百度化妆品行业2014年度报告
化妆品行业市场占有率调查报告
化妆品行业市场占有率调查报告概述近年来，随着人们生活水平的提高和审美需求的不断增加，化妆品市场迅速崛起并成为一个庞大的产业。
本文将通过市场调查，分析和比较不同化妆品品牌的市场占有率，结合消费者对于不同品牌的评价，探讨市场竞争力和未来发展趋势。
第一部分：市场情况及潜力1.1 化妆品行业市场规模据市场研究报告显示，当前化妆品行业市场规模已达到数千亿元，市场前景广阔，具有巨大的潜力。
尤其是女性消费者对于美容护肤产品的需求持续增长，推动了市场的不断扩大。
1.2 市场占有率与品牌竞争在众多化妆品品牌中，一些知名品牌如兰蔻、迪奥以及雅诗兰黛长期占据市场的领先地位。
这些品牌以其卓越的产品质量、品牌形象和营销策略，成功吸引了大批忠实消费者，稳定了市场份额。
第二部分：品牌调查及市场反馈2.1 品牌认知度调查通过对一定样本群体的调查，可以得出不同化妆品品牌的市场认知度。
以调查结论为依据，对不同品牌的市场地位进行排序，从而量化市场占有率。
2.2 产品口碑评价以消费者为中心，通过调查问卷、社交媒体评论等多种渠道，了解消费者对不同品牌产品的满意度和评价。
可以评估品牌产品的口碑和市场竞争力。
这些调查结果将直接影响品牌的市场份额。
第三部分：竞争策略与市场定位3.1 价格竞争与性价比在化妆品行业中，价格是消费者选择的重要因素之一。
一些品牌通过推出高性价比的产品，吸引了更多的消费者。
而高端品牌则强调质量与独特性，追求更高的溢价空间。
3.2 产品创新与研发实力品牌的产品创新和研发实力也是市场竞争的关键。
在不断变化的市场环境中，只有不断推陈出新，满足消费者的新需求，才能保持市场份额竞争力，并开拓新的市场空间。
第四部分：市场趋势与前景展望4.1 健康无害化妆品的兴起随着消费者健康意识的日益提升，安全、无害的化妆品逐渐成为市场的新趋势。
消费者对产品成分的关注度不断提高，对天然、有机的化妆品需求逐渐增加。
4.2 前沿科技驱动的创新科技的进步也将推动化妆品行业的发展。
2014年全国最畅销的十大化妆品品牌
2014年全国最畅销的十大化妆品品牌1.巴黎欧莱雅（L'OREAL PARIS）是欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，其出众的品质一直倍受全球爱美女性的青睐。
2.兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。
作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。
3.美国雅诗兰黛公司，以抗衰修护护肤品闻名。
雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售商。
1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，拥有护肤品品牌Clinique（倩碧）、La Mer、Prescriptives，Origins（原生），以及化妆品品牌Bobbi Brown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等，同时，该公司也为7大美国顶级时装品牌，比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产。
4.资生堂（Shiseido ）日本著名化妆品品牌。
取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。
“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。
”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先，将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。
5.Maybelline(美宝莲纽约)的名字是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分组成的。
美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。
如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。
世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。
化妆品行业分析报告
化妆品行业分析报告化妆品行业分析报告一、行业背景化妆品行业是指以满足人们个人美容需求为目标，研发、生产和销售各类化妆品的产业。
近年来，随着人们对美的需求不断增长和生活水平的提高，化妆品行业得到了快速发展。
二、市场规模及增长趋势化妆品行业市场规模日益庞大，全球化妆品市场价值超过5000亿美元，预计未来几年还将继续保持较高的增长率。
中国化妆品市场也是全球最大的市场之一，消费者对高品质产品的需求越来越高。
三、市场竞争格局化妆品行业竞争激烈，主要分为国际品牌和本土品牌两大阵营。
国际品牌具有较长的历史和广泛的知名度，具备较高的品质保障，而本土品牌通过不断创新和营销手段在市场上崭露头角。
近年来，电商渠道的快速发展也为小型化妆品品牌提供了更多的机会。
四、消费者需求及心理变化消费者对化妆品的需求不再仅仅是单纯满足基本需求，更注重个性化、安全性和环保性。
消费者越来越看重产品的功效和品质，并愿意为高品质产品支付更高的价格。
五、市场机遇与挑战随着人口老龄化、家庭收入提高以及互联网的普及，化妆品行业面临着巨大的市场机遇。
然而，市场激烈的竞争和监管的加强也给行业带来了挑战，如产品质量问题、假冒伪劣产品以及广告误导等。
六、发展趋势与前景未来，化妆品行业将朝着高品质、个性化和绿色可持续发展的方向发展。
随着男性化妆品市场的崛起和新兴市场的迅速发展，行业的增长潜力巨大。
同时，行业关注度的提高和技术的不断创新也将为行业带来更多的发展机会。
总结：化妆品行业市场规模庞大且增长迅速，竞争激烈。
