浅析我国农产品绿色营销策略

种花、 养 鱼等 ， 农场 深化 发展 ， 培养 特色 项 目， 形 成特 色 品牌 。
３ “ 开心农场” 模 式 休 闲农 业前 景展 望
随着 国民经济 的快 速增 长 和人 民生活 水平 的提 高 ， 特 色是 观光 农业 的吸引力 所在 ， 没 有特 色就 没有 吸 引
力， 最 终也 将失 去竞 争力 乃至 生命 力 。开心农 场 的发 展应 提 高 水平 档 次 ， 逐 步实 现 规 范化 、 标 准化 、 系统 化 ， 形 成 具有 地方 特色 的休 闲旅游 方 式 。以服 务为 目的是 城 市 居 民通过 农 村 美丽 的 田园 风光 、 清 新 的 空气 得 到 身心 的放 松 ， 满 足其 “ 回归 自然 、 返 璞归 真 ” 的旅 游 心 理 和健 康 无 污 染 的蔬 菜 需 求 。 同时 要 结 合现 代 网络 技 术， 形 成成 熟 的产业链 条 ， 为社 会提 供优 质 的休 闲服务 和绿 色健 康食 品 。
随着 我 国相继 推 出有关 环境保 护 和绿 色发 展 的条 约 ， 发 展绿 色 产 品 和绿 色农 业 的 呼 声 日益 高涨 。党 的 十 四
大 以后 ， 绿 色 产 品 在 我 国 得 到 了 一 定 的 发 展 。我 国是 世 界 上 最 大 的 农 产 品 生 产 国 ， 农 产 品产 量 大 ， 但是 出 口
［ ３ ３ 许才明 ， 刘 爱 军 ，马 康 贫 ．基 于 多 功 能性 的 江 苏 现代 农 业 发 展 战 略 探 讨 ［ Ｊ ］ ． 江苏农业学报 ， ２ ０ ０ ９ ， ２ ５ （ ３ ） ： ４ ４ ９ — ４ ５ ３ ． Ｅ ４ ３ 何芬 ， 马承 伟 ． 中 国设 施 农 业 发 展 现 状 与 对 策 分 析 ［ Ｊ ３ ． 农 业 工 程科 学 ， ２ ０ ０ ７ ， ２ ３ ＜ ３ ＞ ： ４ ６ ２ — ４ ６ ５ ． （ ０ ２ ３ ）
少， 尤其 不能 和其他 国家 的绿 色产 品相 比较 ， 和 国际 上 的标 准 还有差 距 。我 国 的农 业要 想 在 国际上得 到认 可
最重 要 的是提 高农 产 品的 国际竞 争力 。
１ 农 产 品 绿 色 营 销
１ ． Ｉ 绿 色营 销
收 稿 日期 ： ２ ０ ｉ ３ － ０ ３ — １ ８
纪 中 国 农 产 品 进入 国 际 市 场 的 重要 通 行 证 。 本 文 从 开 展 绿 色营 销 的 意 义入 手 ， 对 农 产 品 营 销 过 程 中 出现 的 问 题 进 行 了分析 ， 并 有 针 对 性 地 提 出 了发 展 我 国绿 色农 产 品 营销 的基 本 思 路 。 关键 词： 农产品 ； 绿 色营销； 绿 色农 产 品
王薇 （ １ ９ ９ ０ ～ ） ， 女， 黑龙江鸡西人 ， 佳木斯大学工商管理专业学生 。
０ ●Ｏｏ● ＯＯ● ００● ＯＯ● Ｏｏ●ｏ０ ●ＯＯ● ＯＯ● ０Ｏ● ＯＯ◆ ０ ０ ●Ｏ０ ●０Ｏ● ００● Ⅲ Ｏ Ｏ ●０ ０● ０ｏ● ＯＯ●Ｏ ｏ●Ｏｏ… ● ＯＯ㈣ ● ＯＯ●Ｏ ０● ｏ ０ ●ＯＯ● Ⅲ ００● Ｏｏ● Ｏｏ● Ｏ Ｏ ●㈧ Ｏｏ● ｏ０● ＯＯ● ＯＯ●ＯＯ ◆Ｏｏ● ＯＯ● Ｏ０● Ｏｏ◆ ００● ０…
现 代 化 农 业
２ ０ １ ３年 第 ５期 （ 总第 ４ ０ ６ 期）
・ ４ １ ・
浅 析wenku.baidu.com我 国农 产 品绿 色 营 销 策 略
王 宁 ， 王 薇
（ 佳木斯 大学 ， 黑龙 江 佳木斯 １ ５ ４ ０ ０ ７ ）
摘要： 绿 色 营销 是 实现 生 态农 业 可持 续发 展 的 必 然 选 择 ， 是 企业 参与农 产品 国际竞 争的有利保 证 ， 也是 ２ １世
改 革开 放 ３ ０多年 来我 国农 业取 得 了举世 瞩 目的成 就 ， 用 较少 的土地养 活 了 １ ３亿 中国人 ， 同时也付 出了
沉重 的代价 ， 过量 的化 肥农 药等 现代 生产要 素 的投 入 ， 使 土 地 受 到严 重污 染 ， 远 远 超 过其 他 生 产 大 国 。在 全 国调查 的农 畜产 品 中 ， 大多 数污 染严 重超 标 ， 其 中以蛋类 、 蔬 菜受 污染 最严 重 ， 水果 、 肉类 、 粮食 居 中 。化 肥 和 农药 的大量使 用 给我 国环境 造成 了严 重污 染和退 化 ， 使 土壤 酸性化 ， 农 产 品农 药 残 留量过 高 ， 危 及食 品安 全 。
又 增加 了成 员 的种植 乐趣 。 ２ ． ５ 加强设 施农 业建 设 。 形成 高 品位 的 特色农 场 目前 的开心农 场 多为 露天 形式 ， 由于 季节 限制 ， 冬 天利 用 率很 低 。应 该 发展 温 室 型农 场 ， 在 大棚 温 室 里 种菜， 让 农场 四季 都可 以运 作 ， 而且提 高 了土地 的利 用率 。此外 ， 围绕 设施 农 业 可 以发 展 许 多项 目如 温 室 内
４ 参 考 文 献
［ １ ］ 郑建初 ， 刘华 周 ， 周 建 涛 ，等 ．江 苏 省 现 代 高 效 农 业 发 展 目标 与 模 式 研 究 ［ Ｊ ］ ． 江苏农业学报 ， ２ ０ ０ ９ ， ２ ５ （ Ｉ ） ： ｉ － ５ ． ［ ２ ３ 张维志 ， 盖 陆稀 ． 从“ 开心 农 场 ” 看 发 展 观 光 农 业 的市 场 营销 对 策 ［ Ｊ ］ ． 商业经济 ， ２ ０ ０ ９ ， （ １ ０ ） ： １ ０ ５ — １ ０ ８ ．
基金项 目： 佳木斯大学人文社会科学项 目： “ 农 产 品绿 色 营 销 策 略 研 究 ” （ Ｗ２ ０ １ ｉ － Ｏ ｌ １ ） ； 佳木斯大学人文社会科 学项 目： “ 黑 龙 江 省绿色食品区域品牌竞争力提升研究” （ Ｗ２ ０ １ ２ — ０ ３ ５ ）
作者简介 ： 王宁 （ ］ ９ ８ ２ 一 ） ， 女， 黑龙江佳木斯人 ， 佳木 斯 大 学 经 济 管 理 学 院 讲 师 ， 主 要从 事市 场 营 销 工 作 。