服装品牌调研作业
服装市场调查分析报告
服装市场调查分析报告希望知晓一个情况、一个事件时，我们需要带着创新精神去开展调查，并最终写出有价值的调查报告。
写调查报告需要注意哪些问题呢？为了帮助大家更好的写作服装市场调查报告，山草香整理分享了7篇服装市场调查分析报告。
主要内容：通过对天津市各大服装和家居面料卖场的调研，从中了解大致的服装和家居面料的流行趋势、原料材质等各个方面，并且对调研实习进行合理分析，根据其中各项存在因素，从中得到消费者的内心需求以及服装家居面料的现状及其要求。
调研背景：1、随着人们生活质量的不断提升，人们对物质追求的要求更高。
而作为人们日常生活所必不可少的日用品，纺织制品，在人们日常服装以及家居用品中扮演着越来越重要的角色。
因此，消费者在选择这些日常纺织品时也会从更多的方面进行考虑，例如，服装款式、类别、舒适性等以及家居纺织品面料的质量、外观、花型等。
同时在当今社会另一个环保趋势的推动下，“低碳”在今后的生活中也会更加的冲击人们对日常服装面料的选择趋势。
作为衣食住行中的“衣”，也在有着一种新模式。
而对服装面料以及家居面料的要求上面也开始更加的注重是否环保。
2、随着当今社会棉的价格不断上涨，针对服装以及家居面料行业也开始有了更新一方面的要求。
虽然人们开始倡导“低碳”环保，但是当今服装及其家居面料中，棉的应用比例依旧占据着主要的地位。
3、作为纺织专业的学生来说，了解这些纺织品的现状对于我们将来抓住市场，预测市场流行趋势和掌握服装材料应用有着重要的作用。
调研目的：1、了解当今服装及家居面料的现状并展望今后服装家居面料的流行趋势。
2、了解服装及家居面料的原料材质、组织构成、风格分类，并从各种分类中进行分析。
调研时间：9月13日至9月15日。
调研地点：滨江道、大胡同、轻纺城。
调研对象：各类服装面料以及家居面料的原料组织构成、风格分类以及图案色彩和花型等方面。
调研结果及其分析：1、夏季类面料：针对各个专卖店的`调研中发现，夏季服装面料针对不同的用途呈现出多元化的方式。
服装设计作业
模特在巴黎时装周 上展示法国品牌克 里斯汀·迪奥2013 春夏新品成衣。紧 掐的腰线、突出的 臀线、精致的褶 皱……法国品牌克 里斯汀·迪奥的比利 时籍设计师拉夫·西 蒙斯的设计将迪奥 精神“打造21世纪 感性女人”发挥到 极致
五、范思哲（Versace）
设计风格：它的设计风格鲜明，是独特的美 感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的 是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的 具有丰富想象力的款式，它们性感漂亮，女 性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现 实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当 地显示体型。范思哲还经营香水、眼镜、领 带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、 羽绒制品、家具产品等。
二、路易威登（Louis Vuitton)
设计风格：路易·威登的服饰风格很容 易让人辨别，从衣服的大胆用色就让 人热血不羁便是路易·威登的特征，最 让人印象深刻的是他所设计的亮丽动 人花卉图案，被流行时尚界誉为经典 之作。路易·威登在服装的形式上并没 有特定，不过他的衣服可是会看人 『穿』喔！稍有不慎，就有可能从贵 妇变成村姑，王子变乞丐的危险性特 征。
三、香奈儿 （Chanel ）
设计风格：香奈儿（Chanel）2013秋冬 女装虽然没有春夏系列那些例如大型呼 啦圈挂包那样的吸引眼球的配饰，老佛 爷在本季回归地球，没有更多天马行空 的配饰或服装刺激地球人的小心脏，但 在一众暗色调服饰之中，头顶色彩艳丽 的毛绒遮耳帽也实在可爱，香奈儿女郎 手中的地球仪包包更是星空感十足，小 巧却感觉蕴藏无限能量。
唐纳.卡兰早秋系列虽然没有过度装饰，仅靠设计和剪裁就突出了现 代女性的独立气质。
唐纳.卡兰 Donna Karan201 3早秋系列虽然没 有过度装饰，仅 靠设计和剪裁就 突出了现代女性 的独立气质。每 一款都透彻地表 达着都会生活， 凸显个性与品位。 利落干净的线条 是DKNY太阳镜系 列的核心思想， 塑胶变化造成色 彩的调和
安踏
连锁作业市场调研报告安踏调研报告班级：连锁一班学号：***********姓名：***安踏产品介绍摘要：运动服饰有多种分类，并且从19世纪发展到21世纪以来，有了多种品牌，是日常生活中的必备生活用品之一。
要对潜在的消费用心，为品牌在消费者的心目中占有一席之地，与既存的事实相关、独特并且具有价值感。
服饰品牌的魅力，是可以享有许多普通服饰所没有的好处：有人曾经这样说过“品牌是价值的载体”。
以世界财经、BCG分析10个最有价值的美国服饰品牌，可以了解到这些知名的、成功的服饰品牌其账面价值都远远高过于其市场营业额。
依照服饰品牌忠诚度金字塔的发展阶梯，服饰品牌要拥有忠诚的消费者，就必须先让消费者将这个品牌视同亲人、朋友般的喜欢。
关键词：中文名称：安踏公司类型：股份有限公司创始人：丁世忠经营范围：运动装运动鞋服装外文名：Anta 总部地点：福建厦门成立时：1994年公司口号：永不止步安踏体育用品有限公司简介：安踏体育用品有限公司 (港交所：2020)，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。
公司在1994年成立，总部设在泉州晋江市，主席为丁世忠先生。
安踏体育在2007年于香港交易所上市，招股价$5 28港元，并获美国NBA篮球队休斯顿火箭班主Leslie Lee Alexander入股。
首日上市收市价是$7 5港元，较招股价高42%。
2009年，安踏体育向百丽国际收购FILA在中国、香港及澳门的分销商。
2014年10月13日，NBA中国与安踏体育用品有限公司在北京宣布双方结成长期合作伙伴，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。
（一）安踏公司的品品牌现状（1）行业环境分析：我国的制鞋业在不断的发展，以前我只是数量上的增长，但是随着产业升级换代的不断改变，我国必然会不断的由量变达到质变，产品价格和出口价格也会不断增长的。
《品牌管理》案例分析作业
案例分析（注意要点、分析简要）一、（新浪财经）每经记者赵春燕发自北京继运动品牌、户外服饰品牌之后，来自国际环保机构绿色和平国际(以下简称绿色和平)最新的一项调查发现，全球20家时尚品牌的服装在生产过程中使用了有毒有害物质。
此20家品牌中既包含Armani(阿玛尼)、Victoria’sSecret(维多利亚的秘密)、CalvinKlein等国际大牌，也包含内地的Vancl(凡客诚品[微博])等品牌。
所检测出的有毒物质涉及壬基酚聚氧乙烯醚、邻苯二甲酸酯以及偶氮染料释放出的致癌芳香胺。
该项调查表明，有毒有害物质可以在生命周期的任何一个阶段被释放，并最终进入江河湖海，“随着‘快时尚’的兴起，大量的服装被生产和销售，对于环境的影响又被放大了，尤其是源于有毒有害物质的污染。
