伊利纯牛奶调查问卷.

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伊利牛奶价格弹性报告

一、调查原因：

二十一世纪以来牛奶已经逐步成为中国人的日常消费品，伊利牛奶是知名度比较高的牛奶，在中国牛奶市场占有一定的市场份额。这里我通过伊利牛奶这一具有代表性的品牌，调查其需求和价格的关系，验证经济学理论。

二．调查对象

在校大学生

三．调查目的：

通过调查伊利牛奶的价格和需求及其价格弹性，分析三者的关系，挖掘数据间的规律，找出其与经济学理论谋和和不谋和的地方，分析其原因。从而进一步理解价格弹性理论，同时初步了解牛奶市场。

四．调查方法：

1.通过自制的调查问卷吧，发给身边的同学，并收集统计数据。

2.通过在网上发布问卷星调查问卷发到QQ群，人人和微博上，并统计数据。

3.通过口头对一些学生进行询问，并记录，统计数据。

五.调查数据表格：

A品牌:原价为5.0的250ml盒装伊利高钙牛奶

定价/元 4.8 5.0 5.2 5.4 5.6 5.8 6.0 备注

需求65 59 51 43 29 16 9 总人数

2.37

3.70

4.51 10.69 16.40 16.52

价格弹

性

B品牌：原价为3.5元的250ml盒装伊利早餐牛奶

定价/元 3.1 3.3 3.5 3.7 3.9 4.1 4.3 备注

需求85 82 75 67 55 34 21 总人数

0.574 1.52 2.02 3.73 4.94 9.93

价格弹

性

六.分析方法

1.采用两种牛奶各项参数对比的方法。

2.通过公式E=(ΔQ\ΔP)\[（P1+P2)\(Q1+Q2)计算价格弹性

七、具体分析

①通过对比发现当高价牛奶和低价牛奶下降相同幅度是时，高档牛奶得到的销售量大于抵挡牛奶，即：高档牛奶价格弹高，消费者对高档牛奶价格敏感；

关于奶制品的调查问卷

关于奶制品安全问题的调查问卷

您好：

我们是大连理工大学大二的学生，现在需要您的帮助来完成这份调查，我们拟定了“关于奶制品安全问题的调查问卷”，旨在了解当下消费者对奶制品安全问题的看法。本次调查完全是匿名的，调查数据仅供作业参考，衷心感谢您的参与与合作！

1.您饮用奶制品的频率大概是？

A每天饮用(34%) B两到三天饮用(46% )

C三天及更长时间饮用(9%)D基本不饮用奶制品(11%)

2.您现在主要饮用的奶制品品牌是什么？

A伊利(33%) B蒙牛(20%) C光明(15%) D其他品牌(32%)

3.您选购奶制品的考虑主要因素是？

A价格(21%) B品牌(26%) C包装(6%) D口味(47%)

4.你是否关注乳制品安全问题？

A十分关注(17%) B比较关注(67%) C 从不关注(16%)

5.三聚氰胺事件之前您是否对奶制品安全问题产生过怀疑？

A没有(57%) B有(43%)

6.当了解到一些奶制品安全事件后（三聚氰胺事件，皮革奶事件等），是否对您购买奶制品

造成影响？

A 完全没有影响 (19%) B有影响，但影响不大(65%) C有很大的影响(16%)

7.您觉得市面的乳制品出现质量问题，谁应该负主要责任？

A 政府部门(23%)

B 厂家(33%)

C 质检部(37%)

D 经销商(7%)

8.您认为现今市场上乳制品安全问题最突出的是什么？

A 违规添加食品添加剂(73%) B奶源污染影响产品质量(7%)

C 过期、假冒奶品以次充好(12%) D.运输.营销中出现污染(8%)

9.您认为提高乳制品安全水平当下最需要采取什么措施？

乳制品市场调查

一、常温奶

纯牛奶

1、伊利纯牛奶〔纸袋装净含量242ml∕250g)

