电子商务网站建设第2章

2. 利用 利用ISP提供的服务方案 提供的立自己的站点，需要较大的投资，每年的运营 费用较高，这在一定程度上制约了部分中小企业的 费用较高， 建站进程， 建站进程，所以对信息量和网站功能要求不高的中 小企业也可以选择ISP所提供一些比较经济的服务 小企业也可以选择 所提供一些比较经济的服务 器解决方案。 器解决方案。
随着internet应用的普及人们对关系型数据库做了适应性调整增加了面向对象成分以及处理多种复杂数据类型的能力还增加了各种中间件主要包括cgiisapiodbcjdbcasp等技术相关的数据产品也非常多如db2oraclesybaseinformixmssqlservermysql等电子商务网站的外观设计与策划是根据网站的开发目标运行机制实现的功能服务对象和所涉及的商业领域来考虑的主要包括网站的形象设计风格设计字体设计总体布局设计和目录结构设22电子商务网站的外观设计与策划为什么要建立电子商务网站建立一个怎样的网站希望经营何种业务与传统商务有什么区别有哪些优越性如何取得赢利
2.1.2 网站的域名注册
一个好的域名必须遵循以下原则： 简短，切题， 一个好的域名必须遵循以下原则： 简短，切题， 易记，与企业密切相关。 易记，与企业密切相关。一个著名的域名如同一个 著名的品牌、一个著名的商标一样， 著名的品牌、一个著名的商标一样，具有无形资产 价值。例如， 是美国Microsoft 价值。例如，是美国 是美国 公司的域名， 是美国Intel公司的域 公司的域名，是美国 是美国 公司的域 是日本Sony公司的域名。很多 公司的域名。 名，是日本 是日本 公司的域名 企业在Internet建立网站时，都会用自己公司的名 建立网站时， 企业在 建立网站时 字或商标的名称作为自己网站的域名。取好域名后， 字或商标的名称作为自己网站的域名。取好域名后， 必须向权威机构申请注册，获得批准后方可使用。 必须向权威机构申请注册，获得批准后方可使用。
现在有许多网站受理“域名”注册业务，如图 现在有许多网站受理“域名”注册业务，如图2-2 所示的域名频道网站()。输入选 所示的域名频道网站 。 定的域名后，如果网站提示“ 定的域名后，如果网站提示“您所申请的域名已经 被注册，请更换为其他域名”或者类似信息， 被注册，请更换为其他域名”或者类似信息，则必 须更换域名后再进行查询。 须更换域名后再进行查询。域名注册一般有如下步 骤。 (1) 查询选择域名； 查询选择域名； (2) 用户资料确认； 用户资料确认； (3) 购物订单确认； 购物订单确认； (4) 域名注册成功。 域名注册成功。 缴纳一定的域名注册费用后，即可开通网站。 缴纳一定的域名注册费用后，即可开通网站。
2.1.3 确定服务器解决方案
一个电子商务网站至少应有一台用于存放网站主页 的服务器，对于确定网站的服务器， 的服务器，对于确定网站的服务器，目前有下述多 种解决方案。 种解决方案。
1. 1. 建立独立的电子商务站点 企业要建立一个电子商务网站，需要自建机房， 企业要建立一个电子商务网站，需要自建机房， 配备专业人员，购买服务器、路由器、交换机、机 配备专业人员，购买服务器、路由器、交换机、 房的辅助设备、网管软件等。 房的辅助设备、网管软件等。在服务器上还要安装 相应的网络操作系统(如 相应的网络操作系统 如Windows 2000或UNIX)， 或 ， 开发使用Web服务程序，设定各项 服务程序， 开发使用 服务程序 设定各项Internet服务功 服务功 包括设立DNS服务器以及 服务器以及WWW、FTP服务器、 服务器、 能，包括设立 服务器以及 、 服务器 电子邮件服务器，建立自己的数据库查询服务系统 电子邮件服务器， 再向电信部门申请专线出口……这样便可建立 等，再向电信部门申请专线出口 这样便可建立 一个完全属于自己企业的、 一个完全属于自己企业的、自己独立管理的电子商 务网站。 务网站。
4. 网站的发布和推广 将制作完成的网页上传到Web服务器中发布。网站 服务器中发布。 将制作完成的网页上传到 服务器中发布 的内容也需不断地更新。 的内容也需不断地更新。 网站的推广一般有以下方式。 网站的推广一般有以下方式。
