文旅结合——建设中国最佳旅游目的地——关于对乐山文化旅游产业发展的思考

合集下载

文旅产业发展的几点思考与建议

文旅产业发展的几点思考与建议一、加强文旅产业政策支持随着经济的发展，文旅产业已经成为国民经济的重要组成部分，为了推动文旅产业的发展，政府应加强对文旅产业的政策支持。

首先，建立健全的法律法规体系，为文旅产业的发展提供保障。

其次，加大资金投入，支持文旅项目的建设和运营。

还应加强对文旅企业和从业人员的培训和支持，提高其专业素质和创新能力。

二、提升文旅产品的品质和创新能力为了吸引更多的游客和消费者，文旅产业需要不断提升产品的品质和创新能力。

首先，要注重文旅产品的文化内涵，挖掘和传承传统文化，打造具有独特特色的文旅产品。

其次，要注重产品的体验性和互动性，提供丰富多样的体验和互动活动，让游客和消费者参与其中，融入其中。

还要注重科技创新，运用先进技术和手段，提升产品的科技含量和互联网化水平。

三、加强文旅产业与其他产业的融合发展文旅产业与其他产业的融合发展是推动文旅产业发展的重要途径。

首先，要加强与文化产业的融合，通过文化创意、艺术表演等形式，将文化资源转化为经济资源。

其次，要加强与科技产业的融合，通过科技创新，提升文旅产品的科技含量和互联网化水平。

还要加强与农业产业的融合，发展农村旅游，推动农产品的深加工和销售。

四、加强文旅产业的国际交流与合作文旅产业是具有国际性特征的产业，加强与其他国家和地区的交流与合作，对于推动文旅产业的发展具有重要意义。

首先，要加强国际间的旅游合作，推动旅游资源的共享和开发。

其次，要加强国际间的文化交流，举办文化艺术展览、演出等活动，增进不同文化之间的了解和友谊。

还要加强国际间的产业合作，引进国外的文旅企业和项目，推动本国文旅产业的发展。

五、加强文旅产业的生态保护和可持续发展文旅产业的发展必须与生态保护和可持续发展相结合。

首先，要加强对旅游景区和文旅项目的生态环境保护，严禁破坏生态环境的行为，保护好生态资源。

其次，要注重文旅产业的可持续发展，避免只追求短期经济效益而忽视长期发展。

还要注重文旅产业的社会效益，提高旅游服务质量，保障游客的合法权益，推动文旅产业与社会的和谐发展。

文旅产业发展思路和建议

文旅产业发展思路和建议以文旅产业发展思路和建议为题，以下是一些建议，旨在促进文旅产业的发展和提升。

1. 加强文化资源保护和传承。

文化资源是文旅产业的核心，需要加强对传统文化、非物质文化遗产等的保护和传承。

建立一套完善的文化资源管理机制，加强文化遗产保护和修复工作，提升文化资源的价值和吸引力。

2. 推动文旅融合发展。

文化和旅游是密不可分的，需要深入推动文旅融合发展。

通过文化活动、文化展览等方式，将文化和旅游相结合，打造独具特色的旅游产品和体验，提升游客的满意度和粘性。

3. 建设多样化的旅游产品。

要根据不同地区的特点和资源，开发多样化的旅游产品。

例如，通过开展农村旅游、生态旅游、体验式旅游等，满足不同旅游需求，提升目的地的吸引力和竞争力。

4. 加强旅游基础设施建设。

优质的旅游基础设施是文旅产业发展的重要保障。

需要加大对旅游景区、旅游设施等的投资，提升其服务质量和水平。

同时，要加强对交通、通信、餐饮、住宿等相关配套设施的建设和改善，为游客提供更好的旅游体验。

5. 提升旅游服务水平。

旅游服务是关键的一环，需要加强对旅游从业人员的培训和专业素养的提升。

同时，要加强对旅游服务质量的监督和评估，建立健全的投诉处理机制，保障游客权益，提升旅游服务水平。

6. 加强市场营销和品牌建设。

文旅产业需要加强市场营销和品牌建设，提升目的地的知名度和美誉度。

可以通过参加旅游展会、开展线上线下推广活动等方式，扩大目的地的知名度和影响力。

7. 加强国际合作与交流。

文旅产业是具有国际性特点的产业，需要加强与国际旅游组织、旅游行业协会等的合作与交流。

通过开展国际旅游合作项目、推动旅游人员的交流与互访等方式，促进文旅产业的国际交流与合作，提升国际影响力。

8. 创新旅游营销模式。

随着互联网的发展，旅游营销模式也需要创新。

可以通过建设旅游电商平台、开展在线旅游推广活动等方式，拓展旅游市场，提升旅游产品的销售和推广效果。

9. 注重生态环境保护。

乐山文旅经济发展的战略设想与政策建议

乐山文旅经济发展的战略设想与政策建议当前，文旅经济正以强劲的势头席卷中国，推动观光旅游向休闲旅游转型。

乐山拥有多项世界级文旅资源，但由于长期缺乏相应发展战略整合优势资源，推动文旅经济发展提速。

乐山文旅经济发展战略本质上是城市发展战略。

乐山文旅经济发展战略的落后本质上是城市发展战略的落后。

乐山文旅经济重新出发的关键，是如何定位。

笔者认为，拥有世界级文旅资源的乐山应当选择后工业时代的城市形态，建成一座人与自然、人与人、自然与自然和谐共生的大城市，一座宜居、宜业、宜游的幸福指数高的创业能力强的大城市。

