草根人物的微博推广

新浪微博广告的形式和营销技巧

新浪微博广告的形式和营销技巧一、微博广告的形式微博自上线以来,广告就是其实现商业化的主要模式,随着微博平台广告投放系统的不断提升,微博广告的形式也呈多样化发展趋势。

企业们秉着对品牌形象与产品销售的推广,将每一个微博用户都看做是一个消费者,充分利用微博平台实现商业价值。

4月17日,新浪微博的上市,也让企业更加坚信这一新媒体平台所带来的巨大商业价值。

新浪微博以紧抓客户群为主,按照微博传播的内容,微博广告可分为产品广告、促销广告、品牌广告、活动广告等。

按照出现位置则分为以下几种：1、PC端微博广告在PC端中,前期的广告和其它网站广告基本相同,主要有登陆页面广告（位于登陆页面的左侧）、微博顶端横幅广告或标题广告（位于微博内容栏上方）、底部广告（页面最底端的横幅广告）和右侧广告（包括话题广告、活动广告、热门推荐广告等,均排列在右侧）,还有企业微博广告主要以微博名称、模板广告（主页采用商业性模板）和产品微博等一系列产品推送的广告。

而粉丝通（商业账户在粉丝时间线中进行置顶或插入其中推送商业性微博）则是新浪微博从Twitter上借鉴过来的一种广告形式,它确保了企业发布的广告微博能够不受限制的被用户看见,从而达到广告的传播效果。

这种广告形式类似于百度搜索页面的推广链接,不同的是百度推广基于关键词,而新浪微博的推广广告基于粉丝关系。

虽然这种广告形式有利于广告客户,但却牺牲了一定的用户体验。

自新浪微博与淘宝合作以后,橱窗推荐广告形式于2013年4月诞生。

在用户的信息流中,每日会被推送3-5条商品展示橱窗,当用户所发布的微博中含有淘宝单个商品页面链接时,也会自动在下方出现该模板。

2013年8月新浪微博淘宝版的上线,进一步拉近了商家与消费者间的关系,淘宝与新浪微博账号的互通,商家发布的信息能及时推送到消费者,而消费者在购买产品后,对商品的评价,商家也可以进行更有效的宣传,这种买家秀的口碑传播对于广告主来说是最有效的传播方式。

微博营销成功案例分析_微博营销最新案例

微博营销成功案例分析_微博营销最新案例微博,即微博客的简称。

是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。

其方便、快捷和易于操作的特点,使其发展速度迅猛。

随着微博用户的急速发展,微博已经成为营销的新阵地,越来越多的企业加入微博营销的阵营。

以下是店铺为大家整理的关于微博营销成功案例，给大家作为参考，欢迎阅读!微博营销成功案例1：野兽派成功模式：故事营销“野兽派花店”，这个名字则被更多文艺青年所熟悉。

没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从去年12月底开通微博到现在，野兽派花店已经吸引了超过18万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。

为什么传统简单的花店生意会有如此新鲜的生命力?答案是，他们卖的不仅仅是花。

2011年年末，顾客Y先生在野兽派花店订花，希望能表现出莫奈的名作《睡莲》的意境，可是当时并没有合适的花材进行创作。

几个月过后，店主兼花艺师Amber想起日本直捣的地中美术馆，从中获得灵感，做成了后来野兽派花店的镇店作品之一，“莫奈花园”。

与其他花店不同的是，野兽派花店倾听客人的故事，然后将故事转化成花束，每束花因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。

这其中，有幸福的人儿祝自己结婚周年快乐的、有求婚的、有祝父母健康的、有纠结于暗恋自己的男同事的……在日复一日的寻常生活中，阅读140字的离奇情节，也成为粉丝们的一种调节剂。

野兽派花店所选用的花束绝不是市场上常见的，这些进口花卉品种经过精心雕饰之后，针对不同的人群、送花与收花人的心境、起上颇有文艺范儿的名字，包装完成的花束，只在微博上出售，顾客也都是花店的粉丝，在微博上通过私信下订单，客服通过私信回答顾客的问题最终达成交易。

和传统的花店相比，野兽派花店绝对算得上花店中的奢侈品品牌。

从野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元，多则近千元，然而即使是如此高的价格，仍然有众多顾客追捧。

《这些草根英雄,感动中国人的2016!》

《这些草根英雄,感动中国人的xx!》第一篇。

这些草根英雄，感动中国人的xx。

由新华社举办的“中国网事·感动xx”颁奖典礼21日在中国传媒大学举行。

由网友从全国候选人中投票选出的十位“草根英雄”依次揭晓。

视频：“中国网事·感动xx”年度网络人物群像在今年的获奖人物中，有人将毕生奉献给红色信仰，有人把热血抛洒在祖国边疆……他们，用质朴的心灵创造着感动时代的力量，用平凡的故事书写着自己传奇的人生。