网站的推广一般有以下方式。 网站的推广一般有以下方式。 (1) 在各大搜索引擎上注册，让客户可以通过搜索 在各大搜索引擎上注册， 引擎找到网站。 引擎找到网站。 (2) 在传统的广告媒体中对网站的内容、网站的地 在传统的广告媒体中对网站的内容、 产品的性能以及可以提供的便捷服务进行宣传， 址、产品的性能以及可以提供的便捷服务进行宣传， 扩大网站的影响。 扩大网站的影响。 (3) 在访客量较大的BBS(电子公告板)上发布广告信 在访客量较大的BBS(电子公告板 电子公告板)上发布广告信 息或开展与企业相关问题的讨论， 息或开展与企业相关问题的讨论，进一步扩大网站 的影响。 的影响。 (4) 通过电子邮件将网站的信息发送给客户和消费 者。 (5) 通过与其他类似网站合作，建立友情链接，获 通过与其他类似网站合作，建立友情链接， 得双赢。 得双赢。
第2章 电子商务网站的规划与设计 章
2.1 电子商务网站的规划与构建 2.2 电子商务网站的外观设计与策划 2.3 本章摘要与重点回顾
2.1电子商务网站的规划与构建 电子商务网站的规划与构建
2.1.1网站的建站流程 网站的建站流程
1. 注册域名和申请 地址 注册域名和申请IP地址 IP地址与域名 地址与域名 因特网信息中心(InterNIC)于1993年1月诞生， 月诞生， 因特网信息中心 于 年 月诞生 它是一个域名注册及管理机构。 它是一个域名注册及管理机构。任何一个企业 都可以申请一个代表自己的域名， 都可以申请一个代表自己的域名，并且与自己 网站的IP地址对应 这样在Internet上客户就可 地址对应， 网站的 地址对应，这样在 上客户就可 以很容易地访问该企业的网站了。 以很容易地访问该企业的网站了。域名是一个 企业或机构在网上的永久性电子商标， 企业或机构在网上的永久性电子商标，它的作 用如同商标在市场上的作用一样。 用如同商标在市场上的作用一样。它是一种无 形资产， 形资产，国内域名由中国互联网络信息中心 (CNNIC)审批和维护。 审批和维护。 审批和维护
企业建立自己的电子商务网站的主要缺点是成本 较高。但是，如果预计网站会有较大的访问流量， 较高。但是，如果预计网站会有较大的访问流量， 那么企业在经济上有无太大的限制， 那么企业在经济上有无太大的限制，建立独立的站 点也是很有必要的， 点也是很有必要的，因为这样可以真正控制自己的 网站，使用维护起来也相应方便， 网站，使用维护起来也相应方便，这种方案适合于 对信息量和网站功能要求较高的大中型企业。 对信息量和网站功能要求较高的大中型企业。
2.1.2 网站的域名注册
在我国， 在我国，2002年12月16日之前可以向中国互联网络 年 月 日之前可以向中国互联网络 信息中心申请注册域名， 日之后， 信息中心申请注册域名，在2002年12月16日之后， 年 月 日之后 根据《中国互联网络域名管理办法》的规定， 根据《中国互联网络域名管理办法》的规定，中国 互联网络信息中心不再承担域名注册服务机构职责。 互联网络信息中心不再承担域名注册服务机构职责。 但登录中国互联网络信息中心的网站 ()可以了解有关域名注册、变更、 可以了解有关域名注册、 可以了解有关域名注册 变更、 注销、转让的方法， 注销、转让的方法，图2-1给出了中国互联网络信息 给出了中国互联网络信息 中心网站的有关“域名”的说明。 中心网站的有关“域名”的说明。
这是没有标题的页面。 这是没有标题的页面。制作时可以把下一页在需要 的地方复制很多页， 的地方复制很多页，然后从文本文件中拷贝内容粘 贴进去。 贴进去。
3. 规划网站的内容并制作网页 网页是电子商务网站的对外表现形式， 网页是电子商务网站的对外表现形式，建立电子商 务网站重要的环节之一就是制作网站的主页。在制 务网站重要的环节之一就是制作网站的主页。 作主页前要考虑到网站的风格和主要实现的功能， 作主页前要考虑到网站的风格和主要实现的功能， 要根据自己企业的特点作充分的准备， 要根据自己企业的特点作充分的准备，使网站的基 调符合客户的需要，使网站的功能方便客户的使用， 调符合客户的需要，使网站的功能方便客户的使用， 然后将要发布的信息制做成Web页面。网站的外观 页面。 然后将要发布的信息制做成 页面 设计及制作将直接影响到浏览访问者的兴趣，一个 设计及制作将直接影响到浏览访问者的兴趣， 好的、 好的、有鲜明特色的电子商务网站会吸引很多的浏 览者再次访问。这就需要在网站的内容、外观、 览者再次访问。这就需要在网站的内容、外观、栏 功能上多下功夫。 目、功能上多下功夫。