为此，本文围绕乐山文旅经济发展的理念、目标、原则、要求、路径，提出乐山选择后工业时代城市形态的规划设想和政策建议。

一、文旅经济在乐山大城市崛起中具有无可比拟的战略作用乐山长期重视工业资源发展工业城市、轻视文旅资源抵制休闲城市。

其原因，在于乐山没有深刻把握文旅经济在乐山大城市崛起中的战略作用，并相应建立起文旅经济发展战略。

1、文旅经济在城市崛起中具有无可比拟的战略作用。

文旅经济是文化与旅游两种资源有机结合的，或人文和自然两种资源有机结合的新型经济。

其新型特征：一是具有稀缺、人文、自然三大现代主流经济的关键元素；二是和当代公认的知识经济类型一样，以人力资源为第—要素，着力营造社会创新环境，打造自主知识产权，依托文化创意提升经济品质，以技术进步主导经济增长；三是不参与争夺土地、石油、矿藏、能源等不可再生资源，甚至比通讯网络、生物技术、信息技术、清洁能源更具有可持续发展能力；四是与其它经济的关联性强，能够带动工业经济、临港经济、山区经济、商务经济等众多经济形态，比工业经济更能牵一发而动千钧。

五是适宜培育休闲文化吸引高端人才和新兴产业落户创业，有利于乐山在成渝经济圈崛起过程中扮演功能性副中心城市角色。

乐山拥有世界级人文自然双遗产，文旅资源禀赋具有十分巨大而其他地方无法替代的价值。

这一特征决定乐山的文旅经济是决定乐山参与未来区域竞争成败、争取国际文旅经济分工份额、推动经济社会可持续发展，并能够给人民带来幸福富裕的战略性经济。

做好乐山“水文章” 拓展文旅新业态新空间

做好乐山“水文章” 拓展文旅新业态新空间九曲黄河、峨眉山、都江堰……在乐山市，水资源丰富，西南水利枢纽手握、自然风光秀美，天府文化深邃厚重。

这些优良的条件让乐山拥有了得天独厚的文化旅游资源，成为了旅游者心中必去之地。

随着旅游业不断发展，文旅融合趋势日益凸显，如何做好乐山“水文章”，拓展文旅新业态新空间，成了摆在乐山市面前的一道难题。

一方面，乐山市要做好水利旅游。

峨眉山降水量年均达2500毫米以上，是天然的水资源库。

利用这样的优势，峨眉山已经形成了神韵山水、佛教文化、古木翠岛、瀑布飞雪香四大景区。

香格里拉竹海、峨眉山运动公园等新兴景区的开发，也让水利旅游业得到了不小程度上的拓展。

另一方面，乐山市要拓展文化旅游。

乐山市历史悠久，自古以来就是巴蜀文化的中心之地。

众多名人墨客在此留下了浓厚的文化底蕴，如岳飞、辛弃疾、杜甫、苏轼等。

都江堰、黄龙溪、剑门关等历史文化景点，保留着古代川东的峥嵘岁月，也成为文化旅游的热点。

同时，乐山也要借助“一带一路”沿线经济开发战略，吸引更多的国际旅游者来乐山观光游览。

文旅融合是未来旅游业的发展趋势。

乐山市应以此为契机，推出更多的文旅综合项目，增加游客的粘性和游玩时间。

比如，可以在都江堰景区增加文化遗产展区，让游客了解川东文化的博大精深；在峨眉山景区增加体育健身设施，让游客感受到不一样的旅游体验。

此外，乐山市还可以开展文旅主题活动，如民俗文化节、峨眉山茶文化节等，增加旅游目的地的知名度和影响力。

总之，要想把乐山市打造成为一流的文旅目的地，必须做好水利和文化旅游两篇文章。

乐山市应把握好融合发展和创新转型的机遇，进一步扩大文旅业规模和水平，提高文旅业的品质和水平，为乐山旅游业的发展注入新的活力和动力。

乐山文旅产业融合发展之我见

第２３卷第２期
ｖ０１．２３Ｎｏ．２
四川职业技术学院学报
ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｉｃｈｕａｎＶｏｃａｔｉｏｎａｌａｎｄＴｅｃｈｎｉｃａｌＣｏＨｅｇｅ
２０１３年４月
ｌ引言
２的黄金业，而文化旅游
行业又是第三产业中的佼佼者。旅游与文化相互融
合、密不可分、互动共进，文化是帆，旅游是船，文化
乐山文旅产品开发少、规模小、无品牌。虽然乐山的文化旅游资源丰富，但资源丰富并不等同于产
２．３文旅人才短缺
乐山文旅人才严重不足，尤其缺少文化旅游创
意策划、工艺美术设计研发人才和懂旅游经营管理的人才。全市旅游行业直接从业人员大学本科学历
者仅占７．３８％，专科及以下的占９２．５％［ ” 。在导游队
伍中，虽然目前持有导游资格证的人数突破４万人，但外语导游寥寥无几。导游结构比例严重“ 畸形” ，呈“ 宝塔形 ” 分布，位于塔底的是初级导游人员，占９５％以上，位于塔中间层的是中级导游资格证人员，不足１０００人，显然位于塔顶的则是高级导游
的不断提高，旅游业已进入发展的黄金期。文化旅
间文化，没有带来相应的经济效益。
收稿日期：２０１３－０１－２４基金项目：四川省哲学社会科学重点研究基地—— 四川旅游发展研究中心立项课题（课题编号ＬＹＭ１２ — ４１）的阶段性研究成果。作者简介：周雅美（１９６４－），女，四川眉山人，乐山职业技术学院副教授。从事经济、工商管理方面研究。

