李宁电视广告分镜头脚本
李宁广告策划方案
李宁广告策划方案-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN李宁广告策划方案李宁广告策划方案书一．策划1．广告客户：李宁有限公司被世人誉为"体操王子"的李宁，退役后以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。
李宁牌创立于1990年，李宁"正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。
“李宁”品牌现居于全国十大运动品牌的首位。
2．广告商品：李宁创办初期主要生产运动服，套装之类，后来生产高端技术的运动鞋和运动器材。
本策划方案主要推介李宁运动服和李宁的理念“一切皆有可能”。
3.广告要点：本次的策划主要是在德国世界杯开赛期间，因此要以其为契机，突出世界杯和我们销售的李宁运动用品的联系，从而借世界杯来作宣传。
3．商品分析：优势：1。
李宁的品牌优势是亲和力，因此可能能够尝试不走“酷”的路线，而抓住另一部分消费群体。
2．李宁研究中国人的脚型已经有很多年，而且已经推出符合中国人脚型的鞋子。
公司也正要推出一些更能体现东方魅力的产品，与国际品牌进行差异化竞争。
3．李宁品牌多年来的成长历程一直是与体育赞助活动密不可分的，李宁品牌以往每一次的经典成长瞬间几乎都有体育赞助的身影.4．经过的历练，李宁已经成为了中国体育用品行业的第一品牌。
在全国十大运动品牌中占首位，这种龙头老大的地位使得我们已经能够同进入国内的国外品牌一争高低。
5．李宁产品拥有优质的质量但低于顶级品牌耐克和阿迪达斯的价位受到偏爱国货而且有品味的国内消费者的青睐。
6．李宁的个人魅力曾影响了整整一代人，这种个人带动整个品牌的力量成为商品的固有优势。
劣势：1．太强调产品导向，不会与运动和消费者本身建立更多的联系。
2．曾经不重视研发，认为运动用品不存在科技之说，认为过于重视研发不经济。
可是耐克气垫鞋证明，消费者认为是高技术就是高技术。
质量上与顶级国际品牌还是有一定的差距。
李宁电视广告分镜头脚本
广告2班：王紫饴
学号：0811540217
主题：李宁——一切皆有可能
用简短的15秒描述一个农村的孩子走上自己成功的道路，体现了中国国产品牌为国家肩负强国富民的使命，让穷人家的孩子有书读，让他们实现梦想。表现主题：李宁——一切皆有可能。
镜号
景别
人物
场景
时间（s）
音乐
字幕
旁白
1
中景特写
5
全景仰视
一个年轻的穿着李宁服饰的学生
镜头从这位青年的正面绕着青年自前从右侧向后转。
2
音乐坚强
6
全景
青年奔跑在高速公路上渐渐远去，衣服背后的李宁logo飞出来并放大
3
音乐减弱，声音渐远
7
中景特写
Logo+字幕
2
无
给所有的孩子一个成长的机会，让一切变得可能。
李宁——
一切皆有可能
男声：
李பைடு நூலகம்——
一切皆有可能
一个农村的衣衫朴实的孩子
背对着镜头奔跑在一条长长的乡村路上。
2
随着脚步声由轻到重的鼓点
2
全景
镜头从孩子的背后绕着孩子自右向前转。
2
鼓点渐强
3
全景
（仍旧是孩子在奔跑着）马路变成宽宽的高速公路。
2
随着鼓点加进音乐
4
近景特写
一个穿着质朴的学生
孩子的容貌逐渐变得成熟变成一个青年学生，衣着变成李宁的服饰。
2
随着鼓点继续加进音乐
企业宣传片文案分镜头脚本
秒
公司推行并积极完善用人制度和分配制度。压缩机关后勤人员到水厂值班，把有挖掘机、电焊等技术专长的男职工充实到生产一线，把一批给排水、水质化验、市政工程等专业的大学生充实到专业技术岗位。2008年开始全面推行绩效考核，根据考核考评结果确定职工的工资待遇和评先树优，使多劳多得的分配机制得到了贯彻落实。通过推行公司的活职工自己干的理念，彻底解决了“一个干十个看”的问题。
1、开发区项目分布图；
2、开发区大项目建设场面（虚实结合）；
3、大项目外景
4
秒
面对困难和挑战，公司领导班子立足实际，确定了企业发展的中心任务和工作目标，即紧紧围绕全区经济社会发展大局，全力以赴搞好供水保障。
1、公司会议场景（1个镜头即可）；
2、公司领导工地视察指挥场景
5
秒
为实现这一目标，人凝心聚气，团结实干，以水厂、水源地、管网建设为重点，相继铺设了现代路、上海路、兰州路、温州路、深圳路等主干管道，先后对天津路、临沂路、疏港高速路东段等主管道进行了改造，筹措资金对黄海水厂、西河水源地、河套水源地进行了升级改造，并新建了水处理能力6万立方的山前水厂。从2006年到2012年的六年时间，累计铺设及改造主管道160公里，较2006年增长7倍，日供水能力由不足6千立方提高到5万立方，增长7.3倍。
