论网络营销对出版业的影响
三网融合下出版社网络营销战略规划浅析
文简称 网络营销） ，这是未来 出版业营销 发展的必 然趋势 。在三 网融合下 出版 企业如何 制订定 网络营销战 略规 划 ，成 为出版企业做 好网络营 销、实现 企业整体 营销战略 的关键 。
【 关键词】 三 网融合 出版 企业 网络营销 战略规划
【 中图分类号】 Ｇ２ ３ ５
【 文 献标识码１ Ａ
［ 文章编 号１ １ ０ ０ ９ ． ５ ８ ５ ３（ ２ ０ １ ３ ）０ １ ． ０ ０ ６ ６ ． ０ ４
［ Ａｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ］ Ｗｉ ｔ ｈ ｔ ｈ ｅ ｒ ａ ｐ ｉ ｄ ｄ ｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ ｏ ｆ ｔ ｒ ｉ ｐ ｌ ｅ — ｐ ｌ ａ ｙ ，ｐ ｕ ｂ ｌ ｉ ｓ ｈ ｉ ｎ ｇ ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ ’ Ｓ ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ｗｉ ｌ ｌ ｆ ｕ ｒ ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ｘ ｐ ａ ｎ ｄ ｔ ｏ ＇ ｔ ｈ ｒ ｅ ｅ ｋ ｉ ｎ ｄ ｓ ｏ ｆ ｎ ｅ ｔ ｗｏ ｒ ｋ ＇ ’ｍ ａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ（ Ｔ ｈ ｅ ｆ ｏ ｌ ｌ ｏ ｗｉ ｎ ｇ ａ ｒ ｔ ｉ ｃ ｌ ｅ ｉ ｎ ｓ ｔ ｅ ａ ｄ ｗｉ ｔ ｈ‘ ‘ ｎ ｅ ｔ ｗｏ ｒ ｋ ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ” ） ｆ ｒ ０ ｍ ｔ ｈ ｅ ｓ ｔ ｏ ｒ ｅ
ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ，ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ｅ ｔ ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ．Ｔ ｈ ａ ｔ ｉ ｓ ａｎ ｉ ｎ ｅ ｖ ｉ ｔ ａ ｂ ｌ ｅ ｔ ｒ ｅｎ ｄ ｏ ｆ ｐ ｕｂ ｌ ｉ ｓ ｈ ｉ ｎ ｇ ｉ ｎ ｄｕ ｓ ｔ ｙ ’Ｓ ｒ ｆ ｕ ｔ ｕ ｒ ｅ ｄ ｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ ．Ｔｈ ｅ ｒ ｅ ・
论新媒体环境下教材营销的网络营销创新
论新媒体环境下教材营销的网络营销创新随着新媒体时代的到来，纸质教材的销售难度越来越大，同时网络营销的崛起为教材营销提供了新的机遇和挑战。
因此，在新媒体环境下，教材营销需要创新网络营销策略，以提高销售额和品牌知名度。
一、多渠道推广在新媒体时代，消费者的购买习惯已经发生了变化。
他们更倾向于通过网络获取商品信息，优质的消费体验和便捷的购物方式。
因此，教材出版商需要在多个渠道推广教材。
除了传统的渠道，如图书馆、书店、独立出版社等，还需要依赖网络平台，如淘宝、京东、教材销售网站等，通过线上和线下多渠道推广，提高教材的曝光率和销售量。
二、个性化定制随着信息技术的发展，个性化开始成为一种新的趋势，人们喜欢定制自己的产品，以满足他们的个性化需求。
在教材营销中，个性化定制也是一种有效的策略。
可以通过将教材编号和购买时间记录在数据库中，根据用户的需求提供个性化服务。
例如，根据用户的购买记录，推荐相关教材和学习资料，或根据专业需求定制专门的教材版本。
三、社交媒体营销在新媒体时代，社交媒体营销是极为重要的。
通过建立品牌社群、微信公众号、微博等社交平台，教材出版商可以为目标用户提供更加亲密、更为信息丰富的服务。
社交媒体不仅可以用于品牌宣传，还可以为目标用户提供各种教育内容和学习资源，优化服务流程，提高口碑和用户忠诚度。
四、内容体验营销内容体验营销是指通过更加真实、互动、内容丰富的方式，让用户更好地了解和深入体验教材的服务和产品。
例如，可以邀请目标用户参加各种活动，如多人闯关、教材讲座、线上互动交流等，增加用户体验感，提高用户对教材产品的认知度。
五、移动营销移动营销是指利用移动终端技术实现的一种全新营销方式，其特点是便携、互动、个性化等。
通过移动终端，用户可以随时随地浏览教材产品信息，购买教材、学习资料等，为用户提供更为便捷和高效的购物体验。
教材出版商可以通过建设移动应用程序、短信营销等方式，实现移动营销，以满足用户的需求，提高销售量和经营效益。
网上书店对实体店的影响及问题探讨
网上书店对实体店的影响及问题探讨[摘要]：5月16日，网络零售巨头京东商城在其首页打出促销广告，宣称对商城5万种少儿图书进行四折封顶销售，卓越亚马逊、当当随即跟进。
6月16日，在京东网站商城上，主题为“红六月火热放价再升温图书音像70万品种疯狂满减”，醒目的出现在滚动广告中。
京东每单满100元立减15元，满200元立减30元……涉及品种包括全部图书商品。
而当当网的图书优惠活动以年中庆的方式在6月15日开始，图书音像全场满200返200，满100返60。
更打出了最低“19折”，最高“49折”，也就是说如果买满200元以上，消费者就可以享受低于4折的优惠。
[关键字]：网上书店实体书店网络营销营销自从1995年中国第一家网上书店中国书店诞生以来,十几年时间内中国出现了无数的网上书店。
这些网上书店有的是无店铺经营,有的是原有的书店进行传统营销的基础上进行网络营销,进行所谓“鼠标+水泥”式的营销。
这些图书网络营销的先行者有的经过了短暂的实践之后失败地退出了,而更多的通过总结经验和教训在严酷的市场考验中生存了下来。
中国近几年的图书网络营销实践积累了比较丰富的经验,现在的网上图书销售的成功案例比比皆是,它们给图书消费者带来巨大的方便,更为自己带来了丰厚的销售利润。
