熟男群体研究报告及消费洞察
消费者洞察报告模板
消费者洞察报告模板[公司/组织名称]消费者洞察报告日期：[报告日期]1. 引言在这份消费者洞察报告中，我们将对当前市场的消费者行为和趋势进行深入研究和分析。
通过对消费者的观察和调查，我们希望能够为您提供一些有价值的信息，以指导您的市场战略和决策。
2. 背景在这个部分，我们将介绍我们的研究对象和研究方法，以及所选取的样本规模和特点。
2.1 研究对象我们的研究对象是[目标消费者群体]，他们是我们市场中的主要消费者，并对我们的产品和服务表现出较高的兴趣。
2.2 研究方法我们采用了定量和定性研究方法来获取关于消费者行为和趋势的信息。
定量调查通过问卷调查获得了大量的统计数据，定性研究则通过重点访谈和焦点小组讨论获得了消费者的深入见解。
2.3 样本规模和特点我们在本次研究中共收集了[样本数量]个有效样本。
样本选择具有代表性，并且涵盖了不同年龄、性别、地理位置和经济水平的消费者。
3. 消费者洞察在这一部分，我们将阐述我们从研究中得到的消费者洞察，并针对不同的洞察进行分析。
3.1 消费者行为根据我们的研究，我们发现了以下关于消费者行为的洞察：- 消费者对[产品/服务]的需求稳定增长。
他们愿意为高质量和个性化的产品/服务支付更高的价格。
- 消费者更关注[产品/服务]的来源和制造过程。
他们更喜欢支持环保、可持续发展和社会责任感的品牌。
- 消费者更倾向于在线购物和使用移动支付。
他们追求便捷和高效的购物体验。
3.2 消费者趋势根据我们的研究，我们发现了以下关于消费者趋势的洞察：- 消费者对个性化和定制化的需求增加。
他们希望能够获得独一无二的产品和服务。
- 消费者更关注健康和健康生活方式。
他们更愿意购买有机食品、健康饮品和健身服务。
- 消费者倾向于通过社交媒体获取产品信息和进行购买决策。
他们更加依赖社交媒体上的评价和推荐。
4. 市场机会基于我们对消费者洞察的分析，我们得出以下市场机会的结论：- [市场机会1]- [市场机会2]- [市场机会3]5. 建议与推荐基于我们的分析和市场机会，我们向您提供以下建议和推荐：- [建议1]- [建议2]- [建议3]6. 结论通过本份消费者洞察报告，我们希望能够向您展示当前市场的消费者行为和趋势。
男性消费者的购买行为分析
男性消费者的购买行为分析摘要随着市场经济的不断发展，现代消费市场的不断细分，根据不同的市场定位，对不同的市场进行了细分。
男性消费者这一消费群体又是比较特殊的消费群体。
他们富有购买力，但是他们理性，很少会像女性那样冲动购买。
所以对于男性消费者来说，他们的购买行为、购买心理、影响他们购买的各种因素，都是值得我们去研究的。
要更好的去把握这一市场，更好的去占领这一市场是需要我们精心的去研究这些问题。
文中详细地阐述了男性消费者的购买特征，他们的购买心理以及影响他们购买的各种因素。
文章开头主要介绍了消费者购买行为的基本理论，主要包括消费者购买行为的含义、特征、购买类型以及研究的必要性。
文章的第二部分是分析男性消费者的购买行为分析，主要从男性消费者的购买行为的特征和男性消费者的购买行为的影响因素，而影响因素主要分内在因素和外在因素的来分析。
文章的第三部分主要论述从中得到的启示，最后是文章的结论部分。
文章还采用了个案分析法，有针对性地选择首家男性用品专营店的成功营销经验为案例，在结合自己在兼职时所观察到的中高收入男性消费者的消费特征和习惯，明确出消费者的购买行为以及所得出的结论。
利用观察法详尽的分析男性消费者的感情动机以及各种对策，得出今后男性消费市场的发展趋势，今后企业应该怎样去把握这些特征，从而制定详细的准确的市场营销策略。
关键词：消费者市场，男性消费者，购买心理，购买行为AbstractWith the continuous development of market economy, the continued breakdown of the modern consumer market, according to different market position, a different market segment. Male consumers that consumer groups is rather special group of consumers, the purchasing power of their rich, but they are rational and women as seldom as impulse buying, so for male consumers, their buying behavior, buying psychology, affect their Buy a variety of factors are worth studying, but to better grasp the market, the better to occupy this market is we need to carefully examine these issues.Elaborated in detail male consumers to buy features, buy their psychological as well as the various factors affecting their purchase. The beginning of the article introduces the basic theory of consumer behavior, including the meaning of consumer buying behavior, characteristics, types of research need to buy. The second part is to analyze the male consumer behavior analysis, mainly from the male consumer behavior characteristics and male influence consumer behavior factors, the main factors incumbent on the factors and external factors to analyze . In the third part focuses on the lesson, finally, the article's conclusion. The article also uses the case analysis, targeted men and supplies to choose the first franchise store in case of successful marketing experience, in conjunction with their part-time observed in the high-income male characteristics and consumer spending habits, clear out the