消费者需求趋向个性化和高品质，行业面临挑战和机遇。
未来，行业发展将趋向高品质和可持续发展，并有望实现更大的增长。
化妆品行业环境分析
化妆品行业环境分析化妆品行业是一个快速发展的行业，其环境因素的变化对行业的发展有着重要影响。
以下是对化妆品行业环境的分析。
一、经济环境随着经济的发展，人们的生活水平提高，对于美丽与健康的追求也日益增加。
因此，化妆品市场得到了快速增长。
特别是中高档化妆品市场，由于经济的繁荣，消费者对高质量的化妆品的需求也在不断增加。
二、社会环境社会变迁、人口结构、人口素质等因素对化妆品行业的发展产生着重要影响。
随着社会进步和女性地位的提高，妇女对美的追求也逐渐增加。
同时，男性对于个人形象的重视也在不断增加。
这使得化妆品市场的消费者群体更加多元化。
三、科技环境科技的进步为化妆品行业提供了广阔的发展空间。
在生产技术方面，化妆品行业不断引入先进的技术和设备，提高产品的品质和效果。
在营销和销售方面，网络和社交媒体的快速发展，为化妆品的推广和销售提供了新的渠道。
四、法律环境化妆品行业受到国家和地区的法律法规的约束，如产品质量安全标准、广告宣传法规等。
不符合法律法规的化妆品产品可能面临经营禁止等处罚，这对行业发展产生一定的影响。
五、竞争环境化妆品行业竞争激烈，市场上存在着众多的品牌和产品。
品牌间的竞争主要体现在产品质量、品牌形象、价格和渠道等方面。
同时，进入门槛相对较低，新品牌和产品不断涌现，也给行业带来了更多的挑战。
六、环境保护随着人们对环境保护意识的提高，化妆品行业在生产和销售过程中需要更加关注环保问题。
选择环保材料、降低包装污染、减少化学物质的使用等措施已成为行业发展的趋势。
综上所述，化妆品行业的环境变化对于行业的发展有着重要影响。
在经济、社会、科技、法律、竞争以及环保等方面的变化都将影响到行业的发展方向和战略选择。
因此，化妆品企业需要密切关注环境变化，及时调整其发展战略，以适应市场的需求和环境的变化。
2014年化妆品行业分析
2014年化妆品行业分析2014年是中国化妆品行业高速成长的一年，总体销售额达到了480亿元，比上年增长了13.7%。
在这个行业中，国际品牌的市场份额仍然占据了主导地位，但是国内品牌也在迅速崛起。
以下是对2014年化妆品行业的分析。
首先，2014年是中国化妆品市场竞争日益激烈的一年。
国际品牌的市场份额虽然仍然较大，但是国内品牌逐渐崛起，开始和国际品牌展开激烈的竞争。
国内品牌通过产品创新、价格竞争以及广告宣传等手段，成功吸引了一部分消费者。
此外，随着消费升级的趋势，消费者对于品质和服务的要求也越来越高，这对于品牌来说是一个巨大的挑战。
其次，线上销售成为化妆品行业的新热点。
随着互联网的普及，越来越多的消费者开始通过网络购买化妆品。
线上销售的优势在于方便快捷、价格透明以及更广泛的选择。
很多品牌也纷纷推出线上销售渠道，以满足消费者的需求。
此外，社交媒体等新媒体的兴起也为品牌的推广提供了新的机会。
再次，消费升级成为化妆品行业的主要趋势。
随着人们生活水平的提高，对于美的追求也越来越强烈。
消费者开始更加注重产品的质量和效果，而不仅仅是品牌的包装和宣传。
因此，化妆品行业需要不断提升自己的研发能力和产品质量，以满足消费者的需求。
最后，国际化是中国化妆品行业的发展趋势。
随着中国市场的逐渐饱和，越来越多的品牌开始寻求海外市场的机会。
一方面，中国品牌通过参加国际化妆品展览会等活动，提高自己的知名度和竞争力。
另一方面，国际品牌通过在中国开设专柜和销售渠道，逐渐获得市场份额。
总之，2014年是中国化妆品行业发展迅猛的一年。
市场竞争加剧、线上销售、消费升级以及国际化是该行业的主要趋势。
随着消费者需求的变化和市场环境的变化，化妆品行业也需要不断适应和创新，以保持持续的增长。
2014年化妆品产业分析报告
2014年化妆品产业分析报告2014年11月目录一、国内化妆品市场空间广阔，发展迅猛 (3)1、国内化妆品市场规模2017年有望超过7000亿元，21%复合增速 (3)2、国内化妆品市场格局 (5)（1）我国化妆品品类中护肤品占据48%市场份额 (5)（2）国内本土化妆品品牌正迎来黄金发展期 (6)二、标杆分析：青岛金牛 (10)1、“二次创业”，转型化妆品全产业链 (10)（1）公司近两年一直寻找业务的突破口 (10)（2）2013 年初确定转型化妆品全产业链 (11)（3）定增6亿元增强资本实力，引入战略投资者 (13)2、公司选择渠道作为转型布局的第一步 (14)（1）收购杭州悠可是公司线上渠道的重要布局 (14)①我国化妆品网购爆发式增长，B2C将是未来趋势 (14)②杭州悠可属于化妆品B2C下代运营模式，发展空间巨大 (15)③杭州悠可未来确定性高成长 (17)（2）收购上海月沣是公司线下渠道布局的第一步 (18)①上海月沣发展潜力很大 (18)②上海月沣的业绩承诺超额完成是大概率事件 (20)3、打造自有品牌将是公司明年业务的重要着眼点 (22)（1）收购广州栋方，布局化妆品研发生产环节 (22)①广州栋方为公司后续化妆品研发生产提供保证 (22)②栋方现阶段目标是做中国最好的化妆品品牌及品类输出商 (23)③栋方ODM输出品牌植萃集，自有品牌主力军 (24)（2）搭建化妆品专业团队、打造自有品牌将是公司未来的工作重心 (25)一、国内化妆品市场空间广阔，发展迅猛1、国内化妆品市场规模2017年有望超过7000亿元，21%复合增速化妆品是消费升级的重要领域，我国化妆品消费市场未来发展潜力很大。
尽管中国宏观经济有所放缓，但近年来国内化妆品零售总额的增速一直保持在17%以上的快速增长，且基本一直超过全社会消费品零售总额的增速水平，也远高于同期国民经济的平均增速。
总体消费水平已经超过欧盟、日本，仅次于美国，是世界化妆品第二大消费国，但人均消费水平仍处于较低水平，市场消费潜力巨大。
2014年化妆品行业分析报告
