新环境下农产品绿色营销对策研究
绿色农产品营销现状、问题及对策研究
2018年第3期2018年第3期时代农机TIMES AGRICULTURAL MACHINERY第45卷第3期Vol.45No.32018年3月Mar.2018作者简介：李溪（1995-），男，湖北利川人。
绿色农产品营销现状、问题及对策研究李溪(,434020)摘要：文章主要针对绿色农产品营销展开分析，思考了绿色农产品营销的现状，进而探讨了绿色农产品营销问题以及根源，最后提出了绿色农产品营销的具体的对策。
关键词：绿色农产品；营销；问题及对策1农产品营销的内涵20世纪90年代以来，环保成为许多发达国家政府和民众所关心的议题。
环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思想。
绿色营销观念的兴起，对社会的生产模式和消费模式产生了重大影响，已成为现代社会的主流营销方式。
而农产品绿色营销作为其中的重要组成部分，也引起全世界的广泛关注，并呈现出快速发展的新趋势。
农产品绿色营销是指农产品企业在可持续发展观念要求下，把自身利益同消费者利益、社会利益有机结合起来，在农产品研发、生产、销售和售后服务全过程中，充分考虑以保护生态环境为主要内容的“绿色”因素，引导和满足消费者对绿色农产品的需求，提高农产品绿色竞争力，实现企业自身的可持续发展。
农产品绿色营销的内涵可以从三个层面理解：①节约原材料，保护地球资源，以保证农产品企业持续发展需要的各种资源；②确保农产品安全、卫生和方便，以利于人们的身心健康和生活品质提升；③引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存环境。
2绿色农产品营销现状、问题及对策因为经济社会的不断发展，人民群众从以往对物质的最低需求发展到如今愈来愈注重绿色环保，从而推动了市场潜力非常大的绿色农产品市场开始建立并且发展起来，这不仅造成了绿色农产品价格的持续飙升，而且也为绿色农业带来了极其可观的利润。
立足于绿色农产品市场营销，企业能得到更多的市场开发的机会，从而让企业和民众的绿色农产品意识得到显著提升。
我国农产品实施绿色营销的环境与对策分析
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论实现农产品绿色营销的对策
论实现农产品绿色营销的对策农产品绿色营销是指在农产品生产、加工、销售等环节中，注重环保、可持续发展和人们健康的消费理念，以减少污染、促进资源保护和提高农产品质量的方式进行营销活动。
实现农产品绿色营销需要采取一些对策，如下所述：1.加强农产品质量监管。
建立健全相关监管机构，加大对农产品质量、安全和环保标准的检测力度，严厉打击农产品质量不达标的行为，确保农产品的绿色、安全和可靠。
2.推动农业生产方式转变。
加强生态农业建设，鼓励农民采用有机农业和低碳农业技术，减少农药、化肥和农业废弃物的使用，注重生态平衡、资源节约和环境友好，提高农产品的质量和附加值。
3.提高农产品品牌意识。
通过品牌宣传和市场营销活动，提升农产品的品牌知名度和美誉度，塑造绿色、健康、优质的形象，培养消费者对绿色农产品的认知和认可，增加消费者对绿色农产品的需求和购买意愿。
5.支持农产品绿色供应链建设。
加强农产品流通环节的管理，优化供应链运作，建立健全的农产品绿色供应链，确保农产品从生产到销售的全过程符合绿色营销的要求。
同时，加强对农产品物流、储存和包装的绿色管理，减少塑料包装和包装垃圾的产生。
6.建立农产品绿色消费教育体系。
加强对消费者的绿色消费教育宣传，提高消费者的绿色消费意识和能力，培养消费者对绿色农产品的认知和需求，引导消费者选择绿色农产品，推动农产品绿色营销的发展。
7.加强农产品绿色营销的政府支持。
政府应加强对绿色农产品的引导和支持，加大对绿色农业发展的投入和扶持力度，提供政策支持和经济激励，为农产品绿色营销创造良好的政策环境和市场条件。
总之，实现农产品绿色营销需要各方共同努力，包括政府、企业和消费者等。
只有形成政府引导、企业推动和消费者认可的良性互动机制，才能促进农产品绿色营销的全面发展，为人们提供更安全、健康和环保的农产品。
我国绿色农产品国际营销的现状及策略研究
我国绿色农产品国际营销的现状及策略研究1. 引言1.1 绿色农产品对我国农业发展的重要性绿色农产品的种植和生产过程中注重生态环保，减少化学农药和化肥的使用，对于保护农田生态环境，维护农产品的品质安全具有积极意义。
绿色农产品的生产不仅可以改善农产品的品质，提高商品的附加值，还可以促进农民增收致富，推动农业经济的转型升级。
绿色农产品对我国农业发展至关重要，是农业现代化和可持续发展的必然选择。
1.2 绿色农产品在国际市场的竞争优势一是品质优势。
我国绿色农产品种植采用无污染、无公害、无添加、无残留的规范化生产标准，保证产品品质安全，受到国际市场消费者的认可和信赖。
二是营养价值优势。
绿色农产品在种植和养殖过程中注重生态环境保护和生态平衡，产品富含天然营养成分，符合健康食品消费趋势，受到国际市场消费者的青睐。
三是文化传统优势。
我国绿色农产品种植与制作过程中融入了丰富的文化元素，体现了悠久的历史传统和地域特色，具有独特的文化魅力，吸引国际市场消费者。
四是价格竞争优势。
虽然制造成本较高，但我国绿色农产品在国际市场上价格仍然具有竞争优势，因为高品质、高营养、高安全性的产品能够吸引更多愿意支付溢价的消费者。
我国绿色农产品在国际市场的竞争优势主要体现在品质、营养、文化和价格等多个方面，有望在全球市场上获得更广泛的认可和市场份额。
1.3 绿色农产品国际营销存在的问题和挑战第一，绿色农产品的国际市场认可度有待提高。
虽然我国生产的绿色农产品质量较高，但在国际市场上的知名度和声誉仍有一定差距，难以与国际知名品牌竞争。
如何提升绿色农产品的国际知名度是当前面临的主要挑战之一。
第二，国际市场对绿色农产品的标准和认证存在差异性。
不同国家和地区对于绿色农产品的认证标准各不相同，存在一定的壁垒和障碍。
我国绿色农产品要想进入国际市场，必须符合各个国家和地区的认证标准，这需要企业花费大量时间和成本进行适应和调整。
绿色农产品国际市场的竞争激烈。
绿色农业生态产品的市场与营销探索
绿色农业生态产品的市场与营销探索当今社会，随着人们对生态环境和健康意识的逐渐增强，绿色农业生态产品开始受到越来越多消费者的青睐。
