媒介融合——Web3.0时代电视媒体的转型与发展
电视与新媒体融合发展模式分析
电视与新媒体融合发展模式分析在当今数字化时代，信息传播的方式和渠道发生了翻天覆地的变化。
电视作为传统媒体的代表，曾经在信息传播中占据主导地位，但随着新媒体的崛起，其面临着前所未有的挑战。
为了适应时代的发展，电视与新媒体的融合成为了必然趋势。
本文将对电视与新媒体融合发展的模式进行分析。
一、电视与新媒体融合的背景随着互联网技术的飞速发展，新媒体如雨后春笋般涌现。
新媒体具有信息传播速度快、互动性强、内容个性化等优势，吸引了大量用户。
相比之下，电视在传播方式上显得较为单一，无法满足用户日益多样化的需求。
此外，观众的收视习惯也发生了改变，越来越多的人倾向于通过网络获取信息和娱乐。
在这种背景下，电视与新媒体的融合成为了媒体行业发展的必然选择。
二、电视与新媒体融合的模式1、内容融合内容是媒体的核心竞争力。
电视与新媒体在内容融合方面，可以通过以下几种方式实现：（1）节目资源共享：电视节目可以在新媒体平台上进行二次传播，扩大影响力。
例如，热门电视剧在电视台播出后，可以在视频网站上提供点播服务，满足观众随时观看的需求。
（2）联合制作：电视媒体与新媒体平台共同策划、制作节目，充分发挥各自的优势。
比如，电视台拥有丰富的制作经验和专业的人才队伍，而新媒体平台则更了解用户需求和市场趋势，两者合作可以打造出更具吸引力的节目。
（3）内容定制：根据新媒体平台的特点和用户需求，为其定制专属的内容。
例如，为短视频平台制作简短、有趣的节目片段，吸引年轻用户的关注。
2、渠道融合（1）多屏互动：将电视屏幕与手机、平板电脑等移动终端进行连接，实现多屏互动。
观众可以通过手机等设备与电视节目进行互动，如投票、评论、参与游戏等，增强观众的参与感。
（2）线上线下结合：电视节目与线下活动相结合，通过新媒体平台进行宣传和推广。
例如，综艺节目举办线下粉丝见面会，通过网络直播和社交媒体传播，扩大活动的影响力。
（3）智能电视：智能电视的出现为电视与新媒体的融合提供了新的渠道。
融媒体环境下电视节目的转型与创新
融媒体环境下电视节目的转型与创新随着互联网和移动互联网的快速发展，融媒体已经成为了传媒行业的发展趋势，电视节目作为传统媒体的代表之一也受到了融媒体环境的影响，不得不进行转型与创新。
在这样的环境下，电视节目的传播方式、内容表现形式、商业模式等都面临着巨大的挑战和机遇。
本文将从融媒体环境下电视节目的转型与创新的角度进行探讨。
一、融媒体环境下的电视节目转型1. 多平台传播在融媒体时代，电视节目已经不再局限于传统的电视播出平台，而是涉足到了各种新媒体平台上。
通过互联网、移动端、社交媒体等各种平台，电视节目可以实现多平台传播，触达更广泛的受众。
观众可以通过电视、手机、电脑等多种终端接触到同一档节目，实现了内容的跨越式传播。
2. 交互式体验随着融媒体技术的发展，电视节目也可以实现交互式体验。
观众可以通过手机、电脑等终端与电视节目进行互动，参与节目互动环节、投票、抽奖等活动，增强了观众参与感和互动性。
这种交互式体验不仅可以增加观众粘性，还可以为节目制作方提供更多的数据支持。
3. 多媒体融合融媒体环境下的电视节目不再只是传统的电视画面，而是与文字、图片、音频、视频等多种媒体元素进行融合。
电视节目可以与网络新闻、官方微博、移动客户端等进行联动，形成多媒体融合的传播模式。
这种传播模式不仅可以提升节目的影响力，还可以为观众提供更加丰富的内容体验。
二、融媒体环境下的电视节目创新1. 内容创新融媒体环境下的电视节目需要不断进行内容创新，以适应观众的多元化需求。
不同于传统电视节目的单一呈现形式，融媒体环境下的电视节目可以结合互联网、移动端等新媒体的特点，提供更加个性化、多样化的内容。
可以通过网络直播、短视频、明星微博等形式进行内容创新，吸引更多的年轻观众。
2. 制作创新融媒体环境下的电视节目也需要进行制作创新，提升节目的制作水准和艺术价值。
在节目制作上，可以结合新媒体技术，尝试虚拟现实、增强现实等技术手段，提升节目的观赏性和娱乐性。
新媒体语境下广播电视的战略转型
新媒体语境下广播电视的战略转型1. 引言1.1 背景介绍在新媒体时代，传统的广播电视行业面临着前所未有的挑战和机遇。
随着互联网技术的突飞猛进和移动互联网的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统的广播电视媒体正在面临着受众流失、内容同质化、营销模式老化等问题。
为了适应新媒体时代的发展趋势，广播电视行业需要进行战略转型，从而实现可持续发展。
随着互联网的发展，人们可以通过各种新媒体平台获取信息和娱乐，广播电视传统的一对多的播出模式受到了挑战。
新兴的视频网站、社交媒体、短视频平台等在内容生产和传播方面具有独特优势，吸引了越来越多的用户。
传统广播电视面临着如何在新媒体时代下保持竞争力的难题。
随着人们生活节奏的加快和信息获取的需求增加，广播电视行业需要更好地满足用户的个性化需求，提升用户体验。
为了应对这些挑战，广播电视行业亟需进行战略转型，寻求新的发展路径。
1.2 问题提出广播电视在新媒体时代面临着诸多挑战，其中最主要的问题就是传统广播电视的观众群体逐渐流失，广告收入下降的情况严重影响了广播电视行业的发展。
随着互联网技术的迅速发展，新媒体媒介的崛起使得人们获取信息的方式发生了巨大变革，广播电视行业不得不面对新时代的挑战。
传统的广播电视节目制作和传播方式已经无法满足当下观众需求的多样化和个性化，新媒体时代下的观众更加倾向于自主选择、随时随地获取信息、互动参与传播。
广播电视行业需要转变思维，更新节目内容和形式，利用新技术手段提升传播效果，重新吸引观众目光，保持市场竞争力。
广播电视如何在新媒体语境下转型升级，成为当前亟需解决的问题。
如何在新媒体环境下找到自己的定位和优势，如何与新媒体平台建立合作共赢的关系，如何抓住新媒体时代的机遇，成为广播电视行业发展的关键问题。
【字数：251】1.3 研究意义研究意义：随着新媒体的快速发展和普及，广播电视行业面临着巨大的挑战和机遇。