据《出版商务周报》在2008年四月份做的“网上购书与网络阅读调查”结果显示，随着互联网的普及，越来越多的读者尝试着通过互联网购买图书，根据调查的结论，2003年，被调查的读者中仅有12.7%在网上购买过图书，在2005年这个比例已接近1/4，2008年更达到了1/3，每年有数以亿万计的读者通过网络涌向网上书店，让这图书网络营销者不仅成功地占有了图书商品的销售市场, 而且利用自身的优势积聚了大量的固定消费者群。
从某种程度上来说，现在的几家网络商业巨头价格战血拼也是一种在资本绑架下的疯狂行为，一旦网上书店通过图书倾销方式形成资源的垄断，那么出版行业届时会遭受灭顶之灾。
出版社经营管理中存在问题研究
出版社经营管理中存在问题研究作为文化产业的重要组成部分，出版业一直以来都具有着重要的地位。
在当前的数字化浪潮下，出版业的竞争也变得越来越激烈。
面对市场变化和技术的快速发展，出版社经营管理中出现了一些问题，具体包括以下几个方面。
1. 产品策划不足如今，读者的阅读习惯和品味越来越多样化，而出版社的产品策划却十分单一，缺乏创意。
一些出版社只是以迎合市场为目的，盲目推出一些风行一时的小说或八卦类书籍，忽略了真正有思想深度和文化内涵的作品。
这样一来，出版社的产品质量就无法获得真正的体验，无法真正为读者提供丰富的文化营养。
2. 资源配置不合理很多出版社在资源配置方面存在着不合理的问题，一方面是人力资源的不合理配置，往往人手不足，重点领域人员过剩；另一方面是资金资源的不合理配置，在一些领域低效投资却忽略了市场有效性。
这些不合理的资源配置问题导致了工作效率的低下，在经济效益和社会效益之间产生了巨大的矛盾。
3. 网络营销能力不足如今，出版社面临着新形势的挑战，而网络营销已经成为了当代出版业发展的必然趋势。
然而，很多出版社对于网络营销的重视程度不足，甚至有些公司对网络营销的尝试相当短视，仅仅注重传统的宣传和销售方式，这样一来，公司的产品无法足够地被消费者发现。
相比较，那些充分利用网络和新媒体，通过个性化、差异性和原创性等方面，荟萃更多忠实的读者，能够实现更大的市场空间和社会效益。
4. 缺乏创新意识出版社一直以来情有独钟的思想很容易形成一种僵化的思维定式，缺乏创新意识和开放性，容易得到脆弱的市场竞争力。
因此，出版社在产品定位、包装、营销和销售等方面都要不断地放松平时的思维惯性，加强市场创新和未来趋势的把控，使企业更具备竞争优势。
为了解决出版社经营管理中存在的问题，必须采取一些措施。
1. 投资要理性合理的投资可以帮助企业充分利用资源，盈利并实现持续发展。
可行的投资方案需要与公司当前和未来的业务方向和目标相匹配。
把握当前热点社会问题，优化资源配置，增强企业的核心竞争力，转换传统内容形式，形成市场竞争力，提高企业对未来的发展规划意识，为公司的可持续发展奠定基础。
传统出版与数字出版的深度融合发展研究
传统出版与数字出版的深度融合发展研究传统出版和数字出版是两种不同的出版方式，传统出版侧重于印刷制作纸质书籍，而数字出版则通过数字化平台传播图书内容。
随着科技的发展和社会的变迁，传统出版和数字出版之间的融合发展成为当下研究的热点。
本文将从传统出版和数字出版的发展趋势、融合的必然性、融合的路径和未来发展趋势等方面展开深入研究。
一、传统出版和数字出版的发展趋势传统出版在历史上扮演了重要的角色，但随着数字技术的逐渐普及，数字出版逐渐崭露头角。
传统出版发展的趋势主要体现在对品质的追求和对市场需求的满足上。
在品质方面，传统出版注重印刷质量、纸张选择和装帧设计等细节，力求将图书表现得尽善尽美。
在市场需求方面，传统出版要求出版方根据市场需求进行精准的出版策划和市场推广。
而数字出版的发展趋势则主要体现在技术的不断更新和内容的多样化上。
随着数字技术的快速发展，数字出版不断涌现出新的形式和载体，如电子书、在线期刊、数字音频等。
内容的多样化也是数字出版的一大特点，不仅可以多种不同类型的图书在数字平台上发行，还可以提供个性化的定制服务，满足用户的个性需求。
传统出版和数字出版各自具有自身的优势和劣势，它们的融合发展是大势所趋。
传统出版和数字出版在内容创作、编辑、设计、印刷、发行等环节中存在着相互的补充和促进关系。
传统出版在传统纸质书籍的制作和推广方面有着丰富的经验和资源，而数字出版则在内容数字化与多样化方面具有独特的优势。
传统出版与数字出版的融合可以充分利用双方的优势，提高图书的品质，拓展图书的形式，丰富图书的内容。
传统出版和数字出版在市场需求和用户群体上也存在着差异和补充。
传统出版主要满足传统读者群体的需求，而数字出版则更能吸引年轻一代的读者。
传统出版与数字出版的融合可以更准确地把握市场需求，扩大读者群体，提高图书的传播力和影响力。
传统出版和数字出版在版权保护、数字化技术的应用和网络传播方面也存在共同的问题和挑战。
传统出版在版权保护方面积累了丰富的经验，而数字出版则面临着版权侵犯和盗版问题。
微博营销在图书出版业中的应用
播 渠 道 存在 诸 多 中间环 节 ， 漫长 的 时间 差 降低 了效 率 。微 博 的 即 时发 布 功 能缩 短 了信 息传 播 周 期 ， 极
大 降低 了时 间成 本 。 同时 ， 博信 息 通 常 以裂 变 式 微
第 ｌ 卷第 ３ ８ 期
２ １年 ５ ０２ 月
工会论坛
Ｔ ａ ｅＵｎｏ ｓ’ ｒ ｕ ｅ ｒｄ ｉｎ Ｔ ｂ ｎ ｉ
Ｖｏ ＿ ８Ｎｏ３ ｌｌ ． Ｍａ ． ０ ２ ｖ２ １
微博 营销 在 图书 出版业 中的应用
林俊敏
（ 阳职业技术学院， 揭 广东 揭 阳 ５ ２０ ） ２００
多 为“ ０ ” ８ 后 的微 博 用户 ， 博上 的图书 信 息 是他 们 微
节 。微 博 在一 定 意 义 上 克服 了传 统 出版 业 的缺 陷 ， 有 利 于 出版社 深 入 了解 读 者 需 求 ， 营 销 及 早介 入 使
图书 的选题策划及市场调研 ， 从而提高 了图书销售 的可 控 性 。售 后 阶 段 同样 需 要 纳 入 营销 的视 野 ， 以 便 出版社 进一 步完 善产 品、 扩大 影 响及销 售 ， 最终 并