在这个背景下，农业生态产品的市场与营销问题也备受关注。
本文将结合实际例子，从不同角度探讨绿色农业生态产品市场与营销的挑战和机遇。
首先，绿色农业生态产品的市场需求一直在增长。
越来越多的消费者意识到健康饮食的重要性，开始选择购买无农药、无化肥、无激素的绿色农产品。
比如，某个农场采用有机种植方式，生产出的有机蔬菜深受消费者喜爱，销售额每年都在稳步增长。
这表明，市场对绿色农业生态产品的需求正在逐渐增加。
其次，绿色农业生态产品的市场渠道也越来越多元化。
除了传统的农贸市场、超市和电商平台外，一些绿色农产品农场还会选择开设线下门店，利用社交媒体进行宣传，甚至参加农业展览会等方式拓展销售渠道。
通过多元化的市场渠道，绿色农产品能够更好地与消费者接触，满足他们的需求。
再次，正确的市场定位和品牌建设对于绿色农产品的营销至关重要。
一家农场如果能够准确定位自己的产品定位，明确自己的目标受众，建立起独特的品牌形象，就能够吸引更多消费者的关注和购买欲望。
比如，一家特色柑橘种植基地，通过自身独特的品种和优质的口碑，在市场上树立了良好的品牌形象，销售额持续增长。
接着，绿色农产品的价格定位也是一个关键因素。
虽然绿色农产品的生产成本较高，但是消费者也更愿意为了健康和环保支付更高的价格。
因此，农场在制定产品价格时，既要考虑到生产成本，也要考虑到市场需求和消费者的支付能力，制定合理的价格定位，实现产品的良性循环销售。
此外，消费者对于产品质量和安全性的关注度也在不断提高。
许多消费者在购买食品时，会关注产品的生产地、生产过程和生产商的信誉度。
因此，农场如果能够加强对产品质量和安全性的把控，保证产品的天然、绿色和无污染，就能够赢得更多消费者的信赖和支持。
进一步地，农场也可以通过加强与社会各界的合作和交流，扩大绿色农产品的知名度和影响力。
农业绿色营销方案
农业绿色营销方案1. 前言随着全球环保意识的提高，消费者对于食品安全、健康和环保性的关注度也越来越高。
因此，作为农产品销售方，必须要紧跟消费者的需求，采用绿色营销策略来满足市场需求。
本文将给出一些有关农业绿色营销的方案和策略，从而帮助农产品销售方更好地满足消费者的需求。
2. 环保包装农产品的包装材料通常是塑料或者纸箱，这些材料通常被认为是对环境不友好的。
因此，为满足消费者对环保的需求，农产品销售方需要采用环保包装材料，如可重复使用的环保袋、可生物降解的纸箱等。
另外，还可以在包装上标注“可回收”，引导消费者对包装进行回收和再利用，这也可以为农产品销售方赢得好的环保形象。
3. 提供有机农产品有机农产品是指生产过程中不使用化学合成农药和化肥等化学物质催化生长，同时遵循有机农业规范的农业产品。
这类农产品对消费者的健康和环保性都有很大的好处。
因此，销售有机农产品是绿色营销中重要的一环。
农产品销售方可以有机转型，并与有机认证机构合作，提高有机认证比例和可信度。
同时，销售方也可以与喜爱有机农产品的消费者直接交流，了解他们的喜好和需求，提供更好的销售方案。
4. 本地化销售本地化销售是指把生产的农产品直接销售给本地消费者，这种销售模式可以在大量节约物流、减少包装浪费和降低碳排放等方面对环境有很大的贡献。
同时，本地化销售也可以让消费者更加方便地购买到新鲜的农产品，也可以为卖家赢得更广泛的消费者信任。
农产品销售方可以考虑与当地的超市、餐厅等商家合作，让自己的产品更加便捷的进入消费者的生活领域。
5. 采用数字营销数字营销是指利用数字媒体和数字技术来宣传产品或服务的销售方式。
这种方式较传统的宣传商品形式更为方便、快捷、环保且能更精准地朝向消费者。
农产品销售方可以借助社交媒体、微博、微信公众号等数字媒体平台来广告推广并宣传自己的产品。
此外，销售方还可以采用视频、文字等多种形式来宣传自己的产品，以增强消费者的购买信心。
6. 其他绿色营销策略•采用绿色的能源和物质，比如使用可再生能源和生物降解的材料。
如何使农产品实现绿色营销
如何使农产品实现绿色营销seek； pursue； go/search/hanker after； crave； court； woo； go/run after如何使农产品实现绿色营销农产品实现绿色营销,是企业参与农产品国际竞争的新武器,也是21世纪中国农产品进入国际市场的有效通行证.我们必须采取相应的措施,尽快使我国农产品实现营销绿色化.产品绿色化绿色农产品是指不包括任何化学添加剂的纯天然食品或天然植物制成的产品.它在营销过程中比目前类似产品更有利于环保.毫无疑议,绿色产品是绿色营销的基础和关键.产品绿色化即是将绿色理念系统地融入到产品研发和生产过程中.企业只有首先立足于生产不污染环境、不损害消费者健康的绿色农产品,才有可能在其他环节上实施绿色营销管理.生产绿色农产品,首先要优化农产品品种.如粮食,目前市场上滞销积压的主要是南方早灿稻,全国优质早稻仅占24%,而76%都是口味差、销路不畅的劣质品种.面对这种现状,必须设法改变传统的低层次产品模式,站在迎接市场挑战的高度,使农产品品种专用化、优质化.可以引导农民栽种中优湘早灿稻,在不宜栽种水稻的地方,指导农民发展高蛋白、高出糙率的饲料稻,在黄淮海中北部地区发展优质面包用小麦,南部发展饼干用小麦和蛋糕用软质小麦.生产绿色农产品,要求土壤无污染,水源无污染.我国广大农村离城镇工厂较远,工业企业少,不少地区水质、空气、土壤污染小,质量好,农药残留量低.例如,按照中国食品发展中心规定标准,有关部门对福建省名优茶叶产地的土壤质量和大气质量进行监测,结果表明武夷山农场、南平炉下茶场和松溪墩茶场茶园的土壤环境属一级土壤,可建立AA级绿色食品基地.我国西部的广阔地区土壤质量与大气环境质量也很好.这些都是开发绿色农产品营销的天然条件.生产绿色农产品,必须大量增施有机肥和微量元素肥料.绿色农产品产量主要依靠增施有机肥获得,因此要大积大造有机肥.一是多积畜禽肥.多养畜禽既可以增加养殖收入,又可积造优质有机肥料.二是利用杂草、秸杆、河塘泥、动物粪尿大搞高温堆肥和草塘沤肥.三是秸杆还田,要求每季作物能有200公斤左右秸杆还田.另外,增施微量肥料可大幅提高农作物产量,同时可有效改善农产品品质,使农产品中增加微量元素含量.生产绿色农产品,应少施或不施化肥.施用氮、磷、钾肥过多,会污染土壤,进而污染农产品.在氮、磷、钾肥结构上要加以改善,采取降氮、稳磷、增钾措施,才有利于作物对养分的平衡吸收.