新形势下开展群众文化活动的策略研究

新形势下开展群众文化活动的策略研究
摘要：文化是中华民族实现伟大复兴的重要桥梁，为了切实彰显其作用，基
层群众文化活动得到了人们广泛关注，形式日益丰富，不断推动着国民素质的提高。

但新时代，仍要及时发现、探索其中的不足之处，同时，要深度挖掘文化活
动对人民的价值，积极举办独具民族色彩的文化活动，满足人们对精神世界的追逐。

关键词：公共文化；群众文化；活动优化
1.概述
公共文化服务是政府为了保证公民基本文化权益和满足公民基本文化需要，
而提供的公共文化设施、文化产品、文化活动等系列服务。

项目式治理，是政府
配置资源、落实任务的一种模式，也是通过专项财政转移支付建立起来的一种自
上而下的动员型财政体制。

项目式因其高效率已成为我国政府自上而下部署工作
任务的一种重要方式，在我国公共文化服务建设中发挥了重要作用。

当前，依据
供给目标，我国已开展了大量的公共文化服务项目工程，如：“广播电视村村通
工程”“农村电影放映工程”“农家书屋工程”“公共文化场馆免费服务”等，
这些项目工程大大提升了我国公共文化服务的覆盖面及服务效能。

然项目式治理
虽在短期内提高了公共文化服务的效率，但在长期实践中却逐渐显现出系列问题。

因此剖析公共文化服务项目式治理的形成基础，明晰项目式作为一种治理手段在
公共文化服务供给中呈现出的特点及发挥的作用，分析公共文化服务项目式治理
的困境并探索提高公共文化服务项目式治理的有效性策略，对于加强和完善国家
的公共文化服务体系建设具有重要意义，群众文化就是其中至关重要的组成部分。

2.群众文化活动策划的原则
2.1主体性
文化馆等主办方在策划群众文化活动的过程中，为了使活动的开展效果能够
达到预期目标，首先要做的就是对活动的主体和目标予以充分的明确，并且还要
确定好参与范围。

众所周知，群众文化活动主要是围绕着广大群众这一主体来开
展的，他们兼具着活动的策划者、参与者以及评价者等多层身份，因此，只有始
终秉持以群众为核心的原则，将主体作用充分发挥出来，才能使活动的各项工作
得到有效落实。

文化馆在组织策划群众文化活动时，要注意突显群众的主体地位，并对群众的实际文化需求予以考量，站在群众的角度对策划方案进行细致调研，
并结合群众提出的反馈意见，对策划方案做出及时修改，以便于有效提升群众的
参与热情。

2.2创新性
对于任何一项事业而言，创新都是必不可少的推动力，而在群众文化活动的
策划工作中，创新也同样发挥着重要作用，换言之，创新是活动策划保持新鲜活
力的源泉。

因此，文化馆在大力推进群众文化活动发展步伐的过程中，应将创新
性这一原则落实到位，充分尊重群众个体的差异化、个性化特点，将诸多创新元
素灵活巧妙地融入群众文化活动中，探索出一条有效的活动创新路径。

在策划群
众文化活动时，应将多样化的创新表达形式融入其中，在突出地方文化特色的同时，彰显新时代风貌，使其能够更加符合当代人的审美需求。

例如，利用时下较
为流行的抖音、快手等平台，将群众文化活动现场情况进行实时直播，这样既可
以让人们随时随地了解活动开展情况，又可以吸引更多群众参与活动；抑或是通
过学习和借鉴其他地区的优秀活动案例，在此基础上进行创新，从而使活动更加
新颖独特。

2.3多元化
在策划群众文化活动的过程中，应充分考虑各地不同的文化特色，并挖掘活
动的深层次文化内涵，让地域文化特色能够与群众文化活动实现有效的融合。

作
为群众文化活动的策划、组织人员，应充分把握群众的生活习惯、兴趣爱好以及
思维方式等，确保活动在策划及组织形式上更加适应多元化的群众需求。

与此同时，无论是文化馆的工作人员，还是广大基层群众都应积极表达自己的观点和建
议，以便将多元化的内容融入群众文化活动中，让广大群众能够享受更加优质高效、丰富多样的公共文化服务。

