广告创意培训讲义

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广告创意专业培训文件

广告创意专业培训文件

奥美创意培训资料一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果?2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?3、我们希望目标对象看了广告激起何种方法?会采取什么样的行动?4、产品的定位和独特点以及进展历史等?5、定位的支持点以及任何有助于进展创意的讯息是什么?6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!7、广告要表现什么样的格调?8、预算限制、媒体公布的特点及频度?二、发觉创意的五个差不多原则1、务实原则:了解了该明白的讯息以后,再开启智慧思想。

一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细讲明以及制定下来的广告策略。

不要让客户感受到我们的广告是外行人做的广告。

2、骨气原则:每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分当然是关键,客户能否同意以及个人的机遇也是阻碍因素。

不管你的天分是否被埋没,不管你是否自认平凡,既然你选择了创意那个行业,要有“不人也会想到的方法,我不用!”的骨气。

目的在于激励自己超越平凡,幸免满足自己六十分创意的惰性。

3、效率原则:由于创意是主观的思维产物,假如你把时刻花到熬想一个方法,容易钻进牛角尖而不自觉,即使方法有问题,你主观上对那个方法的执着往往会阻碍你其他方法的产生以及同意其他方法的肚量。

因此,在考虑创意的时候,不妨先三百六十度地思索,从不同的角度去切入生成不同的方法,不要着急计较一个方法的文字和视觉表现。

宁可多想一些点子,再筛选出最好的几个进行认真推敲。

你会发觉,这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。

4、余地原则:创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后时限绝不拍板。

但等到有问题被发觉的时候却没有时刻修改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。

因此我们设立“创意审核会议”,针对提案事先审定创意概念和创意草稿。

因此一般情况下,任何创意都应该在时刻流程上留出两天时刻平复反省再做决定。

5、负责原则:方法和执行之间还有专门长的一条路要走,专门多方法在转为设计稿的时候没有什么问题,但在执行的时候因为技术限制或者预算限制全然无法完成,假如不在创意成型要实现的时候估量执行因素,会在后期出现专门多苦恼。

《广告创意》教学大纲(两篇)

《广告创意》教学大纲(两篇)

引言概述:广告创意是广告策划中至关重要的一环,它涉及到创新思维和激发观众兴趣的能力。

本文将通过引言概述、正文内容、总结的方式,详细探讨广告创意的教学大纲。

广告创意的教学大纲应包括创意的基本原则、创意的培养方法和案例分析,以培养学生的创新思维和创意策划能力。

正文内容:一、广告创意的基本原则1.1 定义广告创意广告创意是指通过独特的创新思维和表现手法来激发观众兴趣,传递广告信息的过程。

在教学中,应引导学生理解广告创意的重要性,并对其进行界定和解读。

1.2 影响广告创意的因素广告创意的形成不是凭空而来的,它受到多种因素的影响。

这包括目标受众的需求和偏好、广告主的目标和策略、市场环境等。

教学中应就这些因素进行深入讲解,帮助学生理解广告创意的形成过程。

1.3 广告创意的基本原则在教学中,应介绍广告创意的基本原则,包括与受众建立情感连接、巧妙运用符号和象征、突出广告的独特性等。

这些原则是学生进行广告创意策划时的重要指导。

二、广告创意的培养方法2.1 提升创新思维能力广告创意需要创新思维能力的支持,因此,教学中应注重培养学生的创新思维能力。

这包括激发学生的好奇心、鼓励他们勇于尝试和接受失败,以及提供创意思维训练的实践机会。

2.2 培养观察力和洞察力广告创意的灵感来源于生活,因此,教学中应引导学生培养观察力和洞察力。

这包括观察和分析现实生活中的广告案例,深入了解目标受众的需求和心理,以及寻找和发掘潜在的创意点。

2.3 增加广告素材的积累学生进行广告创意策划时,需要大量的广告素材作为参考和灵感。

因此,在教学中应指导学生积累广告素材,包括收集和整理优秀的广告案例、了解行业动态和趋势等。

2.4 推动跨学科合作广告创意策划需要跨学科的知识和技能的支持,教学中应鼓励学生进行跨学科合作。

这可以通过开展跨学科的课程设计、组织团队项目等方式实现,以提高学生的广告创意能力。

2.5 实践和反馈的重要性广告创意是实践出真知的过程,教学中应注重学生的实践和反馈。

广告创意培训课件(共51页)

广告创意培训课件(共51页)
广告创意课程
要学啥??(what) 怎样去学!!(how)
学到啥??(acquire)
什么是广告创意?
设计者:麦朗
apple 标志的演变
QBS
可口可乐 标志演变
麦朗
广告创意
在满足客户需求的条件下,通过大胆新奇的手法来制造与 众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,达到品牌传播 与产品营销的目的。
why
外行 什么都不懂
故意刁难
他们是客户 他们有需求
客户的需求是什么?(what)
一、市场需求
广告是客户整体营销计划重的一个组成部分,客户需要通过广告,能 够 使企业的市场得到进一步的扩大;能够为市场开发起到推动作用,提高市 场竞争力。
二、消费者需求
客户需要通过广告,吸引目标市场消费者的注意,实现与消费者的有效沟通, 以 提高产品(或品牌)的知名度、忠诚度、美誉度,从而达到产品畅销不衰的目的。
怎样具备满足客户需求的能力
一、专业化
专业化的观念(尤其是领导者的观念) 专业化的主营业务方向 专业化的团队 专业化的运作方法
二、市场化
市场竞争的核心理念是“满足客户需求,必须做到思想观念的市场 化,经营方式的市场化,客,必须“一举双赢”。
了解客户所在的行业与市场、了解竞品,甚至站在比客户更高、更 远的视角上来研究客户所在的行业与市场,包括产品、运作模式、竞 争态势、能够以专业的姿态、客户顾问的姿态在具体工作中与客户共 同探讨市场战略与发展方向。
二、了解消费者
了解消费者是我们广告公司的长项,通过与客户一起了解产品所针对的目标消费 群,研究目标消费群的行为习性和购买习惯的发展趋势以及相关的性别、地理、阶层、 民族、宗教等方面的差异性,帮助和引导客户更准确地满足对消费者的需求。

