广告创意与民族文化
论现代广告与传统民族文化的融合
论现代广告与传统民族文化的融合摘要：随着社会经济的迅猛发展，广告已经不仅仅是一种促销手段，也是一个文化载体，“广告是文化”的观念渐渐被人们所接受。
拥有几千年历史的中国传统文化博大精深，现代广告应从中汲取有益的元素，既保持民族传统文化特色，又融入现代意识与创作理念，制作出文化特质鲜明、立意独特的现代广告作品，这是我国广告的发展方向。
关键词：广告民族文化融合中图分类号：f713.8 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）08-0000-01前言在经济信息高速发展的今天，广告已经成为人们生活中必不可少的一部分了，企业要想在市场竞争激烈的今天，在市场上占得一席之地，是离不开广告的。
因此，企业为了在市场中居于不败之地，整合各种媒体的优劣势及自身的问题，会选择利用报纸、杂志等一系列平面广告来加强企业的竞争力。
在广告设计中，大量的应用中国元素的部分，这样既不背离传统，又符合现代社会人们的要求，既继承了中国文化优秀的部分，又结合了现代先进的东西，使传统与现代设计得以结合。
一、传统元素的定义中国传统元素包罗万象，无论是宫廷美术还是民间美术无非是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠等创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。
从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等，充分体现了或恢弘灵巧，或简约或精致，或工整或粗放或热烈或娟秀，或质朴或奢华等多种手法。
无论是逸笔草草的国画笔墨还是板刻结圆的装饰图案；无论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画，这一切无不为现代广告设计提供着丰富的表现形式和图式语言。
所谓“传统民族文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、包括其他各种不同的思想文化内容的有机构成系统。
中国传统民族文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。
关于浅论广告中民俗文化的运用
关于浅论广告中民俗文化的运用前言广告作为现代市场营销中的重要组成部分，不仅能够帮助企业推广品牌和产品，更能够传递文化信息，增强社会认同感。
而民俗文化又是每个国家和地区的传统文化的重要组成部分，在广告中的应用也具有其独特的意义。
本文将从广告中民俗文化的概念、现状以及运用方法等方面进行简要探讨，旨在为广告创意提供一定的参考价值。
广告中的民俗文化：概念解析广告中的民俗文化，指的是将有代表性或具有特殊意义的民间文化元素，运用到广告中以达到特定营销目的的创意方式。
这些民俗文化元素可以是某个地区的节日、传说、风俗习惯、建筑风格、服饰等。
通过将这些元素运用到广告中，既可以提高广告的艺术性和审美价值，也可以增强广告传播的文化色彩和认同感。
广告中的民俗文化：现状分析当前，广告中运用民俗文化的现象愈加普遍。
从国内外的广告市场来看，无论是西方的百事可乐、可口可乐等国际品牌，还是国内的喜茶、星巴克等知名品牌，都在广告创意中运用了民俗文化元素。
比如，喜茶推出的“月光下的传说”系列广告，将中国传统的故事元素和民间色彩融入其中，引发社会热议；星巴克在中国市场推出的“福到了”系列广告，融合了中国传统的文化符号和节日元素，吸引了大量消费者。
理解广告中的民俗文化，不仅是对传统文化的传承，更是对文化差异的尊重。
当下，民俗文化已成为一种时尚和流行，通过广告媒介的运用，能够引领社会思潮，传递文化信息，丰富广告的内容和形式。
广告中的民俗文化：运用方法探讨为了将民俗文化元素更好地融入广告中，需要运用适当的方法和技巧。
以下从视觉语言和文本表述两个方面做一些探讨：视觉语言视觉语言是广告创意中运用民俗文化的重要手段之一，其主要包含以下几种：•场景营造。
通过景物、人物的位置摆放，场景的构造等方式，营造出传统文化的感觉，让消费者自然地产生对广告的好感和认同感。
•图案图像。
民俗文化中的图案和图像具有很高的辨识度和美感，适当地融入到广告中能够增强广告的吸引力和文化价值。
中华民族传统文化在现代广告创意中的应用
族文化的历史越悠久 ， 它的模式就越稳 定， 文化特征性就会越突出。