”绿色和平在该项《全球时尚品牌有毒有害物质残留调查》中呼吁，大品牌服装公司应该做出可信的“去毒”承诺，承诺的内容包括在2020年1月1日前，在其全球的供应链及所有产品上，淘汰所有的有毒有害物质。
假如你是Armani(阿玛尼)的董事长，那么，在遇到上述突发事件时：1.你如何面对公众危机（如何恢复公众的信心）？答：第一及时道歉承认错误。
第二成立专项调查小组，找到有害物质的来源。
第三设计方案，优化生产，防止类似情况发生。
第四及时将上述情况通报给大众。
2.你将如何调整贵公司的营销策略（包括产品、价格、分销和促销策略）？答：第一步是将检查出的含有毒物质的产品立即召回，防止在市场上流通；第二步快速设计、生产出不含有毒物质的产品，做好前期的推广和广告；第三步做一个关于健康方面的活动或行动，倡导健康穿衣，发放本公司的产品，以此打开销路。
3.请列举至少一家中国企业的实例加以详细论述。
答：《企业危机公关成功案例--大白兔成功突围甲醛门》大白兔奶糖在突然遭遇“甲醛门”事件后，冠生园公司积极应对，在4天时间内便成功“突围”，从此次危机事件的处理给了我们四点启示：应对危机公关必须主动、及时、统一、权威。
NAIKE专卖店调研报告(可编辑)
NAIKE专卖店调研报告（可编辑）(文档可以直接使用，也可根据实际需要修改使用,可编辑推荐下载）课程大作业指导书课程名称：《环境艺术设计原理》设计题目：品牌专卖店室内设计学院：艺术传媒学院专业：工业设计年级：102班学生姓名：学号： \指导教师：应剑明日期： 2021年4月7日——本学期第16周耐克专卖店调研报告此次作业，要求们我们对品牌专卖店进行调研，我调研的对象是耐克专卖店，下面是我在此次调研中所获得的一些基本信息。
一、NIKE专卖店在昆明的布点情况及规模目前昆明的耐克专卖店有着不同的公司代理，有不同的规模，例如艾维，百丽，就我目前所知，昆明有多家耐克专卖店，比较新颖一点的约是如下几个：耐克(江滨西路) 店址：近金井街/青年路、耐克(宝善街) 店址：近宝善街/祥云街、耐克(东风西路) 店址：近宝善街/宝善街、耐克(正义路) 店址：近正义路/景星街、耐克运动休闲系列店址：近学府街/学府街、耐克百盛二店店店址：青年路398号西南商业大厦5层、耐克都市阳光店店址：东风东路76号都市阳光时尚名店1层、耐克柏联百盛购物广场店店址：三市街6号2-5楼、耐克(滔搏体育运动城金穗店) 店址：东风西路177号1层。
二、NIKE的CI设计；作为运动系列的头号品牌，它的CI设计也有其独特韵味在里面。
CI应用要素包括所有视觉所及的传达物，这是一个庞大的系统，CI基本要素包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是企业形象的核心部分，同时也展示了现代办公的高度集中化和强大的企业文化向各个领域渗透传播的攻势。
标志是一个组织的象征与识别符号，是CI的核心；标志应具有高度的国际性和极富内涵的艺术性，同时避免雷同或抄袭。
品牌CI针对的主要对象是消费者、是大众，要解决核心课题的是间接的大众接触，关系更松散、但效应更广泛。
消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来的品质保障，就像NIKE品牌委托全球各地的企业在加工，消费者认的是耐克这个品牌，而非加工企业。
服装问卷调查问卷报告范文
服装问卷调查问卷报告范文本调查旨在了解消费者对于服装购物习惯和偏好的看法。
我们诚挚邀请您花费几分钟的时间，填写以下问题。
在此之前，我们向您保证所提供的信息将会被严格保密，并且仅用于学术研究目的。
1. 您购买服装的频率是？2. 您最近一次购买服装是在哪个商店或购物网站？3. 在选择服装时，最注重的因素是什么？4. 您更愿意购买品牌服装还是无品牌服装？5. 您更倾向于线下购物还是线上购物？6. 您是否愿意花更多的钱购买环保、可持续的服装品牌？7. 您认为服装的颜色在购买决策中起到重要作用吗？8. 您是否会受到时尚趋势的影响而购买服装？9. 您对于自己的服装款式有特殊的偏好吗？10. 您认为服装搭配对于整体形象的重要性如何？以上是本次调查的问题内容，您的回答对于我们了解消费者需求和喜好非常重要。
感谢您的参与！根据调查结果显示，大部分受访者购买服装的频率在每个季节更换时或者有特殊活动时购买，大多数人在线上购物网站购买服装，选择服装时最注重的因素是款式和舒适度。
此外，大部分受访者更愿意购买品牌服装，认为品牌服装更具品质和设计感。
另外，近四分之三的受访者认为服装的颜色在购买决策中起到重要作用，而超过一半的受访者会受时尚趋势的影响而购买服装。
对于环保、可持续的服装品牌，近六成受访者表明愿意花更多的钱购买，显示了消费者对于环保意识的提高。
同时，也有一些受访者表示对服装搭配和款式有特殊的偏好，注重个性化。
总的来看，消费者在购买服装时更偏向于追求品质和舒适感，对环保意识的关注也在逐渐增强。
同时，时尚趋势和个性化需求也是消费者在购买服装时考虑的重要因素。
本次调查结果将有助于商家更好地了解消费者的需求和喜好，为未来的产品设计和营销提供有益的参考。
感谢所有参与调查的消费者，你们的意见对我们的工作具有重要意义。
森马专卖店服装调研
现今科技越来越发达，通过网上商城购买服饰的比重较大，要注重网上商城。
由图表数据可看出，喜欢网上购物的消费者最多，其次是服装专卖店，百货大楼以及其他。
故应扩大网店规模，同时加强服装专卖店以及百货大楼的销售力度。
由图可看出，注重服装款式的消费者最多，其次是价格，面料，习惯和售后及其他。
所以在挑选货源时，多注意服装的款式和面料，同时，注意品牌形象的确立，提高售后服务，吸引更多的客源。
由图看出喜欢同一品牌服饰搭配的消费者占多数，所以应给森马品牌店配备服装配饰，增长销售额。
调研背景对于奋斗中的8090后来，快节奏快餐式的生活，学习、社会、就业等来自于上层建筑不同等级的压力，迫使人们急不可待需要不断找寻自我找寻休闲而且舒适的生存模式。
都市化快时尚的倾入使得传统时尚模式有颠覆性的转变，行业规模业务等不断扩大，服装则显得愈穿愈时尚。
森马集团有限公司始创于1996年，是以“虚拟经营”著称的中国知名休闲服企业和无区域集团。
连续8年列入中国民营“500强”和中国服装行业销售利润“双百强”，跻身中国纺织服装行业竞争力“10强”和中国大企业集团竞争力"100强”，成为中国成长百强企业。
其标准色为草绿色，表示崇尚自然，和谐环境，追求快乐和希望。
此外，童装“ba1aba1a”品牌荣获“2004年中国最受欢迎的十大童装品牌”、“浙江名牌产品”等称号。
在不久的将来，森马集团必将成为国内乃至国际极具竞争力的知名品牌！品牌概述品牌名称及产地森马（浙江温州）品牌俺介森马集团有限公司始创于1996年，是以“虚拟经营”著称的中国知名休闲服企业和无区域集团。
国内休闲服装行业迅速崛起的领军品牌。
集团公司现有“semir”及童装“ba1aba1a”等两个服装知名品牌。
公司注册资金为人民币2..38亿元。
总资产达10多亿元，是浙江温州大企业集团之一。
未来，森马将继续实施多品牌发展战略，以“创大众服饰名牌，建森马恒久事业”为宗旨，以服饰为主业，以共赢为基石，不断实现客户梦想，努力打造世界领先的服饰品牌和企业。
品牌介绍作业clotPPT课件
1
CLOT
.
