15春北航《市场营销学》在线作业一正确答案
15秋北航市场营销学在线作业一答案满分
北航《市场营销学》在线作业一单选题多选题一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
）1. 彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场A. 需求具有派生性B. 需求弹性小C. 需求波动大D. 以上都对-----------------选择：C2. 在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的A. 下降B. 上升C. 不变D. 不确定-----------------选择：B3. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者-----------------选择：A4. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是A. 水平冲突B. 垂直冲突C. 交叉冲突D. 特殊冲突-----------------选择：A5. 服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是A. 完全竞争B. 完全垄断C. 垄断竞争D. 寡头垄断-----------------选择：C6. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是A. 市场占有率和相对市场占有率B. 行业吸引力和业务力量C. 竞争地位和行业吸引力D. 业务力量和相对市场占有率-----------------选择：C7. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是A. 商标B. 品牌标志C. 品牌名称D. 品牌-----------------选择：B8. 一般说来，批发商最主要的类型的是：A. 经纪人B. 商人批发商C. 代理商D. 制造商代表-----------------选择：B9. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是A. 偏向定价法B. 牺牲定价法C. 差别定价法D. 阶段定价法-----------------选择：B10. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
《市场营销》第一次作业答案5篇
《市场营销》第一次作业答案5篇第一篇：《市场营销》第一次作业答案《市场营销》第一次作业答案一、单项选择题。
本大题共25个小题，每小题2.0 分，共50.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.以下营销观念中，不属于传统营销观念的是（D）。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念2.社会营销观念产生于（D）A.20世纪之前B.20世纪初？30年代C.20世纪30年代？50年代D.20世纪70年代至今3.一般情况下，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（A）A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务4.某企业在当前的市场区域开设新店，以方便更多的顾客惠顾，它实施的是（C）A.市场开发战略B.产品开发战略C.市场渗透战略D.多样化战略5.日用消费品最主要的促销工具是（A）。
A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系6.联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（D）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分7.目前，我国大部分超市投资收益率下降，甚至为负，企业需要寻求新的机会或转变其原有态势，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（D）A.创新阶段B.繁荣阶段C.成熟阶段D.衰退阶段8.X公司采用成本加成定价法，该公司洗发水的单位成本为10元，加成率为50%，请问该洗发水的售价应为（C）A.12元B.13元C.15元D.25元9.某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道：凡是收集够5个该拌面包装袋就可以免费换取1袋该种拌面。
请问这种包装策略属于（D）A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略D.附赠包装策略10.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（D）。
A.产品线扩展策略B.合作品牌策略C.品牌再定位策略D.多品牌策略11.“产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企业营销费用日益增加，利润稳定或下降”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（C）B.成长期C.成熟期D.衰退期12.成都超市“好又多”为促进苹果的销售，在定价策略上进行了周密的考虑。
市场营销学第一次在线作业答案
视窗×loading...第一次在线作业单选题 (共23道题)展开收起1.（2.5分）下列有关交换的说法哪个是正确的？( )•A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换•B、交换是一个结果而不是一个过程•C、交换也就是交易的另一种说法•D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式我的答案：D 此题得分：2.5分2.（2.5分）市场营销概念的核心是（）•A、交换•B、需求•C、需要•D、产品我的答案：A 此题得分：2.5分3.（2.5分）从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（）•A、满足消费者的需求和欲望•B、求得生存和发展•C、推销商品•D、获取利润我的答案：A 此题得分：2.5分4.（2.5分）市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念（）•A、以消费者为中心•B、以生产者为中心•C、市场细分•D、市场营销组合我的答案：A 此题得分：2.5分5.（2.5分）市场营销应该以（）为中心。