“守边老人”魏德友新华社副社长刘思扬（右）、爱的分贝常务理事吕律（左）为xx“守边老人”魏德友颁奖。

“守边老人”魏德友。

驻守边疆长达半个世纪，义务巡边近20万公里，76岁的他住土屋、喝咸水，与星月羊犬为伴，与风雪饿狼较量，被称为边境线上“活的界碑”。

“80后村医”贺星龙歌剧表演艺术家刘培斋、爱的分贝常务理事慕林杉为“80后村医”贺星龙颁奖。

“80后”村医贺星龙。

他是一名村医，驻扎贫困乡村xx年。

乡亲有病，他24小时随叫随到；付不起药费，费用他能免则免。

乡亲们说他“比亲儿子还亲”。

“公益达人”刘天明壹基金秘书长李劲，爱的分贝常务理事陈捷为获奖人“公益达人”刘天明颁奖。

“公益达人”刘天明。

他是一位农民工志愿者，xx年来，众筹助学金350多万，帮助留守儿童300多名，成为外来工榜样，带动了更多普通劳动者投身慈善事业。

“好姐姐”刘美民政部副部长宫蒲光、“爱的分贝”常务理事冀星为年度人物北京“好姐姐”刘美颁奖。

冀星为“好姐姐”刘美颁奖。

“好姐姐”刘美。

一个80后自闭症康复治疗师，xx年来她为1000余名自闭症儿童及家长提供康复训练和咨询，为100余名教师提供培训，带动了社会对自闭症的关注。

“胶鞋书记”庞启渊中国互联网发展基金会秘书长秦昌桂，新华社领衔编辑陈小波为获奖人重庆“胶鞋书记”庞启渊颁奖。

“胶鞋书记”庞启渊。

一个深入一线摸底走访，精打细算制定规划的第一书记。

他是村民口中的“胶鞋书记”“过细人”，更是乡亲们心里温暖的自家人、脱贫的领路人。

浅析微博对新闻传播的影响

浅析微博对新闻传播的影响引言如今,日益多元化与碎片化的利益表现,使得各种媒体争夺媒介资源十分激烈。

话语的权威性和传播的效率,在传统媒体中,不断下降。

而新兴媒介则越来越兴盛。

自2006年,微博诞生以来,外界对微博发布内容的关注逐渐增加，追随者也逐渐增加。

作为传播领域的后起之秀的微博强势兴起，是由当前社会的大环境所决定的。

但微博自身的传播特点也是原因之一。

传统的大众传播媒介传播特点和微博的传播特点有较大的不同之处,微博具有互动性强的传授双方、多元化的传播渠道、草根化的传播主体、碎片化的传播内容、即时化的传播速度。

新闻业对微博的发展已经给予了极大的重视。

本文基于这样的大环境,对微博的传播特征和模式进行分析,分析微博对于新闻传播的影响。

怎样应对微博新闻传播所产生的负面影响，怎样利用微博的传播优势,对传统媒体进行新闻传播分析,这些都具有重大的理论意义和实践价值。

关键词微博 ,新闻传播,传统媒体 ,碎片化第一章微博的中外发展史微博的概念微博(Micro-blogging} Microblog),2006年，在美国诞生。

由于日新月异的科技，改变了原有的传播规则和媒体生态的互联网，成为新兴的传播形态。

普通民众不但可以近距离接触大众媒介,还可以通过社会化媒介自由地表达自我。

"微博"是微型博客的简称,在英文中用Micro-blogging或Microblog。

Twitter，一个著名的微博网站，也可表示这一意思。

有国内的学者认为,微博是一类开放互联网社交服务，最近兴起，以Web3. 0平台为基础。

当下, 在海内外新闻传播界，微博这一新兴社会化媒介的探索和研究成为了最热门的议题之一。

但是关于微博的定义,至今学界还没有一个标准答案，仍是众说纷纭,。

微博的国外发展史微博2006年从美国起源,Twitter是第一个微博网站,多尔西和斯通、威廉姆斯共同创建了它。

Twitter的主要操作方式是:注册用户通过手机短信(或彩信)、软件和AP工应用向Twitter发布消息(140个字符以内),该用户的关注者不仅可以即时对一些消息发表评论，还可以及时接收其更新的消息。

浅谈微博中的草根文化传播

传统媒体发布信息是要经过慎重编辑的，而微博用户发布消息则要快得多，无需经过审慎的编辑便可发布，而其关注人将其转发，一传十十传百，信息裂变式传播。而且微博更公开化，很多情况普通受众能脱离记者环节直接享受到消息服务，如杨幂和刘凯威的结合就是如此：1
拉姆斯菲尔德确定用“持久自由行动”作为行动代号，以表明美国对所谓“自由世界”的捍卫。正如约瑟夫·奈所说的那样： “在削弱极端主义分子的影响时，民主国家的领导人应该利用软实力来传播关于全球化和美好未来的积极而正面的言论，以此来吸引温和派人士，并同圣战主义者在网络上的错误思想进行抗衡。”
由此可以看出，进人 21 世纪后，西方国家的军事行动代号，相对早期的重点在于鼓励士气而言，它更加注重国际国内的舆论影响，为此不惜使用粉饰、误导和抹
. 自是A腾然ll讯指的的R代就i名g是h词腾t。讯s一特瞬R有间e“s网吉e友r祥一v物面e”d倒，.也力就挺
郭德纲，腾讯再次成为众矢之的。所以说，腾讯的这种做法只会在诟病中越来越脱离群众，着实不是明智之举。
在名人眼里，微博更多的是展示自己的平台，而在普通人眼里，微博更像是看新闻的地方，相当于以前的天桥茶坊之类，信息源源不断的汇集于此而且是全世界的信息，其传播速度更是以往的媒体不能比拟的。所以，微博是大好的“围观场所 ”，深受草根即平民大众的喜爱。而在这个信息飞速传播的时代，一条微博瞬间的转发量也是巨大的。有人会说 140 个字太少也枯燥，其实不然，与这 140 个字一起发布的还可以有图片和视频连接，表情就更多种多样了，简明扼要中，信息得以更快更广的传播。
传媒 e 时代 NEWS WORLD
浅谈微博中的草根文化传播
○张漫忆