3.群众文化活动优化策略
3.1匹配供需，拓宽公民参与的渠道
普通民众是公共文化服务项目式治理的目标群体，是公共文化服务的最终享
受者。

但长期以来，普通民众在公共文化服务中往往处于被动接受的位置，对政
府的公共文化服务供给存在“等、靠、要”的思维，主动参与公共文化服务建议
的积极性极低，限制了公共文化服务需求与供给的合理匹配。

因此，在公共文化
服务项目建设中，应积极引导公民通过自下而上的信箱或平台、自上而下的问卷、访谈等渠道和方式，从建言献策、体验反馈等方面积极参与公共文化服务项目建设，形成对公共文化服务项目式建设的有效补充。

3.2丰富基层文化活动内容，强化活动品质
为开展好基层群众的文化活动，切实加强我国社会主义精神文明建设，应及
时丰富人民群众的文化活动内容，全面提高国民素质素养，对此需遵循以下几点
路径：第一，为基层文化活动增添多元文化，扩大其文化活动所涉及的意识领域。

在内容上，可以为其融入独具中华民族色彩的传统文化，也可以将中国现代文化
与国际流行文化相结合，打破当地文化“垄断”的单一形态，加强活动的吸引力，充分满足人民的精神需求。

第二，文化活动的举办方应注重其场地的策划设计，
应根据所设计的主题布置相关场景，用实践强化参与者在活动中的体验，令其产
生与活动主题相关的情感，感受其中的文化氛围和价值。

第三，对于基层文化活
动的形式，应努力创新，可采取当下所流行的文化交流形式，例如主题文艺汇演、体育类竞技项目、相关的互动游戏和展览等，为活动增添趣味性和多样性。

第四，重视活动的组织，策划好活动的开展方案，同时应具备多种条件下所触发的备选
方案，更要点明活动的主题与特点，根据科学的指导制定方案内容，为其营造文
化氛围，进而推进参与者积极参与该活动。

第五，活动的举办方应及时鼓励人民
群众参与到活动当中来，在策划该活动之前，可以尝试寻求广大劳动人民的帮助，令其为活动建言献策，进一步提高其积极性和参与感。

基层文化活动的开展，也
应重视其质量品质，在为群众解决活动问题的同时，也要尽可能地利用好现有条件，对内容进行补充，保障活动能够顺利有序的进行。

此外，可以适当邀请各专
业的权威人士参与到活动制定当中来，为活动增添新的魅力主张。

3.3重视文化活动宣传，传承打造活动品牌
当下，开展建设基层群众的文化活动应当注重活动的宣传与精神的传承。

对此，应切实做到以下几点内容：第一，强化对传统文化、民族文化的传承保护措施。

在组织开展文化活动之前，相关部门应及时发现其价值，传承、保护其中的
文化精髓。

应当以文艺汇演、文创展览等方式，弘扬中华优秀的传统文化，强化
人民群众的认同感。

第二，在举办文化活动时，在其中融入现代文化元素，充分
满足当代年轻人的需要，扩大基层群众的范围。

第三，重视价值观念的传递传接，在处理基层文化活动时，应以优秀的价值观为指引，使人民群众树立起正确的价
值观念。

第四，针对基层人民群众的文化活动要以多种形式开展，从而满足大众
化的需求，强化人民群众的幸福感、认同感和归属感。

面对当今社会高速发展和
经济变革的大环境，基层群众文化活动的组织开展，应及时做好宣传工作，用丰
富的文化活动形式强化活动内容，让基层文化始终处于进步当中，促进宣传工作
向多元化、多样化的方向发展，提高人民群众的参与感，促进社会和谐稳定发展。

3.4以评促创，充分发挥文艺评奖的导向激励作用
评奖活动能够引导群众文艺创作的方向，提升创作的整体质量，同时也能够
提高文艺创作者的成就感，激发他们继续创作的热情。

基于此，相关部门应积极
组织开展评奖活动，完善机制，利用奖励来刺激优质群众文艺作品的诞生。

例如，某市积极组织优秀群众文艺作品（新创作）调演活动，并在全市范围内征集近年
来未参加过任何评比的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺类新创作群众文艺作品。

