论新闻策划与策划新闻的界定与原则

论新闻策划与策划新闻的界定

戏剧与影视学第五小组摘要：国内许多新闻媒体都在积极实践应用新闻策划的理念，主流学界对于新闻策划与策划新闻并没有统一、完善、准确定义。对新闻策划与策划新闻的理论区分，在我国新闻工作者面前仍是一个急需解决的重要课题。

关键词：新闻策划；策划新闻；新闻事实；

近年来，随着传媒行业竞争不断加剧，新闻策划应运而生，国内许多新闻媒体都在积极实践应用新闻策划的理念。在新闻理论界对与新闻策划与策划新闻的界说尚存争议。甚至有媒体错误应用，认为二者等同，严重制约了我国新闻事业的健康发展。我小组在调研有关论文、学术期刊时发现，主流学界对于新闻策划与策划新闻并没有统一、完善、准确定义。

一、学界关于新闻策划与策划新闻的表述

关于新闻策划与策划新闻的概念，新闻理论界尚在争论。作为较多的一种表述，新闻策划是策划报道形式，策划新闻是策划报道内容。[1]

基于此种分类方式，在实践过程中，对于部分特殊新闻事件、新闻现象无法直接明确予以分类。例如，1991年3月15日起，中央电视台推出的3·15晚会，得到到广大群众的积极认可。依照上述新闻策划是策划报道形式的表述，3·15晚会是对于各种社会上的骗局、陷阱和黑幕现象的揭露，是对具体新闻现象采用晚会集中聚焦的报道形式，应属于新闻策划范畴。依照上述策划新闻是策划报道内容的表述，3·15晚会中所报道的内容是媒体经过筛选甄别的，又可以分类到策划报道内容，即策划新闻范畴之内。

可见，此种对于新闻策划与策划新闻的分类表述方式，不能直接、准确区分二者区别，存在模糊性。由此，对新闻策划与策划新闻的理论区分，在我国新闻工作者面前仍是一个急需解决的重要课题。

二、新闻策划与策划新闻特征与不同

我小组经过对新闻学界理论论文、学术期刊的大量分析调研，结合自身认识，对新闻策划与策划新闻的特征与不同进行了研讨，得出以下结论。

1. 涵义不同。

从文字涵义上讲，新闻是新近发生事实的报道，策划意指“设计谋划”。在“新闻策划”中，“策划”是名词，意思是对新闻的设计谋划，即围绕新闻事件的设计与谋划，或者根据新闻需要所进行的设计与策划。重点是解决好报道新闻的问题，是新闻工作这围绕新闻事件的一种新闻活动。在“策划新闻”中，“策划”是动词，即设计谋划新闻事件，就是按照设计者的意图创造新闻事实发生，并不属于新闻活动范畴。

2.哲学性质不同。

普利策曾经说过：新闻没有好坏之分，只有真假之别。可以看出对于新闻的定性是真假区分的。[2]根据此种定性，新闻策划是先有新闻事件，策划是建立在新闻事实的基础上，承认事实是第一性的，新闻是第二性的，新闻事实是客观存在的，即是真实的，它遵循了新闻报道的规律，满足新闻真实性原则。

而“策划新闻”，是先有策划活动，而后根据策划发生新闻事实，事实是人为制造的主观干预的事实，并非自然客观发生，丧失了客观、真实的要求。违背了新闻报道的规律。通常，“策划新闻”是媒介事件，虚假新闻。

3.目的不同。

“新闻策划”的目的是解决做好新闻的问题，通过设置报道议题，制作报道规划，准备报道活动的准备等，其根本目的是是新闻报道更好的发挥传递信息，教育，娱乐的社会功能。而“策划新闻”是策划新闻事实，为了新闻而创造新闻，通过导演、炒作、造假等手段人为的制造赚取眼球，片面追求收视率，甚至是经济利益。新闻策划一旦超越了新闻事实部分，由此延伸出的策划方案都与新闻无关，蜕变为以利益为核心的策划新闻。[3]