在这一背景下，对于广播电视的战略转型变得尤为重要和紧迫。
浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析
浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析传统电视媒体与新媒体融合发展是近年来媒体行业的一个重要趋势。
传统电视媒体面临着收视率下降、广告收入减少等困境，而新媒体以其互动性强、内容多样化、传播速度快等优势迅速发展。
传统电视媒体如果能够有效地与新媒体进行融合，将能够拓展自身的市场空间，提升竞争力。
下面我们将从内容生产、传播渠道、商业模式等方面进行转型战略分析。
首先，传统电视媒体需要调整内容生产策略。
传统电视节目在制作和播出过程中常常受限于时间和空间的限制，内容呈现局限，观众需求无法充分满足。
因此，传统电视媒体可以借鉴新媒体的优势，加大原创内容的投入，并积极寻求合作伙伴，进行内容资源共享和联合制作。
此外，传统电视媒体还应关注内容的互动性，鼓励观众参与和互动，提高节目的粘性。
其次，传统电视媒体需要优化传播渠道。
新媒体的出现为传统电视媒体提供了广阔的传播渠道。
传统电视媒体可以在新媒体平台上建立自己的官方账号，并开展内容推广、二次创作等活动，吸引更多的受众。
此外，传统电视媒体还可以借助移动互联网、社交媒体等技术手段，拓展传播范围，增加触达目标用户的机会。
最后，传统电视媒体需要加强组织架构和人才培养。
传统电视媒体在转型过程中需要进行组织架构调整，建立强大的新媒体团队，提升自身在新媒体领域的竞争力。
同时，传统电视媒体还需进行人才培养，提高员工对新媒体的了解和运用能力，建立学习与创新的组织文化。
总结起来，传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略可以从内容生产、传播渠道、商业模式和组织架构等方面进行调整。
通过与新媒体进行合作，传统电视媒体可以不断创新业务模式和内容形式，提升自身的竞争力，实现可持续发展。
当前我国对媒体融合研究的几个主要方面
自 2014 年上升为国家战略以来，媒体融合经历了从相加到相融再到纵深发展的阶段，学界和业界对媒体融合的认知和思维方式也发生很大变化，并围绕理论和实践双重层面展开关注、研究和探讨。
一、对媒体融合内涵及发展现状的研究（一）媒体融合内涵解读从Web1.0到Web2.0再到Web3.0，媒介形态经历了从传统媒体到新媒体，再到移动媒体和智能化媒体的变迁。
伴随传播领域的重大变革，媒体行业边界逐渐消融，受众与媒体的关系悄然发生变化，重新赋予新媒体时代媒体融合意义和内涵。
研究重点关注传播主体、传播模式、传播手段、传播平台与时空、媒体文化等方面的新变化，并指出传播主体由专业人员向全民参与转变，碎片化时间和流动性空间引发场景化思维，从而衍生出基于个人社交关系的新型传播模式，媒体从渠道化向平台化趋势过渡，媒体业务、媒体与用户、传媒产业、媒介文化甚至人与机器之间边界逐渐消融，在多重因素的推动下重构大众传播的新图景。
[1]媒体融合在深水区时期呈现出互相交融、移动优先、技术驱动等特征和趋势。
丁柏铨认为，媒体融合是必须的，也是必然的，是双向的，而不是单向的，是媒体行业生存发展的必经之路和必然选择。
媒体融合在发展过程面临吸引受众、把握传播规律、处理技术和内容的关系、提升“四力” 等问题，为走出发展困境，应以内容建设为核心竞争力，从创新内容生产、传播手段、发展理念和体制机制等方面，推动传统媒体和新媒体的融合发展。
[2]一些学者认为当下媒体融合不再是单向度、浅层次的，而是以技术为主导，内容、业务、资本为依托的立体化、多层次融合，在媒介融合步入深水区时，传统媒体需找准战略目标，以新闻业务为主业发力内容产业，[3]借助创新路径、技术打造现象级融媒体产品。
当下传统媒体纷纷入驻微博微信，依托平台媒体吸引粉丝，为舆论引导打下坚实的基础。
张志安等学者分析了主流传统媒体和平台媒体的现状、优势和劣势，提出平台媒体化和媒体平台化已成为当下媒体融合的典型特征之一，传统媒体面临内容生产、商业模式、运作机制等挑战和掣肘，要实现自身长远发展，就要减少对商业媒体的依赖，依托自身资源优势向资讯服务平台转型，[4]并通过拓宽传播渠道和强化用户基础实现流量变现。
互联网新闻传播新媒体时代的媒介融合与转型
互联网新闻传播新媒体时代的媒介融合与转型近年来，随着互联网的迅猛发展，新媒体成为人们获取信息的重要途径。
在这个新媒体时代，媒介融合与转型成为了互联网新闻传播的重要特征。
本文将探讨互联网时代下媒介融合与转型的现状与趋势，并分析其对新闻传播的影响。
一、媒介融合的现状与趋势互联网时代的媒介融合具有多样性和广泛性的特点。
传统媒体的报纸、广播、电视等形式已经被互联网媒体、移动互联网、社交媒体等新媒体形式所更新。
现在，人们可以通过手机、电脑等设备实时获取全球各地的新闻信息，而传统媒体由于线下发行、分发成本高等因素，迅速失去公信力和市场份额。
在这种背景下，媒介融合成为了传统媒体求生存、发展的重要途径。
许多传统媒体纷纷推出互联网新闻App、开设微信公众号、与社交媒体平台合作等，强化线上线下媒体融合，不断扩大自身的影响力和受众群体。
而互联网公司也纷纷进入传统媒体领域，收购传统媒体公司，借助其品牌影响力和资源，加速媒体融合的进程。
媒介融合的趋势表现为：一方面，传统媒体与新兴媒体的合作模式将更加多样化，例如，共享新闻内容、合作报道、共建技术平台等。
另一方面，传统媒体与互联网公司、科技企业将更加深入地合作，推动传统媒体的数字化、移动化转型。
二、媒介转型对新闻传播的影响媒介融合的转型对新闻传播产生了深远的影响。
首先，传统媒体由于媒介转型而面临诸多挑战。
移动互联网的普及使人们获取信息的方式和习惯发生了变化，用户越来越多地使用移动设备阅读新闻。
这对传统媒体的营销模式、广告收入和内容传播带来了巨大冲击。
其次，媒介转型推动了新闻生产与传播的多样化。
在互联网时代，每个人都可以成为新闻的发起者和传播者。