广告创意教案

广告创意教案

广告创意教案引言:广告创意是现代营销传播中至关重要的组成部分,它能够吸引观众的注意力,激发兴趣,并促使他们采取行动。

在如今竞争激烈的市场环境中,创意广告可以帮助企业脱颖而出,实现品牌宣传和销售目标。

本教案将重点介绍广告创意的定义、重要性以及创意设计的关键要素,同时也提供一些实用的技巧和策略,以帮助学员们在广告创意方面取得突破。

一、广告创意的定义和重要性1. 广告创意是什么?广告创意是指在广告传播过程中,通过独特的思维方式和创造性的表达方式来传递信息、引起共鸣和塑造品牌形象。

它不仅仅是关于设计和美感,还包括创意构思、情感传达和概念演绎等方面。

2. 广告创意的重要性广告创意在现代市场中扮演着至关重要的角色。

它能够吸引潜在客户的目光,让品牌脱颖而出。

创意广告还能够帮助品牌建立独特的形象和故事,增加观众的共鸣和忠诚度。

通过创意广告,企业可以有效传达品牌理念和产品优势,引发购买欲望,从而提升销售业绩。

二、广告创意设计的关键要素1. 目标客户和目标市场分析在创意设计之前,首先需要准确了解目标客户和目标市场。

通过深入分析目标客户的需求、喜好和购买习惯等信息,可以更好地定位广告创意的方向和内容。

2. 创意构思和理念开发创意构思是广告创意设计的核心环节。

层出不穷的创意构思可以通过头脑风暴、市场研究和竞品分析等方式得到。

创意理念要与品牌形象和市场定位相匹配,同时要具有独特性和与众不同的特点,以吸引观众的注意力。

3. 视觉传达与设计风格视觉传达是广告创意设计中至关重要的一环。

通过选择适当的色彩、字体、排版和图片等视觉元素,可以有效传递广告信息和情感,增强观众的印象和记忆。

设计风格要与品牌形象和创意理念相呼应,形成一致的视觉效果。

4. 创意表达和情感引导创意表达和情感引导是广告创意设计的重要手段。

通过故事讲述、幽默表达、情感共鸣等方式,可以激发观众的情感共鸣和兴趣,引导他们对广告内容产生兴趣,并促使他们采取行动。

三、实用的广告创意技巧和策略1. 引用真人故事真实、感人的故事往往能够触动观众的心弦。

非常完整的广告创意培训(4A内部培训资料)

非常完整的广告创意培训(4A内部培训资料)

好的创意是“创新+可执行性”
一个好的想法,如果脱离现实,不具备可操作 性,可执行性,那也不算是好的创意。 所以在创意构想阶段,就要考虑到想法是否具 有可执行性。
创意与策划的关系

策划离不开创意,策划需要创新的 思维和方法

创意需要以策划为指导
Thank You!
Thank You!
Thank You!
一个充满灵感的想法?
一个新鲜好玩的点子?
一次标新立异的活动?
一副与众不同的作品?
一个好的主题?
……
先来看看几位创意大师对 “创意是什么”的理解
“所有伟大的创新,都是由突然将注意力和焦点转 移到先前被忽略的经验之中才能诞生的,虽然这些 都是早就存在的东西,但这就是创新。”
-----亚瑟· 科斯特勒《创意行动》
酝酿 “沉思”其实就是创意处在酝酿状态的具体表现。在问题的 引导下,人们脑袋里对各种思维材料、形象、片言只语、记 忆片断、抽象概念、声音节奏等进行不断排列、连接、组合、 重构,进行内在的加工组织。 创意酝酿阶段,有时创作者暂时离开了他困扰的问题,把注 意转移到别的地方,比如散步、淋浴、听音乐等等。这样的 转移不是扔掉,而是一种轻松的腾挪,带着淡淡的问题意识 去放松,撇开原先思考的定势限制。因此在创意酝酿阶段, 掌握好调剂张弛的艺术也是很重要的。


旧产品的分割也能产生创意。鸡贩鉴于 有人只吃鸡腿,也有人只吃鸡胸,于是 他将鸡腿与鸡胸切割后,分开来卖。这 是经由“分割”的概念,所产生的卖点。
属于想象思维法

创造性模仿绝非仿冒,它的基本精神是创新的、积极的, 经过对市场上他人的产品的改良或重组后,产生另一全新 的产品。 如果你是一位爱听笑话的人,必定会发现,任何新笑话的 改良版罢了。原因是,真正新鲜的笑话太少了,只能藉着 比如,我们策划一项业务,可以在 改良或新编旧笑话,以创造出新笑话。 市场上现有的业务产品基础上进行改良; 整理出较为有推广价值的业务,结合我 们现有的市场,并讨论出模仿对象的不 足之处,加以改良,成为我们自己的产 品。

