视觉质感

1．书籍审美过程中的视知觉特性分析
（即我们怎么看的问题）由于书籍“视觉质感”的概念分析关涉到事物非视觉特性的视觉感知。所以，分析具有视觉特性的视觉感知对于认识非视觉特性的视觉感知是十分必要的。笔者对视知觉的特性在书籍审美过程中的影响做了以下几点归纳。
1．1视觉具有主观性美国语言哲学家古德曼指出：“眼睛并不是作为一架自动仪器单独工作的，而是作为复杂多变的有机体的一个部分工作的。
3．2诱导读者产生各种心理反射，促进人与书的信息交流和情感交流，深化书籍内涵。
现代书籍装帧的审美判断是以视觉为主，与触觉等其他感觉官能联系在一起的综合判断。因此，要建立书籍整体美就要塑造起视觉美与其它感官美。书籍装帧中我们所能看到的视觉质感诱导读者产生不同的心理反射，光滑的纸张能表达书籍的亮丽华贵，柔软的纸张能表现书籍温文尔雅的文化底蕴。各种不同的纸张材料显现不同的肌理，或光滑、或粗糙、或柔软、或坚挺、或轻飘、或沉重，都会通过手的触摸直接刺激人的感官，与读者进行着无言的信息与情感交流。装帧素材的各种拟态作用引发的“联觉”也深化了书籍的内涵。譬如《中国美术馆藏民间剪纸作品选》，设计家为了酿造该书装帧设计的魅力，有意识的加强装帧材料的肌理感觉。封面上用剪纸图案压出的凹凸肌理与光亮的金属产生强烈的质感对比，加上大红的颜色，既表达出浓浓的民俗文化内涵，又不失高雅富丽的气派。（见图四）书籍的环衬、扉页、内文都分别选用了半透明的硫酸纸和色泽暗雅的环保纸，令整本书荡漾着浓郁的民族特色
2．书籍装帧 “视觉质感”的发生过程
任何事物都是一个统一的整体，组成该事物的各个部分相互联系、互为依存，事物的各个特性也是彼此联系、互相补充的。这样人对一个事物某一特性的感知也与它其他特性的感知相联系，使得在一定的条件下，人们可以通过视知把握到事物的一些相应于其他感觉的特性。书也不例外，作为一种立体存在的六面体，具备供人看，供人翻阅的功能，在视觉审美的过程中，人与书是动态的关系。当我们走近一本书，眼睛接收到来自书籍平面范围（封面主体形象与色彩感受）发出的各种视觉信息能给受众带来不同的心理刺激。例如：封面上白雪的图片能造成晶莹洁白的色觉，也能造成寒冷的肤觉或冷觉，人们从中甚至可以感到丝丝寒意。书籍装帧展现的纸张质感与印刷效果也在传递着诸多信息：各种特种纸中隐含着变化无穷的肌理，纹理的长短、粗细、弯曲、垂直、平行、波动等种种形态的组合排列，会表达出华贵与素朴、高雅与粗俗、现实与抽象等等意味的生动的情感。这些特殊的质感首先通过视觉刺激着我们的眼睛、心理；触摸的动作随之进行，这时的“触感”又“视觉”与相照应共同感受出书籍的整体形象。这就是人的联觉，“视觉质感”的发生就是人体联觉的直接作用。它指的是感觉相互作用：某种感觉感受器的刺激也能在不同感觉领域中产生经验。当读者触摸到用麻布材料或用充满肌理感的特殊材料的封面时会由视知觉产生出各种“视觉质感”，这种特殊联系无疑还是有赖于生活经验。正是由于经验和知识储备，我们不难理解事物视觉特性与非视觉特性的联系。
4．2充分调动和协调
书籍的平面视觉要素，综合传达书籍整体美。书籍的视觉质感还可以通过书籍的平面视觉图像来表现。由于特殊材料与印刷工艺的采用会受到书籍成本的制约，所以，设计师还可以通过运用摄影技术与电脑的结合来体现各种不同的视觉质感。设计巧妙的平面视觉图像也能调动读者的好奇心，充分展示书籍的视觉质感。《THE JEHOL BIOTA》是一本全面、系统地展示中国科学家关于热河生物群研究成果的科技书。设计家以热河生物
1．2视知规律视觉心理学家研究了人对平面空间的视知规律。
在垂直方向上，由于地心引力即重力的关系，人习惯于从上往下观看；在水平方向上，人习惯于从左往右观看，这与文字从左往右的常见排列方式是一致的。这样一来，造成在一个有限的平面中，观看者的视线落点有先左后右、先上后下的规律。相应地，这个平面的不同部位成为对观看者吸引力不同的视域，平面的左上部和上中部可以叫做“最佳视域”。当然，这种划分也受到文化的在制约，例如阿拉伯文书写自右向左横行，中国古代汉字自右向左排行，这时人们的阅读习惯有所改变，而“最佳视域”也改为右上部了。因此，书籍的封面设计与版心设计中如何使用“最佳视域”成为设计师们的必修功课。