1、奖状、奖牌依次以图片特效展示
字 幕
上善若水某公司改革发展纪实服务篇
服务篇
10
秒
公司坚持“上善若水 惟精惟一”的企业精神，恪守“供优质水、优质供水”的经营理念，紧紧围绕开发区经济社会发展大局，不断提升服务水平。
2006年，以3696100供水服务热线为龙头，建立了综合性的客户服务中心，变“等客上门”为“主动上门”，快速处理和督办用户反映的各类问题，并通过主动服务、跟踪服务、超前服务等方式，建立起“对小用户定期巡访，对大用户经常走访”的回访制度，千方百计为企业排忧解难。
电视广告分镜头脚本写作
远景
远景
全景
全景的表现范围刚好包括角色的全身。 角色的行为动作在全景中得到更明显的体 现，还可看到角色的面部表情。 展现角色的形体动作，表现具体环境中角 色之间，角色与环境之间的关系。
全景1
全景2
全景3
全景4
全景5
中景
中景表现角色膝盖以上的部分，因而最 擅长表现角色的上半身动作和行为，包 括手势和神态。 常被用作叙事性描写，善于交代角色之 间的关系。 与全景镜头交代角色的不同是，中景更 善于展示角色之间的交流，全景则通常 是展现角色之间的位置关系。
四、固定镜头与运动镜头
固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 均不发生变化所拍摄的片段。
运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩 …
现场拍摄
• 推镜头 • 突出介绍重点，强化事物特征 • 展示巨大空间，产生纵深感 • 拉镜头 • 表现主体事物在空间的位置和所处 的周围环境 • 表现主体事物与周围事物的相互关 系
• 空镜头 • 没用明显主体物的镜头 • 起比喻、象征、抒情、烘托气氛、 借物写人等作用
前移动拍摄
变焦“推”
升机位
降机位
五、分镜头脚本
• 依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜
头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制
的稿本
• 例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给
警察叔叔
• 内容包括
男：今天估计能卖一 个好价钱。女：记得 回家的时候买点米， 家里没有米了，再买 点粗布给你补衣服。
6
全景
跟镜头
20
作 业
• 为凤凰古城的某一个景区创作一则电视广告文 案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引 更多游客。 • 要求： • 1.采用分镜头脚本形式进行写作; • 2.语言表达流畅，创意新颖； • 3.时间控制在3分钟以内。 • 4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档 写作，提交电子版，下周末完成
宣传片分镜头剧本.doc
附件 1：剧本场景一（家）镜持续时脚本景别镜头运用内容说明备注说明号间（秒）广角固定镜头，突出女 1客厅全景，女 1 大肚子悠的悠闲、舒适。
要剪辑出场景一都闲地坐在沙发上看电视、男 1 非常忙碌的感觉，有使用较为1看杂志、手边放着零食。
中景固定镜头一种一会在拖地，一会又3s 轻松轻快男 1 在家里带着塑胶手在擦玻璃，一会又要给女的背景音套，系着围裙，做家务。
1 端茶倒水。
女 1 始终固乐定一个位置不变。
女 1 半身正面，依然坐在旁白：怀孕了，很多事情沙发上，抚摸着肚子，微开始变得不一样。
发现，2 近景固定镜头4s笑地看着男 1 在她眼前忙有一个小生命正需要保碌地跑来跑去。
护插男 1 从背后帮女 1 穿上防入辐射服餐桌上放餐桌上，两个人面对面坐一张幸孕着在吃饭。
男 1 不断地给商城代金3女 1 夹菜。
男 1 把不健康中景固定镜头4s卷，画面给的菜从女 1 面前端走，换一个短暂成健康的菜。
的特写女 1 正面，幸福地看着男4近景固定镜头4s 1为她夹菜。
电脑屏幕上幸孕网孕妇资5 特写固定镜头4s讯专题特写两个人做在电脑前，查阅固定镜头6 近景5s幸孕网资讯平移拍摄餐桌上，孕妇奶粉特写，7 男 1 将奶粉罐打开冲泡奶特写固定镜头粉女1 做在沙发上看着母婴杂志，男 1 将冲好的奶粉递给女 1，女 1 开心的接旁白： TA 的健康、聪慧，8 近景固定镜头4s过后。
男 1 坐在她身边。