《广告创意与表现》教学大纲

《广告创意与表现》教学大纲

《广告创意与表现》教学大纲第一部分前言一、课程性质广告创意与表现课程是高等院校艺术设计专业(广告设计方向)的专业基础课程。

本课程前开设三大构成、PHoTOSHOP等课程,它是平面广告设计、标志设计等课程的基础,因此,这门课程对学生以后的专业学习均具有重要价值。

二、课程的基本要求本课程讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能,培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。

教学要求是,使学生全面、系统了解广告创意与表现的理论和原则,深刻认识广告创意与表现的特点和规律,掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。

三、课程设计思路1系统讲授有关广告创意各构成要素、创意的创作技巧等基本理论,使学生有一个系统而比较明晰的把握。

2、教学中要引导学生多多接触实际案例,加深对所学知识的理解和体验。

阅读和鉴赏,这是创作的先导和基础。

同时,阅读和鉴赏能力本身,也是一种很重要的能力。

3、该课程是实践性非常强的专业课,采用以课堂教学为主,辅之以讨论、作品赏析、实践练习等多种教学手段,以调动学生的学习积极性,活跃课堂气氛,顺利完成教学任务。

第二部分课程目标一、知识目标广告创意与表现通过对图形、色彩、文案、编排、社会调查信息的细节把握,通过对优秀实例的分析,使同学们能融合贯通,举一反三,形成成熟的创意设计思维。

二、能力目标1系统掌握广告创意与表现的各种基础知识,并能够运用这些基础知识来设计完整的广告作品。

2、通过合作学习、探讨性学习与实践等方式,培养学生具有团队合作的素质和能力,学会自主学习,有良好的学习迁移能力;养成善于采集信息、整理资料、分析、综合与解决问题的方法能力。

第三部分教学内容及课时分配一、教学内容第一章导论[学习目的要求]1能用自己的话阐述广告创意的概念;2、理解广告创意的思维方式与思维角度;3、掌握广告创意的特征;4、认识广告战略与策略的关系;[主要教学内容]1广告创意的涵义2、广告创意的作用3、广告创意的特征4、广告创意的类型[学习目的要求]1理解USP理论创意观念;2、理解品牌形象论创意观;3、理解定位理论创意观;[主要教学内容]1USP理论2、品牌形象论3、定位理论4、ROI理论第三章广告创意的基本策略[学习目的要求]1认识广告创意的科学性和艺术性2、了解广告创意是科学与艺术的结晶3、掌握广告创意的创新4、认识广告创意的实效性5、了解广告创意的实效性与道德性的关系[主要教学内容]1目标性策略2、承诺性策略3、针对性策略4、兼容性策略5、整合性策略[学习目的要求]1认识创造性思维;2、能阐述并能举例说明广告创意过程。

广告创意培训课件PPT(51张)

广告创意培训课件PPT(51张)

根据产品的特征以及对消费者不同群体的调查,将所有的信息渗透到创意中去。
满足客户需求(广告主)
成功的广告品牌 案例
新奇手法和视觉效果(创意者)
适应市场(消费者)
1.各个民族都有对星空不同的认识,今天我们似乎很熟悉西方星座,却忽略了中国古代对星空更为深刻的思考。 2.把星星都划分到不同的星宿,每一种划分方法都有一定的用途,这体现出中国古代天文学经世致用的特点。 3.中国古代的占星术的占测对象都是军国大事,并且与皇权关系密切,对政治、军事活动能有很大的影响。 4.古代的占星家将星宿和国州对应,认为通过对天上的星星的观测,能预测出它所对应的地 5.现代科学技术的发展,弱化了人文精神,这种现象是社会发展不可避免的事情。 6.文艺复兴、宗教改革和启蒙运动极大地促进了欧洲近代的产业革命和技术革命的进步。 7.一座城市特有的城市精神可以转化为大众的人文精神,从而推动城市的文明进步。 8.人文精神范畴中的道理和伦理是我们这个社会新时期文化建设不可或缺的重要内容。 9.敬老崇文的目的是为了发挥老者的智慧和经验,特别是在文明传承中不可替代的作用
三、了解公司的企业文化理念
了解客户所在的企业的战略、文化、体制、管理机制、人事、财务状况等内部的 重
要信息,以便能够找到企业的优势和劣势。希望通过为企业服务的过程,为企业扬 长避短,更加长远地发展,这样我们才能达到与企业长期合作、共存共荣的目的。
ห้องสมุดไป่ตู้
四、了解公司企业董事的合作背景
了解企业的具体业务经办人(广告经理、销售经理)和企业老总的一些与合作 有关的背景资料,以便在合作成功的基础上还能够满足他们个人对职业、荣誉、奋斗目 标、个人成就等方面的需求,打通人脉,增长人气,为长期的合作铺平道路。
三、人性化

《广告策划与创意》教学大纲

《广告策划与创意》教学大纲

《广告策划与创意》教学大纲山西财经大学文化传播系储南玉前言部分一、课程的性质广告策划与创意是广告学科体系中最为重要和复杂的一门学科,策划不力,创意贫乏,都会严重阻碍我国广告事业的发展。

因此,作为广告专业的学生必须把它作为一门专业技能来掌握。

广告策划与创意这门课可以分别从策划、创意两部分着手讲授。

策划可以从以下四个方面理解其内涵:(一)、从策划的过程看,一个完整的策划基本包括预测和决策两大步骤;(二)、从策划的内容看,一个完整的策划基本包括战略策划和技术策划两大内容;(三)、从策划的性质看,策划是一项极为复杂的综合性思维过程;(四)、从策划的范围看,策划普遍存在于人类行为之中,无论是政治统治,企业经营还是个人发展都需要精心的设计策划。