通过社交媒体、个人博客等渠道，个人可以随时随地发布新闻内容，这使得新闻传播的速度更快、更广泛。
新闻节奏加快，传播路径多样化，这对新闻传播的质量、可信度提出了新的挑战。
最后，媒介转型的影响还体现在新闻的呈现方式上。
随着互联网技术的发展，新闻的呈现方式出现了极大的多样性，新闻内容丰富多样，形式也变得更加富有创意和多媒体化。
媒体传播方式的转变与趋势
媒体传播方式的转变与趋势随着科技的发展，媒体传播方式发生了巨大的变化，从最原始的纸质媒体到电视、互联网时代的集成媒体，再到如今又呈现多样性与个性化的移动互联网媒体。
传统的媒体逐渐衰落，而新型的数字媒体日趋兴盛。
这意味着人们获取信息的方式已经发生了巨变，并且还将继续不断变化。
下面将介绍媒体传播方式的转变与趋势。
1. 媒体传播方式的转变在大数据时代，媒体的传播方式已经从单一渠道向多元化方向发展。
网络媒体时代的到来，让互联网成为广大用户获取信息的主要通道。
这样一来，传统的报纸、杂志等印刷媒体的读者群正在逐渐减少。
电视作为传统媒体之一，在数字媒体时代仍有生命力，但电视节目的销售方式也在不断调整，现在已经出现了电视点播、网络直播等形式。
而移动互联网应用的普及，则让音频、视频、文字等内容在移动设备上实现了随时随地的获取。
情感化、社交化、个性化成为新的传播方式的标志，随着读者更加倾向于接受个性化补充服务，传统媒体就逐渐被Rss 订阅等个性化信息服务所取代。
2. 媒体传播方式的趋势根据统计数据，未来五年，互联网将迎来爆炸式增长，大多数用户都将在移动设备上获取媒体信息。
一些前沿的互联网企业已经开始尝试跨界拓展媒体产品线。
腾讯向内容创作者提供全方位服务的“云上发布”就是一个典型的例子，通用性、开放性和智能化是其它的几个趋势:（1）通用性。
随着全球化的快速发展，个性化的内容获取和分发方式将成为重要的趋势。
公共服务-style 的内容就是这一趋势的代表。
（2）开放性。
数字媒体推动着传媒行业快速转型，带来的挑战和机遇不断重塑业态。
融媒体策略和跨界合作已经成为新时代企业成功的必由之路。
数字时代的互联互通和普遍开放，让内容的整合和创新成为不可阻挡的趋势。
（3）智能化。
随着计算机技术的快速发展，人工智能也成为数字媒体信息分发中不可缺少的环节，整合AI等技术，可以让订阅者更加智能、更加一体化的获取媒体信息。
总结如今，数字媒体已经成为信息传播的主流渠道，它的快速发展给传媒行业带来了极大的冲击，也将继续引领媒体行业的发展趋势。
全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展
全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展随着移动互联网的普及和不断更新换代，新媒体已经成为人们获取信息最重要的途径之一。
同时，传统媒体如电视也在经历着转型和更新的过程。
在这一过程中，电视媒体与新媒体的融合发展越来越受到重视和关注。
电视媒体与新媒体的融合发展可以从多个方面入手。
首先，对于传统的电视媒体来说，新媒体提供了一种全新的渠道来扩大传播范围和提高用户参与度。
例如，电视节目可以通过微博、微信等社交媒体向用户发布节目信息、互动话题等，从而扩大观众群体，增强其社交化属性和参与感。
同时，电视媒体也可以通过新媒体平台，为用户提供更加贴合他们需求的内容。
通过新媒体，电视节目可以获得更加直接的用户反馈和需求，以此调整和优化内容形式和制作风格，提升用户黏性和满意度。
此外，新媒体还为电视媒体提供了更加多元化的营销模式。
传统的电视广告已经不能满足市场需求，而新媒体则提供了更加精准的推广渠道。
例如，电视媒体可以通过精准的社交营销、搜索引擎优化等方式，将广告投放到与目标客户群体具有关联性的新媒体平台，增强广告效果和曝光率。
除了向新媒体平台借力，电视媒体还应通过自身的运营和优化，更好地融入到新媒体中。
具体而言，应加强节目与新媒体平台之间的互动和融合，充分发挥新媒体的优势。
例如，电视媒体可以在新媒体平台建立与电视节目相关的微信群、讨论区等形式，从而实现节目与用户之间的直接互动和建立更加紧密的用户关系。
除了加强节目与平台互动，电视媒体还应注重新技术的应用和创新。
例如，通过虚拟现实等新技术手段，电视媒体可以为观众带来更加丰富、生动的观影体验，并增强用户黏性和忠诚度。
总之，电视媒体与新媒体的融合发展已经成为媒体行业发展的大势所趋。
通过借力上面、内生发展等多种方式，电视媒体可以更好地利用新媒体平台，提升传播范围和用户参与度，从而实现更加精准、有针对性的营销和推广。
同时，也应注重新媒体技术的应用和创新，为用户提供更加优质、便捷的媒体产品和服务。
电视媒体与新媒体的融合与互动之路
电视媒体与新媒体的融合与互动之路在数字时代，越来越多的人不再局限于传统媒体，如收音机、电视台或报纸等。
互联网的发展使得新媒体不断激增，如今，新媒体正在与传统媒体融合，为人们带来了更具广泛性、更富有效性的体验。
在这一趋势下，电视媒体也不甘于被新媒体取代，他们开始与新媒体协作形成一种媒介生态系统，以提供更好的广告和娱乐服务。
一、迈向融合：电视媒体如何与新媒体协作近年来，越来越多的传统电视媒体开始将目光投向网络，开始探索如何将电视和新媒体融合整合，提供更好的服务。
例如，一些卫视会在电视节目中加入互动环节，让观众通过微博或其他社交平台参与，这种做法不仅可以为观众提供娱乐，还可以维护观众的黏性。
此外，在电视上播放的广告还可以通过连接网络与社交媒体相结合，以产生更大的效果。
例如，一些电视广告会在电视播放时提供 Twitter、Facebook 统一的浮动按钮，这样，收到广告的观众就可以立即和这个品牌进行互动或分享。
二、新媒体为电视媒体带来新的商业机会与此同时，对于新媒体来说，与电视媒体合作也是一个利好。
通过合作，新媒体可以推出或增加更多类似电视剧、电影等的视觉内容，以吸引更多的用户。
通过这种方式，新媒体不仅可以提高自己的收入，还可以加强与传统电视媒体的联系。