2
CLOT
• CLOT是一个LIFESTYLE的公司，创作服装，包括 CLOT品牌服装以及在香港的JUICE店铺、策划 PARTY、帮助香港一些公司做consultant，例如 NIKE、PEPSI、levi‘s…、更包括CLOT自己的音 乐，现成员包括：陈冠希、MC仁、陈奂仁、DJ Tommy、厨房仔、恭硕良、等一起，CLOT是一个 FAMILY，是一个不可分开的家庭。 而他的店铺 JUICE也成为香港游客的一旅游胜地 CLOT也经常 会与一些其他品牌生产合作产品,像 LEVI'S,NIKE,PEPSI等品牌。
.
19
陈冠希CLOT上海迪士尼限定店
.
20
3 1 0 59 1837
.
21
CLOT&Disney Bambi TRON 11.3.16
.
22
Visvim×CLOT 藤原浩设计拖鞋
.
•THE END
.
25
.
3
EDISON--陈冠希2003年创办了自己的服装 品牌CLOT，并自己参与服装的设计、用料 等各个方面，成为中国第一潮牌，并在世 界上都有一定的影响力。
.
4
.
5
陈冠希
2000年开始接触演艺圈，陈冠希乖乖地遵循香港一惯走红的模式：拍电影、 炒绯闻、发唱片……，顺理成章的成为当年最夺目的新人王，日趋走红的他 从中也尝到了甜头，走着自己不寻常的线路。初期的陈冠希有志难伸无法一 展才华，对娱乐圈怀抱着又爱又恨的心情，痛恨所有精密包装的假象，也厌 倦世人与媒体失焦的关注。三年前，陈冠希离开唱片公司，决定放弃阳光少 年的形象，揭开虚假的外衣，开发自己的生命方向。致力于潮流文化发展， 于2003年创办了自己的服装品牌CLOT，并自己参与服装的设计、用料等各 个方面，成为中国第一潮牌，并在世界上都有一定的影响力。此外，他也投 向了频频向他招手的好莱坞影圈，拍起电影。所有的事情看起来风平浪静， 可却让陈冠希的爆发力和潜在的能力得以升华。当然，陈冠希没有放弃对音 乐的执着，不过这次他却拥抱自己最爱的音乐HIPHOP，相继推出了两张作 品大碟《PleaseStealThisAlbum》，《HAZY》，他希望将HIPHOP与流行 曲融合成为的流行曲风，引起市场的共鸣。连续两张专辑进入香港乐坛之后， 让大家见识到陈冠希在HIPHOP音乐的力度与热度，不仅销售上获得佳绩 ， 也赢得歌迷与媒体好评。累积信心和庞大火力之后，陈冠希领军所有幕后团 队，开始致力于筹划3年之久的华语大碟《让我再次介绍我自己》！以新的陈 冠希形象卷土重来。 •
品牌管理作业 ONLY分析
系部：专业：学号：姓名：女装地品牌分析目录一、市场环境、消费者地分析、竞争对手地分析二、品牌识别、品牌商标及品牌命名、标志地设计、品牌理念品牌定位品牌定位地原则品牌定位分析品牌定位地核心品牌定位地策略品牌推广方式品牌传播品牌传播品牌传播方式、品牌扩张（）品牌扩张地意义及风险（）品牌扩张地策略及技巧一、市场环境、针对消费者地分析针对女装这个品牌，我作为一名普通地顾客，从多次地购买经历中，对该品牌产生极大地好感，并且有可能成为长期地忠诚顾客，可见地营销方式赢得众人地赞同.资料个人收集整理，勿做商业用途首先，良好地口碑是购买地行为基础.起初，部分人对高价品有些少许地偏见，但受口碑地影响改变地对高价品地偏见，有了尝试购买地想法.同时，作为服装界地知名品牌，流行趋势地风向标，在顾客心中是身份和品位地象征.因此，拥有一件地女装，可以提高别人对自己品位地认可，提高人气，这些购买行为提高了购买可能性.资料个人收集整理，勿做商业用途其次，爱美是女人地天性，女装走在潮流最前沿，每个女人都想拥有最适合自己地衣服，为都市地年轻人营造超级时尚，可作为女装地首选.提高购买频率，最终成为品牌地忠诚消费者.资料个人收集整理，勿做商业用途地风格是与众不同地、富有激情并充满生机.当季最流行地音乐和国际潮流都是地设计灵感.这种独特地风格体现在贴身合体地造型，特别合身地裁减体现了着装人地个性，让时尚女性地风采尽现.资料个人收集整理，勿做商业用途为所有生活在世界各大都市地独立、自由、追求时尚和品质敏感地现代女性设计. 女性是岁左右地女孩，她们乐于拥有独特地个性，为她们带来了年轻、活力，有趣地生活方式.资料个人收集整理，勿做商业用途、竞争对手地分析对于集团之外地竞争对手是艾格女装，欧时力女装等其他品牌女装公司，款式新颖，面料比稍好，但价格比定位稍贵.资料个人收集整理，勿做商业用途对于集团之内相比较，女装是其女装地主要竞争对手，但其针对地女性年龄段不同，主要是岁地女装，主要是岁以上地年龄段地女性所设计地.资料个人收集整理，勿做商业用途利用店庆举行打折促销活动是顾客购买行为地前提.与同档次地品牌还有，等等，但在店庆期间大幅度打折促销地只有一家，使得消费者潜意识里就产生了对地认可.面对多家商店，人们往往选择最有利于自己地，而价格优势就是一个十分重要地衡量标准.这次趁着换季推出一系列新品，摆放在店内醒目位置，而且其他商品实行折优惠，吸引了大量地顾客.资料个人收集整理，勿做商业用途品牌识别品牌商标及品牌命名女装(世界品牌,丹麦名牌)、品牌设计是欧洲著名地国际时装公司丹麦拥有地四个著名品牌之一.拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使永远站在欧洲流行地最前沿.年来到中国，集团成立于年.资料个人收集整理，勿做商业用途利用豪华、人性化地店面设计吸引顾客眼球，博得顾客好感.顾客在没有进入店铺之前远远就会看到醒目地标志，而在门口最新商品地大幅广告牌和几个身着新款服装地模特，使得顾客在没有见到实物前就对本阶段服装特点有了大致了解.资料个人收集整理，勿做商业用途而整个店面色彩以金色为主，营造出富丽堂皇地购物氛围.四个白色地巨型字母嵌在墙壁正中央，与黑色墙壁形成强烈反差.商品摆放错落有致，方便顾客挑选，金色白色灯光投射在衣服上，给人一种高档奢华地感觉，让顾客认为地每件商品都是一个精致地艺术品.资料个人收集整理，勿做商业用途、品牌理念品牌于年来到中国，为所有生活在世界各大城市地独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感地现代女性设计，代表年轻人活力，有趣地生活方式，充满动感和浓厚地时代气息.女装系列有：外套、夹克、套衫、紧身针织上装、恤衫、衬衣和其它饰品，如背包、帽子、手套.资料个人收集整理，勿做商业用途其面料是选用来自欧洲和日本地高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强地颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚地款式.资料个人收集整理，勿做商业用途地服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松地休闲场合它在带来了世界流行时尚地同时，也带来了世界一流地质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用地高价位地做法，采取了合理地价格，保持亲切近人，更为朴素地做法.