视觉传达设计中的色彩应用

视觉传达设计中的色彩应用
摘要：现代社会人的生活节奏大大加快，各种大众媒体发展迅速，现代人每
天都能接触到大量的视觉设计信息，因此视觉传达设计受到越来越多媒体的重视，色彩作为视觉传达设计的重要因素，始终显示出其在艺术设计中的作用和力量。

本文主要通过分析色彩在视觉传达各个领域的运用，探讨在具体的视觉传达设计
中应如何合理运用色彩艺术，从而创作出优秀的作品。

关键词：视觉传达设计；色彩；色彩应用
引言
在进行艺术设计的过程中，艺术家和设计师在对视觉传达设计的研究的同时，也离不开对色彩的研究。

他们研究的目的是为人们提供美好的快乐，满足人们对
设计美的要求。

在这种背景下，色彩艺术在视觉传达设计中的重要作用不容忽视。

所以设计师应该如何将色彩艺术适当地应用于视觉传达设计，这将是一个新的热
点问题。

一、视觉传达设计分析
视觉传达设计是使用视觉符号传达各种信息的设计。

设计师是信息的发送者，传递对象是信息的接收者。

简单地说，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”。

这个流行语是1960年在日本东京举行的世界设计大会上流行的，但从其发
展过程来看，它是19世纪中期开始于欧洲和美国的印刷设计的延伸和延伸。

视
觉传达设计主要是以文字、图形和颜色为基本要素的艺术创作，其中颜色是引起
注意的第一要素，心理学研究表明，人们观察物体时前几秒色彩感占80%，体感
占20%，两分钟后色彩感占60%，形体感占40%。

二、视觉传达设计中的色彩应用
1.标志设计和颜色
1.1标志设计与色彩性能
在现代商品世界里，我们到处都能感受到象征色彩的神奇力量。

当我们观察
色彩时，每个人都会有自己的理解。

它会引起对周围生活经验和环境的联想，使
色彩变得冷淡。

暖色以红色、橙色、黄色为主，给人温暖、舒适、愉快的感觉，
吸引人们的注意力，让人们快速识别标志。

冷色以白色、蓝色、绿色为主，颜色
的对比度相对较低，但给人一种清澈、深沉、神奇的感觉。

例如，麦当劳的标志
由红、黄、头颜色组成，视觉冲击力强，大写字母给人一种金色拱门般快乐活泼
的感觉，引起了消费者强烈的购买欲，对这家企业的形象起到了很好的宣传作用。

1.2标志设计与色彩应用
标志设计的色彩内涵具有极强的思想性和超越性，色彩运用的好坏直接决定
着我们的设计成功与否。

作为非语言形式的标识语，能够传达的信息非常有限，
因此，要将标识设计成适当的高度，就必须合理掌握色彩的运用。

2.包装设计和颜色
在市场经济的发展中，各种商品耀眼夺目，难以选择。

同类产品也有多种品
牌和规格，消费者很难大胆选择。

在这种情况下，人们在选择过程中能发挥决定
性作用的往往是商品包装的色彩效果。

因为色彩可以引起最快、最直接的关注，
刺激消费者的购买欲望。

因此，为了突出商品的个性，必须通过独特的包装颜色
加强商品的形象冲击。

2.1包装设计与色彩性能
包装的色彩设计要与商品的属性相协调，在设计过程中要让消费者联想到商
品的特点和性能。

也就是说，任何颜色都要以配套商品的内容为标准。

顾客看到
包装上的颜色，就会联想到包装中的商品。

例如橙色表示橙汁，葡萄酒颜色表示
红葡萄酒等。

可口可乐以鲜红色包装提供强烈的视觉效果。

特别是白字被红色背
景衬托，有种悠然跳动的感觉，刺激了消费者的购买欲望，最终在全世界打开了
市场。

在色彩表现的性格上，红色是热烈冲动的颜色，是有力的颜色。

橙色比红
色柔和，但同样有兴奋刺激的感觉。

黄色是光谱中最容易吸收的颜色，是发光的
颜色。

绿色是生理平衡色，被称为是生命力和自然力量的象征。

蓝色，冷静清高
的颜色。

紫色，高贵迷人，精致华丽。

白色是纯洁无暇的象征。

黑色象征着恐惧
和绝望。

灰色，黑色和白色之间的颜色，稳重，朴实，和谐。

只有掌握色彩的属性，才能更加自信地应用于商品的包装设计，才能更加坚定地选择顾客想要的商品。

三、广告设计和色彩
随着经济的迅速发展，广告媒体也越来越多。

广告设计成为大规模多层展示
企业或产品形象的最有力手段，通过利用色彩的全面广告画面设计，可以给大众
带来统一的企业或产品感觉，对企业产品的营销也起着非常重要的推动作用。

1.广告设计与色彩表现
在广告设计中，色彩具有独特的传达作用，成为达到宣传目的的重要手段，
广告色彩的整体效果主要取决于广告主题的需要和消费者的色彩偏好。

在具体的
广告设计过程中，很难使色彩成为最强的效果。

因此，广告色彩的选择和策划是
设计中的重要工作。

在一个广告中应用色彩过多反而不利于其宣传力度。

为了取
得适当的宣传效果，对色彩运用要非常高明和慎重。

2.广告设计与色彩应用
色彩对于广告设计来说，就像人的肌肉一样，是广告的生机和活力所在，所
以色彩的适当运用很重要。

否则可以减少广告的宣传力度。

例如化妆品广告在绿色、健康、色彩上主要使用中性色调(如绿色、白色等)。

食品类广告多使用红色、黄色等暖色调，刺激人们的食欲和购买欲。

工业机械类的广告注重功能性和效益，色彩中多使用蓝色、紫色、高级灰色色调等。

设计师要根据不同的行业采用不同
的颜色体系。

结束语
当今世界新技术、新技术、新理论每天都在大量出现。

这为视觉传达设计提
供了更多的发展空间，同时改变了人类的生活方式和审美观念，色彩是影响设计
效果的最直观因素。

为此，我们必须大胆探索，追求新的色彩表现，追求成功的
设计。

要有生命力，能感染人们的感情。

设计师要对色彩在设计中的应用进行深入的理解和研究，充分发挥色彩明快、引人注目的视觉传达特征和象征力，以及自身的审美观和强烈的设计感，创造出更出色的设计。

参考文献：
[1]郑雨晗.色彩情感在视觉传达设计中的作用探讨[J].农村科学实验，2018(03).
[2]马丽.色彩情感在视觉传达设计中的作用[J].大众文艺（学术版），2016(05).。