三、电视媒体如何进行实质性融合两种媒体之间的融合从技术上是相对简单易行的，但是，要想让两种不同的媒体完全混合在一起，需要在经营模式和内容生产等方面进行更深入的协作和整合。
例如，与中国移动视频合作，电视台可以提供更广泛的娱乐、媒体和音乐资源，相应的，中国移动视频可以为电视媒体提供更强大的在线视频分发技术和内容管理系统，以及视频内容的审查和推荐服务。
四、新媒体的未来方向新媒体已经成为未来的主流媒体，传统的电视媒体则是向新媒体方向转型的一部分。
在未来，新媒体将以亲民化、快速、个性化和社交化为特色，并不断进行技术开发和提高用户体验。
同时，电视媒体也将与新媒体融合，以保持市场竞争的优势。
媒体融合发展与未来趋势
媒体融合发展与未来趋势随着科技的不断进步，媒体形式也在逐渐普及和丰富化。
而媒体融合这一概念的提出，更加彰显了这一趋势。
媒体融合是指不同的媒体形式之间的相互融合和渗透，使其在内容、形式、渠道等方面产生互动和交织。
媒体融合可以带来许多新机遇和新挑战，我们需要更好地了解其发展趋势。
一、媒体融合形态媒体融合主要分为三种形态：内容融合、技术融合和产业融合。
内容融合是指将不同形式的媒体内容融合在一起，形成新的媒体产品，如新闻、音乐、电影、游戏等。
技术融合是指通过技术手段将不同媒体形式互相融合，例如以视频为主导的多媒体、交互式电视等。
产业融合是指将传统的媒体和新兴媒体相互融合，促进媒体产业协同发展，通过产业链深度融合实现产业转型。
二、媒体融合带来的机遇媒体融合带来了很多机遇。
首先，媒体融合能够丰富我们的信息获取途径，让我们获得更多更丰富的信息。
其次，媒体融合打破了传统的信息瓶颈，让信息更加立体和直观。
例如，使用AR技术来实现立体效果的广告宣传，视觉效果更加强烈，吸引力更加强烈。
第三，媒体融合能够改变人们的学习方式，从单一的文字形式转化为文字、图片和声音等多元化的学习形式，促进了学习成效的提升。
最后，媒体融合也能够提升人们的娱乐体验，带来全新的娱乐方式和场景。
三、媒体融合带来的挑战媒体融合也面临着许多挑战。
首先，由于媒体的融合，传统的媒体形式受到冲击，如印刷行业、广播行业等，需要进行转型和升级，否则将退出市场。
其次，媒体的融合对生产和传播信息提出了更高的要求，强调内容的原创性和深度，因此需要对生产、传播和使用信息进行更好的规范和监管。
第三，媒体融合也可能加剧网络安全风险。
随着信息融合，媒体传播范围扩大，黑客的攻击目标也将更加广泛。
因此，需要加强网络安全技术研究，提高信息保护能力。
四、媒体融合的未来趋势未来，随着媒体融合的深化，将会有更多的媒体形式和方式呈现在我们面前。
首先，虚拟现实和增强现实在媒体融合中将发挥越来越重要的作用。
新媒体时代的传媒企业转型与发展
新媒体时代的传媒企业转型与发展随着互联网与电子设备技术的发展，传媒产业面临了前所未有的变革和挑战。
传统媒体如报纸、电视台等受到新媒体平台如微博、微信等的冲击，也面临着传统广告收入下滑的问题。
在这种背景下，传媒企业转型成为业内人士们关注的焦点和必选之路。
本文将探讨新媒体时代的传媒企业转型与发展的现状和趋势。
一、新媒体时代的发展背景传统媒体的模式已经不再适应当今社会的发展。
随着移动互联网的兴起，手机、平板电脑等移动终端的普及，人们的获取信息的方式有了质的变化，传媒企业也开始强烈地感受到这一变化。
新媒体平台既可以将内容推送至每个用户手中，也可以随时跟随时间、地点和情境改变而变换传播方式，从而扩大了传媒的覆盖面，提高了内容的传播效率和速度。
在这种趋势下，传媒企业必须借助新媒体平台来提升竞争力和影响力，并在实践中探求新媒体下的盈利模式和经营策略。
二、新媒体时代的传媒企业转型新媒体时代的传媒企业转型，主要体现在以下几个方面：1.内容创新在新媒体时代，传媒企业需要通过创新和更新自己的内容，扩大覆盖面和影响力。
这需要传媒企业站在用户的角度思考，始终把用户的需求和利益放在首位，以用户需求为导向进行内容创作。
同时，传媒企业也要不断地探索新的内容形式和传播方式，如移动视频、直播等，进一步拓展新媒体内容的表现形式和创新空间。
2.技术革新新媒体时代，传媒企业离不开技术的支撑。
传媒企业需要不断地研发和应用最新的技术来提高内容制作和传播效率，并为用户提供更好的服务和体验。
例如，基于大数据技术的个性化推荐算法，可以帮助传媒企业更好地满足用户需求，实现与用户的精细化沟通。
3.品牌价值传媒企业在新媒体时代之前一直以信誉、口碑和品牌价值为核心竞争力。
但在新媒体时代，这一趋势将更加显著。
传媒企业必须通过品牌建设，提高品牌的知名度和价值，使其成为用户心目中的“信赖品牌”。
除此之外，媒体的品质也是企业标识的重要元素。
新时代的媒体要坚持严谨求真、公正正义的品质，才可能在竞争激烈的市场中取得优势。
媒介发展趋势
媒介发展趋势媒介发展趋势是指随着科技进步和社会变革，媒介在形式、内容和传播方式上的变化趋势。
以下是媒介发展的一些趋势：1. 数字化媒介：随着互联网的普及和技术的进步，媒介平台逐渐向数字化转型。
传统的纸媒、广播和电视逐渐被网络媒体、移动应用和社交媒体取代。
通过数字化媒介，用户可以更加方便地获取信息，媒体也能够更加灵活地传播内容。
2. 移动化媒介：随着智能手机的普及，媒介正逐渐移动化。
移动端应用和移动网站成为了人们获取信息和娱乐的主要途径。
人们随时随地通过手机可以浏览新闻、观看视频、玩游戏等。
移动化媒介为媒体提供了更多的机会和挑战，媒体需要更加关注移动用户的需求和习惯，并提供相应的内容和服务。
3. 个性化媒介：随着大数据和人工智能的发展，个性化媒介正逐渐成为一种趋势。
通过分析用户的兴趣和行为，媒体可以向用户提供个性化的内容和推荐。
个性化媒介可以增强用户体验，提高媒体的用户黏性，提高广告收入。
4. 多媒体融合：随着网络带宽和硬件设备的提升，多媒体融合成为媒介发展的一种趋势。
传统的文字、图片和音频被整合到一个平台上，媒体可以通过图片、视频、音频等多种表现形式传递信息。
多媒体融合提供了更加丰富和生动的传播方式，也提高了信息传递的效率和效果。