2014年化妆品行业分析报告2014年7月目录一、中国化妆品市场持续较快增长本土品牌与电商是两大亮点 (4)1、行业概况：持续扩容+消费升级，新品类和新渠道增长更快 (4)（1）基础品类步入稳定增长阶段，婴童护理、男士洗护等新兴品类保持快速增长 (5)（2）电商渠道占比逐年提升 (5)（3）基础品类竞争格局稳固 (7)（4）外资继续主导国内化妆品行业，本土品牌份额逐年提升 (7)（5）收入增长带动消费升级 (8)2、主要品类：护肤品仍是第一大品类，婴童和男士洗护超越行业增长 (9)（1）护肤品：行业第一大品类面膜增长最快本土企业份额上升 (9)（2）婴童护理：基数小增速快行业竞争格局有所松动 (11)（3）男士洗护：增速遥遥领先欧美品牌主导更多本土品牌加入战场 (13)（4）洗浴洗发：增速与竞争格局基本稳定未来看点在高端产品 (15)（5）彩妆：受经济影响增速放缓部分新品有看点 (18)3、品牌竞争格局：欧美日系品牌减速韩系品牌快速增长本土品牌正在崛起 (20)4、行业重要事件：外资有退有进传统品牌逐步夺回线上主动权 (26)（1）行业竞争日趋激烈，部分外资品牌水土不服，选择战略性退出 (26)（2）外资对本土品牌的并购仍在继续 (27)（3）外资品牌寻找渠道下沉 (28)二、主流公司经营现状：宝洁陷入困境欧莱雅保持强势本土企业精彩纷呈 (31)1、宝洁：面临困境多个品类市场份额全面下滑 (31)2、欧莱雅：在护肤品与彩妆品类继续保持强大的竞争力 (32)3、雅诗兰黛：启动大规模架构调整强化香水和男士护肤 (34)4、上海家化：本土综合规模最大的化妆品企业市场份额稳步提升 (35)5、伽蓝集团：护肤品领域零售规模最大的本土企业 (36)6、相宜本草：本土护肤品第一单品2013年增速有所放缓 (37)7、百雀羚：异军突起焕发生机的老字号品牌 (38)8、丸美：本土专营店品牌的代表企业之一 (39)三、国内化妆品行业未来空间巨大本土品牌时代正在到来 (40)1、继续看好国内化妆品市场未来成长空间 (40)2、婴童护理与男士洗护品类将继续明显超越行业增长 (42)3、品牌企业将把更多注意力放在中高端市场 (43)4、消费者日益成熟，需求越发多样 (44)5、本土品牌的时代也许正在到来 (44)四、投资策略：看好行业关注多品牌平台企业和电商机会 (46)1、海外化妆品行业投资经验和行业估值 (46)（1）国外经验显示化妆品行业是诞生大市值和牛股的沃土 (46)（2）化妆品相对其他品类在经济调整阶段的增长更为稳定和持续 (50)（3）借鉴日韩经验，本土化妆品品牌更有潜力占据本土市场龙头地位 (51)（4）借鉴国外经验多品牌平台类公司更易做大做强 (52)2、看好领域和重点关注公司 (53)（1）上海家化 (54)（2）青岛金王 (56)（3）聚美优品 (56)（4）丸美股份 (58)一、中国化妆品市场持续较快增长本土品牌与电商是两大亮点1、行业概况：持续扩容+消费升级，新品类和新渠道增长更快居民可支配收入的提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群的增加继续推动着中国化妆品行业（美容及个人护理用品）的增长，2008-2013年国内化妆品行业市场销售额年复合增长10.41%，成为全球化妆品行业发展最快的市场之一。
化妆品行业化妆品销售渠道分析报告
化妆品行业化妆品销售渠道分析报告概述本文旨在对化妆品行业销售渠道进行详细分析，探讨该行业中各个销售渠道的特点、优势和劣势，并提供一些建议来优化销售渠道以提高市场竞争力。
一、直营门店1. 特点：直营门店是公司自己经营的销售渠道，可以提供全面的产品展示和顾客体验。
2. 优势：直营门店可以直接与顾客互动，树立品牌形象，提供专业的售前和售后服务。
3. 劣势：直营门店需要占用大量资金和资源，运营成本高。
4. 建议：建议加强直营门店的形象设计和顾客体验，提供个性化的服务和咨询，以增加顾客粘性和品牌忠诚度。
二、代理商渠道1. 特点：代理商渠道是通过代理商代理销售产品，由代理商负责销售、分销和售后服务。
2. 优势：代理商可利用其自身的渠道资源和客户关系，扩大销售范围和市场份额。
3. 劣势：代理商缺乏对产品的直接控制权和品牌形象塑造能力。
4. 建议：建议加强与代理商的合作与沟通，提供培训和支持，确保代理商了解产品特点和品牌理念，共同促进销售增长。
三、网络销售平台1. 特点：网络销售平台是通过互联网实现销售，如电商平台、社交媒体等。
2. 优势：网络销售平台覆盖范围广，具有低成本、方便快捷等特点，吸引了大量的在线消费者。
3. 劣势：网络销售平台竞争激烈，需要加大对产品信息的宣传和推广，以及处理快速的物流配送。
4. 建议：建议加强电商平台合作，提供精美的产品介绍和吸引人的推广活动，提高网络销售的转化率和用户体验。
四、专业渠道1. 特点：专业渠道是通过化妆品专柜、药店等专业销售渠道销售产品。
2. 优势：专业渠道能够提供专业的咨询和建议，与顾客面对面交流，提供高品质的产品和服务。
3. 劣势：专业渠道要求与渠道商建立稳定的合作关系，并提供一定的利润空间。
4. 建议：建议加强与专业渠道商的合作，提供培训和销售支持，共同提升产品形象和销售效果。
五、跨界合作1. 特点：跨界合作指与其他行业合作，如美容院、健身房等。
2. 优势：跨界合作可以扩大销售渠道、吸引不同领域的顾客并提供更多样化的服务。
2014年美容化妆品行业分析报告
2014年美容化妆品行业分析报告2014年7月目录一、行业管理 (3)1、行业主管部门和管理体制 (3)2、行业法律法规及产业政策 (3)（1）法律法规 (3)（2）产业政策 (4)二、影响行业发展的有利和不利因素 (5)1、有利因素 (5)（1）市场需求广阔 (5)（2）行业监管体系逐渐完善 (5)（3）零售行业的迅速发展 (6)2、不利因素 (6)（1）本土品牌缺乏核心竞争力 (6)（2）行业竞争不规范 (7)三、行业壁垒 (7)1、品牌认知度 (7)2、销售渠道成熟度 (8)四、行业发展趋势 (8)1、功能性化妆品占化妆品行业整体比重不断提高 (8)2、高新技术在化妆品中的应用不断深入 (9)五、行业市场规模 (10)1、我国美容化妆品市场规模庞大，增长迅速 (10)2、我国化妆品人均消费水平偏低，未来发展空间巨大 (11)六、行业风险特征 (12)1、行业认知风险 (12)2、市场竞争风险 (12)七、行业竞争状况 (13)一、行业管理1、行业主管部门和管理体制我国美容化妆品行业的行政主管部门是中华人民共和国卫生部、国家食品药品监督管理局和国家质量监督检验检疫总局等相关部门。
