旅游行业奖-国航数字创意流程与百度双引擎驱动完美结合!-PPT
旅游通用演示汇总汇报PPT模板
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数字旅游PPT
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一、了解旅游行业信息化现状
旅游网站
全面型 专一服务类 特色旅游类 旅游视频 网站 虚拟旅游 网站
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• 这一类网站力图提供全方位的旅游资讯和服务，既提供旅游相关的景点、交通、餐饮、 住宿等相关信息的查询，还提供订酒店、买机票的服务。这一类网站的典型是乐徒和酷 讯旅游网。
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Primary
本页数据来源于 浙江旅游网-旅游参阅-【2010】第九期
五、旅游行业特点与移动通信特点的契合
移动性 –由于旅游行业的人员移动性、信息需求的多样性、及时性、旅游 地点的覆盖广泛性、通信需求的普遍性，这些特点决定了旅游行 业和移动通信有着非常紧密的联系。 –有关旅游的信息大都跟地理位置有关，基于位置的信息服务是移 动通信强项。 –旅游信息几乎涉及到人们日常生活的衣食住行各个方面，可以与 移动精彩纷呈的信息服务有效整合。 –浙江移动全力支持政府构建旅游信息化服务。包括12580商旅预 订服务，旅游基础通信相关的服务以及ICT相关产品及解决方案服 务。
电子门票系统验证流程
用户在景点入口处出示 手机上的二维码门票
检票扫描系统（ 检票扫描系统（手持扫 描枪或固定式闸机） 描枪或固定式闸机）读 取二维码门票信息
智能门票中心平台对读 取的信息进行验证， 取的信息进行验证，并 返回通行授权信息。 返回通行授权信息。
智能门票系统对门票的 使用进行记录、 使用进行记录、汇总和 统计， 统计，并反馈给景区和 商家供管理使用
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本页数据来源于《2009浙江省旅游概览》
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09 年
三、国民经济支柱地位
旅游 数字化 方案
旅游数字化方案
旅游数字化方案是指利用数字技术和互联网平台对旅游业进行改造和升级，以提升旅游服务质量、优化用户体验、提高效率和降低成本的一系列解决方案。
以下是一些旅游数字化方案的示例：
1. 旅游网站和手机应用：提供旅游相关信息、景点介绍、酒店预订、机票预订、租车预订等服务的网站和手机应用，方便用户随时随地获取旅游信息和进行预订。
2. 电子票务系统：为景区、景点、演出等提供电子票务系统，通过在线售票和扫码入园的方式方便游客购票和入园，减少排队等待时间，并提供电子导览服务。
3. 数据分析和推荐系统：通过对用户数据的分析和挖掘，提供个性化的旅游推荐服务，根据用户的兴趣、偏好和历史行为推荐适合的旅游线路和活动。
4. 虚拟现实和增强现实技术：利用虚拟现实和增强现实技术，为用户提供更丰富、沉浸式的旅游体验。
例如，通过虚拟现实技术可以提供虚拟旅游、虚拟导览，增强现实技术可以提供增强导览、增强互动等服务。
5. 电子支付和电子发票：为旅游消费提供电子支付和电子发票服务，方便用户的支付和报销，并提供消费记录的同时方便管理和监管机构进行监督。
6. 大数据驱动的智能运营管理系统：通过对旅游数据的采集、分析和挖掘，提供智能化的运营管理系统，帮助旅游企业优化资源配置、制定精准营销策略、预测需求和规划旅游线路。
7. 旅游体验共享平台：通过在线平台和社交媒体，让游客可以分享自己的旅游经历、评价景点和服务，帮助其他游客做出更好的选择。
这些旅游数字化方案可以提高旅游产业的运营效率、提升用户体验、拓展市场渠道、优化资源配置，推动旅游产业的可持续发展。
旅游行业智慧旅游产品开发与创新方案
旅游行业智慧旅游产品开发与创新方案第一章：智慧旅游产品开发背景与市场分析 (2)1.1 智慧旅游产品发展背景 (2)1.2 市场需求与竞争态势 (3)1.2.1 市场需求 (3)1.2.2 竞争态势 (3)1.3 市场机遇与挑战 (3)1.3.1 市场机遇 (3)1.3.2 市场挑战 (4)第二章：智慧旅游产品开发策略 (4)2.1 产品定位与目标客户 (4)2.2 产品差异化与竞争力构建 (4)2.3 创新模式与盈利策略 (5)第三章：智慧旅游产品设计理念与原则 (6)3.1 以用户需求为核心的设计理念 (6)3.2 智能化、个性化产品设计原则 (6)3.3 系统化、模块化产品设计方法 (6)第四章：智慧旅游产品功能模块设计 (7)4.1 导航与地图服务 (7)4.1.1 景区地图 (7)4.1.2 路线规划 (7)4.1.3 位置共享 (7)4.2 信息推送与互动交流 (7)4.2.1 信息推送 (7)4.2.2 互动交流 (7)4.3 电子商务与支付功能 (8)4.3.1 在线预订 (8)4.3.2 支付功能 (8)4.3.3 优惠券发放与核销 (8)第五章：智慧旅游产品技术支撑体系 (8)5.1 数据采集与处理技术 (8)5.2 云计算与大数据技术 (8)5.3 物联网与人工智能技术 (9)第六章：智慧旅游产品安全与隐私保护 (9)6.1 数据安全策略 (9)6.1.1 数据加密与传输安全 (9)6.1.2 数据存储与备份 (9)6.1.3 数据访问控制 (9)6.1.4 数据审计与监控 (10)6.2 用户隐私保护措施 (10)6.2.1 用户信息收集与使用 (10)6.2.2 用户信息存储与处理 (10)6.2.3 用户信息共享与传输 (10)6.2.4 用户信息删除与注销 (10)6.3 法律法规与行业标准 (10)6.3.1 遵守国家法律法规 (10)6.3.2 落实行业标准 (10)6.3.3 加强行业自律 (10)第七章：智慧旅游产品运营与管理 (10)7.1 产品上线与推广策略 (10)7.1.1 产品上线准备 (11)7.1.2 推广策略 (11)7.2 用户反馈与产品迭代 (11)7.2.1 用户反馈收集 (11)7.2.2 产品迭代 (11)7.3 售后服务与品牌建设 (12)7.3.1 售后服务 (12)7.3.2 品牌建设 (12)第八章：智慧旅游产品案例分析与启示 (12)8.1 成功案例分享 (12)8.1.1 案例一：某地智慧旅游导览系统 (12)8.1.2 案例二：某景区智能售票系统 (12)8.2 失败案例分析 (13)8.2.1 案例一：某景区智慧旅游APP (13)8.2.2 案例二：某旅游企业智慧旅游平台 (13)8.3 经验教训与启示 (13)8.3.1 注重用户体验 (13)8.3.2 加强资源整合 (13)8.3.3 创新营销策略 (13)8.3.4 完善服务体系 (14)第九章：智慧旅游产品发展趋势与展望 (14)9.1 行业发展趋势 (14)9.2 技术创新与产业发展 (14)9.3 智慧旅游产品未来展望 (15)第十章：政策建议与产业协同发展 (15)10.1 政策环境与产业支持 (15)10.2 企业合作与产业链构建 (15)10.3 社会责任与可持续发展 (16)第一章：智慧旅游产品开发背景与市场分析1.1 智慧旅游产品发展背景我国经济的快速发展，旅游业作为国民经济的重要组成部分，其市场规模不断扩大。