5. 用户参与的媒介：随着社交媒体和UGC（用户生成内容）的兴起，用户参与成为媒介发展的重要方向。
人们可以通过社交媒体平台发布内容、评论、分享，并与其他用户进行互动。
媒体需要更加重视用户的参与和反馈，积极与用户互动，建立用户粘性。
6. 视听媒介：随着视频和音频的流行，视听媒介正在成为媒体发展的一个重要方向。
通过视频和音频媒介，媒体可以更加直观地传递信息和情感，吸引用户的注意力。
视听媒介可以为媒体带来更多的广告和付费用户。
媒介发展趋势不仅是技术的变化，也是社会变革的反映。
随着社会的进步和人们需求的变化，媒介将不断发展和创新，以满足人们获取信息和娱乐的需求。
媒介需要不断适应新的技术和形式，关注用户需求和体验，与时俱进。
电视媒体行业的变革与创新
电视媒体行业的变革与创新近年来，电视媒体行业正经历着一场深刻的变革与创新。
随着网络技术的飞速发展和数字化时代的到来，传统的电视媒体格局被打破，媒体企业不得不面对新的挑战和机遇。
本文将从多个维度探讨电视媒体行业的变革与创新，并分析其带来的影响和未来发展趋势。
一、内容创新传统电视台的节目单常常受限于时间和资源的限制，缺乏较大的创作空间。
然而，随着网络媒体的兴起，电视媒体开始追求更加多样化和精品化的内容创新。
不少传统电视台纷纷建立自己的新媒体平台，并加大对原创内容的投入。
一些电视媒体还积极与互联网平台合作，借助其流量和用户基础，进行跨界创新。
二、技术创新随着数字技术的不断发展，电视媒体行业也积极拥抱技术创新。
高清晰、互动化、虚拟现实等新技术的引入，极大地提升了电视节目的观看体验。
例如，3D技术使观众能够身临其境地享受电视节目带来的视听盛宴；增强现实技术则为观众提供了更加丰富的互动体验。
同时，移动终端的普及也促使电视媒体思考如何将内容推送到更广泛的观众群体中去，开发移动应用成为不少电视台的重要战略。
三、平台创新互联网的快速发展也为电视媒体带来了全新的平台创新机遇。
网络流媒体平台如Netflix、Hulu等的崛起，以及移动视频平台如YouTube、抖音等的广泛传播，使得电视节目的传播范围大大扩展。
电视媒体企业也积极拥抱这些平台，探索线上线下的融合，加强用户粘性。
同时，一些电视台还建立了自己的付费订阅平台，通过付费会员服务获取更稳定的收益。
四、商业模式创新传统电视广告一直是电视媒体最主要的收入来源之一，然而随着用户观看行为的改变和广告形式的多样化，电视广告的盈利模式面临着严峻的挑战。
为了稳定收入，电视媒体开始探索新的商业模式。
品牌植入、产品放映、内容衍生品等成为一些电视台的重要盈利方式。
同时，有些电视台还注重用户数据的收集与分析，通过精准投放广告和个性化推荐，提高广告的转化率。
未来展望随着技术不断发展和用户需求的变化，电视媒体行业变革与创新的步伐将越来越快。
融媒体时代电视新闻直播的转型发展
融媒体时代电视新闻直播的转型发展随着互联网和移动互联网技术的不断发展，数字管理和数字生产技术的提升，如今新闻传播格局发生了巨大变化，传媒领域呈现出多元化竞争态势。
作为传统的主流媒体之一，电视新闻正在经历着转型和升级。
在融媒体时代，电视新闻直播不断探索新的改革和发展，已经成为了现代新闻发展的推动者之一。
一、带动内容创新，改变传播形式电视新闻在融媒体时代的转型离不开内容创新。
传统电视新闻形象地展示报道事件，强调画面鲜明、语言简练、图片生动等视觉传媒手段。
如今，电视新闻直播以更加多元化、新颖化的方式呈现新闻内容。
活动报道、新闻评论、深度调查、微视频等多种形式的内容创新，使得电视新闻直播更符合当前年轻人的阅读和接受习惯。
在传播形式上，电视新闻也发生了巨大变化。
通过社交媒体平台的传播，电视新闻直播可以扩大受众群体范围，增强传播效果。
当用户在收看电视新闻直播的同时，可以通过社交媒体评论、分享、互动，参与新闻话题的讨论，打破了传统电视新闻“单向传播”的局面。
二、加强技术支持，提升传播效果融媒体时代，技术支持是电视新闻直播推进转型的重要保障。
电视新闻采用多屏制作技术，通过技术手段的创新，使得电视直播画面更加多样化，更加生动有趣。
同时，电视新闻将直播内容与实时互动相结合，通过数字技术实现新闻直播与社交互动的深度融合，提高了新闻传播的实效性和互动性。
此外，在电视新闻直播中，人工智能技术的普及和应用也得到了广泛的推广。
通过人工智能技术的应用，电视新闻直播可以更好地进行新闻信息的筛选和分类，快速定位热点事件，及时披露新闻故事。
为了提高直播效果，电视新闻采用了VR技术，让观众“置身”于互动场景之中，提升互动效果和观看体验。
三、引入新媒体，提高观众互动性在电视新闻直播中，与新媒体的融合是一项非常有力的手段。
通过社交媒体和移动互联网等新媒体平台，电视新闻直播扩大了受众范围，提高了互动性。
电视新闻直播加强与新媒体平台的互动，提升了直播的传播效果和遍布性。
新媒体时代下的影视行业发展趋势
新媒体时代下的影视行业发展趋势随着新媒体的迅猛发展，影视行业也面临着巨大的变革和挑战。
新媒体技术的不断创新和普及，给影视行业带来了新的机遇和发展空间。
本文将从多个方面探讨新媒体时代下的影视行业发展趋势。
一、内容多元化在新媒体时代，观众对于影视内容的需求变得更加多元化。
传统的电视剧、电影已经不能满足观众的需求，观众对于内容的选择更加个性化和多样化。
因此，影视行业需要不断创新和尝试，推出更加多元化的内容。
例如，网络剧、短视频、综艺节目等形式的出现，满足了观众对于不同类型、不同长度的内容需求。
二、IP化运营在新媒体时代，IP（知识产权）已经成为影视行业的重要资产。
通过将文学作品、漫画、游戏等IP改编成影视作品，可以吸引原著粉丝的关注，提高影视作品的知名度和影响力。
同时，IP化运营也可以降低市场风险，因为已经有一定的粉丝基础和市场认可度。
因此，影视行业在新媒体时代需要更加注重IP的开发和运营，挖掘更多有潜力的IP资源。
三、互动体验新媒体时代的观众更加注重参与和互动的体验。
传统的观影模式已经不能满足观众的需求，观众希望能够参与到影视作品中，与角色互动、参与剧情发展。