时时牵动着你的神经两个人相互微笑。
使用淡入淡出到下一镜头柜子上夫妻照片的合影特9 特写固定镜头2s写，淡入淡出到下一镜头男 1 女 1 牵着两个人未来的孩子，在草地上开心的旁白：同时被改变的，还10 远景固定镜头4s奔跑。
淡入淡出到下一镜有家庭，和生活头女 1 抱着男 1 为她泡的奶11 粉，幸福地想象着未来家特写固定镜头2s庭生活的表情背景音乐12 过渡黑场黑场叠化黑场场景一结束1s结束场景二（超市）镜持续时脚本景别镜头运用内容说明备注说明号间（秒）女 1 推着购物车，独自在超市中逛，镜头从侧面平13 行移动拍摄。
12电视广告文字脚本写作
返回远景Biblioteka 远景是指拍摄远距离景物和人物的一种广阔的画面。
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全景
全景是摄取较完整的人和场景的全部。
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中景
中景一般指摄取人的大半身，显得空间较大而又能展示人物间的相 互关系。
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近景
近景相对来说视距比中景更近一些了。一般指摄取人物的上半身或 景物的局部范围，比较强调人物的面部表情、手势和上半身形体动作， 对塑造人物起到重要作用。
电视广告脚本的写作
广告镜头
电视广告作品基本的表意单元。它既有二维平面表现三维立体的空 间特性，又具有影像连续运动的时间特性。 不同长度的镜头对表现情绪效果有不同的作用。不同类型的镜头在 电视广告中会给消费者以不同的感受，因此，要根据电视广告的诉求重 点，从整体出发，运用各种镜头的组合，以达到预定的广告效果。
电视广告镜头的分类标准：
1．根据视域范围 2．根据拍摄角度 3．根据摄影机的运动情况 4．根据镜头长短
景别
一、从拍摄的景别来分，可分成远景、全景、中景、 近景、特写。这是根据摄影机与被摄对象的距离或是 摄成的画面的范围大小来区分的。 远景 全景 中景 近景 特写
返回
特写
特写是指拍摄人的头部、面部、人体的局部、物景的某一部的镜 头。这是拍摄中强调某一局部和细节的一种独特而有效的摄影手段。
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观看oppo演唱会篇广告，思考：
有几个镜头？ 分别是以下哪些景别？ 远景 全景 中景 近景 特写
拍摄角度
角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图形 式，具有不同的艺术表现力。
影视广告字幕
电视广告画面上显示的文字。它可以叠印在画面上，也可以出现在 单色的衬底上。电视广告字幕主要用来增加表意范围，对广告画面起说 明、补充、强调、概括等作用。根据不同的制作方式又可分为：
新闻系-李宁安利安踏广告分析
李宁中国风系列广告赏析分析我们都知道，李宁一直走的是把东方文化作为主要元素融入到产品设计中，运用现代设计语言、以及象征、比喻的表现手法，体现出中国人对于运动的态度和方法，用全新的视角演绎中国5000年的悠久文化，并利用这种全新设计理念与竞争对手相区隔。
因此从这3则广告中我们可以看见，中国风贯穿了整个广告的始终，体现了浓郁的中国气息。
从创意方面来看，在第一则天羽跑鞋的广告中，李宁公司对该广告使用了电脑的山水画特效，使人眼前一亮。
真实的模特跑入了这一特效画面，让人感觉人在画中，水墨画原本就带有很强的幻觉感，这就使得整个画面有一种轻飘飘的感觉，使得受众一下有一种清凉自在的体验，非常符合该款跑鞋轻若羽毛的特点。
在第二则李宁飞甲篮球鞋的广告中，我们看到的是水墨风格，用历史悠久的水墨画来展现富有高科技含量的篮球鞋，这本身就带来了一种全新的视觉冲击和文化碰撞。
黑色给消费者带来的不仅是严谨和坚实，更使得这款篮球鞋充满了力量和深度。
第三则弦弓系列跑鞋更是让我惊叹设计师的创意之巧妙，广告设计者把该跑鞋的核心部位气垫和中国古代的经典建筑——赵州桥和经典的武器——弓联系在了一起，立刻让中国消费者在文化得到共鸣的同时感受到了该产品的高科技含量，在潜移默化中对该产品产生了亲切感。
从表现方面来看，中国风总是能很好的被中国消费者接受，天羽跑鞋的广告中，多次特写了模特脚上的运动鞋，从水面的荷叶上轻轻点过，不留一丝痕迹，更是彰显了该款跑鞋的轻便。
简单明朗的画面，加上轻盈的配乐，整个广告现实与虚幻结合，很好的体现了该款产品给消费者带来的一种城市绿洲般的轻快舒适感，更给人一种人画结合的感觉，跑鞋的轻快特点展露无疑。
