策划产品营销广告方案(精)

浙江金融职业学院经营管理系 市场营销教研室
媒体选择考虑的因素
媒体的 特性
目标对 象的媒 介习惯
产品特 征及信 息类型
媒体的 成本
广告 预算
媒体的 灵活性 因素
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诉求对象策略 诉求重点策略 诉求方法策略 广告设计内容要素
诉求对象策略
（1）诉求对象由产品的目标消费群体和产品定位决定 （2）产品的实际购买决策者决定广告诉求对象
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诉求重点策略
制约广告诉求重点策略的因素：
（1）广告目标 （2）诉求对象的需求 （3）产品定位
主要媒体及其特点
听觉媒体：
（1）广播媒体。 （2）电话媒体：向消费者直接诉求或提供某些服务，
如天气等消息、音乐。
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主要媒体及其特点
视听媒体：
（1）电视媒体。 （2）电影院媒体。分为广告短片、纪灯片、广告商品
作道具等 （3）网络媒体。网络以其高速的发展和互动性的特点 正吸引越来越多的广告主。
主持人：章金萍
模块六：促销策划
6.2：策划产品营销广告方案
主讲人：章金萍
任务2：策划产品营销广告方案
认识广告策划 广告策划原则
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广告诉求策略
广告媒体选择
4
6.1
认识广告策划
广告策划的概念 广告策划作用
广告策划的概念
广告策划是根据广告主的营百度文库策略，在广告调查基础上围
绕市场目标的实现，制定系统的广告策略、创意表现与实 施方案的过程。
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广告策划作用
保证广告 活动的计 划性 保证广告 工作的连 续性 保证广告 活动的创 造性 保证广告 活动的最 佳效果
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6.2
广告策划原则
真实性 原则 科学性 原则
艺术性 原则
针对性 原则
6.3

广告诉求策略
6.4
广告媒体选择
主要媒体及其特点 媒体选择考虑的因素
主要媒体及其特点
视觉媒体：
（1）报纸媒体； （2）杂志媒体； （3）户外媒体。主要包括：销售现场广告、霓虹灯、
车体、产品包装、路牌、灯箱、汽球、横幅等。 （4）直邮广告。其它视觉媒体：小册子、函件等印刷 媒体。
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功效定位 高级群体定位 生活情调定位 比附定位 消费群体定位
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诉求方法策略
（1）理性诉求策略 （2）感性诉求策略 （3）情理结合策略
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广告设计内容要素
广告主题
广告创意
广告文案 图形 色彩
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