作品要
注重思想性和艺术性的统一，充分体现贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，
注重弘扬主旋律和正能量，注重民族和地域特色，注重反映城市社区和农村群众
生活。

在调演活动中，各地报送的作品会通过层层评审，最终选出优秀作品予以
奖励。

在评奖过程中，专业的评委不仅对演出节目进行评比打分，还采取现场点
评的方式，对参赛作品中发现的问题和症结，提出修改意见，从而使参赛作品不
断完善，提高作品思想内涵和艺术水平，促进艺术创作良性发展。

由此可见，建
立优秀群众文艺作品评奖机制，能够充分发挥评奖的导向激励作用，同时也能够
促进作品的修改、打磨和提升，进而为群众提供更多优质的文艺作品。

3.5加强文化队伍建设，提高群众文化活动效果
促进群众文化活动繁荣发展，最根本的力量来自群众自身。

当前，部分地区
群众文化活动开展情况不理想的主要原因就是缺乏组织有力的群众文化活动队伍。

因此，相关部门要重视当前群众文化队伍建设不力的现实困境，要立足于当地群
众文化发展需求，挖掘建设一支适宜推动群众文化活动高质量发展的专兼职人才
队伍，以人力资源的动力推动各类文化活动的有效开展。

群众文艺团队是推动文化活动活跃开展的生力军，也是繁荣开展群众文化活
动的基本要素。

自发形成的文艺团队，需要一个健康的文化生态环境，相关部门
需要给予积极引导。

例如，某县文化馆对当地群众自发组织的广场舞队伍开展了
公益培训。

在培训中，专业舞者采用动作示范、动作讲解、集体练习等形式耐心
细致地进行辅导，让群众对专业舞蹈有了更深的了解和学习。

同时，培训活动还
依托相关比赛，对群众队伍进行赛前指导，提升他们的专业技能，同时也增强他
们参与群众文化活动的自信心，激发群众的参与热情，弥补专业群众文化队伍建
设中的不足，提升群众自发组织参加文化活动的兴趣。

推动群众文化队伍建设是深耕群众文化资源，开展特色浓厚、内容丰富的群
众文化活动的重要保障。

相关部门应采取多种措施，吸收培育优质文艺人才，同
时坚持走群众路线，突出群众的主体地位，鼓励群众参与文化服务，真正打造高
质量的群众文化活动。

3.6保障公平，资源向弱势地区倾斜
均等性是公共文化服务体系的特征之一，也是政府在公共文化服务建设上长
期努力的方向。

在群众文化项目建设过程中，应以相应的制度约束基层政府的自
由裁量权，规范基层政府对专项资金的分配过程、分配方式，将资源向弱势地区、弱势对象适当倾斜，推动基本公共文化服务的均等化。

结语
综上所述，在新时期背景下，群众文化活动的开展有着不容忽视的重要作用，其与精神文明建设息息相关，也是满足广大群众文化需求的一个重要途径。

因此，在策划群众文化活动的过程中，应通过大力宣传推广优秀传统文化、弘扬社会主
义核心价值观等，为广大群众营造一个良好的人文环境。

此外，也应充分考虑当
下社会大众的审美需求，在组织策划群众文化活动时进行大胆创新，使活动更加
新颖独特，彰显文化艺术魅力，也使群众文化活动开展的意义真正体现出来。

参考文献：
[1]杜喜红.基层群众文化活动的现状与文化队伍建设探究[J].边疆经济与文化,2022(07):94-96.
[2]何红.新时期农村群众文化活动的发展与创新研究[J].参花
(上),2022(07):122-124.
[3]张莹.基层文化馆在群众文化活动中的作用及实践探索[J].参花
(上),2022(07):128-130.
[4]萧红梅.新时代开展群众文化活动的路径探索[J].文化创新比较研
究,2022,6(18):25-28.
[5]洪小渌.文化产业视域下群众文化活动的创新分析[J].文化产
业,2022(17):68-70.
作者简介：汪泉伸
对外经济贸易大学政府管理学院在职人员高级课程研修班学员。