视觉艺术基本要素与审美原则上

毕加索《梦》
圆形的隆起的曲线, 象征着优雅、色情、 成长和丰产
毕加索在画一幅牛的时候，
十一次易稿，待到第十一 稿时，原先比较写实的牛， 只剩下寥寥几根线，《牛 的变形过程》。但这几根 线不仅表现了牛的形态， 而且更富有情趣。
中国国际小提琴 比赛徽标
• 激琴飞扬 • 该徽标以高音符号幻化为
• 观察米开朗琪罗的《西斯廷教堂天顶画》 和莱歇的《三个女子》它们的主题不同， 表现方式上也隔着古代艺术和现代艺术巨 大鸿沟。米开朗琪罗笔下人物巨大的感情 力量，与莱歇笔下漠无表情“机器般”的 人适成对比。有趣的是，他们在追求体积 感这一细节上，却不谋而合。
此款企业LOGO设计在创意设计方面 一目瞭然，直接采用了管道的截面造 型，来表现市政管道制品方面的科技 与环保。这款企业标志设计简洁，构 思巧妙，和行业贴切
墨西哥水上运动中心
美术作品的形式美
阿根廷航空
挂 毯 图 案
伊夫圣洛朗与蒙德里安
体
• 体是三维形象。与点、线、面相比，体更具有冲实感、量感。 艺术家在体的处理中，反映了不同的追求。古代宫殿庙宇为 了表现神或君主的威慑力，常将体量感强化。古埃及金字塔、 太阳神庙中柱林，便是典型例子。现代，也不乏用体量感表 示雄伟、庄严、稳重的例子。人的需求是多层次的，体量的 表现并不始终有利。现代建筑中，常用削弱体量感，追求轻 松、亲切、和谐。体不仅是建筑、雕塑等三维艺术中重要语 言，在绘画中，也要考虑视觉形象的体量感。
• 情绪。红、黄、橙等鲜明的暖色，使人兴奋。青绿、青蓝、青紫等冷色，使 人安静。
• 错觉。同样大的色块，暖色、亮色给人感觉比实际的要大，有向前感；冷色、 暗色感觉比实际的小，有后退感。
• 软硬。纯度低、较浅淡的颜色给人以柔软温和的感觉；纯度高、较深暗的颜 色给人以坚硬刚强的感觉。
• 华丽与质朴。明度高纯度也高的色彩给人以华丽的感觉；明度低纯度也低的 色彩使人感觉朴实无华。金银色由于金属贵重和富有光泽而显得华贵。
• 艺术家在创造艺术品的过程中就象一个导演，他 按照自己的需要把各种不同的元素（力）安排在作 品中合适的地方，使他们之间形成一种“关系” （力场）。这种关系在一定程度上能够间接反映出 自然中某些事物的状态，从而达到传达意义的目的。
• 在视觉艺术中，线条是艺术家用来传达信 息的最常用、最直接和最有力的语汇或工 具。从古到今，有许多艺术作品是以线条 为主要表现手段创作出来的。
图 《费加罗婚礼》演出招贴
演出海报将记谱符号加以扭曲变形延伸为代表音乐和舞蹈的视觉符 号，与指代男女主人公的两只跳舞的脚组合在一起，极为鲜明地传达 出这部歌剧的基本内涵和令人愉悦的喜剧风格。
美国 纽约曼哈顿银行
• 利用四个契形反复组合，围绕 出中心的空白方形，而外表则 成八面形，完全采用几何图形 的抽象组合，具有鲜明的现代 感。
术家主观情感和审美理想。 凡·高的《向日葵》，以强 烈而丰富的金黄色阶，表
现出向日葵的生命力，这
里，蕴涵着画家对生命、 阳光独特的理解、感受。
色彩的知觉特性及其象征作用
• 色彩的知觉性，是指色彩引起人视觉与联想产生的感觉。主要有:冷暖。倾向 于红、黄、橙色相，可引起人对火、太阳的联想，给人以温暖感觉。倾向于 青绿、青蓝、青紫的色相，能联想到天空、海洋、雨雪，给人以寒冷的感觉。
• 为什么本是同样长的线在加上了不同方向的箭头后 感觉他们之间的长度有了差异？现代知觉心理学家 经过大量的实验证明：每一个视觉基本元素都包含 有一种“力”，这种力有作用点、有方向、有大小， 心理学家称之为“知觉力”。正是由于各种各样的 视觉元素所显现的这种活“力”使得艺术家运用视 觉语言传达意义成为可能。
线
• 线是最基本的美术语言，在平面图形中， 线除指不同工具留下的轨迹，还包括形或 色调的区分所形成的边界线；在立体造形 中，线则指形的边缘或细长的形体。
图1本是两根等长的线条， 分别加上方向不同的箭头 以后，却让人感觉线条不 再等长。
图2本是四根垂直线， 分别加上方向不同的 斜线后，却让人感觉 线条不再垂直。
联通旧标志
联通新标志