淀去解读广告所传达 的文化价值 ， 出接受与否的 判断。因此 ， 作 在进 行
第二 ， 民族文化具有传统 文化的 属性。传统 文化 是一个 民族 由其 广告创意时不能割断与民族文化的联系 。应 当将民族文 化有机地融合 历史延续积累下来的具有一 定特色 的文化概 念、 思维 方式 、 理道 德 、 于广告创作中 ， 伦 从文化心理 上接 近消费者 ， 达到与 消费者 沟 通的 目的 。 情感方式、 心理特征、 语言文字以及风俗 习惯的总和 。传统是 民族 文化 万宝路香烟独特的美国西部牛仔形象在世界推 广中已取 得了很好的效 特色的表征。比如在中国的传统 文化 中， 非常 重视人 伦关 系 ， 重视 人。 果。然而 ， 针对各个民族的广 告创意都 会依据 该 民族不 同的文 化特色 但这种对人的重视 ， 西方的人 文主义 、 与 个人主义是完 全不 同的。它 是 而有所不同。在万宝路进入 香港时 ， 其广告将 香港 人心 目中地位 低下 将人放在伦理规范中去考虑 ， 肯定人对其 他人 的意义 ， 社会 、 国家 的牛仔改为年轻、 对 对 洒脱 、 事业 上有所成 就的牧 场主 ， 得到 了香港公众 的 的意义。对 他人 ， 讲究的是伦 常关 系 ， 子有亲 、 父 君臣 有义 、 妻有 情、 夫 长幼有序、 朋友有信 ； 国家和社会 ， 对 讲究忠君报 国，先 天下之忧而忧 ， “ 认可 ， 取得了良好的宣传效果。而在万宝路进入 中国大陆市 场时 ， 其广 告转换为激昂的锣鼓声和欢 天喜地 的中 围大 汉 ， 狂放不 羁的万 宝路 使
共同存在于人类的大文化系统之 中 ， 既有区别 ， 亦存联系。民族文化 、 地 地道 的泰 国民族舞蹈 ， 娜多 姿、 情万种 。泰 国的 风情 、 息、 婀 风 气 文化 ， 域文化以其丰厚的传统文化底蕴、 现实文化特点对广 告的生成和发展起 在这舞女的形 象上得 到 了充 分的体 现。 受众在 赞叹 广 告精妙 的表现 着重要的滋养和促进作用 ， 又以其历史形成 的文化局限 ， 在某种范围里 ， 时 ， 感受到泰 国独有的 民族文化艺术 享受 ， 自觉或不 自觉地就接受 了广 制约着广告的发展。本文仅选取这三大要素之一 ， Ｇ 族的角度 出发 ， ） Ｏ ， Ａ 探 告所宣传的泰 国大米 。这里富涵 民族文化底 蕴的创意给 受众带来 了视 讨中华民族传统文化对于中 国现代广 告创意的积极的借鉴意义。 觉上和心灵上的享受 ， 因而广告 的宣传效 果也从 被动 转为 了主动。当
传统文化与现代广告的关系
目录引言 (1)一、传统文化概念 (1)二、传统文化与现代广告的关系 (2)（一）、传统文化对现代广告的影响 (2)1、传统文化让现代广告抓住受众情结 (2)2、传统文化让现代广告独具特色、不拘一格 (3)3、传统文化使广告作品更具亲和力，更能打动本土市场的消费者 (3)4、传统文化在职业道德层面上影响着现代广告 (4)（二）、现代广告对传统文化的影响 (4)三、传统文化与现代广告珠联璧合的深远意义 (5)四、小结 (6)参考文献 (6)传统文化与现代广告的关系摘要：中国文化博大精深,其中涵盖着丰富的设计元素,现代广告要树立自身的特色,其中就必须融入传统的文化特色,将传统文化符号与现代广告设计相结合,对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的、传统的各种象征与神话表述,那么能使设计获得强大的精神支撑和设计源泉。
从而,对于中国广告设计走向世界,得到世界文化认可具有重要意义。
关键词:传统文化;现代广告;互动融合引言中国传统文化是一个庞大的文化体系,上下五千年的历史沉淀，奠定了中国文化博大精深的文化地位，在世界文化体系中具有深远影响。
从中国广告概念的引入，到中国现代广告的发展现状，经历了一个漫长而又曲折的过程。
广告的发展进程从文化传承的历史经验与价值观角度去分析，可以看出中国传统文化的方方面面都潜移默化地影响着现代广告的进步与完善，在思想上引导着中国现代广告的发展方向；反之，广告业的发展进程也无形中对于传统文化的传播与弘扬作出了巨大的贡献。
二者在本质上不同，却又在发展上相辅相成，互相影响。
一、传统文化概念何谓传统文化？中国传统文化则是中华民族几千年来文明闪烁异彩的底色演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种观念意识形态、思想文化的总体表征,是千百年来文化长河中在特定的自然环境‘经济形式’政治结构和意识形态的作用下形成’积累和流传下来"并且至今仍在影响着当代文化并为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