微博升堂背后的舆论场域构建

声屏世界2022/1传媒e 时代点击新媒体摘要:社交媒体、移动和互联三重革命正在影响中国的网络空间,庞大的信息数据使得用户的媒介接受习惯正在变迁。

近年来,微博升堂现象在社交平台上泛滥成灾,用户信任被消费,平台吸取“毒流量”现象明显。

文章基于该现象,对微博舆论场域构建提出了策略。

文章表明,微博舆论场域构建与客户端、媒体、用户离不开关系,微博平台的转型将推动舆论场域的良好运行,维护舆论生态网。

关键词:舆论场域微博升堂意见领袖微博升堂背后的舆论场域构建阴宣田恬2009年，新浪微博诞生，一股新生的媒介力量打开全民市场。

在微博上，所有人都可以表达自我和陌生人社交，发布与浏览信息……微博自由开放、即时交互的特点，让人们越来越意识到，利用微博这样的社交平台可以发出个人声音，聚集社会力量，通过操控舆论甚至可以决定事件的走向。

近年来，“微博升堂”现象愈演愈烈，网络舆论生态网络被破坏。

如何构建合理有序的微博舆论场域，是一个亟需以系统视角探析的议题。

本文将从“微博升堂”现象出发，由群体情绪切入，探究其产生的原因和影响。

基于该现象，提出平台监管制度、媒体舆论引导、重视草根用户等建构策略，由此推进微博舆论场域的良性运行。

关键概念界定微博升堂，就是微博用户通过讲述个人或他人遭遇进行传播来凝聚社会力量，以便实现维护个人权益的目的。

所谓的社会力量，在很大程度是指网络舆论。

微博用户借助舆论对遭遇进行夸大，其他网民则把自己放在互联网法官的地位上，发表自己的言论，致使舆论发酵。

“微博升堂”的维权方式，有时可以成为推动公平正义的“利器”，有时也有可能成为伤害他人、危害社会的“戾器”。

微博升堂现象的兴起微博升堂的产生。

首先，微博监管机制下舆论的过度自由。

随着信息化时代的到来，人们可以在互联网上畅所欲言，信息的传播每秒以上千万条在传播。

随着微博热搜的兴起，任何热点、爆点新闻都能进入互联网使用者的视线，一些涉及到犯罪的社会事件，网民就很自然而然地当起了“法官”，在上面拼尽全力地发表自己的意见。

国内草根Vlog传播特色分析——以百家号为例

2020年第22期 NEW MEDIA RESEARCHnmrmagz @Vlog 可以认为是一种网络日志。

早在2012年，YouTube 诞生首条Vlog 起，到2018年已成为成熟且持续盈利的产品：YouTube 每小时会有2 000多条Vlog 产生。

而国内Vlog，始于艺人欧阳娜娜的发布——在美国求学期间，持续更新Vlog，单条Vlog 能达上百万点击率，因此被称为“国内明星Vlog 第一人。

”国内Vlog 尚处于起步，发布的内容可谓风格迥异，有追逐流量的吃播、记录日常的生活播、自我激励的打卡播、地方色彩的风俗播等，总的来说，视频内容多为记录作者的个人生活日常，主题十分广泛，或是参加大型活动的记录，或是日常生活琐事的集合。