5. 网站的更新维护 网站建成之后， 网站建成之后，在运营过程中需要定期不断更新网 站的信息，及时总结经验与教训，逐步完善网站的 站的信息，及时总结经验与教训， 功能。比如完善网站的数据库服务系统， 功能。比如完善网站的数据库服务系统，使客户可 以通过网络查询网站上的产品信息及各种资料； 以通过网络查询网站上的产品信息及各种资料； 建设FTP服务、电子邮件服务及搜索引擎等； 设立 服务、 建设 服务 电子邮件服务及搜索引擎等； BBS区和产品服务登记区等。 区和产品服务登记区等。 区和产品服务登记区等 在网站的日常维护工作中， 在网站的日常维护工作中，网站的安全是至关 重要的。网站的管理人员需要定期对网站的服务器、 重要的。网站的管理人员需要定期对网站的服务器、 数据库、网页程序进行测试， 数据库、网页程序进行测试，对可能出现的故障和 问题进行评估，制定出应急方案、 问题进行评估，制定出应急方案、解决方法和响应 时间，使网站的维护制度化、规范化。 时间，使网站的维护制度化、规范化。
在申请了域名之后， 在申请了域名之后，一个电子商务网站还需要 有独立的IP地址 这个IP地址是由 地址。 地址是由ISP提供的。 提供的。 有独立的 地址。这个 地址是由 提供的 根据TCP／IP协议，在Internet上的计算机都要 协议， 根据 ／ 协议 上的计算机都要 有一个32位二进制数字的 地址。 位二进制数字的IP地址 有一个 位二进制数字的 地址。它们的标准 格式是将32位 地址按 位一组分成4组 地址按8位一组分成 格式是将 位IP地址按 位一组分成 组，组与 组之间用小数点分隔。为了书写方便， 组之间用小数点分隔。为了书写方便，每组二 进制数可用十进制数来表示。 进制数可用十进制数来表示。
1) 租用虚拟主机 虚拟主机是使用计算机软件技术， 虚拟主机是使用计算机软件技术，把一台运行在 Internet上的服务器主机分隔成多台“虚拟”的主 上的服务器主机分隔成多台“ 上的服务器主机分隔成多台 虚拟” 机，每一台虚拟主机都各自具有独立的域名或IP地 每一台虚拟主机都各自具有独立的域名或 地 如同独立的主机一样， 址，如同独立的主机一样，它们也具备比较完整的 Internet服务器功能，如WWW、FTP、E-mail等 服务器功能， 服务器功能 、 、 等 功能。虚拟主机明显的优点是开销低。 功能。虚拟主机明显的优点是开销低。由于多台虚 拟主机共享一台真实主机的资源，所以分摊到每个 拟主机共享一台真实主机的资源， 用户的硬件费用、网络维护费用、 用户的硬件费用、网络维护费用、通信线路的费用 均大幅度降低； 均大幅度降低； 而且对硬件设备的维护用户根本 不用操心，基本上不需要管理和维护虚拟主机。 不用操心，基本上不需要管理和维护虚拟主机。刚 起步开办电子商务网站的公司， 起步开办电子商务网站的公司，很适合租用一台合 适的虚拟主机。 适的虚拟主机。
2. 确定网站的技术解决方案 在建站时要考虑确定的技术因素有以下几点。 在建站时要考虑确定的技术因素有以下几点。 (1) 根据网站不同的规模，选择不同的主机方案， 根据网站不同的规模，选择不同的主机方案， 搭建不同的网站硬件平台。 搭建不同的网站硬件平台。 (2) 根据网站不同的规模，选择网络操作系统、 根据网站不同的规模，选择网络操作系统、 Web服务器和数据库系统。 服务器和数据库系统。 服务器和数据库系统 (3) 决定电子商务管理系统的解决方案，是选购还 决定电子商务管理系统的解决方案， 是自己开发电子商务的管理系统。 是自己开发电子商务的管理系统。 (4) 选择确定相关的开发程序，如网页编辑软件、 选择确定相关的开发程序，如网页编辑软件、 ASP、JSP、数据库软件等。 、 、数据库软件等。 (5) 确定网站的安全措施，如防黑客、病毒、商业 确定网站的安全措施，如防黑客、病毒、 欺诈等方案。 欺诈等方案。