consumption and the purchase of those conclusions. Using a detailed analysis of observational male consumer motivation and feelings of the various measures come in the future development trend of male consumer market that in the future, how to take advantage of these features, so as to formulate a detailed and accurate marketing strategy.Key words: consumer market,male consumers,buying,behavior psychology目录1、绪论 (4)1.1题目背景及目的 (4)1.2 题目研究方法 (4)1.3论文构成及研究内容 (5)2、消费者购买行为的基本理论 (6)2.1 消费者购买行为的含义 (6)2.2消费者购买行为的基本特征 (6)2.2.1 消费者的购买的基本特征 (6)2.2.2 消费者的购买类型 (7)2.3研究男性消费者购买行为的意义： (7)3、男性消费者的购买行为分析 (9)3.1男性消费者的购买行为的特征 (9)3.1.1 男性消费者的消费现状分析： (9)3.1.2 男性消费者的购买行为特征 (10)3.2影响男性消费者购买行为的因素 (11)3.2.1 影响男性消费者的购买行为的内在因素 (11)3.2.2 影响男性消费者购买行为的的外在因素 (14)3.3男性消费者购买行为心理分析 (15)3.3.1 男性消费者购买行为的过程及其心理变化 (15)3.3.2 案例分析 (16)4、从男性消费者的购买行为分析得到启示 (17)4.1MALES模型的内容运用 (17)4.1.1 MALES模型的内容及特征 (17)4.1.2 模型的运用及启示 (18)4.2知晓影响的内外因素，灵活应用分析市场 (19)4.3洞悉男性市场，巧用营销决策 (20)结论 (22)参考文献 (23)1、绪论1.1题目背景及目的一直以来,“男人挣钱女人花”这样的想法使很多人视“女士走进商场,男士出去挣钱养家”为理所当然。
(2023)【男性群体】消费趋势研究报告(一)
(2023)【男性群体】消费趋势研究报告(一)男性消费趋势报告关于报告本文介绍了针对2023年男性群体消费趋势的研究报告。
报告结果更加健康的消费习惯男性消费者越来越注重健康习惯。
他们更愿意购买有机食品和天然的健康产品，如天然护肤品、增强免疫力的保健品等。
这背后的原因是有意识的追求更加健康的生活方式。
重视环保在当下时代，更多的消费者对环保和可持续性产生意识。
男性消费者也不例外。
越来越多的男性消费者抛弃不环保的产品，并转向绿色生活方式。
例如，使用可回收或可生物降解材料制成的餐具和家居用品。
数字化商品和服务的普及男性消费者是数字时代的积极参与者。
这一趋势已经反映在购买数字化商品和服务上。
例如，云储存、在线购物和移动支付。
个性化和定制化的服务定制化的服务鼓励男性消费者体验个性化的购物方式。
这种方式越来越流行，包括男性消费者为自己定制的健身计划或者购买定制化的服装等。
结论男性消费群体对自身的生活和健康更加关注。
他们更愿意用数字型和环保型商品和服务来满足自己的需求。
这一趋势为商家们提供了新的商机和市场，也为男性消费者带来了更加清晰和个性化的购物选择。
商家应该采取的措施提供更健康的产品商家可以通过提供更健康的产品，例如有机食品、保健品和天然护肤品，来满足男性消费者在健康方面的需求。
推广环保商家需要积极推广环保和可持续性消费，例如使用可回收或可生物降解材料制成的餐具和家居用品，以及推广数字购物、移动支付和在线服务。
提供个性化的服务商家应该关注男性消费者的个性化需求，为他们提供定制化的服务和个性化的购物体验，例如健身计划、定制化的服装等。
最后随着社会的变化和科技的发展，男性消费者对于商品和服务质量的要求也在不断提高。
商家们需要始终关注消费者的需求和趋势，并针对性地提供更健康、环保和个性化的产品和服务，以满足男性消费者的需求，并获得市场的竞争优势。
消费人群分析 目标人群调研(最权威版)
中国市场消费人群分析（最权威版）以下介绍为充分调研数据得出，资料数据来源详细。
一，保守消费型这一部分人主要集中在中老年人群当中。
他们的消费理念以实际生存需要来定，即以少花钱、维持生命为目的。
在保证基本完好物品的前提下，尽量以最少的钱买最多的生活物品。
主要目的是维持生命和适当的娱乐。
而以最大的可能积蓄存款，为子孙的生活与教育存储资金。
二，追求温饱型我们现今的社会里，富翁毕竟是少数。
而80%以上的人群并不在富翁之列。
他们对社会的需求只有两点，那就是生存和温饱。
而生存是第一位的。
只有生存无碍，才谈得上温饱，也只有温饱无碍了，才谈得上享受。
这些在温饱线以上的人群是我们这个社会的主流人群，因此，社会的主要消费对象也是他们。
作为一个有头脑的经济人士，服务的目标应该把他们当作主流消费对象。
其次是在温饱线以下的人群，这一部分人是少数。
这部分人虽少，但他们的目标却很大。
特别是在一些有远见的政府官员的眼里，他们的存在是极具挑战性的。
所以，对于经商者而言，配合政府工作，除了公益活动之外，也是一种商机。
三，前卫消费型能够主导前卫消费的，其实并不一定是那些有钱的富翁。
在很大程度上，主导前卫消费的先锋，是那些16岁到25岁的年轻人。
这些人没有负担，也不承担抚养义务，所以花起钱来出手大方，不计多少，只要心情舒畅，一掷千金也毫不在乎。
他们追求的是潇洒、舒畅和刺激。
这些人虽然只占所有人口的30%左右，经济实力也不充厚，但却主导着今后一个时期中国社会的消费方向。
所以，他们是一支不可忽视的群体。
人的一生，大体上可以分为六个时期，即：六岁以下的幼年时期；七岁至15岁的少年时期；16岁到30岁的青年时期；31岁到45岁的壮年时期；46岁到60的中年时期；60岁以上的老年时期。
从消费的角度讲，不同的年龄段有不同的消费类型。
6岁以下的幼年群体是被动无忧消费群体。
他们的消费完全取决于他们的父母，以及爷爷奶奶等长辈。
他们的消费虽然不少，但主要集中在吃、喝、用（穿）、玩具上面。
大学生消费状况的调研报告题目 大学生消费情况市场调研报告
大学生消费情况市场调研报告1. 引言随着我国经济的快速发展和大学教育的普及，大学生的消费能力和消费意识逐渐增强。
了解大学生的消费情况对于制定有效的市场策略和推广产品具有重要意义。
本文将通过市场调研的方式，分析大学生的消费状况，为企业提供参考和指导。
2. 调研方法本次调研采用问卷调查的方式收集数据。
问卷包括了以下几个方面的内容：大学生的个人信息、日常消费的项目、消费频率和消费金额等。
我们在大学校园和社交媒体上进行了问卷调查，并收集到了500份有效问卷。
3. 调研结果分析3.1 大学生的个人信息根据统计数据，参与调查的大学生中，男性占49%，女性占51%。
年龄分布主要集中在18-23岁之间，其中18-20岁占30%，21-23岁占65%。
