【最新】2020 中国直播电商生态研究大数据报告PPT完整版
电商直播行业发展分析PPT(内容丰富)24页
网民规模(万) 互联网普及率
截至2021年底：
网民规模
互联网普及率
9.29亿 60%
其中，手机网民规模占比已高达99%，移动 互联网和智能手机的普及，为电子商务的进 ─步渗透和发展铺平道路。
INDUSTRY ANALYSIS
PART TWO 行业现状概况
电商行业发展分析
中国电商呈现多元化发展趋势
30
占比最高
25
20
15
10
5
0
一线城市
二线城市
三线城市
四线城市
五线城市
六线城市
INDUSTRY ANALYSIS
PART SIX
行业趋势分析
电商行业发展分析
行业趋势总结
01 直播崛起，是新消费时代的标志性事件 02 直播生态橄榄球型化 03 电商直播生态链上的角色将悉数登场,极大丰富 04 随着5G普及，直播将成为品牌商家营销的标配
60.00% 50.00%
42.10%
101927
38.30% 80000 34.30%
92019 82851
60000
61758 64875 68826 73125 77198
56400
40000
51310 45730
40.00% 30.00% 20.00%
20000
10.00%
0
0.00%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
6.5
6.5 6.5
6.3 6.2
64.7
49.7 42.8
33.3
32.3
32.2
2023-2020年中国直播电商行业发展分析报告-1
2020年中国直播电商行业发展分析报告直播电商是一种新型的电商模式，它通过直播的形式，展示商品并进行推销和交易。
2020年，受疫情的影响和直播电商政策的不断推进，中国直播电商行业经历了快速增长。
下面从几个方面进行分析：一、行业规模2020年，全球直播电商市场规模达到了9630亿美元，其中中国直播电商市场规模达到了9265亿元人民币，同比增长了53.4%。
其中，以带货直播为主的行业占据绝对优势，占比超过85%。
二、用户规模直播电商用户覆盖了各个年龄阶层和社会群体，市场潜力巨大。
2020年，中国直播电商用户规模为4.1亿人，同比增长了7.3%。
其中，90后、00后和60后是直播电商用户的主力军。
三、直播电商模式直播电商模式分为三种：一种是品牌厂商和主播共同开展直播销售；第二种是品牌厂商自营直播销售；第三种是主播自营直播销售。
其中，以品牌厂商和主播共同开展直播销售的模式最为常见，这种方式可以提高品牌曝光度和销售额。
四、直播电商热门领域直播电商涵盖了各个领域，但是美妆、服装、家居、生鲜等领域是直播电商的热门领域。
其中，美妆类产品最受欢迎，占据了直播电商销售额的近一半。
五、政策支持2020年，国家出台了多项政策支持直播电商发展，其中最重要的是《电子商务法》和《网络交易管理办法》的出台，对于规范直播电商行业的秩序起到了重要的作用。
综上所述，2020年是中国直播电商迅速发展的一年，行业规模不断增长，用户规模不断扩大，直播电商模式也不断创新。
政策的支持，为直播电商尤其是新兴的产业提供了良好的营商环境。
预计未来直播电商将会发展得更加成熟，并在国内外市场发挥重要作用。
电商直播生态研究报告：新消费乘风破浪,全民带货踏浪前行-2020.06
《2020年中国直播电商行业研究报告》文献参考格式
2020年我国直播电商行业研究报告一、摘要在过去的几年里，直播电商迅速崛起，成为我国电商市场的一股新势力。
2020年，直播电商行业依然保持了快速增长的态势，吸引了越来越多的用户和商家参与其中。
本研究报告对2020年我国直播电商行业的发展现状进行了深入分析，并对未来发展趋势进行了展望。
二、发展历程1. 直播电商的兴起随着互联网的普及和移动支付的发展，直播电商作为一种新型的购物方式开始受到用户的关注。
2016年开始，包括淘宝直播、拼多多等在内的直播电商评台相继涌现，为直播电商行业的兴起奠定了基础。
2. 行业蓬勃发展2019年以来，直播电商行业迎来了爆发式增长。
各大电商评台纷纷推出直播电商功能，吸引了众多商家和网红纷纷入驻。
直播电商的销售额也呈现出几何级增长，成为我国电商市场的新引擎。
三、市场规模1. 行业整体规模根据数据显示，2020年我国直播电商行业的总交易额达到了数千亿元，相比2019年增长了近一倍。
直播电商作为新兴市场呈现出了强劲的增长态势。
2. 市场竞争格局目前，我国直播电商行业呈现出集中度越来越高的态势。