•A、产品•B、服务•C、价格•D、顾客我的答案：D 此题得分：2.5分6.（2.5分）从市场营销的角度看，市场就是（）。
•A、买卖的场所•B、商品交换关系的总和•C、交换过程本身•D、具有购买欲望和支付能力的消费者我的答案：D 此题得分：2.5分7.（2.5分）消费者未能得到满足的感受状态称为（）。
•A、欲望•B、需要•C、需求•D、愿望我的答案：B 此题得分：2.5分8.（2.5分）（）是企业最理想的一种需求状况。
•A、过量需求•B、充分需求•C、不规则需求•D、潜伏需求我的答案：B 此题得分：2.5分9.（2.5分）一般来说，市场营销环境包括（）。
•A、直接营销环境和间接营销环境•B、微观环境和宏观环境•C、微观环境和中观环境•D、宏观环境和中观环境我的答案：B 此题得分：2.5分10.（2.5分）某地区恩格尔系数越大，则表明该地区( )•A、越富裕•B、越贫穷•C、越开放•D、越闭塞我的答案：B 此题得分：2.5分11.（2.5分）影响消费需求变化的最活跃的因素是( )•A、个人可支配收入•B、可任意支配收入•C、个人收入•D、人均国内生产总值我的答案：B 此题得分：2.5分12.（2.5分）人口老龄化对( )企业来说是一种机会。
《市场营销学》习题及答案
《市场营销学》习题及答案市场营销学是一门研究市场行为和营销战略的学科，旨在帮助企业更好地理解消费者需求，并制定相应的营销策略来满足这些需求。
在市场营销学的学习过程中，习题是一个重要的学习工具，可以帮助学生巩固所学的知识并提高解决问题的能力。
本文将为大家提供一些市场营销学习中的常见习题，并附上答案，希望对大家的学习有所帮助。
1. 什么是市场定位？为什么市场定位对于营销战略至关重要？答：市场定位是企业根据市场需求和竞争对手状况，选择目标市场并确定产品在该市场的定位。
市场定位对于营销战略至关重要，可以帮助企业确定目标市场和目标消费者，并制定相应的营销策略，从而实现市场份额的增长和竞争优势的建立。
2. 请简要解释市场细分是什么，并列举出至少两种市场细分方法。
答：市场细分是将整个市场划分为不同的细分市场，每个细分市场都有相似的消费特征和需求。
常见的市场细分方法包括地理细分、行为细分、心理细分等。
其中地理细分根据地理位置将市场划分为不同地区；行为细分根据消费者的行为习惯和购买行为将市场划分为不同群体；心理细分则根据消费者的心理特征和价值观将市场划分为不同细分市场。
3. 什么是市场调研？市场调研的作用是什么？答：市场调研是指通过系统性的调查和研究来获取市场相关的信息和数据。
市场调研可以帮助企业了解消费者需求和市场竞争情况，从而为企业制定营销策略提供可靠的依据。
它可以帮助企业了解市场的需求趋势、竞争对手的策略、消费者的购买行为等，为企业提供了详尽准确的市场信息，帮助企业做出明智的决策。
4. 请简要解释SWOT分析的概念，并说明其在市场营销中的应用。
答：SWOT分析是指对企业内部的优势、劣势以及外部的机会、威胁进行综合分析。
在市场营销中，SWOT分析可以帮助企业了解自身的优势和劣势，以及市场的机会和威胁。
企业可以基于SWOT分析的结果，制定相应的市场营销策略，充分利用自身优势，应对竞争威胁，并抓住市场机会，实现可持续的竞争优势。
15春北航《市场营销学》在线作业一正确答案
15春北航《市场营销学》在线作业一正确答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
）1. 与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容A. 关系营销B. 绿色营销C. 公共关系D. 合作营销正确答案：A2. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。
这种实验设计是A. 简单时间序列实验B. 重复时间序列实验C. 前后控制组分析D. 阶乘设计正确答案：A3. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为A. 互补品B. 选购品C. 条件品D. 替代品正确答案：D4. 同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为A. 品牌横向扩展策略B. 品牌纵向扩展策略C. 多品牌策略D. 产品线延伸策略正确答案：B5. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是A. 可销价格倒推法B. 投标定价法C. 边际贡献定价法D. 通行价格定价法正确答案：C6. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者正确答案：C7. 市场营销中应该研究的是消费者的A. 个人收入B. 个人可支配收入C. 个人可任意支配收入D. 货币收入正确答案：C8. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于A. 直接销售B. 购货服务C. 自动售货D. 直复营销正确答案：D9. 产品需求的下降会导致该产品A. 价格上升，销量减少B. 价格上升，销量下降C. 价格下降，销量上升D. 价格下降，销量下降正确答案：D10. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于A. 对商品知识有专门了解B. 人数少C. 服务要求高D. 广告对购买决策影响大正确答案：D11. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是A. 市场占有率和相对市场占有率B. 行业吸引力和业务力量C. 竞争地位和行业吸引力D. 业务力量和相对市场占有率正确答案：C12. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用A. 集中市场营销B. 差异性市场营销C. 整合市场营销D. 无差异市场营销正确答案：A13. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者正确答案：A14. 如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解A. 现金流量B. 投资回报率C. 市场需求与企业成本D. 企业产品的市场占有率正确答案：C15. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国正确答案：C北航《市场营销学》在线作业一二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。