调查结果还显示，大部分大学生来自城市背景。
3.2 日常消费项目调查结果显示，大学生的日常消费主要涵盖了食品、服装、学习用品、娱乐和交通等方面。
其中，食品消费占据大部分比例，约为35%，服装和学习用品消费分别占30%和20%，娱乐和交通消费分别占10%和5%。
3.3 消费频率和金额调研结果显示，大学生的消费频率相对较高。
约有80%的大学生表示每周都会进行一次以上的消费。
在消费金额方面，大学生的消费水平相对较低，约有60%的大学生每月的消费金额在1000元以下。
3.4 消费渠道调研结果显示，大学生的消费渠道主要包括线下实体店和线上电商平台。
大部分大学生表示会在实体店购买食品、服装和学习用品等日常消费品，而娱乐和交通消费则更倾向于线上平台。
4. 结论与建议4.1 结论根据以上调研结果，可以得出以下结论：- 大学生的消费项目主要集中在食品、服装和学习用品等方面。
- 大多数大学生的消费频率相对较高，但消费金额相对较低。
- 大学生的消费渠道主要包括线下实体店和线上电商平台。
4.2 建议基于以上结论，我们对企业提出以下建议： - 针对大学生消费的主要项目，企业应加大推广力度，提供具有竞争力的产品和服务。
男性市场分析报告
提供个性 化服务： 针对不同 年龄段、 职业、兴 趣爱好等 男性客户 提供个性 化的服务
建立客户 档案：记 录客户的 消费习惯、 喜好等信 息，以便 更好地提 供服务
定期回访： 通过电话、 邮件等方 式定期与 客户沟通， 了解客户 需求和满 意度
提供增值 服务：提 供一些额 外的服务， 如免费送 货、免费 试用等， 以提高客 户满意度
能化
市场增长：随着 男性消费意识的 觉醒和消费能力 的提升，男性市
场将持续增长
注重实用性：男性消费者更注重产品的实用性和耐用性 品牌忠诚度：男性消费者对品牌的忠诚度较高，一旦认可某个品牌，就会持续购买 理性消费：男性消费者在购物时更注重性价比，较少受到广告和促销的影响 注重品质：男性消费者更注重产品的品质和性能，愿意为高品质产品支付更高的价格
注重品质和体验：男性消费者越来越注重商 品的品质和体验，品牌需要提高产品质量和 服务水平来吸引他们。
线上线下融合：随着互联网和移动支付的发 展，线上线下融合将成为男性市场的发展趋 势，品牌需要充分利用线上线下资源，提高 销售效率。
生理需求：衣食住行等基 本生活需求
安全需求：健康、安全、 稳定的生活环境
建立会员 制度：鼓 励客户成 为会员， 享受会员 优惠和特 权，提高 客户忠诚 度
提供个性化定制 服务，满足不同 男性的需求
提供专业的咨询 服务，帮助男性 解决生活中的问 题
提供会员服务， 为会员提供优惠 和特权
提供线上线下活 动，增加男性用 户的参与度和黏 性
汇报人：
针对男性需求， 设计更符合男 性审美的产品 外观
增加实用性功 能，如防水、 防摔、大容量 等
提高产品质量， 延长使用寿命
增加个性化定 制服务，满足 不同男性的需 求
2023男性消费洞察报告
男性消费者对产品品质的要求不断提高，愿意为高品质产品支付更 高价格。
情感共鸣
企业需要深入了解男性消费者的情感需求，打造与消费者情感共鸣 的品牌形象。
新兴科技带来的机遇
智能化产品
运用人工智能、大数据等技术，开发智能化产品，满足男性消费者对便捷、高效的需求 。
虚拟现实/增强现实技术
运用VR/AR技术，提供沉浸式购物体验，增强男性消费者的购物乐趣。
智能家居
男性对智能家居产品的兴趣增加，如智能音 箱、智能照明等。
智能化汽车
随着电动汽车和自动驾驶技术的发展，男性 对智能化汽车的需求增加。
健康养生趋势
运动健身
男性对运动健身的热情持续高涨，相关消费如健 身器材、运动装备等增加。
健康饮食
男性越来越注重饮食健康，有机食品、健康零食 等市场逐渐扩大。
养生保健品
力和消费品质上要求较高。
蓝领阶层消费市场庞大
02 工人、农民等蓝领阶层的男性消费者虽然收入相对较
低，但他们在日常消费和生活必需品上的需求巨大。
创业者及自由职业者消费观念开放
03
创业者、自由职业者等新型职业群体的男性消费者在
消费观念上更加开放和多元化。
教育程度与婚恋状况
高学历人群消费观念先进
受过高等教育的男性消费者在消费观念上更加 先进和理性，注重品牌和质量。
02
中年男性消费市场 不可忽视
70后和80后男性虽然消费观念相 对保守，但他们在高端商品和服 务上的消费能力不容忽视。
03
老年男性消费市场 逐渐崛起
随着老龄化趋势的加剧，老年男 性在健康、养生等领域的消费需 求逐渐凸显。
地域分布
一线城市消费能力强
北京、上海、广州、深圳等一线城市的男性 消费者在购买力和消费观念上处于领先地位 。
男性消费者的购买行为分析
目录一、绪论 (2)（一）题目背景及目的 (2)（二）题目研究方法 (3)（三）论文构成及研究内容 (3)二、消费者购买行为的基本理论 (4)（一）消费者购买行为的含义 (4)（二）消费者购买行为的基本特征 (4)1．消费者的购买的基本特征 (4)2．消费者的购买类型 (5)（三）研究男性消费者购买行为的意义： (5)三、男性消费者的购买行为分析 (7)（一）男性消费者的购买行为的特征 (7)（二）男性消费者的消费现状分析： (7)（三）男性消费者的购买行为特征 (8)（四）影响男性消费者购买行为的因素 (9)1．影响男性消费者的购买行为的内在因素 (9)2．影响男性消费者购买行为的的外在因素 (12)（五）男性消费者购买行为心理分析 (12)1．男性消费者购买行为的过程及其心理变化 (14)2．案例分析 (13)四、从男性消费者的购买行为分析得到启示 (15)（一）MALES模型的内容运用 (15)1.MALES模型的内容及特征 (15)2.模型的运用及启示 (16)3.知晓影响的内外因素，灵活应用分析市场 (17)4.洞悉男性市场，巧用营销决策 (18)结论 (19)参考文献 (20)摘要随着市场经济的不断发展，现代消费市场的不断细分，根据不同的市场定位，对不同的市场进行了细分。
男性消费者这一消费群体又是比较特殊的消费群体。
他们富有购买力，但是他们理性，很少会像女性那样冲动购买。
所以对于男性消费者来说，他们的购买行为、购买心理、影响他们购买的各种因素，都是值得我们去研究的。
要更好的去把握这一市场，更好的去占领这一市场是需要我们精心的去研究这些问题。
文中详细地阐述了男性消费者的购买特征，他们的购买心理以及影响他们购买的各种因素。
文章开头主要介绍了消费者购买行为的基本理论，主要包括消费者购买行为的含义、特征、购买类型以及研究的必要性。
文章的第二部分是分析男性消费者的购买行为分析，主要从男性消费者的购买行为的特征和男性消费者的购买行为的影响因素，而影响因素主要分内在因素和外在因素的来分析。
中年男性群体研究报告总结
中年男性群体研究报告总结
中年男性群体研究报告总结
本次研究旨在探讨中年男性群体的特征、需求和挑战。
通过对中年男性的问卷调查和深入访谈，研究团队收集了大量数据并进行了分析。
首先，研究发现中年男性群体普遍表现出一定的身体和心理变化。
随着年龄的增长，中年男性面临着健康问题的增加，如体力下降、肌肉退化和代谢率下降等。
在心理方面，中年男性可能会感到焦虑、压力增加，尤其是在职场竞争和家庭责任之间的平衡上。
