新闻策划的利与弊

新闻策划的利与弊

黑龙江省农垦总局九三管局嫩江农场广播电视局王喜德

目前，新闻界对新闻策划众说纷纭。新闻需不需要策划已不是最需要探讨的问题。随着新闻策划这一形式的出现和大量使用，我们看到新闻策划所带来的新闻的革命效果，一批反映及时，内容深刻的新闻相继出炉，成为吸引观众眼球的靓点，例如：凤凰台的伊拉克战争的报道，就是新闻策划所结出的硕果。

由此可见，新闻策划确确实实在新闻活动中充当起了重要角色，可以说是它的“马前卒”、“助推器”。新闻策划的作用和意义不言而喻，它的益处显而易见，但同时也应看到任何新生事物都有两面性，认真分析，探讨新闻策划的利与弊，会更好地使“策划“这一手段为新闻服务，不断完善新闻策划这一体系，也会使新闻更受观众瞩目。新闻策划的“利”

一、新闻策划的“利”，就是它的益处。

1、有利于新闻参与者有的放矢地进行新闻活动

我们做任何事情都要有一个“量”和“度”，新闻策划也不例外，把握好新闻策划的“量”与“度”，对新闻活动的本身有前瞻性和原则性的指导意义。新闻策划的目的就是让新闻参与者（请注意是“参与者”，不仅仅指新闻工作者）在正发生的新闻的基础上，顺着理性的、指导性的方向发展，从而使新闻更有说服力和可信力，达到事半功倍的效果。在已有新闻的基础上，新闻工作者的新闻策划，使参与者（新闻工作者和被采访对象）共同完成新闻事件的报道，从而体现新闻的价值和感憾力。拿央视今年报道内蒙古土豆丰收难卖为例，走基层的记者们在深入一线调查采访过程中，发现了内蒙古土豆价值低迷难卖的伤民这一新闻后，做了细致的新闻策划，进行了大量的新闻报道。这些新闻在央视台播出后，引起了国家的高度重视，国家农业部、商业部派出工作组帮忙农民解决了卖土豆难的问题，树立了党和政府的良好形象，同时也使本来是种植户的农民也成为了这个新闻事件的参与者，他们以身说法，有的放矢的对新闻事件的介绍和看法，推动了这次“土豆事件”的完满解决。

2、有利于新闻工作者树立服务大众的观念

新闻策划的目的在于更全面、更深刻地表现新闻本身所具有的魅力和解决新闻事件中所存在的问题。做为新闻策划的参与者之一的新闻工作者，在参与整个新闻事件的策划、报道过程中，自己的思想也随之发生了深刻的变革。新闻事件的本身，就是一部很好的教材。这部教材会使新闻工作者树立服务于民的观念，想方设法为百姓排忧解难。我们从全国各新闻媒体的“走基层”的新闻报道策划中深深地体会到了这一点。“走基层”的新闻工作者们通过深入基层，把发生在基层的新闻事件用自己独特视角和镜头表现出来，反映民生，反映现实。央视“医疗进社区”的系列报道，策划水平之高令人折服。它抓住当前国家重点推进“医疗进社区”、“降低药品价格”这些与老百姓利益息息相关的事件，进行全方面地策划，派出各路记者从最低层开始走访、挖掘新闻素材，发现新闻由头，纵横交错，全面反映社区卫生状况、高价药品给百姓带来的负担、抗生素药品给百姓带来的危害等等，从而把医疗战线存在的问题和解决问题的呼声通过媒体传播出来，引起政府重视，推进问题解决的进程。在整个过程中，新闻工作者们如果没有为人民服务的观念，如果没有为民众而呼的自我意识，那么，就不会报道出发人深省、震耳欲聋的声音，更不会去为百姓想方设法解决问题了。

3、有利于圆满地解决新闻事件，让观众和新闻主体得到满意答案

新闻策划的目的不是让新闻事件本身更具有复杂性，也不会让参与新闻事件的报道者获取名利上的丰收，而是让整个新闻事件在策划的基础上，更加地富有“深力”，更加地富有人性的力量和道德，法律上的力量。通过新闻策划的一步步深入展开，让群众在众说纷纭中，在不明真相中，逐渐走出误区，得到道德、法律和人性上的正确判断，得到满意的答案。以药家鑫杀人案的报道为例，全国各大主流新闻媒体都对此案的报道做了精心策划，派出了精干的队伍，进行了大篇辐的深入报道，使本来扑朔迷离、错综复杂的案件及案件处理最终以药的

