广告学期末复习题(1)

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广告学试题及答案

一、选择题

1. 广告的定义是：

A. 通过媒介传播的有偿传播活动

B. 用以促进产品销售的宣传手段

C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息

D. 推销产品或服务的非人陈述意见

答案：D

2. 广告的目的不包括以下哪一项？

A. 提高产品销售

B. 塑造品牌形象

C. 增加企业利润

D. 提供消费者必要的信息

答案：D

3. 广告创意是指：

A. 广告的表现形式

B. 广告的视觉效果

C. 广告的文字内容

D. 广告的创作思路和方法

答案：D

4. 下面哪项不是广告评估的指标？

A. 品牌知名度

B. 宣传效果

C. 盈利水平

D. 目标市场的反馈

答案：C

5. 广告媒介选择的原则不包括：

A. 目标受众的覆盖程度

B. 媒介的价格

C. 媒介的传播效果

D. 企业的历史背景

答案：D

二、判断题

1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。

答案：错误

2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。

答案：错误

3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。

答案：错误

4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。

答案：错误

5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。

答案：正确

三、简答题

1. 试述广告的作用和影响。

答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。

2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。

广告学复习考试试题

一、单项选择题（共35小题，每小题2分，共70分）

1、根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）

正确答案：

A、保护性商标

B、备用性商标

C、一般用途商标

D、特殊用途商标

2、橱窗广告陈列的特写法指的是（）

正确答案：

A、对某类有特定标志的商品作重点表现

B、对某类商品作全面宣传

C、指导消费趋势变化和发展

D、作评审存档

3、单位时间内广告发布的次数称为（）

正确答案：

A、广告时间策略

B、广告频率

C、广告覆盖率

D、广告投入规模

4、广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（）

正确答案：

A、烘托

B、节奏

C、强弱

D、叠声

5、广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须（）

正确答案：

A、非常熟悉

B、有所取舍

C、精心编排

D、用诗歌表达

6、产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）

正确答案：

A、功能

B、用途

C、利益

D、附加值

7、了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）

正确答案：

A、市场可行性研究

B、产品研究

C、价格研究

D、消费者研究

8、成长期商品的广告策略要突出（）

正确答案：

A、产品知有率

B、产品普及率

C、企业知名度

D、企业形象

9、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是（）

正确答案：

A、明喻

B、暗喻

C、比拟

D、借喻

10、从本质上看，产品市场的拓展主要是（）

正确答案：

A、自然成长的结果

B、竞争的结果

C、发展的结果

D、扩张的结果

11、我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在（）

正确答案：

A、1912年

B、1918年

广告学(一)试题.doc

绝密★考试结束前

全国2014年4月高等教育自学考试

广告学（一）试题

课程代码：00181

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．研究广告经济效益需要运用的方法是（ A ）1-12

A．数学方法B．归纳法

C．演绎法D．系统方法

2．为广告媒体决策提供依据的是（ B ）3-68

A．媒体效果调查B．广告媒体调查

C．媒体受众调查D．广告受众调查

3．产品调查包括（ A ）教材中无法找到标准答案

A．市场测试B．效果反馈

C．态度量表D．媒体测试

4．每增加一个单位产品所增加的费用是（ D ）6-170

A．固定成本B．总成本

C．长期成本D．边际成本

5．电视不具有

．．．的媒体优势是（ C ）4-85

A．诉说感染力强B．传递迅速

C．易于再传播D．覆盖面广

6．橱窗陈列工作中的陈列品残损是指（ B ）9-245

A．被盗失窃B．操作残损

C．意外事故D．自然销售

7．企业的优势与劣势的比较前提是（ C ）6-146

A．自身历史B．同类企业

C．竞争对手D．领导企业

8．我国古代广告表现的特点是（ D ）2-43

广告学复习考试试题

一、单项选择题（共35小题，每小题2分，共70分）

1、广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（）

正确答案：

A、广告管理研究

B、广告基础理论研究

C、广告营销研究

D、广告设计研究

2、下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（）

正确答案：

A、它能够灵活适应市场营销的变化

B、在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性

C、它只要目标实现，费用支出可以忽略不计

D、它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用

3、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行（）

正确答案：

A、印刷制板

B、现场调查

C、购买媒介版面

D、构图设计

4、市场经济条件下，企业生产经营的导向是（）

正确答案：

A、行业计划

B、企业计划

C、企业能力

D、消费需求

5、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该（）

正确答案：

A、从线条开始

B、从人物开始

C、从市场调查开始

D、从色块色域开始

6、构成其它颜色的三原色是（）

正确答案：

A、紫、红、青

B、红、黄、绿

C、黄、红、蓝

D、橙、蓝、紫