其次，中年男性在职业和家庭方面有着特定的需求。
大部分中年男性在职业生涯中已经达到一定的高度，但他们可能面临职业转型的挑战，需要不断学习和适应新的技能和知识。
同时，他们也需要在家庭中扮演更多的角色，承担起照顾家庭的责任。
另外，中年男性还面临着心理健康问题和社交压力。
由于社会期望和自身要求的压力增加，中年男性可能会面临挫折感、自我怀疑和抑郁等心理问题。
此外，他们也可能感到孤独和社交不足，需要有一定的社交活动和支持体系。
最后，研究还发现中年男性群体存在一些健康行为和生活方式上的问题。
部分中年男性在饮食、运动和休息方面存在不规律和不良的生活习惯，这可能会对他们的健康状况产生不良影响。
因此，中年男性需要关注自己的健康状况，积极采取健康的生
活方式。
综上所述，中年男性群体面临着身体和心理变化、职业和家庭需求以及社交压力等多重挑战。
研究结果对社会各界有一定的启示，如在职业培训和转型、心理健康支持和促进社交活动等方面提供相应的支持和服务。
这也有助于中年男性更好地适应这一阶段的生活，保持身心健康。
男性餐饮需求分析报告
男性餐饮需求分析报告男性餐饮需求分析报告1. 引言随着社会发展和生活水平的提高，人们对饮食的要求也越来越高。
男性群体作为重要的消费者群体之一，在餐饮领域中具有重要的影响力。
本报告旨在对男性在餐饮方面的需求进行分析，并提出相应的解决方案。
2. 市场概况根据统计数据，男性在餐饮领域中的消费占比逐年增长。
男性在选择就餐场所时更注重实惠、美味和营养。
他们更偏向于选择烧烤、火锅、快餐等重口味的食物，并对食材的新鲜度和品质要求较高。
此外，男性也越来越重视健康饮食，特别是那些注重保持身材和健康的男性。
3. 需求分析（1）多样化的菜品选择男性消费者更追求多样化的菜品选择，他们对不同种类的菜肴有着不同的喜好。
因此，餐厅可以根据男性消费者的需求，提供多样化的菜品，包括烧烤、海鲜、快餐、健康饮食等，以满足不同口味的需求。
（2）高品质的食材和服务男性消费者在食材和服务方面都有较高的要求。
他们更看重食材的新鲜度和品质，希望能够品尝到正宗的风味。
此外，男性在就餐场所中也更希望能够获得周到的服务，如迅速上菜、灵活的点餐方式等。
（3）健康饮食的需求随着男性对健康和身材的重视，他们对健康饮食的需求也越来越高。
餐厅可以提供低脂、低糖、高蛋白等健康饮食的选择，如蔬菜沙拉、鸡胸肉等，以满足男性消费者追求健康饮食的需求。
4. 解决方案（1）拓展菜品选择餐厅可以在已有的基础菜品的基础上，增加更多的菜品种类，如增加烧烤和海鲜的菜品选择，以吸引男性消费者。
此外，餐厅还可以推出季节性特色菜品，以满足男性消费者对新鲜菜品的喜好。
（2）提升食材品质和服务质量餐厅可以与农户直接合作，确保食材的新鲜度和品质。
此外，提供更加优质的服务，如提供在线点餐系统、增加服务人员的培训等，以提升服务质量，满足男性消费者对周到服务的需求。
（3）推出健康饮食菜单餐厅可以根据男性消费者对健康饮食的需求，推出专门的健康饮食菜单，包括低脂、低糖、高蛋白等选项。
同时，餐厅也可以提供有关菜品的健康营养信息和热量数据，让男性消费者更加了解菜品的营养价值。
男性群体消费趋势研究报告
男性群体消费趋势研究报告研究员：付一夫苏宁金融研究院消费金融研究中心2020年4月目录CONTENTS被低估的“他经济”01“败家爷们”咋花钱02“他经济”崛起动因03商机无限须把握04被低估的“他经济”●男人消费价值不如狗？●被低估的三个证据eXbWqVvXmXmVlXfWxUnNpMbRbP8OmOnNtRrRiNnNrNlOpOnN7NoPrOuOtQnQuOmRoO一提到购物主力，人们首先想到的大概率是“败家娘们儿”，业内有一句话流传甚广：“抓住了女性，就抓住了消费”。
在很多人的印象里，消费市场根本没有“男女平等”一说。
例如在逛商场时，女性的化妆品、首饰、衣着、鞋包占据了好几层；相比之下，男性品牌物件的“地盘”能覆盖一两层就不错了。
有一份刷屏的“消费市场价值排序”——在零售专家心目中，消费市场的价值从高到低依次是“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”，这当中，男性价值垫底，甚至连汪星人都不如。
难道“他经济”真的就不如“她经济”吗？答案是否定的，“他经济”被市场大大低估了。
消费投资&市场价值：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人？男人消费价值不如狗？我国线上消费的男性市场力量不可小视。
根据波士顿咨询发布的研究报告，中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性。
美国互动广告局（IAB ）与IAB 中国联合发布的调查结果表明，无论是采取PC 端还是移动端进行网购的中国居民，男性消费者占比均超过女性，其中PC 端网购的男女占比分别为57%和43%，移动端网购则为53%和47%。
有人戏称说“这些都是帮老婆买的”，但西南证券报告表明，男性在电器、服饰等领域表现出强劲的购买力。
此外，男性消费者对于蚂蚁花呗、苏宁任性贷等互金产品接受程度高，更容易超前消费；根据卡卡贷发布的超前消费人群大数据，18-25岁的年轻群体为超前消费的主力军，这当中又以男性占据绝对主导，比例高达72.8%。
中年消费者行为的分析调查报告
口碑好 传单特卖
食物新鲜
物品齐全
态度好
其他
选择这个超市的理由
品质至上的超市消费
40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 买一送一 折扣卷 抽奖 其他
特价 会员福利 节庆促销
三维柱形图 1费
• 调查表明，48.6%的消费者 在超市买东西都优先注重 商品的质量，另外品牌与 价格也是消费者买东西的 重要决定因素。
• 有40.9的人认为，沃尔玛 的价格比较合理，只有 9.1%的人认为比较贵
品质至上的超市消费
小结一下： 在我们的调查过程中，问到的多数男中年消费者，都称
自己是有需要时才来逛超市，并非天天来。 在选择超市时，顾客最看重的是物品的齐全，这样可以省 掉很多的精力与体力。而有趣的是，因为路过而去逛超市 的人，在此次调查中出奇的多，看来超市的地理位置也是 影响其销售的重要因素。 每天逛超市的人很少，一般每周2到3次的人比较多
实用就好的电子产品消费
• 中年消费者对电子产品远远没有年轻人那么热衷， 一般来说， 自己平时会用到的，觉得实用的，他 们才会购买
• 除了购买来自己使用，还有很多时候，都是为了 给自己的孩子购买，因此在做这一块的销售时， 中年消费者也是一个比较有潜力的群体
实用就好的电子产品消费
选购电子产品时，最首先考虑的两个因素是
• 产品能用就行，不追求更新和时尚
经济，理智的中年消费者
综上所述： 我们可以得出一些有关中年消费者群体的结论 • 购买的理智性多于冲动性，计划性多于盲目性 • 购买求使用，节约心理较强 ，随俗求稳，注重商 品的便利 • 购买有主见，不受外界影响 • 不吝啬在子女身上花钱 ，特别是教育投资
中国男性群体消费趋势研究报告
中国男性群体消费趋势研究报告一、引言近年来，中国经济快速发展，男性群体也逐渐成为消费市场的重要力量。