价格绿色化绿色价格化是指企业在制定价格时要树立“污染者付费”、“环境有偿使用”和“资源节省使用”等观念,把企业用于环保方面的支出计入成本,形成绿色成本,成为绿色价格构成中的一部分.绿色价格意味着环境资源的开发利用不是免费的,产品的价格需要反映环境资源的价格.由于绿色产品在环保方面增加了投入,成本高于普通产品成本.在正常情况下,它的价格要高于非绿色价格.以绿色食品为例,芬兰政府允许其价格比一般食品价格高出30%以上,日本允许高出20%左右.实践证明,欧美国家半数以上的消费者在购物时要考虑商品的绿色程度并愿意为之多支付30-100%的费用.在我国即使目前绿色知识宣传和普及工作没有到位,市场发育尚不成熟,绿色农产品现行市价仍上浮了10%以上.黑龙江的安庆市,绿色大米比邻县普通大米每斤多卖元,仍然供不应求；广州市花都牌无公害蔬菜虽然价格上比市场平均高出15%-20%,每天仍销售6万公斤,已成为广州鲜菜市场当之无愧的第一品牌.渠道绿色化绿色农产品渠道,也称绿色农产品分配渠道或配销通路,指绿色农产品从生产者手中所经过的由众多执行不同职能、具有不同名称的各中间商连接起来形成的通道.绿色渠道同一般分销渠道是一样的,所不同的是绿色渠道必须确保产品的绿色品质,体现绿色理念和维护企业和产品的绿色形象.对于鲜活农产品或大批量农产品,尽量缩短渠道长度或采续致信网上一页内容取直销形式,缩短其流通路径和时间,减少绿色品质破坏程度,所以一般应在大型农贸批发市场进行批发或与大型零售店、专业商店签订合同直接销售；对保质期较长的农产品,可通过中间商进行销售或利用农民贩运组织销售,或与各地批发商和加工企业签订合同直接销售.农产品渠道绿色化,更有效的方法是建立利用与绿色农产品相配套的绿色通道.所谓绿色通道,是指从满足绿色产品生产、销售和消费的需要出发,通过开辟公路、铁路、航空及水上常年性绿色产品运输通道,发挥各类运输工具的优势,消除不必要、不合理的关卡和收费,在全国范围内甚至在国际上构建高效率、无污染、低成本的绿色产品运输网络和联运系统.在铁道部的精诚合作下,1999年元月5日,湛江到北京、东北,至山东寿光,至兰州、乌鲁木齐的三条铁路鲜活菜蔬绿色直达班车正式开通.到年底,三条铁路绿色通道已开行近200列,调运蔬菜、瓜果达1亿公斤以上,初步形成了辐射华北、东北和西北等40多个大中城市的南菜北运新格局.而且,还将以湛江至哈尔滨等三条铁路果菜通道和湘粤生猪通道为基础,逐步扩展到一些横贯东西,纵贯南北的大型交通要道和一些区域性交通要道.促销绿色化在众多形式的促销手段中,公共宣传是一个重要的工具,特别是在广告媒体费用居高不下、干扰增多、观众越来越少的情况下,公共宣传是一些公司广泛采用的宣传形式.良好的公共宣传,有时其效果是惊人的.由于绿色食品的促销和宣传应遵循“绿色”原则,应充分节约各种费用和资源,所以公共宣传这种低成本的宣传工具应成为绿色企业广泛采用的宣传方式.还可辅以广告的形式,如公益广告和扶贫广告,对销售边远地区的绿色农产品可以起到积极作用.媒体所表达的内容以至形式要有利于宣传环境保护、维护生态平衡,像散发宣传单或在风景名胜处树立巨大的广告牌这类方式就不宜采用.此外,充分运用公共策略和技巧开展有效的绿色公关也是绿色促销的重要内容之一,如采用绿色技术参与社区的环境保护及建设,支持绿色团体以及运用知识营销举办农产品栽培技术,开发生态旅游和田园观光等等.。
农产品绿色营销发展研究(毕业论文)
JIANGXI AGRICULTURALUNIVERSITY经济贸易学院双学位毕业论文（设计）题目：农产品绿色营销发展对策浅析所在学院：经管学院姓名：学号：第一专业：环境工程第二专业：工商管理双学位班级：工商管理102指导教师：职称：副教授二0一二年五月摘要本文旨在根据我国农产品绿色营销发展的环境及现状，分析制约我国农产品绿色营销发展的因素，借鉴国内外先进的发展经验，在此基础上提出具有针对性的对策及建议，为我国农产品绿色营销及农业可持续发展提供理论参考和事实借鉴。
分析结果显示，我国农产品在国际市场不受认可，主要就是绿色营销发展滞后，出口贸易频受“绿色壁垒”限制；反观国内，随着绿色消费理念的兴起，我国农产品绿色营销的步伐也逐渐跟不上绿色食品需求的快速增长。
同时，农产品绿色营销的发展还面临多种因素的制约，如法律不够健全、品牌意识落后等。
针对此现状，本文从宏观和微观两方面提出对策及建议。
关键词：农产品；绿色营销；营销策略；可持续发展AbstractThis paper aims at the development of green marketing of Chinese agricultural products , according to environment and the present situation，analyzes the bottleneck of the development of green marketing of Chinese agricultural products，based on the advanced experiencefrom domestic and foreign ，puts forward a directional countermeasures and Suggestions for the development of green marketing and sustainable agriculture. The analysis results show that Chinese agricultural products in the international market is not recognized，the main reason are green marketing development lags behind and the export trade frequency by "green barrier" limit； In domestic，with the rise of green consumption idea，the green marketing of agricultural product is also gradually couldn't keep up with the pace of the rapid growth of the green food demand. At the same time，the green marketing of the