楚人的文化心醉神迷，可是在离开的时候，总是找不到心仪的旅游纪念品。
旅游纪念品不仅可以刺激激发下次旅游消费的动机，更能起到对于湖北省旅游的整体形象化分化的物化作用。
中国古代的湖北与楚文化
楚文化在现代社会中的价值与意义
历史传承：楚文化是中国古代文化 的重要组成部分，具有深厚的历史 底蕴和独特的文化魅力。
教育意义：楚文化中的许多思想、观 念和价值观，如“自强不息”、“厚德载 物”等，对于现代社会的教育具有重要 的启示意义。
漆器：楚 文化时期 的漆器工 艺精湛， 如马王堆 汉墓出土 的漆器
玉器：楚文 化时期的玉 器制作精美， 如湖北随州 曾侯乙墓出 土的玉器
书法：楚文 化时期的书 法艺术成就 显著，如 《楚辞》中 的《离骚》、 《九歌》等
绘画：楚文 化时期的绘 画艺术成就 突出，如 《楚辞》中 的《九歌》、 《天问》等
第六章
楚文化在现代社 会的应用与价值
楚文化在现代社会中的传承与创新
楚文化在现代社会中的传承：通过历史遗迹、文物、文献等途径，传承楚文化的历史、艺术、哲学等元素。
楚文化在现代社会中的创新：结合现代科技、艺术、文化等元素，对楚文化进行创新，如楚文化元素的现 代设计、楚文化元素的现代艺术创作等。
楚文化在现代社会中的价值：楚文化在现代社会中具有重要的文化、历史、艺术、哲学等价值，对于传承 和弘扬中华优秀传统文化具有重要意义。
湖北在中国历史上的地位
地理位置：位于长江中游，连接南北，沟通东西 政治地位：楚国的都城所在地，政治中心 文化地位：楚文化的发源地，具有独特的文化特色 经济地位：农业发达，商业繁荣，是古代中国的重要经济区
湖北在中国古代的政治、经济、文化发展中的作用
政治地位：湖北 是古代中国的重 要政治中心之一， 曾为楚国、吴国、 魏国等国的都城
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及旅行 理事会 （ Ｃ ２０ ＷＴ Ｃ）０４年对旅 游者 的旅游 动 机进 行 的有关 统计 中发 现 ， 在商务 、 度假 、 购物 、 探
是为了得到全方位的精神上与文化上享受的一种
旅游 活动 ； 小 丽 认 为 ， 李 文化 旅 游 是 那 些 以人 文资源 为 主要 内容 的旅游 活动 ， 括历 史遗迹 、 包 建 筑、 民族艺术 和 民俗 、 宗教 等方 面。 就文 化旅游 的研 究 内 容来 看 ， 涉 及 的 内容 所 广泛 。许 多专家 学者从文 化旅游 所涉及 具体 文化
１ 资 源分布 广泛 ， 、 缺乏龙 头产 品
义 上 的楚文 化 和考 古 学 意义 上 的楚 文化 ， 前者 是 物 质文 化 和精神 文 化 的 总和 ， 者 体 现 在 考古 遗 后 物上 ， 主要是 物 质 文 化 。可 见楚 文 化 是 楚 国所 创 造 的物 质文 化和 精神文 化 的总和 。湖北 省是 楚文 化 的摇 篮 ， 目前 的开 发现状 主要 如下 ： 其
范 畴 出发 进行研 究 ， 如杭 艳 秀 对清 文 化 进行 了
一
险以及文化体验五种旅游动机 中， 文化体验 已居
于 首位 。可见文 化 旅 游 作 为一 种 追 溯文 化 内涵 ，
获得精神享受的高层次旅游活动 ， 越来越受到广 大 旅游者 的青 睐。
鉴 于文化旅 游 在 旅游 业 发 展 中的重 要 作 用 ，
一
、
引言
思 想时 发 生 的旅 行 。 毕 劲 认 为 文 化 旅 游 的实 ”
目前 ， 民经 济 快 速发 展 ， 游 业 方兴 未 艾 ， 国 旅 人们对旅 游 也提 出 了越 来 越 高 的要 求 ， 游产 品 旅
的需 求结构 相应 的发 生 了一 定变化 。据世界 旅游