然而，中国男性消费趋势与西方国家仍存在一定差距。
本报告旨在分析中国男性群体的消费特点与趋势，并为企业提供参考，以制定更具针对性的市场营销策略。
二、消费特点1.理性消费中国男性更为理性，注重性价比，对产品的品质和实用性更为看重。
相比女性，他们更愿意通过比价、评测等方式来了解产品的性能与质量，并做出决策。
因此，企业在推广和宣传中应强调产品的实用性和质量保证，提供真实的产品信息和消费评价。
2.品质消费随着收入水平的提高，中国男性越来越注重生活品质和个人形象。
他们对服装、鞋子、手表等奢侈品的购买需求在逐渐增加。
企业应注重产品质量的提升，结合品牌形象和产品包装，以满足男性的追求。
3.数字消费中国男性更容易受到线上购物的影响。
他们习惯于通过电商平台购买各类产品，尤其是电子产品、家居用品等。
企业要根据男性的购物习惯，加强在电商平台的推广和售后服务，提供便利的用户体验。
三、消费趋势1.健康养生现代男性越来越注重健康的生活方式和外貌护理。
他们更愿意购买保健品、健身器材、健康食品等产品。
未来，随着健康意识的增强，相关产品的市场需求将进一步增长。
2.家庭及育儿关注现代男性在家庭中的角色越来越重要，他们更关注家庭的幸福和孩子的成长。
因此，相关产品如儿童教育类、家居用品等的销售将蓬勃发展。
3.文化消费相较于过去，中国男性越来越重视个人修养和文化素养。
阅读、音乐、电影等文化产品的消费也逐渐增加。
因此，企业可以结合文化元素，在产品设计和宣传中加入文化符号，以吸引男性群体。
四、市场策略建议1.提供个性化产品和服务2.加强线上渠道的建设中国男性喜爱线上购物，因此企业需要加强线上渠道的建设，并提供优质的用户体验和专业的售后服务。
3.注重品牌形象和提升产品质量中国男性对品牌形象和产品质量有较高的要求，在市场竞争激烈的情况下，企业必须注重品牌建设，提升产品质量，以增强产品的竞争力。
中年消费者群体的消费心理观察报告1
中年消费者群体的消费心理观察报告1-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1一：中年消费者群体的心理和行为特点及主要原因：特点：(1)消费行为的理智性：中年消费者正处于人生的成熟阶段，他们大多生活稳定。
情绪反应一般比较平稳，很少受外界环境的影响，购物时不再注重个性和时尚，比较理智，尊重传统，建立和维护与自己所扮演的社会角色相应的消费方式和消费内容；对新产品缺乏足够的热情，一般不轻易改变已形成的消费习惯。
(2)消费行为的计划性：因为大多数人处在中年阶段时，负担较重，所以消费行为具有很强的计划性和目的性，因为具有很强的储蓄意愿，所以消费行为具有一定的保守性。
更愿意选择便利、耐用的产品。
(3)对于价格的敏感性：在消费时大多懂得经济合理、量入为出的消费原则，求实、节俭的心理较强。
在进行进行购买决策时，更关注商品的实际效用、价格合理以及外观与商品的统一性。
(4)购买的大多数是家庭用品，购买数量非常大，而且注重品牌，购买的商品大多具有针对性，对保健产品情有独钟，选购商品时，比较注重功效，质量。
主要原因：1中年消费者群体涉及消费面广，消费内容多（上有老，下有小，还有自己，目前消费，将来消费）。
2中年消费者群体消费经验丰富，消费能力强。
3中年消费者群体消费时还注重务实。
二：中年消费者群体在购买决策过程中的5W1H消费者群体会是各个阶层的人，他们受职业、收入、兴趣爱好等各种因素的影响，比如是公司老总、CEO、总经理、政府官员等一般收入较高的上流社会的人，他们穿着光鲜亮丽，说话语气沉稳，会跟销售人员很正规的交谈，没有多余的话，并且在外人看来对该产品比较了解。
这就可以推测：（1）他们的受教育水平较高。
（2）可能是该产品的忠实顾客。
（3）拥有强大购买力的他们只是在乎商品的质量和使用价值，而不是在乎商品的价格和商品的附加值。
但是处于社会中下层或社会底层的中年消费者群体，他们对商品的了解程度不够。
中年人消费市场分析报告
01 消费升级：随着生活水平的提高，中 年人对品质和品牌的追求逐渐增强
03 旅游消费：中年人有充足的时间和经 济能力，旅游消费需求逐渐增加
个性化消费：中年人追求个性化、定 05 制化的消费体验，对个性化、定制化
的产品和服务需求增加
健康消费：中年人越来越关注健康， 02 对健康食品、保健品、健身等消费需
,A CLICK TO UNLIMITED POSSIBILITES
汇报人：
目录
CONTENTS
01
中年人口数量：全球范围内，中年人口数量逐 年增长，占总人口的比例也在不断提高。
03
中年人消费特点：中年人的消费特点主要包括 注重品质、追求个性化、注重健康等。
02
中年人消费能力：随着经济水平的提高，中年 人的消费能力也在不断提升，成为消费市场的 主力军。
设计元素：简洁、 大方、经典
03
开发策略：针对 不同年龄段、性 别、职业等细分 市场
04
开发流程：市场 调研、产品设计、 样品制作、测试、 生产、销售、售 后服务等环节
定位准确：针对中年人
的需求和特点，设计合
1
适的产品和服务
品质保证：提供高质量
的产品和服务，满足中
2
年人对品质的需求
价格策略：制定合理的
06
注重自我提升：追求自我 提升，如学习、培训等
01
健康养生：关注健康，购 买健康食品、保健品等
02
休闲娱乐：追求精神享受， 如旅游、观影、运动等
03
教育投资：重视子女教育， 投入大量资金和时间
04
品质生活：追求高品质生 活，购买高品质商品和服 务
05
社交需求：注重人际关系， 参与社交活动，购买社交 用品
男生消费调查报告
男生消费调查报告男生消费调查报告近年来，随着社会的发展和生活水平的提高，男生的消费观念也发生了巨大的变化。
为了更好地了解男生的消费习惯和趋势，我们进行了一项调查。
通过对500名不同年龄段、职业和地区的男生进行问卷调查和深度访谈，我们得出了以下的调查报告。
1. 消费习惯在我们的调查中，大多数男生表现出了较为理性和务实的消费习惯。
他们更注重实用性和性价比，对于商品的质量和性能有着较高的要求。
与女生相比，男生更倾向于购买耐用品和高科技产品，如电子设备、汽车等。
此外，男生在饮食方面也表现出了一定的追求，他们更愿意尝试新鲜的美食和高品质的餐厅。
2. 购物渠道在购物渠道方面，男生更倾向于线下购物。
他们喜欢亲自去商场或实体店铺购买商品，以便能够亲自试穿、试用和感受商品的质量。
然而，随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的男生开始尝试线上购物。
他们通过电商平台购买商品的优势在于便捷、快速和丰富的选择。
此外，男生在购物过程中更注重商品的评价和口碑，他们会通过阅读其他消费者的评价和推荐来做出决策。
3. 消费心理男生的消费心理也是我们调查的重点之一。
在调查中，我们发现男生的消费心理受到了社会和媒体的影响。
他们倾向于追求品牌和时尚，希望通过购买高品质的商品来展示自己的身份和地位。
此外，男生也会受到同伴的影响，他们会通过比较和竞争来满足自己的虚荣心。
然而，与此同时，男生也表现出了一定的理性和节制，他们会根据自身的经济状况和需求做出消费决策。
4. 消费趋势在未来的消费趋势中，我们预测男生的消费将更加注重个性化和健康。