形成 品牌 。
进 行采 购 的参 考依据 之 一 。 由于微 博具 有 高度 互动
１ ００
但是 ， 销应 当是 一 门为顾 客 创造 价值 的艺术 ， 营
【 中图分类号］２ ４ 【 Ｆ ７ 文献标识码】 【 Ａ 文章编号】 ０ ８－ １ ３２ １ ）３－ １ ０ ０ １ｏ ＿６ ５ （０ ２ ０ ＿ｏ ０－ ２ －
【 者简 介】 作 林俊敏 （９ １ ） 广东揭 阳人 ， １ ８ 一 男， 历史学硕士， 阳职业技术学院经济管理系教师 。 揭
“互联网+”时代下的图书营销策略探析
“互联网+”时代下的图书营销策略探析作者：廖昳来源：《今传媒》2021年第11期摘要：随着技术的发展，“互联网+”已渗透到人们日常生活的方方面面，变革着大众的生活方式。
而互联网技术对出版业的影响同样不能忽视，它改变着选题、排版、营销等各个出版环节的运作模式。
本文着眼于出版流程的营销环节，从营销渠道、营销理念、营销方式三个方面，探析“互联网+”时代背景下，图书营销策略的变革与发展。
关键词：“互联网+”;图书营销;营销策略中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）11-0074-03信息技术的发展影响着社会生活的各个方面，同样深刻变革着出版行业的发展路径。
“互联网+”以信息丰富、时效性强、覆盖面广、互联互通等为显著特点，为图书营销带来新的发展机遇。
“互联网+”使图书营销渠道、营销理念发生了显著变化，进而影响出版社、营销平台、读者之间的关系。
在营销渠道方面，随着微博、微信、知乎等自媒体平台的兴起，越来越多的营销活动从线下转到线上，自媒体平台即时、互动、开放、便捷等特点，弥补了以往线下营销活动受众范围窄、成本高、传受双方缺乏有效沟通等缺陷。
为图书营销活动注入了新的动力，同时也对营销人员提出了更高的要求。
在营销理念方面，图书售出不再是营销活动的终结，出售后的受众反馈对整个营销活动也至关重要;营销主体从冷冰冰的物化客体出版社转向“暖色调”的作者。
在营销方式方面，所有有共同兴趣的人都可以通过互联网，打破时空界限聚集在一起，这就使社群营销成为了可能。
Web4.0时代，随着微博、微信用户爆发式增长，短视频、直播软件强势兴起，每个人都可以通过更多的渠道自由发表观点，并通过网络快速传播，这就为口碑营销创造了条件。
在传统营销模式中，出版社很难为大部分的读者提供试读样本的机会，而互联网则使之成为可能，其在各个图书销售平台提供试读章节，这种体验式营销方式既无需很高的成本，又为将受众的购买欲望转变成实际购买行为提供可能。
互联网时代传统出版业面对的机遇与挑战
互联网时代传统出版业面对的机遇与挑战随着互联网的飞速发展，传统出版业面临着前所未有的机遇和挑战。
互联网的出现改变了人们获取信息、阅读和传播的方式，也对传统出版业带来了巨大的冲击。
在这个充满着变革和创新的时代，传统出版业该如何应对这些挑战，抓住机遇呢？在本文中，我们将探讨互联网时代传统出版业面临的机遇和挑战，并提出应对之策。
一、机遇1. 更广阔的市场互联网的普及使得传统出版业有了更广阔的市场。
传统出版业可以通过互联网平台将图书、杂志等作品推向全球市场，扩大销售渠道，获得更多的读者。
互联网的出现也为传统出版业带来了网络营销、社交媒体推广等新的方式，能够更好地与读者进行互动，增加读者的粘性。
2. 创新发展机会互联网时代的到来，也为传统出版业带来了许多创新的发展机会。
在数字化的趋势下，传统出版业可以通过开发数字图书、电子杂志等新产品，进行内容的多样化和格式的多样化，满足不同读者群体的需求。
互联网的发展也为传统出版业提供了数字化编辑、印刷和发行等工艺流程的创新机会，提升出版效率、降低成本。
3. 与互联网巨头合作传统出版业可以与互联网巨头合作，共同推动内容产业的发展。
互联网巨头如阿里巴巴、腾讯等拥有庞大的用户基础和资源，可以为传统出版业提供更多的曝光和销售渠道。
合作双方可以共享资源，互惠互利，实现跨行业融合发展。
二、挑战1. 盗版和盗版影响互联网的出现也为盗版行为提供了更多的便利和渠道，传统出版业面临着盗版和盗版影响的严重挑战。
盗版行为不仅损害了作者和出版商的合法权益，还影响了原版图书的销售和知名度。
传统出版业需要加强版权保护意识，加大打击盗版行为的力度，维护自身的合法权益。
2. 竞争压力互联网的发展带来了良好的市场环境，也吸引了众多新兴的竞争对手进入市场，对传统出版业形成了竞争压力。
互联网时代的读者更加倾向于快速获取信息和碎片化阅读，这对传统出版业的长篇大著形成了一定的竞争。
传统出版业需要不断提升自身的核心竞争力，创新内容和形式，提升读者的体验和满意度，增强市场竞争力。
科学出版工作的挑战与机遇
科学出版工作的挑战与机遇近年来，科学出版工作受到了前所未有的挑战和机遇，这是因为科技的快速发展和全球化的趋势，以及人们对于知识和信息的需求不断增长。
在这样的背景下，科学出版工作不仅需要适应时代的变化，还需要不断创新和发展，以便更好地服务于读者和作者。
科学出版工作的挑战主要来自于几个方面。
首先，科技的飞速发展，不仅带来了大量的新知识和研究成果，也带来了新的科技工具和平台，如互联网、移动设备、数据可视化等，这些工具和平台的出现，使得科学出版工作面临新的技术难题和管理挑战。
其次，科学出版领域的竞争加剧，不仅在国内，还在全球范围内，尤其是在开放获取领域，越来越多的科技出版机构进入这个市场，这些竞争者带来了低价出版、高效运营等优势，对传统出版商形成了巨大的竞争压力。
再次，基于开放科学和研究伦理等需求的不断提高，科学出版工作需要面对新的法律法规和规范管理要求，以保证学术诚信和品质。
而面对这些挑战，科学出版工作也有了相应的应对策略。
首先，加强技术创新和智能化管理，以适应科技工具的快速发展和变化。
这包括技术研发、数据挖掘和分析、网络营销等方面。
其次，借鉴市场化的理念和运作方式，推出针对读者和作者的高品质、个性化、定制化产品和服务，以增强科学出版商的竞争力。
再次，建立全面的管理体系和政策法规，以规范和提高科学出版工作的品质和诚信度。
