化妆品行业分析分析报告

年化妆品行业分析报告

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2013年Q2季度化妆品行业报告

近日发布了2013年Q2化妆品行业报告。OnlyLady女人志与闺蜜网作为联合发布媒体进行独家数据解读，全面为消费者及品牌提供了一份重要指导。报告对Q2化妆品行业搜索趋势、产品大类对比以及季度影响因素等诸多方面提出数据做出分析。

电商促销仍是引起搜索指数上涨的关键原因

2013年Q2化妆品行业日均搜索指数为362万，较之Q1有3.4%的小幅上涨。Q2中恰逢6月中旬某大型电商促销活动，促使当日化妆品搜索指数达到峰值。电商促销活动在全面带动家用电器、数码类等产品的搜索与消费后，已影响到化妆品类商品。西安菁英化妆美发培训学校专家分析，较之Q1中的相同现象，电商促销扔是引起当季化妆品行业搜索指数上涨的关键原因之一。

Q2中恰逢夏季的到来，网民对化妆品的护肤方法随之产生更多关注。36.2%的产品搜索仍是网民最为关心的首要关键词。值得一提的是，口碑评价以15.8%的搜索指数超越以往位列第二的品牌。口碑在消费者心中的影响日益加大，良好的产品口碑传播不仅能够为品牌加大知名度，也更成为消费者在产生购买前的一大考量因素。

大众类化妆品目前仍是主流消费选择

Q2网民对化妆品等级的关注位次并未发生变化，但值得注意的是：大众化妆品的关注度已超过高档化妆品近20个百分点。对此现象，OnlyLady美容编辑指出：高档化妆品在收入颇丰的一线城市受关注度较高，但随着二、三线城市美容诉求率的快速上升，且二、三线城市数量比重比一线城市多，在总体得到平均之后，大众化妆品仍成为首要受关注的主流美容消费选择。在该类别中，最受关注的依然是基础护肤品类。随着中国消费者对于护肤理念的逐步深入，护肤的第一需求已由面膜代替了清洁产品。国人对于肌肤的养护已成为了消费者目前最为关注的要点。受季节因素影响，防晒类产品首次进入关注度排行榜前十名，对比Q1数据增长2.05%。

高档化妆品中精华类产品最受关注

在高档化妆品分类关注度中，最受关注的依旧是精华类产品。以拥有1700万条口碑点评的闺蜜网通过美容编辑给出的真实数据分析指出：Q2中各大品牌推出的新品以精华类产品居多。可见中国消费者在高档化妆品的意识中以精华类产品为重，女士香水类产品同时占据着前三甲，辅助类产品页成为消费者的追捧。

此外，男士化妆品在Q2中未产生很大变化。但值得欣喜的是：在媒体和广告的宣传教育下，男士们日渐养成了洁面的基础护肤习惯，使得洁面产品的关注排行位列第一，成为男性基础护肤首选。同时，在大量男明星的宣传代言下，对于护肤力求简单快速的男士们，在洁面后直接使用面霜或乳液也逐渐成为一种习惯，“男士爱面子”逐渐形成一种趋势。