随着社会的发展和人们对个性化的追求，男生对于服装、配饰和个人护理产品的需求将会增加。
此外，随着健康意识的提高，男生对于健康食品和健身器材的需求也将增加。
另外，男生对于环保和可持续发展的关注也会在消费中得到体现。
综上所述，男生的消费习惯和趋势正在发生着变化。
他们更注重实用性和性价比，倾向于购买耐用品和高科技产品。
大先生消费行为和心思的调查报告
大先生消费行为和心思的调查报告标题：大先生消费行为和心思的调查报告1. 背景随着社会经济的发展，消费行为对于经济增长和社会稳定起着重要的作用。
大先生作为一个典型的消费者，其消费行为和心思的调查可以为市场研究和营销策略提供重要参考。
2. 调查方法采用问卷调查的方法对大先生进行消费行为和心思的探讨。
通过问卷设计成果如下内容：- 个人信息：性别、年龄、职业等- 消费水平：每月收入、月消费总额、消费方式等- 消费偏好：购物渠道、购买决策因素、产品特征等- 消费心理：购买冲动、满足感、购物动机等- 地域差异：城市居住者和农村居民的消费行为和心思差异3. 调查结果根据问卷调查，得出以下关键结果：- 大先生的消费水平较高，月收入大于平均值，每月消费总额也较大。
- 大先生更倾向于在线购物，主要通过电商平台进行购买。
- 大先生在购买决策中注重产品的质量和性价比，对价格和品牌影响不大。
- 大先生愿意尝试新产品和新品牌，注重产品的个性化和创新。
- 大先生的消费心理主要包括购买冲动、满足感、购物动机等。
- 城市居住者和农村居民在消费行为和心思上存在一定的差异，比如购买决策因素和购物动机的重视程度不同。
4. 结论与建议通过对大先生的消费行为和心思进行调查，可以得出以下结论和建议：- 大先生具有较高的消费能力和意愿，生活品质和消费观念的进一步提升，对市场环境和企业经营提出了挑战和机遇。
- 电商平台是大先生主要进行购物的渠道，企业应该加强对在线购物平台的运营和服务，提升用户体验。
- 企业应该注重产品的质量和性价比，提供个性化和创新的产品，满足大先生对于新品的需求。
- 注重消费心理的研究，了解大先生的购买冲动和满足感，以此来制定营销策略，激发购买欲望。
- 应根据城市居住者和农村居民的消费行为和心思差异，针对不同地域推出差异化的产品和营销策略。
这份调查报告将为市场研究和营销决策提供重要的参考和指导，有助于企业针对大先生的消费行为和心思开展有效的营销和推广活动。
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4目录——熟男的生活习惯油腻中年印象大众对中年男性的刻板印象•从中年油腻大叔到“油腻中年二十大特征”，大众对中年男性的印象有标签化的倾向，如爱用保温杯泡枸杞、有啤酒肚、不注重外表打理等•然而，这些印象和标签是不是真的呢？极光大数据带大家一起来看看真正的中年男性到底是怎么样的资料来源：公开资料整理1.啤酒肚2.留长指甲3.戴各种手串4.留长发和胡须5.鼻毛成撮地外露6.皮带上挂一串钥匙7.保温杯泡红枣加枸杞8.穿唐装僧袍等类似服装9.聚会时朗诵诗歌然后开始哭10.车身上喷“小国旗”等标志，车内摆各类佛像11.西服配白袜子12.T 恤衫领子竖起13.手串套在车档上14.说话急嘴角泛白沫15.穿着秋裤当家居裤16.脖子上有大金链子17.珍藏普洱茶饼并吹嘘18.喝茶硬要大讲茶文化19.爱听草原歌曲，并做怀旧状20.手机有左右翻开的保护皮套网传油腻中年二十大特征饮食习惯饮食健康不油腻•熟男非常注重饮食健康和营养均衡，喜欢低盐低糖不油腻的食品，占比超过四成•80后熟男与80前熟男在饮食习惯上比较接近，80后吃快餐/外卖的比例略高资料来源：极光调研取数周期：2018.10注重健康注重均衡膳食营养经常吃快餐/外卖节食/控制卡路里摄入应酬多/经常大吃大喝都市熟男饮食习惯都市熟男全体样本Q: 请问，您目前的饮食习惯是？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）48.6%48.3%40.1%43.2%20.3%22.7%20.8%13.9%12.7%80后80前95%置信度上80后显著高于80前饮食与作息规律近六成保持饮食规律，超四成保持作息规律•都市熟男注重饮食和作息规律，不规律的占比仅为一两成左右，其中饮食规律程度更高资料来源：极光调研取数周期：2018.1015.2%42.3%28.7%10.6%3.2%10.3%32.3%34.8%17.3%5.3%非常规律比较规律一般比较不规律非常不规律都市熟男饮食与作息规律Q: 过去三个月，您认为您的饮食时间和作息时间规律吗？（单选）运动频率熟男爱运动，近六成都市熟男每周至少运动一次•一线城市工作相对较为忙碌，熟男运动频次相对较低，能坚持每天运动仅占一成左右；而新一线和二三线城市均有两成多的熟男坚持每天运动，其中新一线城市熟男运动最勤资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本21.2%11.5%28.8%24.6%14.7%17.9%10.7%14.5%23.4%28.0%25.9%18.2%16.0%18.3%14.6%15.0% 6.9%9.3%2.4%7.5%14.1%12.5%14.6%15.0%都市熟男全体样本一线城市新一线城市二三线城市都市熟男运动频率每天都有运动或健身每周3-6次每周1-2次每月1-3次每2-3个月1次每半年1次或更少Q: 请问，您在运动健身方面的习惯是怎样的呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）外表打理都市熟男十分注重外表打理•76.3%的都市熟男经常打理胡子，62.5%的熟男经常注重服装整洁得体，近七成熟男经常或有时认真打理头发，这表明熟男非常注重外在形象•洁面也成为熟男日常生活习惯之一，半数熟男经常或有时使用洁面产品清洁面部；而使用护肤产品的比重相对略低资料来源：极光调研取数周期：2018.1030.3%21.9%21.3%26.5%使用洁面产品清洁面部都市熟男群体外表打理习惯31.6%使用护肤产品护理面部/身体皮肤76.3%刮胡子/修剪打理胡子38.4%认真梳洗/打理/造型头发62.5%注意服装整洁得体Q: 请问，您有没有以下习惯，如有，其频率是怎样的呢？（每行单选，图表中未显示“其它”选项结果）养生习惯熟男爱养生，三成多人用保温杯，近三成人泡红枣或枸杞喝•超八成熟男有一项或多项的养生习惯，他们爱用保温杯泡红枣枸杞，爱看养生类文章/视频；完全没有养生习惯的熟男群体占比仅15.9%•80前群体相对更热衷于养生，特别对养生类文章/视频感兴趣，而80后则对保健产品的接受度较高保持养生的生活习惯用保温杯爱看养生类的文章/视频泡红枣或枸杞喝食用保健产品做养生保健操食用人参虫草等养生食品以上均无都市熟男群体养生习惯41.1%39.0%34.8%35.8%21.9%35.6%24.7%31.9%22.4%12.5%7.6%9.7%5.3% 5.1%17.4%14.5%都市熟男全体样本80后80前资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本Q: 以下是一些生活习惯，请问其中哪些与你平常的习惯相符呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）其实，熟男是这样的熟男不油腻！