谈民族文化元素与广告创意
素 和 精 华 ， 设计 出 具有 中华 民族 特 色 又 有 时代 感 ，走 民族 化道 路 ，具 有 本 民族 意 识 。这 样 ，我们 的作 ｒ 国际才 有特 色 ，在 国 在 内又能 倍感 亲 切 。我们 要 研究 相关 各 民族 和地 区 的历 史和 文化 ， 挖掘 民族特 色 和地 区特 色 ，把 民族 文化 ７ 索融 合到 广 告创 意设 计 亡 中 ，创作 出高 品位的广 告创 意作 品。 四 、注 入 民族 文化 元素 内 涵 ，使广 告 创意增 加 产品 形 象文 化
优 秀 的广告创 意 ，必须植 根于 民族文 化元 素的沃 土之 中 。运 用生动 的 民族文化 元 素，透 过 人类 意识层 面 ，将 深埋 在人 的潜 意识 中的 民 族 文化 元素表 达 出来 ，达 到令 人心领 神会 的效 果 目前 ，我 国广 告在 创意上 也取得 了突 破性 发展 ，广 告创 意水 平与过 去相 比有 明显提 高 ， ‘ 但就 整体 而言 ，我 国广告与 西方 发达地 区 的广 告还 存在 着不 小的差距 。我 们具 有 以人为本 、 原 创性 的作 品少 ，广 告 创 意缺 乏 民族 文 化 元 素 ，无法 体现其 民族 性地域 性特 色 ，在 表现 方 式上 也缺 乏创新 。其最 主要 的原 因在 于我们 的 广 告创意深 受西 方广 告的影 响 ，反而对 自己的 民族 文化 、地域 特色 缺乏 了解 ，不能体 现 出民 族 的个性特 征 。因此 ，广告 创意要 重视 民族 文 化 的差异 性与 民族文 化特征 ，运 用文化 策略 ，
附加 值
充 分应 用我 国博大 精深 的 民族 文化 资源 ，将 民 族 文化 元素 与广 告创 意有 机结 合 ，提 升 民族 品 牌 的竞争 力 。 民族 文 化元素是 广告创 意 的重要 元素 在 现 代 社 会 发 展 中 ，人 们 越 来 越 认 识 到 文 化对 于一个 民族 发展所 起 的重 要作 用 。广告 涵 。 作 为一种 经济 活动 当然离 不开 文化 ，只有搞 好 五 、凸 显 民族文 化 元素 特征 ，增 强 广告 创意 ，塑造特 色 的企 文 化建设 ，广 告事业 才能 更快 发展 ，广告 创意 业文 化形 象 水平 以及 发展 空间才 能整 体上得 到提 升。 ～个 任 何企 业 文 化形 象 总 是 与 该 民族 的 文 化 存 在着 一种 割 舍 不 广告 要达 到其诉 求 目标 需要 有优 秀的创 意 。民 断的 血缘 关系 ，它总 是 附着于 民族文 化 的机体 之 Ｌ 。企业 文化 形 族文 化元 素的融 入成 为一个 广告 创意成 功 的关 象 通过 企 业 的标 志 、产 品、广 告 、行 为等 体现 出来 ，代表 着企 业 键 。只有将 内蕴 丰富 的民族 文化元 素有 机融 入 的重 要形 象 ，也 在一 定程 度上 体 现 出其所 在 民族 的文 化 。如 ，奔 在广 告 创意 之 中， 才能 赋予 广 告经 久 不 衰的 生 驰 汽 车传 递 的是 一种 德 国文化 ，高度 组织 、 效率 和高 质量 ：美 国 命力， 同时也 为所宣 传 的产 品和服 务增加 附 加值 ，带来 直接 或间接 万 宝 路表 示 了美 国文 化 的进取 和 自由；我 国 的全 聚德 、 同仁堂 道 的经 济效益 和 文 化价 值 。如铁 观 音广 告创 意 融入 了 闽南 的 茶文化 出了 中 国文化 中 儒家 文化 的精 髓 。周 总理 曾以 “ 全而 无缺 、聚 而 元素 ，土楼 建筑广 告创 意融 入 了客家文 化… … 。因此， 在广 告创 意 不 散 、仁 德至 上 ”来 解释 中 国的 百年 老店 “ 聚 德 ”，其 实这 也 全 中有 效的进 行 与 民族 文化 元素 体 现和 结合 已成 为 现代 广 告人 孜孜 正 是对 它 诚信 文 化的 经典 注释 。现代 企业 之 间的 竞争 ， 已经不 再 以求 的创作 取 向。 仅仅 是企 业 在 资金 、技 术 、人 力等 资源 层 次 的 竞争 ，也是 在企 二 、民族文 化元素 是广告 创意 的重要 源泉 业 文化层 次 上 的竞 争 。从顾 客 的角 度来 说 ，他们 不 仪 哭注 产 品 的 民族 文 化元 素是 一 个 由其历 史 延续 下来 ，具有 一 定特 色 、思 性 能和服 务，也 非 常渴 望 知道这 家 企业 的 文化 是什 么 。