品牌_奢侈_时尚_解析PRADA专卖店展示设计

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MANAGEMENT
借　鉴
品牌定位
ＰＲＡＤＡ品牌定位为女人品牌，被称为最了解女人的品牌，在女性消费市场
具有很大的影响力，这本身就是ＰＲＡＤＡ品牌巨大的财富。

然而，ＰＲＡＤＡ品牌１９９３
年开始推出秋冬男装与男鞋系列，尽管一时之间旗下男女装、配件成为追求流
行简约与现代摩登的最佳风范，但却开始破坏ＰＲＡＤＡ女性品牌的形象，使ＰＲＡＤＡ
变成了男女皆易的品牌。

从ＰＲＡＤＡ定位中，可以推断出专卖店的展示设计主要是围绕着女性元素来
展开的。

晶莹剔透的水晶造型，每个季节盛开的鲜花展板等设计都是出于品牌
定位的考虑。

干净，透明，镜面反射，奶白，花枝招展，这些就是ＰＲＡＤＡ专卖
店展示设计的大要求。

文／ 冯信群 王巍品牌、奢侈、时尚
——解析ＰＲＡＤＡ专卖店展示设计
追求品牌、崇尚奢侈、关注时尚，不仅仅是个时髦话题，而且己成为高尚生活的元素。

这些高档品牌以其特有的专卖店形式，形成特有的文化内涵与形象符号．人们在专卖店独特的氛围中，感悟这些奢侈品牌的文化内涵和价值含义，从而确立生活的时尚概念，促进消费行为。

品牌理论、奢侈概念、时尚潮流不仅与专卖店的展示设计有着密切的关系，同时也是专卖店展示设计表象的思想来源。

ＰＲＡＤＡ（普拉达）在品牌、奢侈、时尚的理念和专卖店展示设计中，显现出一种独特的品牌文化内涵。

品牌理念和品牌产品的设计理念
家族工业——意大利人家族时尚工业的代
表；创新突破——ＰＲＡＤＡ亮眼的表现主要归功
于ＰＲＡＤＡ的设计与现代人生活形态水乳相融，
不仅在布料、颜色与款式上，其设计背后的生活
哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观
的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡。

以上这些，一直以来指导着ＰＲＡＤＡ专卖店
的展示设计，可以通过第一家在意大利的米兰
开设的专卖店与在洛杉矶的旗舰店之间比较，
后者延续了的前者设计风格，是家族传统的延
续。

ＰＲＡＤＡ希望品牌专卖店能成为新的购物消
费场所，好比是城市中的公共空间，如果不买产
品，也可以在其中休息聊天，因此展示也跟着朝
大型公用设施大胆的发展，那么就有了纽约店
内的“波浪”与洛杉矶店里的“桥洞”的创意。

领域。