同时，科学出版工作也蕴藏着前所未有的机遇。
首先，开放获取的推广和普及，加速了学术文献的传播和共享，为科学出版商提供了更广阔的市场和商业机会。
其次，数字时代的到来，使得学者、读者和出版者可以通过互联网和移动设备随时随地获取和传播知识，这提高了科学出版工作的影响力和社会价值。
再次，政策法规的支持，为科学出版工作提供了更好的环境和保障。
因此，为了更好地应对挑战和把握机遇，科学出版工作需要不断创新和提高，这需要从多方面入手。
首先，要增强技术研发和管理创新力，推动数字化和智能化转型，提供更好的产品和服务。
网络环境下图书市场营销的对策分析-以新华书店为例论文
据国家统计局最新三年数据，仅2018年一年，图书市场的零售销售额就为1223.59亿元，受网络冲击较大。在国外，亚马逊等网络书店也开始抢占实体图书市场，O2O作为一种新的模式近些年被广泛采用于图书销售。在国内研究领域，对于互联网下实体图书市场营销，目前我国还处于初级阶段，鲜少有关于实体书店在网络时代营销策略方法的研究。
Key words:Xinhua bookstore ,Marketing ,Model entiБайду номын сангаасy bookstore ,Book distribution
新华书店作为国内一家古老的国有图书发行公司，在全国范围内拥有庞大的图书销售系统。尤其是党的十九大以来，全民读书风兴起，中国梦的复兴离不开文化产业的崛起。但是面对互联网时代的到来，实体图书市场机危并存，此篇论文主要以新华书店为例子，研究在互联网影响之下实体图书市场的销售。
关键词：新华书店，营销模式，实体书店，图书发行
Abstract
Xinhua Bookstore has been a state-owned traditional culture company for over 80 years. However, as the Internet age of the 21st century, the rise of online marketing has led some online bookstores to rapidly take over the operating share of the physical book market. Analyze your strengths and weaknesses and develop the right marketing strategy.
浅谈出版社图书网络营销
种 营 销 手 段 。 图书 网络 营 销 以现 代 营销 理 论 为基 础 ， 有 广 的 自主权 ， 以根据图书市场 的变化适 时调整价格 。同时读者 具 可
书店不必采用邮寄书 域性 、 实时性 、 互动性 、 可扩展 性等特 点， 日益成 为出版业参 通过 网络可 以很方便地与书店进行沟通， 正 与市场竞争的重要手段 。 二、 出版社图书网络营销 的意义 目、 绘制海 报等传统方法 发布新书信 息， 节省 了通信 成本和人
同时由于市场流通和交易方式的改变中间商地位削弱生产者和消费者直接上网交易实物操作无纸化支付过程无现金化也使得营销的策略自传统的注重产品价格渠道和促销转化为注重消费者的欲望与需求满足欲望的成本方便购买实时沟通
品牌营销
浅谈 出版社 图书网 络 营销
彭 晔
１０ ８ ） ０ ０ ８ （ 中国政 法大学 出版社 ， 北京 【 摘
达 到销售商 ； 出版 的图书的销售情 况， 而 也可迅速 地从销售商
那 里获取 ， 以便 于 出版 社 调 整 营 销 策 略 ， 高对 图 书 销 售 状 况 提
三、 出版社 图书 网络营销 的基本方法 １ ．出版社 自建网站 。出版社 网络营销站 点的主要功 能是
提 一 的分 析 能力 ， 出版 社 改 善 发 行策 略 ， 化 选 题 ， 着 极 其 重 要 提 供 面 向读 者 的 服 务 平 台 ， 供 的服 务 主 要 应 有 ： 是 信 息 检 为 优 有 的 意 义 。而 读 者 通 过 出版 社 的 网 站 了 解 出版 社 的 新 旧 图 书信 索服务 。大多数 出版社 网站都有 了这个功能， 以通过书名、 可 作 息 ， 目录 、 评和 作 者 介 绍 等 ， 时读 者 对 图书 的反 映 和 需求 者名 、 如 书 同 出版时问 、 书籍定价 、 所属类 别、 关键词、 书籍简介 、 语种 、 也 可 以通 过 网站 及 时 反 馈 到 出版 社 。从 而 出 版 社 、 售 商 和 读 发行范 围等 多种方式检索 出版社 的纸质 图书 、Ｂｏｋ等 多种产 销 ｅ ｏ 者 通过 网络 营销 紧 紧 联 系 在 一 起 ， 极大 地 改 善 了 出版 社 与 销售 品。二是提供 下载或在线服务。出版社 网站的下载可分为付费
出版理论知识点总结
出版理论知识点总结随着社会的不断发展，出版行业也在不断壮大和变革。
作为信息传播的重要载体，出版对于社会的发展起着至关重要的作用。
因此，深入了解出版理论是非常必要的。
下面将对出版理论的一些重要知识点进行总结和介绍。
一、出版概论1.出版的定义：出版是指将文字、图像、音像等信息资料记录在书籍、报纸、期刊、音像制品等载体上，通过印刷、复制等方式向公众传播的过程。
2.出版的历史：出版的历史可以追溯到古代的木刻印刷，随着印刷术的发明和发展，出版行业逐渐形成了今天的规模和模式。
3.出版的发展：随着科技的进步和全球化的趋势，出版行业也在不断发展和变革，电子出版、数字出版等新形式不断涌现。
二、出版行业1.出版社：出版社是负责编辑、出版、发行图书、报纸、杂志等出版物的机构，其工作包括编辑策划、印刷发行、市场营销等多个方面。
2.印刷厂：印刷是出版的重要环节，印刷厂是负责印刷出版物的企业，其工艺技术和设备水平直接影响着出版质量和效率。
3.发行销售：发行是指将出版物销售给读者或者图书馆等机构，销售则是指在市场上销售出版物的活动。
三、出版规范和政策1.版权法律法规：版权是指对作品的独立的权利，版权法律法规对版权的保护和行使进行了明确的规定。