agricultural products also faceing the restriction of various factors，such as the law is insufficient，brand consciousness lags behind, etc. According to the situation，this article puts forward countermeasures and suggestions from the macro and micro.Key words ： Agricultural products，Green marketing，Marketing strategy，Sustainable development目录摘要 (I)Abstract (II)1 前言 (1)1.1研究背景及意义 (1)1.2研究现状综述 (2)1.3主要研究内容 (4)2 我国农产品绿色营销发展现状 (5)2.1我国农产品在国际市场绿色营销发展现状 (5)2.2我国农产品在国内市场绿色营销发展现状 (6)3 我国农产品绿色营销发展存在的问题 (7)3.1宏观方面存在的问题 (7)3.2微观方面存在的问题 (11)4 我国农产品绿色营销发展的对策 (15)4.1我国农产品实行绿色营销的宏观对策 (15)4.2我国农产品实行绿色营销的微观对策 (16)参考文献 (18)致谢 (19)前言1.1 研究背景及意义随着全球对环境保护、可持续发展及人类生存健康的高度重视，市场营销理论和实践也由传统营销转向绿色营销，绿色营销正逐步成为市场营销的主流。
农产品绿色营销策略研究文献综述最终版
尽管绿色消费观念逐渐受到关注，但由于传统消费观念的影响，许多消费者对绿色农产品的认知度和接受度仍然较低。
农产品供应链管理不完善，导致绿色农产品的生产和流通环节存在诸多问题，如物流损耗大、储存时间短等，影响其品质和销售。
绿色价格策略是指根据农产品的环保成本和消费者对绿色农产品的价值认知来制定价格。
总结词
在制定绿色价格策略时，企业应充分考虑农产品的生产成本、市场需求和竞争状况，以确保绿色农产品的价格具有竞争力。同时，通过合理的定价策略，引导消费者对绿色农产品的价值认同，促进产品销售。
详细描述
VS
绿色渠道策略是指建立高效、环保的农产品销售渠道，包括线上和线下渠道。
农产品绿色营销策略的实施需要政府、企业、农户等多方共同努力，形成政策支持、企业主导、农户参与的格局。
当前研究主要集中在绿色营销的概念、原则、实施方式等方面，为农产品绿色营销提供了理论支持和实践指导。
绿色营销策略在实践中取得了一定的成效，但仍然存在一些问题，如绿色标准不统一、消费者认知度不高等。
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当前研究对农产品绿色营销的深层次机理和内在规律研究不足，需要进一步探讨绿色营销策略对企业绩效和农户收入的影响机制。
进一步强化实证研究，通过大量案例分析和调查研究，深入了解农产品绿色营销的实践效果和存在的问题，提出更具针对性的解决方案。
未来研究可以结合新的理论和方法，如生态经济学、行为经济学等，对农产品绿色营销进行更全面、系统的研究。
研究方法
采用文献回顾、案例分析、比较分析等多种研究方法，对农产品绿色营销策略进行系统梳理和深入剖析。
我国绿色农产品国际营销的现状及策略研究
我国绿色农产品国际营销的现状及策略研究随着人们对健康和环境保护意识的增强，绿色农产品市场正在逐渐兴起。
我国拥有丰富的农业资源和传统的农业文化，将绿色农产品推向国际市场已成为当下的热门话题。
本文将就我国绿色农产品国际营销的现状及策略进行研究，为我国绿色农产品的国际推广提供参考和借鉴。
一、现状分析1. 国内绿色农产品生产水平逐步提高近年来，我国绿色农产品的生产水平得到了显著提高。
政府出台了一系列的支持政策，加大对绿色农产品的扶持力度，推动农业生产方式的转变。
绿色农产品的生产规模逐渐扩大，生产技术和质量得到了提升。
2. 国际市场需求不断增长随着全球市场对绿色农产品的需求不断增长，国际市场对我国绿色农产品的需求也在逐渐提升。
消费者越来越关注生态环境和健康问题，对绿色农产品需求量日益增加。
我国有望在国际市场上取得更大的份额。
3. 中国绿色农产品国际营销仍存在挑战尽管国内绿色农产品生产水平不断提高，但中国绿色农产品在国际市场上的知名度和市场份额仍然不足。
主要原因包括产品质量标准不统一、国际市场渠道不畅、品牌建设不足等问题。
二、策略研究1. 加强产品质量标准及认证要在国际市场上获得认可，首先要加强产品质量标准和认证体系建设。
建立健全的绿色农产品认证体系，提高产品的质量标准，对产品进行严格的检测和认证，确保产品的安全和优质。
通过国际认证，提升产品的国际竞争力，增强市场信誉度。
2. 拓展国际市场渠道要加快绿色农产品国际营销步伐，需要积极拓展国际市场渠道，争取更多的进出口机会。
可以通过参加国际农产品展会、洽谈国际合作、拓展营销渠道等方式，开拓国际市场。
3. 加大品牌建设力度在国际市场上，品牌的竞争力至关重要。
我国绿色农产品需要加大品牌建设力度，提升产品的知名度和美誉度。
可以通过自主创新、高品质产品、广告宣传等方式，塑造国际知名的绿色农产品品牌形象。
4. 政府扶持政策和行业协会的支持政府应加大对绿色农产品国际营销的扶持力度，提供政策支持和补贴，鼓励企业积极开拓国际市场。
农产品绿色营销的策略研究
农产品绿色营销的策略研究随着经济快速飞进，目前，我国农业发展已经达到一个崭新阶段，国际市场竞争逐步激烈。
农产品质量问题，不仅关系到消费者身体健康状况，同时对农业及农村经济发展也十分重要的。
绿色农产品加工基地方面的建设，如果做出重要决定的话，是需要建立在新形势之上的，同时也是实施振兴东北老工业基地计划的策略，在绿色农产品加工基地方面需要加强建设，在绿色农产品方面需要加强相关努力，有利于促进农业生产方式转变，有利于完善农业经济结构，实现经济的健康发展。
对农产品绿色营销问题进行研究，提出可行的方案，有利于调整农业产业结构，实现农业企业的增收，提升产业层次，增加农民收入具有十分重要的意义。
标签：增收；农业经济结构；农产品一、相关理论方面的概述1.绿色营销概念（1）产品中心论众所周知，产品中心论是通过研究绿色营销产品对环境方面的影响，其作为市场营销中心点。