创意,从动态的角度看,就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。

从静态角度看,就是为了达到广告目地,对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”。

创意在广告中占有核心的地位,一个广告如果没有创意就不成其为广告,只有创意,才赋予广告以精神和生命力。

二、课程的目的随着我国社会主义市场经济理论的确立,为广告业的发展和广告学科的成熟提供了肥沃的土壤。

然而,我国广告理论与实务的水准尚属起步状态,其中尤以广告中最为重要和复杂的广告策划与创意方面为不足,策划不力,创意贫乏,严重阻碍着我国广告事业的发展,也使我国与发达国家在广告方面的差距依然悬殊。

广告业内策划创意人才奇缺,高校广告专业学生策划创意能力不够,都已到了非解决不可的地步。

这门课程正是为解决以上诸多问题而开设的。

要求主讲教师应具备相应的广告学知识及与广告交叉的一些学科知识,要求学员要善于将前面所学专业知识运用到本课程的学习中,互为所用,互相促进,以达到本课程的教学目的。

三、所需前期相关课程①传播学概论 s②广告心理学③广告学概论④市场营销学⑤市场调查与研究⑥消费心理学⑦管理学⑧公共关系学⑨统计学四、教材的选用与结构建议授课教师在取各家所长补各家之短的基础上,针对我校学生的基本情况,自己编写讲义。

广告创意讲义课件(ppt 24页)

广告创意讲义课件(ppt 24页)

飞利浦深蓝色的企业理念,“让我们做得更好!”
爱多电子广告的LOGO语“我们一直在努力!”: (谦逊、真诚、含蓄)
《经理人》推出的“管理企业,经营自我”之务实
理念,远比之前的“智慧经营,优胜管理”更胜一
筹。
9
广告创意: 创意包装等于5秒广告
4、品牌识别。
创意包装不等同于产品包装 包装绝非仅有外饰,包装乃是战略之镜,它体现于企 业的方方面面。专家:“包装造成幻想,幻想左右销 售”, 包装设计顾问契斯金:“包装即是无言的推销员” 美国商人:“商品销路不佳吗?改变包装的形态吧! ”这些都是老外们对包装与企业产品畅销与否的肺腑 之言。 “我要靠包装来推动企业!”
6
六、广告创意
3、思考。对有关资料进行调查分析之后,在思 考、酝酿、综合的基础上勾勒一种创意的形象 。这是广告人的“自由创意”阶段,是对已有 映像进行形象的再创造过程。在这个创意过程 中,可能会提出很多个新的创意,要注意把每 一个好点子或闪光的灵感都记录下来。
4、评定。对于前面提出的多种创意方案进行比 较、提炼、深化、成型与完善,这是创意完成 的最后阶段。经过多方研究与评定,如果认为 该创意符合广告总体策划与目标的要求,就可 以进入广告的表现阶段。
公司召开紧急会议,提出了新的推广主题。因 为时间紧迫,所以就干脆用几行字代替了原来 的精美图片。这一次他们的诉求点放在“用纸 尿裤能够带给宝宝干爽、舒适的感觉”上。这 样一来,妈妈们能够理直气壮地为了宝宝的健 康而购买纸尿裤。广告一推出,市场上的纸尿 裤就立刻被抢购一空,销售量大幅提高 。
3
六、广告创意
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广告创意手法与策略
广告创意手法 广告创意策略
18
广告创意手法
1、变形手法与夸张手法 2、对比手法 3、突变手法 4、反常手法 5、撕裂与危形手法 6、恐惧与警告手法 7、联想手法 8、借代手法 9、比喻手法 10、证明手法

广告公司规范流程培训教材(PPT40页)

广告公司规范流程培训教材(PPT40页)

流程部 的职能
流程人员了解广告流程的所有环节,以及 完成每一环节所需的时间,他们具有耐心 和敏捷的反应,可以同时追踪多个进行中 的广告项目;
指挥公司内外和不同部门间的工作进出, 让广告流程的每一环节都有相关人员的核 准,保证按时交件,监督每一环节都符合 计划的需要;
和公司内部的创作人员有效沟通,知道运 用技巧让他们按时交稿;
y创意 发展
•广告公司规范流程培训教材(PPT40 页)培训 课件培 训讲义 培训p pt教程 管理课 件教程 ppt
内容:根据策略发展相关创意表现,具体 流程见平面或CF的“创意流程”;
参加人员:创作部、客户部相关人员;
流程交接:创作部向客户部提交作品,由 流程部负责督促按时完成;
•广广告告公公司司规规范范流流程程培培训训教教材材((PPPPTT4400页页)培)培训训课课件件培培训训讲讲义义培培训训ppppt教t教程程管管理理课课件件教教程程ppppt t
流程?
【流程】工业品生产中,从原料到 制成成品各项工序安排的程序。
摘至《现代汉语词典》
广告公 司的流 程?
对于广告公司而言,流程工 作就是全面的监控工作进度, 保证时间和质量,将工作有 计划的顺利进行,并掌控一 切所产生的成本。
流程规范了工作的方式,监控了工作的进 度,保证了出品的质量。
流程·
角色?
流程扮演的角色就像业务人员 在客户与代理商之间一样;是 协调创作部、制作部与业务部 的纽带,使各项工作在规定的 期限内顺利进行。
First
我们必须了解广告公 司的部门设置和相关 职责
1。
广告公司的部门设置和职能
广告公 司的部 门设置
客户部
·也称为营业部或业务部
创作部

