打印机激光耗材成为中国IT市场最具潜力的可持续增长业务

打印机激光耗材成为中国一T 市场
最具潜力的可持续增长业务
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G r ow t h B usi ness t o Posses s t he M ost Pot ent i al i t y i n C hi nese I T M ar ket
根据I D C 的调研分析与预测，中国打印机耗材市场2007年总体销售额达9．96亿美元，同比2006年增长了8．5％，预计到2012年将达到19．65亿美元。

2007—2012年中国打印机耗材市场的复合增长率(C A G R )为10．6％。

激光打印耗
材中，硒鼓(I Ja 蝴Toner )的2007年销售
额为5．65亿美元，占喷墨和激光耗材市场总体销售额的56．8％，同比2006年增长了17．1％，到2012年将达到14．4亿美元，其2007—2012年复合增长率(C A G R )为20．5％。

2008年，中国打印机耗材市场继续保持增长态势。

激光耗材中硒鼓(Las er T one r )销售额的复合增长率(C A G R)远远超过了总体耗材的增长率。

I D C 计算机系统研究部高级分析师霍原光认为，激光打印机耗材在未来五年内有以下发展趋势及特点：
1、随着近几年中国O A 办公打印机市场对激光打印机(包括单功能和一体机)的需求不断增长，整体激光机市场的保有量有了大幅度增长。

而保有量的不断放大，将直接导致未来市场对激光耗材产生巨大而持续的需求，在激光打印机产品价格走低、利润摊薄，而市场需求稳定的前提下，激光耗材市场在未来几年里具备了较大的发展空间。

2、纵观目前的中国打印耗材市场，I D C 认为：原装耗材、通用耗材、假冒耗材各自所占的比重为5：3：2。

从耗材产品结构来讲，原装耗材仍然象征着”高品质”+”高价格”，竞争的优势和劣势都
相当突出。

但是，原装耗材厂商具有生产
销售打印机的先天优势，在其竭力宣传的”打印机只有搭配原装硒鼓，才能发挥最佳性能”的攻势下，原装耗材获得了消费者较高的认可度，在很多领域都保持了稳定的客户源，因此，原装耗材在整体打印耗材市场仍然处于市场领导者地位。

3、通用耗材相对低廉的价格。

则满足了消费者降低打印成本的强烈需求，这促使通用耗材市场具备了增长的潜力。

但是，由于通用耗材厂商数量众多，产品质量也良莠不齐，随着规模化生产的优势越来越明显，通用耗材市场面临重新洗牌的局面。

市场份额更多的集中于部分实力较强、品牌影响力较大而价低质优的品牌上，中小规模的通用耗材厂商由于在研发投入和市场推广等方面相对低效，发展变得越来越举步维艰。

口霍原光
4、假冒耗材除了表面上的便宜价格，对于用户来说，其实贻害无穷。

但是在暴利的驱动下，很多无法在通用耗材市场立足的小厂商逐渐加人到生产假冒产品的行列中，再加上数量巨大的作坊式假冒耗材制造商，假冒耗材成为依附于原装耗材的寄生性竞争对手。

激光打印机耗材市场巨大的发展潜力正日益得到越来越多厂商的重视。

在激光打印机巨大的市场保有量拉动下，未来原装厂商和通用厂商将在激光打印耗材产品的研发投入、渠道拓展、售后服务以及品牌推广等各个层面加速竞争。

竞争格局也由原装厂商之间的直接竞争转变为不同业态市场之间的交互竞争。

未来五年该市场巨大的可持续发展潜力
和愈加激烈的竞争态势可以预期。

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中国激光打印硒鼓市场(2007-2012年)
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