“网红”连云港的电商崛起密码

2021. 2·3 | 决策| JUECE 55
对于多年陷入“为什么发展不起来”灵魂拷问的连云港来说，某个经济指标能够排名全国第三，并不容易。

在一份“中国淘宝直播之城”的榜单中，江苏连云港高居全国第三位，仅次于杭州和广州，展现出了连云港这座海港城在电商经济方面的强大体量和满满活力。

素有“大圣故里”之称的连云港，是美猴王孙悟空的故乡，也是新亚欧大陆桥的“东方桥头堡”，区位优势突出。

然而放在江苏省内比，连云港的经济体量位居倒数第二，仅略高于江苏最年轻的地级市宿迁；而放在沿海比，
连云港的发展势头也不及山东青岛、辽宁大连、浙江舟山等沿海明星城市。

因此，电商经济的崛起，无疑为连云港“后发先至”的跨越式发展路径带来了加速度。

为什么是连云港？
年轻的引路人
已经很难去考证，连云港的电商经济具体是从哪一年的哪个月，甚至哪一天，开始实现冒尖和崛起。

但不难发现，崛起路上离不开引路人的带头，而且都是年轻人。

“网红”连云港的电商崛起密码
电商经济的崛起，无疑为连云港“后发先至”的跨越式发展路径带来了加速度。

文/袁 杰
到2025年，连云港要招引和培育跨境电商企业1000家，孵化跨境电商人才超10000人，全市电商年网络零售额实现1500亿元。

IC photo
连云港市灌云县经济相对薄弱，2020年地区生产总值380多亿元，还不到昆山或江阴的十分之一。

灌云的县城面积也偏小。

因此在江苏县域经济的版图上，灌云县几乎没有什么存在感。

然而在淘宝上，搜索某个关键词的时候，弹出来宝贝链接的不少货源都来自灌云。

这个关键词就是“情趣内衣”。

因为存在大量情趣内衣产业相关的从业人员，灌云实实在在火了一把，甚至被网友封为“东方维密”。

这多少离不开一个年轻人的努力，他叫雷丛瑞。

笔者曾见过这个“90后”小伙，瘦削，潮流，客套话不多。

但说到情趣内衣，雷丛瑞的话匣子就一下子被打开了，他从不掩盖自己天马行空的想法。

雷丛瑞家的厂子在灌云县东王集镇，早在2006年就开始在网上售卖情趣内衣。

一开始是从外地进货，后来发现利润挺不错，索性就自产自销了，于是逐渐成为了当地情趣内衣的领路者。

雷丛瑞在15岁时就开始在家里帮忙，大学只上了两年便休学创业。

不甘于传统的产销模式，这几年，这个年轻人在情趣内衣的设计、款式等方面不断尝试突破，无意中也成为了当之无愧的“小镇标杆”。

同为“90后”的匡立想，则是连云港市赣榆区的一位网红主播。

大概4年前，匡立想无意中注册了“彩云海鲜”账号，开始以拍视频、做直播的方式销售海鲜。

如今，他在快手平台上的粉丝已经达
到了近300万，通过直播方式获得
订单已是匡立想的销售日常，这无
疑是站在了电商变革的最前沿。

赣榆可能还不为太多人所熟
知，但说起赣榆区海头镇，很多网
友都知道，这是“快手直播第一
镇”，以及“中国淘宝直播第一镇”。

2020年5月18日的首届连云港
“518网络购物节”上，赣榆区区
长吕洁走进直播间，和匡立想一起
为海鲜代言，这让后者觉得有些意
外：“我做了无数场直播，没想到
今天区领导也来和我一起带货，我
特别开心。

”
无独有偶，2020年春季，灌云
重大项目集中开工东王集分会场
上，雷丛瑞的午夜魅力成了“打头
阵”的开工项目。

午夜魅力计划投
资7000万元，建设超1万平米的
标准化厂房。

曾经“欲遮还羞”的情趣内衣，
搬上了大舞台，成了政府“站台”
支持的富民产业；曾经“自娱自乐”
的海鲜直播，走进了演播厅，成了
区长也卖力吆喝的前沿阵地。

对新业态和年轻人的包容认
可，不妨更多一些。

政府护航
事实上，电商产业在经历了“原
生态”，或者说“野蛮生长”之后，
连云港各地政府的态度或做法同样
很是关键。

就以情趣内衣产业为例。

在灌
云县情趣内衣产业小有名气后，当
地政府意识到了产业的发展潜力和
有序发展的重要性。

随后，在政府
的引导下，灌云情趣内衣产业逐渐
开始摆脱作坊式生产的粗放发展。

通过对产业的整体规划布局，灌云
县开展了“衣趣小镇”电商产业园
的规划设计，情趣内衣不再是隐藏
在家庭作坊里的“秘密”。

2019年，连云港市出台了电
子商务高质量发展三年行动方案
（2019-2021），以及连云港市支
持电子商务产业高质量发展的政策
意见。

连云港市拟利用三年时间，
实施“筑基”、“固本”、“育林”、
“凤栖”、“龙腾”等五大工程，
即以电商服务体系为基，建立起
适合电商企业成长的生态环境；
以电商创新创业为本，营造好电
子商务发展的优质氛围；以电商
产业集聚为林，打造出一批特色
突出、规模较大的电商产业集群；
以电商园区载体为巢，建设成一
批企业集聚度较高的电商园区；
以电商重点企业为翼，发展成一
批行业影响力和带动作用较强的
龙头企业。