眼睛看什么、怎么看、都得受需要和趣味的控制。它选择、舍弃、组织、辨别、联系、归纳、分析、构筑。与其说是反映，倒不如说是接纳和创造。”当我们面对一本书时，一般会先感受到它的整体氛围，或者说一般它首先是以自己的整体形象使读者驻足观看、翻阅。继而读者可能会较仔细的来看封面上的主体形象、色彩，从书名、内文版面到纸张材质的一个个细节，然后将这些细节再一次组合起来，较全面、深入地了解和把握书籍设计美感。事实上，读者大致是经过了大体感受、细节体察和形象联系这样三个步骤，才能达到对于书籍装帧整体美的把握。在这种整体—局部—整体的视知感受过程中，第一步的完形感知或整体氛围的知觉具有促使受众观看下去的诱发性，它是对书籍设计大体形、色、结构关系的概括提炼。
4．如何塑造书籍装帧的“视觉质感”
4．1合理选择装帧材料与印制装订工艺，做到形式与内容的统一性。
新材料、新工艺的运用都应与书籍表达的内容统一。设计师们构思时应该全面了解各种印制材料的性格以及视触感受，根据不同的内容需要进行多样化组合，做到对比统一。试想把泡沫或者塑料这些新型材料运用到一本传统题材的书籍上，这样既失去了材料美感，也会造成经济上的损失。总之，一个出色的书籍设计师在不断追逐新材料，不断尝试新工艺的同时，应以一种审美的态度和创造精神来对待材料的质感，采用合适的材料与工艺才能装帧增光添彩。
摘要：人们对书籍审美的判断不再仅局限于平面的、静态的视觉感知，而扩展到立体的、动态的视触感受。本文从视觉审美心理的角度探讨了书籍装帧设计中“视觉质感”的产生过程、效用与设计方法等问题，希望能对书籍设计的创意方法有所启发。
关键词：书籍装帧设计 视觉质感觉进入破译阶段的。不言而喻，人对书籍装帧设计的审美主要也来自视觉。质感(Texture)又可称为“质地”或“肌理”。是展现材质本身的实体感觉，它具有材质本身的特别属性与人为加工方式表现在物体表面的感觉，属于视觉与触觉的范畴。质感有视觉质感与真实质感之分。对于“视觉质感” (visual texture)这一术语，法国的视觉美学家德卢西奥迈耶是这样描述的：“它就是我们所能看到的质感，这种视觉质感吸引我们亲手去触摸，或至少与我们的眼睛很‘亲近’，或者换言之，通过质感产生一种视觉上的感觉。当然,看出质感还有赖于诸如粗糙光滑、坚硬柔软等相对的具体经验。书籍装帧“视觉质感”的概念分析包括对于书籍非视觉特性的视觉感知和触觉在书籍艺术审美与设计感知的作用。现代书籍装帧美学观在世界尖端电子媒体的强烈冲击下，其内涵早已由过去只局限于封面设计，把图书仅视为静态的平面陈列品，更新为一种动态的、立体的、多层次的整体形态美。随着人们审美需求的多元化发展，考究的装帧材料和精湛的印制工艺，成为构成书籍装帧美感的重要因素，而这些美感就需要通过视觉质感传达给读者。充满机理感的特殊材料会给受众在心理上产生一种难以言表的愉快。当读者把这种“体觉经验反映”转化为视觉审美时，美感就产生了。近年来，随着设计师们设计意识的不断更新，书籍五感(视、触、听、闻、味)的概念已被列入设计思考的范围。本文将从视觉审美心理的角度对书籍装帧中 “视觉质感”的产生、效用、以及设计方法进行探讨。
3．“视觉质感”在书籍装帧审美中的效用
3．1引起读者注意，唤起触觉兴趣。
在竞争激烈的书籍市场竞争中，设法吸引读者的注意力，是诱发读者的购买欲望的前提，仅靠书籍平面的图形和色彩的视觉刺激是不够的。设计者根据不同的书籍定位与形式内容采用的具有特殊质感的纸张材料和印刷工艺迎合受众不同的触觉需要，并以强烈的质感体现其设计趣味。独具特色的“视觉质感”能给读者特殊的视觉反映，唤起读者一种触觉的新鲜感。近年来随着我国印刷技术的快速发展，越来越多的书籍设计家们，在一本书上采用不同质感的材料，从硬卡纸、塑料到木材、草叶、金属等；或者依据书籍主题，图式内容做成凹凸不平的表面；或者以标志、文字提示受众去打开书籍，使之变成意外美观的形状等等。这些视觉质感的特殊性能在第一时间抓住读者的眼球，吸引读者动手翻阅，达到最佳的展示效果。例如，这本英国某知名牛仔品牌的宣传书籍。书心被放在用破损牛仔布缝合而成的书套里，上面还绣有精致的品牌标志。经过不同程度人为的破损处理的牛仔布封面，使人很容易想象书中的内容，并散发着独一无二的质感魅力，试问有哪一种设计比直接感触到牛仔质感的更能吸引读者呢？ 还有美国出版的这本书籍，用新奇的视觉质感吊足了读者的胃口。封面运用纯白的硬质材料加以凸印的工艺，立体感十足，主体形象在不同的光线下呈现出美轮美奂的视觉效果。再如：这本《金中都遗传》的装帧材质也是别具匠心，函套与封面分别采用木与皮来装订，木质的天然与皮质的陈旧所呈现的视觉质感是任何纸张都不能比拟的。