飞甲篮球鞋的广告无疑在表现上是最有霸气的，简约的画面，节奏感十足的背景音乐，配上一个街球少年，舞动着墨汁形成的篮球，脚穿飞甲篮球鞋，脚底渗出厚实的墨迹，无形中给观众带来了很强的动感和视觉冲击力。
最后一句“做别人，不如做自己，东方的，看我的”更是展现了该款篮球鞋的霸气十足。
李宁广告脚本
序号画面内容配音时长1 白屏（色彩偏灰白色，四周有淡淡的韵墨效果，此白屏背景也为以下所有画面内容的背景）音乐响起0～1"2 画面中间出现一竖排的水墨字，字体类似于中国的古体字。
字由浅入深出现于画面中，最后渐浅，扩散至消失。
最终变为黑屏。
动感的音乐节奏，有墨向四周晕开的声音感觉1"～3"3 黑色的屏幕上有中间向四周开始逐渐变白变亮，渐变部分的中间为一个正在运动中的黑色背影，背影为静态3"～5"4 人物的一只脚突现在白色背景画面的中央，脚底墨汁四溅，脚开始往左缓缓移动背景音乐类似于鞋子踩在地上移动的音响5"～7"5 白灰色的画面背景中，人的背影出现在中间偏左侧。
脑部有一半被切出画面。
人物左手往后，右腿向前抬起，右手与此同时向前方匀开。
右脚有力的一个落地。
此时镜头转向人物落地的双脚，突出了右脚上的黑色篮球鞋。
顿时墨汁四溅，在空中飞舞，溅起的墨汁逐渐变大，清晰。
背景音乐重点突出右脚落地时的声音，加重力度感7"～11"6 人物全景居画面中，面朝右侧站立。
左脚立地，右脚抬起，右手缚于背后，整个人往后方偏转90°。
左手立即拍出，将球拍向右方。
球所飞过之处，出现疏密不一的水墨痕迹。
背景音乐球拍出时，一声简短而又有力的喊声：呀！11"～12"7 人物快速旋转，前后左右灵活的运球。
画面中活动的地方始终有着浅浅的墨痕。
运球过程中，对人物动作过程进行一定程度的放大特写。
背景音乐加进运球的声效，音乐节奏加快，激情迸发12"～16"8 人物利落转身，侧面弓步，将球置于两手之上，并灵活的将球在手上与前胸范围内摆弄。
此时，脚步缓缓移动，手脚并用的动作轻柔有力，循序渐进，应用了中国传统武术中的太极阵法。
人物由近景变化为全景描写背景音乐此时音乐里加进了中国传统打击乐器的声音，比如鼓声。
16"～20"9 人物前脚尖垫地，缓慢移动。
李宁广告赏析
李宁影视广告赏析1、时间：2013年10月12日星期六2、观看地方：网络3、广告品牌：李宁4、产品：篮球鞋5、广告语：李宁----一切皆有可能6、分镜头脚本：序号景别技巧截图画面内容配音时长1 特写固定镜头白屏（色彩偏灰白色，四周有淡淡的韵墨效果，此白屏背景也为以下所有画面内容的背景）音乐响起0～1"2 特写固定镜头画面中间出现一竖排的水墨字，字体类似于中国的古体字。
字由浅入深出现于画面中，最后渐浅，扩散至消失。
最终变为黑屏。
动感的音乐节奏，有墨向四周晕开的声音感觉1"～3"3 全景跟拍黑色的屏幕上有中间向四周开始逐渐变白变亮，渐变部分的中间为一个正在运动中的黑色背影，背影为静态3"～5"4 特写固定镜头人物的一只脚突现在白色背景画面的中央，脚底墨汁四溅，脚开始往左缓缓移动背景音乐类似于鞋子踩在地上移动的音响5"～7"5 全景跟拍白灰色的画面背景中，人的背影出现在中间偏左侧。
脑部有一半被切出画面。
人物左手往后，右腿向前抬起，右手与此同时向前方匀开。
右脚有力的一个落地。
此时镜头转向人物落地背景音乐重点突出右脚落地时的声音，加重力度感7"～11"的双脚，突出了右脚上的黑色篮球鞋。
顿时墨汁四溅，在空中飞舞，溅起的墨汁逐渐变大，清晰。
6 全景----特写摇镜头人物全景居画面中，面朝右侧站立。
左脚立地，右脚抬起，右手缚于背后，整个人往后方偏转90°。
左手立即拍出，将球拍向右方。
球所飞过之处，出现疏密不一的水墨痕迹。
背景音乐球拍出时，一声简短而又有力的喊声：呀！11"～12"7 全景---大特写推镜头人物快速旋转，前后左右灵活的运球。
画面中活动的地方始终有着浅浅的墨痕。
运球过程中，对人物动作过程进行一定程度的放大特写。
背景音乐加进运球的声效，音乐节奏加快，激情迸发12"～16"8 近景---全景固定镜头人物利落转身，侧面弓步，将球置于两手之上，并灵活的将球在手上与前胸范围内摆弄。
李宁广告策划方案
李宁广告策划方案李宁广告策划方案书一．策划1．广告客户：李宁有限公司被世人誉为"体操王子"的李宁，退役后以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。
李宁牌创立于1990年，李宁"正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。