做好乐山“水文章” 拓展文旅新业态新空间

做好乐山“水文章” 拓展文旅新业态新空间1. 引言1.1 乐山市文化旅游资源丰富乐山市位于四川省西南部，是一座拥有丰富文化和旅游资源的城市。

乐山市有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，是中国历史文化名城之一。

乐山大佛、峨眉山、九宫山等景点吸引着无数游客前来观光游览。

乐山的传统文化和民俗风情也是独具魅力，如古老的茶文化、传统的川剧文化等都是乐山独有的文化资源。

乐山市还拥有丰富的自然资源，特别是水资源。

乐山境内有五座大型水库和湖泊，水资源丰富，山清水秀。

这些水资源为乐山市的发展提供了极大的机遇，可以通过挖掘和利用水文化底蕴，提升乐山水文化体验，拓展新的文旅业态，实现文旅产业的升级和转型发展。

乐山市的文化旅游资源之丰富，使其成为一个具有巨大发展潜力的城市，文旅产业面临的新机遇也令人振奋。

期待乐山市在未来能够充分发挥自身优势，打造出更加独特和吸引人的文旅产品，吸引更多游客来此体验、观光、休闲，为城市经济发展注入新的活力。

【字数: 265】1.2 发展文旅产业面临新机遇随着科技的不断发展和人们生活方式的改变，乐山市也可以借助互联网和新媒体平台，将水文化资源进行全方位展示和推广，吸引更多年轻人和游客关注。

利用新技术手段和创意思维，可以为乐山文旅产业注入更多的活力和创新元素，提升市场竞争力，创造更广阔的发展前景。

乐山市在发展文旅产业中所面对的新机遇，为其提供了更多探索和发展的可能性，也为乐山市的文旅产业注入了新的动力和活力。

2. 正文2.1 挖掘乐山的水文化底蕴乐山位于四川盆地东部，是一座历史悠久、文化积淀深厚的城市。

乐山水文化作为乐山文化的重要组成部分，源远流长。

乐山境内拥有嘉陵江、青衣江、大渡河等众多水道，水资源丰富，水文化底蕴深厚。

乐山的水文化源远流长，古代就有“水阁”、“泊岸”等建筑，反映了古人对水的崇敬和热爱。

乐山的水文化还体现在民间传统文化中，如船歌、船灯等，这些文化元素展现了乐山人民对水的生活和情感。

乐山旅游产业变化趋势分析

乐山旅游产业变化趋势分析乐山是中国四大佛教名山之一，素有“佛教圣地”之称。

乐山的旅游产业取得了长足的发展，成为乐山市经济的重要支柱。

随着时代的变迁和人们对旅游需求的不断变化，乐山旅游产业也在不断演变和发展。

本文将对乐山旅游产业的变化趋势进行分析。

一、旅游规模的扩大随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，越来越多的人选择乐山作为旅游目的地。