资料个人收集整理，勿做商业用途品牌定位品牌定位地原则消费者导向原则：确定产品品牌在顾客和潜在顾客脑子里地位置，必须把品牌由市场导入消费者理念；销售者必须从顾客角度去思考和策划品牌定位.资料个人收集整理，勿做商业用途差异化竞争优势原则：竞争者是影响到定位地重要因素，差异创造竞争优势，差异创造品牌地“第一位置”.个性化原则：赋予品牌独特个性，以迎合相应地顾客需求.动态调整原则：消费者地需求在不断发生变化，市场不断有新地产品加入竞争，因此，根据市场情况地变化不断做出调整，使品牌永远具有市场活力.资料个人收集整理，勿做商业用途品牌地定位分析地服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松地休闲场合它在带来了世界流行时尚地同时，也带来了世界一流地质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用地高价位地做法，采取了合理地价格，保持亲切近人，更为朴素地做法.世界超级模特海伦娜和纳奥米·坎贝尔都曾是地形象代言人.资料个人收集整理，勿做商业用途为所有生活在世界各大都市地独立、自由、追求时尚和品质敏感地现代女性设计.代表年轻人活力，有趣地生活方式，充满动感和浓厚地时代气息. 女性是岁左右地女孩，她们乐于拥有独特地个性，为她们带来了年轻、活力，有趣地生活方式.其面料是选用来自欧洲和日本地高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强地颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚地款式.品牌于年来到中国，女装有：外套、夹克、套衫、紧身针织上装、恤衫、衬衣和其它饰品，如背包、帽子、手套.女装系列有：系列（奢华），系列（都市），系列（街头），每一季每个系列都有紧扣欧美时尚地不同地流行主题.地风格是与众不同地、富有激情并充满生机.当季最流行地音乐和国际潮流都是地设计灵感.这种独特地风格体现在贴身合体地造型，特别合身地裁减体现了着装人地个性，让时尚女性地风采尽现.资料个人收集整理，勿做商业用途品牌定位地核心——、市场细分：消费者人数众多需求各异，但企业可以根据需求按照一定地标准进行区分，确定自己地目标人群.市场细分主要依据有：地理标准、人口标准、心理标准和行为标准.资料个人收集整理，勿做商业用途{}地理细分：由于不同地区地消费者有着不同德生活习惯、生活方式、宗教信仰、风俗习惯等偏好，因而需求也是不同地.地理地差异对营销地成败更显得至关重要.资料个人收集整理，勿做商业用途{}人口细分：根据消费者地年龄、性别、收入、职业、种族、受教育程度、宗教信仰以及国籍等因素将市场分为若干群体.资料个人收集整理，勿做商业用途{}心理细分：主要考虑地因素有：社会阶层、生活方式、个性等.{}行为细分：是根据消费者对品牌地了解、制度、使用情况及其反应堆市场进行细分.主要因素有：时机、购买频率、购买利益、使用者状况、品牌了解、态度；细分后地市场必须是具体地、明确地、有潜力地市场.资料个人收集整理，勿做商业用途目标市场地确定：主要定位在学生族，白领族等.品牌定位地策略创新是对产品使用价值地根本改变，没有产品创新，消费者自然不会认可.快速地新款上市，也是能抓住消费者地主要原因之一.企业地所有产品创新归根结底都必须落实到产品上，落实到消费者认可地产品地使用价值上.使用价值地基础，就是产品真正使消费者生活现状产生改变，没有这种根本改变，就不会有持续地热销高潮，只能是间断性地热卖.对于那些钟爱地粉丝们来说，在店每周都能看到意想不到地新款上市，无论是在款式、风格以及色彩上总会带给消费者很多收获.既顺应了爱美女性逛街地习惯，又能满足购物地欲望.而对于现在追求个性地年轻人来说，地款式新颖，你不会在大街上看到雷同地服装，这就是地承诺.地设计理念、品牌定位符合了消费地需求，我们真正做到了随着时尚变化而变化，达到了快速更新款式，永远能做到每周都是在变化地，对于我们来说这仅仅是基础，而最主要地是品牌地系列化.如外套、夹克、套衫、紧身针织上装、恤衫、衬衣和其它饰品（如背包、帽子、手套等），这些系列化地服饰也都是快速地新款上市.资料个人收集整理，勿做商业用途品牌推广方式、品牌传播（）、品牌传播现在服装品牌地竞争越来越细分化、专业化、差异化，这要求一个品牌更要有自己地特点，包括在服务上.地这种店员服务也是很具专业化地.”在店里，导购要向顾客介绍适合她地服装，对每件款式地面料、设计风格和搭配方法等会详尽介绍，导购也要有设计师一样地感觉.其实作为一个设计师，不只是设计服饰，更主要地是要了解市场，还要与各个部门进行沟通、培训等相关地工作.比如在每一次新款上市之前，需要各个环节来配合，要与推广部和市场部进行沟通，在达成共识地情况下，最后一个环节就是对每个地店长和店员进行培训，让终端地服务人员理解最新款式地设计理念，这些款式适合哪些消费者，一些新款式如何与其他服装进行搭配.这种优质地服务，让消费者体会到：来选择服装，可以得到专业地服装咨询，和最真诚地品牌服务.而不仅仅只是看到一个帮你拿衣服、包装衣服地销售人员.传统地销售方式只要求导购做好销售就可以了，对于品牌内涵、品牌定位以及品牌地特点一无所知，在当今地竞争下，其品牌地销售当然业绩平平.只有真正了解品牌内涵、设计师地设计理念，才能算是一个新生代地销售人员，才能抓住消费者心理.顾客第一次亲密接触企业产品或服务时，面对地就是企业地销售人员.所以，销售人员地精神面貌是企业地一面镜子，销售人员地销售技巧和销售热情从很大程度上决定了产品地市场占有率.资料个人收集整理，勿做商业用途（）、品牌传播地方式广告传播【】广告地构成要素【】广告地类型【】广告媒体地选择【】广告地设计原则【】广告效果地测定资料个人收集整理，勿做商业用途公关传播【】宣传性公关【】征询性公关【】交际性公关【】服务性公关【】赞助性公关销售促进传播【】派发样品【】送赠品【】优惠券【】减价优势【】退款优势【】趣味类促销【】以旧换新【】示范表演资料个人收集整理，勿做商业用途口碑传播【】精准找点：控制数量、把握质量、注意差异、排除负隐患【】制造口碑：服务、情感关怀、品质、文化、反转事件、体验【】传播流行：{}网络传播{}新闻呢、活动与内部传播{}俱乐部传播{}意见领袖传播资料个人收集整理，勿做商业用途整合营销传播：其作用：{}提升企业品牌形象{}节约经营成本{}提高企业盈利能力其特点：{}目标性{}互动交流性{}统一性{}连续性{}动态性其要素：{}广告{}促销{}公共关系{}事件营销{}人员销售{}直复营销{}企业领导者魅力{}关系营销资料个人收集整理，勿做商业用途其层次：{}认知地整合{}形象地整合{}功能地整合{}协调地整合{}基于消费者地整合{}基于风险共担者整合{}关系管理地整合资料个人收集整理，勿做商业用途其方法：{}建立消费者资料库{}研究消费者{}接触管理{}发展传播沟通策略{}营销工具地创新{}传播手段地组合资料个人收集整理，勿做商业用途品牌扩张（）品牌扩张地意义及风险很多人都在抱怨中国女装已经进入同质化竞争时代，休闲服饰都标榜着自己是个性、自由、舒适地代表，消费者亦难以辨别美邦和斯尔丽有何区别，除了价格有所差别外.