“李宁”品牌现居于全国十大运动品牌的首位。
2．广告商品：李宁创办初期主要生产运动服，套装之类，后来生产高端技术的运动鞋和运动器材。
本策划方案主要推介李宁运动服和李宁的理念“一切皆有可能”。
3.广告要点：本次的策划主要是在德国世界杯开赛期间，因此要以其为契机，突出世界杯和我们销售的李宁运动用品的联系，从而借世界杯来作宣传。
3．商品分析：优势：1。
李宁的品牌优势是亲和力，因此可能能够尝试不走“酷”的路线，而抓住另一部分消费群体。
2．李宁研究中国人的脚型已经有很多年，而且已经推出符合中国人脚型的鞋子。
公司也正要推出一些更能体现东方魅力的产品，与国际品牌进行差异化竞争。
3．李宁品牌多年来的成长历程一直是与体育赞助活动密不可分的，李宁品牌以往每一次的经典成长瞬间几乎都有体育赞助的身影.4．经过的历练，李宁已经成为了中国体育用品行业的第一品牌。
在全国十大运动品牌中占首位，这种龙头老大的地位使得我们已经能够同进入国内的国外品牌一争高低。
5．李宁产品拥有优质的质量但低于顶级品牌耐克和阿迪达斯的价位受到偏爱国货而且有品味的国内消费者的青睐。
6．李宁的个人魅力曾影响了整整一代人，这种个人带动整个品牌的力量成为商品的固有优势。
劣势：1．太强调产品导向，不会与运动和消费者本身建立更多的联系。
2．曾经不重视研发，认为运动用品不存在科技之说，认为过于重视研发不经济。
可是耐克气垫鞋证明，消费者认为是高技术就是高技术。
质量上与顶级国际品牌还是有一定的差距。
3．没有明确的品牌诉求，在强调变化和创新的同时忽视了保持品牌统一形象。
李宁广告策划书 精品
李宁广告策划书内容提要随着社会的进步，生活水平的提高，使人们的健康意识不断增强。
正因如此体育运动成为人们获得健康，增强体质的最佳途径。
促使体育营销受到了全世界从事体育营销公司的极大重视。
在中国体育市场潜力巨大，吸引了国际上的知名品牌不断的涌入中国。
因为，国际品牌的雄厚实力一进入中国就在国内市场占有了一席之地。
国际品牌的进入是一直在我国本土上销售量最大的体育品牌“李宁”受到了危胁，同时在国内其他的本土公司也在逐的占领着“李宁”的低端市场。
“李宁”面对内资与外资的双重夹击，首先要树立品牌认知度，品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石，是需要企业长期维系的核心竞争力。
企业要想在激烈的竞争中处于不败之地，就要树造独特的品牌个性，以吸引更多消费者的注意。
本策划案主要面对的目标消费群是高考生，针对这些特殊消费群的心理，用一系列的营销活动寻求他们心理的认同。
营销活动中的“买一双鞋，享受一辆车的服务和成立李宁高考奖励基金”的这两项活动都在寻求他们的共识，把真正原利益带给消费者。
然后通过主题为“李宁为你助跑”的平面广告和电视广告进行全面宣传，以强化品牌的认知度。
在市场激烈的竞争中，要想不被竞争对手所替代就要给你的目标消费群一个理由，让他们知道你的存在，理解你的品牌所带来的理念，最终选择你的产品。
目录第一部分市场环境分析 (3)一、体育用品的宏观环境状况 (3)二、企业自身状况分析 (3)三、企业竞争对手分析 (8)四、消费者分析 (9)第二部分营销提案 (11)一、广告目标 (11)二、定位策略 (11)三、活动推广 (12)第三部分创意设计提案 (13)一、电视广告脚本 (13)二、平面作品 (14)第四部分媒介提案 (17)一、媒介目标 (17)二、媒介策略 (17)三、媒体排期 (18)第五部分广告预算 (19)第六部分广告效果测定 (20)第一部分市场环境分析一、体育用品的宏观环境状况中国体育产业潜力巨大，随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国，体育营销成为商界新宠。
李宁广告文案
李宁网络视频营销广告推广简介：秦朝的一个兵马俑复活，他穿着李宁运动鞋跑过秦朝、三国、唐朝、清朝，最后跑到奥林匹克运动场门口。
广告词设计：民族的，世界的。
广告用时：15秒景点取景：1、兵马俑。
2、龙门石窟。
3、万里长城。
4、奥林匹克中心体育场。
人工搭建场景或电脑特效场景：1、兵马俑近景，只需几个石俑即可。
2、赤壁之战，魏、蜀、吴三军摇旗呐喊。
3、穿越时空的模糊画面。
情节：共五幕，请见下述详细介绍。
第一幕：秦朝，穿着李宁运动鞋的兵马俑复活。
（共5秒）简述：秦朝兵马俑中的一个石俑活了，他脚上穿着李宁运动鞋，他跑出兵马俑坑，跑向三国时期。