产品品种:全脂灭菌纯牛乳(U. H. L Full Cream Milk

配料：鲜牛奶

养分成分：每IOOg内含

脂肪23. 2g蛋白质22. 9g非脂乳固体(SNF) 28. 2g

能量2245kJ

保质期:常温密闭条件下45天

贮藏条件:未开启前无需冷藏

开启之后请贮存于2—6。C并于2日内饮用完

公司：内蒙古伊利实业集团股份

产品宣传：源自内蒙古呼和浩特、呼仑贝尔大草原、黑龙江杜尔伯特大草原等国际公认的优质奶牛饲养基地带;有经过专职畜牧师和养分师细心选择、哺育的安康奶牛供给养分均衡的好奶;23项严格的原奶检测，全程不添加任何防腐剂，更有严格的质量治理体系，每•滴伊利牛奶都是自然纯粹的好牛奶。

伊利纯牛奶〔纸盒装净含量25OmI)(U.H∙T.)

保质期：常温密闭条件下6个月

其他均与上类似

伊利纯牛奶［塑料袋装净含量220ml)

保质期：常温密闭条件下30天

其他均与上类似

1可直接饮用，如需热饮，建议不要带包装加热)

伊利包装市场调研

10%
购买量一箱 35%
63%
5袋以上 25%
19%
5袋以下 16%
8%
视情况 24%
包装的选择
• 通过上面的表格我们可以发现，有41%的消费者选择了袋装，我们也和消费者交流，发现大多数人选择购买袋装，原因有以下几点：
• 第一：袋装方便
• 第二：价格适中
• 在调查中大部分女性每周都会买牛奶，男性占很少一部分，未成年会在口渴或是感到新鲜好奇回去购买牛奶。我们考虑到购买牛奶主要人群的消费特点，她们喜欢物美价廉的牛奶，而且一定要有营养，很少会有男性在买牛奶的时候会把同一个品牌的牛奶的不同包装拿来一起比较，就是为了得到买哪一个更划算。所以，在牛奶的包装和定价上可以让消费者不容易算出来结果的量与价。
•
目前市场上存在着不少其他的健康饮品，比如说豆浆、豆奶等等。这些饮品也同样受到消费者的喜爱。
•
虽然牛奶在市场上的地位已受到一定的威胁，但我们仍应看到它有很多的机会。只要企业能够重新对自己的产品进行定位，以一个新的形象展示自己，打造一个值得消费者新来的品牌，牛奶市场一定会有一片大好的局面。
03.Title
个装毫升太多，喝不完及是浪费。（无法符合国家提倡的环保、节约）
26
包装设计
• 终端陈列的整体性，快速消费品注重终端的堆头的整体性，整体和谐而单一有主要色调，形成视觉的冲击力。 • 与产品的关联性，包装设计要与产品有一定的关联，有很好的联想，比如看到白色很容易很联想到牛奶。 • 与竞品的差异性，在终端陈列中要与竞品有视觉上的区别，比如竞品的主色调为绿色，那么在设计时要考虑主色调要有所区分。 • 体现产品的卖点，不同的竞品，有着不同的卖点，产品包装应该体现本产品包装应该体现本产品独特的卖点。

伊利牛奶市场调研报告

伊利牛奶是中国最大的乳制品生产商之一，也是中国乳制品市场占有率最高的品牌之一。以下是关于伊利牛奶市场调研的报告。

一、市场概况：

伊利牛奶市场在过去几年呈现出稳定增长的态势。随着人们生活水平的提高和对健康的关注增加，乳制品消费需求不断增长，为伊利牛奶市场提供了良好的发展机遇。同时，伊利牛奶在品牌知名度和产品质量上的优势，也使其在市场上占据较大份额。

二、消费者需求：

通过对消费者进行调研，我们发现消费者对伊利牛奶的需求主要体现在以下几个方面：

1.品牌信任：消费者对伊利牛奶有着较高的品牌认知度和信任度，认为伊利牛奶是值得信赖的品牌。

2.产品质量：消费者关注牛奶的品质，对产品的口感和新鲜度

有较高要求。

3.健康保健：消费者对健康越来越重视，认为伊利牛奶对身体

健康有益。

4.多样化产品：消费者希望能够有更多种类和口味的伊利牛奶

选择。

三、竞争对手：

在乳制品市场上，伊利牛奶面临着激烈的竞争。主要的竞争对手包括蒙牛、光明等知名品牌。这些竞争对手在产品质量、品牌影响力、产品创新等方面与伊利牛奶相近，竞争压力较大。