7、单位时间内广告发布的次数称为（）

正确答案：

A、广告时间策略

B、广告频率

C、广告覆盖率

D、广告投入规模

8、在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于（）

正确答案：

A、1980年

B、1981年

C、1982年

D、1983年

9、进行广告策划的基础工作是（）

正确答案：

A、确定主题

B、广告预算

C、调查研究

D、媒介选择

10、广告创作人员运用色彩经常必须注意的是（）

正确答案：

A、色相对比

B、色度对比

C、冷暖对比

D、明暗对比

11、用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是（）

广告学复习考试试题

一、单项选择题（共35小题，每小题2分，共70分）

1、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该（）

正确答案：

A、从线条开始

B、从人物开始

C、从市场调查开始

D、从色块色域开始

2、消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（）

正确答案：

A、长期客户

B、短期客户

C、潜在客户

D、隐性客户

3、报纸广告设计的两部分工作是（）

正确答案：

A、文字和画面设计

B、人物和商品设计

C、草图构成并通过客户认可

D、商品拍照和性能介绍

4、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是（）

正确答案：

A、拟物

B、拟人

C、模拟

D、白描

5、一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括（）

正确答案：

A、喻词

B、连词

C、关联词

D、助词

6、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（）

正确答案：

A、只能进行单色印刷

B、不能进行画面局部改色和修色处理

C、无法再现丰富色彩

D、分色速度快，准确

7、广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（）

正确答案：

A、陈述语气

B、祈使语气

C、肯定语气

D、疑问语气

8、企业树立的20年以上的经营目标，称为（）

正确答案：

A、中期目标

B、短期目标

C、整体目标

D、未来经营目标

9、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（）

正确答案：

A、《关于企业刊播广告的若干问题》

B、《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》

C、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》

D、《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》

10、邮寄广告的邮寄对象的选择应该（）

正确答案：

A、随机抽取

B、由邮政公司确定

《广告学概论》期末考试试卷附答案

一、单项选择题。（本大题共10小题，每小题2分，共30分）

1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）

广告形式。

A、口头广告

B、实物广告

C、标记广告

D、招牌广告

2、广告的作用不包括（）

A、指导消费

B、促进销售

C、塑造形象

D、增加宣传成本

3、香烟广告不准进入电视反映了（）

A、生产观念

B、推销观念

C、营销观念

D、社会营销观念

4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）

A、情绪化心理

B、情感丰富

C、爱炫耀的心理

D、爱美的心理

5、下列不属于POP广告形式的是（）

A、口头叫卖

B、店幌

C、招牌

D、销售柜台

6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。

A、品名定位

B、品质定位

C、价格定位

D、功效定位

7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。

A、理性诉求广告

B、企业广告

C、感性诉求广告

D、形象广告

8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。

A、口头广告

B、实物广告

C、标记广告

D、招牌广告

9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）

A、生产观念

B、推销观念

C、营销观念

D、社会营销观念

10、产品引入期的广告多采用（）

A、报道式广告

B、劝导式广告

C、提醒式广告

D、竞争式广告.

11、“海尔，中国造！”属于（）。

A、商品广告

B、企业广告

C、品牌广告

D、观念广告

12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。

A、反类别定位

B、逆向定位

C、对抗竞争定位

D、改变消费观念定位

13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案广告学考试试题：

一、选择题

1. 广告的定义是（）。

A.售卖产品的方式和手段

B.通过媒体传递商业信息

C.提升品牌形象的宣传手段

D.满足人们的欲望和需求的社会现象

2. 广告的传播媒介主要包括（）。

A.电视、广播、报纸

B.平面媒体、户外媒体、网络媒体

C.手机、平板、电脑

D.所有的传媒设备和平台

3. 广告传播的目的是（）。

A.扩大销售量和市场份额

B.提高品牌认知度和美誉度

C.满足消费者的需求和欲望

D.以上都是

4. 广告的特点包括（）。

A.有目的性、有计划性、有商业性

B.有导向性、有创意性、有艺术性

C.有针对性、有差异性、有沟通性

D.所有选项

5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。

A.独特性

B.简洁性

C.清晰性

D.单一性

二、问答题

1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。

答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。

2. 请简述文化差异对广告传播的影响。

答：文化差异对广告传播有着重要的影响。不同的文化背景下，人

们对于广告的接受和理解都会有所差异。例如，某些文化中，对于直

接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌

形象和情感传递的广告更容易打动人心。此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。因此，广告传播时应

