区域媒体如何“玩转”短视频——以“四川观察”为例浅析

区域媒体如何“玩转”短视频——以
“四川观察”为例浅析
从普通地方媒体到“2022年全国广播电视媒体融合成长项目”、从单一的新闻客户端到辐射全网的一端（新闻客户端）多号（微博、抖音、快手、视频号、B站、等新媒体账号）全媒体矩阵、从省电视台的一个部门到完全市场化运作的公司，“四川观察”以“立足四川观察全球”的独特视角迅速出圈，全网用户量已超过1亿，其中抖音粉丝量超过4700万，位居省级媒体第一位。

在探索媒体深度融合的实践中，“四川观察”有什么“秘密武器”？如何平衡“造船出海”与“借船出海”的关系？如何运用媒体品牌为自身赋能？都是值得媒体人观察和深度思考的。

本文旨在探讨区域性媒体如何借鉴四川观察样本，提高短视频的传播力和影响力。

【注重融媒发展打造渠道矩阵】
“四川观察”作为主流媒体内部诞生发展的新媒体品牌，核心定位是依托品牌IP延展媒体功能和属性，打造“品牌型媒体”。

2022年1月，“四川观察”成立四川观察合创新媒体发展有限公司，开启公司化运营模式，开始建设以“四川观察”为核心IP的媒体品牌，“四川观察”4个字就成了公司的金字招牌。

2022年10月，“四川观察”建设的“互联网品牌全链路服务平台”荣获国家广播电视总局“2022年全国广播电视媒体融合成长项目”。

该平台提供融媒体产品传播运营、短视频运营、客户端及官方网站运营、技术集成开发、广电特色MCN账号达人池建设、微综微剧内容创作、全域整合营销在内的全链路服务。

目前“四川观察”客户端下载量1400万，抖音粉丝4700万、快手粉丝1130万、微博粉丝970万、视频号粉丝200万，全网粉丝超过1亿。

“四川观察”依托自身品牌，为客户赋能。

与政府、企业、其他平台方共同
策划活动，量身定制栏目、综艺，进行了一系列的商业化探索。

提升了自我造血
能力，也进一步提升了自身的品牌价值。

如联合人民日报和三星堆的直播项目，
3大顶流IP强势联合，宣传效果明显；为安慕希品牌量身打造“微综艺直播”，
甲方满意后多次合作；服务四川本地企业郎酒，连续两年推出整合营销，霸屏热
搜榜20多次，阅读数据超10亿；和五菱合作，一条春晚观众口罩上五菱标识的
短视频，播放量破亿，点赞162万……
可以说，“四川观察”在爆红之后，完全抓住了风口，几乎将品牌影响力运
用到了极致，在为客户赋能的同时，无形中再也不断提升自身“IP”的影响力和
价值，同时在一次次探索中锻炼出了一支能打胜仗的队伍。

【发挥品牌效应打造“媒体大厂”】
无论是从行业发展或是用户习惯养成来看，移动新闻客户端的发展趋势都已
驶入视频化的快车道。

视频承载量远高于静态、扁平的图文形式，呈现更直观、
立体、丰富，有还原真相、现场即时感，尤其适合突发事件。

这样的环境下，
对于浸淫几十年的专业广电新闻队伍来说，相较于报业转型的从业者来说，就显
得更加如鱼得水，优势明显。

2020年，四川电视台组建全媒体新闻中心，人数超过600人。

2021年底，
四川观察从全媒体新闻中心剥离，单独成立公司，解决了体制的掣肘，在选人用人、市场化运作等方面更加灵活。

同时，经历了川台传媒体中心、公司化运作两
次“大浪淘沙”后，目前“四川观察”员工人数大幅精简，平均年龄也大幅下降。

拥有新闻视频专业团队作为依托，有成熟的新闻采编播流程系统和应急反应
机制，更有在时政民生领域深耕多年的资源优势，使得“四川观察”的出圈变得
顺理成章。

【坚持内容为王适应用户需求】
“四川观察”的媒体融合经验可概括为：以“做优内容”为基础，以“做活
生态”为核心，以“做强技术”为支撑，有效推进了客户端建设、互联网内容生
产运营、广电MCN达人池建设、微综微剧内容创作、技术集成开发五大核心业务
模块。

客户端作为政务类新闻以及民生类新闻的集合地，是“四川观察”2023年重
点发力的方向，作为省台，它可以覆盖四川21个州市台和183个区县融媒，也
将着力把第三方平台的优质内容引入，同时继续加强互动运营，增强用户粘性。

在素材来源中，“四川观察”自主开发了拍客系统——观观爆料箱，获取大
量一手素材。

在使用爆料箱前，都必须同意“投稿作品授权声明”，该声明有以
下要点：
领权方收到投稿后即拥有该短视频内容的独家使用权和改编权。

授权内容一
经领权方使用本人即有权获得相应稿酬，标准为投稿播放量小于 500 万(50元)、500万-5000万(100元）、5000万-1亿(150元)、大于1亿(200元）、特殊难度
精编投稿采用额外奖励(500元)。

该爆料系统在客户端、抖音等平台展示每一个被选用的素材，每一个素材下
方直接显示该素材所获得稿酬，对于来客来说极具吸引力。

该系统还设置了积分
广场，用户可用积分兑换定制马克杯等礼品。

【打造“顶流”可以从这四点出发】
在仔细观察了四川观察这一样本后，对于区域媒体在短视频领域如何提升传
播力和影响力，笔者有以下思考。

一、突出内容价值，满足用户需求。

区域媒体在借鉴四川观察的短视频经验时，需要始终坚持内容为王，从用户需求出发，着力满足其多样化、个性化和时
效性的需求。

深入挖掘地域特色和民生议题，为用户呈现丰富的视觉体验，不断
提升内容价值。

通过精准把握用户需求，增加内容的趣味性、可视性和互动性，
为用户提供更好的观看体验。

广泛合作，实现利益共赢。

区域媒体在短视频领域应与政府、企业、达人、MCN机构等各方积极开展合作，打造量身定制的合作项目与栏目。

努力拓展自身
商业模式，实现资源共享与利益共赢。

例如，开展广告合作、IP转化、联合营销
等多种商业模式，实现短视频产品与商业广告的有机融合，既增加内容价值，又降低运营成本。

同时，加强与其他媒体的互动，寻求有效的外部资源获取方式，充实自身内容资源，巩固和提高品牌影响力。

三、加强融媒体建设，提高短视频传播效果。

借鉴四川观察的成功经验，区域媒体需要注重融媒体发展，整合多种媒体形式，实现传统媒体与新兴媒体的有机衔接。

例如，构建全媒体矩阵，利用新媒体平台进行短视频传播，打通传播渠道。

在加强自身短视频传播优势的基础上，让观众在不同平台进行内容获取，提高整体的传播力和影响力。

四、强化团队建设，培养专业人才。

区域媒体在深耕短视频领域的实践中，需要高度重视团队建设，引入专业人才和广泛招募热爱者，构建多元化的专业团队。

通过加强员工技能培训，保持团队的创新能力，形成自身独特的传播优势。

以团队协作的优势，更好地推进短视频传播和维护区域媒体品牌形象。

综上所述，区域媒体需要针对短视频领域的特点，从满足用户需求、全方位传播、商业模式创新和社会责任承担等多个方面着手，全面提升自身的传播力与影响力。

同时既要注重文化传播功能和商业考量，也要承担社会责任，传播有益于社会和谐发展的正能量。

通过宣扬主流价值观和正确舆论导向，不断提升品牌影响力。

只有紧跟时代发展潮流，不断创新与突破，才能在短视频领域实现可持续发展。