2.出版政策：各国都有自己的出版政策，其中包括对出版产业的扶持和规范，通过政策的引导，促进出版行业的健康发展。
四、数字化出版1.数字化出版的基本概念：数字化出版是指将出版物以数字形式保存和传播的出版方式，它突破了传统印刷出版的限制，拓展了出版的形式和渠道。
2.数字出版技术：数字化出版技术包括数字印刷、电子书制作、网络出版等多种技术手段，这些技术的发展使得数字化出版在技术上的可行性不断增强。
3.数字化出版的发展趋势：数字化出版是出版行业的一个重要方向，它与互联网、移动互联网的融合，将为出版行业带来更多的创新和机遇。
五、出版与传媒1.出版与传媒的关系：出版是传统媒体的一种，传媒则包括了出版、广播、电视、互联网等多种形式，它们之间相互交织、相互渗透。
新技术对图书出版业的影响与挑战
新技术对图书出版业的影响与挑战第一章：引言近年来，新技术的不断涌现和发展，给各行各业带来了脆弱化和变革的挑战。
图书出版业也不例外，它的初衷是保留并传承文化，但发展至今已不仅仅是传承文化的载体，更是指向文化创造和全球传播的推进器。
新技术不仅改变了图书出版业的生态与格局，也产生了挑战与机遇。
在本文中，我们将介绍新技术如何影响了图书出版业，并探讨其所带来的挑战和解决方法。
第二章：新技术对图书出版业的影响1.数字化出版的普及数字化技术的出现给出版业带来了前所未有的变革，最大的变化就是数字化出版物的普及。
数字化出版物可以更加方便地转移、存储、传播，打破了时间和空间的限制，随时随地实现可视化的阅读体验。
近年来，随着电子书的兴起，数字化阅读已成为一种重要的文化生活方式。
2.个性化定制的出版数字化技术不仅使出版物的传播更加便捷，也让个性化定制成为可能。
无论是印刷书籍还是电子出版物，读者可以选择自己感兴趣的内容、字体、排版等，提高了阅读体验的个性化程度，让阅读更加自由化、舒适化。
3.新媒体和网络营销的出现随着新技术的兴起，一些新的媒体形态也迅速出现了。
电子邮件、微博、博客、微信等新媒体在传统媒体之外，成为了人们获取信息和传播信息的新平台。
这些新媒介为图书出版业提供了更为广泛的宣传渠道，使图书得到了更好的宣传推广，进而增加了销售量。
第三章：新技术对图书出版业的挑战1.数字技术的海量分享和盗版数字出版物的普及与数字技术的发展，带来了心怀不良者的盈利机会。
许多数字化出版物在网络上面量共享之外，还涌现了以盗版之名的海量资源分享。
这种情况下，图书出版商的版权维护、盈利利润等问题成为了发行方面的大难题。
因此，出版商需要研发防止盗版的技术，维护图书的版权。
2.电子书阅读的低保真度虽然电子书是数字化阅读体验的生力军，但电子书阅读的低保真度一直是制约阅读体验的难题，如亚马逊Kindle、阅读电脑和iPad等阅读设备的阅读体验与纸质书相比仍有诸多不足，例如长时间阅读扫描线的紊乱感、过暗的背景不便于阅读等。
图书行业营销策略分析
图书行业营销策略分析摘要：图书行业在市场的营销拓展中一般针对着目标群体开展活动，在外界环境静态化发展中，营销局限于小范围单向化的状态，而随着外部信息技术环境的改变，图书行业在营销策略上也出现变化。
图书行业营销从实体营销走向网络销售，在两者销售的对比中，网络销售更具发展潜力，但是销售只有模式的不同。
营销的最终目的还是向市场推介产品，获得市场认可，最大限度地赢得市场空间才是图书行业最佳的营销策略。
关键词：图书；网络营销；市场空间；营销策略图书行业作为文化产业的一个部分，在发展中受到政府的支持，同时在发行与出版中也受到严格的管制。
国家大力发展文化产业给图书的出版以及销售带来了繁荣发展的机遇。
作为图书行业的一部分，图书营销有着内在的发展逻辑，在不同的图书种类以及不同的地区不同的出版社在营销中都会出现不同的策略选择。
图书营销策略的选择将对图书行业的发展起着重要的作用。
互联网时代，图书的销售渠道已经从实体店转向网络虚拟店铺，而纸质书籍已向电子书发展，图书行业的整体环境在改变要求图书的营销策略需要做出相应的改变。
一、图书行业营销的种类与理论图书行业营销细分的话可以将图书的实体店营销和网上虚拟店铺营销作为最普遍的两种类型。
两种图书销售的渠道不同，因此在营销的策略上也存在着差异。
网上营销侧重利用网络信息技术手段扩大图书的影响范围，网上营销一般是通过固定的网站进行宣传，营销策略根据市场预期来安排。
在网上营销中，一般可以利用互联网技术，利用虚拟空间所建构的人际关系网络进行图书的宣传与介绍，这种营销的成本较低，而且营销的目标较明确，营销效果能够最大化。
当然随着信息网络技术的发展，图书也面临着电子图书资源的冲击，一些电子书籍在网上实现了共享，图书的购买实现了零成本。
在营销中比较被动的是实体店铺，实体店铺一般位居城市中心，在图书的出售上只能依靠海报等形式进行宣传，受众人数少，而且在成本的压力下，实体店铺的营销不可能做出巨大的让利。
图书微博营销研究——以社会科学文献出版社为例
目前出版社微博是 以社微博和学科产 品微博为主体 ，主要 由学 术传 播中心负责内容 的策划与管理 ，每个部 门都有 自己的微博 ，包括学术 传 播、国际问题 、财经 、销售等 ，这样可 以保证微博话题 的多样性 和鲜 活 性。为了更好 的经 营微博 ，出版社会定期 对员工进行培训 ，培训 内容涉 及微博基本 规则 、话题 的写作 、发现和积累粉丝 、参与微博对话 以及 遇 到负面评论的应对方法等 。
１ ．３营 销前 资料 准备
在新员工培训时 ，每个人都要求开通微博 ， 组织员 工内部之间微博 互动 ，还可 以将现实中的朋友 圈子引入微博 ，例 如老客户 、合 作伙伴 。 这样大家可以在微博 上聊一些产品相关的内容 ，这 时要努 力把 自己塑造 成产 品专家 的形象 ，这样容 易引起 围观 ，粉丝数增长快 ，而且被产 品话 题 吸引来的粉丝 ，自然是对该产品感兴趣的人 ，那 就有很 大机会成为 客 户，所 以请一定记牢 ：要关 注你 的粉丝 。
图书微 博 营销 研 究
一
以社会 科 学 文献 出版 社 为例
范晓悦