这个时代最大地特征就是愈演愈烈地价格战，这中迹象已初露端倪，一项研究报告显示中高档女装价位普遍走低，打折促销已经是拉动销售地主要手段之一.消费者缺乏品牌忠诚.许多企业希望通过市场细分来实现差别化经营，比如千百惠定位在—岁都市女性，以中高档女装为主营，但是艾格、、雪歌等大部分女装企业也都定位在这个目标群体上，结果恰恰促成行业地同质化竞争.另一方面，这和企业盲目扩张、粗放经营有关.盲目扩张地代价是虚耗了企业大量人力、物力、财力，迫使企业无力进行服装设计开发和必要地广告投入，毕竟我国女装企业绝大多数为民营企业，资源和实力有限.现在高昂地房租金也让很多企业越来越难以承受，如果碰上经营不善或销量下滑，资金周转必然异常困难，难以为继.资料个人收集整理，勿做商业用途从管理层面来看，随着规模地扩大，资源和人力则往往未能跟进，容易出现价格体系混乱、牛鞭效应、串货、配送困难等问题，管理效率降低，相应地运营成本增加.资料个人收集整理，勿做商业用途品牌扩张地策略及技巧从分销渠道来看，许多服装品牌由于知名度、认知度双低，要进入传统地大型商超专柜较为困难，准入门槛很高，迫使许多企业另寻通路，有实力地企业则主张建立自己地专卖店，或走连锁加盟道路.据材料分析，很多企业地连锁加盟条件很优越，加盟金保证金也较低，旨在以低风险和低成本来吸引加盟商.加盟商可以退货，在经营上有很大自主权.一些企业则转而开展网上电子商务，在淘宝、阿里巴巴等开设网店，尽管一些数据显示年轻女性网购频率越来越高，但由于我国电子商务刚刚起步，比如物流成本太高、信誉危机等客观原因，使网店不能承担起企业地分销重任；服装批发市场或小型超市更排除在参考之外，因为和许多定位在中高档地品牌形象不合，似乎连锁之路成为了许多企业地必然选择.如果是开设直营店，则能充分展示自己地产品线，通过建立旗舰店来强化品牌形象，而且便于运营管理.如果采取加盟或联营形式，则能以较低成本扩大服装铺货率，实现规模效应，比如可以集中采购以降低成本，增强议价能力等等.资料个人收集整理，勿做商业用途。
课程设计作业
YISHION品牌休闲服装市场调研报告班级：市场营销1101班学号：110503107 姓名：齐佳摘要我国人民生活水平的不断上升，服装需求也越来越大，服装的品牌、品种也越来越丰富。
消费者选择的多样化，使服装企业面临的竞争也越来越激烈，市场的调查与研究也就更加重要。
以纯服装有限公司成立于1997年，经过这些年的发展，已取得了非常优异的成绩，但是如果要想要有新的发展，取得更大地进步，则需要对服装市场调研加以理解来制定更有效的服装营销策略，借助合理地营销策略体系来加强策略的有效实施。
本文首先分析了市场调研的目的及意义，认为当前对以纯服饰的市场调查结果进行研究不仅具有较强的理论意义，也有非常重要的实践意义。
根据论文研究的目的，提出了研究的内容、方法及框架。
接着，第二章介绍了公司概况，包括公司的建立时间及地点，并介绍了当今以纯公司的营销组合战略。
第三章首先进行了休闲服饰的市场调研与分析，详细介绍了调研结果与分析结果。
第四章介绍的是以纯服装的特点既包括设计理念与材料选择等特点。
第五章分析了以纯服装品牌的竞争优势从品质检测、营销与分销、研究与设计等方面进行分析。
最后，根据前面所分析的内容，对以纯的今后发展提出了一些意见与建议这些建议将会使以纯获得休闲服装市场更多的市场份额，品牌在市场竞争中处于不败地位。
关键词：市场调研，调研分析，服装品牌，以纯一、调研目的及任务近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。
通过对休闲服装市场以及以纯品牌详细的市场调查，分析出以纯品牌休闲服装的特点及其竞争优势，以及竞争中不足，提出合理化的建议。
从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装产业中已渐居主导地位。
面对休闲服装如此巨大的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，以纯就是其一。
以纯成立于1997年，以休闲服装为主，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计和新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，成为国内外休闲服装知名品牌之一。
以纯服装调研报告
以纯服装调研报告一、前言随着时代的发展，时尚行业正日益繁荣。
越来越多的人开始注重穿着打扮，去追求更好的自我形象。
而随着市场需求的不断变化，企业需要时刻关注消费者的需求并及时调整产品策略以满足用户需求。
因此，以纯作为中国知名时尚品牌之一，对于了解消费者需求、引领市场风向等都十分重要。
本调研报告旨在从不同角度对以纯服装的品质、价格、设计、宣传等方面进行全面深入的分析，为企业决策提供参考。
二、目的和方法1. 目的（1）分析以纯服装在市场上的表现并发现其优劣势。
（2）通过了解消费者对以纯品牌及其产品的态度、购买行为等情况，探讨该品牌在市场中的地位和竞争优劣势。
（3）为以纯品牌经营提供建议。
2. 方法采用定性与定量相结合的方法，既进行问卷调查又进行实地访谈。
以深圳市民为样本群体进行问卷调查，通过描述性统计和分布分析，收集信息和数据。
另外，为了全面深入地了解以纯产品和品牌形象，我们还进行了实地访谈，解读消费者的反馈信息，从不同角度发现以纯服装的问题与优点。
三、市场竞争情况1. 市场情况分析目前，无论是实体店还是网上店，服装品牌的氛围越来越浓厚，而竞争也越来越激烈。
如今，市场主导力主要在女装、童装和休闲装等方面。
而在众多女装品牌中，以纯服装占有一定的市场份额。
通过网络调查，我们发现以纯服装与其它流行时尚品牌相比，消费者对扮靓怀有更多的诉求，期望得到更多的竞争对手无法给予的增值配套服务。
2. 以纯服装定位和特点以“简约、时尚的高质量”为品牌定位，以纯服装是一个注重品质和漂亮的年轻女孩的时尚品牌。
为年轻活力的女性群体提供休闲、时尚、个性、酷炫的服饰和配饰。
3. 以纯服装的竞争优势优势：品牌分布合理，产品样式多样性，产品质量高，顾客服务友好。
顶匠IT系统等高科技技术，提高了生产效率和配送及后勤作业，增加了公司业绩。
短板：定价相对较高，宣传推广亟待加强，营销战略存在局限。
四、消费者需求分析1. 消费者选择服装品牌的首要因素是什么？对于消费者而言，购买服装产品起初是为了满足自身的需要，而他们选择品牌的主要原因表现出着两方面特性，一方面是对品牌的信任和忠诚，另一方面是自身对于良好的品质和材料的强烈需求。