免费在线作业答案吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案
吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
）1. 下列（）属于企业的不可控因素。
A. 营销环境B. 营销组合C. 促销策略D. 产品组合——————选择：A2. 不属于市场细分有效标志的是（）。
A. 可衡量性市场营销学案例分析B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性——————选择：D3. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）。
A. 安全需要B. 自尊需要C. 社会需要D. 自我实现的需要——————选择：C4. 在安索夫产品/市场矩阵中，（A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品——————选择：C5. 下列产品（）富有弹性。
）即市场渗透。
A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐——————选择：C6. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销——————选择：B7. 下列组织中，( )不是营销中介单位。
A. 中间商C. 银行D. 保险公司——————选择：B8. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润——————选择：A9. （）是企业实行目标市场营销的基础。
A. 市场营销组合B. 市场细分C. 大市场营销D. 市场选择——————选择：B10. （）代表未来商务发展的方向。
A. 商人批发商B. 制造商批发机构C. 超级市场D. 电子商务——————选择：D11. ( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A. 复杂B. 多变C. 习惯D. 和谐——————选择：D12. 产业用品渠道一般不包括( )。
A. 批发商B. 代理商C. 制造商D. 零售商——————选择：D13. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。
15春北航《市场营销学》在线作业二正确答案
15春北航《市场营销学》在线作业二正确答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
）1. 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在A. 产前活动B. 生产活动C. 销售活动D. 售后活动正确答案：C2. 企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是A. 渠道宽度决策B. 渠道类型的数量决策C. 中间商类型决策D. 渠道管理决策正确答案：B3. 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 营销研究系统D. 营销分析系统正确答案：C4. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分正确答案：B5. 如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解A. 现金流量B. 投资回报率C. 市场需求与企业成本D. 企业产品的市场占有率正确答案：C6. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的A. 经济因素B. 社会因素C. 技术因素D. 文化因素正确答案：A7. 在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：A. 成本高B. 模仿者开始出现C. 利润大D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争正确答案：D8. 在成本加成定价法中的“加成”的含义是A. 一定比率的利润B. 一定比率的成本C. 固定比率的利润D. 固定比率的成本正确答案：A9. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是A. 广告B. 销售促进C. 宣传D. 人员推销正确答案：D10. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国正确答案：C11. 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是A. 迅速取脂策略B. 缓慢取脂策略C. 迅速渗透策略D. 缓慢渗透策略正确答案：A12. 为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出A. 创新性原则B. 人体工程学原则C. 形式美原则D. 价值高原则正确答案：B13. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。
东北大学15春学期《市场营销学》在线作业1答案
市场营销学 15春学期《市场营销学》在线作业1一,单选题1. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（）。
A. 经济因素B. 技术因素C. 社会文化因素D. 人口因素?正确答案：D2. 下列产品中（）不适宜于采用直销渠道。
A. 金银珠宝首饰B. 鲜活水产品C. 纽扣与小五金D. 大型机械设备?正确答案：C3. 在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（）。
A. 环境变量B. 产品组合C. 促销组合D. 市场营销组合?正确答案：D4. 无差异性市场营销策略主要适用于（）的情况。