广告中的恐怖诉求培训讲义

广告中的恐怖诉求培训讲义

广告中的恐怖诉求培训讲义欢迎参加我们的恐怖诉求培训讲义!尊敬的学员们,你们是否曾经遇到过让你们心惊胆战的恐怖情节?是否渴望能够将这种紧张刺激的感觉充实于你们的广告创意中?如果是的话,那么你们来对地方了!在这个讲义中,我们将向大家介绍恐怖诉求在广告中的应用以及如何通过这种恐怖诉求来吸引观众的注意力和推动他们采取行动。

首先,让我们来讨论一下为什么恐怖诉求在广告中如此有效。

恐怖是一种强烈的情绪体验,它突破了观众的心理防线,让他们备受震撼和惊恐。

这种情绪反应激发了观众的注意力和情感,使他们更有可能记住你的广告,并对其产生更深入的印象。

接下来,让我们深入研究一些成功的广告案例,借此了解如何运用恐怖元素来引发观众的共鸣和关注。

我们会讨论创造紧张氛围的音乐、恐怖场景的设计、恐怖故事的编写等等。

我们会教授你们如何在广告中巧妙地使用这些元素,以有效地传达你们的产品或服务的核心信息。

在培训的过程中,我们将通过实践来提高你们的能力。

我们会提供一些实际的案例和剧本,让你们动手去创作你们自己的恐怖广告。

我们的专业指导人员将会为每位学员提供个性化的指导和评估。

最后,让我们来讨论一下恐怖诉求的道德问题。

恐怖元素可能会引发观众的不适和恐惧,我们必须谨慎地平衡创意与观众的情感承受能力。

我们将学习如何在广告中恰到好处地运用恐怖元素,保持尊重观众的底线,并确保广告不会引起负面影响。

在结束之前,我们还将组织一个创意比赛,供学员们展示他们在恐怖诉求方面的才能和创意想法。

获奖者将有机会获得一些特殊的奖励和机会。

以上就是我们恐怖诉求培训讲义的简要介绍。

通过这次培训,你们将能够更加灵活地使用恐怖元素来创作令人难以忘怀的广告作品。

让我们一起勇敢地面对恐怖,创造出惊喜与刺激的广告作品吧!尊敬的学员们,在接下来的培训中,我们将为您提供更详细的恐怖诉求的相关知识。

从原理到实践,您将有机会深入了解恐怖诉求在广告领域中的应用以及如何创造恐怖效果。

首先,让我们进一步探讨恐怖诉求在广告中的有效性。

广告引人注意的原理和方法讲义

广告引人注意的原理和方法讲义

广告引人注意的原理和方法讲义广告是一种通过各种媒体手段向公众传播信息、提升品牌形象、促进产品销售的一种宣传推广方式。

要引起公众的注意和兴趣,广告必须使用一些特定的原理和方法。

下面是一些常用的广告引人注意的原理和方法讲义。

一、重点突出:广告在有限的时间和空间内需要传达很多信息,因此必须把最重要的信息置于核心位置,突出显示,让公众在短时间内获得关键信息。

二、情感共鸣:广告可以通过情感共鸣的方式引起公众的共鸣和共情。

通过运用悲喜情绪、家庭团聚、友情等主题,让公众在感情上与广告产生共鸣,提高广告的影响力和吸引力。

三、创意独特:广告需要具有独特的创意和想象力,以突破公众对广告的常规认知,引起公众的兴趣和好奇心。

创意独特的广告更容易被公众记住,达到长期影响的效果。

四、新奇性:广告可以通过展示新奇的产品、创新的概念、独特的视觉元素等方式吸引公众的注意。

公众对新鲜事物具有强烈的好奇心和探索欲望,因此广告可以利用这种心理特点来吸引公众的注意。

五、个人化定位:广告需要准确把握目标受众的需求和兴趣,进行个性化定位,以增加广告对目标受众的吸引力。

通过针对不同群体的个性化推送,广告能够更好地满足受众的需求,从而提高广告点击率和转化率。

六、调动多种感官:广告可以通过调动受众的多种感官,如视觉、听觉、触觉等,增强广告的吸引力。

通过运用丰富的图片、音乐、声效等元素,广告能够更好地刺激受众的感官体验,引发受众对广告的兴趣。

七、差异化营销:广告需要在同行业中找出差异化的优势,使自己脱颖而出。

通过突出产品的独特属性、创新技术、高品质保证等方式,广告能够吸引公众的注意,从而提高品牌的认知度和销售量。

以上是一些常用的广告引人注意的原理和方法。

当然,具体的广告创意和策略需要根据产品特点、目标受众和宣传目的等因素进行调整和优化,以达到最佳的效果。

广告引人注意的原理和方法是广告创意与策略制定的基础,通过巧妙地运用这些原理和方法,可以使广告在海量信息中脱颖而出,吸引公众的注意力,达到更好的宣传效果。

广告创意培训课件

广告创意培训课件

1.冲击性原则
1.冲击性原则
2.新奇性原则
新奇是广告作品引人注目的奥秘所在,也是一条不可忽视的广告 创意规律。有了新奇,才能使广告作品波澜起伏,奇峰突起,引人入 胜;有了新奇,才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇,才能使 广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
在广告创作中,由于思维惯性和惰性形成的思维定势,使得不少 创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯,看似“轻车熟路”,却只 能推动思维的轮子作惯性运动,“穿新鞋走老路”。这样的广告作品 往往会造成读者视觉上的麻木,弱化了广告的传播效果。
3.包蕴性原则
3.包蕴性原则
4.渗透性原则
人最美好的感觉就是感动。感人心者,莫过于情。读者情 感的变化必定会引起态度的变化,就好比方向盘一拐,汽车就 得跟着拐。
出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。
4.渗透性原则
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 4.渗透性原则
5.简单性原则
• 牛顿说:“自然界喜 欢简单。”一些揭示 自然界普遍规律的表 达方式都是异乎寻常 的简单。近年来国际 上流行的创意风格越 来越简单、明快。