乐山以其丰富的自然资源和深厚的历史文化底蕴吸引着来自世界各地的游客。

特别是乐山大佛的建成和开放对乐山旅游产业的发展起到了推动作用。

随着越来越多的游客的到来，乐山旅游产业的规模不断扩大，旅游业的收入也在不断增长。

二、旅游产品的多样化随着游客需求的不断变化，乐山的旅游产品也在不断丰富和多样化。

除了乐山大佛和乐山独特的自然景观外，乐山还开发了一系列的旅游产品，如乐山熊猫基地、峨眉山、乐山草原等。

这些旅游产品各具特色，满足了不同游客的需求。

此外，乐山还推出了一系列的主题旅游产品，如佛教文化游、生态体验游等，提供了更多更丰富的选择。

三、旅游服务的提升随着旅游业的发展，乐山旅游服务水平也在不断提升。

各大景区、酒店、旅行社等都加大了对服务质量的投入，提供更加便捷、舒适和个性化的服务。

在游客接待、交通、住宿、餐饮等方面，乐山不断引进先进的管理经验和技术，提高了服务效率和服务质量。

此外，乐山还通过推动旅游业与其他相关产业的融合，提供更丰富多样的旅游产品和服务，如推出了一系列的旅游休闲项目，如SPA、温泉、养生等。

四、旅游数字化随着互联网的普及和发展，乐山的旅游业也进入了数字化时代。

乐山通过建设旅游信息平台、旅游APP等，提供了更便捷的预订、导航、交通查询等服务。

乐山还通过互联网开展营销宣传活动，提升乐山的知名度和影响力。

同时，乐山还积极开展大数据挖掘和应用，通过对游客的行为数据分析，为乐山旅游业提供更精准的市场营销和产品开发策略。

五、生态旅游的发展随着人们对环境保护和可持续发展意识的增强，生态旅游成为乐山旅游业的新趋势。

在文旅融合发展的思考与建议

在文旅融合发展的思考与建议文旅融合发展是指在旅游业的发展中，将文化产业与旅游业相结合，实现资源的共享和价值的最大化。

这一发展模式，既可以为旅游业注入文化元素，提升旅游产品的特色和品质，也可以为文化产业提供更广泛的市场和更多的发展机会。

在当前的时代背景下，文旅融合发展对于推动旅游业的转型升级，促进文化产业的繁荣发展，具有重要的意义和深远的影响。

一、文旅融合发展的意义文旅融合发展是当前旅游业发展的必然趋势，具有重大的意义和价值。

首先，文旅融合可以推动旅游业的转型升级。

传统的旅游业主要依靠自然景观和人文景点吸引游客，但这种发展模式已经难以满足现代游客的需求。

而文旅融合发展可以通过将文化产业引入旅游业，为旅游产品注入新的内涵，提升其品质和竞争力，从而实现旅游业的升级。

其次，文旅融合可以促进文化产业的繁荣发展。

文化产业是现代经济的重要组成部分，拥有巨大的潜力和市场。

通过与旅游业的融合，文化产业可以获得更广阔的市场和更多的发展机会，推动产业的蓬勃发展。

最后，文旅融合可以提升地方经济的发展水平。

旅游业是许多地方的支柱产业，而文化产业作为其重要的组成部分，具有较高的附加值和较强的溢出效应。

通过文旅融合，可以将旅游业和文化产业相结合，形成特色鲜明的旅游产品和活动，吸引更多游客前来消费，带动地方经济的发展。

二、当前文旅融合发展的问题尽管文旅融合发展具有广阔的前景，但目前在实践中还存在一些问题和挑战。

首先，旅游业和文化产业之间的衔接不够紧密。

在一些地方，旅游业和文化产业的发展仍然相对独立，缺乏有效的沟通和协调。

旅游景区和文化企业之间缺乏合作机会，无法实现资源的共享和互补，同时也无法形成更具竞争力的旅游产品。

其次，旅游业和文化产业的发展水平不平衡。

一些地方的旅游业发展相对较快，但文化产业的发展滞后；而另一些地方的文化产业发展较好，但旅游业的发展相对薄弱。

这种不平衡发展，使得文旅融合的效果不尽如人意，既无法满足游客的需求，也无法实现产业的互利共赢。

浅议乐山城市旅游发展

浅议乐山城市旅游发展作者：王巍康璇来源：《中共乐山市委党校学报》2018年第02期摘要：乐山市坚持旅游主导、绿色崛起，以打造“四川旅游首选地”作为“十三五”时期的首要战略目标，从大峨眉国际度假旅游目的地、中国国际佛教文化旅游目的地、国家全域旅游示范区、全省旅游商品集散地四个方面着力，实施“提质扩容、景城一体、全域旅游”三大战略。

发展城市旅游也是乐山建设四川旅游首选地的应有之义。

乐山城市的旅游服务接待体系虽日趋健全，但仍存在不容忽视的“硬件”不完善，“软件”水平差的问题。

发展乐山城市旅游，要坚持问题导向，围绕城市旅游的短板与不足，着力实施十大系统工程。

关键词：城市旅游；城市建设；旅游工程中图分类号：F59 文献标识码：B doi：10.3969/j.issn.1009-6922.2018.02.013文章编号：1009-6922（2018）02-55-07一、城市旅游的内涵截止2010年末，全国先后有337个城市被命名为中国优秀旅游城市。

目前，关于城市旅游的概念，学界没有统一的界定。

《中国城市旅游》杂志总编何海涛认为，城市旅游是发生在城市范围内各种游乐休闲活动的总称，是指旅游者在城市中的所有物质与精神消费活动。

城市旅游是指以现代化的城市基础设施为基础，以该城市丰富的自然和人文景观以及健全的公共服务为吸引要素而发展起来的一种独特的旅游方式。

简单地说，城市旅游是旅游者以城市为目的地而开展的旅游活动。

发展城市旅游不仅能提升旅游目的地发展水平，还有利于强化基础设施建设，进一步完善公共服务，扩展就业面，增强城市旅游竞争力。

二、乐山发展城市旅游的必要性近年来，乐山市坚持旅游主导、绿色崛起，以打造“四川旅游首选地”作为“十三五”时期的首要战略目标，从大峨眉国际度假旅游目的地、中国国际佛教文化旅游目的地、国家全域旅游示范区、全省旅游商品集散地四个方面着力，实施“提质扩容、景城一体、全域旅游”三大战略，旅游产业呈现快速发展趋势。