A. 企业实力较弱B. 产品性质相似C. 市场竞争者多D. 消费需求复杂?正确答案：B5. 小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（）。
A. 生产导向B. 竞争导向C. 需求导向D. 利润导向?正确答案：A6. 下列不属于市场预测方法的（）A. 因果分析法B. 类推法C. 经验判断法D. 多因素指数法?正确答案：D7. 恩格尔系数是指（）。
A. 食品支出占家庭收入的比例B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例C. 家务经营支出占家庭收入的比例D. 耐用消费品支出占家庭收入的比例?正确答案：A8. 处于导入期的产品宜采用（）策略。
A. 无差异性市场营销策略B. 集中性市场营销策略。
C. 差异性市场营销策略D. 分散营销策略?正确答案：A9. “在家购物”的不断发展，主要是由于（）环境的改变。
A. 科学技术B. 政治法律C. 经济D. 人口?正确答案：A10. 与其它消费品相比，选购品是（）。
A. 通常比便利品便宜B. 可以不用计划就购买C. 消费者可随时购买D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到?正确答案：D11. 零级渠道主要适用于（）销售。
A. 消费品C. 工业品D. 劳务?正确答案：C12. 北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。
15春西南交《市场营销学》在线作业一 答案
西南交《市场营销学》在线作业一一、单选题（共15 道试题，共60 分。
）1. 市场细分理论的基础是( )需求偏好的差异性。
A. 个人B. 家庭C. 企业单位D. 群集正确答案：D2. 在指导企业经营活动管理哲学(观念)的发展过程中,经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和( )观念的发展。
A. 目标市场营销B. 消费者营销C. 生产者营销D. 社会营销正确答案：D3. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,声望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
A. 企业接受B. 消费者接受C. 企业消费者双方接受D. 中间商接受正确答案：A4. 企业的营销机会是指对公司有吸引力(市场潜力大),并且具有( )的市场业务。
A. 市场需求优势B. 技术优势C. 竞争优势D. 品牌优势正确答案：C5. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本( )。
A. 效用或利益B. 价值C. 效用D. 利益正确答案：A6. “人口密度”作为细分市场的具体变量,它是属于( )因素之列。
A. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分正确答案：B7. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的( )A. 一致性B. 协调性C. 差异性D. 针对性正确答案：C8. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )A. 能够支付工资B. 弥补变动成本和固定成本C. 弥补变动成本D. 弥补固定成本正确答案：C9. 消费者摹仿的相关群体称为是( )A. 明星群体B. 成功群体C. 效仿群体D. 参照群体正确答案：D10. 市场细分理论的基础是( )需求偏好的差异性。
A. 个人B. 家庭C. 企业单位D. 群集正确答案：D11. 服务具有( )、使用时间相对较短的分类特征。
A. 不可分离性B. 易变性C. 不可存储性D. 无形性正确答案：D12. 在指导企业经营活动管理哲学(观念)的发展过程中,经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和( )观念的发展。
《市场营销学》形考作业答案
《市场营销学》第一次作业答案第一单元一、名词解释1、市场营销观念：是以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。
2、多角化增长：也称多角化经营，多元化、多样化增长，即企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自己的特长得以充分发挥，人、财、物资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。
3、市场营销环境：泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。
市场营销环境可分为总体环境与个体环境两部分。
4、消费者行为：指消费者为满足其个人或家庭生活需要而发生的购买商品的决策或行动。
5、相关群体：指能够直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团休。
既包括社会的、经济的团体，也包括职业的团体。
二、判断正误1、×2、×3、√4、×5、√6、×7、√8、√9、× 10、√三、单项选择1、B2、A3、B4、D 6、A 7、A 8、D 9、B 10、A四、多项选择1、ABC2、AD3、AD4、BCD5、ACE五、简答题1、新旧两类营销观念的区别何在？（P16-17）答：（1）企业营销活动的出发点不同。
（2）企业销售活动的方式、方法不同。
（3）营销活动的着眼点不同。
2、企业市场营销管理过程包括哪些步骤？（P50）答：包括五个步骤（1）企业市场机会分析；（2）研究与选择目标市场；（3）制定战略性市场营销计划；（4）规划与执行市场营销策略；（5）实施与控制市场营销活动。
3、简述企业分析其经济环境应从哪几个方面入手？（P83）答：从四个方面入手：（1）经济发展状况；（2）人口与收入，包括人口密度国民收入人均国民生产总值、个人收入等；（3）消费状况，包括消费结构恩格尔系数等；（4）物质环境状况。
4、同样是购买计算机，生产者市场和消费者在需求和购买行为上有哪些区别？答：生产者为生产经营而买，需求受社会影响较大。
实行专业性采购，购买类型包括直接续购、修正重购和新购三种。
吉大 15 春学期《市场营销学》在线作业一答案
吉大15 春学期《市场营销学》在线作业一
一、单选题（共15 道试题，共60 分。