广告学期末考试题目

一、单项选择题（每小题2分，共20分）

1广告标题分类：

（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题：兼具直接和间接标题的双重性质由主题、引题、副题组成。

2.广告定位策略分类：

（1）实体定位；（2）观念定位

3.品牌形象论的提出者是：

大卫·奥格威

4.广告媒体计划的核心是

确定媒体目标

5.CPM指的是

千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。

6.广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，这个时候，产品处于

成熟期

7.户外广告属于

小众传播媒体广告

8.被全世界范围内采用最多的广告创意思考方法是

集体思考法，也叫综合思考法或头脑激荡思考法。

9.认为消费者的购买行为是习惯性的，具有自发性和例行性的理论是

帕罗维安的学习反应理论

10.广告产业属于

第三产业，现又进一步明确为文化创意产业的一部分。P85向消费者传递信息，专门从事广告活动的单位或机构

11.具有现代意义的公益广告最早出现在

20世纪40年代的美国

中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》

12.广告活动的生产中心一般是广告公司的

生产中心

13.广告活动的源头和重要位置

广告主和媒介，出资人和传播手段

14.创办广告专业杂志《印刷者墨汁》的是

1888年,罗威尔还创办了广告专业杂志是《印刷者墨汁》。

15.广告活动的组织中心是

客户服务部

16.由企业自己建立的广告公司属于

专属广告公司或内部广告公司

17.实施广告调查，首先就要提出本次调查的

目的和目标

18.DM广告是指

DM是“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为（直投杂志广告）。

《广告学》期末试题

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1 .5分，共15分)

在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在后面括号内。

1．整个广告活动由多个环节构成，需要各种费用。一般讲，广告主支付的最主要费用是（）。

A．购买媒体B．员工工资C．制作D．其他费用

2．按广告营销的内容不同，可将广告分为商业广告、劳务广告、企业广告和（）等。A．赢利性广告B．非赢利性广告C．文化广告D．户外媒介广告3．加强记忆的广告策略（）。

A．广告不重复B、广告内容要抽象C、广告形式要新颖独特D、广告信息容量要适当

4．属于广告创意的表现技巧的是（）。

A．相似性B、意象交融C、范围不同D、数字证明

5．广告调查工作中搜集资料是在（）阶段。

A、调查准备

B、调查实施

C、调查评估

D、调查结束

6．广告正文的表述方法是（）。

A．记叙体B．开端C．中心段D．结尾

7．广告文字的语言要求（）。

A．书面话B、优美华丽C、准确简洁D、用排比句

8．下列属于广告发布者的是（）。

A．报社B、产品生产商C、广告公司D、经销商

9．杂志广告的版面有封面、封底、封二、封三、扉页、内页等形式，其效果和费用是（）。A．递减B、递增C、持平D、有增有减10．网络媒体传播速度快，形式多样，互联互通效果好，深受人

们欢迎，它的广告费用（）。A．低廉B、昂贵C、不高不低D、和其他媒体相同

二、名词解释（本大题共4小题，每小题6分，共24分）

1．广告管理

2．广告策划

3．广告表现

4．广告

三．简答题（本大题共三小题，每小题13分，共39分）1．阐述广告策划的内容。

广告学概论期末复习题

第一部分选择题

一、单项选择题

1 ．最常用的广告分类方法是（）。

A.. 按广告媒介划分

B. 按广告诉求方式划分

C. 按市场区域划分

D. 按广告的直接目的划分

2 ．第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。

A.1985

B.2001

C.1992

D.1995

3. 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。

A. 专业广告

B. 消费者广告

C. 分类广告

D. 区域性广告

4. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（）。

A. 到达效果

B. 认知效果

C. 心理变化效果

D. 促进购买效果

5 ．现代广告事业的首要原则是（）。

A. 真实性原则

B. 思想性原则

C. 艺术性原则

D. 政策性原则

6. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。

A. 目标与任务法

B. 销售单位法

C. 量力而行法 C. 销售百分比法

7. 寻找诉求点的主要依据是（）。

•目标消费群的状况 B. 目标市场及宏观市场的状况 C. 产品本身的特性 D. 企业环境

8. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。

A. 橱窗广告

B. 商店广告

C. 展销广告

D. 直邮广告

9 ．一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。

A. 拖拉推出

B. 即时推出

C. 延时推出

D. 顺时推出

10.20 世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运

作的“中央集权”时代。

A.50

B.60

C.70

D.80

二、双项选择题

11 ．广告活动的构成要素有（）。

A. 广告主

广告学复习考试试题及答案

一、填空题

1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。

3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。这些人具有双重传播身份，既是受者,也是传者；具有双重行为，既译码,也编码。

4．广义的_________,是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物.