• 色彩是设计中最具感染力的艺术因素:
(1)因不同对象而设计不同的色彩和色调。如儿童商品采用鲜艳的色彩,而老 人商品采用稳重的色彩等。
(2)因不同商品的特点、属性而设计不同的色彩与色调。如冰箱和空调属制 冷家用电器,应以蓝、绿色作为包装设计的主色调,除表明制冷设备的特性 外,更能令人产生寒意和凉爽的感觉;节日礼品包装应以红色来表达商品的 喜庆用意;食品的包装设计则宜运用红、橙等暖色调,以刺激人们的食欲, 取得良好的饮食文化效果。再如一般用白色或蓝色来强化药品的卫生洁 净形象,但医药用品又有中药、西药、治疗药、滋补药、一般药的不同,故 色彩处理也要具体对待,以发挥色彩的感觉要素(物理、生理、心理),力求 典型化、个性化。如用蓝色、绿色作消炎、退热、止痛、镇静类药物的 包装色,用红色、咖啡色作滋补药物的包装色等。包装设计应巧妙地应用 色彩的感情规律,通过色彩的情调显示,使消费者受到一种特定的情绪感染, 领悟到色彩所要传达的深刻意图。
广州市建通管道制品有限公司
深圳市大广发物流有限公司
• 此款LOGO设计以正 方体为标志造型，代 表货物物品，代表物 品仓储空间。菱形以 中心旋转，代表货物 的流动传送，意指物 流。
• 特点：简洁，形象 。
温州市文乐图书有限公司
• 此款标志设计以多个 张开的书本为视觉设 计元素并组合，形如 知识阶梯。
色彩的性格
01．红色 02．橙色 03．黄色 04．绿色 05．青色 06．蓝色 07．紫色 08．黑色 09．白色 10．灰色 11．金银色 12．褐色
象征着生命、健康、热情。 象征着活泼、明朗、兴奋。 象征着高雅、辉煌、光明。 象征着安全、自然、安详。 象征着宁静、悠远、辽阔。 象征着深远、成熟、理智。 象征着神秘、高尚、富贵。 象征着肃穆、神秘、庄重。 象征着纯洁、和平、神圣。 象征着忧郁、随和、沉静。 象征着雍容、珍贵、优雅。 象征着古朴、自然、温和。
(3)因不同民族对色彩的偏爱或禁忌而运用不同的色彩。如在包装设计中应 注意日本人喜红色而忌绿色,美国人喜欢鲜明的色彩而忌用紫色,伊斯兰教 徒喜欢绿色而特别讨厌象征死亡的黄色等。
• 思考与作业：
分析与评价下列设计作品中设计师对基本 视觉元素的运用及其达到的效果。
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上海OO书店
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色彩
• 有研究结果表明，人在观察对象时首先注意的是 色彩。仅此，已说明色彩这一艺术语言的重要程 度。美术家不同的追求，为我们展示出一个异彩 纷呈的世界。透过纷繁的色彩，作一番理性思考， 竟发现设色时也有写实和抒情两种基本倾向，美 术家将前者称再现性色彩，后者称表现性色彩。 再现性色彩，是用写实的方法，再现视觉感受 到客观世界色彩的真实。它又分为固有色再现色 彩和条件色再现色彩。固有色再现色彩不考虑环 境复杂的反射色光对物体颜色的影响再现客观对 象“固有色”，我国古代称为“随类赋彩”。
简到不能再简的一条弧线，从右看是 小腹，从左看是苗条的腰线，一语双 关，极幽默地表达了主题。这种独辟 蹊径的表现给人留下了极深刻的印象。 这是设计师独创力和设计原则(以最 小的投入取得最理想的效果)的卓越 表现。
线在现代设计中的应用
面
面具有长宽的二维形象。面和线一样， 可以状物与传情。观赏毕加索《曼陀林 和吉他》，从曼陀林、吉他、窗、蓝天、 白云等物象到阴影，都被概括成面，虽 然经过变形、夸张，仍能辨认出。画面 给人以活泼、欢畅和富有节奏的美感， 甚至唤起你对热情、奔放的吉他曲的联 想。一般说来，线传情容易细腻入微， 面长于淋漓酣畅。中国山水画中泼墨法， 便是充分利用面的表现力。
“青”字，一个“岛”字 勾勒出一把琴，展现了小 提琴的浪漫、优雅，它同 时又是汉字“青岛”的草 书变体，体现出国际小提 琴比赛落户青岛的寓意。
图 澳大利亚畜牧协会 低脂肪牛肉食品广告
文案：你吃的食物，决定这是小腹还是腰线