）
1. 处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A. 成长期
B. 衰退期
C. 导入期
D. 成熟期
----------------选择：C
2. 下列（）属于企业的不可控因素。
A. 营销环境
B. 营销组合
C. 促销策略
D. 产品组合
----------------选择：A
3. 产品价格低，其营销渠道就应( )。
A. 长而窄
B. 长而宽
C. 短而窄
D. 短而宽
----------------选择：B
4. （）代表未来商务发展的方向。
A. 商人批发商
B. 制造商批发机构
C. 超级市场
D. 电子商务
----------------选择：D
5. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。
A. 转移。
15春西交《市场营销学》在线作业辅导资料()
15春西交?市场营销学?在线作业答案指导资料一、单项选择题〔共20 道试题，共40 分。
〕 V 1.生产容声牌冰箱的广东科龙企业1993 年投资建成了空调器厂，这种睁开新业务的方式属于〔〕A. 产品开发B. 同心多角化C. 市场开发D. 水平多角化总分值：2分2.企业经营产品工程的总数称为产品组合的〔〕A.长度B.宽度C.深度D.密度总分值：2分3.若是某产品的生产和销售正处于市场成长远，其营销重点应该是〔〕A.延长产品寿命，坚固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大销售力度，获得最大限度利润D.加大销售力度，增进顾客对产品的认识总分值：2 分4.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为〔〕A.慢浸透B.快浸透C.慢取脂D.快取脂总分值：2分5.相应实物产品而言，效劳拥有的特点之一是〔〕A.可感知性B.可分别性C.相互差异性D.拥有所有权总分值：2 分6.企业经营产品线的条数称为产品组合的〔〕A.长度B.宽度C.深度D.密度总分值：2分7.产品改进、市场改进和营销组合改进等决策适用于产品生命周期的〔〕A.介绍期B.成长远C.成熟期D.衰落期总分值：2 分8.营销学中换代新产品是指〔〕A.应用新技术、新资料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产质量量、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新资料对原有产品进行改革的产品总分值：2 分9.在产品生命周期的 ( ) ，企业应积极主动地扩大分销渠道，为今后产品的销售确定优异网络基础。
A.投入期B.成熟期C.衰落期D.成长远总分值：2 分10.依照通用电器企业法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应该推行的投资战略是〔〕A.收割B.睁开C.放弃D.保持总分值：2分11.企业产品线中所包括的产品工程的总数叫做产品组合的〔〕A.宽度B.长度C.深度D.关系度总分值：2分12.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获得更好的经济效益和社会效益属于〔〕A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.效劳组合策略总分值：2分13.相对市场占有率高，年销售增添率低的产品属于〔〕A.明星产品B.金牛产品C.风险产品D.衰落产品总分值：2分14.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是经过( ) 搜寻市场营销机会的方法。
《市场营销学》形成性考核册作业参考答案
《市场营销学》形成性考核册作业参考答案《市场营销学》形成性考核册作业参考答案市场营销学作业1答案一、判断正误：1、x2、╳3、╳4、√5、╳6、╳7、╳8、╳9、√ 10、╳二、单项选择题：1、B2、c3、B4、B5、B6、C7、A8、A9、C 10、C三、多项选择题：1、ABE 2.ACDE 3、ACD 4、ACE 5、ACE四、简答题：1、答：从市场来看，生产社会化程度的提高，促使劳动生产率提高，商品数量增加，许多商品开始供过于求。
竞争的加剧，使得企业急于将制成的产品卖出去，以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不畅的产品。
为了争夺顾客，迫使企业从生产观念向销售观念转变，它客观上提高了销售在企业经营活动中的位置，第一次将销售列入企业的经营活动日程。
推销观念与市场营销观念在营销出发点、采用的方法及手段和营销目标方面有很大差别。
（参考课本P15页的表格）2、答：企业的多角化战略有三种途径：(参考课本P29页)3、答：面对环境变迁对企业可能造成的威胁，企业常用的方法有三种：(参考课本P59页)（1）、对抗策略：即企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。
（2）、减轻策略：即企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。
（3）、转移策略：即企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。
二、案例分析：导致通用汽车出现巨额亏损的一个重要原因就是，通用汽车将自己的未来“押宝”在了能源消耗巨大的运动型多功能车等车型上。
通用汽车失败的原因告诉我们：企业在制定企业战略时要着眼于未来，要从市场的发展趋势来制定长远性企业战略，从汽车市场的发展趋势来看，未来的市场将一定会是低油耗、低排放车的天下。
丰田汽车之所以如此受追捧，主要还是得益于其率先研发出的低耗电油两用车。
市场营销学作业2答案一、判断正误：1、╳2、╳3、√4、╳5、√6、√7、╳8、√9、√ 10、√二、单项选择题：1、D2、D3、A4、B5、B6、B7、A8、C9、D 10、D三、多项选择题：1、ABCD2、ABD3、ABCDE4、ABC5、CDE四、简答题：1、P114答：竞争者的市场反应可以分为以下几种类型：（请详细作答）（1）、迟钝型竞争者；（2）、选择型竞争者；（3）、强烈反应型竞争者；（4）、不规律型竞争者。
《市场营销学》形考一答案
形考一一、判断题（每小题2分，共40分）题目1市场营销就是推销和广告。