对于 广告 维 方式 、伦 理道 德 、情 感方 式 、语 言文 字 及风 俗 习惯 的总 和 在 的受 众来 说 ，他 会 带着 自身民族 文 化 的经验 积淀 去解 读 广 告传达 现阶 段 ，消 费者 对广 告 所宣 传 的商 品 的认 可 ，在某 种 程度 上是 对 的文 化价 值 ，并 做 出接 受与 否 的判 断 。在 小同 民族 文化 中成 长 的 广 告传达 的商 品的文 化价值 的认 同。广告 是一 种商 业行 为， 是一 受众 ，对 广 告 的接 受能 力呈 现 出 巨大 的差异 性 。企 业文 化对 企业 也 种 文化 行为 。 民族 文化 元 素可 以为 广 告所宣 传 的 商品 塑造 一种 感 的发 展 具有 重 大的 意义 ，广 告 是塑造 企 业 文化 形象 的重 要途 径 ， 性 形象 ，为 其 品牌增 加信 誉 度 。在 众 多案例 中 ，我 们 可 以看到 ， 要创 建独 具 特色 的 民族 品牌 ，在 广 告创 意 中凸 显 民族 文 化元 素特 那些 成功 的广告 创意 中都蕴 含有 与 其所 要推 销 的 商品 相适 应 的某 征 ，成功地 表现优 秀 的企业 文化元 素内涵 是垒 关重要 的。 种 文化 诉求 。如 红牛饮 料 “ 国红 ”的风 格 非常 明显 ，以本 土 化 中 总 之 ，广 告创 意关 系 到一 个 民族 的形 象 。并 深 刻地 影 响着 的策 略扎 根 中国市 场 。公 司在 广 告 中宣传 红 牛 的品牌 上，尽 力 与 大 众 的价值 观 念 、生 活方 式等 。 因此 ，广 告创 意 要不 断创 建立 具 ’ 中国 文化 相结 合 。这 些叙 述 固化 在各 种宣 传 文字 中，在 色彩 表现 有 民族 文 化特 色 的作 品 ，翅造 强 大的 民族 晶牌 ，克服 硒方 文化 对 Ｉ以 “ 国红 ”为主 ， 与品 牌中 红牛 的 “ ”字 相 呼应 ， 从而 成 民族 文化 的冲 击 。 中华 民族 文化 博火 精深 ，其文 化精 髓为 广 告创 ２ 中 红 为品牌 文 化 的底 色 。 中 国 人万事 都 图个喜 庆 、吉 利 ， 因而红 红 火 意 提 供 了丰 富的 资源 ，广 告 在创 意 上要充 分 利用 这些 资源 ，将 民 火，越 喝越 牛 。这 正 体现 了红牛 饮料 树立 品 牌 形象 的意 图 ， 了 解 族 文 化视 为广 告 创意 的精 神和 灵 魂 ，恰 当地将 民族文 化元 素与 广 巾国 市场 消 费者 的购 买心 理 后 ，将 红 牛 自身特 点 与 巾 国本土 文化 告 创 意结 合起 来 ，创 制 出更 多的满 足 国情 需 要的 广告 精品 ，提 。 结合 的完 美体现 。此类 Ｊ 告创 意 中蕴 藉 的文 化意 味 已远 远超 过 了 我 国广 告 的创 意水 平 ，创 建 民族 的 ，更是 世 界的 品牌 形象 。这 不 商 的使用 价 值本 身 ，它 已经 将 商品 的使 用 价值 转换 为 一种 文 化 仅 是 全球 性经 济 竞争 的需 要 ，也 是全 球性 文 化交 流和 文化竞 争 的 需要 。 价值 ， 民族 文化 元素是 广告创 意 的重要源 泉 。 三 、广告创 意要注 重与 民族文 化元 素的融 合 广 告 是 用 来刺 激 消 费 、 影 响消 费和 参 与 商 业 竞 争 有 利 的武 参考文献 ： 】 正确理 解广告设 计艺术中的民族化 问题【； 『 河南大学学报 （ １ 社 器 ，优 秀广 告创 意 在商 品 产生 强 烈竞争 时 体现 了重要 地位 。美 国 【 蔡玉硕； １ ）０１ 】 ； ２ 是市 场 经 济最 发达 的 国家 ，纵 观 美 国 现 代广 告 创 意 ， 如创 意 革 会 科 学 Ｎ．２ ０ 年 （ 期 ２寻 ０ ２６ 命 、营 销策 略 定位 、视 觉 至 Ｌ 、整 合 思考 模式 等 一般 性广 告 创意 【】 胜 兰 ： 继 承 民 艺 艺术 设 计 ２ ０ （） 形 式 ，在信 息 的时 代 ，供求 关 系越 来越 复 杂和 多 样化 ，人 们 的生 ｆＪ ３陈秋 萍． ３ 民族文化与广告创作 广西社会科学 ２（ 年 第（ 期 ０） ４ １ ６ ４杨 论 现 ０９ 活 节奏 越来 越快 ，活动 范 围越 来越 大 ，高 度 发达 的商 品化 的 市场 『１ 旭 光 ． 现 代 平 面广 告 设 计 中 的传 统 文化 艺 术． 代 商 贸 工 业２ ０ 经济 社会 ， 对我 国有 一 定启 示和 帮助 。面对 国内外 市场 ，中 国的 年 �
应用中国传统文化的广告创意
应用中国传统文化的广告创意年级：大三专业：广告学（专升本）学号：5122612015021 姓名：汪洋摘要：现如今国内越来越受到西方文化和外来文化的渲染，形成了一些新的文化特色。
中国传统文化是中国特有的文化精神，以其应有的文化内涵影响着国人。
如何在当代的时代背景下创造出有富有新意的广告创意？在世界日益多元化和经济一体化的进程中，带有中国文化的本土化广告该怎样通过何种方式开创新道路？本文通过对中国广告创意发展现状的分析以及广告创意与中国传统文化的关系进行分析。
关键词：广告创意，中国，传统文化在经济迅速发展的今天，国内商家的竞争越来越突显，而广告是在商业营销中一个比较重要的环节，好的广告创意，会带给人们强烈的震撼感。
因而，广告的创意就应该展现出必要的价值。
中国传统文化博大精深，罗列万千，但在当今，怎样运用传统文化设计出经典的广告，是我们需要思索的问题。
世界上任何国家都有他们自己的饮食文化，中国也不意外，使得培养出如今的“世界尝尝中国的味道，思念水饺”还有湾仔码头，三元食品，等等很多的食品制造产商。
可以说，中国的传统文化饮食习俗是以植物性食料为主。
主食是五谷，辅食是蔬菜，外加少量肉食，形成了这一习俗的原因是中原地区以农业为主要的经济生产方式。
目前，全世界各大城市基本都有了不同规模，不同风味的中餐馆，主意也都分外红火。
“吃在中国”已成为天下人的共识，这也是我们中国人的骄傲。
黄焖鸡米饭本来是源自山东省济南市天桥区的汉族传统名吃，却广受欢迎，2010年以来，在饮食行业，众多的黄焖鸡米饭店铺的加盟，并且汇集了一大堆的食客流连忘返，真让人惊叹不已。
明朝时期，八大菜系逐渐形成。
鲁，川，粤，闽苏，浙，湘，徽八大菜系渐趋形成[1]，对今天饮食文化的影响是颇为巨大的，饮食还从侧面反应了当时的经济，文化，政治的发展情况，同时还充当了文化交流传播的角色。
这些对广告的设计都非常的重要，并带给市场以巨大的收益。
中国服饰如同中国文化，是各民族互相渗透及影响而生成的。
传统文化对广告设计的影响
传统文化对广告设计的影响一、传统文化对现代广告设计的影响传统文化表达了一个国家的特色，表达在一个国家和社会的方方面面。
随着经济社会的进展，现代广告设计中也必定出现着传统文化的身影。
假如能在广告作品中渗入中国传统文化元素，肯定会使人倍感亲切，从而产生意想不到的效果。
传统文化元素对各个设计领域都有着相当重要的影响，那么，对于现代广告设计来说，传统文化元素也必定是其表现形式的重要源泉之一。
1.传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。
中国传统文化始终以来都潜藏在中国人们的日常生活与思想意识之中，已经深深融入中国人民的血脉里，是一种文化基因的遗传。
她表现在人们的思维观念、价值观念以及审美观念等方面。
现代广告设计也时时出现着中国传统文化的因素，受到传统文化潜移默化地影响，这也正是中国广告设计的独特性和魅力所在。
可以说，传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。
随着中国的崛起，中国传统文化也正在蓬勃进展，而在现代广告设计方面，传统文化元素也呈现了她那卓越的影响力，得到现代社会的确定和认可。
可以说它在消费市场、现代生活与精神思想上铺设了一条道路，通过其内在的艺术魅力，传递出美妙的时代信息。
就传统文化中的书法、剪纸、篆刻、水墨这几种元素来说，它们不仅仅是一个外在图形，而且蕴含着一种鲜亮的中华民族特征。
这些图形元素看起来简洁，实则包含着一种剧烈的东方民族情调，能够呈现出中国人民的才智和思想观、审美观。
也可以说，中国传统艺术中的图形元素是一种民俗文化的外在呈现，因此说，它通过一个简洁的图形就可以给人一种剧烈的印象，让人只看一眼就可以牢记心中，永不忘记。
这对现代广告设计来说是一种不行无视的设计元素。
现代广告设计通过吸取传统文化元素，必定会释放出鲜亮、醒目而丰富多彩的民族文化特征，这一特征正是现代广告设计所苦苦寻求的。
在现代广告设计中，传统文化元素正在被更多地发觉和利用，也积存了更加丰富的艺术表现手法和表现形式。
2.中国书法艺术在现代广告设计中的应用。
从“中国红”看中国元素在广告创意中的运用_广告系
从“中国红”看中国元素在广告创意中的运用_广告系
“中国红”是中国文化中非常重要的颜色元素，具有浓厚的民族文化特色。