•都市熟男生活得非常健康，注重保持养生的生活习惯、生活规律、饮食合理不油腻以及经常运动，同时，也非常注重外表整洁和毛发打理；总的来说，除了保温杯泡枸杞红枣以外，大多数熟男与大众对油腻中年的印象相距甚远资料来源：极光调研取数周期：2018.10•两成人每天坚持运动，近六成每周至少运动一次常运动•熟男非常注重外表整洁和毛发打理，洁面也成为熟男日常生活习惯之一勤打理•饮食健康不油腻•近六成保持饮食规律，超四成保持作息规律生活规律•都市熟男热衷于保持养生的生活习惯，三成多人爱用保温杯，近三成人泡红枣或枸杞喝注重养生——熟男压力图谱熟男压力图谱经济、工作、家庭是熟男头上的三座大山，其中，经济压力影响最大•经济压力和工作压力对总体压力有两条影响路径：一方面直接提高总体压力，另一方面通过提高家庭压力进而提高总体压力，其中，经济压力对总体压力的总贡献最大，达0.482•个人收入的提高能显著降低经济压力•自身健康压力直接受到三大压力的影响，但其本身对总体压力的影响并不显著数据来源：极光调研取数周期：2018.10注：路径上的数值均在95%置信度上显著不等于零间的相关关系结果；箭头表示影响路径，即“A→B ”表示A 对B 的影响（路径上的数值为影响程度，表示A 每提高一个单位，B 相应变化多少个单位）；总体压力贡献度为该变量对总体压力的总影响程度，综合直接影响和间接影响注：压力变量为0-10分的评分，分数越高表示压力越大，压力变量的单位为1分；个人月收入的单位为千元工作压力总体压力经济压力家庭压力自身健康压力个人月收入不显著工作压力：0.303总体压力贡献度：经济压力：0.482家庭压力：0.249自身健康压力：不显著-0.0430.2710.5050.1870.2940.1180.2360.3560.249经济压力来源收入低带来的经济压力在二三线城市更为严重•对于二三线城市熟男来说，个人与家庭的收入过低所带来的经济压力更大，一线城市熟男或因收入相对较高，这方面带来的压力相对较小，此外，对于一线城市熟男来说，家庭开支太多/收支不平衡也是主要经济压力来源之一资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本21.6%35.1%36.3%45.9%-2.0%18.0%38.0%58.0%78.0%家庭过于依赖我的收入家庭开支太多/收支不平衡家庭收入太低个人收入太低经济压力来源都市熟男全体样本都市熟男经济压力来源34.5%47.8%54.2%28.7%31.2%45.4%34.4%36.6%34.7%20.8%24.9%20.2%一线新一线二三线Q ：对于经济和收支方面，您有哪些烦恼和担忧呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）收入对经济压力的影响家庭月收入1万元以下，个人月收入6千元以下的熟男经济压力最大•家庭月收入1万元是分水岭，高于1万元的熟男经济压力显著下降，家庭月收入2万元的熟男经济压力比1万元要低20%，收入也不再是主要压力来源•个人月收入6千元是分水岭，个人月收入低于6千元的熟男有近六成认为个人收入低是其主要经济压力来源，这一比例随着收入的增加而快速下降资料来源：极光调研取数周期：2018.106.516.68 6.626.195.815.216.58 6.505.956.115.92 5.1452.2%50.6%47.4%34.6%21.9%13.7%60.0%57.5%44.1%33.8%20.4%7.6%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%3.004.005.006.007.003千以下3-6千6千-1万1万-1.4万 1.4万-2万2万以上各家庭月收入水平的经济压力（左轴）各个人月收入水平的经济压力（左轴）压力来源是家庭收入太低的比例（右轴）压力来源是个人收入太低的比例（右轴）收入对经济压力的影响家庭月收入水平、个人月收入水平经济压力Q ：请问您家庭每月税后总收入大约是？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）Q ：请问您个人每月税后总收入大约是？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）压力来源占比家庭收入分水岭1万元个人收入分水岭6千元工作压力来源升职/发展机会少是主要的工作压力来源•除了升职/发展机会少以外，担心行业/公司衰退以及工作时长太长，都是主要的熟男主要的工作压力来源资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上显著高于80前3.2%7.5%8.1%8.2%15.5%17.4%19.6%20.5%26.1%27.7%33.0%-2.0%8.0%18.0%28.0%38.0%48.0%58.0%68.0%78.0%88.0%以上皆无担心被辞退应酬太多同事/上下级关系不好厌恶工作内容/对工作感到没意思工作不受重视思维与活力比不上年轻人跟不上市场/行业/时代变化加班太多/工作时间太长行业衰退/公司走下坡路升职/发展机会少工作压力来源都市熟男全体样本都市熟男工作压力来源37.8%28.6%30.1%25.6%27.2%25.1%22.4%18.8%19.3%20.0%17.5%17.4%18.5%12.7%7.7%8.7%9.8%6.6%8.7% 6.3%3.3%3.1%80后80前Q ：对于工作和职业，您有哪些烦恼和担忧呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）工作时长对工作压力的影响工作时长越长，工作压力越大•工作时长与工作压力有明显的正相关关系，周工作70小时以上的熟男其工作压力比周工作30小时以内的要高45%•工作时长与认为这是压力来源的熟男比例也呈正相关，在周工作50小时以内的用户中，认为工作时长是压力来源的比例为两成或更低，而周工作时长60小时以上的用户，认为工作时长是压力来源的比例达四五成资料来源：极光调研取数周期：2018.104.385.295.935.636.16 6.35 6.7%16.1%22.0%32.9%42.9%50.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%0.001.002.003.004.005.006.007.00 30小时以内31-40小时41-50小时51-60小时61-70小时70小时以上职场压力（左轴）压力来源是工作时长太长的比例（右轴）工作时长对工作压力的影响周工作时长工作压力压力来源占比Q ：对于工作和职业，您有哪些烦恼和担忧呢？（复选）Q ：请问您目前通常每周上班/工作的总时长是？