摘 要 ：进入 ２ １ 世 纪，随着 网络技 术的深入 ，以信息微型化为传播特征 的网络 交互平 台——微博进入公众视野 ，微 博营销发展 为一种 新型网络 营销模式。研究微博对图书营销的影响 ，有利于进 一步发挥微博 这一新媒体在 图书 营销 中的作用 ，从 而促进 图书 出版业的发展 。
１ ． １营销 目标 与 定位
微博营销是出版社整体 营销 战略的一个组成部分 ，所 以微博营销 的 目 标 与定位也必须充分考虑整体 战略的要求。社科文献出版社营销 目 标 主要有 以下几种 ：（ １ ）扩 大出版社知名度 ； （ ２ ） 推广产 品； （ ３ ）建立 并宣传 出版社文化 ；（ ４ ）提供读者服务。 基 于微博未来发展的光明前 景 ，出版社 已经把微博营销定位成一 项 长期 战略，提升微博营销在总体 战略中的比重 ，这样有助于避免一些 短 期行 为 的发 生 。
学报网络营销：意义、问题及对策
提出： “ 抓住知识 经济、 信息社会 、 网络 时代 的重大 历史 机遇 …… 大力 发展 以数 字 化 内容 、 数 字 化 生 产 和 网络化传 播 为主要 特征 的新媒 体 ……鼓励 开展 基 于各 种 网络 的出版 、 发 行 活动 。 ” 《 新 闻 出版业 “ 十 二五 ” 时期发 展 规 划 》 提出， “ 顺应数字化 、 信息化 、 网络 化 趋势 ， 推 进 新 闻 出版 业转 型 和 升级 。…… 发 展 以 内容生 产数 字化 、 管理 过程数 字化 、 产 品形态 数 字化 、 传播 渠道 网络 化 为 主要 特 征 ， 以 网络 出 版 、 手 机 出版为 主要代 表 的数字 出版 等新兴业 态 。 ” ＿ ６ 对于学 报 而言 ， 能 否顺应 时 代 的发 展潮 流 ， 事 关 办 刊事业 的成 败 。为此 ， 学 报要 充 分 利 用互 联 网这 功 能强 大 的经营 平 台 ， 积 极 开展 网络 营 销 活动 以 应 对挑 战和谋 求发 展 。 学报 开展 网络 营销 活动 的现实 意义 在于 ： １ ． 有 利于 学报 转 变 办 刊理 念 和 改 变 办 刊模 式 。 网络 营销 属 直 复 营 销 ， 是“ 一对一 ” 的人 性 化 的 营 销。 ｌ １ １ ４ ２ 网络 营销 要 求 学 报 必 须 树 立 以客 户 为 导 向的 、 以人 为本 的办 刊 理念 。而基 于 互 联 网的全 球 性、 开放 性和 共享性 ， 网络营销 要求 学报 必须 由封 闭 办 刊转 为开放 办 刊 ， 在 更 为 广 阔 的空 间谋 求 发展 和 参 与竞 争 。 ２ ． 有利 于学 报提 高 服 务 质量 和增 强 竞 争 能力 。
一
代， 随着在 线订 阅方 式 的兴 起 ， 网络 出版物 的快 速发 展， 传统 的 以纸质 为载 体 的 出版物 的生存 空 间将 被 大 大 的压 缩 ， 同时 出版 物 之 间 的竞 争 将 从 平 面 转 向 立体 、 从 国内转 向 国际 、 从 现实 转 向虚 拟 ， 竞 争 日趋 激烈 。我 国出版业 的网络化 与 网络营销 已是 大势 所 趋 和政 策所 向。《 新 闻 出版 业 “ 十一五” 发展规划》
大学出版社网络营销工作探讨
维普资讯
本 文着 重 探讨 我 国 大学 出版 社 的 网络 营销 问题 。
平 的 人群 ，大学 出 版社 的 服务 对 象正 是 网 民的 主要成
据 笔 者 利 用 新 浪 搜 索 引 擎 进 行 的 不 完 全 调 查 ， 我 国 大 员 ，恰 恰 也 是 网 络 图 书 营 销 的 主 要 读 者 群 。 大 学 各 系 约 有 ６ ％ 左 右 的 大 学 出 版 社 建 立 了 网 站 ，而 且 网 站 的 科 的 自然 划 分又 为 大学 出 版社 专题 化 的 服务 提供 了可 ０
相 对 稳 定 。 更 大 的 优 势 在 于 ， 大 学 出 版 社 的 服 务 对 象 书『 （ ２ 指对 读者 有特 殊价值 ，读者 愿意 花时 间与精 力去 １
均 受 过 良好 的教 育 ，基 本 上 都 有 上 网途 径 和 上 网经 搜 寻 的 图书 ） 。应 该 说 ，除 了 畅销 书 之 外 ，这些 基 本 验 。根 据 中 国互 联 网 信息 中 心 ２ ０ ０ ０年 的统 计 ，网 民 上都 是大 学 出版 社 的优 势 所在 。我 们可 以设想 ，如果
制 作 水 平优 良 ，系 统 维 护 良 好 ，信 息 更 新 也 较 为及 能 ， 比如 出版社 可推 荐 该学 科 的最 新 著作 、常备 经典
时 ，高 于 整 个 出 版 业 的 平 均 水 准 。 及 有 关 书 目 等 。 大 学 身 为 学 术 重 镇 ， 可 以 为 大 学 出 版 开 拓 网 络 营 销 是 大 学 出 版 社 开 拓 市 场 、谋 求 进 一 社提 供 不可 估量 的学 术 出 版 资源 ，它 的 声誉 与 在学 术 步 发 展 的最 佳 途 径 。 界 的 地 位 都 是 深 入 开 展 网 络 营 销 、拓 展 网 络 市 场 所 独 具 的 不 可 比 拟 的 优 势 美 国 的 Ｖ ｒｉ ｂ ｏ ｓｃｎ 网 上 书 店 就 是 针 对 大 学 ａｓ ｙ ｏｋ． ｏ ｔ
论新媒体环境下教材营销的网络营销创新
论新媒体环境下教材营销的网络营销创新随着新媒体环境的快速发展，教材市场的竞争日益激烈，传统的教材营销方式已经无法满足现代消费者的需求。
为了更好地应对市场变化，教材出版社需要不断创新，利用新媒体的优势进行网络营销。
下面我们就来探讨一下新媒体环境下教材营销的网络营销创新。
一、社交媒体的营销目前，社交媒体已经成为了人们生活中不可缺少的一部分。
因此，教材出版社可以通过社交平台，如微博、微信公众号、抖音等，提高品牌知名度。
例如，通过微信公众号推送教材的特点、优势等内容，吸引潜在用户的注意力。
此外，教材出版社还可以通过与社交媒体的博主、网红合作进行推广，以期获得更多的曝光量和用户的关注。
二、移动互联网的营销如今，大多数人都使用智能手机进行生活和工作。
在这种情况下，教材出版社可以通过移动端应用或者手机网站，扩大自己的市场，为消费者提供更加便捷的商品购买体验。