其强调改革意义，构成实质产品及在产品消费后废物处理相关生产工艺。
（2）环境中心论环境中心论是通过研究绿色营销是需要从环境问题角度出发进行研究分析。
这一观点是促进绿色产品使用焦点问题，但并不是真正解决环境问题。
（3）利息中心论利息中心论认为，“绿色营销是提升企业自身利益、同时，满足消费者的实际需求，对环境效益方面也能够做到统一，同时对产品服务、概念、规划、促销以及分销过程，同样突出企业绿色营销的落实问题，不仅需要满足消费者需求也要达到获利的目的，并符合环保要求长期发展的目标，从而能够正确对待消费者需求、企业及环保之间矛盾，保持利益平衡。
（4）发展中心论发展中心论使绿色营销及企业可持续管理人类社会可持续发展是相互关联的，认为绿色营销是一种可预期、可识别的，并符合消费者及社会需求，而且可带来利润及永续经营管理过程。
2.绿色农产品的产生绿色产品指的是由化肥、农药及其他物质产生对人体危害较小，满足某些农产品安全方面的标准。
绿色营销基本内涵是绿化产品价值链：将市场营销及无公害、安全、营养、无污染、舒适、温暖绿色消费及自然和谐相处有机结合。
农产品绿色营销策略文献综述版
农产品绿色促销策略
广告宣传
通过广告宣传提高消费者对绿色 农产品的认识和了解，树立品牌
形象和知名度。
公关活动
通过参与公益活动、赞助活动等 公关活动，提高企业的社会责任 感和形象，同时扩大品牌影响力
。
KOL合作
与具有影响力的意见领袖或网红 合作，借助其影响力推广绿色农 产品，吸引更多消费者关注和购
买。
保护生态环境
农产品绿色营销强调农业生产的环保与可持续发展，通过科学规划、合理布局、标准化生 产等方式，减少农业生产对环境的破坏与污染，保护生态环境。
农产品绿色营销的可行性
01
国家政策支持
国家高度重视农业产业的可持续发展和环境保护，出台了 一系列相关政策措施，为农产品绿色营销提供了政策支持 和保障。
研究评述
研究成果丰硕
01
国内外对农产品绿色营销的研究成果丰硕，涉及多个领域和方
面。
研究深度和广度不断拓展
02
随着人们对环保和健康的关注度不断提高，对农产品绿色营销
的研究深度和广度也在不断拓展。
实践与理论相结合
03
理论与实践相结合是农产品绿色营销研究的未来发展方向。
04
农产品绿色营销策略研究
农产品绿色产品策略
满足消费者对健康食品的需求
随着生活水平的提高，消费者对农产品的需求已不再仅仅满足于基本的温饱，而是更加注 重食品的健康与安全。农产品绿色营销强调生产、加工、销售等环节的环保与质量安全， 能够满足消费者对健康食品的需求。
提高农业产业竞争力
农产品绿色营销将传统农业生产方式转变为以市场为导向、以科技为支撑的现代农业发展 模式，提高农业产业的技术含量和附加值，进而提高农业产业的竞争力。
浅析我国农产品出口企业绿色营销对策
浅析我国农产品出口企业绿色营销对策近年来，随着人们环保意识的增强和国际市场的竞争日趋激烈，绿色营销已经成为我国农产品出口企业发展的重要战略之一。
具体而言，绿色营销指的是将可持续发展的理念融入到销售渠道和市场营销中，旨在提高企业的环保形象和产品的环保品质，从而增强市场竞争力。
如今，我国农产品出口企业要想实现可持续发展并在国际市场赢得竞争优势，必须掌握一系列绿色营销策略。
首先，我国农产品出口企业应当加强环保宣传。
宣传是推动绿色营销的第一步。
他们可以通过举行环保主题活动、开展环保知识普及等方式，向社会公众传达企业倡导可持续发展、推广环保理念的宣传，帮助消费者感受企业对环保事业的重视和承诺。
在宣传上，企业可通过公告栏、网络宣传、微信、微博等多渠道进行推广，以此达到更广泛的宣传覆盖率和宣传效果。
其次，企业在产品研发和制造时应进一步加强环保意识。
常规化农业是指利用化学肥料、农药等生产工具，因为在生产流程中会带来一定的污染，所以企业需要引入可持续农业生产方式来进行产品生产。
这是一种基于生态促进、社会发展、经济效益的生产方式，非常适合现代农业。
可持续农业的生产要比常规化农业更环保，企业在产品供应链的制造过程中应更多的采用绿色技术和材料，利用生物助剂，加强无公害农产品等方面的研发和制造，确保更好地满足国际市场和消费者的环保需求。
第三，企业应当注重产品质量和安全。
这是企业赢得消费者信任的重要因素之一。
通过引进、采用ISO14000环保管理体系认证，能在生产中加入环境保护的方法，提高农产品加工的效率和品质，降低产品的资源消耗、污染和废弃物产生，有效减少对环境的负面影响。
在营销中，企业还可以推出环保产品，如绿色有机蔬菜、有机饲草等，这些产品不仅环保，而且具有营养丰富、口感好、不含添加剂等优点，相当受到消费者欢迎。
最后，在营销中加强品牌建设和维护，弥补品牌的缺失。
通过建立品牌和标准，企业可以在国际市场上赢得更多的认可，从而提高产品的知名度和竞争力。
绿色农业产品市场推广与销售策略研究
绿色农业产品市场推广与销售策略研究绿色农业产品是近年来备受关注的一个话题，其以无公害、无污染、无添加为主要特点，深受消费者的喜爱。
然而，要将绿色农业产品推广并销售得好，是一项复杂的任务。
本文将从多个角度探讨绿色农业产品市场推广与销售策略的研究。
一、市场调研在推广绿色农业产品之前，首先需要进行市场调研。
了解目标客户群体的需求和喜好，掌握市场竞争情况，分析消费者购买习惯和消费水平等因素，为产品的推广提供有力的依据。
二、产品定位根据市场调研结果，确定产品的定位。
绿色农业产品通常定位于高端市场，强调其独特性和优势，吸引消费者的眼球。
在产品定位时，要注重产品的品质和信誉，建立起消费者对产品的信任感。
三、品牌建设在推广绿色农业产品时，品牌建设至关重要。
一个好的品牌能够给消费者留下深刻的印象，加强产品的竞争力。
通过精心设计的包装和广告宣传，树立起绿色农业产品的品牌形象，提升产品的知名度和美誉度。
四、渠道拓展选择合适的销售渠道是推广绿色农业产品的关键。
除了传统的农贸市场和超市销售外，还可以利用电商平台和线下门店等多种渠道，扩大产品的销售范围，提升产品的曝光度，吸引更多消费者。
五、营销策略制定切实有效的营销策略是推广绿色农业产品的必要措施。
通过参加展会、举办促销活动、开展会员营销等方式，吸引消费者的目光，提升产品的销售量，增加品牌的口碑。
六、产品质量保障绿色农业产品的质量是产品推广的基础。
建立起严格的质量管理体系，确保产品的生产过程符合相关标准，产品的质量安全有保障。
只有优质的产品才能赢得消费者的信赖。
七、与农户合作与农户合作是推广绿色农业产品的重要途径。
