新闻策划对新闻宣传效果的重要性分析

新闻策划对新闻宣传效果的重要性分析

摘要:随着我国新闻事业的发展以及新闻行业中的竞争越来越大,新闻本身的宣传效果对于新闻企业而言是非常重要的。在进行新闻宣传的过程中,有一个环节就是新闻策划。在我国,新闻策划工作往往没有得到应有的重视。基于此,本文就试着去主要探讨一下新闻策划对整个新闻宣传效果的重要性。

关键词:新闻策划新闻宣传效果重要性

所谓新闻策划,是指对新闻报道本身的设计和谋划,是一项关于新闻或者新闻需要而进行的设计和谋划工作。在进行新闻策划时,一般要求要立足于事实,做到实事求是,同时,策划本身就是事情发生之前的设计和计划,所以新闻策划要求有一定的创新和前瞻性,同时要围绕社会上的热点问题和事情来进行设计。总的来说,新闻策划的作用是在对新闻资源进行最优配置和充分发挥出新闻报道社会功能的前提下,让企业取得最大的社会和经济效益。

1 新闻策划的现状

1.1 缺乏创意

策划本身是具有一定的创造性的,新闻策划也不例外;可以说,创意的好坏和民众的注意力是成正比的。但是,就目前的状况而言,在互联网技术的普遍以及信息爆炸的时代,新闻策划工作逐渐走向了泛滥

的方向。在这样的环境下,新闻阅读者自然很容易就产生了厌烦心理。在读者阅读新闻的过程中,无论是新闻的板式还是新鲜感,都已经有一种陈旧的感觉了。这样不仅使读者的阅读兴趣降低,还会导致大量读者的流失,影响新闻品牌。另一方面,由于新闻策划缺少了创新性,导致了新闻内容本身缺少新鲜感和时代感,精品内容也大大减少了。

1.2 新闻策划的观念不清晰

现在的新闻策划人员有很大一部分甚至连新闻策划的概念都还没有搞懂,甚至把新闻策划等同于策划新闻。实际上,新闻策划与策划新闻之间的差别是很大的。新闻策划,是指对新闻的报道的策划,策划的作用是让所报道的新闻产生新闻本身应该具有的新闻价值和社会影响。但是策划新闻是指对新闻本身的事实进行策划;这是一种对已发生或者即将要发生的具新闻价值的社会事情的主观能动上的反应,策划的重点是判断事情本身是否具有新闻价值。由于行业竞争越来越激烈,对独家新闻和一些所谓轰动效应事件的追求已经使得无论是策划新闻还是新闻策划都发生了一些变味。甚至有些时候还会出现虚假新闻或者为了制造新闻而故意进行某一些行为的现象,这些新闻策划和策划新闻实际上已经背离了新闻的工作原则。

1.3 新闻策划的工作不到位

在进行新闻策划的时候,无论是策划一组报道还是一个选题,都必须要对策划本身的可行性以及能够产生的影响进行评估和论证,同时

要对策划中的各项内容进行认真的分析,比如报道本身的难度、报道时机以及各种物质条件都要进行周全的考虑。但是,目前很多工作人员在进行新闻策划时,这些工作往往没有做到位,甚至在做调查工作的时候也马马虎虎,没有深入进行。这就导致了很多新闻策划的效果并不明显,新闻策划的工作自然是受到怀疑了。

2 新闻策划对新闻宣传效果的重要性

新闻策划对新闻的宣传效果具有重要的意义。

2.1 好的新闻策划能够让新闻本身创造出一种更好地向读者提供新闻信息的环境,使新闻的传播价值更大

在信息时代中,由于新闻本身呈现出了多元化的发展,同时信息又呈现出爆炸式增长的趋势。在众多的信息当中,有很多信息是读者反感、厌恶或者对读者来说根本没有意义的信息;而如果在新闻报道中过分融入这些信息的话,无疑是会带来致命的结果的。在每天大量的信息中,要做好新闻传播,要在众多的信息当中做到大浪淘沙,在报道中突出新闻的主要内容,要让新闻具有广泛的社会效益和经济效益,就必须进行严密的新闻策划。在策划中,针对读者的喜好策划新闻的内容,将读者涉及较少的社会、经济、政治、文化、科技等等内容传达给读者满足读者对新闻信息的获知权。

2.2 做好新闻策划,能够在从事新闻工作的同时,用新闻来创造出一个促进多方合作和共建新闻事业的平台

作为传统新闻载体的报纸,在促进多方信息沟通的同时,能够促进多方的思想观念上的交流,从而带来各种经济上、政治上、文化上或者技术上等等方面的合作与发展。做好新闻策划工作,还能够通过新闻来促进多方面资源的整合,从而达到一种共赢的局面。新闻媒体本身就具有一种能够将社会资源进行整合的功能,在使用市场机制以及手段来进行各方面资源的整合的同时,通过构建起一个发展平台,能够让政府、企业和报社本身都能够获利。这听起来很抽象,但是,想想新闻存在的价值就很容易明白了。

2.3 做好新闻策划,除了能够提高新闻传播的效应,还有利于塑造独家报道,写出更多的精品内容

在新闻行业竞争激烈的今天,对新闻的追求也越来越激烈了,往往在新闻发生的时候,谁第一时间赶到了现场,谁就拥有了报道的主动权,“抢新闻”也已经成为了业界公认的事实。对于读者来说,能够在第一时间知道事情的真相也是一种信息获取的刺激感所在。所以,在这一现象没办法改变的前提下,进行新闻策划,有利于形成比新闻内容本身更具有价值的社会评论专栏。虽然在我国,报社的社评部分严重缺失,但是社评是一个报社的灵魂,这是世界报业公认的事实。

3 做好新闻策划

做好新闻策划,需要从这几方面入手:选择所要报道新闻的内容;对宣传方式进行策划;统筹规划,把握大局。

3.1 选择报道的内容

在竞争激烈的社会中,进行新闻策划首先要具备很高的新闻敏感性和社会责任感,在选择新闻的时候要选择那些具有新闻价值的事情来进行报道。所谓具有新闻价值,是指事情要满足新闻的特点要求,如时效性、新鲜感等等。所以在选择新闻的时候,首先要做好这一点。通过选择那一些老百姓和社会真正关注的事实来进行报道,也是新闻工作者所必须坚持的新闻理念。

3.2 在选择好所要报道的内容之后,就要开始选择新闻的宣传方式了。

宣传方式是新闻相关人员为了能够让尽可能多的读者能够充分了解到新闻报道内容而从事的工作。为了适应现在人的生活习惯,传统的宣传方式已经远远不能满足需求了。在进行宣传方式的选择的时候,要注意新型技术特别是互联网技术的作用。在进行策划工作时,只有充分做好了策划工作,才能在各方面进行创新,让工作分工落实到个人,策划工作才具有可操作性。

3.3 统筹规划,把握大局

除了做好上面工作之外,要特别注意让两部分工作有机结合起来;同时,整个工作都不能脱离最原始的目标,不然,就会出现很多无用功了。其次,对于策划所能取得的效果和策划本身的情况,策划者也要有充分的认识和判断。在对新闻策划工作做到统筹规划时,才能提高策