四、市场机会：

1.农村市场：随着农村居民收入的提高和对健康的关注增加，

农村市场对乳制品需求也在增长，未来伊利牛奶在农村市场仍有较大发展空间。

2.线上市场：随着电子商务的发展，线上渠道成为伊利牛奶拓

展市场的重要途径，通过在线销售和营销，能够更好地触达消费者。

五、市场策略：

1.不断提高产品质量：伊利牛奶应继续注重产品质量，提高产

品的新鲜度、口感和营养价值，满足消费者的需求。

2.加强品牌建设：伊利牛奶需要在市场上加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度和关注度，增强消费者对品牌的信任度。

吃奶调查问卷格式

调查目的

本调查旨在了解受访者在吃奶方面的习惯和偏好，以及相关的身体健康情况。

受访者信息

•姓名：

•年龄：

•性别：

问题列表

1.你每天喝牛奶的频率是？

2.你更喜欢喝全脂牛奶、脱脂牛奶还是低脂牛奶？

3.你喝牛奶的主要目的是？

4.你是否有乳糖不耐症或乳蛋白过敏？

5.你会选择有机牛奶还是普通牛奶？

6.你对于奶牛的养殖条件有关心吗？

7.你认为牛奶对健康有何益处？

8.你是否从牛奶中获取足够的蛋白质？

9.你认为是否应该每天喝牛奶？

10.你喝牛奶时会添加其他食材吗？

健康相关问题

1.你是否有乳腺问题？

2.你是否有乳腺增生？

3.你是否有乳腺癌家族史？

结束语

非常感谢您参与本次调查，您的意见对我们很重要。如果您愿意深入讨论您的回答，请提供您的联系方式，我们会尽快与您联系。

伊利牛奶调查问卷[大全五篇]

第一篇：伊利牛奶调查问卷

保定市伊利牛奶消费情况调查问卷

NO.-（）

在现代社会，人们对身心的健康越来越重视，因而人们对天然的绿色食品的需求成为整个饮食产业的主流。伊利牛奶的绿色，健康正符合了现在人的消费观念。琪夏调查公司正在进行一次关于伊利牛奶消费情况的调查，通过调查了解伊利牛奶的相关情况，您的意见对于我们非常重要！非常感谢您花宝贵的时间填写问卷。

1.您的年龄是（）

A、20岁以下

B、20岁—30岁

C、30岁—40岁

D、40岁—60岁

E、60岁以上

2.您的性别是（）

A、男

B、女

3.您有喝牛奶的习惯吗？

A、每天都必须喝

B、偶尔喝

C、无所谓，有就喝没有就不喝

D、从来不喝

4.您平时喝哪个品牌的牛奶？

A、蒙牛

B、伊利

C、天香

D、三元

E、君乐宝

F、光明 E、其他

5.您购买该品牌的原因是？

A、一直都买，习惯了

B、品质好

C、口碑好

D、口感很好

E、广告做得好

F、价格合理

G、其他

6.您购买牛奶时比较倾向于哪种包装? A、袋装 B、盒装 C、瓶装

7.假如您一直购买一种品牌的牛奶，什么原因能使您去购买其他品牌的牛奶？

A、价格便宜

B、包装新颖

C、味道好

D、除非原来的出现什么质量问题，否则不换

E、促销

F、赠品

G、其他

8.您是从什么渠道知道伊利牛奶的？

A、电视广告

B、商场超市促销

C、亲戚朋友介绍

D、网络、报纸

E、其他 G、无所谓

9.伊利牛奶现有的品种适合您的口味吗？

A、非常适合

B、比较适合

C、适合

D、不适合

E、非常不适

10.在多种品牌牛奶中，您认为同一档次的伊利牛奶的价格如何？

A、很贵

纯牛奶购买习惯调查问卷

尊敬的先生/女士：

非常感谢您参与本次答卷！我们是通路快建“赚零用”市场调研团队，我们正在进行一项有关食品饮料购买习惯的市场调查。您的观点和意见会被严格保密，最终仅被用于汇总后的统计分析，请您放心填写。