建立起长期稳定的合作关系，提供技术指导和市场信息支持，帮助农户提高生产水平，保证产品的质量和供应的稳定性，同时也促进当地农业的发展。
八、消费者教育消费者教育是推广绿色农业产品的重要环节。
通过举办产品体验活动、开展宣传教育、发布相关资讯等方式，向消费者宣传绿色农业产品的优势和特点，培养消费者对绿色农产品的认知和接受能力。
绿色农产品营销存在问题与对策
一、绿色农产品的定义绿色农产品是指遵循国家提倡的可持续发展战略，按照特定生产方式生产，经过国家省市专门的机构认定，许可使用绿色食品标识，无污染的安全、优质、营养又健康的农产品。
比如：绿色小麦、绿色水稻、绿色肉类、绿色蛋类、绿色水果等等。
二、绿色农产品的现状我国绿色农产品的市场体系已经初步形成，近几年来，我国大中城市的绿色农产品市场从无到有再到发展壮大实现了跨越式发展。
目前绿色农产品的供应大多数还是来自农户直接采购,销量稳步提升，绿色农产品市场质检设施逐渐变好，随之而来的绿色农产品的质量得到了相应的提高。
我国建立起了较为健全的绿色农产品质检机制，努力做到从源头把控绿色农产品的质量，把每一个绿色农产品做到真正的“绿色”，从而改变人们对农产品消费的心态，从大中城市的居民敢去消费绿色农产品，而不是很谨慎的考虑，形成一种安全的消费理念。
绿色农产品通过中间商也就是中介去售卖成为了一种趋势,改变之前一些有或不知销路在何方的尴尬局面，中介的形成很好的完善了从生产者到消费者的链接，一定程度上缓解产能过大而引起的产品滞销的问题。
三、绿色农产品营销过程中存在的问题（一）绿色农产品品牌建设不完善目前我国绿色农产品的品牌建设不够完整，各种高品质的绿色农产品得不到有效的宣传，导致投入过大而得不到相应的回报。
（二）绿色农产品质量不一，无法追根溯源绿色农产品是一种高规格高质量的农产品，它需要一个好的生长环境和高投入的资金扶持，才能生产出来高标准的绿色农产品，但是这种高标准严要求一定会导致成本的增加，会导致一些农户为了节省成本去仿照一些绿色农产品，这样就会使市场进入一个鱼龙混杂的时代，很多质量较差的绿色农产品甚至不是绿色的农产品流入市场，会使刚刚建立起来的顾客消费群体再一次受到打击，这也是目前较为严重的问题之一。
（三）目前的消费者对“绿色”产生质疑由于目前是企业及个人对于绿色农产品的广告普及不是很广泛，也没有形成较为强大品牌效应，所以导致消费者对于真假绿色农产品的识别上属于模糊的状态，有很多消费者也不懂绿色农产品和天人农产品的区别在于哪里，往往会混为一谈，这样就降低绿色农产品的优势也大大打消了顾客的购买欲望和购买力。
新环境下农产品绿色营销对策探讨(doc 11页)
新环境下农产品绿色营销对策探讨(doc 11页)贸易面临更加苛刻的绿色壁垒。
在这种新环境下,中国传统农业要及时向绿色农业转变,特别是农业企业,建立农产品绿色营销观念是当务之急,以提高农业企业国际、国内竞争力。
2．1 满足国内绿色需求的细分市场由于受到世界金融危机的影响,国内市场的购买力呈现明显下滑迹象。
但是绿色农产品面对的是中高端市场,即使收入下降影响到购买力,但对中高端农产品市场的影响相对会较小;因此在危机环境下开发绿色农产品,细分市场是一种正确的选择。
其次,由于各类农产品质量问题而引发的事件引起全社会的关注,绿色消费逐渐成为宣传主题,消费者对绿色农产品的需求开始增强,农产品绿色需求市场已经具备相当大的规模。
因此对国内农业企业而言,实施农产品绿色营销策略,是一种理智的战略选择,可以抢先占领国内绿色需求的细分市场。
2·2 提高市场竞争力突破国际贸易中的绿色壁垒环境保护与国际贸易的关系随着世界经济的发展日益密切,许多国家特别是发达国家以环境保护为名设置极为苛刻的条件阻止产品进口,各国政府纷纷利用环境保护作为贸易保护主义政策,从而使环境保护发展成为国际贸易中一种新的非关税壁垒———绿色壁垒。
随着世界金融危机的暴发,贸易保护主义的抬头,绿色壁垒作为一种工具将更为频繁地用于本国农产品市场的保护。
作为发展中国家的中国,由于农业投入不足,农产品的生产和加工方法、病虫害防治、包装贮运等存在诸多不利于环保的因素,农产品出口额受到严格的卫生检疫制度、农产品生产和加工技术标准、农药及有毒物质残留量、包装等因素的严重影响,农产品出口遭遇退货、索赔甚至禁止出口事件,绿色壁垒在国际贸易中对中国农产品产生的负面效应远大于正面效应。
国内农业企业要树立绿色营销的理念,并充分灌输到企业的发展战略中,以规避日益提高的绿色壁垒,提升企业的国际竞争力,为企业在国际市场上获取更大的份额。
2·3 提升企业社会责任感树立品牌形象近年来,由于国内农产品、食品质量安全事件不断出现,不但直接损害了人民群众身体健康,严重损害了国家声誉,而且还对相关产业形成严重打击。
新环境下农产品绿色营销对策研究
新环境下农产品绿色营销对策研究摘要:本文针对金融危机下的国内外经济环境,分析了农业企业实施绿色营销的意义,并运用市场营销传统4P策略框架,结合当前经济环境提出农产品绿色营销对策，强调农产品的绿色生产与包装,扩大生产规模降低生产成本,建立短而高效的绿色渠道,强调企业社会责任实施绿色促销手段。
关键词：金融危机农产品绿色营销受到全球金融危机及经济下滑的影响,发达国家购买消费能力降低,国际农产品市场需求缩小,中国农业由于对外依存度较强,农产品出口额大幅降低;同时,国内农产品市场又面临内需不足的局面。
在这种新的经济环境下,中国农业企业必须突破绿色壁垒提升国际农产品国际市场份额,并大力开拓国内绿色农产品细分市场。
从当前看,随着金融危机对农业的冲击日益显现,发达国家必将采用更为苛刻的技术壁垒及反倾销等措施来保护本国农业发展;从长期看,无论国外国内,随着生活水平的提高及对生态环境的关注,绿色农业一定是未来农业发展的趋势。
因此,在新环境下开展农产品绿色营销将是一个战略上的选择,对农业企业开展绿色营销而言,金融危机既是一种威胁,又是一种机遇。
1 绿色营销的涵义绿色营销是指企业在营销活动中,谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调,既要充分满足消费者的需求,实现企业利润目标,也要充分注意自然生态平衡[1]。
实施绿色营销的农业企业,在产品研发、价格制定、渠道确定和促销策划的过程中,充分考虑生态环境的保护,节约自然资源,采用科学环保的生产与加工流程,确保农产品安全、卫生与营养,满足消费者对绿色农产品的需求,引导并培养消费者进行绿色消费,从而维护社会的长远利益,达到企业自身可持续发展以及经济社会可持续发展的双赢目的。