质 即是 一种大 规模 的文 化交 流活 动 ； 三类 观点 第 认 为 文 化 旅 游 是 旅 游 的 一 种 内容 。马 勇 ， 伯 舒 阳Ｈ认 为文化旅 游是 以旅游 文 化 为 消费 品 ， 目的
定 程度 的分析 ， 博 以三 国文化 为 切 入 点进 张
行研究 ， 谢莉 以客家文化为研究 对象 ； 同时还 有些 专家 学者在 进 行研 究 时 ， 重 于从 整 体 角度 侧
出发 ， 对文化旅 游资 源 的开 发 ， 中主要 代表有 如 其 孙亚 明、 田亚莲 ；８毕 劲 【 探 讨 了文 化 在 文 化 旅 ［ ３
并做 了一 定 程 度 上 的探 索与 分 析 。
［ 关键词 ］ 湖北 ； 文化旅游 ； 楚文化 ； 现状 ； 营销策略
［ 中图分类号 ］ Ｆ９ ． ［ ５ｏ ８ 文献标识码 ］ Ａ ［ 文章编号 ］ １０ ４５ （００ ０ — ０ ８一 ４ ０ ８－ ６ ７ ２ １ ｝ １ ０ ６ ｏ
专家学者围绕文化旅游展开研究 ， 但从 目前 的研 究成果来看 ， 对于文化旅游概念的界定仍然不 明 确 。 国内最早提 出文 化旅 游 的是 卢文 伟 ， 其 对 …
如何在深 圳湾建 设 一个具 有世 界水平 的文化旅 游
区进 行 了探 讨 ， 是 并 没 有 准 确 界 定 文 化 旅 游 。 但
第２ 第 １ ５卷 期
Ｖ０ ． ５ Ｎ ． １２ ｏ １
荆楚理工 学院学报
Ｊｕｎ ｌｏ ｉｇｈ ｉｅｓｔ ｆＴ ｃ ｎ ｌｇ ｏｒ ａ ｆ ｎ ｃ ｕＵｎｖ ｒｉ ｏ ｅｈ ｏｏ ｙ Ｊ ｙ
２１ ０ ０年 １月
Ｊｎ．０ Ｏ ａ ２ ｌ
文化旅游营销策略研究—— 以湖北省楚文化旅游为例
游 中的作 用 。
通过对 已搜集 到文 献 的查 阅 、 整理 ， 将各专 家学 可 者 对 文化 旅游 的理 解 划 分 为 以下 几 类 ： 一 类 观 第 点持文 化旅 游 “ 品 ” 。张博 认 为在 对 文 化 产 说 进行挖 掘时 ， 调寻 找更 多 的旅游文 化承载物 ， 强 通 过 具体 的旅游 产 品来 开发 文 化旅 游 ； 二类 观点 第
对于文化旅游 中的营销研究 ， 多渗透于开发 策略 的研 究之 中， 很少 对 文化 旅 游 营 销进 行 专 门 性研究 。本文从文化旅游 的营销角度切入 ， 以湖 北省楚 文化旅 游 营销 为研 究 对 象 ， 文 化旅 游 的 对
营销策 略进行 分析 与探讨 。 二、 湖北 省楚 文化旅游 开发现 状 湖 北有着 悠久 与 灿烂 的 为文化旅游是 一种经 说 认 历， 一种交流 ， 是游客的自身感知。世界旅游组织 将文化旅游 定义为： 人们 想了解彼此 的生 活和 “
［ 收稿 日期］２ ０ １ Ｏ ０９— ２一 １
［ 作者简 介］张 妹 （ ９ ６一） 女 ， １８ ， 湖北荆门人 ， 湖北大学商学 院旅游管理专业 Ｏ ８级硕士研究生 。
张 姝
（ 湖北大学 商学院 ， 湖北 武汉 ４０ ０ ） ３ ００
［ 摘
要 】 借鉴 国 内外对文化旅游的研 究 ， 据 目前湖北省楚文化旅游 的开发现 状 ， 根 有针对 性地提 出了
相应 营销策略 ， 即明确 市场定位 ， 实施产品策略 ； 加强 宣传促销 ， 扩大知名度 ； 深化线路整合 ， 强联动效益等 ， 加
了独特 的文 化—— 楚文 化 。楚 文 化最早 可追 溯 到
另 外 ， 文 化表 现形式 还有 天沔 花鼓戏 、 楚 江汉 平 原皮 影 、 神农 架 民歌 等表 现形 式
２ 粗放 型 开发 为主 ， 乏 深度挖掘 、 缺
西周时期， 伴随着楚 国而兴起、 发展 、 达到高潮、 滞 缓 衰退 ， 但是 其 影 响是 深 远 的 ， 直 延续 至今 ， 一 留 下了丰 富的物质和精神财 富。张正明所主编 的 《 楚文 化 志》 书 中 ， 楚 文 化 定 义 为 ： 史 学 意 一 将 历