因此，影视行业需要借助新媒体技术，提供更加互动的观影体验。
例如，通过虚拟现实技术，观众可以身临其境地参与到影视故事中；通过社交媒体平台，观众可以与剧组成员互动、参与剧情讨论。
这种互动体验可以增强观众的参与感和忠诚度。
四、跨界合作新媒体时代的影视行业需要与其他行业进行跨界合作，共同创造更多的价值。
例如，与游戏行业合作，将影视作品改编成游戏，扩大影视作品的影响力和观众群体；与音乐行业合作，推出影视原声带，提升影视作品的艺术价值和市场影响力。
跨界合作可以为影视行业带来更多的资源和创新思路，推动行业的发展。
五、数据驱动在新媒体时代，数据成为影视行业决策的重要依据。
通过对观众的行为数据进行分析，可以了解观众的喜好和需求，为影视创作和营销提供指导。
同时，数据分析也可以帮助影视行业进行精准营销，提高市场竞争力。
融媒体环境下电视节目的转型与创新
融媒体环境下电视节目的转型与创新随着社会经济的迅速发展和科技的不断进步，融媒体环境下电视节目的转型与创新已成为当前电视行业的热门话题。
随着新媒体的兴起，传统电视节目的传播方式和受众群体发生了巨大变化，如何顺应时代变化，创新节目形式，成为了电视制作人和节目策划人面临的重要课题。
本文将围绕融媒体环境下电视节目的转型与创新展开探讨，希望能够为电视节目的制作与传播提供一些启发和思考。
融媒体环境下的电视节目转型，是指传统电视节目在新媒体技术的影响下，通过改变传播方式、内容形式和受众体验，实现与时代的接轨和持续发展。
在融媒体环境下，电视节目不再局限于传统的电视播出平台，而是可以通过多种媒体渠道进行传播，如网络、移动终端等，这为电视节目带来了更广阔的传播空间和更多的传播机会。
1. 多终端渠道传播2. 个性化定制服务在融媒体环境下，用户对于电视节目的需求更加个性化和多样化，他们对于内容的选择和观看习惯也随之发生了变化。
电视节目制作人和播出平台要想在融媒体环境下取得成功，就必须充分了解用户的需求，提供个性化定制服务，满足用户的多样化需求。
3. 多元化内容形式在融媒体环境下，电视节目的内容形式也发生了多元化的变化。
传统的电视节目形式已经难以满足用户的需求，用户对于电视节目的需求更加多元化和个性化。
电视节目制作人必须不断创新，推出更具有吸引力的电视节目内容，以满足用户多样化的需求。
在融媒体环境下，电视节目的创新已成为电视行业发展的重要动力。
融媒体环境下的电视节目创新，是指以新媒体技术为驱动力，通过创新的节目形式、内容表现和互动体验，实现电视节目的差异化和个性化，提升用户观看体验，实现节目的全方位传播。
1. 互动式节目在融媒体环境下，互动式节目成为了电视节目创新的热点。
通过巧妙的设计，互动式节目可以让用户参与节目的过程，增加用户的参与感，提升用户的观看体验。
在互动式节目中，用户可以通过手机、电脑等终端参与节目，与主持人、嘉宾进行互动，甚至还可以影响节目的结果，这为电视节目的观看体验带来了全新的变革。
融媒体时代电视新闻直播的转型发展
融媒体时代电视新闻直播的转型发展随着融媒体时代的到来，电视新闻直播经历了一系列的转型与发展。
本文将从四个方面来介绍电视新闻直播的转型发展情况，包括内容形式的转变、传播方式的创新、技术手段的更新以及互动参与的提升。
内容形式的转变是电视新闻直播转型发展的重要方面。
传统的电视新闻直播内容主要是以新闻报道为主，但在融媒体时代，电视新闻直播的内容形式发生了很大的变化。
现在的电视新闻直播更加注重多元化的内容呈现，不仅有新闻报道，还有娱乐、评论、访谈等多种形式的内容。
电视新闻直播还加入了一些新的元素，如社交媒体的引入，通过社交媒体平台的直播功能进行新闻报道，提高了信息的传播效率。
传播方式的创新是电视新闻直播转型发展的重点之一。
传统的电视新闻直播主要通过电视信号进行传播，但在融媒体时代，电视新闻直播的传播方式得到了很大的创新。
现在的电视新闻直播不仅可以通过传统的电视信号进行传播，还可以通过互联网进行传播。
即使在电视新闻直播过程中出现了故障，观众也可以通过互联网来观看直播。
电视新闻直播还可以通过移动设备进行传播，观众可以通过手机、平板电脑等移动设备来观看直播。
技术手段的更新是电视新闻直播转型发展的重要推动力。
在融媒体时代，电视新闻直播的技术手段得到了很大的更新。
传统的电视新闻直播主要通过摄像机进行拍摄，但现在的电视新闻直播可以通过无人机进行航拍，可以通过VR技术进行虚拟现实的呈现，还可以通过云技术进行数据存储和传输。
这些新的技术手段的应用，不仅提高了电视新闻直播的质量和效果，还增加了观众的观看体验。
互动参与的提升是电视新闻直播转型发展的关键之一。
传统的电视新闻直播是一种单向的传播方式，观众只能被动地接受信息。
但在融媒体时代，电视新闻直播的互动参与得到了很大的提升。
观众可以通过社交媒体平台发表评论，可以通过微信等即时通讯工具提问，还可以通过投票等方式参与到电视新闻直播中。
这些互动参与的方式，不仅提高了观众的参与度，还增加了电视新闻直播的趣味性和互动性。
中国媒体融合已进入3.0时代
中国媒体融合已进入3.0时代中国媒体融合已经进入了3.0时代，这一时代的特点是信息化、数字化、智能化、生态化等多元化发展。
媒体融合正在深刻影响着中国的新闻传播格局，它既是“更高级别、更复合性、更系统性及更科技化”的深层次融合，又是文化进步、科技革新、产业升级的重要体现和动力源。
媒体融合3.0时代将深刻影响传统媒体的发展，它已经逐渐超越了传统媒体的界限，成为了一种以数码化的方式创造和传播信息的新型媒体形态。
在媒体融合的新时代下，传统媒体必须从传媒行业的角度全面进化，摆脱线性的信息传播模式，朝着全媒体化、内容生产、发行、推广和用户服务一体化的业务模式发展。
新媒体时代的到来让新闻传媒的格局发生了深刻的变化，原有的传媒模式已经无法适应新型传媒的需求。
传媒的“片断化、碎片化、微观化”趋势变得越来越明显，媒体融合推动了媒体智能化、个性化和专业化发展，也带来了媒体集中化和网络化的发展格局。
新闻传媒的其中一个特点就是数字化，互联网等数字化的技术不断提高着传媒的生产效率和信息传递速度，从而改变了传媒的传输方式和受众的传播习惯。