卫生部和国家食品药品监督管理局依据国务院赋予的职能和国家有关法律法规实施监督，主要负责卫生许可证管理，对企业生产条件和卫生状况进行监管，并负责美容化妆品安全管理的综合监督，对美容化妆品进行检验，保证美容化妆品的卫生质量和使用安全；国家质量监督检验检疫总局负责生产许可证管理，对生产过程和产品包装计量进行监管，对美容化妆品进行检验，保证美容化妆品的质量稳定性和使用安全。
我国美容化妆品行业的行业自律管理机构是中国香料香精化妆品工业协会、中国轻工业联合会和各地方协会，主要负责产业及市场研究；在技术、产品、市场、信息、培训等方面开展协作和咨询服务，推动行业发展，提高行业开发新产品、开拓市场能力；进行行业自律管理以及代表会员企业向政府部门提出产业发展建议及意见等。
化妆品行业产能分析报告化妆品行业的供需状况及未来发展趋势
化妆品行业产能分析报告化妆品行业的供需状况及未来发展趋势化妆品行业产能分析报告一、引言化妆品行业是一个充满活力和潜力的市场。
本文旨在对化妆品行业的供需状况进行分析，并预测其未来的发展趋势。
通过深入分析，我们将为业内从业者提供有价值的信息和建议。
二、供需状况1.需求分析随着人们生活水平的提高和审美观念的转变，对化妆品的需求逐渐增加。
尤其是女性消费者，他们更加关注个人形象和自信心的提升，这使得化妆品市场拥有广阔的发展空间。
2.供应分析化妆品行业的供应状况也在不断改善。
随着技术的进步和生产效率的提高，越来越多的企业进入市场，并推出各类新产品。
此外，化妆品生产企业之间的竞争也促使其不断提升产品质量和创新能力。
三、未来发展趋势1.产品多元化未来，随着消费者对个性化需求的增加，化妆品行业将更加注重产品的多元化。
企业需要通过不断创新，提供满足不同消费者需求的产品。
同时，根据不同的市场细分和目标群体，灵活制定营销策略，实现市场份额的增长。
2.绿色环保随着人们环保意识的提高，绿色环保的化妆品产品将越来越受到消费者的青睐。
未来，化妆品企业需要在绿色制造、绿色包装和绿色营销等方面加大投入，并加强与供应链合作，推动整个产业的可持续发展。
3.线上销售渠道随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买化妆品。
未来，化妆品企业需要加大对线上销售渠道的投入，提升用户体验，增强与电商平台的合作，实现线上线下的有机结合，拓宽销售渠道，提升市场竞争力。
4.国际市场拓展化妆品行业在国际市场上有着广阔的发展机遇。
随着中国经济的持续增长和中国消费者对高品质化妆品的需求增加，国际化妆品品牌可以通过加强对中国市场的了解和优化产品定位，实现市场份额的增长。
同时，中国化妆品企业也应该加大对国际市场的拓展力度，将中国品牌推向世界舞台。
四、结论综上所述，化妆品行业在供需状况和未来发展趋势方面呈现出积极向好的态势。
企业应加强对市场和消费者需求的研究，提升产品品质和创新能力，积极拓展线上线下销售渠道，并加大对绿色环保和国际市场的投入。
化妆品行业分析报告3篇
化妆品行业分析报告3篇俗话说“爱美之心人皆有之”，而在当今世界上化妆品对人类的美化起着至关重要的作用。
在经济迅猛发展中，中国的化妆品市场也成为全球最大的新兴市场，下面跟我一起来看看关于化妆品行业的分析吧!化妆品行业调查与分析俗话说“爱美之心人皆有之”，而在当今世界上化妆品对人类的美化起着至关重要的作用。
在经济迅猛发展中，中国的化妆品市场也成为全球最大的新兴市场，从改革开放以来，中国化妆品市场从无到有，从弱到强，从小到大，历经风雨的洗礼。
中国化妆品行业正如雨后春笋般茁壮成长，品牌是层出不穷，市场也愈演愈激烈。
美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等等品牌不断涌现。
除此之外，还有在电视广告中出现的，80%的都来自化妆品企业，可见日化这个行业的关注度极其高。
化妆品行业概况及发展历程化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
此行业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业。
95年化妆品行业给国家上缴的税利是77亿元，96年是95亿元，97年是105亿元，98 年是120亿元。
从这几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的。
80年代初，我国化妆品消费是人均1块钱，90年初上升到人均5块钱，到1998年上升到16块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的。
广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80～100元，大大地高于全国的消费水平之上，而发达国家的化妆品人均消费水平为35～70美元。
从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。
据统计数据显示，我国化妆品市场在未来几年会保持以年平均15%的速度增长。
目前我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，同时伴随着我国经济的快速和持续增长，化妆品行业也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。
化妆品行业存在的问题及整改措施
化妆品行业存在的问题及整改措施一、化妆品行业存在的问题1.缺乏监管：化妆品行业监管不够严格，导致一些不良商家存在机会空子。
他们可能使用低质量的原料，并夸大产品功效，误导消费者。
2,假冒伪劣产品肆意泛滥：假冒伪劣化妆品在市场上屡禁不止。
这些产品可能不合规格或包含有害物质，给消费者的健康带来风险。
3.功效虚假宣传：一些化妆品广告宣传存在夸大产品功效的问题。
这种夸大宣传误导了消费者，使他们误以为购买了神奇的产品，并对自己的实际问题产生不切实际的期望。
4.化妆品安全性问题：部分化妆品可能含有过量的有害物质，如重金属、激素等，对人体健康带来潜在风险。