我们所能看到的发布平台大致分为三种：一是趣缘网站（如B 站），亚文化氛围浓厚，内容涉猎广泛。

二是老牌门户网站。

2018年起，巨头积极搭建平台——如新浪的“Vlog 召集令”，授予单月发布4条以上的原创者可申请“微博Vlog 博主”认证资格，并享相关平台流量扶持政策。

由于门户Vlog 处于初创，大多转载其他平台，目前尚无特色而言。

三是以百家号为代表的自媒体平台。

随着Vlog 的市场下沉，加入的新手们往往为草根群体；并且由于作者身份的草根性，逐渐形成了市井百态的中国化特色。

中国草根群体开始试水Vlog 圈，进一步打破了原先明星塑造起来的生态圈，他们纷纷入驻百度号、企鹅号等平台，为国内Vlog 注入了新鲜的血液。

百家号，从最早的文章推送，到2017年图集上线，再到2019年Vlog 全平台创作，紧跟着自媒体时代的发展抓住了受众的兴趣点。

1 草根Vlog 传播特色分析纵观草根群体创作的Vlog 作品，里面都有着对更好融入社会的期待，都有强烈的身份认同感，而不是一味猎奇。

文化认同一词，就很好概括了他们身上这种特质。

文化认同，作为民族认同、国家认同和政治认同基础的价值取向，具有标识民族特性、塑造认同心理、规范社会行为、培养统一意识、凝聚民族精神、强化统一意识等功能[1]。

微博推广报价表

总价
单项价目表
& Specification
27300
容描述
单价 price 精品微博软文编辑写有奖活动投票 60
数量单位 quantity unit 1 条
绩效 KPI 微博内容精彩，有转发性互动性等活动精彩，参与度高，能够带来一定效益
2000
1
次
创意活动其它微博草根号直发微博综合性草根号转发新民BELLA微博转发微群软文投放微群互动精致微博模板设计精致微博版面调整微博大屏幕活动策划微博大屏幕申请微博大屏幕线下操作微访谈活动策划微访谈申请论坛软文编辑论坛软文投放论坛软文炒作综合性：新浪，QQ，搜狐，网对网友进行舆论导向 QQ群搜索及加入 QQ群广告投放 QQ群互动
网络科技有项目负责人：谢立锋联系方式：138-1 0 2 1 4 7 7 5 xielifeng9@ 项目执行时间：月项目内容描述 Item Description & Specification 微博话题性软文编辑
微博活动策划微博代管理1.5 万套餐微博推广及维护微博草根号互动微群推广微博版面调整
数量单位 quantity unit 180 条
总价 Total 10800
2000 1500 1000 5 1000 0 0
3 2 5 500 1 1 1
次次次次次次次
4000 3000 5000 2500 1000 0 0
1. 微博版面精美，微博精致，互动性强 2、粉丝增长非常快速（月粉丝增长粉丝根据微博性质及内容制定）
2000 1500 1000 200 5 1000 1000 1000 3000

企业微博推广方案-精品文案范文

企业微博推广方案企业微博推广方案推广方案有了更新内容，就需要更好的对外推广，如果没有跟随者，那么再好的内容也无法得到有效的传播，企业微博的推广方式很多，这里总结了一些常用的技巧。

1、开展有奖活动。

提供免费奖品鼓励是一种营销模式，但是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获得一定的用户。

2、特价或打折信息。

提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方法，例如销售主机或域名的企业微博，可以定时发布一些限时的优惠码，能以低廉的折扣购买，可以带来不错的传播效果。

3、广告宣传。

在一些门户类网站、Google Adwords、百度推广等平台发布企业微博的广告，增加普通网民的关注度。

4、企业内部宣传。

一些大型企业本身就有不少员工，那么可以引导企业员工开通微博并在上面交流信息，对于大企业来说，这样操作可以在短时间内增加企业微博的大量粉丝，当订阅用户增多之后，就有可能在微博平台的首页曝光（例如现在新浪微博有1800个订户就可以上首页的草根关注排行榜），以吸引更多的用户订阅跟随。

5、合作宣传。

联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到“公司机构”等栏目，并通过实名身份认证。

6、广送邀请。

通过邮件或其他渠道，邀请企业自己的客户、潜在用户注册，注册链接使用是指定的注册链接，这样，别人注册之后会自动关注企业微博。

运营方案企业微博的运营是长期的，可以考虑多个企业员工共同维护一个主帐号的形式进行运营，内容的更新更新采用人工+自动的更新方式。

在推广初期，尽量采用人工的更新方式，保证每一条信息更新的质量，后期可以采用自动将企业博客RSS同步更新的方式，以方便维护。

对于重点推广的文章，一定要填写详细的摘要，然后添加文章的短链接地址。

邀请企业的客服人员进行微博维护，对外回复一些产品技术问题，可以起到快速反应，即时解决的效果，提高顾客满意度。

邀请企业的咨询和售前顾问进行微博维护，可以解决一些潜在客户的疑问，努力把潜在客户发展成为付费用户。

“僵尸粉”横行微博名人人气虚高草根阶层被忽略

点评：即使拿不到独家报道权，新浪、搜狐更当降低姿态，自己有一定的公正性。以
的方式去报道．至要做得比腾讯更好。甚这才是成熟门户网站之所为。点评：凤凰网多次叫嚣上市而不得，因就在于今日凤凰网的新闻原敏锐度和视角独特性大减此次推出偏袒性的报道，凤凰网又唱错了调。
点评：销过了头，会让人心生反感，终效果是适得其反。促只最
更显示了创新工场及李开复对通信行业，是手机的不了解。移动互特别联网代表着未来，但绝不是仅仅开发几个应用程序就能赢得移动互联网。苹果应用商店模式的成功案例只有苹果，败的案例却比比皆是。失
存为期三天的２１中国互联网大会期间，００新浪与搜狐均未派出直播团队，不做相关的新及推广，则搭建三个演播室。讯也腾讯腾砸钱垄断报道权被认为是新浪、狐退出本次大会的主要原因。搜业界
凤凰网要打垮陈晓 “ 臣贼子 ” 乱？
点评：６３５天后仍然没有令人信服的创新产品，新工场的创新模创
式和创新能力需要重新评估。
新浪搜狐互联网大会报道缺位不理性
｛Ｔ商业新闻网》者／圆张幼阳秀芪Ｉ记方
详文见：ｔ：／ｌｇｉｉｗｅ．Ｉｈｔ／ｂｏｘｎｎＣＹｐｔＯＩ
作凤受委屈的作法有待商榷．为媒体，浪搜狐对互联网盛会充耳不骂名。” 为媒体，凰网的这个专题做得倾向性人明显ｒ。风凰网町以但作新迎合某些人的胃口，不能如此露骨．就算是编野史，但．也要有个平衡观，闻，也有失理性。