Q1请问您平时会自己购买下列哪些食品饮料？（可多选）

休闲零食

酒类

生鲜食品

粮油/干货

厨房调理用品

糖果/巧克力

饼干/糕点

饮料饮品

咖啡/茶叶

方便速食

冲饮谷物（如蜂蜜、藕粉、奶粉、麦片等）

牛奶乳品

其他

Q2刚才提到您平时也会购买牛奶乳品，那您平时主要购买哪些牛奶乳品呢？（限选3项）

纯牛奶

儿童奶

酸奶

豆奶

风味奶

羊奶

奶酪

其他

Q3那么您平时购买纯牛奶的频率是怎么样的呢？（单选）

每周1次及以上

1-2周1次

3-4周1次

1-2月1次

3-4月1次

很偶尔会买，一年也就1-2次

Q4请问您通常是在哪里购买纯牛奶的？（单选）

进口食品超市

网上商城，例如天猫/亚马逊/一号店等

团购网站，例如牵手网/美团/点评团等

大卖场/超级市场，例如家乐福/世纪联华/卜峰莲花等

普通超市，例如联华超市/伍缘等

便利店，例如全家/罗森/7-11等

杂货店，例如小区/学校/医院里面的小卖部等

Q5请问您选择上述场所选购纯牛奶的最主要原因是什么呢？（单选）价格合理

促销活动多

购买便利

品牌多样

规格选择多样

质量有保障

其他

Q6请问您平时在选购纯牛奶时，主要看重的是哪些方面？（限选3项）营养成分

进口/国产

口感

生产地

质量安全

规格

价格

广告知名度

品牌

促销力度

口碑

其他

Q7在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选）

营养成分

进口/国产

口感

生产地

伊利答题题库

伊利知识题库

1、育婴师在烹制婴幼儿菜肴时，总是把胡萝卜在油锅里煸一下，这是由于胡萝卜中的维生素是（A）维生素。

A 脂溶性

B 水溶性

2、百日咳是由百日咳杆菌引起的急性呼吸道传染病，多流行于（A）季。

A 冬春

B 夏秋

3、婴幼儿的能量消耗分为（A）、体力活动、生长发育、食物特殊动力作用和排泄。

A基础代谢

B体力活动

C生长发育

4、婴幼儿肠套叠的好发年龄是（C）个月左右。

A 4

B 5

C 6

5、缺乏营养元素（C）时婴幼儿进食没味道，食欲差，并降低身体免疫力，易感染疾病。

A 钙

B 铁

C 锌

6、猩红热的主要的易感人群是（B）岁的婴幼儿。

A 1-3

B 3-7

C 7-9

7、婴儿在（ A ）后单纯的母乳不能满足婴幼儿生长发育，必须添加辅食以满足婴儿在生长发育需要。

A 4-6个月

B 1岁

C 2岁

8、12个月的婴儿钙的参考摄入量为（C）mg。

A 400

B 500

C 600

9、麻疹是由麻疹病毒引起的急性（A）传染病。

A 呼吸道

B 消化道

10、日常生活中不要追着孩子喂食，孩子进食时也不能边玩边吃，其理由是预防（ A ）。

A 异物进入气管

B 吃不饱

10、在为宝宝添加辅食的时候，应当注意食物制作的要：（C）、煮的烂点、粗细粮搭配、荤素搭配和干湿搭配。

A 切的大点

B 不用切

C 切的碎点

11、营养性缺铁性贫血在任何年龄均可发病，以（A ）婴幼儿最多见。

A 6个月--2岁

B 3-5岁

C 5-7岁

12、婴幼儿粪便中有大量奶瓣/乳凝块，多是未消化吸收的脂肪以及（B）和（ C ）的化合而成的皂块。

A 脂肪

B 钙

C 镁

13、有顾客质疑奶粉溶解度差，可解释：金领冠奶粉不添加（C）等速溶剂，因此溶解速度较慢。

伊利测试题答案

伊利测试题答案伊利测试题答案（模拟）

一、选择题（每题2分，共20分）

1. 伊利集团的总部设在哪个国家？

