《品牌管理》教学课件 任务二品牌的自我保护

（一）让消费者识别品牌
2.运用法律武器参与打击 （3）成立打假办，有组织地进行打假
广东健力宝集团有限公 司专门成立了缉查假冒 产品办公室
（二）控制品牌机密
1.要有保密意识
我国有位工程师在某全 国大报上播写文章，详 细介绍了这些发射情况， 情报间谍们大喜过望， 不费吹灰之力就获得了 有关资料
（二）控制品牌机密
二、品牌自我保护步骤
（三）反向假冒
“枫叶”诉“鳄鱼” 一案出现以后 引进了“反向 假冒”这一概 念。
三、品牌自我保护的措施
（一）让消费者识别品牌
各种假品牌如雨后春笋 般地迅速成长起来
（一）让消费者识别品牌
1.积极开发和应用专业防伪技术
必须采用高技术含量的 防伪技术从而有效保护 企业品牌
（一）让消费者识别品牌
1.积极开发和应用专业防伪技术
娃哈哈纯净水就采用了 电子印码、激光防伪、 图案暗纹等多种防伪技 术
（一）让消费者识别品牌
2.运用法律武器参与打击 （1）提高认识，立足打假
打击假冒伪劣绝对是一 场长期的、持久的战斗
（一）让消费者识别品牌
2.运用法律武器参与打击 （2）多投入人力物力打假
云南玉溪卷烟厂生产的 红塔山香烟，被称为中 国的“万宝路”
品牌的生命力取决于消 费者的需求。
四、品牌自我保护的意义
（三） 品牌保护有利于预防和化解危机
一旦企业没有预测到危 机的来临，或者没有应 对危机的策略，品牌就 面临极大的危险。
四、品牌自我保护的意义
（四）品牌保护有利于抵御竞争品牌
不断对品牌进行维护， 能够在竞争市场中不断 保持竞争力。
一、品牌自我保护概念
假冒现象，被一些 经济学家喻为“黑色 经济”。
二、品牌自我保护步骤
（一）注册在先
树立一个牢 固的品牌， 商标保护至 关重要。
二、品牌自我保护步骤
（二）制止混淆
知名的杂志《读者》就 曾遭遇过这样被人假冒 商标的尴尬
二、品牌自我保护步骤
（二）制止混淆
荷兰著名的大型仓储式 平价商场MAKRO
正所谓“明枪 易躲，暗箭难 防”，品牌的 失密常常是自 家人所为。
（三）避免互相杀戮 随着经济的发展和市场的繁荣，品牌之间的竞争日益激烈。
（三）避免互相杀戮
1.切忌互相搞降价比赛
格兰仕几乎每日 来降价，清洗整 个微波炉市场。
（三）避免互相杀戮
2.切忌互相攻击
麦当劳快餐店曾 在荷兰各地推出 一系列促销广告， 其中一则广告上 醒目地写着“不！ 不！不要吃中国 餐！”
（四）品牌形象保护
美国一家救护公 司，一直奉行“态 度诚实、可靠服 务”的宗旨，并把 这四个词的英文 开头字母“AIDS” 印在救护车上。
四、品牌自我保护的意义
（一） 品牌保护有利于巩固品牌的市场地位
不断对品牌进行维护， 是避免品牌老化的重要 手段。
四、品牌自我保护的意义
（二）品牌保护有助于保持和增强品牌生命力
1.要有保密意识
旭日升冰茶的配方锁在 公司保险库内，钥匙由 两人分管等.谢绝技术参观和考察
许多经济间谍 正是打着参观 的幌子来盗取 情报的
（二）控制品牌机密
2.谢绝技术参观和考察
一批日本客人 到法国一家著 名的照相器材 厂参观
（二）控制品牌机密
3.严防家贼
项目四 品牌战略
品牌管理
2 品牌的自我保护
--品牌自我保护概念 --品牌自我保护步骤 --品牌自我保护的措施 --品牌自我保护的意义
案例导入：可口可乐：口味还是老的好 （Cartier）
可口可乐是美国具有百年 历史的饮料
一、品牌自我保护概念
所谓品牌自我保护，就是对品牌的所有人、 合法使用人的品牌实行资格保护措施，以 防范来自各方面的侵害和侵权行为。