关于乐山发展会展旅游的初步探讨

关于乐山发展会展旅游的初步探讨乐山市位于四川省中部，是著名的文化名城和旅游胜地，素有“天府之国，肥水之乡”的美誉。

乐山地处川渝地区，交通便利，是连接四川和重庆的重要节点，同时还是四川经济发展的重要支撑城市之一、考虑到乐山丰富的旅游资源和地理位置优势，发展会展旅游是乐山市未来经济发展的一个重要方向。

首先，乐山具有丰富的旅游资源。

乐山市拥有世界文化与自然遗产大佛景区，是世界最大的青铜佛像，被誉为“世界奇观”，吸引了大量国内外游客。

此外，乐山还拥有中国四大佛教名山之一的峨眉山，以及其他名胜古迹如乐山大峡谷、乐山磨盘山、乐山金顶等。

这些独特的自然景观和文化遗址成为乐山开展会展旅游的重要基础。

其次，乐山地理位置优越，交通便利。

乐山市处于四川和重庆之间，乐山市的高速公路和铁路网与周边城市相连，使得乐山成为交通枢纽，方便游客前往。

此外，乐山市还拥有现代化的交通设施和设备，如火车站、机场和客运站，为会展旅游的发展提供了便捷的条件。

再者，乐山有着发展会展旅游的优势和潜力。

随着我国旅游业的发展，会展旅游已经成为一个重要的旅游形式和经济增长点。

乐山市拥有充足的旅游资源和美丽的自然景观，可以通过开展会展活动来吸引更多的游客。

乐山市企业和旅游机构也可以通过会展活动来推广商品和服务，促进经济发展。

此外，乐山市还可以借助会展旅游活动来提升城市知名度和形象，进一步推动乐山市的经济发展。

最后，乐山市应该提高会展旅游的服务质量。

会展旅游是一项综合性的服务，不仅需要提供优质的会议和展览场地，还需要提供优质的住宿、餐饮、交通等服务。

乐山市应该加大对会展旅游相关设施和服务设施的投入和建设，提升服务质量和水平，不仅满足游客的需求，还能吸引更多游客和会展机构。

总之，乐山市发展会展旅游具有良好的基础和潜力。

乐山市应该充分利用其丰富的旅游资源和地理位置优势，加大对会展旅游的投入和推广，提高服务质量和水平，进一步推动乐山市经济的发展。

同时，政府和相关部门应该加强协调和管理，建立健全的会展旅游发展机制，实现乐山会展旅游的可持续发展。

兴盛旅游之文化“魂”——乐山文旅融合发展的策略研究

兴盛旅游之文化“魂#——乐山文旅融合发展的策略研究张舸（乐山职业技术学院，四川乐山614000）摘要:推动文化资源优势转化为文旅融合发展的现实优势，乐山得天独厚。

但长期以来，乐山深厚的历史文化资源与丰富的旅游资源融合不够，文旅资源处于浅层次的粗放整合，“门票经济”、留不住人的现象仍较突出$在当前文旅融合发展的大背景下，如何将文旅资源向纵深挖掘，用历史文化提升乐山旅游的品质内涵，以旅游彰显乐山地域文化自信,展示文化旅游的魅力，是乐山文化旅游部门值得深思的课题$文章通过对乐山历史文化资源保护和现状的调查，结合乐山文旅资源优势，探索“文化+”的复合发展模式，为乐山旅游注入文化“魂”$关键词：文化;旅游；融合;研究中图分类号:F590文献标志码:A文章编号：2095-7211（2020）03-0074-04早在2013年，习近平总书记就提出“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，努力展示中华文化的独特魅力。

有着三千多年悠久历史和灿烂文化的乐山，“名山、名佛、名人、名城”四位一体，厚重的历史文化与丰富的自然景观,为乐山旅游业的发展提供了得天独厚的优势。

但在实地调研中却发现，乐山在文旅资源开发、打造支撑性文旅产品以及体制机制创新等方面与建设“世界重要旅游目的地”要求尚有较大差距。

如何让乐山丰富的历史文化资源在旅游业的开发中真正“活”起来，是地方各级政府和文化旅游部门亟待思考的课题。

1乐山文旅资源优势1.1文化积淀深厚乐山拥有丰富的文化资源,素有“天下之观在蜀,蜀之胜曰嘉州”的美誉。

乐山是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，也是中国唯一拥有三处世界遗产的城市（乐山大佛、峨眉山、东风堰）。

三千多年的悠久历史和灿烂文化,孕育产生了以峨眉山、乐山大佛为代表的佛禅文化，以峨眉武术为代表的武术文化，以郭沫若、革命烈士丁佑君等为代表的名人文化,以山水环城为代表的山水文化，以峨边彝族自治县、马边彝族自治县、金口河区民族民俗风情为代表的小凉山彝族特色文化。