此外，一些化妆品成分标识不清晰，消费者无法准确判断产品是否适合自己。
5,包装浪费和环境污染：化妆品行业对包装的需求很大,导致大量塑料和其他材料被浪费。
这些废弃物对环境造成严重污染，并加剧了资源浪费的问题。
二、整改措施L强化监管：政府部门应加大对化妆品行业的监管力度，加强对产品质量和广告宣传的把关。
建立健全的责任追究机制，对造假伪造的企业和个人进行严厉的处罚。
5.宣传教育：加强对消费者的宣传教育，增强他们对化妆品行业的认识和知识水平。
通过多种方式向消费者传达正确的化妆品知识，帮助他们明智选择产品，避免购买假冒伪劣产品。
6.提高化妆品安全性：加强对化妆品生产企业的监管，确保产品安全性。
加大对有害物质和过量添加物的检测力度,严格执行标准，确保产品质量符合要求。
同时，加强对化妆品生产环节的监控，避免采用不合规格的原料。
7.强化行业自律：化妆品行业应加强自我管理和自律，制定和执行更加严格的行业标准和规定。
加强行业协会的作用，推动企业诚信经营，加强企业间的交流与合作。
行业内企业应竞相提高产品质量，拒绝使用有害物质，并进行公开承诺。
8.推广可持续包装：化妆品企业应推广可持续包装，减少对塑料和其他资源的使用。
采用环保材料制作包装，并引导消费者正确处理废弃物，降低环境污染。
同时，投资研发可降解包装材料和循环利用技术，推动整个行业向可持续发展方向迈进。
百度风云榜化妆品行业调查报告
品牌体现关注热点
根据消费者行为学知识 ， 人们对品牌态度的发展过 程可以分 为三个概念来 表述 ：知名度、美誉度和忠诚度。一个化妆 品品牌被搜索的次数 ，便是 网数 ０６ 据 分析 ， 出了年度最受欢迎的 中高档化妆品品牌榜 、年度最受 网民关注大众 得
维 雅的紧肤 收敛产 品 ，李 医生 的洁面产品 ，雅芳的保湿补水、祛斑产品。
彩妆能否打包销售
调查显示 ， 护肤 品与彩妆品总的来说有一定的相关性 ， 但最相关的是眼线、
卑度量蔓鬟注曩犬ｌ旃化牧蠡蠡一
维普资讯 纪实 调研 风 云榜 化妆 品行 业调查报
人群 对美 发的搜 索量也 比较大 ， 这是部分青年男性 ， 中发现 商业 、 会的发展趋 势与 时尚流行 从 社
天Байду номын сангаас。
独立的三种人群。而对美发来说 ， 相当部分 人群 在 搜索美发时更关注 防脱 等医疗性 质产 品， 发品牌 美 应多考虑 口碑传播 和权威 专家评论 的影 响力。 网民对护肤产品的品牌 要求 ， 以法、美 、日等 科技发达的国家最多。对彩妆产品的品牌检索 中， 以 日本为最 多 ， 其次是美国 、法国和韩 国。在化妆 品方面 ，韩国化妆品的号召力要 强于美国化妆品。 而从 品类来讲 ，网民最 看重的依 次是洁面 、护眼、 保 湿补水三类护肤 品品牌 。 调查还显示 消费者对洗面奶的品牌和 质量十 分在意。虽然美 白是人们 第二大护肤需求 ， 但是人 们对美 白产品的品牌并 无太 多依赖 ， 反而较 为关注
趋 势 ，从而 形成 了 ２ ０ ０ ７百 度风云榜和行 业报
更 关注护肤 ，彩妆 中粉底第一 风云榜对化妆品行业搜索人群进行的数据
分析显示 ，７ ．鬈的用户关注护肤 ，１ ．３ ６８ ６６ ％关注 彩
iResearch-2014年化妆品行业线上数据洞察报告
化妆品交易发端较早，不 够规范。与品牌商合作约 在2006年之后开始，但合 作程度不深。
综合 B2C 平台
化妆品交易约始于2008年 之后，货源多来自于国内
经销商，与品牌商合作约
在2010年后。
垂直 B2C 平台
始于2008年，货源多来自 国内经销商，与品牌商合 作约在2011年之后，尝试
奢妍美 2011年
欧莱雅集团在中国以及全世界第一个多品牌销售和互动的网站。奢妍美集合了欧莱雅集团旗下全球六大顶级化 / 妆品品牌：兰蔻， 赫莲娜，植村秀，科颜氏，碧欧泉，乔治阿玛尼，以护肤品、彩妆、香水等时尚商品为主
要销售内容，获得以上顶级化妆品品牌官方授权的大型B2C奢侈护理网上购物商城。
屈臣氏
2011年12月进驻淘宝商城，2012年3月官网商城也正式上线，同时也在全国的门店及官网商城正式推出产品双线攻略。至此，屈臣
欧美陆续出现了一 些影响至今的化妆 品企业，如宝洁、 贝玲妃等。
亚洲出现了影响至 今的化妆品企业， 如广生行（上海家 化前身）、资生堂、 花王等。
受芭蕾和戏院明星 的影响，加之好莱 坞电影产业的发展， 化妆变得流行起来。 这一时期出现了一 批化妆品企业。
Chanel创造的摩 登女子形象被大众 接受，并成为潮流。 出现早期的眉笔、 睫毛膏产品。
2015e
2016e
2017e
化妆品零售交易规模（亿元）
增长率（%）
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
11 中国化妆品线上交易规模
2013年中国化妆品线上渠道交易规模为902.1亿元，线上渗透率为 27.0%
2013年中国化妆品线上渠道交易规模为902.1亿元，化妆品零售线上渗透率为27.0%，预计到2017年，这一规模超过2000亿，年复合 平均增长率为26.2%。化妆品线上渠道交易规模保持较快速增长，化妆品向线上渠道渗透进一步加深。
2014年化妆品行业分析报告
2014年化妆品行业分析报告2014年9月目录一、监管部门及行业规范 (4)1、监管部门 (4)2、行业主要法律法规及规范标准 (4)二、我国化妆品行业市场状况 (8)1、市场规模庞大、增长迅速 (8)2、居民收入提高和城镇化发展，推动行业增长 (9)3、我国化妆品人均消费水平与发达国家仍有差距，发展空间广阔 (9)4、天然健康成为新兴理念，天然护肤品倍受关注 (10)三、行业经营方式及特点 (10)1、行业经营方式 (10)（1）超市及大卖场渠道 (10)（2）百货商场渠道 (11)（3）药妆店渠道 (11)（4）专营店渠道 (11)（5）电子商务渠道 (11)（6）其他渠道 (12)2、行业经营特点 (12)（1）周期性 (12)（2）季节性 (12)（3）区域性 (12)四、行业的技术水平及特点 (13)1、技术水平 (13)2、技术特点 (13)（1）天然植物原料的功效研究、提取和应用 (13)（2）创新技术应用 (13)（3）包装技术提高 (13)五、上下游对化妆品行业的影响 (14)1、上游行业 (14)2、下游行业 (14)六、影响行业发展的主要因素 (14)1、有利因素 (14)（1）市场容量和消费增长 (14)（2）政府监管不断加强 (15)（3）零售渠道迅速发展 (15)2、不利因素 (16)（1）竞争不规范 (16)（2）创新能力不强 (16)七、行业主要风险 (16)1、品牌认知度 (16)2、销售渠道成熟度 (16)3、产品质量要求 (17)4、管理能力要求 (17)八、化妆品行业竞争格局 (17)1、行业整体竞争格局 (17)2、按产品价格划分的市场竞争格局 (18)（1）高档化妆品市场 (18)（2）中档化妆品市场 (18)（3）大众化妆品市场 (19)九、国内主要化妆品公司简况 (19)1、上海相宜本草化妆品股份有限公司 (19)2、索芙特股份有限公司 (19)3、丹姿集团有限公司 (19)4、广州欧丽莱化妆品有限公司 (20)5、广东雅娜集团有限公司 (20)6、广州伊亿莉化妆品有限公司 (20)。
化妆品行业研究报告
化妆品行业研究报告化妆品行业研究报告摘要:本文对当前化妆品行业的发展现状进行了研究和分析。
首先，介绍了行业的背景和发展历程。
然后，探讨了行业的市场规模、竞争格局以及主要的发展趋势。
接下来，分析了消费者对化妆品的需求和偏好，并提出了行业面临的挑战和机遇。
最后，根据研究结果，提出了一些建议，以促进化妆品行业的可持续发展。
一、概述化妆品是指用于改善外貌和保持肌肤健康的化学制剂。
随着人们生活水平的提高和审美意识的增强，化妆品行业迅速发展。
目前，全球化妆品市场规模已达数千亿美元，并且呈稳定增长态势。
二、市场规模和竞争格局1. 市场规模根据统计数据显示，化妆品市场在过去几年中保持了良好的增长。
亚太地区是全球最大的化妆品消费市场，尤其是中国和日本。
随着西方国家的人口老龄化趋势，欧洲和北美的市场也在稳步增长。
2. 竞争格局化妆品行业存在激烈的竞争。
全球有大量的化妆品品牌和企业，其中一些企业拥有强大的品牌影响力和市场份额。
此外，新兴品牌和本土企业也在不断崛起，进一步加剧了竞争。
三、发展趋势1. 自然和有机化妆品的崛起随着人们对健康和环境保护意识的提高，自然和有机化妆品的需求不断增长。
这些产品通常采用天然成分，无化学添加剂，符合消费者对健康和可持续发展的追求。
2. 跨界合作和创新为了吸引消费者和扩大市场份额，化妆品品牌越来越倾向于与其他行业进行合作。
例如，与时尚、艺术和科技等领域的合作，通过创新产品和营销策略来吸引更多的消费者。
3. 线上销售和社交媒体的兴起随着电子商务的发展和社交媒体的普及，越来越多的消费者倾向于在网上购买化妆品。
线上销售渠道的崛起为化妆品行业带来了巨大的机遇，并且社交媒体成为了品牌推广和消费者参与的重要平台。
四、消费者需求和偏好1. 品牌认同和忠诚度消费者对化妆品品牌的认同和忠诚度往往是购买决策的重要因素。
品牌声誉、产品质量和口碑在消费者心中的重要性逐渐增强。
2. 个性化需求和定制化产品随着个性化需求的上升，消费者越来越希望根据自己的肤质和需求定制化化妆品产品。
化妆品行业分析报告
化妆品行业分析报告化妆品行业分析报告一、定义化妆品行业是指生产、研发、销售化妆品的各类企业和机构所组成的产业。
化妆品是人类为满足美的需求而制作的一种化学用品，包括脸部、身体、头发、口红、眉笔、指甲油等化妆品。
二、分类特点化妆品行业包括护肤品、彩妆、香水、个人卫生清洁品、美容仪器、口腔护理等。
护肤品包括日常护肤、面膜、精华液等，针对各种肤质和肌肤问题提供不同的产品。
彩妆包括口红、眼影、指甲油、睫毛膏等，主要是为了美化面部特征和增强自信心。
香水是为了让人们在气味中获得快乐而制作的特殊产品。
个人卫生清洁品包括洗发水、沐浴露、口腔护理等产品，是为了提供方便和保护个人卫生。
美容仪器包括电动洁面刷、按摩器等，主要通过科技手段来提供护肤和美容效果。
三、产业链化妆品行业的产业链包括原材料供应商、生产商、流通渠道、零售商和消费者。
生产商有自己的研发中心、生产车间和质量控制部门，负责从原材料到成品的制造过程。
流通渠道包括各种批发商、零售商和电商平台，代理品牌进入市场后进行销售和宣传，加强市场渠道信赖程度。
消费者则是化妆品行业的最后一环，决定着该产业的销售情况。
四、发展历程中国化妆品行业在改革开放初期逐步兴起。
进入21世纪，市场逐渐成熟，各品牌化妆品渐渐推出高端产品，在中高端市场迅速开辟，市场规模不断扩大，化妆品品牌多元化，覆盖面和渠道也更加广泛。
五、行业政策文件及其主要内容《化妆品监督管理条例》：对化妆品分类、申报、生产、经营、质量监管等方面进行规范和管理。
《化妆品广告审查标准》：对化妆品广告的审查标准和流程进行规范以提高行业的诚信度。
《化妆品GMP认证管理规范》：对化妆品生产企业进行GMP 认证管理规范地管理化妆品生产流程。
《国家产品质量监督检验局》：制定起草有关化妆品产品质量安全检测规范。
六、经济环境对于化妆品行业而言，中国市场容量较大、市场规模合理，渠道完善，每年化妆品增量有较大幅度的提升。
化妆品制造行业的门槛较低，经济适用、各级品质的生产厂家都可参与到该产业的发展中来。
化妆品行业数据报告
化妆品行业数据报告一、行业概述近年来，随着我国经济的持续增长和人们生活水平的不断提高，化妆品行业得到了快速发展。
根据相关数据显示，2018年我国化妆品市场规模已达到487亿美元，同比增长10.5%，预计到2023年，我国化妆品市场规模将达到794亿美元，成为全球最大的化妆品市场。
二、市场规模1.国内市场根据艾瑞咨询发布的《2018年中国化妆品行业研究报告》显示，2017年我国化妆品市场规模达到3613亿元，同比增长9.5%。
其中，护肤品市场规模为1780亿元，同比增长11.7%；彩妆市场规模为777亿元，同比增长8.5%。
2.国际市场全球化妆品市场主要集中在欧洲、北美和亚洲地区。
据统计，2017年全球化妆品市场规模达到4600亿美元，其中欧洲市场规模为1500亿美元，北美市场规模为1200亿美元，亚洲市场规模为900亿美元。
预计到2022年，全球化妆品市场规模将达到5800亿美元。