5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。

6．在广告代理制度下,广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。

二、简答题

1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性.

2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容.

3．分析说明USP策略的要点.

4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？

三、分析论述题

1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。

2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容.

四、案例分析题

“你为什么购买这个产品或这个品牌？”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63％，因看电视广告而买的占25%,报纸广告占5％，杂志广告13%，售点广告13％。(注：上述资料中包括交叉信息）。此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论.

基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点.

广告期末考试试题及答案

广告期末考试试题及答案### 广告期末考试试题及答案

#### 一、选择题（每题2分，共20分）

1. 广告的定义是什么？

A. 一种商业行为

B. 一种促销手段

C. 一种信息传播方式

D. 一种艺术创作

答案：C

2. 下列哪项不是广告的功能？

A. 传播信息

B. 促进销售

C. 娱乐大众

D. 强制购买

答案：D

3. 广告创意的三个主要特点是什么？

A. 新颖性、相关性、吸引力

B. 创造性、实用性、艺术性

C. 创新性、实用性、吸引力

D. 新颖性、创造性、艺术性

答案：A

4. 广告目标的SMART原则包括哪些？

A. 具体、可测量、可达成、相关、时限

B. 简单、可测量、可达成、相关、时限

C. 具体、可测量、可达成、复杂、时限

D. 简单、可测量、可达成、复杂、时限

答案：A

5. 广告媒体选择的主要依据是什么？

A. 媒体的覆盖范围

B. 媒体的成本效益

C. 媒体的受众定位

D. 所有上述因素

答案：D

#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。

- 确定广告目标

- 进行市场调研

- 制定广告策略

- 创作广告创意

- 选择广告媒体

- 制定广告预算

- 执行广告计划

- 评估广告效果

2. 广告创意的评估标准有哪些？

- 创意的原创性

- 创意与品牌定位的一致性

- 创意的吸引力和记忆度

- 创意的传播效果

3. 描述广告效果评估的常用方法。

- 销售效果评估

- 受众反应评估

- 媒体覆盖评估

- 广告投入产出比评估

#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）

1. 某品牌推出一款新型运动鞋，广告中使用了一位著名运动员作为代

广告学概论期末复习试题

一、选择题

1. 广告是指通过_______传递某种信息或者促使某种行为的非人对人的传媒表达方式。

A. 口头语言

B. 符号语言

C. 语音语言

D. 书面语言

2. 广告的目的主要包括以下几个方面，除_____之外，其他选项均属于广告目的。

A. 增加销售额

B. 提高知名度

C. 塑造品牌形象

D. 宣传政策措施

3. 以下哪种广告形式通常使用在电视媒体中？

A. 杂志广告

B. 报纸广告

C. 广播广告

D. 网络广告

4. “越劣势越突出”是指在广告中，要将产品与竞争对手们迅速区分开来，以突显出产品或服务的特殊性和优势。这种技巧属于以下哪一类广告策略？

A. 讲述故事

B. 特征突出

C. 协调一致

D. 借势宣传

5. 广告策略中的媒介选择是指广告主针对产品或服务的特点及消费者的特征，选择合适的媒体形式进行广告传播。以下哪个因素是媒介选择的主要参考依据？

A. 品牌目标

B. 法律法规

C. 传播成本

D. 创意要求

二、判断题

1. 广告是经济行为的一种重要手段，其核心在于销售推广。

2. 广告公关是指由企业或品牌通过与公众的密切合作实现互利共赢。

3. 传媒选择是指广告主根据目标受众的特征和广告效果要求选择合适的媒体进行广告投放。

4. 品牌定位是指通过广告中的行为、场景等方式传递出品牌所要表达的心理形象。

5. 广告传播渠道的选择与品牌定位无关，只需根据媒体的覆盖面和成本进行选择。

三、简答题

1. 请解释“广告的创意”是指什么？

2. 广告策略中的目标客户是指什么？

3. 广告传播中的频次管理是什么意思？

4. 请列举几种常见的广告宣传媒介。

广告学复习考试试题

一、单项选择题（共35小题，每小题2分，共70分）

1、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是（）

正确答案：

A、拟物

B、拟人

C、模拟

D、白描

2、从本质上看，产品市场的拓展主要是（）