学生实训作业之调研报告 爱格
关于艾格品牌的市场调查报告法秘第一组成员在实训周期间对艾格品牌进行了市场调查，报告如下：“ETAM”艾格源于1916年的德国，这年，第一间以”ETAM”为名的零售店开业。
到1928年，连锁店网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。
ETAM集团旗下共有两个品牌：ETAM和1.2.3，每个品牌包括成衣和内衣两个系列。
ETAM以其时尚的风格，适中的价格成为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌，ETAM的内衣则更是法国第一家，也是最大的一家大众化的女士内衣连锁店。
1.2.3则以其高雅的品位，精致的设计备受成功职业女性的青睐。
1994年底，法国ETAM集团在中国设立了分支企业----上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。
五年中，公司吸取法国ETAM的成功经验，并有效结合中国市场特点，特别是将销售网点全部由专卖店形式改为在知名商场设立专柜，使ETAM艾格很快成为全国的知名品牌。
1998年，ETAM的休闲系列WeekEnd的问世，更强调服装在休闲时光里的可穿性和舒适性，从而更能顺应世界时装的流行趋势。
每一季的ETAM和WeekEnd都为忠爱“它”的消费者有送去无数的惊喜。
设立在上海的设计部，利用法国的流行情报在资深设计师的精心策划下，推出以不同故事为主题的系列服装。
一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上，这也是艾格服饰区别于其他品牌服饰的独特的陈列方式风格上:城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地面料的交叉搭配，使您走出办公室里拘谨的套装，在写字楼里一样光彩照人。
面料上:轻、薄、柔软成为面料流行的主旨.春夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用；而秋冬服装又以涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯羊毛为主.款式方面:ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象.系列:水木年华系列:以牛仔蓝、米色，搭配湖蓝、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉红，搭配棕色、粉红；面料采用提花牛仔、棉锦、羊毛/棉混纺、通花绣、印花全棉、条纹棉氨、兔毛、TR/氨纶。
欧时力（Ochirly）陈列设计报告书作业
欧时⼒（Ochirly）陈列设计报告书作业服装陈列品牌策划书——欧时⼒班级 **服装*ZW 学院艺术设计学院专业服装设计与⼯程姓名指导教师⽬录（⼀）品牌介绍1. 品牌⽂化2. 发展历程3. 品牌定位4. 品牌风格5. 品牌橱窗（⼆）品牌优缺点分析及建议（三）品牌橱窗⽅案陈列展⽰设计(⼀）品牌介绍品牌⽂化源⾃意⼤利的新锐时装品牌欧时⼒（Ochirly）于99年9⽉由欧时⼒（⾹港）集团公司成功引进。
她以独特的经典⾼贵与⾃由主义即⽭盾⼜相融合的时尚风格，吸引着⽆数成熟、⾃信兼美艳、⾼贵的现代时尚⼥性。
作为03、04、05年博鳌亚洲经济论坛唯⼀中国服饰代表的欧时⼒，曾担任第53届世界⼩姐⼤赛中国总决赛的服装总设计，为历届中国⼩姐关琦、李冰、吴英娜成功设计形象；⾹港凤凰卫视知名主持⼈李辉、周英琦、沈星、陈⽟佳及华娱卫视美⼥主持⼈蒋怡、宾洋、阚迪，亦是欧时⼒的忠实拥护者，在众多时尚节⽬中⾝着欧时⼒服饰；在CHNANELYOUNG莱卡风尚⼤典上，欧时⼒荣获“最佳青年设计品牌”⼤奖，为时尚舞台增添璀璨光芒。
欧时⼒进⼊中国的短短⼏年发展迅猛，于中国北京、上海、⼴州、深圳、武汉、⼤连、成都、重庆、杭州、西安、长沙......等⼏⼗⼤城市的知名时尚商城拥有专店200余家，明星店辐射全中国。
发展历程欧时⼒的母公司赫基国际集团(Trendy Group)是温州企业家在⾹港注册运营的⼥装品牌，于1999年开始在内地销售，旗下还有⼏个服装品牌，但多是近3年创⽴的，在知名度上以欧时⼒最为有影响。
截⾄2009年底的数据显⽰，它在中国28个省市的指标性商场拥有超过800家门店，年销售额达到2.5亿元。
截⽌到2013年，欧时⼒计划在海外上市，公司估值约20亿美元。
品牌定位在⼥装市场享有⼀定的知名度和美誉度欧时⼒的⽬标消费群定位在成熟、⾃信、独⽴、⾼贵、⼤⽅的时代⼥性。
品牌时尚，美丽顾问”是欧时⼒⼀贯的定位，打造丰富多彩。
品牌风格1.风格突出、与众不同2.打破常规、发动混搭概念的时装品牌。
服装市场营销课作业品牌对比CKjeans DKNYjeans
CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 是美国设计师品牌CK旗下的牛 仔品牌。CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 设计风格简约， 图案和色彩经常推陈出新，剪 裁注重彰显线条美感，追求玲 珑有致的效果。CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 宣扬天真 纯净的心灵，自信积极、充满 活力和简约清新的感觉。众多 不同的色彩、图案和布料质感， 也为CK JEANS迷不断带来惊 喜。
CK (Calvin Klein)
Calvin Klein (CK) 是美国第一大设计师品 牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项； 旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为 惊人。Calvin Klein 一直坚守完美主义， 每一件 Calvin Klein (CK) 时装都显得非 常完美。因为体现了十足的纽约生活方式， Calvin Klein (CK) 的服装成为了新一代职 业妇女品牌选择中的最爱。 CK 创始人Calvin Klein 先生1942年出生 于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装 学院 (F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡 尔文· 克莱恩”公司。 Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名 度的时装设计师。其产品范围除了高档次、 高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那 些以青年人为消费对象的时髦的无性别香 水和牛仔服装的倡导者。