详细描述：1、秦朝兵马俑坑里，里边都是静静的石俑和石马，他们姿势、表情、神态各异。
（1秒）这一场景的拍摄，主要应突出石俑和石马的姿势、神态各不相同。
拍摄石俑时，一定要拍摄石俑的全身，一定要照到脚。
配音乐和音效时，要突出兵马俑坑的安静、严肃。
2、其中一个闭着眼的石俑活了，他睁开眼，手臂和腿动了起来，他的脚上还穿着李宁运动鞋。
（2.5秒）这个情节紧接上一个兵马俑近景的画面，这个石俑慢慢正开眼睛，原本举起的胳膊缓慢垂下来，随后两条腿也动西来，走出了兵马俑的队伍。
最后，镜头给他一个脚的特写，他的脚上穿着一双李宁运动鞋。
这一情节重点应在于石俑脚上的运动鞋。
给运动鞋一个较大的特写，并且镜头至少停留1秒钟。
所选用的运动鞋上，有明显的李宁标志，运动鞋的颜色选用白色，因为石俑所穿的衣服基本是深颜色的，白色的运动鞋与深色的衣服对比比较明显，更能有效地突出运动鞋。
3、复活的石俑跑出兵马俑坑，身后留下一串脚印。
（1.5秒）石俑紧接着往坑外跑。
他每跑一步，身后便留下一个脚印，每个脚印上都有一个李宁的标志。
他跑的时候，他的运动鞋和身后的一串脚印。
他跑步的速度由慢到快，他在镜头中也由近到远。
他在跑的过程中，开始可以看到他的背影和脚印，但是他越跑越快，最后只能看到两道光束，这代表他已经穿越了时空，准备到达下一个朝代。
90后李宁电视广告分镜头脚本
90后xx电视广告分镜头脚本主题：变，才是重塑自我的永恒法则校园篇镜号景别镜头运动镜头组接画面方式音效时间（CF游戏中的声音）换1全景2xx近景3全景4特写5特写推镜头推镜头推镜头固定镜头固定镜头清晨明媚的阳光洒在窗户上,宿舍一片狼藉,包包.书.衣服横七竖八躺在床上,ABC三个学生在电脑前玩游戏（有一种迷乱狂躁的气氛）书桌前的学生D叹了口气，放下书站了起来，走到窗台前向不远切处的学校望去学生D穿过阴暗的楼道，挤过人群，在校园里跑着，到图书馆门叠化口停下了脚步学生D抬头看着图书馆大楼，又切倾斜着身子侧耳倾听读书声学生D向阳光张开怀抱，奔跑起切来枪的声音，“firethehole，firethehole”游戏声音中无奈的叹气声“哎”人群喧闹声、脚步声、图书馆门口小树林里的读书声（小树林传来了读书声）“穷则变，变则通，通则久”（声音渐隐）（学生D说）“我要用梦想变幻出一片宁静的天2S2S3S2S6全景固定镜头切操场上许多人在运动，学生D 在塑胶跑道上一圈又一圈地跑步空”脚步声，心跳的声音2S7特写9全景中近景特写特写特写固定镜头推镜头推镜头固定镜头推镜头固定镜头学生D满头汗水，但目光仍坚定切地望着脚下的路篮球场上，学生D手持篮球不服叠化气地看着眼前挑衅的对手学生D交叉步胯下运球，晃人，切过人，跳投，球进了切双脚落地，脸上露出傲然的神色学生D在路上跑着，看见垃圾捡起来丢到垃圾桶里，看到自行车倒了扶起来，看到落在脚边的羽毛球捡起来，看到老人拉着车上坡主动帮忙推着上去，受帮忙的人均报以笑容叠化学生D在阳光中开心地笑着，笑切容真挚纯洁(画外音，学生D说)”我用执着的心追寻着前方的路”鼓鼓的心跳的声音篮球鞋和地面摩擦的声音，沉重的呼吸声，球进的声音（背景音，衬托旁白）（画外音，学生D的声音）“我用激情寻找突围的缺口”众人的欢笑声（画外音，学生D的声音）“我2S3S2S10111213特写淡入淡出李宁的新标志飞出用行动改变人们眼中的90后”（画外音，自信充满朝气的男中音）变，才是重塑自我的永恒法则3S14固定镜头。
李宁广告策划案
T威胁
1、国际国内市场上强 大的竞争对手；2、动 荡的国际经济形势
ST
1、采取差异化市场策略， 强化价格优势和东方特色； 2、注意国际市场经营风险
WT
1、招募国际专业人才；2、 考虑并购手段解决国际市场网 络和供应链问题 返回
二、消费者分析
• 现有消费者 大致可以分成两个层次： 第一，24-35岁之间的中等收入水平的消费群体。这 部分人对于李宁的忠诚度比较高，认为这是民族的企业， 是一种民族的象征，而不会轻易的去改变。他们认为李宁 的产品给人一种很强的亲和力，是一种体育荣誉的象征。 第二，15-24岁之间的还不完全具有经济实力的喜爱 运动的学生群体。这部分人具有比较的创新性和"喜新厌 旧"的偏向，他们追求的是时尚，年轻。而李宁这方面是 没有优势的，因而他们改变消费习惯的可能性很大。
前言