错题目2生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
错题目3从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
错题目4保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
对题目5企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
错题目6某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
错题目7香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
错题目8企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
对题目9“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
对题目10某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
错题目11微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
错题目12消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
错题目13随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对题目14在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
对题目15恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
错题目16国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
错题目17马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
对题目18生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
对题目19顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
2015秋北京邮电大学《市场营销基础》在线作业一及满分答案
2015秋北京邮电大学《市场营销基础》在线作业一及满分答案一、判断题（共5道小题，共25.0分）1. 采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
A. 正确B. 错误知识点: 第一次阶段作业学生答案: [B;]得分: [5] 试题分值: 5.0提示:2. 无差异营销策略具有成本经济性的特点。
A. 正确B. 错误知识点: 第一次阶段作业学生答案: [A;]得分: [5] 试题分值: 5.0提示:3. 市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。
A. 正确B. 错误知识点: 第一次阶段作业学生答案: [B;]得分: [5] 试题分值: 5.0提示:4. 产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。
A. 正确B. 错误知识点: 第一次阶段作业学生答案: [A;]得分: [5] 试题分值: 5.0提示:5. 市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。
A. 正确B. 错误知识点: 第一次阶段作业学生答案: [B;]得分: [5] 试题分值: 5.0提示:二、多项选择题（共5道小题，共25.0分）1. 下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。
A. 实行差异性营销策略会增加成本B. 差异性营销策略的应变能力差C. 差异性营销策略的规模经济好D. 差异性营销策略适用于多品种生产企业E. 实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平知识点: 第一次阶段作业学生答案: [A;D;E;]得分: [5] 试题分值: 5.0提示:2. 在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（）。
A. 根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场B. 根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场C. 根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场D. 根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场E. 根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场知识点: 第一次阶段作业学生答案: [A;E;]得分: [5] 试题分值: 5.0提示:3. 影响消费者购买行为的主要因素包括（）。
最新15秋北航《市场营销学》在线作业二答案
北航《市场营销学》在线作业单选题多选题一、单选题（共15 道试题，共60 分。
）1. 同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为. 品牌横向扩展策略. 品牌纵向扩展策略. 多品牌策略. 产品线延伸策略--------- 选择：2. 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是. 迅速取脂策略. 缓慢取脂策略. 迅速渗透策略. 缓慢渗透策略--------- 选择：3. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于. 对商品知识有专门了解. 人数少. 服务要求高. 广告对购买决策影响大--------- 选择：4. 市场营销中应该研究的是消费者的. 个人收入. 个人可支配收入. 个人可任意支配收入. 货币收入--------- 选择：5. 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于. 