第一节 创意是广告的灵魂
什么是广告的创意呢? 创意是表现广告主题的新颖构想、意念,或 主意、点子等,也可以说是创造性的构想或创造 性的意念。
创意是广告的思想内涵和灵魂,是具有感染力 和说服力的要素,是向消费者诉求的主要动力,是 改变消费者思想动机的力量,它能抓住消费者的注 意力,使之发生兴趣,对销售的产品作出反应,改 变原有的态度,最后说服消费者采取购买行动。
他的这几段话,明确地指出了创意在广告设计中 的重要作用。
广告作品是否有创意,创意是否卓越正确,充分而 深刻地表现主题,是决定广告作品成败的关键所在。

广告创意概说培训讲座(ppt 18页)

广告创意概说培训讲座(ppt 18页)

创意思维的心智特征
你适合做一个出色的创意人员吗?
心理特征: 不满感:喜欢挑剔,不随大流。 好奇心:追根寻源,力求理解。 成就欲:敢于冒险,挑战未知。 意志力:自信成功,执著坚毅。 专注性:日积月累,厚积薄发。
智力特征: 独创力:与众不同,新奇独特。 流畅力:联想丰富,发散畅通。 变通力:触类旁通,灵活链接。 洞察力:善抓本质,条理分明。 精进力:锦上添花,追求完美。
意点子。落实 e.g.(绝对伏特加)
➢ 创意是表现形式,消费者真正想要的东西在策略里面。
——(珍珠与项链)
➢ 创意点子可以跨越不同的传播技能或不同的媒介,可以 照搬、延伸、重新架构,但不管怎么变,而策略始终贯 穿其中。——(万变不离其宗,形散而神不散)
➢ 技巧不是点子。——(生活片段、互动展示、名人推荐)
如何进行广告创意?
1 创意的规则(原则与程序) 2 创意的方法(基本功与杀手锏) 3 创意的执行(广告表现) 4 创意的观念(理论流派)
一些需要翻翻的书
❖ 1、郭力宜,胡世发等.创意学全书.北京:中国城市出 版社,1997
❖ 2、蔡嘉清.广告学教程.北京:北京大学出版社,2005 ❖ 3、文武文.方法:国际著名广告公司操作工具.北京:
简单来说,创意是概念的一扭。
❖ 两个以上之前互不关联的想法Pareto
❖ 在广告中,创意点子是基于对生活常识、对产 品和对人的独特的了解的新组合。 ——James Webb Young
简单来说,创意是概念的一扭。
将所有这些因素放在一起,可以这样理解:
创 意 无 止 境
在我的印象里,他一直努力而自知,每天从食堂吃饭后,他总是习惯性地回到办公室看厚厚的专业书不断提升和充实自己,他的身上有九零后少见的沉稳。同事们恭喜他,大多看 到了他的前程似锦,却很少有人懂得他曾经付出过什么。就像说的:“如果这世上真有奇迹,那只是努力的另一个名字,生命中最难的阶段,不是没有人懂你,而是你不懂自已。” 而他的奇迹,是努力给了挑选的机会。伊索寓言中,饥饿的狐狸想找一些可口的食物,但只找到了一个酸柠檬,它说,这只柠檬是甜的,正是我想吃的。这种只能得到柠檬,就说 柠檬是甜的自我安慰现象被称为:“甜柠檬效应”。一如很多人不甘平庸,却又大多安于现状,大多原因是不知该如何改变。看时,每个人都能从角色中看到自已。高冷孤独的安 迪,独立纠结的樊胜美,乐观自强的邱莹莹,文静内敛的关睢尔,古怪精灵的曲筱绡。她们努力地在城市里打拼,拥有幸或不幸。但她依然保持学习的习惯,这样无论什么事她都 有最准确的判断和认知;樊胜美虽然虚荣自私,但她努力做一个好HR,换了新工作后也是拼命争取业绩;小蚯蚓虽没有高学历,却为了多卖几包咖啡绞尽脑汁;关睢尔每一次出镜 几乎都是在房间里戴着耳机听课,处理文件;就连那个嬉皮的曲筱潇也会在新年之际为了一单生意飞到境外……其实她们有很多路可以走:嫁人,啃老,安于现状。但每个人都像 个负重的蜗牛一样缓缓前行,为了心中那丁点儿理想拼命努力。今天的努力或许不能决定明天的未来,但至少可以为明天积累,否则哪来那么多的厚积薄发和大器晚成?身边经常 有人抱怨生活不幸福,上司太刁,同事太蛮,公司格局又不大,但却不想改变。还说:“改变干嘛?这个年龄了谁还能再看书考试,混一天是一天吧。”一个“混”字就解释了他 的生活态度。前几天我联系一位朋友,质问为什么好久不联系我?她说自已每天累的像一条狗,我问她为什么那么拼?她笑:“如果不努力我就活得像一条狗了。”恩,新换的上 司,海归,虽然她有了磨合几任领导的经验,但这个给她带来了压力。她的英语不好,有时批阅文件全是大段大段的英文,她心里很怄火,埋怨好好的中国人,出了几天国门弄得 自己像个洋鬼子似的。上司也不舒服,流露出了嫌弃她的意思,甚至在一次交待完工作后建议她是否要调一个合适的部门?她的脸红到了脖子,想着自己怎么也算是老员工,由她 羞辱?两个人很不愉快。但她有一股子倔劲,不服输,将近40岁的人了,开始拿出发狠的学习态度,报了个英语培训班。回家后捧着英文书死啃,每天要求上中学的女儿和自己英 语对话,连看电影也是英文版的。功夫不负有心人,当听力渐渐能跟得上上司的语速,并流利回复,又拿出漂亮的英文版方案,新上司看她的眼光也从挑剔变柔和,某天悄悄放了 几本英文书在她桌上,心里突然发现上司并没那么讨厌。心态好了,她才发现新上司的优秀,自从她来了后,部门业绩翻了又翻,奖金也拿到手软,自己也感觉痛快。她说:这个 社会很功利,但也很公平。别人的傲慢一定有理由,如果想和平共处,需要同等的段位,而这个段位,自己可能需要更多精力,但唯有不断付出,才有可能和优秀的人比肩而立。 人为什么要努力?一位长者告诉我:“适者生存。”这个社会讲究适者生存,优胜劣汰。虽然也有潜规则,有套路和看不见的沟沟坎坎,但一直努力的人总会守得云开见月明。有 些人明明很成功了,但还是很拼。比如剧中的安迪,她光环笼罩,商场大鳄是她的男闺蜜,不离左右,富二代待她小心呵护,视若明珠,加上她走路带风,职场攻势凌历,优秀得 让身边人仰视。这样优秀的人,不管多忙,�

广告创意专题讲义

广告创意专题讲义

广告创意专题讲义创意广告讲义第一部分:引入- 介绍创意广告的重要性和作用- 引用一些成功的创意广告案例,激发学员兴趣第二部分:创意广告的特点- 创意广告需要独特性,与众不同,吸引眼球- 创意广告需要简洁明了,能够立即传达信息- 创意广告需引发共鸣,触动观众的情感- 创意广告需要有创造力,结合多种元素进行传播第三部分:创意广告的创作过程- 确定广告目标和目标受众- 进行市场调研,了解目标受众的需求和喜好- 开展头脑风暴,引入创造性思维方法- 整合各种媒体元素,如文字、图像、音频和视频等- 制定详细的广告计划,包括时间、预算和资源分配第四部分:创意广告的执行和效果评估- 确保广告在各种媒体平台上传播- 监控广告的效果,包括曝光率、点击率和转化率等指标- 进行调整和改进,根据数据和反馈进行优化- 运用创意广告的成功案例进行学习和借鉴- 持续创新,保持对市场的敏锐度和竞争力第五部分:创意广告的营销策略- 利用社交媒体和数字营销手段,扩大广告影响力- 运用创意引爆口碑营销,让观众成为品牌的传播者- 与流行文化和时事热点进行联动,增强广告的关注度- 引入用户参与和互动,增加消费者的参与感和忠诚度第六部分:创意广告的实操案例分享- 分享一些成功的创意广告案例,深入剖析其创意和实施过程- 鼓励学员进行小组讨论,设计并分享自己的创意广告案例- 针对讨论结果进行点评和建议,引导学员进行改进和优化第七部分:总结和展望- 总结创意广告的重要性和特点- 强调学员需要培养创意思维和市场洞察力- 鼓励学员将创意广告应用到实际营销工作中- 展望创意广告的未来发展趋势和挑战注:以上只是一份创意广告讲义的简要框架,具体内容和案例可根据实际需要进行补充和扩展。