同时，生态化也是媒体融合3.0时代的特点之一，它体现在媒体的精准投放、面向终端的整个行为以及基于用户的个性化推荐等方面。
媒体融合所要构建的是一个从内容生产、传播到消费的生态链，这是一个由内容创造和消费者运作共同协作构成的新型媒体体系。
在这个媒体体系中，每一个媒介都处于互相交融和相互依存的状态中，采用开放型的生态模式进行运营，形成多元化和高效化的传播机制。
媒体融合3.0时代的到来，催生了一批在创新中成长起来的互联网企业，如腾讯、阿里巴巴、百度等大型互联网企业，它们以互联网技术为基础，发挥自身的优势，在传媒行业中扮演着越来越重要的角色。
传统媒体也意识到媒体融合带来的机遇，积极参与到新型媒体的创新和发展中，如人民日报、新华社、央视等传统媒体机构，通过数字化转型等方式与新媒体企业展开合作，推动媒体融合的发展。
新媒体时代传统电视媒体的困境与转型
新媒体时代传统电视媒体的困境与转型摘要：在各种现代科技日新月异发展的今天，尤其是伴随着计算机为基础的信息技术的发展，信息技术被应用到生活各个领域。
在新媒体飞速发展的形势下，传统电视媒体遭受了前所未有的冲击，原本巨大的受众和市场也遭到挤压，在如此困境下，传统电视媒体如何摆脱困境在激烈竞争中转型和发展就是接下来要分析的。
关键词：新媒体；传统电视媒体；现状；转型引言一、研究背景自上世纪90年代以来，电视潜移默化地成为了大众传媒的领头羊，然而近些年来，伴随着网络信息等新媒体技术的迅猛发展，以数字电视、手机电视、网络电视为代表的一大批新媒体从根本上可以说是颠覆了传统电视媒体的传播形式，严重威胁了传统电视媒体的生存空间。
有数据调查显示，目前电视机的开机率狂跌到30%，四年之前这个数据还维持在70%，可以说当今中国广播电视业正在经历一场史无前例的深刻并且广泛的技术变革，解构调整和体制转变，这标志着一个全新电视媒体业发展阶段的到来，如果能够把握当下、抓住机遇、大胆创新，站在全新的角度审视全局，用积极向上的姿态应对来自网络新媒体的浪潮冲击，在与对手的合作中竞争，在相互竞争中融合发展，那么，传统电视媒体将会与新兴媒体子啊价值产业链上互利共赢.二、传统电视媒体当前存在的困境与现状（1）传播途径少。
大家都知道，传统电视媒体的主要传播途径就是利用地面上的有线传播和卫星传输信号进入受众的电视媒介上面，自然地，其信号接收的终端就是电视机。
这一传播方式使得电视传播收到了时间、空间以及频道的限制，使得其传播效果远远不如以手机、网络为主的新媒体。
新媒体在传播方式上已经远远突破了传统的信息数据模式，打破了传统信息传播在空间、时间以及频道上的制约，其信息数据信号的覆盖范围十分广泛，可以让用户实时观看到自己想要的信息资讯。
如今浏览阅读进入“速食”时代，大众更多地依赖手机等移动终端，所以，新媒体分流了很大一部分原来电视媒体的受众。
手机短信、网络视频、游戏等移动端内容分流了观众对于电视内容的兴趣。
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媒介融合——Web3.0时代电视媒体的转型与发展
作者：尹晴张魁
来源：《中国传媒科技》2017年第05期
摘要：Web3.0时代，随着互联网技术领域的拓展，一方面新媒体实现井喷式发展，另一方面传统广电传媒在艰难转型中意识到了受众是能动的用户，而非收视报告上一个个冷冰冰的数字，开始转向大数据、人工智能等新型技术，通过媒介融合，打造优质内容，增强用户粘性，打造Web3.0语境下社会媒体新生态。
关键词：技术迷思；媒介融合；内容导向；受众
中图分类号：G201 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2017）05-038-02 DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2017.05.005
Web3.0是在Web2.0的基础上发展起来能够与人和物实现更好互动的互联网新形式。
随着互联网技术领域的拓展，新媒体行业呈现出井喷式的发展，巨大的用户流带来庞大的现金流，对媒介新技术的崇拜也达到了前所未有的地步。
但是，与之形成鲜明对比的是传统电视行业正在“电视消亡论”的唱衰声中艰难转型。
新媒体语境下的技术迷思究竟有何魔力，传统媒体如何打破这一迷思成功破局，新媒体与旧媒体融合又会带来怎样的惊喜。
1. Web3.0时代的技术迷思
Quest Mobile公布的移动互联网2017春季报告中显示，2017年3月，微信月用户规模达到了89218万，同比增长26.2%；QQ月用户规模为66379万，同比增长6.0%；今日头条月用户规模为17281万，同比增长115.8%。
庞大的用户流量带来的，还有资本竞相追逐的技术红利，以今日头条为例，2016年年营收突破60亿元，并于年末完成10亿美元的D轮融资，目前估值110亿美元，而两年前，它还是一家估值不到5亿美元的技术型公司。
弗里奇在《因特网想象》中，把因特网不仅看作是工具和社会力量，还体现了一种神话。
他用神话意指一种叙事，这种叙事不仅包括可替代现实的乌托邦愿景，还包括关于一个在不断扩散的计算机和传播网络时代我们应该怎样生活和怎样组织社会的意识形态话语。
当前网络社会与现实社会边缘的逐渐消失造成了鲍德里亚所说的“内爆”现象的出现，网络已经影响到了我们工作生活的方方面面，一种关于网络的技术迷思由此产生。
半个多世纪以前，电视也是笼罩着技术光环的新媒体。
20世纪50年代，美国掀起过一轮轰轰烈烈的关于电视技术的讨论。
电视的巨大影响力也引起了一系列关于电视影响的研究：关
于儿童与电视节目的研究、关于电视暴力的“卫生局长报告”、关于电视行为年的研究。
半个多世纪以后，互联网技术如火如荼，“互联网+”“人工智能”“大数据”“物联网”“VR”这样的新概念层出不穷，资本掀起一轮又一轮“风口”，传统媒体行业的老大哥——电视似乎被卷入了一场新技术营造的困惑之中，这一次，笼罩神圣光环的是我们所说的“新媒体”。
2.新媒体语境下电视媒体的机遇与挑战