维持苗条的身体不一定要节食 只要选对食物 三餐只要远离脂肪和卡路里 缩腹细腰的标准身材就能靠平日养成 澳洲牛肉就是理想的健美食物 不但富含铁质、蛋白质、维他命和矿物质 脂肪含量也比其他肉类食品低 提供均衡健康的营养素 让您健健康康地保持好身材
修拉——大碗岛的星期日下午
点的性格
• 格式塔心理学用张力的概念，对世界中的 “点”作了系统的解释。如大点显得活泼、 跳跃、有扩张之感。小点有收缩、文雅、 恬静之感。点的构成作用与点的大小、位 置、色彩、排列及主观感受有密切的联系
关山月 《江山如此多娇》
远处的点状红日，在画面中起着重要的重量平衡作用
• 《八十七神仙卷》，形态全是线勾画出来的。图中神仙的安 祥飘逸，很大程度是靠行云流水般的衣纹线表现的。
• 线可以用两种方式表现情趣，一是某些线 本身表现某种情感，如水平线使你感到平 静、开阔、舒展，垂直线感到挺拔、严峻， 具有向上动势；曲线轻快、活泼、优美， 线的组合，还可以获得不同韵律与节奏。 二是美术家运用线时，通过长短、粗细、 刚柔、轻重、浓淡等笔触，传达不同情感。
点
• 绘画中点是一种特殊的面。如康定斯基所说： “点本质上是最简洁的形。”点因此也有面的状 物传情功能，中国画中点树叶，点石苔，西方的 点彩画便可作例证。点虽小，却能收到“画龙点 睛”的效果。中国画中印章作为一个小红点，起 着呼应、连接、醒神、补位、压脚、拢气、收势 的作用。中国古建筑中，很多是点给形象添了神 采的，如宝塔顶部法轮，屋的翼角、鸱尾等。
视觉艺术作品 基本要素与审美原则
视觉艺术作品欣赏
视觉艺术是眼睛直达心灵的艺术
视觉艺术作品，要求人们用眼睛去观赏、 用心灵去体会
视觉语言
• 视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构 成的一套传达意义的规范或符号系统。其中，基 本元素包括：线条、形状、明暗、色彩、质感、 空间。它们是构成一件作品的基础。相当于建一 栋房屋所需要的砖、瓦、水泥、钢材等等。也类 似于文字语言中的字和单词。设计原则包括：布 局、对比、节奏、平衡、统一。它们是艺术家用 来组织和运用基本元素传情达意的原则和方法。
• 艺术家根据各种各样的需要，选择相应的 材料和表现形式（雕塑或是绘画、具象或 是抽象等等），运用一定的原则和方法， 在一定的范围内控制各种元素之间的关系， 最后形成能够传达特定信息的图像。
• 点、线、面、体及色彩，是美术造型最基本 的形式元素，它是美术家构成视觉形象、传 情表意的艺术语言。欣赏美术作品，只有熟 悉这些语言，才能进一步“理解”作品，与 作品对话。
黄永玉的《红荷图》
美孚石油公司
采用长方形的底，上面简单 地采用简洁的无装饰线字体 组成公司名称——“Mobil”， 五个字母的编排非常讲究， 强调纵向线条，因此重点在 纵向的五条直线上，其中突 出了大写字母的“M”。它的 色彩计划也非常有特点：所 有的字母都是蓝色的，而五 个字母中唯有字母“O”采用 红色，并且这个字母完全设 计成圆形，因而突出鲜明。 白色的底，配上蓝色和红色， 清晰、干净利落，同时能够 引起很好的视觉联想。
马远 《 寒江独钓图》
• 唐 柳宗元：“千山鸟飞绝，万径人踪灭。孤 舟蓑笠翁，独钓寒江雪。”在空旷无迹的背 景下，它点的万赖寂静，点的世事空凌，点 出一个境界美。
点在现代设计中的应用
澳大利亚电力 灵感来自装点城市的巨大灯光网
首届中国国际动漫节节徽
由不同大小、不规则的圆点 组成一个正在前进的人，寓意 动漫节是一次动漫迷的盛会， 也是一次开阔视野，增进各国 动漫迷之间的交流。前进的人 蕴涵动漫元素，象征着中国国 际动漫节向着美好的未来大步 前进！不同的色彩表明这次动 漫节的多姿多彩，内容丰富。
达·芬奇的《蒙娜丽莎》 便运用了固有色再现色 彩。
• 如果进一步考虑特 定光环境影响下的 “条件色”，便是 条件色再现色彩。 观察莫奈的《阿尔 让特依大桥》，水 面由于考虑了光的 辉映和倒影，呈现 出丰富的色彩。
莫奈——日出·印象
• 表现性色彩，是ຫໍສະໝຸດ 画家从 表现意图出发，主观地选择、搭配色彩，以表现美