分散性策略. 差异性策略. 集中性策略. 无差异性策略--------- 选择：6. 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在. 产前活动. 生产活动. 销售活动. 售后活动--------- 选择：7. 在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是. 问题类业务单位. 明星类业务单位. 现金牛类业务单位. 狗类业务单位--------- 选择：8. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是. 密集分销. 选择分销. 独家分销. 重点分销--------- 选择：9. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是. 愿望竞争者. 一般竞争者. 产品形式竞争者. 品牌竞争者--------- 选择：10. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是. 愿望竞争者. 一般竞争者. 产品形式竞争者. 品牌竞争者--------- 选择：11. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广以促销自己的告，产品，他们对市场进行细分的方法是. 地理细分. 人口细分. 心理细分. 行为细分--------- 选择：12. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是. 可销价格倒推法. 投标定价法. 边际贡献定价法. 通行价格定价法--------- 选择：13. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平. 越高. 越低. 不一定. 不变--------- 选择：14. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是. 满足消费者需求和欲望. 获取利润. 求得生存和发展. 推销商品给消费者--------- 选择：15. 制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是. 密集分销. 选择分销. 独家分销. 重点分销--------- 选择：北航《市场营销学》在线作业二单选题多选题二、多选题(共10 道试题，共40 分。
市场营销第一次作业及答案资料讲解
市场营销第一次作业
题目1
产品投入期，销售额增长( )，企业微利甚至亏损。
选择一项：
a. 较快
b. 迅速
c. 平稳
d. 很慢
正确答案是：很慢
题目2
明星类业务单位往往是有( )的经营单位或业务。
选择一项：
a. 较低增长率、较高占有率
b. 较高增长率、较低占有率
c. 较低增长率、较低占有率
d. 较高增长率、较高占有率
正确答案是：较高增长率、较高占有率
题目3
将两种或两种以上看来并无直接联系的产品特征，通过创新思索把他们结合起来，形成一种新产品的构思，这种方法称之为( )
选择一项：
a. 产品属性列举法
b. 消费者问题分析法
c. 强行联系法
d. 头脑风暴法
3
3
3
正确答案是：强行联系法
题目4
( )是指人们在一定的社会环境中成长和生活，久而久之所形成的某种特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。
选择一项：
a. 政治法律环境
b. 经济环境
c. 社会文化环境
d. 科学技术环境
正确答案是：社会文化环境
题目5
新产品的较晚购买者多为一些(
)的消费者，不肯轻易花钱，必须在确信某一产品却有独特之处，会给自己带来较多利益时，才会采取购买行为。
选择一项：
a. 理智型
b. 习惯型
c. 效仿型
d. 保守型
正确答案是：保守型 3
3。
《市场营销学》平时作业参考答案
市场营销平时作业市场营销第一次平时作业一.名词解释:(每小题4分,共20分)1.市场营销:个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品或价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程2.企业战略:企业以未来为主导,将其主要目标、方针、策略和行动信号。
构成一个协调的整体结构和总体行动方案3.多角化增长::企业尽量增加经营的产品种类和品种,使自身的特长充分发挥,人、财、物力资源得以充分利用,且减少风险,提高整体效益。
4.营销环境机会:由于环境变迁形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。
5.市场营销环境:泛指一切影响、制约企业营销最普遍因素。
市场营销环境包括微观环境和宏观环境。
二.选择题:(每题1分,共15分)1.按营销的起点,市场营销的模式可概述为( A )。
A) 市场----产品----市场 B) 产品----市场----产品C) 资源----产品----市场 D) 资源----市场----资源2.一种观念认为:消费者可以接受任何买得到和买得起的产品,因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。
这种观念就是( A )。
A) 生产观念 B) 产品观念C) 推销观念 D) 市场营销观念3.市场营销观念的中心是( B )。
A)推销已经生产出来的产品 B)发现需要并设法满足他们C)制造质优价廉的产品 D)制造大量产品并推销出去4.某战略业务单位市场增长为5%,相对市场占有率为1.5,它属于( C )单位。
A) A类 B) B类C) C类 D) D类5.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司,这种增长战略是( C )。
A) 前向一体化 B) 后向一体化C) 水平一体化 D) 同心多角化6.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时,应考虑下述三者之间的平衡 ( A )A) 公司效益、消费者需求和公共效益 B)公司发展目标、消费者需求和企业形象B)公司实力、消费者欲望和社会福利 D)价格水平、消费者承受能力和公司效益7.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。
《市场营销学》形考一答案