与传统营销观念相比,绿色营销观念具有以下特点:(1)营销主体由企业和消费者两个部分延伸至包括政府在内的整个社会。
因为绿色营销是一种经济与环境的协调发展,涉及全人类的永续生存而不是单纯通过满足需求获取企业的利润,必须由作为市场监管主体的政府以及全体社会公众介入,达到经济、社会、环境协调发展的目标。
我国农产品绿色营销策略研究文献综述最终版
我国农产品绿色营销策略研究文献综述最终版我国农产品绿色营销策略文献综述一、前言随着人类绿色环保意识的不断增强，绿色农产品的巨大消费潜力也呈现了出来，与市场营销观念相结合的绿色营销观念也随之出现了。
不少学者对我国农产品绿色营销策略进行了研究，他们从不同的角度界定了农产品绿色营销的内涵，调查分析了农产品绿色营销现状，分析我国农产品绿色营销存在的问题，最后根据存在的问题提出相应的绿色营销对策，目前的研究主要集中在以下几个方面：二、农产品绿色营销的内涵方面张雪芹,李琼(2010)认为,农产品绿色营销是指绿色农产品企业在可持续发展观念要求下,从承担社会责任、保护社会环境、充分利用资源和长远发展的角度出发,在绿色农产品研发、生产、销售和售后服务全过程中，引导和满足消费者对绿色农产品的需求，促进企业的可持续发展。
农产品绿色营销的目的在于正确认识和处理经济效益与自然环境之间的关系,其主要内容包括为为消费者提供绿色农产品,满足消费者对农产品的安全、健康的需求，提升人们的生活品质；引导绿色消费，培养人们的绿色意识；适应“崇尚自然、保护环境”的绿色文明观念，大力发展生态农业。
王宁,王薇(2013)认为,农产品绿色营销是农产品的生产者与经营者,在实现自身的既定目标,满足消费的需要而开展一系列的经营活动中,注重自然生态平衡,减少环境污染,保护和节约自然资源,维护人类长远利益及其长久发展。
夏敏(2013)认为,农产品绿色营销是指农产品企业在可持续发展观念的召唤下,不损害人类自身及未来需求为条件,充分考虑以保护生态环境为主要内容的“绿色”因素，坚持确保农产品安全、节约原材料，培养人们的绿色意识，在生产和经营过程中，力求满足消费者消费需求的营销策略。
总的来说，农产品绿色营销就是指生产绿色农产品的企业在可持续发展观念的要求下，以绿色为市场主流，狠抓环保、健康，来促进绿色营销。
三、我国实施农产品绿色营销的必要性方面孟晓辉（2010）指出，我国实施农产品绿色营销是农业可持续发展的必然选择，是绿色消费观念兴起的客观要求,是突破绿色贸易壁垒的重要途径,是我国法律、法规的现实要求。
浅析我国农产品绿色营销问题及对策
浅析我国农产品绿色营销问题及对策摘要：农业是国民经济的基础，农产品的绿色营销是实现生态农业可持续发展的必由之路。
本文重点分析农产品绿色营销中的若干问题，针对其中的问题，提出了激发绿色市场需求、营造绿色营销环境、应用绿色生产技术、实施绿色产业集群、构建绿色市场营销体系等方面的对策。
关键词：农产品；绿色营销；绿色消费；绿色环境一、我国农产品绿色营销的必要性1992年在联合国环发大会上通过的《21世纪议程》，象征着人类开始步入了保护环境、崇尚自然、促进持续发展的“绿色时代”。
随后，环保成为许多国家政府和民众所关心的议题，于是环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思路。
我国是个农业大国，农产品的绿色营销对于推动我国从农业大国向农业强国的转变具有重要的意义。
首先，农产品绿色营销是激发人们的潜在消费需求，保障人民健康和提高生活命质量的需要。
随着全球经济的发展，环境问题倍受关注。
同时，人民生活水平也日益提高，其对农产品的消费需求也在不断提升。
人们在满足了对农产品数量要求之后，越来越注重农产品质量，营养、安全、卫生和无公害。
因此，绿色农产品成为了全社会关注的热点。
保障人民的生命健康，提高人民的生命质量已成为农产品绿色营销的内在动力。
其次，农产品绿色营销是我国实施可持续发展战略的需要。
面临全球的环境问题，全球的消费市场发生了巨大的变化，绿色消费已形成了一种消费趋势。
可持续发展问题也摆在各国的议事日程上，农业的可持续发展有赖于通过农产品的绿色营销，推进农业的绿色生产来实现。
所以，绿色农产品营销是实现农业持续发展的根本途径和最终的落脚点。
第三，农产品绿色营销是提升我国农产品国际竞争力的需要。
我国作为世界上最大的发展中国家，出口货物大多是劳动密集型产品，受环境保护措施的影响很大，绿色贸易壁垒正在成为我国未来出口贸易发展的巨大障碍。
突破“绿色贸易壁垒”，积极开拓世界绿色市场是当前我国农产品出口亟需解决的问题。
二、我国农产品绿色营销存在的问题1、农产品的绿色消费意识未被充分唤醒，绿色消费需求未被充分挖掘。
农业绿色营销方案
农业绿色营销方案介绍随着人们对健康饮食的重视，绿色食品的市场需求也日益增长。
为满足消费者对健康食品的需求，农业绿色营销愈发重要。
本文将探讨农业绿色营销的重要性、挑战、以及可行的营销策略。
重要性农业绿色营销指的是推广、销售、和营销绿色农产品的过程。
与传统农产品相比，绿色农产品更健康、安全、和可靠，因此大众对它们的需求增加。
绿色农产品的生产过程更注重环境保护和健康，它们的价格也更高。
农业绿色营销的重要性主要体现在以下几个方面：1. 增加销售量和收益农业绿色营销能够使企业赢得更多客户，并增加销售量和收益。
现在，消费者更关注他们购买的食品的品质和健康，所以农业绿色营销可以提高绿色农产品的市场份额。
2. 提高品牌声誉绿色农产品的质量和安全性更高，因此消费者会更愿意在绿色农产品企业购买产品，从而提高了企业的品牌声誉。
3. 推广可持续发展绿色农业的经营方式更注重环境保护和可持续发展，这与现代社会注重可持续性的趋势相符。
绿色农产品企业通过农业绿色营销，可以向消费者推广可持续发展理念，从而增加消费者对企业的认可和信任。
挑战尽管农业绿色营销的重要性已经被广泛认可，但企业在遇到营销的挑战时仍需要小心谨慎：1. 宣传不足有时，企业的绿色产品可能没有得到足够的宣传，导致消费者不知道这个产品的好处。
在这种情况下，企业需要加强营销策略并提升宣传效果。
2. 处理竞争随着更多的企业开始重视绿色农产品的销售，竞争也日益激烈了。
企业需要制定具体的方案来处理竞争，例如降低价格或增强产品特色。
3. 环境变化农业绿色营销还面临环境变化带来的挑战。