狄更斯《双城记》的开头写到“这是最好的时代，这也是最坏的时代”，拿到当下来形容广播电视的处境再合适不过了。
一方面，“电视消亡论”此起彼伏，另一方面转型期突破瓶颈就是市场和活力的极度喷发。
首先，随着制播分离的展开，传统媒体人出走渐渐成为常态。
从2013年马东离开央视出走爱奇艺开始，一批媒体人纷纷离开体制投身互联网生态进行产业运作，其中包括曾经的央视总导演哈文、浙江卫视金牌制作人余杭英、操刀《爸爸去哪儿》的湖南卫视知名制作人谢涤葵、从深圳卫视离开创办日月星光传媒的易骅......其次，收视率低迷。
根据传播政治经济学学者约翰·菲斯克的“受众商品论”，媒体将编辑好的信息传播给受众，通过吸引受众观看，然后将受众作为“商品”打包给广告主赚取广告利润。
今日头条CEO张一鸣就一直喜欢对外强调“月活跃用户”和“使用时长”这个概念，这也给他们带来了不菲的广告收益。
新媒体时代，电视媒体不仅要面对新媒体瓜分受众市场还要与传统媒体争夺“注意力经济”，收视率俨然成了各家卫视悬在头上的一把刀。
诚然，传统电视面临着严重的危机，但是，“危机”是“危”也是“机”，新媒体技术对传统媒体带来了冲击，但也带来了机遇。
一方面，制播分离使广电行业人员更加精简，在保证媒体报道独立性的同时也给新人提供了崭露头角的机会，为传统媒体带来了新鲜的血液。
另一方面，传统广电依然有着强大的渠道和内容制作能力，以今年5月14至15日在北京举办的“一带一路”国际合作高峰论坛报道为例，央视提前三个月准备报道策划工作，采用景观镜头、航拍镜头、VR技术等全媒体手段，长时间、大时段启动全高清演播室，推出一系列新媒体活动，在实现台网融合、多屏互动的同时打造了一场立体式的“大型国家级事件”直播活动。
数据显示，5月14日直播“一带一路”峰会开幕式时段总体份额占到80%以上。
从前期通过新媒体预热，到采用新媒体技术跨屏直播互动和VR技术的有效运用，央视积极拥抱新媒体不能不说为电视产业提供了启示。
3.融合媒体平台解构技术迷思
3.1.媒介融合打造全媒体新平台
2016年2月19日，习近平总书记考察人民日报社、新华社、中央电视台，主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，强调要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，用新媒体讲好新故
事。
2017年2月19日，在“2·19讲话”一周年之际央视、新华社全面上线全媒体平台，引入直播和UGC（用户生产内容，User Generated Content）。
媒介融合是电视媒体发展大势所趋。
媒介融合是一个系统，不仅包括技术的融合，还包括内容融合、人员融合、资本融合、管理融合各个方面。
湖南卫视旗下的芒果TV一直被看作是媒介融合下的成功案例，目前客户端下载量早已在2015年破亿，2017年芒果TV全媒体平台（PC端、移动端）合计单日播放量破3亿。
同时2017年5月上海报业集团完成股权整改，有望借旗下新华传媒上市，实现资本的市场化。
在国外，观看在线视频同样吃掉了观看电视节目的时间，CNN、CBS都在抓紧时间递送高质量、专业化、个性化的内容到新型“动众”的手中。
与此同时，NBC加快了产业的布局——投资Buzzfeed和Vox这样的互联网视频运营公司。
3.2.内容导向构造全媒体新生态
另外，在媒体融合时代，技术不是一成不变的，新媒体可以利用互联网，传统媒体也可以，随着IPTV、Web TV、OTT TV、直播卫星的加入，新媒体和旧媒体之间的界限正在模糊，新一轮竞争的关键是内容。
在美国和欧洲，“内容战略”正在重新流行，在埃森哲2015年的 Pulse of Media 2015研究报告中，表明内容收入超过总收入20%的媒体都是采用内容为导向战略的，而内容为导向战略的媒体得到的投入资本回报率（ROIC）要比广告为导向战略的媒体高得多。
权威专栏、原创节目、调查报道，基本构成了欧美电视产业竞争的三大利器。
当下全媒体时代，无论是像Google、腾讯这样的新媒体，还是央视、BBC这样的传统媒体，都在搭建内容领域渠道和平台。
Web3.0语境下的电视媒体既需要取人之长，深耕渠道、技术平台，也需要发挥优势，主打内容牌，在内容竞争上多下功夫。
3.3.亲近受众符合全媒体新话语
新媒体具有前所未有的交互性、个性化的特点，迎合广大用户的心理，相对而言，电视媒体具有反馈周期长、双向交流弱的特点，长期以来处于受众缺席/失语的状态。
霍尔的“编码/解码理论”把传播过程分为编码和解码两条线路，媒介信息的制作者对信息进行编码，受众对此进行解码。
在此基础上，霍尔提出了受众解码的三种立场：“主导-霸权式立场”，受众认同传播者所意图传播的能指和所指，此时传播取到最好的效果；“协商式立场”，受众在自己原有立场的基础上对信息符号进行解读加工，这是最普遍的形式；“对抗式立场”，受众意识到了传播者的意图并对此进行抵抗，包括曲解和忽略。
Web3.0时期也是受众3.0时期，新媒体语境下培养出一群新型的互联网“原住民”和互联网“移民”，对于不合他们口味的信息和频道，他们往往会直接选择第三种立场，以沉默和拒绝收看来对抗媒介精英的话语。
所以，电视更应该放低姿态，与受众进行平等沟通，以内容来营造受众黏性，打造长期目标。
其实，无论是技术神话还是故事神话，他们的创造者终归是人。
人可以用Web3.0技术打造新媒体形态，也可以用它改造旧媒体形态。
Web3.0时代，“唱衰电视说”不成立，“技术迷思
说”也不成立，一切旧媒体都曾是新媒体，新媒体是暂时的，旧媒体是永恒的，打破技术迷思，以内容为本、受众为主，促进媒体融合才能真正促进当下媒体转型发展。
参考文献
[1] 文森特·莫斯可.传播政治经济学.上海译文出版社，2013（06）.
[2] 石义彬.单向度、超真实、内爆.武汉大学出版社， 2006（02）.
[3] Quest Mobile移动互联网春季报告，2017（03）.
[4]杜百川.媒体融合需要统一的跨平台评价体系.2017亚太OTT/IPTV生态大会演讲.。