草根微博的灰色产业

染香也许是新浪微博公开广告招标第
＿人。不过，各大微博革根粉丝榜位居前欧珀莱等品牌的官方微博营销活动非常
列的知名草根ＩＤ，多数已经下海捞金，只跃。品牌、产品和促销广告兼而有之，阱
是这些交易更为隐蔽。
那么，些草根微博的账号背后是谁？这
典排行榜 ”“ 、全球街拍 ”“ 、全球时尚最前线 ” 和 “ 人天生爱美丽” 等拥有大量粉丝的女
草根微博一网ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 尽。
一
共关注了两个Ｉ分别为 “ 博经典语录 ’ Ｄ，微和 “ ３９游戏 ” 一两者之前的关系匪浅。４９一２１００年１１月，４９３９游戏董事长、著名天使投资人蔡文胜在其微博上透露，他的公司最近来了一个新员工，该员工就是他通过徽博认识的。这位 “０后 ”新员工原在厦门一个电镀９工厂上班，每天流水线工作十多，时，月工Ｊｈ资２０００多元。他学历不高， “ 几乎不懂互联网，网络技术更是空白。文胜透露。去年３月， ’ 这ｆ年轻人偶然从广播节目里知道了新浪微立
２年００１１２月５Ｂ／月２０Ｅ０２］
１经理世界－ＥＴＣＯＣＯ第３９３０Ｉ０，１期
新茸溢
ＥＩＷＩＯＲＩＯＮＺ
草根微博的灰色、Ｉ
何菲，文
５收集粉丝、购买多个账号，撰写、转堪挤进前１０位，粉丝数不到８万。然而，发微博获得收入。一条以草根微博为介这位至今雌雄莫辨、身份神秘的微博主，

草根微博的信息传播力初探

草根微博的信息传播力初探作者：吴凯来源：《科技传播》2014年第01期摘要微博作为一种成长时间并不长的新兴信息传播渠道，其即时性、互动性等信息传播特性吸引了大量的用户参与其中，而其中草根微博作为一股重要的力量也在崛起。

2012年11月21日，一个名为“学习粉丝团”的微博诞生，凭借其在习近平两次外出考察的实时微博互动，得到了网友们的广泛关注。

本文将以“学习粉丝团”为例，分析以之为代表的草根微博的信息传播力。

关键词微博；信息传播力；学习粉丝团中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）106-0003-021 微博的发展中国的微博历史发端于2007年。

第一个微博产品——由著名企业家王兴创办的饭否（）揭开了中国微博发展的序幕。

随后，中国市场迎来了两年的微博产品运营的低迷期。

直至2009年，微博产品运营的冰期被互联网通信技术的发展和普及所打破，众多微博王国开始崛起，其中最为大众所知的便是2009年8月开始公测的“新浪微博”。

依托中国最大的门户网站新浪网，“新浪微博”成功地开始将主流人群的目光聚焦在微博上。

目前新浪微博用户平均每天发布超过1亿条微博内容，人均在线时长为60分钟左右。

2 草根微博的信息传播力所谓媒体传播力，实际上就是指一个媒体能够通过各种传播方式的组合，将信息扩散，导致产生尽可能好的传播效果的能力。

本文将以“学习粉丝团”为例，从传播的延展力、传播内容的吸引力、引发用户讨论的能力等三个方面对该类草根微博的信息传播力进行评估，从而更好地发挥其积极的传播效果。

本文将通过对新浪微博上的草根微博“学习粉丝团”进行分析，进而窥视草根微博的传播力。

“学习粉丝团”是一位民间人士创办的一个以发布国家领导人习近平相关信息为主的个人微博。

2012年11月出现以来，曾因受到质疑，于2013年2月11日15时27分短暂关闭，随即于12日10时47分重新开启。

目前已有粉丝1超过141万。

微博10个营销成功的案例

微博10个营销成功的案例微博诞生时，短短140个字，记录生活、分享喜悦、传递温暖与感动，亿万网民推动了全民微博时代的到来。

恰如新浪首席执行官兼董事长曹国伟所说：“时至今日，微博已经走入了成熟期，加速向中国经济社会生活各个领域全面渗透，推动国家新语境、国民新思维和社会新变革，双#号成为这个时代的标志，过去我们常说‘关注就是力量，围观改变中国’，而如今关注已不仅仅是一种力量，更是一种能量;围观改变的也不仅仅是中国，而是每个人的生活。

”以下是店铺为大家整理的关于微博营销成功的案例，欢迎阅读!微博营销成功的案例一：我是江小白成功理由：中国白酒市场的竞争尤为激烈，一个新的品牌想要进入市场，难之又难!但是江小白却不这么看——“我是江小白” 成立于2011年，以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足，拘泥于千篇一律的历史文化诉求，对鲜活的当代人文视而不见，给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉，迅速在年轻消费群体中获得高度认同，并成为了各地酒企争相模仿的对象。

不说历史，用创新创造新的历史。

颠覆传统，表达鲜活的当代人文。

回归简单，用心酿造简单的美酒。

江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品，致力于成为一家小而美的个性企业，“江小白”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度。

他们不是高富帅、也不是纯屌丝，他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。

微博营销成功的案例二：雪花啤酒勇闯天涯成功理由：雪花啤酒每一年都会在全国造势，举行一场声势浩大的推广活动，从2005年的雅鲁藏布大峡谷、2008年的极低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜马拉雅活动!2013年“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”正式启动，在全国广泛招募。