A. 中国

B. 美国

C. 澳大利亚

D. 德国

答案：A

2. 伊利集团的主要产品是什么？

A. 电子产品

B. 乳制品

C. 服装

D. 汽车

答案：B

3. 伊利集团的核心价值观是什么？

A. 创新、合作、诚信、责任

B. 质量、效率、服务、创新

C. 诚信、责任、尊重、卓越

D. 创新、效率、诚信、卓越

答案：A

4. 伊利集团在哪个年份成立？

A. 1956

B. 1993

C. 2001

D. 2010

答案：B

5. 伊利集团的企业文化是什么？

A. 家文化

B. 狼性文化

C. 鹰文化

D. 牛文化

答案：A

二、填空题（每空2分，共20分）

6. 伊利集团的愿景是________。

答案：成为全球最值得信赖的健康食品提供者。

7. 伊利集团的使命是________。

答案：滋养生命活力。

8. 伊利集团的口号是________。

答案：每一天，为明天。

9. 伊利集团的产品包括________、________等。

答案：液态奶、奶粉、冰淇淋。

10. 伊利集团在________年成功上市。

答案：1996。

三、简答题（每题10分，共20分）

11. 请简述伊利集团的发展历程。

答案：伊利集团成立于1993年，经过多年的发展，已经成为中国乃至全球知名的乳制品企业。伊利不断进行产品创新和市场拓展，加

强品牌建设，积极履行社会责任，致力于成为全球最值得信赖的健康

食品提供者。

12. 伊利集团在社会责任方面有哪些主要行动？

答案：伊利集团在社会责任方面主要体现在产品质量安全、环境

乳制品调研报告

一、调研背景

近年来，随着人们生活水平的提高和对健康的重视，乳制品市场快速发展。为了了解乳制品市场的需求和竞争情况，本调研报告对乳制品进行了调研分析。

二、调研方法

本次调研采用问卷调查的方法，共发放100份问卷，回收100份，有效问卷100份。问卷涵盖了乳制品的种类、品牌选择、消费习惯等问题。

三、调研结果

1. 乳制品种类

从问卷调查结果来看，受访者最常购买的乳制品种类是牛奶（80%），其次是酸奶（60%），奶粉（30%）和黄油（20%）。这表明牛奶是乳制品市场的主要消费品种，酸奶也受到了较多的欢迎。

2. 乳制品品牌选择

在乳制品品牌选择方面，受访者最常选择的品牌是蒙牛（50%），其次是伊利（30%），光明（10%）和其他品牌（10%）。这反映了蒙牛和伊利在市场中的竞争优势，也表明消费者对品牌的认可度较高。

3. 乳制品购买渠道

对于乳制品的购买渠道，受访者最常选择的是超市（70%），

其次是便利店（20%），其他渠道（10%）。超市作为主要的

销售渠道，为乳制品的销售提供了便利。

4. 乳制品消费习惯

受访者对乳制品的消费习惯也进行了调查。结果显示，大部分受访者每天会喝一杯牛奶或酸奶（80%），有些人每周会吃一

次奶制品（10%），还有少数人几乎不吃（10%）。这反映了

乳制品在人们日常生活中的重要性，也表明乳制品市场的潜力仍然很大。

四、市场竞争分析

乳制品市场竞争激烈，主要品牌包括蒙牛、伊利、光明等。这些品牌在广告宣传、产品研发和销售渠道方面都投入了大量的资源，以争取市场份额。消费者对品牌的选择更倾向于知名度高、口碑好的品牌，这对于新品牌的进入可能存在一定的挑战。

伊利品牌形象调研报告模板

引言

伊利作为中国乳业的领军品牌，在消费者心中拥有较高的知名度和美誉度。本次调研旨在了解消费者对伊利品牌的认知和评价，分析其品牌形象的优势和不足之处，并提出进一步改进的建议。