三、消费群体1.性别分布在我国，化妆品消费群体主要以女性为主，占比超过80%。
但随着社会的发展和审美观念的多元化，越来越多的男性开始关注和使用化妆品，男性化妆品市场逐渐崛起。
2.年龄分布化妆品消费群体年龄主要集中在18-35岁之间，这一年龄段的女性和男性对化妆品的需求较高。
其中，18-24岁的年轻消费者更注重化妆品的价格和品质，25-35岁的消费者更注重化妆品的品牌和效果。
四、竞争格局1.品牌竞争化妆品市场竞争激烈，品牌众多。
在我国，外资品牌占据主导地位，如欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等。
但近年来，国产品牌逐渐崛起，如完美日记、百雀羚、自然堂等，通过高品质和性价比的优势，逐渐赢得市场份额。
2.渠道竞争化妆品销售渠道主要包括线下实体店、电商平台和美容院等。
随着互联网的普及，电商平台成为化妆品消费的重要渠道。
据数据显示，2017年我国化妆品线上销售额达到1512亿元，同比增长28.6%。
五、发展趋势1.个性化需求随着消费者对化妆品需求的多样化，个性化化妆品市场前景广阔。
2014美容行业分析
2014美容行业分析2014年是美容行业的发展之年，行业整体保持了平稳增长的势头。
以下将从市场规模、行业特点、竞争格局和发展趋势等方面进行分析。
首先，2014年美容行业的市场规模进一步扩大。
随着消费者对美容保健的关注度提升，美容行业逐渐成为了消费者的必需品。
根据统计数据显示，2014年全国美容行业的市场规模达到了1200亿元人民币，比去年增长了10%左右。
其中，美容院、美发店等传统美容业态仍然占据主导地位，但随着互联网的发展，线上线下相结合的O2O模式也逐渐兴起。
其次，2014年美容行业呈现出几个明显的特点。
一是品牌竞争日益激烈。
随着市场的发展，越来越多的美容品牌进入市场，品牌之间的竞争日益激烈，消费者对于品牌的选择逐渐趋于理性。
二是消费升级。
人们对美容服务的需求不再仅仅满足于传统的美容护肤，越来越多的消费者开始追求个性化和专业化的服务，比如定制化美容方案、个人护理咨询等。
三是跨界合作。
许多美容企业开始与其他领域进行跨界合作，例如美容企业与酒店、服装、餐饮等行业的合作，通过互相推广和资源共享来实现互利共赢。
再者，2014年美容行业的竞争格局发生了一些变化。
传统的大型美容连锁机构仍然占据着一定的市场份额，但随着中小型美容机构的崛起，市场竞争程度逐渐加剧。
此外，互联网企业的加入也为市场带来了一定的冲击，通过O2O模式，许多互联网平台将美容服务与用户需求进行匹配，进一步挤压了传统美容机构的市场空间。
最后，2014年美容行业的发展趋势主要包括专业化、国际化和科技化。
随着消费者对美容服务的需求越来越高，美容行业也在不断提高服务质量和档次，努力满足消费者的个性化需求。
同时，美容行业也加强了与国外美容企业的合作和交流，在技术和产品方面引进国际先进经验，提升自身的竞争力。
此外，科技的应用也成为了美容行业的一个重要趋势，例如光电美容、激光美容等高科技美容设备的应用不断增加。
综上所述，2014年美容行业在市场规模扩大、竞争格局变化以及发展趋势等方面都呈现出一系列积极的变化和发展。
化妆品行业分析报告
化妆品行业分析报告一、引言化妆品行业作为现代消费市场中的一个重要领域，一直以来深受人们关注。
随着人们生活水平的提高和审美观念的不断变化，化妆品市场呈现出蓬勃发展的势头。
本报告将全面分析化妆品行业的市场规模、发展趋势、竞争格局、消费者需求等方面，旨在为相关企业提供参考依据，以更好地把握市场动态和未来发展方向。
二、市场概况1. 市场规模根据统计数据显示，全球化妆品市场规模持续扩大，已成为一个价值数千亿美元的行业。
近年来，亚太地区成为全球最大的化妆品市场，其中中国和日本市场的增长尤为迅猛。
同时，欧美市场仍然保持稳定增长，尤其是高端品牌的市场份额不断提升。
2. 市场发展趋势（1）消费升级：随着人们生活水平的提高，对于化妆品的消费需求不再局限于基本的化妆功能，而是更加注重产品品质、功效和体验，消费者对个性化和高端化妆品的需求逐渐增加。
（2）健康与环保：消费者对于安全性和环境友好性的要求越来越高，天然有机化妆品市场逐渐崭露头角。
同时，一些新兴的概念产品，如无添加、低敏感、养肤等也受到了消费者的青睐。
（3）电商渠道：互联网的迅猛发展促使化妆品行业在电商渠道上积极布局。
不仅传统线下渠道逐渐被电商颠覆，消费者购买习惯也发生了巨大变化，线上线下融合成为行业的发展趋势。
三、竞争格局1. 品牌集中度高全球化妆品行业的头部企业占据了绝大部分市场份额，像L'Oreal、欧莱雅等国际巨头公司以及一些知名本土品牌在市场上占据主导地位。
其品牌影响力、研发实力和市场渗透能力使它们在激烈的市场竞争中具有巨大优势。
2. 新兴品牌崛起随着市场需求的不断升级，一些新兴品牌在市场中崭露头角。
这些品牌通常注重产品研发创新，借助社交媒体和网络渠道来更好地接触顾客，提供个性化的产品和服务，成功吸引了一批年轻消费者。
3. 行业规范与监管为了保障消费者的权益，各国政府和行业协会加强了对化妆品行业的监管。
行业标准的制定与执行，对违法违规行为的打击力度不断加大，使市场竞争更加规范化，有利于整个行业的健康发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
防晒
控油
抗老
保湿
美白
抗老
抗老
保湿
搜索需求分析
• 品牌产品词检索占比较高。 • 通用口碑词增速较快。
+28%
通用口碑词 32%
品牌产品词 68%
+24%
品牌与产品词
+26% +34%
品牌产品词 6% 6% 品牌口碑词 4% 品牌官网词
• 最热搜：品牌词。 • 上升最快：品牌官网词及口碑词。针对这两类词的 检索多数来自无线端。
产品询问 行业口碑
护肤技巧 1%
+33%
产品口碑 9%
5%
4%
肌肤问题词 行业通用词 产品通用词 行业询问词 化妆技巧词
67%
肌肤问题 化妆技巧 9% 行业询问 11% 产品通用 14% 行业通用 17% 30%
65%
产品口碑词
产品询问词 行业口碑词 护肤技巧词 0% 50% 100%
69%
+36%