各地区优胜者将加入雪花勇闯天涯终极队伍，于9月中旬从拉萨启程，徒步翻越地球高差最大的喜马拉雅山脉，在人类登顶珠峰60周年之际，以极限挑战方式向世界高度致敬。

微博中草根群体话语权的缺失

义： “ 观众上场了。”观众上场寓意着微博的草根化。
到的保障有待进一步改进。这种情况的产生除了由于微
微博为草根群体提供了一个便捷的发布渠道，草根群体博作者本身地位不对等，也与微博空间提供商所推行的可以借此制造出一手的新闻报道。虽然微博上精英群体身份管理制度有很大的关系，如新浪微博中推行的用户
一
定程度影响力的权利。
许差别，但微博中的话语领袖并不排斥将现实社会中的
微博话语权的分配方式如同现实社会中权力关系的话语权强势延伸到网络中，这种移植和重现所产生的效镜像：微博作者由于在社会地位、知识层次、经济收应是草根阶层不能比拟的。因为现实生活中的精英群体入等多方面存在差异，因此在实际生活中往往处于影响本身就具有广泛的社会影响力，故其更加容易成为微博和被影响的不对等的地位，这种不对等反映在微博空间中的意见领袖。综观以新浪和腾讯为首的各大微博的现
栏
目
主
持
吕
微博中草根群体话语权的缺失
．
晓东
｝挂
பைடு நூலகம்
摘要：
微博的出现使得草根群体能够有机会发出自己独特的声音，但也只能称之为 “ 发声” ，其话语权力有待进
一
步发展。由于精英微博的存在以及微博网站运营商逐利的需要，网站运营商采取技术手段，使得草根微
展进程产生重大的、积极的影响，因此我们也有充分的事本。因为话语权的本质不在于你能否发出声音，而在理由关注和期待草根群体的话语权。【１
一
于你的声音能被多少人听见并产生多大的社会影响。Ｊ

新浪微博营销文案软文推广范文范例

软文推广又叫社区口碑营销，一篇好的软文提升产品知名度，对于网站来说，可以带来滚滚流量，进而是滚滚财源。

怎么写好软文，这是一个问题。

我以前介绍过软文的基本写法。

今天，给出两个软文范例。

雅虎站长天下软文营销范例帖子一：帖子标题：雅虎竟是这样报答广大用户的帖子内容：当年，国际巨头封杀了淘宝广告的管道，淘宝找到了很多中小网站，他们提供了全力支持。

“淘宝网有今天，不能忘记当年在井冈山与延安帮助我们的老乡。

”在淘宝网成功后，马云一直有个情结，惦记着为中小网站做些事情。

这些是马云07年底说的，淘宝是中国广大的用户养活的，没有中国的草根，就没有淘宝的今天。

最近刚知道，雅虎现在在做一个10万悬赏站长的活动，出手够大方的，一个月10万奖励那些在雅虎站长天下做得比较好的站长，专门研究过，毕竟10万还是很诱惑人的，其实站长天下功能很简单，因为我之前玩过空间、博客，而且算比较熟了，站长天下和空间、博客有像的地方。

1个月奖励10万不算是小数目了，我所知道的，这个应该算是最夸张的奖励了，淘宝也不过是免费提供了一个可以赚钱的工具，现在站长天下，除了免费，还要拿10万出来奖励那些免费建网站的人，是不是太夸张了点？不说累计120万的奖金，光就服务器什么的也要花很多钱，是不是疯了啊？谁知道这个事的，给点信！这个要是真的，我估计大部分网民估计都会疯。

帖子二：帖子标题：这样的女人才叫女人帖子内容：1、事业一定要有，但不得太大；太大则天天有人请示汇报，劳心！2、老公一定要有，但不能太小或太老；太小需要哄着，太老则无趣！3、爱好一定要多，但手艺不得太精；太精则费时又伤神！4、儿子一定要有，但不得太帅；太帅了，小女生常常来敲门！5、自己的网站一定要有，但不能太烂太多，多了便费神，比如博客，没人看不说，功能还少，雅虎站长天下就不错，10万悬赏新站长，不仅免费建还有钱赚，名利双收。

6、服装一定要有品位，龙笛、Marisfrolg、宝姿中挑自己合口位的即可；不一定要古琦什么的！7、化妆品一定要精，但牌子不能太杂，太杂会伤皮肤，雅诗兰黛就行！8、貂裘一定要有，但不得常穿，常穿则有退化之嫌，还会遭动物保护协会打搅！9、旅行一定要多，但不得过频，过频则是为航空公司捐款！10、QQ聊天一定要会，但不得太久，太久则不用化妆也会像可爱的大熊猫！帖子三：帖子标题：人体艺术到底是艺术还是色情帖子内容：个人认为,何谓人体艺术呢?就是展示人体曲线美的一种艺术,但国内绝大部分"艺术家"认为裸露出生殖器就是对人体艺术的亵渎,那何谓人体呢?生殖器难道就不是属于人体的一部分?所以,个人认为只要不是刻意地去暴露,渲染色情,就不应该得到歧视和限制!有些专门利用私处的结构特点巧妙作画的,你能说那些作品就是黄色淫秽的东西吗?不管是哪个部位都是人体的组成部分,都可以用艺术的手法来表现.只要不是以过分的渲染和刻意强调手法表现就不为过分.不知道别人怎么想，反正我是超喜欢，乃至有些迷恋甚至沉溺，所以我早早就开始关注人体艺术。