对乐山市建设国际旅游目的地的思考

的节会、比赛、展演、学术研讨等活动，持续推出文
旅套餐，办好峨眉高峰论坛、乐山大佛节、峨眉武术节、国际冰雪温泉节等活动，打造一批国际性、地方性和民族
性的节庆活动品牌。坚持国际导向
是核心景区 “ 一景独大 ” 。无论是接待游客人次，
还是１、］票收入，峨眉山一乐山大佛景区都占全市主要景区景点的绝对比重，旅游收入甚至占全市旅游收入的近一半，其他景区景点开发不足；二是休闲度假产品较少。景区景点休闲度假设施及功能薄弱，传统类、普众化的产品较多，而温泉度假、民俗体验、休闲运动等新兴、特色的产品较少；三是融合发展层次较低。全市仅有嘉阳矿山公园实现了工业旅游经济效益，其他区县工业旅游开发尚未取得经济效益。
是旅游营销国际化水平偏低。国际旅游组织的参与
细化分析，分层分类制订营销策略、确定宣传推介方案，
度不够，缺少与国内外大型旅行社的深度合作；二是客源
每年选定若干境外市场进行重点营销。积极适应新媒体时
品线路推介，推动停车场站、游客集散中心建设，布局发
展自驾游营地，打造四川自驾游示范基地。积极适应旅游

对乐山建设“国际旅游日的地”的几点思考

对乐山建设“国际旅游日的地”的几点思考作者：杨婷来源：《旅游纵览·行业版》 2017年第10期一、乐山建设国际旅游目的地的积极探索（一）开发各类旅游资源乐山是举世闻名的旅游文化胜地，亿年峨眉、千年大佛、百年沫若交相辉映，名山、名佛、名人、名城四位一体，旅游资源丰富、品位一流。

按照旅游资源分类、调查与评价标准，乐山拥有地文、河流水域、生物、天象与气候、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品和人文活动等全部八大类旅游资源。

目前，全市累计创建A级景区20处，其中5A级景区2处、4A级景区8处，旅游资源开发利用水平位居四川前列。

（二）规范旅游行业管理组建市旅游发展委员会，加强对旅游改革发展的综合协调；组建峨眉山市旅游经济开发区管委会，统筹推进峨眉休闲度假旅游产业项目规划建设。

规范旅游市场服务，推行《旅行社设立与管理规范地方标准》，乐山市、峨眉山市创建为全省旅游标准化示范试点市，峨眉山-乐山大绋景区创建为国家旅游标准化示范试点单位。

（三）创新旅游营销模式成功承办首届四川国际旅游交易博览会，吸引37个国家和地区、15个省（区、市）、1000余家客商参展，签约项目金额1318.5亿元，其中乐山签约613.8亿元，实现了“国际化的水准、专业化的盛会、大众化的节日”目标。

2015年，全室旅游接待总人数3920.87万人次，实现旅游综合收入499.21亿元，同比人别增长16.9%和29.4%。

（四）培育壮大旅游产业规模设立产业发展专项资金，制定奖励扶持政策，支持涉旅企业做大做强。

目前，全市累计培育发展涉旅重点企业130多家，其中星级酒店34家、旅行社49家，峨眉山旅游集团等6家企业成为全省旅游骨干企业，红珠山宾馆夺得“全国十大最受欢迎度假酒店”桂冠。

