[管理学]会展旅游规划与开发

汉诺威
法兰克福
米兰新加坡Fra bibliotek会展业的旅游属性
在国际上，会展通常被称为MICE，包括 会议(Meeting)，奖励旅游(Incentive Tour)， 大型会议(Conference)和展览会或大型博览 会(Exhibitions)。 其中，同各种会议展示活动有关的商务 旅游、奖励旅游和一般商务旅游构成了国际 旅游市场中的商务旅游市场。这一点充分说 明了会展业的旅游属性。
三、会展旅游规划的内容体系
经贸活动
资金 技术 人才 基础 设施 专业 会馆 人员 流动
都市风光
都市文化
都市服务
会展业的稳步发展
都市旅游的长足发展
有效对接
政府引导，行业管理 会展旅游的持续、健康发展
会展旅游规划的内容体系图
资金
据世界银行提 供的资料， 2000年举办国 际性会议次数 最多的前10个 国家和城市的 人均国民生产 总值均在一万 美元以上。
二、会展旅游的特征
组团规模大 消费档次高 停留时间长 季节性弱 利润丰厚
组团规模大
会展具有明显的集聚效应，使其吸 引众多的政府、民间组织的会展团、参 观团，旅行社组织的观光团队。其规模 要比单一组织的旅游观光团队要大。
消费档次高
由于会展的参加人员是具有强劲消费 能力的商务客人，其消费档次、规模比普 通旅游者要高得多。
博鳌亚洲论坛(Boao Forum For Asia) 第一个常驻我国的非官方、定期、定址 的国际会议组织。
国际会议中心全景 国际会议中心外景
论坛发现博鳌
博鳌拥有丰富的旅游资源， 自然生态保护近乎完美，万 泉河、九曲江、龙滚河三江 同汇于此奔入南海，被誉为 世界河流出海口自然景观保 存最完美的地方。
一、会展旅游的概念
理解会展旅游概念的两个要点： 会展与旅游的互动性 会展业的旅游属性
会展与旅游的互动性
会展业因其影响大、规格高等特性，实际上己 成为一个城市和区域经济活动的催化剂，它的出现 可以作为该地区第三产业成熟化和完善化的标志。 举办会议展览必然涉及到食、住、行、游、购、 娱的旅游六大要素，而各种会展活动的参加者也自 然地形成了旅游业的重要客源市场。因此，会展与 旅游之间具有明显的互动性。
论坛带动旅游
中信博鳌千舟湾项目
旅游带动发展
以论坛带动旅游，用旅游带动发展。博 鳌，正朝着国际会展与热带旅游休闲度 假胜地的方向阔步迈进。
谢 谢！
技术
会展技术
专业技术
人才
轻轨
文化艺术中心
基 础 设 施
乌节路商业街
驳船码头
专业会馆
九号展馆 汉诺威展览中心
展厅内部
黑龙潭
翠湖
云南民族村
泼水节
三、会展旅游规划的内容体系
会展场馆规划 会展旅游所需的服务及配套设施的规划 对会展旅游所需的人力资源进行综合规 划 会展旅游的市场营销规划
四、博鳌，论坛成就旅游度假胜地
停留时间长
对于会展活动的参加者而言，不少人 员还会在会展活动结束后安排个人的旅 游活动，这样停留的时间就会延长。
季节性弱
会展旅游受气候和季节的影响相对 较小，它的冷热程度由举办的会议展览 的数量和频率来调节，因此，季节性不 明显。
利润丰厚
1999年，第五届 《财富》全球论 坛在上海召开， 产生了巨大的经 济效益，仅会议 期间的广告、宣 传收入就达到亿 元人民币以上。
论坛改变博鳌
索菲特大酒店
大型会议的召开, 促进了 周边地区基础设施特别 是交通、住宿等设施的 改善和发展，从而改变 了小镇的面貌。
高尔夫球场
论坛成立地点
论坛改变博鳌
博鳌亚洲论坛不仅改变了小镇的面 貌，更改变了镇上人们的生活方式和生 活观念，增加了大量的就业机会，加快 了产业经济结构的调整。
论坛带动博鳌
会展旅游规划与开发
2001 年国务院《关于进一步加快旅 游业发展的通知》中明确提出“积极探 索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方 式”。
会展旅游规划与开发
一、会展旅游的概念 二、会展旅游的特征
三、会展旅游规划的内容体系
四、案例：博鳌，论坛成就旅游度假胜地
一、会展旅游的概念
会展旅游：通过举办各种类型的大型 国际展览会、博览会、交易会、运动会、 招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易， 旅游观光，进行技术合作、信息沟通、人 员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、 商业、餐饮等多项相关产业的发展，它是 一种综合性的旅游服务形式。