尽管人们对观看正式体育比赛的兴趣正日益浓 厚与普及，但目前仍旧只有少数的中国人参与一些体 育运动。调查发现，在大部分中国人的观念里，体育 运动是属于竞技性，而非娱乐性的，只重结果而不重 过程的功利性思想，使一些好面子的中国人束缚着自 己的手脚。但是，随着生活水平的提高，健康意识的 增强以及申办2008年奥运会的成功等诸多因素，使 中国人的运动意识得到了前所未有的激发。看到了中 国市场的巨大潜力后，各大运动品牌的跨国巨头纷纷 加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，本 次将对李宁进行整体的策划，力在提高品牌的忠诚度， 使其从二线城市逐步向一线城市拓展，建立全国销售 网络，为建立世界品牌形象奠定坚实的基础。
•市场环境：
•1、 市场份额 从2005年国内时常来看，在国内，从上半年市场销售情况看，李 宁品牌约占有体育用品50％的分额头，耐克约占30％左右，阿迪 达斯约占10％左右，其他一二十家国内外品牌合约占10％左右。 但是在运动鞋市场上，截止到目前，安踏却是连续六年占据第一， 甚至超过了阿迪和耐克。
广告策划文案系列（三）—李宁运动鞋广告片策划文案
广告策划文案系列（三）—李宁运动鞋广告片策划文案简介：秦朝的一个兵马俑复活，他穿着李宁运动鞋跑过秦朝、三国、唐朝、清朝，最后跑到奥林匹克运动场门口。
广告词设计：民族的，世界的。
广告用时：15秒景点取景：1、兵马俑。
2、龙门石窟。
3、万里长城。
4、奥林匹克中心体育场。
人工搭建场景或电脑特效场景：1、兵马俑近景，只需几个石俑即可。
2、赤壁之战，魏、蜀、吴三军摇旗呐喊。
3、穿越时空的模糊画面。
人物：如果魏、蜀、吴三军摇旗呐喊采用电脑特效完成的话，那么整个广告只需“复活的石俑”一个人物即可。
情节：共五幕，请见下述详细介绍。
第一幕：秦朝，穿着李宁运动鞋的兵马俑复活。
（共5秒）简述：秦朝兵马俑中的一个石俑活了，他脚上穿着李宁运动鞋，他跑出兵马俑坑，跑向三国时期。
详细描述：1、秦朝兵马俑坑里，里边都是静静的石俑和石马，他们姿势、表情、神态各异。
（1秒）在这一幕中，主要拍摄一下兵马俑这一景点即可。
拍摄的时候，先给一个远景，然后拉近镜头。
这一场景的拍摄，主要应突出石俑和石马的姿势、神态各不相同。
拍摄石俑时，一定要拍摄石俑的全身，一定要照到脚。
配音乐和音效时，要突出兵马俑坑的安静、严肃。
2、其中一个闭着眼的石俑活了，他睁开眼，手臂和腿动了起来，他的脚上还穿着李宁运动鞋。
（2.5秒）此情节可以采用场景搭建拍摄，无需在兵马俑实地进行拍摄。
搭建场景时，只需在有真人扮演的要复活的石俑旁边，再摆放二至四个石俑即可。
由真人扮演的石俑，应打扮得像一个秦朝士兵，身穿盔甲，头发向上盘起，只是在脚上穿一双李宁运动鞋。
这个情节紧接上一个拍摄兵马俑近景的画面，画面再进一步拉近，最后把镜头停在真人扮演的石俑上。
此时，镜头由上到下拍摄，这个石俑慢慢正开眼睛，原本举起的胳膊缓慢垂下来，随后两条腿也动西来，走出了兵马俑的队伍。
李宁运动鞋广告策划书
目录前言........................................................................................................ 错误!未定义书签。
第一部分：市场分析.. (2)一、营销环境分析 (2)二、消费者分析 (6)三、企业和竞争对手的竞争状况分析 (10)四、sowt总结 (11)第二部分广告策略 (12)一、广告的目标 (12)二、目标市场策略 (12)三、产品定位策略 (13)四、广告诉求策略 (13)五、广告表现策略 (14)六.广告媒介策略 (14)第三部分广告计划 (16)一、广告活动的目标 (16)二、广告活动的时间 (17)三、广告的目标区域 (17)四、广告活动的表现 (17)五、广告发布计划 (17)六、其他活动计划 (18)七、广告费用预算 (18)第四部分广告活动的效果预测和监控 (19)一、广告效果的预测 (19)二、广告效果的监控 (20)前言随着社会的进步和人民生活水平的不断提高，人们越来越关注自己的健康问题，许多人喜欢走进大自然通过参加跑步、登山、攀岩、野营、远足、漂流、滑雪、骑马、骑车环游等户外运动来锻炼身体放松身心。
要参加户外运动户外装备则是第一道“保护屏障”。
而千里之行，始于足下。
所以拥有一双安全可靠的运动鞋是一切开始的前提。
目前市场上运动鞋的品牌众多，消费者选择余地较大，并且随着越来越多的人参加户外运动，产品竞争越来越激烈产品种类越来越繁杂，随着全球经济一体的影响化许多国外著名品牌进入中国市场，这使得中国市场的竞争更加白热化，如何在激烈的竞争环境中有自己的一席之地，让李宁牌运动鞋的品牌深入消费者的内心，得到广大消费者的认可是我这次广告策划的主要目标，我希望通过这次广告策划能够使户外运动爱好者能够关注和购买李宁牌运动鞋，使有可能成为户外运动爱好者的潜在用户能够在内心深处了解和认可李宁的牌子，在他们日后有可能购买的时候能够第一时间想到李宁。