在广告创意中，中国红被广泛运用，并且表现出独特的中国元素。
首先，中国红色彰显了中国文化的气氛。
在文化传统上，红色是吉祥、喜庆、热情、温暖和幸福的代表，与中国人重视礼仪和情感有关。
在广告创意中，中国红经常用来表现一个团聚、欢快的场面，以吸引人们的眼球。
其次，中国红色象征着中国人的品质。
红色是中国人的代表颜色之一，与中国人民的情感和文化紧密相连。
在广告创意中，经常利用中国元素，如小龙虾、川菜等，来强调中国人的特点和文化习惯。
比如，小龙虾广告中，中国红被广泛使用，能够引起观众的关注，同时表现出小龙虾美食的美味和诱人之处。
此外，在一些文化传播或国家代言等情境中，中国红也是不可或缺的元素。
在这些情境中，中国红被用来表达中国文化的缩影，强化品牌与国家文化的关联。
总之，在广告创意中，中国红作为一种文化符号和形象符号，广泛应用于广告领域。
合适地运用中国红，不仅能展示出中国文化的特点和魅力，而且能够增强广告的品牌形象和定位效果。
5广告创意与中国传统文化
评价下列两个广告：
深圳的一户外广告位招商广告：一 位性感女郎跃然画面上，下端一行 极具挑逗性的大字：等着你来包， 而且“包”字还特地用黄色作了处 理。凑近细看，才能发现广告右上 角有一行小字：“遍布全市的黄金 广告位。”
”劲浪”牌口香糖广告：
B．对国家权力及其派生功能的 崇拜 政府权威部门的认证和鉴定
C．对国家意志的载体——传媒的崇拜
如：中央电视台的黄金时段的疯 狂竞标
D．近代 以来，逐 步形成了 对西方文 化及其物 质载体的 崇拜
3。等级观念
在封建社会，中国是世界上 仅有的以建筑形式区分人的等级 的国家。皇帝的称宫，以下按等 级称府邸、公馆、第、宅、家。 从门丁也可以判断等级。如清代 规定：皇家宫苑门扉金钉9路，每 路9颗。（紫金城的门就是9×9）， 亲王府的门扉的竖9横7（恭亲王 府），往下逐级减少。
与西方民族比，中国人具有较强 的权威崇拜和等级观念。 1.权威意识 一切驾临于单个个体之上的组织 形式及其派生物都成了中国人的崇 拜对象：国家崇拜、皇权崇拜、圣 人崇拜、书本崇拜、正统崇拜、历 史崇拜等。
对于广告而言，要注意的民族 崇拜形式主要为： A。国家崇拜 古代中国的国家崇拜表现为对 国家上层建筑的震服和恐惧。随 着时代的变迁，这种意识转变为 对故土，对国家和民族的强烈感 情，对国家和民族尊严的终极关 怀。
《谁来陪伴他们》
画面：草地，远山、长椅上坐着一老翁孤独地面对着远方。 大标题：谁来陪伴他们 正文：有一天，你也将垂老， 有一天，你也将卸下生活的征袍， 数着寂寞长日， 度过漫漫晨昏， 如果，你愿意放慢匆忙的脚步， 品啜一下纵横交错的人生， 方知英雄迟暮竟在咫尺之间。 如果，你愿意挪出年轻的关怀， 即使屈指片刻， 换来的殷勤相嘱， 更让你亘久难以纾谴， SONY高级收录机， CFS-71S音质超质，功能杰出。
民族文化在广告创意中的运用
民族文化在广告创意中的运用
民族文化在广告创意中的运用是一种文化营销策略，可以有效地促进消费者对企业品牌的认可度和忠诚度，提升企业的市场竞争力。
一方面，民族文化可以为广告注入浓郁的地方特色和文化底蕴，吸引消费者的眼球，增加广告的传播效果。
例如，在春节期间，许多品牌都会对广告进行民俗化改编，如猪年大吉、财源滚滚等，通过对年俗文化的挖掘和运用，吸引消费者注意，提高品牌美誉度。
另一方面，民族文化可以为广告创意提供丰富的文化符号和情感符号，帮助消费者更深入地理解和认同品牌文化。
例如，雅芳公司曾经推出一款名为“水云间”的香水，采用了中国古代文化“荷花池”中的一场爱情故事为主题，打动了众多消费者的心弦，推动了产品销量的增长。
总之，民族文化在广告创意中的运用不仅可以提高广告的艺术价值和市场影响力，还可以促进企业品牌文化的传承与发展，以及促进民族文化的挖掘和传播。
广告创意与中国文化核心价值观
文／范林芳王青泉
广告创意是广告策划中的一个 重要环节，是广告创作和广告表现的 主要方法和手段。美国广告大师大 卫·奥格威认为，“要吸引消费者的注 意力，同时让他们来买你的产品，非 要有很好的点子不可。除非你的广告 有很好的点子，不然它就像被黑暗吞 噬的船只。”对于广告创意在广告运 动过程中的作用，这位大师毫不惜 墨：“如果广告活动不是由伟大的创 意构成的，那么它不过是二流品而 已”。可见，广告创意是广告策划成功 的关键因素，创意是广告的灵魂。