形考一一、判断题（每小题2分，共40分）题目1市场营销就是推销和广告。
错题目2生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
错题目3从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
错题目4保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
对题目5企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
错题目6某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
错题目7香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
错题目8企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
对题目9“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
对题目10某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
错题目11微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
错题目12消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
错题目13随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对题目14在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
对题目15恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
错题目16国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
错题目17马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
对题目18生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
对题目19顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
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15春北航《市场营销学》在线作业一正确答案
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
）
1. 与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容
A. 关系营销
B. 绿色营销
C. 公共关系
D. 合作营销
正确答案：A
2. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。
这种实验设计是
A. 简单时间序列实验
B. 重复时间序列实验
C. 前后控制组分析
D. 阶乘设计
正确答案：A
3. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
正确答案：D
4. 同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为
A. 品牌横向扩展策略
B. 品牌纵向扩展策略
C. 多品牌策略
D. 产品线延伸策略
正确答案：B
5. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是
A. 可销价格倒推法
B. 投标定价法
C. 边际贡献定价法
D. 通行价格定价法
正确答案：C
6. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案：C
7. 市场营销中应该研究的是消费者的
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配收入
D. 货币收入
正确答案：C
8. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
正确答案：D
9. 产品需求的下降会导致该产品
A. 价格上升，销量减少
B. 价格上升，销量下降
C. 价格下降，销量上升
D. 价格下降，销量下降
正确答案：D
10. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于
A. 对商品知识有专门了解
B. 人数少
C. 服务要求高
D. 广告对购买决策影响大
正确答案：D
11. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 竞争地位和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
正确答案：C
12. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
正确答案：A
13. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案：A
14. 如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解
A. 现金流量
B. 投资回报率
C. 市场需求与企业成本
D. 企业产品的市场占有率
正确答案：C
15. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
正确答案：C
北航《市场营销学》在线作业一
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。
）
1. 以广告为主的促销组合主要使用于以下情况
A. 市场广阔，用户分散
B. 便利品
C. 需快速传达产品信息给顾客
D. 企业采用直接销售，渠道短
E. 顾客集中．数量较少的市场
正确答案：ABC
2. 竞争导向定价主要包括
A. 随行就市定价法
B. 产品差别定价法
C. 密封投标定价法
D. 目标收益定价法
正确答案：ABC
3. 下列属于需求导向的定价方法有
A. 成本加成定价法
B. 目标定价法。