二、乐山建设国际旅游目的地面临的挑战（一）业态不够丰富一是核心景区“一景独大”。

峨眉山一乐山大佛景区，无论是接待游客人次，还是门票收入，都占全市主要景区景点的绝对大头，旅游收入甚至全室旅游收入近一半，其他景区景点开发不足。

文旅融合背景下乐山大佛文化内涵研究

文旅融合背景下乐山大佛文化内涵研究一、引言文旅融合是当前中国旅游业和文化产业发展的重要趋势之一。

文旅融合将文化与旅游有机结合，推动了旅游文化的发展，也为文化产业注入了新的动力。

乐山大佛作为中国著名的文化遗产和旅游景点，具有丰富的文化内涵，值得深入研究。

本文将对乐山大佛文化内涵进行探讨，分析其在文旅融合中的地位和作用，以期为乐山大佛的保护、传承和利用提供借鉴。

二、乐山大佛概况乐山大佛是中国规模最大的摩崖石刻造像，位于四川省乐山市岷江东岸的凌云山与南山之间，属国家AAAAA级旅游景区。

乐山大佛是中国工艺最为精湛的石窟艺术之一，以其规模宏大、造型优美、雕工精湛而著称于世，是中国石窟艺术的杰出代表，也是佛教艺术的珍贵遗产。

乐山大佛始建于唐代，历时约90年才完工。

大佛坐落于半山腰的悬崖上，整体呈现出慈祥庄严的佛容，令人赞叹不已。

乐山大佛始建之初便成为了乐山的标志，也是四川省的一张文化名片，吸引了无数游客前来观赏。

三、乐山大佛的文化内涵1. 佛教文化内涵乐山大佛作为佛教文化的代表，承载了丰富的佛教文化内涵。

在佛教文化中，大佛被视为佛陀的化身，象征着慈悲与智慧，也是普度众生、保佑世人的象征。

乐山大佛的雕刻工艺精湛，佛像栩栩如生，展现了佛教文化的崇高和神圣。

乐山大佛成为了佛教信仰者的圣地，也吸引了世界各地的游客前来参观朝拜。

乐山大佛所在的岷江河谷地区是中国古代文明的发源地之一，具有丰富的人文历史沉淀。

乐山大佛的雕刻历经数百年才完成，其所蕴含的岷江文化内涵丰富而深厚。

在大佛建造的过程中，凝结了岷江流域的先民智慧和勤劳的汗水。

乐山大佛的雕刻工艺独特，图像造型细腻，反映了当时的艺术水平和雕刻技艺。

乐山大佛以其在岷江文化中的独特地位，成为了中国传统文化的杰出代表。

乐山大佛是中国著名的旅游胜地之一，其所蕴含的旅游文化内涵不容忽视。

乐山大佛依山傍水，风景秀丽，自然景观与人文景观完美结合。

游览乐山大佛，不仅可以领略佛教文化的魅力，也可以感受到岷江文化和自然风光的魅力。

文旅融合背景下乐山大佛文化内涵研究

文旅融合背景下乐山大佛文化内涵研究随着旅游业的不断发展和进步，文旅融合成为了当前旅游产业的主流趋势。

文旅融合是将传统的文化元素与旅游产业相结合，从而创造出高附加值、高品质的旅游产品和服务。

在这种背景下，乐山大佛作为中国著名的古代文化遗产之一，其文化内涵被赋予了新的意义和价值。

本文旨在通过研究乐山大佛文化内涵，探讨其在文旅融合中的发挥作用以及对于旅游产业发展的意义。

乐山大佛是一座汉族传统建筑，位于四川省乐山市的峨眉山南麓。

该佛像始建于唐朝，历时90年才完成。

高达71米的乐山大佛是世界上最大的石刻佛像，是汉族文化的杰作之一，也是中国佛教的重要现实佛教遗存。

乐山大佛因其独特的建筑风格、精湛的雕刻技艺以及深厚的文化底蕴而被列入了世界文化遗产名录。

随着文旅融合的日益深入，乐山大佛被赋予了新的文化内涵和价值。

首先，乐山大佛作为中国传统文化遗产，具有重要的经济价值。

随着旅游业的飞速发展，乐山大佛已成为了四川旅游的重要品牌之一。

旅游业带来的人流、物流、资金流对于乐山市的经济发展具有积极的促进作用。

其次，乐山大佛作为文旅融合的代表之一，为旅游产业的创新和转型提供了新的思路。

作为旅游资源，乐山大佛从单纯的观光景点转化为真正意义上的旅游目的地。

其重要性不在于其本身的规模和气势，更在于其所蕴含的文化价值和精神内涵。

乐山大佛对于旅游产业来说，不仅仅是有效地实现旅游收益，更有助于构建更加丰富、更加人性化的旅游环境，吸引更多的游客前来参观和体验。

综上所述，乐山大佛文化内涵在文旅融合的背景下具有重要的意义和价值。

作为中国传统文化和世界文化遗产之一，乐山大佛对于传承和弘扬文化、维护社会道德风尚具有重要的作用。

同时，文旅融合使得乐山大佛在旅游产业中的地位得到了提升和转变。

乐山大佛既是中国园林文化的杰出代表，也是旅游产业的重要品牌之一。

在未来的发展中，乐山大佛将继续扮演着重要的角色，为推进中国旅游产业的发展作出更大的贡献。

文旅融合发展的思考与建议

文旅融合发展的思考与建议文旅融合发展的思考与建议近年来，随着人们对旅游消费需求的不断提升和对文化艺术产品的追求，文旅融合逐渐成为了推动旅游业发展的重要驱动力。

文旅融合不仅仅是旅游业和文化艺术业的融合，更是一种全球化时代下不同产业和文化形式的有机交融。

本文将从多个角度探讨文旅融合发展的思考与建议。

首先，文旅融合应该注重丰富旅游产品的内涵。

传统的旅游产品往往只强调景区的自然风光和历史文化，忽略了文化艺术的参与。

因此，文旅融合应该将文化艺术元素融入旅游产品中，提供丰富多样的体验，让游客不仅能欣赏到美景，还能感受到不同的艺术创作和文化传承。

比如，可以将古镇、红色旅游基地等与文化艺术元素结合，举办音乐会、艺术展览等文化活动，吸引更多的游客。

其次，文旅融合应该加强旅游与文化艺术人才的培养。

目前，旅游从业人员普遍缺乏文化艺术的素养，而文化艺术从业人员又不了解旅游业的特点。

因此，文旅融合发展需要培养旅游与文化艺术相结合的复合型人才。

政府可以加大对旅游和文化艺术专业的培养力度，开设相关的专业课程，引导学生了解文旅融合的理念和实践。

同时，还可以设立奖学金、鼓励科研项目，提高人才培养的质量和数量。

再次，文旅融合应该注重旅游与文化艺术场所的建设。

旅游场所和文化艺术场所的规划和建设应该相互配合，形成一个有机的整体。

在景区建设中，不仅要保护自然环境和历史文化，还要注重文化艺术设施的建设，如博物馆、艺术馆、剧场等。

这些场所既可以展示当地的文化艺术瑰宝，也可以举办各种文化活动，为游客提供更多的选择和体验。

此外，还可以通过公共空间的设计和创新，打造旅游与文化艺术相结合的创意产业园区，为创意产业提供更好的发展环境。

另外，文旅融合应该注重文旅产品的定制化和差异化。

在文旅融合的过程中，不能仅仅重复传统旅游产品的做法，而是应该根据不同的目标群体和市场需求进行个性化的开发和设计。

比如，可以针对不同的游客需求开发相应的主题旅游产品，如文学之旅、音乐之旅、美食之旅等。

乐山市旅游业发展的SWOT 分析

乐山市旅游业发展的SWOT 分析汪舟，杨春丽，张同健( 乐山师范学院旅游与经济管理学院，四川乐山614004)摘要: 乐山市是一座具有悠久历史的旅游城市，具有丰富的旅游文化资源。