以上这些核心价值观并不一定在 每个中国消费者身上体现出来，也不 一定在每种消费行为上表现出来。随 着市场经济的发展和外来文化的冲 击，现代社会中也会形成一些具有新 特点的核心价值观念。但只要在广告 创意中注意文化的对接，就不会因为 广告受众的“无法理解”或“无法接 受”而使广告策划失败（作者单位：范 林芳，河北经贸大学人文学院王青 泉，石寒庄职业技术学院） 集团经济研究２００６·４上半月ＴＩ Ｊ（总第１９５期）
下载时间：2010年10月17日
观念。因而，忽略核心价值观，必然大 大影响广告的信息传播，消弱甚至起 到相反作用的广告效果。
有时，在同样的文化背景之下而 由于地域的不同而形成的区域亚文化 甚至也会影响受众对广告的理解。例 如，台湾联合广告公司为某微波炉厂 商做的一则广告为：“我家的猫煮了一 条鱼”，这种夸张的创意手法表现了 该产品简单易用性，在台湾受到了很 好的效果，还得过奖项。但当该微波 炉在天津销售时却令许多消费者感到 “莫名其妙、无法理解”，认为太离奇， 因而怀疑其中含有较大的吹嘘成分。 这种差异说明台湾与祖国大陆在地域 亚文化上的差异。小的亚文化差异尚 且导致受众对广告内容的理解困难， 可想而知，不同文化之间的广告创意 是很难相互理解的，即广告创意必须 与受众的文化背景相适应。
论广告传播与民族文化的艺术融合
论广告传播与民族文化的艺术融合【摘要】本文探讨了广告传播与民族文化的艺术融合，从关系的探究、融合方式、价值体现、影响和案例分析等方面展开讨论。
通过深入分析成功融合民族文化的广告案例，总结了民族文化与广告传播的艺术融合特点，并展望了未来的发展趋势。
提出了如何更好地实现广告传播与民族文化的艺术融合的探讨。
本文旨在加深人们对广告传播与民族文化关系的理解，进一步促进艺术融合的发展，为广告传播行业注入更多文化与艺术的元素，为不同民族文化的传播提供新的思路与方法。
【关键词】广告传播、民族文化、艺术融合、关系探究、价值体现、影响、案例分析、特点、发展趋势、实现方式。
1. 引言1.1 研究背景随着全球化的不断推进，各国之间的文化交流日益频繁，文化多元性的价值也得到了广泛认可。
在这样的背景下，如何在广告传播中赋予民族文化更多的表现空间，展现出不同国家、不同民族的独特魅力，已成为了广告传播领域的重要课题。
研究广告传播与民族文化的艺术融合，将有助于推动广告创意的不断创新，同时也有助于促进民族文化的传承和发展。
1.2 研究目的研究目的是探讨广告传播与民族文化的艺术融合，以进一步挖掘民族文化在广告领域的潜力和价值。
通过对广告传播与民族文化之间的关系进行深入研究和分析，可以更好地了解两者之间的互动机制和影响因素。
研究目的还包括探讨如何创新和实践民族文化与广告传播的融合方式，以促进广告行业的发展和民族文化的传承。
通过本研究，希望能够为相关领域的从业者提供具有实践指导意义的理论支持，为广告传播与民族文化的艺术融合提供新的思路和方向。
最终实现广告传播与民族文化的双赢，促进文化多样性的传播与发展。
1.3 研究意义广告传播与民族文化的艺术融合是一个备受关注的议题。
随着全球化的进程不断加快，各种文化之间的交流和融合也变得日益频繁。
在这样的背景下，如何在广告传播中体现和传承民族文化的特色，成为了一个重要的课题。
研究广告传播与民族文化的艺术融合，不仅有助于推动当代广告传播的创新和发展，更能够促进民族文化的传播和保护，对于传承和弘扬民族文化具有重要的意义。
浅析中国传统文化与现代广告的关系
浅析中国传统文化与现代广告的关系( 作者：曹园发表时间：2014年11月)论文关键词:中国传统文化民族文化广告运用论文摘要:中国文化博大精深,其中涵盖着丰富的设计元素,现代广告要树立自身的特色,其中就必须融入传统的文化特色,将传统文化符号与现代广告设计相结合,对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的、传统的各种象征与神话表述,那么能使设计获得强大的精神支撑和设计源泉。
从而,对于中国广告设计走向世界,得到世界文化认可具有重要意义。
一、中国传统文化中国传统文化则是中华民族这几千年来文明闪烁异彩的底色,是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
中国传统文化是一个取之不尽用之不竭的宝藏,民族文化是一个民族在慢慢发展的历史长河中逐渐沉淀、锤炼下来的最为珍贵的东西。
无论是宫廷美术还是民间美术,无论是文人画还是宗教画,这一切都是记载这个民族发展最为有力的证据。
无论是夸张写意的国画笔墨还是工整刻板的装饰画,无论是造型奇特的民间剪纸还是色彩丰富的年画,这些也都为现代的中国设计提供着丰富的创作灵感和设计思路。