例如，天气突变可能会对农产品的生长产生不利影响，从而降低收益。
解决这种问题的方法是通过适当的保险和农业技术来规避风险。
可行的营销策略为了解决这些挑战，这里提出了几种农业绿色营销的可行策略：1. 提高产品特色企业可以寻找一些独特的营销点来提高绿色农产品的产品特色，例如：“纯天然”和“地道”的产品标签。
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新环 境 主要体 现在 ２个方 面 ，首先是 在 国内社 会 经济 和资源 环境 的约束 下 ，全 国上下摒 弃纯粹 提 高 Ｇ ＤＰ为特 征 的传 统 经济 增 长 模式 ；推行 节 能 减
排 、保 护 生 态 环 境 ， 以推 动 人 类 社 会 可 持 续 发 展 的
中图 分 类 号 ：Ｆ １ ． Ｏ ７ ３ ５ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ７ —５ １ ｆ ０ ０ ６ ７ ３ ３ ６ ７ ２ １ ）Ｏ —７ 一Ｏ ６
受到全 球金 融危 机及 经济 下滑 的影 响 ，发 达 国 家购买 消费 能力Байду номын сангаас降低 ，国 际农 产 品 市 场需 求 缩 小 ， 中国农业 由于对外 依存 度较 强 ，农产 品 出 口额大 幅
色 营 销 而 言 ，金 融 危 机 既 是 一 种 威 胁 ，又 是 一 种 机
遇 。
客满意 乃 至全社会 满 意的结 果 。
２ 新 环 境 下 实 施 农 产 品 绿 色 营 销 的
意 义
１ 绿 色 营 销 的 涵 义
绿色 营销是 指 企业在 营销 活动 中，谋求 消费 者
持 续 发 展 的 双 赢 目的 。
与 传统 营销 观念相 比，绿色 营销观 念具有 以下 特 点 ：（ ） 营销 主体 由企业 和消 费者两个 部分延 伸 １
降低 ；同时 ，国内农 产 品市 场又 面临 内需不 足 的局
面 。在 这种新 的经 济环 境下 ，中国农业 企业 必须 突
破 绿 色 壁 垒 提 升 国 际 农 产 品 国 际 市 场 份 额 ，并 大 力 开 拓 国 内 绿 色农 产 品 细 分 市 场 。从 当 前 看 ， 随 着 金 融 危 机 对 农 业 的 冲 击 日益 显 现 ，发 达 国 家 必 将 采 用
更 为苛刻 的技术 壁垒 及反倾 销 等措施 来保 护本 国农
业 发 展 ；从 长 期 看 ， 无 论 国 外 国 内 ，随 着 生 活 水 平
销 的过程 ，必须 是在 保证生 产 和消费 符合环 境保 护 基础 上 的满足需 求 的过程 ，如 为消费 者提供 无环境 污染 的产 品 ，减少 不必 要 的包装 与广 告以降 低资源
消费 者 的需 求 ，实现 企业利 润 目标 ，也要 充分 注 意 自然生 态平 衡 。实施 绿色 营销 的农业 企业 ，在产 ］ 品研 发 、价 格 制 定 、渠 道 确 定 和促 销 策 划 的过 程 中 ，充 分考 虑生态 环境 的保 护 ，节约 自然 资源 ，采 用科 学环 保 的生 产 与 加 工 流程 ，确保 农 产 品 安 全 、
企 业 ， 建 立 农 产 品 绿 色 营 销 观 念 是 当务 之 急 ， 以提 高 农 业 企 业 国 际 、 国 内竞 争 力 。
远利 益 ，达到企 业 自身 可持续 发展 以及 经济 社会 可
收 稿 日期 ：２ １ —１ — ０ Ｏ０ １ ８
作 者简 介 ：范 永 立 （ ９８ ） １ ６ 一 ，男 ，讲 师 ，硕 士 ，研 究 方 向 ：农 业 经 济 与 农产 品 营销 、 国际 贸易 等 ． Ｅ ｍａ ：ｎｍｅｙ＠ １ ３ｃｒ — ｉ ａ ｆｌ ６ ． ｏ ｌ ｎ
第 ６ 期 ２１ ０ ０年 １ ２月
台 湾 农 业 探 索
Ｔａ ｗａ ｉ ｎ Ａｇｒｃ ｈｕｒ ｌＲｅ ｅ ｒ ｈ ｉｕ ａ ｓ ａ ｃ
ＮＯ ．６
Ｄｅ ｅ ｂ ｒ ２ ０ ｅ ｍ ｅ Ｏ１
新 环 境 下农 产 品 绿 色 营 销 对 策 研 究
范 永 立
（ 建 农 林 大 学 经 济 管 理 学 院 ，福 建 福 福 州 ３ ０ ０ ） ５ ０ ２
的 耗 竭 ，把 企 业 的 利 润 摆 在 社 会 利 益 之 后 ， 作 为 顾
的提 高及对 生态 环境 的关 注 ，绿 色农 业一定 是 未来
农 业 发 展 的 趋 势 。 因 此 ，在 新 环 境 下 开 展 农 产 品 绿
色营销 将是 一个 战略上 的选 择 ，对农 业企业 开 展绿
至 包括政 府在 内的整个社 会 。因为绿 色 营销是 一种
经 济与环 境 的协调 发展 ，涉及 全人类 的永 续生存 而 不 是单纯 通过 满足 需求 获取企 业 的利 润 ，必须 由作
为 市 场 监 管 主 体 的 政 府 以及 全 体 社 会 公 众 介 入 ，达
到 经 济 、 社 会 、环 境 协 调 发 展 的 目标 。 （ ） 市 场 营 ２
摘
要 ：本 文 针 对 金 融 危 机 下 的 国 内 外 经 济 环 境 ，分 析 了 农 业 企 业 实 施 绿 色 营销 的 意 义 ，并 运 用 市 场 营 销 传 统
４ Ｐ策 略 框 架 ，结 合 当 前 经 济 环 境 提 出 农 产 品 绿 色 营 销 对 策 ：强 调农 产 品 的 绿 色 生 产 与 包 装 ， 扩 大 生 产 规 模 降 低 生 产 成 本 ，建 立 短 而 高 效 的 绿 色 渠 道 ，强 调 企 业 社 会 责 任 实 施 绿 色促 销 手 段 。 关 键 词 ：金 融 危 机 ；农 产 品 ；绿 色 营 销
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２ １ 满 足 国 内绿 色 需 求 的 细 分 市 场 ．
卫 生 与 营 养 ，满 足 消 费 者 对 绿 色 农 产 品 的需 求 ，引 导 并 培 养 消 费 者 进 行 绿 色 消 费 ，从 而 维 护 社 会 的 长
方针政 策 ；其次 是全 球化 背景 下 国际金融危 机 的冲 击 ，导致 国 内外 农产 品市 场消 费需求 及 贸易环境 的 改变 ，农产 品市 场竞 争更加 激烈 ，农产 品市 场 出 口 贸易面 临更 加苛 刻 的绿 色壁 垒 。在这 种 新 环境 下 ， 中 国传 统农业 要 及时 向绿 色农业转 变 ，特别 是农业