调研方法

本次调研采用了定量和定性相结合的方法，通过问卷调查和深度访谈的方式获取数据。

1. 问卷调查：通过在线问卷的形式，采集了500份有效反馈。问卷内容包括品牌知名度、品牌形象评价、品牌关联等方面的问题。

2. 深度访谈：选择了10位消费者进行深入访谈，以获取更具体和深入的见解。调研结果

品牌知名度

根据问卷调查结果显示，有90%的受访者表示了解伊利品牌，并能正确识别其产品。

品牌形象评价

通过调查发现，伊利品牌形象主要得到了以下几个方面的认可和评价：

1. 产品质量优良：16%的受访者认为伊利产品的质量很高，且始终如一。

2. 品牌创新能力：14%的受访者认为伊利在产品创新方面做得很好，不断推陈出新。

3. 品牌影响力：12%的受访者认为伊利品牌有很强的影响力，能够引领市场潮流。

4. 品牌信誉度：11%的受访者认为伊利在信誉度方面表现良好，拥有良好的品牌声誉。

品牌关联

调研结果显示，83%的受访者能够将伊利与优质健康的形象关联起来。他们认为伊利是一家专注于提供高质量、健康的乳制品的品牌。

深度访谈结果

在深度访谈中，10位消费者就伊利品牌的形象给出了以下独特的见解：

1. 一位年轻消费者表示，他对伊利的印象非常好，认为伊利产品的口感和质量都很优秀，有很高的信任度。

2. 一位家庭主妇认为伊利的广告宣传很有创意和情感共鸣，让人记忆深刻。

伊利调研报告

[调研报告无标题]

1. 研究背景和目的

本次调研旨在了解消费者对于伊利公司产品的认知度和满意度，以及探讨他们对于未来产品创新的期望和需求。

2. 调研方法

采用网上问卷调查的方式，共收集了1000份有效问卷。

3. 调研结果分析

3.1 产品认知度

调查结果显示，伊利公司的产品在消费者中具有很高的认知度，超过90%的受访者表示曾购买过伊利的产品。

3.2 产品满意度

根据问卷调查结果，大多数消费者对于伊利产品的质量和口感都非常满意，超过80%的受访者表示愿意再次购买伊利的产品。

3.3 产品创新需求

在调研中，我们还了解到一些消费者对于伊利公司未来产品创新的期望和需求。其中，大多数受访者希望伊利能够推出更多健康、天然的产品，并提供更多种类和口味的选择。此外，一部分消费者对于无添加剂、无糖或低糖产品也表达了较高的兴趣。

4. 建议与总结

基于以上调研结果，我们向伊利公司提出以下建议：

- 加大对于产品的推广力度，提高产品的知名度和市场份额；- 进一步提升产品质量和口感，以满足消费者的需求和期望；- 加大对于产品创新的投入和研发，推出更加健康、天然的产品，并增加口味和种类的选择。

调查报告的目的是为了提供给伊利公司在产品市场中作出更明智的决策。本报告的结果仅基于受访者的回答，可能存在一定的主观因素。

关于蒙牛和伊利的产品和价格调查

关于蒙牛和伊利的产品和价格调查

小组名单及分工：
葛文煜124272011007：查找资料，制作PPT 顾洋洋124272011009：查找资料，制作PPT 金凯琪124272011015：查找资料，制作PPT 陈琴琴 124272011045：制作调查问卷以及PPT
公司名称：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司总部地点：呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区成立时间：1999年经营范围：牛奶、酸奶和乳制品公司性质：股份制员工数近：3万人（2009年）
蒙牛定价策略

蒙牛在不同目标市场上采用了不同的价格策略，其中在低端市场上，蒙牛采用竞争性定价策略。而在高端市场上，蒙牛采用高价策略。目前，蒙牛的产品组合明显在向高端产品倾斜。蒙牛最大的不足是消费者对其质量没有信心。改进策略：保证自身奶制品的品质，改进蒙牛代加工厂的环境、质量问题。

Baidu Nhomakorabea
蒙牛纯牛奶1000MLx6盒/箱：55元
伊利纯牛奶1000ML1*6盒:64.8元
VS
蒙牛特仑苏纯牛奶250ML/盒： 5.5元蒙牛特仑苏纯牛奶250ml*12盒： 59.8元蒙牛特仑苏有机奶250ml*12盒： 76元伊利金典纯牛奶250ml/盒：5.7元
伊利金典纯牛奶250ml*12盒: 62元
公司名称：内蒙古伊利实业集团股份有限公司 Inner Mongolia Yili Industrial Group Limited by Share Ltd 总部地点：内蒙古呼和浩特公司性质：上市公司公司口号：滋养生命活力年营业额：2012年实现营业收入 419.91亿元董事长：潘刚主营范围：乳制品生产及加工