二、中国传统文化对现代广告的影响广告是一种文化的载体,具有强大的文化传播功能,“现代广告”则是具有一定经济属性的概念,与每个人的现实生活都息息相关,尤其是在物质需求迅速发展的今天,中国的广告业也在迅速的发展着。
无论是街头、公共场所、电视网络……我们的生活都被广告所覆盖着,现代广告不仅体现在人们社会生活的方方面面,对人类的经济社会、文化社会,乃至政治社会也有着重要的影响,甚至直接控制着当今人们的消费方向与消费方式,直接影响着人们的价值观,尤其是在拥有着5000年历史的中华民族来说,独有的思想模式、审美方式以及宗教信仰更是深入到中国人民的千家万户,深入到每个人的脑海,所以广告的发展也在无形中体现了国家的发展。
民族文化是广告创意的源泉
民族文化是广告创意的源泉陈秋萍(广西财经学院,广西南宁530003) 摘要:广告活动是一个创作活动,广告作品实际上是文化和艺术的结晶。
广告创意过程是一种复杂的思维过程,同时它与民族文化密切相关。
广告作为一种大众的消费文化在推动社会发展方面起了重要作用。
由于各种因素的影响,任何民族的广告文化都受其本民族传统文化的影响,中国的广告文化也不例外。
因此,为提高现代广告的有效性,需要从源远流长的民族传统文化和绚丽的现代文化中汲取营养,使民族文化与现代广告有机地融合在一起,有效地提高现代广告的文化品位,强化广告宣传活动的市场销售效果和形象塑造效应。
关键词:民族;文化;广告;创意中图分类号:F713.8文献标识码:A文章编号:167323118(2006)0120097203收稿日期53作者简介陈秋萍(63———),女,广西财经学院基础教学部写作教研教师,主要从事广告文化、写作学方面的研究。
民族是一个人类区域聚居的群体概念,不同民族的聚居群体所体现出来的文化形态各不相同。
不同地区、不同民族所体现的文化特征、风俗习惯、价值观念等会有差异。
中国传统文化历史悠久,在其发展历程中曾一度迸发出无与伦比的灿烂光辉,为人类进步作出过巨大的贡献。
其中许多十分优秀的传统民族文化精神,始终绵延不绝。
中国现代广告文化存在于中国这个特定的社会环境中,以中国的消费者为受众。
广告在传播经济信息的过程中,从民族文化中吸取营养,以一定的艺术形式表现出来,就能被受众理解并能引起感情上的共鸣,取得最大的诉求效果。
比如,中华民族五千年的历史文明,儒家文化两千年的熏陶,形成了中华民族独特的文化心态:崇尚和谐、注重等级秩序、家族观念比较浓厚。
这种价值观念在生活中的表现就是夫妻恩爱、白头偕老、家庭美满祥和等。
这种观念为广告创作提供了广阔的舞台,使我国的广告创作展示独特的艺术与内涵。
一句“孔府家酒,叫人想家”,竟能打动无数人的心,就是因为它反映了人们的思乡情怀,适应了中华民族的伦理道德观念和传统观念,能引起国人的共鸣。
中国传统文化在广告中的运用
内容摘要中国传统文化是中国人民对瑰宝，它不仅仅是几千年来中国人民智慧的结晶，同时他也不断地传承，给现代广告的发展提供源源不断的创意，推动，促进现代广告的发展。
关键词：传统文化，广告，创意，诉求，设计，表现中国传统文化在广告中的运用随着中国经济的不断发展，不同国家之间的文化交流、经济贸易往来越来越频繁。
随着中国国内市场的日益开放和现代网络技术的的不断加快。
广告在国内也得到前所未有的发展，时至今日广告所产生的社会效应及影响，已远远超越了传播商品信息这一基本功能，并越来越表现出其在文化方面的调适功能。
在中国，悠久的传统文化对广告的影响也越来越明显。
现代广告很大部分都是对传统文化的传承与新的发展。
所以为了让广告得到更好地发展，我们应该以传统文化为依托，将现代的广告与我国传统文化结合起来,这样不仅仅是体现了我国传统文化，同时也促进了广告的发展。
一．广告的基本概念广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
二．传统文化的基本概念中国传统文化，是指在长期的历史发展过程中形成和发展起来的，保留在中华民族中间具有稳定形态的中国文化。
他包括思想观念、思维方式、价值取向、道德情操、生活方式、礼仪制度、风俗习惯、宗教信仰、文学艺术、教育科技等诸多层面的丰富内容。
它具体包括了诸子百家、传统哲学、佛学宗教、诗词歌赋、戏曲小说、百工技艺、绘画雕塑、传统建筑、书法篆刻、舞蹈音乐、史官史学、汉字的形质、书简典籍、教育科举、中华武术、中华气功、棋艺博戏、兵家韬略、政治谋略、刑名律令、中医中药、自然科学等各个方面的内容。