李宁广告策划文案
广告介绍：李宁正在飞速的发展，并且成为国内第一大运动品牌，我们需要用好的广告，来诠释它品牌的更深层价值。
《下面是我通过对四个主人公的描述来表达主题的》
画面1：一个时尚的年轻人背着吉它在等地铁站里等地铁的背景画面《身边许多行色匆匆的人》
画面2：一名老师正在帮一名舞蹈女孩练习劈叉。
《给女孩特写，女孩眼含泪花》
画面3：一名农民工正在烈日下汗流浃背的工作，后面是正建的高楼。
画面：一名白领正在忙碌的工作画面
《在播出画面的同时，注以梦想的旁白解说：以画面的节奏为准》
最后画面描述：1：那个背着吉它的年轻人站在一个大舞台上弹唱的画面《台下都是观众》
2：舞蹈女孩和伙伴们在舞台谢幕的画面《手里举着鲜花》
3：农民工望着自己盖起的大楼嘴角流露出淡淡的微笑。
4：那名白领在演讲自己的方案《台下的人站起来鼓掌》
《开头都不要提李宁，在广告的最后注以广告语：梦想改变一切，李宁与您通行》
广告创意《李宁：梦想篇》
广告：10407
周岩。
李宁广告策划书(非常详细)
李宁广告策划书目录前言 (5)一、市场调查 (5)市场调查的目标、对象、范围、方法市场调查问卷市场调查与分析报告二、营销环境分析 (7)宏观环境对企业营销的影响产业发展态势对企业营销的影响企业营销中的微观因素三、消费者分析 (10)现有消费者群体的特性现有消费者的消费行为现有消费者的态度潜在消费群体的特性潜在消费者成为实际消费者的可能性四、产品分析 (10)企业在现有消费者方面面临的问题企业在现有消费者方面面临的机会潜在消费者和企业争取潜在消费者的机会产品特性的分析产品形象的分析产品与同类产品比较的优势和劣势产品在市场上面临的机会和问题五、企业与竞争对手分析 (14)企业的竞争对手企业与竞争对手相比的优势和劣势六、企业与竞争对手的广告分析 (15)广告的时间广告范围诉求对象媒介策略广告效果企业与竞争对手相比在广告方面的优势和劣势七、广告目标研讨及决策 (15)知名度目标广告的说服目标实际的销售目标八、目标市场策略研讨及决策 (16)市场细分市场细分的选择和评估产品的目标市场策略九、产品定位策略研讨及决策 (17)原有产品定位的优势与不足竞争对手的定位策略本产品的市场定位十、广告诉求策略研讨及决策 (19)广告的诉求对象广告的诉求方法广告诉求方法十一、广告表现策略研讨及决策 (19)广告主题广告概念创意广告表现的具体要求十二、广告媒介策略研讨及决策 (20)广告媒介评估广告媒介选择广告发布的时机广告发布的频率十三、促销组合策略研讨及决策 (20)十四、具体广告计划 (21)广告目标广告时间广告范围广告媒介广告表现广告与其他活动的配合十五、广告预算 (22)十六、广告效果预测和监测 (22)十七、李宁的广告媒介举例 (24)电视广告网页广告杂志广告前言尽管人们对观看正式体育比赛的兴趣正日益浓厚与普及，但目前仍旧只有少数的中国人参与一些体育运动。
调查发现，在大部分中国人的观念里，体育运动是属于竞技性，而非娱乐性的，只重结果而不重过程的功利性思想，使一些好面子的中国人束缚着自己的手脚。
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广告2班：王紫饴
学号：0811540217
主题：李宁——一切皆有可能
用简短的15秒描述一个农村的孩子走上自己成功的道路，体现了中国国产品牌为国家肩负强国富民的使命，让穷人家的孩子有书读，让他们实现梦想。表现主题：李宁——一切皆有可能。
镜号
景别
人物
场景
时间（s）
音乐
字幕
旁白
1
中景特写
一个农村的衣衫朴实的孩子
背对着镜头奔跑在一条长长的乡村路上。
2
随着脚步声由轻到重的鼓点
2
全景
镜头从孩子的背后绕着孩子自右向前转。
2
鼓点渐强
3
全景
（仍旧是孩子在奔跑着）马路变成宽宽的高速公路。
2
随着鼓点加进音乐
4
近景特写
一个穿着质朴的学生
孩子的容貌逐渐变得成熟变成一个青年学生，衣着变成李宁的服饰。
2
随着鼓点继续加进音乐
5
全景仰视
一个年轻的穿着李宁服饰的学生
镜头从这位青年的正面绕着青年自前从右侧向后转。
2
音乐坚强
6
全景
青年奔跑在高速公路上渐渐远去，衣服背后的李宁logo飞出来并放大
3
音乐减弱，声音渐远
7
中景特写
Logo&一个成长的机会，让一切变得可能。
李宁——
一切皆有可能
男声：
李宁——
一切皆有可能