优质的直播电商评台越来越受到用户和商家的青睐，市场格局正在悄然改变。
四、用户行为1. 购物偏好随着年轻用户的崛起，他们更喜欢通过直播电商的方式进行购物。
直播带货的互动性和娱乐性更符合他们的消费习惯，因此成为了直播电商的主要消费裙体。
2. 消费心理用户在直播电商评台上更愿意相信网红主播的推荐，更倾向于购物与网红同款的产品。
他们对产品的直观展示和使用效果更加关注，对直播带货的购物决策影响力越来越大。
五、行业挑战1. 规范与监管随着直播电商行业的快速发展，行业内存在着一些规范和监管方面的问题。
直播带货中的虚假宣传、低俗内容等问题也引发了社会关注。
未来，行业需要更加规范发展，营造良好的市场环境。
2. 竞争与差异化随着直播电商行业的竞争越来越激烈，如何实现差异化竞争成为了行业发展的关键。
直播电商评台需要更多地关注产品质量、服务体验等方面，建立自身的品牌特色。
【完整版】2020-2025年中国直播电商行业经营管理战略研究报告
（二零一二年十二月）2020-2025年中国直播电商行业经营管理战略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业经营管理战略研究概述 (5)第一节研究报告简介 (5)第二节原则与方法 (5)一、研究原则 (5)二、研究方法 (6)第三节研究企业经营管理战略的重要性及意义 (8)一、重要性 (8)二、研究意义 (8)第二章市场调研：2018-2019年中国直播电商行业市场深度调研 (9)第一节直播电商概述 (9)第二节我国直播电商行业人、货、场分析 (9)一、人：长尾的主播、接地气的明星、难以复制的李佳琦 (10)二、货：从服饰美妆到房车芯片，从成熟品牌到新品宣发 (11)三、场：线下基地崛起，线上渠道受益 (13)第三节2019年中国直播电商行业发展情况分析 (14)一、薇娅/李佳琦走红成为现象级带货主播 (14)二、在社交电商大框架下理解直播电商 (15)三、直播电商2019年总规模4400亿 (16)四、流量平台+供货平台组成产业链关键环节 (18)五、收益分配：主流平台依靠结算权主导产业链 (19)第四节为何直播带货能力炸裂 (21)一、粉丝经济：爱的魔力转圈圈 (21)二、展示方式：所见即所得，万物皆可播 (21)三、折扣优惠：“全网最低价”，规模效应的正反馈 (22)第五节直播电商改变了什么？ (22)一、从商品端看：直播提升垂直领域线上渗透率 (23)二、从用户端看：直播发现用户非计划性需求 (25)三、从产业链看：直播加快供给端产品开发速度 (26)第六节各大平台跑步入场，千播大战一触即发 (27)一、快手的爆发 (27)二、字节跳动的尝试 (29)三、火山：更下沉的尝试 (30)四、微信的搅局 (31)五、淘宝的攻守之道 (32)第七节2019-2025年我国直播电商行业发展前景及趋势预测 (34)一、5G时代才是直播电商真正的大风口 (34)二、直播内容生产质量有望加速改善 (35)三、主播群体呈现多元化演变趋势 (36)四、技术革命带给直播电商无限可能性 (37)五、变现前景广阔：直播带货变现率可达现有水平的二到四倍 (38)六、互联网产品趋势：内容电商化、电商内容化 (39)七、风险提示 (39)第三章企业经营管理战略的基本类型与选择 (41)第一节经营管理战略的基本任务与内容 (41)一、经营管理的基本任务 (41)二、经营管理的主要内容 (41)第三节企业经营与管理的关系和区别 (42)一、经营与管理的关系 (42)二、经营与管理的区别 (43)三、市场战略与企业管理的关系 (44)第三节企业经营观念的内容 (44)一、市场观念 (44)二、竞争观念 (44)三、效益观念 (44)四、创新观念 (45)五、长远观念 (45)六、社会观念(生态观念) (45)第四节企业管理创新策略 (45)一、根据创新的程度分 (45)（一）首创型创新策略 (45)（二）改创型创新策略 (46)（三）仿创型创新策略 (46)二、根据创新的过程分 (46)（一）渐进式创新策略 (46)（二）突变式管理创新 (47)三、根据创新的独立程度分 (47)（一）独立型创新策略 (47)（二）联合型创新策略 (47)（三）引进型创新策略 (47)第四章2020-2025年中国直播电商企业经营管理战略探讨与建议 (48)第一节2020-2025年中国直播电商企业经营发展战略建议 (48)一、必须把做强做优放在更加突出的地位 (48)二、大力实施精品名牌战略，推进市场竞争 (48)三、以客户为导向，满足客户需求 (49)四、创新经营模式 (49)五、价值创新开拓战略蓝海 (49)六、紧跟市场发展 (50)七、实施“走出去”战略 (50)八、坚持“五化”发展举措 (51)第二节2020-2025年中国直播电商企业管理发展战略建议 (52)一、建立完善的企业管理体系 (52)二、深化现代企业制度改革，打造全新形象 (52)三、积极探索信息化网络化时代的管理模式 (53)四、大力提高企业集团管控的能力 (53)五、提高人员素质，提高管理水平 (54)六、加强资金管理，提高企业融资能力 (54)七、开放式创新与组织学习 (54)八、强化安全法制化建设 (55)九、大力提升国际化经营管理水平 (55)第三节企业经营管理创新策略 (55)一、把握企业正确的经济发展理念 (56)二、调整企业管理模式，制定科学合理的规章制度 (56)三、强化企业的控制力，制定完善的企业经营管理监督体系 (56)四、尊重技术与人才 (56)五、企业领导者自身综合素质的提升 (57)第四节如果做好直播电商企业经营管理创新 (57)一、加强绩效管理与制度的创新 (57)二、推进精细化与专业化管理 (57)三、建立良好的企业经营管理环境 (58)四、推进企业文化建设 (58)第五章盛世华研总结 (59)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (59)一、企业失败的原因 (59)二、提高胜率的策略 (60)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (61)一、基于“产业”的研究与决策体系 (61)二、基于“周期”的研究与决策体系 (61)三、基于“人性”的研究与决策体系 (61)四、基于“变化”的研究与决策体系 (62)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (62)六、小结 (62)第三节致读者：商业自是有胜算 (63)第一章企业经营管理战略研究概述随着我国市场经济的不断发展，企业所面对的未知挑战越来越多，企业管理的策略变更势在必行。
新榜研究院：2020直播生态研究报告
线上直播教学典型内容
K12学科
开封市中小学于快
手直播间“线上开
学”
某主播于快手进行英
语教学
职业教育
新榜旗下培训机构
新榜学院于快手等
平台推出新媒体直
播课程
新东方烹饪直播教学
考研/公考
考研名师汤家凤于
一直播教授考研数
学
公考机构教师于一
直播进行大纲解读
和备考指导
素质教育
多位舞蹈达人于抖
提升，预计2020年度数据再创新高。
网络直播用户规模及占比情况
占整体人口规模
占整体网民规模
40%
62%
5.60
4.22
3.44
3.97
4.33
2016年12月 2017年12月 2018年12月 2019年6月 2020年3月
用户规模（亿）
数据来源：国家统计局；中国互联网络信息中心
6
活动为线下商家提供3亿流量扶持等；淘宝直播宣布线下
商户零门槛免费入驻。
日常生活线上重构，衍生出更多直播场景
• 学习、消费、 泛 娱乐等日常生活场景的线上 直 播 比重明
显增加。
• 就学习场景而言，线上教育直播重构学习场景，补足线
下教育局限，使得在线教育渗透率大幅提升；就消费场
景而言，除比较普遍的室内直播和店铺直播，商场、工
公众号提及“教育直播”的文章传播趋势图
1249W+
稿件数
阅读数
数据来源：新榜大数据，监测期为2019.01-2020.04
10
2.12
教育直播内容品类扩展，丰富在线教育
内容生态
观察直播相关平台分发内容，越来越多的细分教育品类开始尝试线上化、
2020直播电商研究报告
1.1 直播电商的兴起
直播电商主要平台发展历程
类型
平台
发展历程
蘑菇街
2016年3月，上线直播功能，打造直播+内容+电商；2020财年二季度财报显示，在整体GMV中，直播业务GMV所占比重达到39.1%，为16.29亿元人 民币，同比增长了115.2%。
淘宝 2016年5月，直播功能开通，2019年淘宝直播引导成交额超过2000亿元,连续3年增速达150%以上。
电商平台
京东
2016年9月上线直播功能，2018年8月召开达人大会，宣布内容达人专属扶持计划——京星计划；2019年7月京东宣布计划至少投入10亿资源，孵化 不超过5名红人。
网易考拉 2019年8月上线直播功能；2019年6月推出“考拉ONE物全网招募计划”，目前已有10000+达人。
直播平台
拼多多 2019年11月27日直播首秀；2020年以来，拼多多已在浙江、广东、山东、河北等地联手推进了“市县长产业带直播”活动，共同扶持产业带转型。
