新时代下我国会展业发展的新机遇与新对策

产能经济
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新时代下我国会展业发展的新机遇与新对策
陈建文 杭州市商贸旅游集团有限公司
摘要：现如今，21世纪我们国家的会展业已经走向飞速发展的道路，其也在社会经济效益方面慢慢的扩张之中。

近些年来，在“互联网+”理念、“一带一路”建设以及“进博会”定期举办的形势之下，我们国家的会展业也走向了全新的道路。

相应的会展业必须要做到审时度势，积极抓住机遇，来依据实际情况来制定行之有效的对策。

鉴于此，本文主要分析新时代下我国会展业发展的新机遇与新对策。

关键词：会展业；发展；新机遇；新对策
中图分类号：F713.8 3 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2019)033-0333-01
一、会展业发展现状
１．会展市场竞争加剧。

一是欧美等国际会展企业不仅在国际市场中竞争实力优势明显，且纷纷抢滩中国市场。

近年来，国际一流会展企业都在利用互联网、大数据、云计算、人工智能等技术，向产业信息服务商发展，在巩固已有市场地位的基础上，不断抢占未来会展的新蓝海。

同时，国际会展企业以灵活多样的方式加快进入中国市场，其中主要涵盖缔结战略合作关系、打造合资企业运营会展以及收购我国会展项目三者携手开发相应的会展项目等等。

２．行业整体发展不平衡。

依据《2018中国展览经济发展报告》之中的相关数据得知，在全国范围之内各个区域所展览的数量与面积之间的发展失调，其中差异十分显著。

从整体的角度来进行分析，基本上划分为以华北、华南与华东三区为首的发达区域与以西北、西南、东北、华中四区域为首的不发达区域。

这和相对发达的三区域位于领先地位的行业占比、区域经济协同发展以及区域集约化影响力有所上升的发展情况来分析，那么西北、西南、东北、华中四区不管是在办展的面积与数量之上，还是在规模展会数量与组展城市数量等等均有所不足，四区的总和与仅华东一区之间有着十分显著的差异。

３．行业标准体系建设滞后。

对于现代服务业而言，会展业则是其中的关键所在，市场的发展与改革创新都会受到与之有关产业链实际情况的影响。

对于发达地区，也只是会有一部分重点知名的展会已经拥有宣传推广机制、组织执行机制、多边合作机制、资本引入机制、市场运作机制，和相对成熟化的培育项目、打造品牌、策划题材、市场调研等等方面的商业经验与流程之中。

但是对于不发达区域来说，以上的各项机制不够完善，设施硬环境、政策方面的软环境和行业会展标准体系化构建均有不达标，无法将行业优势发挥出来，在政府宏观政策方面未予以全力支持而导致后期无法跟进的多种因素影响，从而直接性的引发展会活动发生社会市场的影响力不足、恶性竞争、服务单一化、质量效率低下、规模小等等情况。

二、新时代下我国会展业发展的新机遇
１．我国已成为世界会展新兴大国和世界展览业的发展重心。

根据中商产业研究院的《2017年中国会展服务行业市场前景研究报告》，2011-2017年，我国会展业规模持续增长，实现了跨越式发展，各类展览数量从6830场上升到11204场，展览面积从8120万平方米上升到14531万平方米，会展经济产值从3016亿元上升到6000多亿元。

２．各级政府高度重视，政策环境不断优化。

近些年来，会展业在经济与政治之上的作用慢慢显现出来，在服务国家整体发展战略与地方经济社会发展之中的起到了尤为关键的衔接功能。

长此以往，由政府所主导会展的整体发展情况慢慢变好，也依旧出现这重数量轻质量、重规模轻效益的局面。

所以必须要进一步的强化政府针对会展业市场宏观调控的力度，实施科学化的规范管理，不但政府会将一些会展调整成为市场化的会展项目，像是杭州市政府
2019年起将西湖博览会的举办权交由杭州市商贸旅游集团有限公司，以促进杭州会展业市场化转型和跨越式发展。

而且国家和各级政府出台相关政策，鼓励会展产业市场化转型发展。

３．人工智能推动会展转型升级，“智慧会展”服务广泛应用。

处在全新一轮的全球产业改革创新的时代之中，运用人工智能可以直接性的推动产业结构优化升级，且在其中起到的作用就是核心驱动力。

人工智能在处理跨媒体协同发展、人机协同发展以及进行深度学习算法等方面均有着明显的发展，从而使得其在人脸识别与语音识别之上实现了95%、99%的水平，进而很好的为打造“智能+会展”新业态、整个会展业改革创新升级奠定了坚实的基础，并顺势促使会展业的服务模式来予以改变。

首先是处在新时代之下人工智能的创新发展很好的减轻了大型会展针对安防、展览和翻译等环节专业人士的依赖程度，从而运用人工智能之后可以显著的减小了人力资源方面的成本造价，另外也会驱使会展管理变得更加科学合理化、便捷化；其次是会展数字化、智能化等新科技应用于展会现场的展示设计，完善展会展示能力，提高参展商和观众的服务体验；三是新技术应用为“会、展、节、赛、演、游”等会展业态的创新发展提供了深厚土壤。

三、新时代下我国会展业的发展新对策
１．加强国际会展合作，提升会展专业服务能力。

现今，推动全球经济贸易发展的内在动力主要体现在创新、共享、互融、开放化之上。

那么在目前产业多元化与全球一体化发展的形势之下，全球会展也在发展的翻天覆地的变化。

无论是在升级服务、企业管理、人才构建，还是在开拓市场、打造产品与创新技术之上均得到了直接性的提升和发展，也因此逐步的发展成为一种特色，同时也为整个中国会展业的发展提供了参考价值。

所以，我们必须要始终秉承主动走出去、引进来的发展理念，本着互利共赢原则，加大开放合作，充分吸收国际先进成果，不断提升自身国际性会展的运作能力。

２．聚焦产业会展打造，做强会展品牌。

会展业是构建现代市场体系的重要平台，也是各国和地区产业发展的重要载体和桥梁，会展业要紧紧围绕我国和本地区经济发展需要，结合区域数字经济、人工智能、文化创意、消费升级等产业发展和资源优势，按市场化方式，培育打造产业会展，树立和做强自身会展品牌，促进我国或区域经济可持续发展。

总之，我国进入高质量发展新时代，产业变革和融合不断加快，新技术发展日新月异，会展业发展也迎来发展变革加快的新趋势。

对于广大企业而言，既是机遇，也是挑战，只要顺应国家经济社会发展方向，把握产业发展趋势，用于挑战，正视未来，同时也会为之后的会展企业制定出来最优化的应对策略。

参考文献：
[1]王君霞.我国会展传播的现状与发展策略研究[D].山西大学,2012.[2]江军.我国会展业发展的现状和环境因素研究[D].中国科学技术大学,2009.
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