例如，教材出版社可以开发一款基于移动设备的教材试读应用程序，方便用户体验教材内容。
三、网络视频的营销随着网络视频的普及，越来越多的人喜欢通过视频的方式获取信息。
因此，教材出版社可以通过制作相关的视频推广教材。
例如，制作一部有趣的介绍教材的视频短片，或是通过视频进行教材试读或使用指导。
这样不仅可以增强用户对教材的兴趣，同时也可以让用户快速了解教材的特点和使用方法。
四、在线直播的营销在线直播也成为了网络营销的一种创新方式。
教材出版社可以通过在线直播平台直播教材的试读、教学等课程内容，吸引用户的关注，让用户更好地了解教材内容。
同时，教材出版社还可以邀请相关领域的专家进行直播讲解，为用户提供更多的学习资源和专业指导。
五、大数据的应用在新媒体环境下，大数据技术的应用也成为了一种营销创新的手段。
教材出版社可以通过大数据技术对用户进行精准定位和分析，更好地了解用户需求，根据用户需求开发出更加符合用户需求的教材产品。
同时，教材出版社还可以通过分析用户行为数据，改进教材产品的质量，提升用户的满意度和口碑推荐度。
全媒体时代图书网络营销分析
全媒体时代图书网络营销分析摘要：随着科技技术的迅猛发展，网络、智能手机、微博、微信等新媒体以其信息量大、时效性强、覆盖面广、互动性强等特点影响着人们接触和选择传媒的方式，深刻改变着传统媒介的格局，为图书销售带来了机遇，同时也形成了挑战。
图书要想得到生存和大力的发展，就必须对传统的营销模式进行不断的创新和突破，促进全媒体背景下图书的发展。
关键词：全媒体；图书营销；策略中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）15-0111-021 全媒体的特点全媒体表示在新媒体以及传统媒体的融合进程中，全面整合和运用多种媒体形式以及传播手段。
全媒体下的媒体信息具有以下几个显著特点。
1.1 交互性即信息发布者可以将信息内容通过媒介传递给信息接收者；同时，信息接收者也可以将阅读后的反馈信息在线传递给信息发布者，甚至可以在信息接收者之间实现信息共享与互动。
1.2 实时性由于互联网传输的速度优势无可比拟，因此通过新媒体形式传输的信息内容具有实时发布的特征，这节约了大量的传输时间成本。
1.3 协同性由于全媒体采用的信息传输方式具备多种形式，而且相互之间可以配合使用，因此这对强化读者在某一时段集中接受信息提供了便利。
1.4 集成性全媒体下的信息内容在编辑处理环节有着旧媒体不具备的便捷性，它可以将所需传递内容在短时间内整合成信息模块并发送给读者。
可以说，全媒体时代的出现，无论是对传统媒体，还是对新媒体来说，有机遇，也极具挑战性。
2 全媒体时代图书网络营销的意义随着全媒体时代的出现，已经很难区分出新旧媒体的界限了。
信息时代的到来使得营销理念、营销模式发生了很大的变化，传统的以平面媒体作为主要的信息传播方式，已经不能满足发展的需求了。
现在的图书营销在全媒体时代的浪潮中，影响也越来越大。
现阶段图书营销的发展趋势就是借助网络在信息传递方面快速、精准的特点，向读者实时地传递图书信息。
同时，还可以根据相关需求制定出个性化、特色化的传播，根据需求与媒体资源进行融合，进行跨媒体传播，吸引更多的读者，进一步提高出版企业的利润。
【论文】新华书店在电子商务环境下的发展论文
【关键字】论文摘要新华书店作为中国历史上规模最大图书销售网络、覆盖面最广的图书销售实体，在电子商务快速发展网络书店日益红火的今天，随着消费者对图书需求的个性化的增强，新华书店传统的运行机制和模式面临了巨大的挑战，为了让新华书店重新焕发生机，通过对其进行分析，新华书店应该在战略上进行大的改进，如实行股份制改革和连锁经营改变营利模式促进传统渠道和网络渠道的融合实行客户关系管理等。
关键词：新华书店；分析；发展战略AbstractXinhua bookstore as the most extensive sales network coverage of the largest book, China history book sales entity, in the rapid development of e-comm ercenetwork bookstore increasingly flourishing today, with increased consumerdemand for personalized books, Xinhua Bookstore traditional mechanism and mode of operation is facing great challenges, in order to let the Xinhua Bookstorerevitalized, through carries on the analysis, the Xinhua Bookstore should bigimprovements in the strategy, such as the implementation of joint-stock reform and change the profit chain operation mode to promote the fusion of traditionalchannels and Internet channels of the implementation of customer relationship management.Keyword：Xinhua Bookstore; analysis; development strategy目录引言作为新兴的“第四类媒体”，电子商务是一种新兴的市场营销方式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。
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［ 关键词 】出版 业 ； 网 络 营销 ； 在 线 评 论 ｄ ｏ ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ８． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ６ ７ ３—０ １ ９ ４ ． ２ ０ １ ４ ． ２ １ ． Ｏ ４ ９