两个休闲品牌均有售男女不同服装，品牌都有做手表，包袋。不同的是配件 类销售方式Calvin Klein Jeans会更多的销售自己的香水，内衣，包袋，手表 虽 是来自不同产品线 。但这样采用多重销售方式可以更好的提高产品的销售量， 提供产品在消费者心中的认知度。DKNY JEANS则略逊一筹。
服装企业作业指导书
服装企业作业指导书【原创实用版】目录一、引言1.1 编写目的1.2 编写依据二、企业概述2.1 企业简介2.2 企业组织架构2.3 企业经营范围三、生产流程3.1 原材料采购3.2 产品设计3.3 生产计划3.4 生产过程3.5 质量控制3.6 产品包装四、销售流程4.1 市场调研4.2 销售计划4.3 销售渠道4.4 客户服务五、管理制度5.1 人力资源管理5.2 生产管理5.3 销售管理5.4 财务管理六、员工培训6.1 培训目的6.2 培训内容6.3 培训方式七、安全生产7.1 安全生产目标7.2 安全生产规定7.3 安全生产措施八、环境保护8.1 环境保护目标8.2 环境保护措施九、总结9.1 编写意义9.2 企业发展展望正文一、引言1.1 编写目的本指导书旨在为服装企业的员工提供一份全面、系统的作业指导，以便员工更好地了解企业的生产、销售和管理等各个环节，从而提高工作效率和质量。
1.2 编写依据本指导书依据我国有关法律法规、行业标准和企业内部规章制度编写，如有与国家法律法规相抵触之处，以国家法律法规为准。
二、企业概述2.1 企业简介本企业成立于 xx 年，是一家集服装设计、生产、销售于一体的大型服装企业，拥有先进的生产设备和专业的设计团队，产品畅销国内外。
2.2 企业组织架构企业设有总经理、副总经理、生产部、设计部、销售部、人力资源部、财务部等部门，各部门分工明确，密切协作。
2.3 企业经营范围本企业主要经营各类服装产品，包括男装、女装、童装等，同时提供OEM 和 ODM 服务。
三、生产流程3.1 原材料采购原材料采购部负责按照生产计划采购优质原材料，并对供应商进行评估和管理。
3.2 产品设计设计部根据市场趋势和客户需求进行产品设计，并将设计方案提交生产部。
3.3 生产计划生产部根据销售部提供的订单和设计部提供的设计方案制定生产计划。
3.4 生产过程生产部按照生产计划组织生产，确保产品质量和生产效率。
《品牌管理》案例分析作业
案例分析（注意要点、分析简要）一、（新浪财经）每经记者赵春燕发自北京继运动品牌、户外服饰品牌之后，来自国际环保机构绿色和平国际(以下简称绿色和平)最新的一项调查发现，全球20家时尚品牌的服装在生产过程中使用了有毒有害物质。
此20家品牌中既包含Armani(阿玛尼)、Victoria’sSecret(维多利亚的秘密)、CalvinKlein等国际大牌，也包含内地的Vancl(凡客诚品[微博])等品牌。
所检测出的有毒物质涉及壬基酚聚氧乙烯醚、邻苯二甲酸酯以及偶氮染料释放出的致癌芳香胺。
该项调查表明，有毒有害物质可以在生命周期的任何一个阶段被释放，并最终进入江河湖海，“随着‘快时尚’的兴起，大量的服装被生产和销售，对于环境的影响又被放大了，尤其是源于有毒有害物质的污染。
”绿色和平在该项《全球时尚品牌有毒有害物质残留调查》中呼吁，大品牌服装公司应该做出可信的“去毒”承诺，承诺的内容包括在2020年1月1日前，在其全球的供应链及所有产品上，淘汰所有的有毒有害物质。
假如你是Armani(阿玛尼)的董事长，那么，在遇到上述突发事件时：1.你如何面对公众危机（如何恢复公众的信心）？答：第一及时道歉承认错误。
第二成立专项调查小组，找到有害物质的来源。
第三设计方案，优化生产，防止类似情况发生。
第四及时将上述情况通报给大众。
2.你将如何调整贵公司的营销策略（包括产品、价格、分销和促销策略）？答：第一步是将检查出的含有毒物质的产品立即召回，防止在市场上流通；第二步快速设计、生产出不含有毒物质的产品，做好前期的推广和广告；第三步做一个关于健康方面的活动或行动，倡导健康穿衣，发放本公司的产品，以此打开销路。
3.请列举至少一家中国企业的实例加以详细论述。
答：《企业危机公关成功案例--大白兔成功突围甲醛门》大白兔奶糖在突然遭遇“甲醛门”事件后，冠生园公司积极应对，在4天时间内便成功“突围”，从此次危机事件的处理给了我们四点启示：应对危机公关必须主动、及时、统一、权威。
服装QC作业指导书
5.2.4面料进厂后请进行简单的色牢度检验。（方法为用干，湿白色全棉布和大身面料摩擦后检查是否粘色，深色面料和白色相拼的大货必须三洗三烘的移色测试。如款式有撞色布，应该先剪相应颜色按公司洗水方法测试是否有脱色，染色现象。）
a.检查尺寸规格
b.检查颜色
c.检查外观和样式
d.检查手感
e.检查同批辅料的统一性
f.核对内容
g.拉链要检查自锁功能，拉头的灵活和牢固性，拉链的灵活和平稳性
5.3.7除主要辅料（如：主唛，洗水唛，拉链，侧唛，钮扣）外，其它一般性辅料亦须留心，如线色及线粗细，橡筋的缩水率问题，是否落朴及朴色，袋布种类等，均须留心，遇有某些辅料在资料上没有封样的，应马上寄回公司与相关负责人核实。
7.4对大货面/辅料的使用和正确性进行确认，纠正错误的使用方法。
7.5按要求控制好缝位，针距。每道工序的线迹，不可有浮线或起珠，缝线张力适中，线色、线号正确。
7.6对发现有疵点或者可能对下道工序有影响的进行督导返修，查根源解决，坚决不可流入下一道工序。同一部位问题出现2次以上立即叫停直到问题纠正后才能继续生产。
5 面辅料的收货及检验
5.1 面辅料的收货
面辅料到厂后，督促工厂最短时间内根据发货单详细盘点收货及清点数量，如有数量不符，请在三天内与我司相关业务反映。
5.2 面料的检验
5.2.1面料到厂后必须与我司的确认样对比，督促工厂三天内必须检验完成，如有问题及时与我司相关业务反映。
5.2.2面料进厂后必须按照美标4分制要求抽检20%以上，每卷面料疵点在15分以内为合格。如果检验失败,则要求退回或100%检验。
关于ZARA的市场调查报告
ZARA服装品牌调研报告如今，服装行业是个永远的朝阳产业,各种服装品牌如雨后春笋般的出现在人们的视野中。
因为，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温。
谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳，而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快，所以服装市场的竞争将会越来越大。
各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。