大学生对微博“大V”信息传播的作用——以新浪微博为例

大学生对微博“大V”信息传播的作用——以新浪微博为例作者：暂无来源：《中国传媒科技》 2014年第9期文鲍欢张厚远柯伟一、微博“大V”微博“大V”是指的是微博上身份获认证的意见领袖。

现在通常把“粉丝”在10万以上的账号称为微博“大V”。

“V”可以有双重解释，既是指“认证”一词(Vertification),更是指贵宾VIP(全称：Very ImportantPerson)，直译为“重要人物”“要员”“非常重要的人”，称呼还有“贵宾”“贵客”“重要人士”“高级”等等。

据《2 0 1 4年第3 3次中国互联网发展报告》数据统计，我国现有网民6.18亿人，手机网民5亿人，全国网络普及率达45.8%。

而作为网络上最为活跃的平台——新浪微博，其用户账号有5.36亿个，活跃用户超过1.4亿个，占微博用户总数的26%去年以来，随着秦火火、薛蛮子等微博“大V”事件在微博上掀起热议后，微博“大V”在信息传播中产生的影响受到了前所未有的关注。

大学生作为“大V”信息传播最广大的受众群，通过转发、评论及关注等手段，使“大V”信息的传播效果最优化。

二、大学生在微博“大V”信息传播的作用分析就目前而言，越来越多的大学生崇尚微博，狂热追V，据中科院心理研究所发表的《2013年全国大学生微博发展报告》对3000万名大学生的统计数据得出大学生微博有60%的信息是转发而来，转发信息中有80%是转自“大V”微博就我们的问卷调查分析可知，在大学生群体中，关注“大V”微博的人数占据问卷总数的100%，每天转发“大V”微博信息的人数占据了70%。

（一）信息传播的“过滤器”笔者在这里将大学生的角色定义为一个“信息机器”，并且是一个积极、主动、高效的“信息过滤器”，其主要任务是信息的接收与传播，并在这一过程中，大学生根据自己的需要对信息进行筛选。

简单来说，由于大学生对信息的敏锐度和处理信息的高效度都是惊人的，因此在微博“大V”信息传播过程中，大学生就像是一台信息接收器，一天不定时的吸纳更新信息。

(新)小米微博营销成功之道

小米微博营销成功之道导读：小米的微博营销之道：260万次转发、150万粉丝的微博是如何炼成的?雷军非常“荣幸”获得了2012 的年度“金拐奖”，其中很大程度上是因为小米手机的“期货营销”和“饥饿营销”。

只要有小米出没的地方，就有说不完的话题。

大家对于下面这条微博应该并不陌生，这是小米手机官方发布的一条有关“新浪微博社会化网购首单”的微博。

截止到目前为止，该微博被转发了260 多万次。

除了“转发送手机”以外，还有哪些因素推动了这条微博疯狂地被转发呢?大家一直在谈论的“水军”又是怎么回事?根据知微观测的数据，截止到2012 年12 月31 日为止，这条微博被转发了近260 万次，近150 万用户参与了转发，覆盖了近 5 亿人次，微博中的网站链接被点击了30 多万次。

从2012 年12 月19 日至2012 年12 月21 日，@小米手机由之前的76 万粉丝，迅速增长为152 万粉丝，平均每天增长近40 万粉丝。

从2012 年12 月19 日上午9 点开始“转发送手机”，小米即开始动用公司、产品、员工、粉丝后援团等微博账号带动转发，并集合新浪一系列官方微博账号联合转发，如@微博Android客户端等。

瞬间就将每小时转发量带至8 万次，且热度持续性较好。

直到下午3 点才开始陆续出现营销类草根大号的身影。

在这260 万次的转发中，主要分为三股势力。

首先是“小米军团”，主要是由小米公司各类官方微博，员工微博组成，其中不少粉丝众多的大号，例如@小米手机、@小米公司、@黎万强等。

“小米军团”一共带来了347,669 次转发，95,685 条评论。

第二大势力则是“草根大号军团”，主要由微博上知名的草根营销大号组成。

例如@冷笑话精选、@微博搞笑排行榜、@全球热门排行榜等。

“草根大号军团”一共带来了49,666 条转发，1,740 条评论。

还有一股势力则来自“新浪军团”，主要由新浪微博的各类官方大号构成。

例如@微博客服、@微博Android客户端、@手机微博等。

新浪微博案例分析

微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与高速度：之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
LBS＝Location Based Service
（即基亍地理位置信息朋务的网络新应用）
新浪微博将亍2011年提供LBS产品，结吅
LBS，可以策划线上+线下结吅的主题活劢
实战丼例：用户到指定的品牌销售店迚行线上或线下“签到”，即可有机会获得品牌提供的优惠卷
新浪微博“微未来”之新浪LBS(WAP)版
杂志
电台
车站机场
口碑营销新品发布
整吅媒体资源，通过各种营销活劢，丌断累积粉丝数
观点：微博营销是企业营销癿核心
我只能在微博平台上开展活劢吗？
微博只能迕行话题炒作吗？迓有更新鲜癿“玩法”吗？
企业微博应该如何规划和管理？
•微博
是什么，何以让明星，草根集体着迷?
简单癿传播方式
– – – 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系；基亍用户社会关系实现信息快速传播；大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色，“明星”、“事件”对业务发展有关键作用
讨论新浪不NBA的吅作。幵在视频直播页面同步微博话题。
作者会去现场不网友讨论
据说购书迓能享受8折
最近读到了创意思考挺有帮劣！
本周同城活劢新浪读书会
网友可在微博中发布投票话题，由
用户自行投票。广告主可通过投票结果
形成决策。
热门投票：
可口可乐你喜欢开发成什么口味？肯德基你最喜欢哪款小吃？你觉得朋务最好的银行是哪家？