［ 中图分类号］ Ｆ ７ ２ ４ ． ６ ［ 文献标识码 ］Ａ
２ ０１ ４年 １ １月
中 国 管 理 信 息 化
Ｃｈ ｉ ｎ ａ Ｍａ ｎ ａ ｇ ｅ ｍｅ ｎ ｔ Ｉ ｎ ｆ ｏ ｒ ｍａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｉ ｚ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
ＮＯ Ｖ ． ， ２ ０１ ４
第 ｌ ７卷第 ２ ｌ 期
Ｖｏ １ ． １ ７． Ｎｏ ． ２１
论网络营销对 出版业的影响
目前 我 国企 业 信 息 化 程 度 不 断 提 高 。随 着 网络 的 普 及 。 网络 购 物 成 为 深 受 消 费 者 欢 迎 的购 物 方 式 ． 网络 销 售 的 不 断 增 加 使
销 售 的 角 度 浅 析 在 线 评 论 对 图 书 销 售 的 影பைடு நூலகம்响 ．论 述 这 种 先 进 的
营活动 ． 从 而满 足 组 织 或 个 人 需 求 的全 过 程 。网络 营销 是 企 业 整 ３ 图 书 网 络营 销 的发 展 趋 势 体 营 销 战 略 的 一个 组 成 部 分 ．是 建 立 在 互 联 网基 础 之 上 借 助 于 互 联 网特 性 来 实 现 一 定 营 销 目标 的 营 销 手 段 ２ 网络 营销 的背 景分 析 长． 网 络 销 售量 逐年 提高 。 ２ ０ １ ４年 １ 月 １ ６ 日， 中 国互 联 网络 信 息 告》 （ 以下 简 称 《 报告 》 ） 。《 报告》 显示 ， 截至 ２ ０ １ ３年 １ ２月 ， 中 国 网 规模达 ３ ． ｏ ２ 亿人 ． 团购用户规模达 １ ． ４ ｌ 亿人。
进 行 营 销 活 动 。而 狭 义 的 网络 营 销 专 指 互 联 网 络 营 销 ． 是 指 组 织 营 销 手 段 、 铺天盖地 的网站图书评论令读 者应接不 暇 。 网络 销 售 或 个 人 基 于开 发便 捷 的 互 联 网 络 ． 对产品 、 服 务 所 做 的 一 系 列 经 成 为 图书 出版 业 营 销 的 必 然 趋 势
网 络 营 销 是 以现 代 营销 理 论 为 基 础 。 借助 网络 、 通 信 和 数 字 各 大 电 商 平 台 均 提前 或 者 同 时 开始 促 销 ． 以 期 在 这 一 波 购 物 高 峰
媒 体 技 术 实 现 营销 目标 的 商 务 活 动 ：是 科 技 进 步 、顾 客价 值 变 中分 得 一 杯 羹
作 为 网 络 口碑 的一 种 重 要 形 式 ．对 图 书 产 品 的 销 量 具 有 重 要 的 了 先 预 付再 定期 配送 的周 期 购 业 务 ． 消 费 者 动 动手 指 就 能 等 着 牛
影 响 。通 过 研 究 在 线 评 论 对 图 书 销售 的影 响 ． 可 以 为 企 业 如 何 利
用 在 线评 论 。 提高图书销售量提供参考。 １ 网络 营 销 概 述
奶、 啤酒 等 商 品 按 月 送 上 门 。 数据显示 ． 目前 已 经 有 ３万 多 “ 懒人”
购买 了 ｌ ０ ０ ０多 万 元 的周 期 购 商 品 作 为 天 猫 ２ ０ ０ ９年 以来 力 推
的促销品牌 ． “ 双 十一 ” 已然 成 为一 种 行 业 集 体 行 为和 商 业 现 象 ．
李 媛
（ 北 方 妇 女 儿 童 出版 社 有 限责 任 公 司 ， 长春 １ ３ ０ ０ ２ １ ）
【 摘 要】 近 年 来 网络 营 销在 互联 网的基 础 上 ， 突破 传 统 的 时空观 念 ， 缩 小 了生产 、 流通 、 分配、 消 费之 间 的距 离 ， 大大 提 高 了物
流、 资金 流 和 信 息 流 的有 效传 输 和 处 理 能 力 ， 开 辟 了更 为 广 阔 的公 平 竞 争 的 大 市场 ， 为制造者、 销 售 者 和 消 费者提 供 了能 更
在 线 评 论 成 为 关 注 的焦 点 本 文 从 通 过 网络 营销 实 现 图书 产 品 首 ２ ０ １ ３ 年“ 双十一” 购 物 狂 欢 节 参 与 商 家 规 模 增 至 ２万 家 ． 涵 盖
营销 技 术 为 企 业 提 高 效 益 有 着 极 大 的 促 进 作 用 ．网 络 营 销 已逐 多 个行 业 ． 品 牌 达 ３万 多 个 。 “ 双 十 一 ” 期 间 ． 天 猫 在 Ｃ ２ Ｂ预 售 的基 础 上 进 一 步 升 级 ． 推 出 步成 为企 业 改 善 经 营管 理 、 提 高 经 济 效 益 的直 接 动力 。在 线 评论
［ 文章编号］ １ ６ ７ ３ — ０ １ ９ ４ （ ２ ０ １ ４ ） ２ １ — ０ ｏ ６ ５ — ０ ２
阿里 巴 巴集 团 曾在 ２ ０ １ ３年宣 布 ． “ 双 十 一 ”促 销 期 间 支 付 宝 总销 售 额 为 ３ ５ ０ ． １ ８亿 元 。 在活跃交易省份排名中 ． 浙 江 省 位 居 榜 电器 、 服装 、 家装家饰 、 箱包 、 汽车 、 洗 护美妆 、 母婴 、 食品 、 图 书 等
革、 市 场 竞 争 等 综 合 因素 促 成 的 ； 是 信 息 化 社 会 的必 然 产 物 。
近年来 ， 我国网上书店发展 迅猛 。 卓越、 当 当、 淘宝 、 易趣 、 拍
网 络 营 销 根 据 其 实 现方 式 有 广 义 和狭 义 之 分 广 义 的 网 络 拍 等 为 读 者 购 书 提 供 了 多 样化 的选 择 和极 大 的便 利 各 出 版 社 纷 营销指企 业利用一切计算 机网络 （ 包括 Ｉ ｎ ｔ ｒ ａ ｎ ｅ ｔ 、 Ｅ Ｄ Ｉ 及 Ｉ ｎ ｔ ｅ ｍｅ ｔ ） 纷 建 立 网站 及 销 售 平 台 ， 宣传 、 发布 、 销 售 图 书 产 品 。 各 式 各 样 的