旅游业的SWOT 分析可以为旅游规划的实施提供理论借鉴，有助于制定长期的、合理的、有效的旅游规划，从而全面提高乐山旅游业的核心竞争能力。

关键词: 旅游资源; SWOT 分析; 旅游产业; 旅游城市中图分类号: F592． 3 文献标识码: A乐山市是四川省的一个著名旅游城市，也是闻名全国的旅游胜地之一，蕴藏着极其丰富的旅游资源。

但乐山市旅游资源的利用率仅处于全国中等水平。

因此，需要对旅游资源进行科学的规划和开发，而SWOT 分析是乐山市旅游资源规划研究的基础，为规划研究提供合理的策略支持。

1 乐山市旅游业研究背景乐山市旅游业的SWOT 分析，在以前的相关研究中已有所涉及。

刘琼英、孙颖分析了乐山市乡村旅游的现状及其存在的问题，并有针对性地提出了乐山市乡村旅游发展的对策［1］。

陈兴中、郑柳青从乐山旅游业发展的实际出发，在旅游资源和旅游产品整合概念的基础上，从地域整合、线路整合和内涵整合三个方面分别探讨了乐山旅游资源和旅游产品的整合途径，并提出了建立乐山大旅游圈的构想［2］。

王瑛在分析了决定乐山国际旅游城市发展方向的旅游主体吸引物、区位条件、城市经济、区域文化等影响因素的基础上，以遵循现状与发展相结合、突出特色与国际化为原则，提出了乐山国家旅游发展的方向，认为乐山应着力打造以世界遗产旅游和山水文化体验为依托的、观光与休闲并举的区域性国际风景旅游城市［3］。

但是，这些研究具有一定的片面性，没有从整体上实现系统的SWOT 分析。

2 乐山市旅游业发展SWOT 分析2． 1 乐山市旅游业发展的优势分析第一，乐山市具有悠久的旅游历史文化。

乐山在北周时称嘉州，在北宋时称为嘉定府，又收稿日期: 2012 － 04 － 15基金项目: 国家社会科学基金( 11BJL074)作者简介: 汪舟( 1983 － ) ，女，四川乐山人，讲师，硕士．因古时城内遍植海棠，享有“海棠之国”的美誉。

基于乐山旅游发展的SWOT分析

基于乐山旅游发展的SWOT分析乐山市地处四川省西南部，位于四川省川西经济带的南端，座落在岷江、青衣江、大渡河三江汇流处。

古称“嘉州”，又称海棠香国，物宝天华，具有丰富的人文和自然底蕴，是一座迷人的历史文化名城和生态型旅游名城。

一、优势分析1.乐山旅游资源得天独厚1.1.文化资源丰富多彩1.1.1.宗教文化资源特别丰厚峨眉山是普贤菩萨弘扬佛教的场所，是我国四大佛教圣地之一。

1.1.2名人文化夺放异彩乐山沙湾是一代宗师郭沫若的故乡，并成为与山东曲阜(孔子故里)、四川眉山{苏轼故里)、浙江绍兴(鲁迅故里)齐名的世界级文化名人的故乡。

1.1.3崖墓文化资源点多面广乐山是四川I乃至全国崖墓分部最密集、规模最大也最具有代表性的地区。

2.1.旅游景观资源无与伦比2.1.1.自然景观无与伦比峨眉山有四大自然奇观．即：“日出”、“云海”、“佛光”“圣灯”；黑竹沟生态原始，环境神奇，物种珍稀．景区集雄、险、秀，奇、神秘、清幽于一体；峡区河道蜿蜒，江水碧蓝．两岸峭壁，风光迷人。

2.1.2.地质地貌引人入胜乐山的丹霞地貌有各种类型有临江陡崖型、峡谷型、断崖型、卧巨柱型以及属石柱型等；丹霞地貌，山形奇特，具有很高的观赏、游览价值，是一种重要的旅游资源。

2.良好的交通区位条件乐山位于成都、川南、攀西三大经济区结合部，是成都经济区核心圈层重要的枢纽城市。

良好的交通区位条件使游客能够方便快捷地进出乐山，为乐山节事旅游的发展提供客观保障。

二、劣势分析2.1乐山旅游开发不足2.1.1开发程度低虽然乐山早已定位为国际旅游城市，已把旅游也作为支柱产业之一。

但是旅游资源开发水率低，整合水平差。

旅游景点在空问上分布分散，密度低。

在乐山可资开发的旅游文化资源中，有80％尚未开发或开发水平很低。

2.1.2开发层次低乐山旅游品牌主要体现在两项“世界遗产”上，旅游活动主要集中在观光旅游，品牌层较低，缺乏文化体验型的旅游项目。

除此之外，品牌上没有创新，对乐山文化内涵挖掘不够。