“草根媒体”刍议

种新的传播文化现象。 “ 草根媒体”与传统媒体相比，有其鲜明而
独特的特征。
续几天约１００个航班延误，有些旅客滞留在机场近３０个小时，有旅客因航班延误未得到
１． “ 草根媒体 ”是一种自编、自审、自传且 “ 零成本”的妥善安置，打砸了南航ＶＩＰ休息室的一些设自媒体施。滞留在候机室的旅客通过微博发布的简
将独立个体的意见集聚，通过这种聚合使民众的意见得到倾听甚至采纳。２０１１年最受媒
体关注的 “ 十大草根人物”之一的陈逸华就
典对话、顺口溜等方式，来诠释事件和意见，增强趣味性和观赏
性，达到良好的传播效果。继 “ 咆哮体 ” “ 甄姆体 ” “ 淘宝体”等
是一位具有 “ 城市主人公气质 ”的少年公民。一位年仅十五六岁的高一学生，自２０１１年５月在广州市众多场所手举 “ 请支持联名府花巨资 “ 统一化”全面翻新地铁站。有网友将戴着眼镜、文质彬彬的陈逸华举牌收
网络语言走红之后，２０１２年１０月， “ 元芳体”雄踞微博话题榜单之
首。 “ 元芳体”的爆红，源于一起 “ 泉州女孩被肢解后坠落高楼，警方断定为自杀 ”的网易新闻，一名网友在此新闻后的原创跟帖
“ 草根媒体 ’ ’刍议
／张莉
摘要：
“ 草根媒体 ”的兴盛，是一种新的传播文化现象。 “ 草根媒体”是一种自编、自审、自传，且 “ 零成本”
的自媒体，是一种散发着主人公气质的公民媒体。 “ 草根媒体”的异军突起也催生了传统媒体转型和深入
“ 草根媒体”的出现，使网民可以通过多媒体手段，主动加入短信息，１小时后就有近千人响应、转载。

“私思入微”鞠健夫等二则

“私思入微”鞠健夫等二则2011年5月30日下午一点半，鞠健夫搜狐微博“鞠健夫的私媒体”粉丝突破一百万。

他的粉丝们雀跃欢呼，纷纷留言，催促老鞠举行一个纪念仪式。

千呼万唤之下，老鞠决定做一件有意义的事情。

他来到银行，给搜狐微博的博友安徽师范大学的白血病患者张秀芝捐了款，然后他发了一条微博：”每天都有太多需要帮助的人，有时我们也无能为力。

可当一个濒临绝境的孩子在病床上艰难举起双手用微博向全社会叔叔阿姨们求救的时候，我们还能说无能为力吗?刚才我去银行给这位大学生捐了我的心意这是本微博粉丝今天过100万最好的纪念。

爱心无大小涓流汇大海，期待朋友们关注@安师大张秀芝……”小小的爱心行为像一颗石子投进网络江湖，激起层层波浪，博友们热情转发，搜狐网的编辑们也配台鞠健夫的倡议，在大首页做隆重推荐，一时间“@安师大张秀芝”成了搜狐的热门词语，她的病情得到广泛关注社会各界的资助源源不断而来。

作为搜狐最具影响力的草根微博之一，鞠健夫已经非常懂得如何运用个人的影响力来支持社会公益事业。

6月9日，《辽沈晚报》的记者在微博上紧急呼唤老鞠，请他帮忙转发一条救助初生婴儿寻找稀有血源的信息鞠健夫当即上线吆喝，众铁杆粉丝一起转发，迅速将信息传至海内外在众人的努力下当天孩子便得到安全的血源得救了。

这个消息让搜狐网的编辑和“脖友”们都非常振奋。

6月10日搜狐微博联合搜狐公益频道和“鞠健夫的私媒体”，三家开启了一项广泛的讨论公益创意的讨论活动――“聊聊公益那些事”，众“脖友”献计献策，掀起网上公益浪潮。

用微博来做公益活动，纯属无心插柳。

今年三八妇女节，老鞠出于好玩发起了一场献给母亲的“微博送珠宝”活动。

最初，他的想法是在妇女节这一天做一件“与众不同的好玩的事情”，跟“脖友”互动，加强交流――他先是向“脖友”们发出征文倡议，用微博体写一则关于母亲的故事，评出的二十位优胜者能够获得千年翠钻珠宝公司赠送的玉石(价值八万元的上等翡翠)。

妇女节那天，他的页面一太早就炸开了锅，各种感人的故事经他转发，粉丝们阅读、留言纷纷发表意见和评论，最后从数百份征文中评出二十位胜出者。