正确答案：

A、自然成长的结果

B、竞争的结果

C、发展的结果

D、扩张的结果

3、进行广告策划的第一项工作是（）

正确答案：

A、问卷设计

B、调查研究

C、广告预算

D、广告创意

4、1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）

正确答案：

A、《广告的历史》

B、《路牌广告史》

C、《广告学》

D、《广告文稿》

5、如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？（）

正确答案：

A、质量和信誉度

B、功能和质量

C、质量和知名度

D、功能和知名度

6、市场经济条件下，企业生产经营的导向是（）

正确答案：

A、行业计划

B、企业计划

C、企业能力

D、消费需求

7、按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（）

正确答案：

A、触觉广告文稿

B、视听广告文稿

C、广告诗文稿

D、广告小品文稿

8、广告活动费用开支的决定性因素是（）

正确答案：

A、广告的规模

B、媒体的广告收费

C、广告制作费用

D、广告设计费用

9、广告创作人员运用色彩经常必须注意的是（）

正确答案：

A、色相对比

B、色度对比

C、冷暖对比

D、明暗对比

10、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（）

正确答案：

A、《关于企业刊播广告的若干问题》

B、《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》

C、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》

广告学题库

广告学概论期末复习测试（一）

一、选择题（每题1分，共20分）

1、下列不属于商业广告的是( )

A.促销广告

B.寻人启事

C.企业形象广告

D.电视栏目冠名广告

2、广告最基本的功能是( )

A.信息传播功能

B.社会功能

C.美学功能

D.经济功能

3、下列不属于按广告的生命周期分类的是( )

A.战略广告

B.导入期广告

C.竞争期广告

D.维持期广告

4、广告战略目标的选择主要取决于( )

A.企业发展阶段

B.企业经营目标和促销目标

C.市场竞争

D.广告预算

5、普通日用品宜采用的市场定位策略为( )

A.无差别市场策略

B.差别市场策略

C.重点市场策略

D.以上都不是

6、广告的时机不包括以下哪种( )

A.节假日时机

B.季节时机

C.“黄金”时机

D.某个星期一

7、间接广告费用是指企业广告部门的( )

A.？

B.设计费 B.制作费

C.行政费用

D.媒体租金

8、广告创意是( )中心环节。

A.广告创作

B.广告形象

C.表现方式

D.题材选择

9、下列属于传统的纸质媒体的是( )

A.广播

B.电视

C.报纸

D.网络

10、色彩有三原色、三间色之分，三间色是指：( )

A.红、黄、蓝

B.青、蓝、红

C.黑、白、灰

D.橙、紫、绿

11、下列不属于广告传播的是（）

A.消费者之间的口头推荐

B.灯箱广告

C.直邮广告

D.网络广告

12、色彩有三原色、三间色之分，三间原色是指：( )

A.红、黄、蓝

B.青、蓝、红

C.黑、白、灰

D.橙、紫、绿

13、下列属于声音媒体的是（）

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.灯箱广告

14、下列不属于按广告的传播范围分类的是（）

A.地方性广告

广告学概论期末复习试题

一、选择题：

1. 广告的定义是：

A. 促销手段

B. 信息传递工具

C. 市场营销工具

D. 上述都正确

2. 品牌广告的目标是：

A. 增加销量

B. 提高品牌知名度

C. 增加市场份额

D. 增加利润

3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？

A. 比较法

B. 说明法

C. 示范法

D. 表演法

4. 广告内容中，引起消费者注意最主要的因素是：

A. 广告主体

B. 广告标题

C. 广告图像

D. 广告文案

5. 广告传播渠道最重要的一个特点是：

A. 传播速度快

B. 覆盖范围广

C. 传播成本低

D. 传播效果可追踪

二、填空题：

6. 广告的基本要素包括：产品（填入答案）、消费者、竞争、媒介。

7. 品牌广告通过_________方式来塑造品牌形象。

8. 广告的目标包括三个层次，从低到高分别是：______、

______、______。

三、简答题：

9. 请说明广告传播渠道中的上下行传播和横向传播的含义及分别适用的情景。

10. 广告创意的要素包括哪些方面？请列举并简要描述每个方面的重要性。

四、论述题：

11. 列举并解释三种常见的广告传播效果衡量指标，并分析其在广告推广策略中的作用。

五、案例分析题：

12. 请根据某产品的特点和目标受众，设计一则适合的广告内容，并解释你的设计理由。

注意：以上试题仅供参考，具体复习内容以课堂教学为准。广告学概论试题答案与解析

一、选择题：

1. 广告的定义是：

答案：D. 上述都正确

解析：广告是一种促销手段，通过信息传递来实现市场营销的目标。因此，答案D是正确的。