消费者牛奶使用习惯和态度认知调查报告

汇报人：

2023-12-15

•引言

•消费者牛奶使用习惯

•消费者对牛奶的态度认知目录

•消费者购买决策因素分析

•调查结果总结与建议

•附录与参考文献

01引言

随着人们生活水平的提高，牛奶作为营养丰富的食品，在日常生活中越来越受到消费者的青睐。为了更好地了解消费者对牛奶的使用习惯和态度认知，我们进行了本次调查。

背景

通过调查，我们希望了解消费者对牛奶的消费情况、使用习惯、态度认知等方面，为相关企业和机构提供参考，促进牛奶市场的健康发展。

目的

调查背景与目的

调查范围和方法

调查范围

本次调查覆盖了全国多个城市和地区，涉及不同年龄、性别、职业和收入水平的消费者。

调查方法

我们采用了问卷调查和访谈的方式，通过线上和线下渠道收集数据。问卷设计包含了多个方面的问题，如消费者的牛奶消费情况、使用习惯、态度认知等。同时，我们还对部分消费者进行了深度访谈，以更深入地了解他们的需求和看法。

消费者牛奶使用习惯

不同年龄段

儿童、青少年和成年人每天的牛奶使用量存在差异，通常儿童和青少年使用量相对较多。

个人需求

个人对牛奶的需求量因体质、年

龄、性别等因素而异，有些人可

能每天使用较多，而有些人则相

对较少。

饮食习惯

个人的饮食习惯也会影响牛奶的

使用量，例如有些人习惯早餐或

晚餐时饮用牛奶。

日常使用量

许多人在早餐时饮用牛奶，作为营养丰富的早餐食品。

早餐

下午茶或夜宵

其他场合

部分人在下午茶或夜宵时饮用牛奶，有助于消化和放松。

如庆祝活动、特殊节日等，人们也会选择饮用牛奶。

使用时间与场合

消费者通常更倾向于选择知名品牌的牛奶，因为它们具有较高的信

伊利牛奶市场调研报告

一、背景介绍

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，牛奶作为一种健康食品逐渐受到人们的关注和喜爱。作为中国乳制品行业的龙头企业，伊利牛奶一直以来都在市场上占据着重要地位。本次调研主要针对伊利牛奶的市场现状、消费者需求以及竞争对手等进行分析。

二、市场现状

1.品牌知名度：伊利牛奶是中国市场上最为知名的乳制品品牌之一。其多年来的广告投放和形象宣传使其成为消费者购买乳制品的首选品牌之一。

2.销售渠道：伊利在全国范围内建立了庞大的销售网络，包括超市、便利店、餐饮业以及电商平台等销售渠道。

3.产品线：伊利牛奶拥有多个系列产品，包括低脂奶、高蛋白奶、有机奶等，以满足不同消费者的需求。

4.市场份额：伊利牛奶在中国乳制品市场占有率较高，但也面临来自其他乳制品品牌的竞争。

三、消费者需求

1.健康需求：越来越多的消费者在购买牛奶时注重产品的营养价值和健康效果，对无添加剂、天然健康的产品更为青睐。

2.便利需求：消费者希望能够随时随地购买到牛奶，因此对于销售渠道的覆盖面和产品的包装形式有着较高的要求。

3.口味需求：口味是消费者选择牛奶产品的重要因素之一，不

同年龄段的人对于甜味或者原味的偏好有所不同。

四、竞争对手

1.蒙牛：作为中国乳制品行业的另一大巨头，蒙牛凭借其广泛的产品线和营销手段与伊利展开了激烈的竞争。

2.光明：作为中国乳制品市场的多元化品牌，光明通过不断创新和品牌升级赢得了一定的市场份额。

3.其他竞争对手：除了蒙牛和光明外，还有许多其他乳制品品牌如达能、君乐宝等也在市场上与伊利展开了竞争。