大型活动策划期末范围

大型活动的含义：是一个精心策划的、有目的，有主题，有计划，有步骤的组织众多人参与的社会协调行动。

大型活动的范围：董事会议，客户答谢活动，培训讲座，管理人员的疗养，奖励旅游，会展，员工答谢活动，冠名权，特殊活动，网络播放，商务会议，大型会议，产品发布会，大型筹款活动，电影首映，公司展出，商业展出，婚庆活动，电话会议，悼念会。

大型活动的构成要素：场地，赞助商，受众，媒体。

大型活动的分类：1.从形式上的分类，会议，展会，文体活动，节事活动。

2.从规模和影响上的分类：本地活动，重要活动（指能吸引大量观众、媒体报告和经济利益的活动，及规模和影响略低于特大活动），特点活动（指那些语与一个地区、城市和乡镇的精神、习俗或风气如此相关，以至于他们成了这个地方的代名词，获得了广泛认知的活动），特大活动（指参与广泛，规模庞大，具有广泛的社会、经济、文化影响，并在全球媒体中引起较大反响的活动，一般由政府和非官方的国际机构共同举办）3.从举办主体分类：政府活动，媒体活动，企业活动，专业机构活动，公众自发活动。

大型活动的特征：1.活动参加者往往是一生中唯一的一次经历。

2.唯一的举办机会。

3.举办时间短暂。

4.举办活动的投资巨大，财政风险大。

5.具有高风险性。

6.有广泛的社会传播性。

7.对活动项目管理团队来说，利害巨大。

8.要求长期缜密的准备，具有严密的操作性。

大型活动的功能：1.扩大影响。

2.提成品牌。

3.带来人气。

4.整合资源。

5.发展经济。

大型活动对城市发展的影响：1.在促进目的地旅游发展方面，节事活动的举办可以削弱旅游淡旺季的差别，提升旅游业。

2.在推动经济发展方面，节事活动可以促进相关产业的发展，促进当地基础设施的建设，长期效益明显。

3.在塑造城市方面，节事活动对主办城市具有很强的形象塑造作用，并提升城市的知名度。

4.在丰富社会文化方面，能够极大的弘扬传统文化，展现现代文化内涵，推进精神文明建设。

5.在提高精神生活质量方面，节事活动在精神上是放松和愉悦，使参与者获得的是欢乐。

行业发展趋势：1.出现了专门的活动策划师。

2.活动策划领域竞争不断加剧。

3.策划的硬成本不断提高。

4.策划活动具有较高的适应性。

我国大型活动发展态势：1.数量由少到多，规模由小到大。

2.内容由单一发展到多样化，类型多种多样。

3.空间分布差异性大，五大经济带出现。

4.参与方式由旁观欣赏向参与发展。

5.在组织层次上由初级向高级发展。

6.运作模式由政府主办向政府主导、社会参与、市场化运作推进。

我国大型活动发展中存在的主要问题：1.走向国际化的节事活动较少。

2.地域分布不均衡，东部多，西部少。

3.主题选择上撞车现象比较多，特色节事活动较少。

4.一些节事活动，政府干预过多，市场作用尚未发挥，节事绩效不显著。

5.节庆活动经济文化结合力度不够，文化内涵尚待挖掘。

6.公众参与不理想，效益不显著。

7.传播是盲区。

活动经济的构成：1.会展产业。

2.演义产业。

3.婚庆产业。

4.体育赛事产业。

5.节庆产业。

6.潜力无限的衍生服务（活动用具租赁服务，场地服务，活动礼品服务，活动招商服务，活动名人经济服务，票务代理服务）
会议的目标：1.提供公司或产品的最新信息。

2.休闲聚会。

3.思想交流。

4.解决现有问题。

5.推出新产品。

6.培训。

企业活动的目标：1.答谢员工。

2.答谢客户。

3.答谢供应商。

4.颁奖。

5.员工与供应商的见面会。

6.推出新产品。

7.为企业所倡议的筹款活动捐款。

8.提高公众知名度。

9.提高品牌知名度。

10.有纪念意义的庆典。

筹款活动的目标：1.为研究工作筹款。

2.吸引媒体关注。

3.提高在公众中的知名度。

4.吸引更多赞助商。

5.征求更多的支持和捐款。

6.吸引更多志愿者。

7.为将来的活动或赞助制作通讯录。

奖励活动的目标：1.为销售业绩增长而举办独一无二的活动。

2.销售部高层人员集中商讨公司未来策略。

3.销售高层与公司高管的联欢。

4.答谢家属活动。

特殊活动的目标：1.吸引媒体关注。

2.提高在公众中的知名度。

3.吸引新客户。

4.推出新产品。

5.颁奖。

6.致谢。

地点选择考虑的因素：1.地点2.日期3.季节4.时间5.活动室内或室外6.活动场地是否不止一个7.制定预算
活动初步规划考虑的事情：1.活动日期。

2.贵宾。

3.受邀客人。

4.请柬。

5.活动。

6.布置。

7.音乐。

8.灯光、照片。

9.迎宾。

10.摄影。

11.活动流程。

12.活动房间的要求。

13.视听设备。

14.餐饮。

15.活动散场。

16.活动前后。