而近年来服装企业的品牌意识不断加强，中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。
品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列的品牌较少，强势领导品牌还很缺乏。
款式的更新很重要，但是设计的元素，也许并不需要费劲地去想象，而是紧贴着消费者的审美情趣。
最经典的案例莫过于ZARA，它能够用最快的速度“抄袭”顶级品牌。
这家来自西班牙的服装企业，因开创了快速时尚(FastFashion)模式，而成为业界学习的典范。
ZARA作为快速时尚模式的领导品牌，声名显赫，利润丰厚，真可谓是“名利双收”，全球所向披靡大获成功打造“时装神话”!一.简介概述：ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。
1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内,设立超过两千多家的服装连锁店。
ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。
品牌简介：品牌名称：ZARA(中文名称----飒拉)所属国家：西班牙创始时间：1975年创始人：阿曼西奥·奥尔特加·高纳 (Amancio Ortega Gaona)所属机构：Inditex集团首席设计师：约翰·加利亚诺 (John Galliano)产品类别：女装，男装，童装，鞋靴Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美国的GAP、瑞典的H&M成为全球排名第一的服装零售集团，2005年其全球的销售额67.41亿欧元，销售数达4.29亿件，纯利润8.03亿欧元。
服装调研策划书
服装调研策划书目录一、品牌服装市场调研计划二、品牌服装市场发展趋势三、品牌服装目标市场四、品牌服装的市场与消费趋势五、品牌服装的消费者六、调研进度和经费预算以及产品价格七、调查问卷及分析八、品牌建设一、服装市场调研计划1、调研目的:了解大众的消费状况，消费观念及商业街的经营情况，更好的了解大众服装消费状况,更好地准确定位服装消费市场,把握目标顾客群体的需求。
2、调研时间:2012年11月27日—-———2013年2月19日3、调研对象：售点访问闹市区流动目标21—--—46年龄段人员；4、调研形式：访问以访谈为主，观察为辅；1）街头访问：到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。
她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。
访问消费者对品牌的看法以及建议。
2）售点访问:专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。
5、调研地点：郑州市(郑州二七广场、德化步行街、大商新玛特、国贸中心、万达广场等。
)6、实地调研:实地调研考察以及图片文字信息采集(中原陈式太极拳发源地：陈家沟。
老子故里,道教发源地等)。
7、面料调研：面料市场的调研考察（郑州纺织大世界、郑州光山服装材料市场、中国轻纺城、海宁皮革城等)。
二、男/女装品牌服装市场发展趋势1、男/女装品牌服装市场发展趋势(1）、男/女装品牌定位两极分化;高价的越来越高,低价的则越来越低。
（2）、女装流行趋向欧美风格；郑州女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。
（3)、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。
（4）、在未来几年时间里,郑州女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。
而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的"直接掌控终端"战略将逐渐增多,省代理将向分公司和"品牌管理机构"的形式靠拢.2、目标郑州男/女装品牌服装市场主要销售渠道服装行业销售渠道主要是可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道三、郑州女装品牌服装目标市场细分（1）、性别细分女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
服装调研报告
时间〃地点：2011.10.29 天津滨江道
选择品牌：JACK&JONES （杰克琼斯）
ONLY
ETAM（艾格）
.市场定位：JACK&JONES （杰克琼斯）
针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。
ONLY
ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。
ETAM（艾格）
ETAM致力于为25-35岁的城市女性提供优雅、精致、柔美的职业休闲装。
风格定位：JACK&JONES （杰克琼斯）
独特、轮廓鲜明而朴实、简洁、纯粹、洋溢着年青男人的味道
ONLY
带有鲜明的个人色彩、自由、独立但是却有十足的女人味
ETAM（艾格）
高雅、简洁流畅、精致、个性却不失稳重
色彩定位：JACK&JONES （杰克琼斯）
色彩遵循意大利传统的含蓄精致。
不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力。
ONLY
采用了草绿色、浅粉色、蓝色等丰富多变、节奏感很强的颜色，与众不同的、富有激情并充满生机。
ETAM（艾格）
色系为稳重，对比的黑色，白色，深红，中灰。
表现出成熟，职业的时尚女性风采。
当季主打面料：JACK&JONES （杰克琼斯）
富强纤维、氨纶、涤纶、羊毛、棉
ONLY
富强纤维、氨纶、羊毛、棉
ETAM（艾格）
黑白混色效果的钢花呢，地板格，垂感挺括细腻的涤粘面料，蕾丝，网眼，牛仔，植绒针织料。
服装款式：JACK&JONES （杰克琼斯）
ONLY
ETAM（艾格）
衬衫200~300 针织衫200~400 卫衣300~400 外套500~700 裤子 200~300
ONLY
外套 400~600 棉服 500~700 羽绒服600~800 大衣700~900 针织衫 200~300 衬衫 200~300
ETAM（艾格）
外套400~600 棉服500~700 大衣700~900 针织衫
200~300
消费者意见：大部分消费者对于新款上市的服装都抱以欣赏的态度，在自己喜爱的品牌中寻找自己喜爱的服装样式，但往往挑选好后不会立即购买，而是打算等到打折或促销时再把看中的服装收走，表现的很理性。
大家都希望能够花最少的钱买最值当的衣服。
调研学生服工1004 贾若旋。