根据规划，连云港将重点培育
四大特色电商产业集群，其中就有
上文提及的灌云特色服饰，以及赣
榆海产品。

此外，还有东海水晶以
及连云港跨境电商产业集群。

在扶持产业发展方面，县区街
ntegration of the Yangtze River Delta 长三角一体化I
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道在引进电商项目时有突出表现，均可领取相应的奖励。

同时，在公共服务、电商产业人才，以及电商配套服务等方面，连云港也都有相应的动作。

2019年底，连云港市市长方伟在调研电商产业发展时说道，发展电子商务，要坚持政府引导与市场主导相结合。

他说，要发挥好政府在产业规划布局、扶持政策引导、基础设施建设、公共服务配套等方面的作用，不断提升连云港电子商务产业规模与质量。

2021年2月，为进一步推动电子商务高质量发展，连云港保持政策延续性，印发了《连云港市电子商务高质量发展实施意见》。

在这份含金量十足的意见中，连云港的电商雄心跃然纸上：到2025年，基本建成功能完备、信息共享、便捷高效的跨境电商“两平台六体系”；招引和培育跨境电商企业1000家，孵化跨境电商人才超10000人，跨境电商网络零售额年均增幅20%以上；全市电商年网络零售额实现1500亿元，其中，市级电商产业园年网络零售额实现500亿元。

后发先至
在剖析连云港电商崛起密码的同时，也能管窥一座“后进城市”的新路超越之道。

在2020年5月举行的连云港电商发展大会上，颐高集团董事
长翁南道感叹，连云港电商产业
从无到有、从有到大、从大到强，
成长迅速。

据连云港市商务局局长商振江
介绍，2019年，连云港实现网络零
售额410亿元，同比增长约35%。

其中，农村网络零售额同比增长
50%。

2020年，连云港网络零售额
增长三成，拥有各类电子商务产业
园区18个，年交易额近200亿元，
入驻企业2000家，带动从业人数
20万余人，实现了国家级电商示范
县全覆盖。

当前，连云港电商产业正呈现
出三大特征。

一是优势行业率先搭上电商
快车。

比如东海传统的水晶产业，
在新时代搭上了电商的快车道，
形成了“线上+线下”的全渠道
销售体系。

2020年 “双11”当天，
东海水晶电商交易额突破3亿元。

此外还有鲜切花，灌云特色内衣，
赣榆海产品等地区特色电商产业，
可谓“星罗棋布”。

第二，是农村电商渐成品牌。

连云港在淘宝公布的“10大淘宝直
播之城”中，仅次于杭州和广州，
位居全国第三。

赣榆区海头镇更是
成为快手全国播放排名第一镇，还
有石桥镇，位列全国第三。

东海知
名乡村网红“乡村小乔”直播卖鲜
花，粉丝量已经达到了350多万。

第三是跨境电商正在崭露头
角。

早在2015年，连云港就开设
了江苏第一家保税商品展示交易
中心，随后，“点点通”公共服务
平台、“猴哥72”电商平台研发
成功。

2020年1月，连云港获批
国家跨境电商零售进口试点城市；
3月，连云区跨境电子商务监管中
心通过海关总署监管作业场所验
收，标志跨境电商通关环节全面
打通。

跨境电商的蓬勃发展，终于让
作为“一带一路”节点城市的连云
港，找到了一些新亚欧大陆桥“东
方桥头堡”的感觉。

事实上，在过去这些年，连云
港长期陷入了“为什么发展不起
来”的灵魂拷问。

因为在外界看
来，连云港不光是“东方桥头堡”，
也是第一批14个沿海开放城市之
一，占有明显区位优势。

据公开报道，2018年4月，连
云港市召开“高质发展、后发先至”
动员大会，当时刚刚履新的连云
港市委书记项雪龙表示，落后并
不可怕，“可怕的是无动于衷甚
至麻木不仁。

”
因此这几年，“高质发展、后
发先至”成了连云港发展的主旋
律。

不难发现，除了打造世界一
流石化基地，牢牢抓住“项目为王”
的思路，电商产业发展的异军突
起，以及自贸区等红利相继“落
子”，让连云港的路子越走越宽。

对于“大圣故里”来说，书写“新
时代的西游记”，脚本渐渐丰富
了起来。

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