4.客体不同。

新闻策划的客体是新闻事件本身，他所策划的是客观存在的或注定将要发生的事实，而不是随策划者意图知道的一些根本不存在的“新闻”。策划新闻是新闻媒体，记者打着新闻策划的幌子，暗度陈仓，进行制造和导演新闻，将新闻策划变为策划新闻，虽然策划主题仍是新闻采编人员，但策划客体不在是新闻业务活动本身，而是有目的的编造导演事件。

5.意义不同。

新闻策划立足于客观事实作为前提，是对新闻活动进行前瞻性、有前面创意和构思的，能够解答重要新闻热点问题的谋划与设计。其意义在于最有效的运用和配置现有新闻资源、最大限度的发挥新闻报道的社会功能、取得显著的社会效益，表现出公益性质。

策划新闻是为了最大限度的赢得受众的眼球，通过策划，人为制造事实，然后当作新闻来报道，偏重轰动效应和市场卖点，社会责任感考虑不多，表现出功利性。

三、定义表述

1.新闻策划是指“自从掌握事实或线索以后直至公开传播之前，与一个或一组新闻事实进行符合新闻规律的一种谋划”。

2.策划新闻是指某些新闻媒体为了扩大自己的社会影响，抓住一些事件与组织一些社会活动，强行“策划”属于第一层的新闻事实，甚至不惜制造“新闻”。[4]

四、合理新闻策划的基本要求

1.要有超前的意识。

策划先于行动，先于别人分析现实，预测未来，发现并抓住具有普遍意义的新闻予以报道，具有前瞻性，这是“超前”的一层含义；策划构思“人无我有，人有我新，人好我快”，这是“超前”的另一层含义。策划的“超前”，不仅仅是一个“早”字所能代表的，它是建立在对信息和全局的准确把握基础上作出的一种预见性策划。

2.要有鲜明的倾向。

毛泽东同志在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中，提出了新闻的倾向性问题。他说：“我们必须坚持真理，而真理必须旗帜鲜明。我们共产党人从来认为隐瞒自己的观点是可耻的。我们党所办的报纸，我们党所进行的一切宣传工作，都应该是生动的，鲜明的，尖锐的，毫不吞吞吐吐。这是我们革命无产阶级应有的战斗风格。”在策划过程中充分体现倾向性，是我们策划的前提。倾向于赞成什么、反对什么，歌颂什么、批评什么，都要心中有数。只有观点突出，才能深化主题。

3.要有立体的思路。

近年来，少数新闻作品枯燥、呆板、干瘪的痼疾，一直无法克服。新闻界一直呼吁，要多写一些“视觉新闻”、“现场新闻”，其核心是要彻底摆脱新闻写作只是平面叙事的表

现用法，应多采用一些融人、事、理、景于一体的立体化写作方法。因此，在新闻报道策划过程中，要多采用一些立体的思路。

结语

新闻是为公众提供实时资讯，还原事情真相的重要手段。因此，做好新闻采集、处理、报道工作对于社会的整体发展有着重要的作用。新闻报道出来的内容必须真实，担新闻报道的方式却可以新闻工作者的努力做到优化完善。清楚新闻策划与策划新闻的界定，把握好新闻策划原则，是保证新闻质量的关键。在掌握新闻策划方法的同时，还要新闻工作者综合素质、人格修养，以及业务能力，使新闻工作者对新闻事件具有高度的敏感性和正确的判断力。通过新闻行业业务能力创新，以及新闻从业人员素质的培养提高，保证新闻质量，保证新闻对公众正确的引导，进一步挖掘出更好的新闻题材，丰富新闻传播内容，使新闻传播行业能更好的发展。

参考文献：

[1]《业务研究》，杨爱国，刘学芬，2003年第6期。

[2]《新闻传播》，罗冲，2014年6月。

[3]《产业与科技论坛》，赵海英，吴荣哲，2006年8月第8期。

[4]《西北农林科技大学学报（社会科学版）》，王继武，2004年9月，第4卷第5期。