第一部分:引入创意广告是现代市场营销中不可或缺的一环。

它具有创新性、独特性和吸引力,能够在竞争激烈的市场中脱颖而出,吸引消费者的目光并增加品牌的知名度和认可度。

对于企业来说,创意广告是塑造品牌形象和传递价值观的重要工具,它可以与受众建立情感联系,引发深层次的共鸣。

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1. 创造力的Βιβλιοθήκη 知作用 好的创意使得广告更加形象和生动. 许 多研究相信, 生动您吸引注意力, 保持兴 趣, 启发消费者的思维.
2. 创造力的说服作用
创意故事或者创意人物, 足以在大众心目中为 产品树立独一无二的地位.这正是“创造力” 有利于产品击败竞争对手的关键因素. 广告要有说服力, 必须创造性地使用非文字因 素, 强化文字讯息. 美术家对色彩, 布局和图象 的运用, 使广告更加生动. 调查表明, 印刷媒体 中的信息性图表, 可以提高读者的认知质量.
6.3.1 撰写创意纲要
宝洁公司和李奥贝纳广告公司的简明创意纲 要: 1. 目标说明 2. 支持性说明 3. 基调或品牌特点说明 将创意纲要送达创意部意味着广告战略制定 阶段的结束, 同时标志着广告创意过程的开始. 在创意过程, 创意小组制定讯息战略, 并且开 始寻找大创意.
6.2.2 广告的关联性
广告必须与广告主的战略相关联. 否则, 即使引起共鸣, 也注定要失败.
6.3 制定广告战略
撰写创意纲要 讯息战略要素
6.3 制定广告战略: 杰出创意的关键
广告公司和客户对广告战略的四大要素 (目标, 产品, 媒介和讯息)有充分了解并 达成一致. 客户计划人员进行大量的市场调查, 同 时根据客户提供的资料, 准备广告战略. 在广告战略制定完成后, 客户部写出一 份创意纲要, 将广告战略传达给创意部.
3. 创造力的提醒作用
设想年复一年, 一遍又一遍, 公司用毫无 变化和创新的口号, 邀请人们尝试产品. 这些邀请很快就会陈腐不堪, 甚至更糟, 令人讨厌. 只有创造力才会使乏味的邀请脱胎换骨, 变为有趣和耐人寻味的广告.
4. 创造力的轰动效应
好的创意取自日常生活中的情景, 用创 造性的眼光审视它, 添加一些夸张, 然后 传递给受众, 让受众吃惊. 受众从广告中可以突然领会其中的含义, 产生共鸣.
6. 创意战略和创意过程
本章的目标是广告战略怎样转化成创意 过程的创意纲要和讯息战略. 本章的重点在于创意过程: 创意从何而 来? 如何设计创意? 创意与营销战略和广 告战略有何关系?
6. 创意战略和创意过程
通过本章的学习, 读者可以: 了解创造力的含义和重要性; 了解创意小组的成员及其主要职责; 了解创意纲要的作用及其对广告艺术的影响; 了解创意纲要的主要内容; 了解思维方式与创造力之间的关系; 掌握创意人员使用的几种现代技术.
6. 创意战略和创意过程
创意小组 杰出的广告 制定广告战略 创造力增强广告的表现力 创意过程
6.1 创意小组
创意小组中的每个成员都扮演一个基本 角色. 文案人员负责构思文字讯息. 美术 总监决定广告的视觉形象和直观感受. 他们共同在创意总监的指导下工作.
6.2 杰出的广告
6.4.3 认识创造性思维
大多数思维学说将思维分为两大类: 事 实型和价值型思维. 事实型思维的人往往倾向于线形思维, 喜欢数字, 不喜欢摸棱两可的东西, 习惯 于逻辑, 结构和效率. 价值型思维的人依据直觉, 价值观和道 德观作出决定.
6.3.1 撰写创意纲要
在整体广告目标和战略确定以后, 客户 经理撰写预期广告战略的就要说明, 即 创意纲要, 它是指导创意小组撰写和制 作广告.
6.3.1 撰写创意纲要
创意纲要是对广告创作过程中必须考虑的重 要问题的简单书面说明. 这些问题涉及: 谁, 为 什么, 是什么, 在哪里和什么时候. 谁: 潜在消费者的个性; 为什么: 消费者的特定的需求和欲望; 是什么: 产品是否具备满足消费者需求的特性? 产品承诺的支持因素, 产品的定位, 产品和企 业的个性或者形象, 产品的优势和弱点是什么? 何时, 何地: 通过什么媒介, 在什么时候和地区? 最后, 广告采取什么风格, 什么手法, 什么基调, 文案说什么?
6.4.1 什么是创造力
创造力即产生和构想不曾有过的东西或 者观念. 创造力就是将不相干的两件或 者更多的东西或观念组合成新的东西. 许多人认为创造直接来源于人类本能. 创造过程其实是一个逐步实施的过程, 完全可以通过学习来掌握.
6.4.2 创造力在广告中的角色
广告是否能完成告知, 说服和提醒, 创造 力起着重要的作用. 但是广告的轰动效 应起着更为重要的作用.
6.3.2 讯息战略要素
创意小组负责为广告活动挖掘创意构思. 在客户部提供的信息和其他调查资料的 基础上, 创意小组制定讯息战略. 讯息战略对广告活动的整体创意方法进 行描述和说明, 即广告说什么, 如何说, 为什么这样说.
6.3.2 讯息战略要素
讯息战略包括三个部分: 文字部分 非文字部分 技巧 这些因素都交织在一起, 文字和图象相 互影响. 大多数广告从文字开始. 讯息战略有利于创意小组向客户经理介 绍创意构思, 客户经理向客户解释创意.
从历史上的经典广告, 也许可以找到杰出广告 的线索: 大众汽车的“想想小的”; 戴比尔斯 的口号; 可口可乐的“真东西”等等. 最近的调查显示, “广告喜爱”对“广告成功” 有极大的影响. 杰出广告的共同特点可以分为两类: 受众共鸣 广告的关联性
6.2.1 受众共鸣
广告中有的因素让受众惊讶. 这些因素还让受 众展开想象的翅膀. 实际上, 它告诉你的东西 不如你想象的多. 有的广告因为其信息性, 即解决了受众的问题 而引起他们的共鸣. 有的广告造成了受众感觉上的满足, 智力上的 刺激和社会认同. 但是, 许多广告无法引起共鸣, 因为实施上有 误. 例如, 文案让人无动于衷, 或画面不够吸引 人, 或制作技术和质量太差.
6.3.2 讯息战略要素
在制定讯息战略过程中, 必须回答一些 基本问题:市场细分, 产品定位, 产品的最 佳对象, 目标受众与目标市场的异同, 对 主要消费者的利益, 产品或企业目前的 形象, 产品的独特优势是什么?
6.4 创造力增强广告的表现力
什么是创造力 创造力在广告中的角色 认识创造性思维
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