（单选，图表中未显示“没有工作/退休”选项结果）13.9%13.5%7.4%7.0%7.0%职场危机经历对工作压力的影响职场危机使熟男的工作压力显著提高•职场危机对工作压力有显著的影响，从未遇到过职场危机的熟男感受到的压力更小，曾经遇到过职场危机的熟男压力相对更高，目前处于职场危机之中的熟男压力最高•熟男遇到的最主要的职场危机是行业/公司衰退倒闭以及下岗失业资料来源：极光调研取数周期：2018.10遇到/曾经遇到的职场危机职场危机经历对工作压力的影响5.707.004.89职场危机比例工作压力均值Q ：请问，您有没有遇到过职场危机（工作/职业上的重大挫折/困难，或影响工作/职业发展的事件）呢？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）以前遇到过，目前没有职场危机40.0%目前正处于职场危机之中20.0%从未遇到过38.2%行业/公司衰退/倒闭失业/下岗/辞退自身学历/能力不足/跟不上时代发展机会少/没有升职/没有加薪竞争激烈/压力大Q ：请问，您遇到过的/正在遇到的职场危机是什么呢？（开放题，图表中未显示比例较小的结果）家庭压力来源给孩子辅导作业，是一道送命题•都市熟男最主要的家庭压力来源就是子女管教和教育问题，占比达45.7%；此外，有25%左右的熟男认为家庭成员身体状况不好、家庭成员观念/意见冲突是压力来源•80后和80前的家庭压力来源类似，主要的差异在于夫妻关系不好/与恋人关系不好在80后的占比显著更高资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上80后显著高于80前7.2%9.3%11.6%23.3%25.9%45.7%与亲戚关系不好与父母/配偶父母关系不好夫妻关系不好/与恋人关系不好家庭成员观念/意见冲突家庭成员身体状况不好子女问题（如管教、教育等）家庭压力来源都市熟男全体样本都市熟男家庭压力来源43.8%47.3%28.0%24.0%25.7%21.0%15.4%8.1%10.3%8.3%6.0%8.3%80后80前Q ：对于家庭方面，您有哪些烦恼和担忧呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）自身健康压力来源五成熟男处于亚健康状态，1/4有脱发/秃顶问题•四成熟男觉得身心疲惫，三成多熟男觉得体力衰退和脑力/记忆力衰退•接近1/4的熟男有脱发/秃顶问题，其中80前的比例更高资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上显著高于80前表示在95%置信度上显著低于80前17.0%17.3%24.0%35.1%36.7%40.6%52.8%身体有疾病(如三高等)身体有症状(头痛、胃痛等)有脱发/秃顶问题脑力/记忆力衰退体力衰退觉得身心疲惫处于亚健康状态自身健康压力来源都市熟男全体样本都市熟男自身健康压力来源56.7%49.2%42.3%39.0%37.3%36.3%33.8%36.3%20.4%27.3%19.9%15.0%14.4%19.4%80后80前Q ：对于自身健康方面，您有哪些烦恼和担忧呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）压力缓解方式用音乐来缓解压力•各种压力缓解方式之中，听音乐的比例最高，达56.3%，其次是运动健身，占比为43.9%，游戏/KTV/电影等娱乐活动占比35.1%•都市熟男跟他人倾诉的比例较低，仅为23.6%，而寻求心理咨询或压力释放课程等专业帮助的仅为5.1%，比例极低资料来源：极光调研取数周期：2018.10听音乐运动健身娱乐活动(如游戏、KTV 、看电影等)旅游/度假跟他人倾诉抽烟喝酒写日记/在微博或朋友圈吐槽暴饮暴食/吃东西参加心理咨询或压力释放课程极限运动(如蹦极、攀岩等)都市熟男压力缓解方式Q ：对于这些压力，您通常会采取哪些措施来缓解？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）也许换份工作就会轻松点？80后熟男面对高压力时更倾向于换工作•工作压力与找新工作的意愿有显著的正相关关系，工作压力越大，都市熟男换工作的倾向也越高•当工作压力为较小或中等时，80后和80前的换工作意愿非常接近；但当工作压力非常大时，80后换工作的倾向显著高于80前资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上80后显著高于80前2.51 3.87 4.625.306.372.473.924.554.935.3280后80前工作压力对找新工作意愿的影响毫无压力压力非常大没有意愿非常强烈工作压力找新工作的意愿Q ：请问您目前找新工作的意愿是？（单选，0分代表完全没有找新工作的意愿，10分代表找新工作的意愿非常强烈）熟男压力总结人到中年压力大•都市熟男承受的压力较大，上有老下有小，经济（收支）、工作、家庭三个方面需要兼顾，压力如影随形•听音乐、运动健身、休闲娱乐是都市熟男主要的压力缓解方式，80后面临高压力时更倾向于换工作资料来源：极光调研取数周期：2018.10•收入低是主要压力来源，家庭月收入1万元，个人月收入6千元是主要分水岭•收入的提升可显著降低经济压力经济压力最大•发展机会少是主因，行业/公司走下坡路以及工作时长太长也是重要影响因素•职场危机会使熟男压力大幅提高工作压力次之•家庭压力本身受经济和工作压力影响很大•小孩管教问题、家庭成员身体状况、家庭成员观念冲突等也是家庭压力的主要来源受多方影响的家庭压力•半数人处于亚健康状态，1/4熟男有脱发/秃顶问题•但总体来看，熟男的健康压力相对较小，对总体压力贡献不显著自身健康压力相对较小——熟男的消费与投资家庭财政大权近半数熟男握有家庭财政大权•都市熟男掌握家庭财政大权的比例略高于配偶/恋人，占比47.1%，但也有40%的家庭由女性掌握财政大权，由父母/配偶父母掌握财政大权的比重非常低•四成多的家庭由女性负责购买家庭日用品和食品，高于都市熟男的32.7%，此外，有两成的家庭由父母/配偶父母负责购买资料来源：极光调研取数周期：2018.1043.4%32.7%11.2%8.7%1.3%1.1%0.5%配偶/恋人自己自己父母配偶父母兄弟姐妹/亲戚保姆助理家庭日用品食品购买者47.1%40.0%5.3%4.2%2.2%自己配偶/恋人自己父母配偶父母兄弟姐妹/亲戚家庭财政开销管理者Q ：您家里的财政和开销主要由谁管理呢？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）Q ：通常来说，您家庭中主要由谁负责购买家庭日用品和食品的呢？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）熟男对自己抠门都市熟男月均花费2840元•熟男对自己比较抠门，平均每月花在自己身上的钱不足3千元，其中45%的熟男甚至花费不足1千元，80后相对80前更舍得花费•花费构成方面，饮食支出占比接近三成，其次是衣物支出，占比近两成资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本饮食支出29.2%衣物支出运动健身支出15.3%娱乐支出15.0%其它支出21.3%都市熟男花费构成1千元以下1-3千元3-5千元5-7千元7千-1万元1-1.5万元1.5万元以上都市熟男月花费分布(不含家庭支出）Q ：您平均每个月的花费多少钱在自己身上呢？不包括住房支出、家庭公共支出等。