缩短营销链路，转化率高
• 相对于传统电商营销模式，直播电商模 式少了广告投放环节，缩短了营销链路， 同时缩短了商品成交时间，提高了转化 率。
直播电商优势
明星、网红的流量效应
• 明星、网红自带粉丝流量，可以迅速为 商家带来大量人气，推动产品销售。
更为丰富深入的用户体验
• 电商直播提供深度实时、富媒体形式的 商品展示，为用户带来了更丰富、直 接、实时的购物体验。
2016
2018
2020
·3月，蘑菇街上线直播功能； ·5月，淘宝开通直播平台； ·9月，京东上线直播功能。
2017
·3月，抖音推出购物车 功能，开启直 播带货； ·6月，快手推出“快 手小店”；
2020年中国直播电商研究报告
分润模式
以坑位+佣金为主，佣金一般在10-20，坑位费根据红人等级而有所不同
机会点
淘宝内机构入住，现有客 网红矩阵和性价比供应链
户维护
， “低价爆量”
内容和新奇特供应链
和阿里打通，红人流量互 通
商家持续入驻和庞大用户 基础
新入局，流量扶持直播内 容模块精细化、精准用户
迅速转化
1.4 直播电商平台网红结构对比
2019年3月，腾讯直播开启内测；2019年5月，腾讯针对微信公众号推出了直播工具；2019年7月，腾讯直播开始内测电商直播功能，同时微信小程序 内嵌腾讯直播H5页面。
1.2 直播电商产业链
直播电商产业链由供应端、平台端和 消费者构成。
供应端主要包括商品供应方（厂商、 品牌商、经销商）及内容创作方（主播 /MCN）；
2018年，中国直播电商GMV约占电商市场整体GMV的2.0%，2019年渗透率上升至3.9%左右，直播电商在电商市场的整体渗透率 仍然较低，未来仍有较大发展空间。初步测算2020年，中国直播电商GMV将达到6000亿元左右，在电商市场渗透率达到5.5%左右。
2017-2020年中国直播电商GMV（单位：亿元，%）
7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
6000
3900
1820
310
2017
2018
2019
2020E
中国直播电商GMV（亿元）
同比增速（%）
600% 500% 400% 300% 200% 100% 0%
2017-2019年主流平台直播电商GMV（单位：亿元）
时间
淘宝
有调性
服装、生活日用品、鞋帽 配饰等非标品类为主
中 国直播电商行业研究报告
中国直播电商行业研究报告在当今数字化时代，直播电商已经成为了中国商业领域中一股不可忽视的新兴力量。
它以其独特的互动性、实时性和直观性，改变了消费者的购物方式，也为众多企业和创业者提供了新的发展机遇。
一、直播电商行业的发展历程直播电商的兴起并非一蹴而就，而是经历了一个逐渐发展的过程。
早期的直播主要以娱乐内容为主，主播们通过展示才艺、与观众互动来吸引关注。
随着互联网技术的不断进步和电商市场的日益成熟，一些具有商业头脑的主播开始尝试在直播中推荐商品，这便是直播电商的雏形。
2016 年被视为直播电商的元年，这一年，各大电商平台纷纷推出直播功能，吸引了众多商家和主播的参与。
在接下来的几年里，直播电商行业呈现出爆发式增长的态势。
越来越多的消费者开始接受并习惯通过直播购买商品，行业规模不断扩大。
二、直播电商行业的市场规模近年来，中国直播电商市场规模持续增长。
根据相关数据显示，截至具体年份，我国直播电商市场交易规模已经达到了具体金额，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
从消费者角度来看，越来越多的人选择在直播中购物。
一方面，直播能够让消费者更直观地了解商品的特点和使用方法；另一方面，主播的推荐和优惠活动也能够激发消费者的购买欲望。
从商家角度来看，直播电商为他们提供了一种新的营销渠道和销售方式。
通过直播，商家可以更有效地推广品牌、增加销量，同时还能够与消费者进行实时互动，了解消费者的需求和反馈。
三、直播电商行业的竞争格局目前，中国直播电商行业竞争激烈，主要参与者包括电商平台、短视频平台和社交平台等。
电商平台如淘宝、京东等凭借其丰富的商品资源和完善的电商生态系统，在直播电商领域占据了重要地位。
它们通过邀请知名主播和品牌商家入驻，为消费者提供了多样化的商品选择和优质的购物体验。
短视频平台如抖音、快手等则依靠其庞大的用户基础和强大的内容创作能力，迅速崛起成为直播电商行业的重要力量。
这些平台通过短视频内容吸引用户，然后将用户引导至直播购物环节，实现流量的转化和商业变现。