获死罪而告终，使正义得到了伸张，使道德得到了完美，使法律得到了正名，使人性得到了弘扬。所有这些，都应该归功于新闻策划的功劳。

4、有利于提升新闻媒体和新闻工作者的信任度和知名度

一个时期以来，新闻媒体在老百姓的心中的地位有所下降，什么原因？假大空粗劣伪新闻泛滥，这些不仅降低了新闻媒体在人民群众中的地位，也给党和政府带来了不良影响。如何解决这些问题？我们已经欣喜的看到了“走基层”行动的开始。“走基层”反映基层的声音，反映老百姓的声音，受到了老百姓的欢迎。央视在调查“走基层”活动时，我们看到的是老百姓对这个活动的赞赏。老百姓为什么赞赏“走基层”活动，是因为它实现了“三贴近”，反映了民声，实现了民意。这个功劳，应该归功于新闻工作者们在“走基层”时做的新闻策划。而“走基层”这大型活动本身就是一次大的新闻策划。百姓心服了，百姓看到了真实的新闻，百姓看到了新闻媒体为他们说话了、办事了，他们能不爱戴自己的新闻媒体吗？

另外一个方面，新闻记者们在完成新闻策划的整个新闻报道中也提升了自己的知名度，也在百姓心中留下了自己的美好印象，孙玉胜等报道的内蒙古土豆难卖伤农的新闻，使他们受到了当地农民的欢迎，被农民称为“我们的记者”，李瑞英即使在新闻联播上再风光无限，但也没有报道“藏香猪”的生存问题而令人肃然起敬！这次“走基层”的重大新闻策划活动，使很多新闻工作者从幕后走向了前台，也使他们在老百姓心中留下了至善至真至美的形象。

新闻策划的“利”是大利，是为人民的利，这种“利”也是每一个新闻工作者应该也必须追求的利。

我们在看到新闻策划的益处的同时，也要看到一些媒体在新闻策划上还存在着问题。这些弊端的存在严重地制约了新闻事业的发展，也给新闻事业造成了不可估量的损失，有损了形象，败坏了名声，必须加以改正。

二、新闻策划上的“弊”

新闻策划的“弊”，就是存在的问题，概括起来有以下几种情况

1、新闻策划混同于策划新闻

在一部分新闻工作者看来，新闻策划和策划新闻没有什么区别，其实不然，新闻策划是指在已经发生了的新闻的基础上，对这个新闻进行科学的策划，而策划新闻是指没有发生新闻事件而由记者凭主观臆断炮制的新闻。前者是遵循新闻规律的新闻活动，而后者是违背新闻规律的为了某种私利而进行的有悖道德甚至是违法行为。策划的新闻由于带有明确的功利性和煽动性，可能会一时“走红”，但随着时间的推移，纸是包不住火的，骗术再高也要露马脚，最终都会被揭穿。因此说，每个有良知的新闻工作者，应当区分开新闻策划和策划新闻，在坚持党的新闻方针的大前提下，发挥自己的才能，从人民利益出发，做好新闻策划工作，杜绝策划新闻的发生。

2、新闻策划简单粗放

新闻事件的发生，可能是单纯的一件事的结束，这个也不需策划，而我们通常所指的新闻策划是对发生了的还未结束的新闻的策划，或者对某重大题材的新闻的策划。这种新闻策划由于涉及面广、事多，所以要细心策划、周到策划，但有些新闻工作者却没有认识这一点，即使做了新闻策划，但也简单粗放，不去对新闻事件做冷静的、客观的分析，不去对新闻事件的走势做科学的判断，只凭主观想象或游离于新闻事件的本身，或热衷于夸大其词，或武断了事，使新闻事件在他的策划下，变得扑朔迷离，颠倒黑金，面目全非，最终使导向出现偏差，伤害了观众，损坏了新闻工作者的形象。

3、新闻策划实施中存在差异

即使新闻策划做工再细，再科学，但还存在着实施者的素质差异，优秀的实施者会在新闻策划的基础上，针对自己在实践中遇到的问题进行科学的客观的处理，而缺乏素质的实施者，即使给了他最好的新闻策划，但在具体的实施中也会走弯路，也会出现偏差。走弯路会使新