品牌价格词
1%
品牌词
品牌产品词
品牌官网词 品牌口碑词 品牌词 83% 品牌价格词 0% 50% 100%
57% 56%
2014年，韩国品牌涨势迅猛
+23%
+13%
+4%
化妆品行业排名
检索关注度前10名
巴黎欧莱雅 兰蔻 雅诗兰黛 兰芝 香奈儿 倩碧 迪奥
• 最热搜：巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。 • 上升最快：俏十岁、雪花秀、悦诗风吟。
保湿 抗老 控油 防晒 美白 2% -1% 18% 16% 15%
Jan-14
Feb-14
Mar-14
Apr-14
May-14
Jun-14
Jul-14
Aug-14
Sep-14
Oct-14
Nov-14
Dec-14
地域偏好
华东地区 华北地区 华南地区
防晒
抗老
抗老
美白
控油
防晒
中南地区
西南地区
西北地区
东北地区
护肤品类搜索趋势
日检索量 280万 年增长率 18% 无线占比 65% 搜索高峰 3月-8月
PC
Mobile
Mobile share
面膜最热搜，洁面工具上升最快
面霜 精华 4% 水 7% 洁面 8% 3% 乳液 2% 洁面工具 1% 洁面工具 面膜 水 面霜 净化 24% 17% 15% 15% 31% 38% 59% 56%
61%
产品口碑
+48%
产品口碑
29%
产品通用 59%
产品询问
53%
行业通用
0%
50%
100%
男士品类搜索趋势
年增长率 5% 无线占比 65%
PC
Mobile
Mobile share
洁面最热搜，眉笔相关上升最快
面霜 1%眼妆 2% 4% 腮红 6% 唇妆 7% 洁面 51% BB 粉底 乳液 1% 1% 精华 眉毛 1% 0% 眼线 0%
巴黎欧莱雅 兰蔻 雅诗兰黛 倩碧 相宜本草 2013 2014 美宝莲 香奈儿 迪奥 卡姿兰 贝玲妃
• 巴黎欧莱雅、美宝莲和香奈儿分列护肤、彩妆及香 水品类第一名。
彩妆
香奈儿 迪奥 兰蔻 巴宝莉 CK
香水
2013
2014
2013
2014
通用与口碑词
• 最热搜：肌肤问题词。 • 上升最快：产品通用和产品询问词。 • 无线检索占比最高：肌肤问题、行业及产品询问词。
61% 72%
+29%
产品口碑
13%
30%
66%
+48%
0%
50%
100%
香水品类搜索趋势
年增长率 -6% 无线占比 55%
PC
Mobile
Mobile share
按内容分
产品询问 7% 行业通用 5%
• 最热搜：产品通用。 • 上升最快：产品口碑。 • 无线检索占比最高：产品口碑及产品询问。
产品通用
年增长率前10名
俏十岁 雪花秀 悦诗风吟 韩束 178.96% 173.84% 75.63% 50.84% 37.78% 37.57% 37.38% 29.68% 23.16%
851.00%
珀莱雅
兰芝 瓷肌 科颜氏 SKII 百雀羚 2013年 2014年
相宜本草
雅漾 科颜氏
分品类检索关注度排名
护肤
眼影 4% 指甲油 5% 化妆工具 腮红 4% 卸妆 4% 睫毛膏 3%
年增长率前十名(2014 年VS2013年）
眉毛
255% 63% 51% 36% 35% 33% 23% 23% 23% 22% 13% 7%
BB 29%
唇妆
指甲油 腮红 BB 粉底 卸妆 化妆工具 眼线 眼影 防晒 睫毛膏
7%
年增长率前十名(2014 年VS2013年）
眉毛 81% 62% 30% 27% 19% 6% 5% 2% 1% -1% -11% -75%
面膜
乳液 唇妆 面霜 腮红 粉底 面膜 26% 精华 BB 眼妆 洁面 眼线
按内容分
+24%
行业询问 3% 肌肤问题 4% 护肤技巧 3% 化妆技巧 2% 产品询问 2%
65%
+45%
产品通用 11% 行业通用 14% 行业询问 14%
肌肤问题 44%
产品通用 产品口碑 产品询问 行业口碑 护肤技巧 0% 50% 100%
72%
彩妆品类搜索趋势
日展现量 140万 年增长率 24% 无线占比 59% 搜索高峰 3月及8月
PC
Mobile
Mobile share
BB霜最热搜，眉笔相关上升最快
东部 北部 南部 中南地区 西南地区 西北地区 东北地区 0% 50% 100%
60% 59% 65%
(中国大陆)
功效与季节性
• 最热搜功效：控油（检索高峰：夏、秋两季） • 保湿关注度增长最快（检索高峰：冬季）
抗老 6% 控油 保湿 19% 美白 38%
防晒 6%
控油
美白
保湿
抗老
防晒
31%年增长率排名化妆品行业2014年度报告化妆品行业搜索趋势
日检索量 420万 年增长率 19% 无线占比 64% 搜索 高峰 3月-8月
Mobile
PC
Mobile share
地域分布
西北 西南 9% 5% 东北 4% 华东 32% 中南 16% 华南 16% 华北 18%
• 美妆检索主要来自华东。 • 西北和中南地区习惯使用手机检索美妆信息。
彩妆
视频 图片 百科
香水
百科 视频 图片
男士
知• 最热搜：行业通用。 • 上升最快：。 • 无线检索占比最高：产品询问。
行业通用 产品通用
57%
57%
行业通用
产品口碑 14% 33%
行业口碑 产品口碑 肌肤问题 行业询问 护肤技巧
行业口碑 17% 产品通用 22%
化妆技巧 产品询问 0% 50%
+知道
粉底 11% 防晒 眉毛 7%
眼线 7%
唇妆
10%
9%
按内容分
+28%
产品询问 行业询问 4% 行业口碑 3% 肌肤问题 0%
• 最热搜：化妆技巧。 • 上升最快：产品通用、产品询问、产品口碑。 • 无线检索占比最高： 行业询问、产品询问和化妆技 巧。
7%
化妆技巧
化妆技巧 行业询问 行业通用 行业口碑 产品询问 产品通用 19% 行业通用 24% 产品通用 产品口碑
年增长率前10名（2014年VS2013年）
眼部
13%
面膜
62%
眼部 乳液 洁面
按内容分
+38%
行业口碑 5% 护肤技巧 1%
• 最热搜：肌肤问题。 • 上升最快：产品通用、产品询问。 • 无线检索占比最高：产品询问、肌肤问题、行业询问。
肌肤问题 行业询问 行业通用
67%
产品询问
5% 产品口碑 6%