奖励旅游策划方案
奖励旅游策划方案篇一：桂林奖励旅游策划案桂林旅游股份有限公司奖励旅游策划书姓名：费火火学号： XX5151015班级： 12级设计15目录一、奖励旅游实质目的分析 ................................................ ................................................... . (1)二、项目的可行性分析 ................................................ ................................................... (2)三、企业特性与背景分析 ................................................ ................................................... .. (2)四、奖励旅游细致规划 ................................................................................................... (3)奖励旅游活动名称 ................................................ ................................................... .. (3)奖励旅游主题 ................................................ ................................................... . (3)旅游目的地设置 ................................................ ................................................... (3)活动时间 ................................................ ................................................... (3)负责单位 ................................................ ................................................... (3)参与者 ................................................ ................................................... . (3)五、行程具体安排 ................................................ ................................................... .. (4)——第1天—— ................................................ ................................................... . (4)——第2天—— ................................................ ................................................... . (4)——第3天—— ................................................ ................................................... . (4)——第4天—— ................................................................................................... . (5)——第5天—— ................................................ ................................................... .. (5)七、线路评价与分析 ................................................ ................................................... . (5)八、预算 ................................................ ................................................... ................................................... (6)九、突发事件处理 ................................................ ................................................... .. (6)十、注意事项 ................................................ ................................................... (6)一、奖励旅游实质目的分析奖励旅游是奖励企业在销售和工作中有突出成就的企业员工，员工视其为一种荣誉和交流的机会，因此争取努力工作，增加销量成为他们的努力方向。
航空公司专用PPT模板
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旅游标准化案例PPT课件
➢ 环卫设备
上海野生动物园对园区卫生环境面貌非常重视， 近期加大了对环卫硬件设施的投入，不仅改造建 成了生活垃圾中转站，使垃圾中转存放条件得到 改善；又购置了240升垃圾桶，在园区设点摆放， 既方便了各部门生活和经营垃圾的存放，实现了 清运桶装化，改善了跑冒滴漏二次污染；最近还 添置了一辆电动清运车，提高了作业效率。环卫 基础设施的不断完善，使园区卫生环境面貌得到 较大的提升，得到广大游客的好评。
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➢ 生态停车场
随着私家车的快速增多，虽有近四千个停车位可每到节假日 停车位还是供不应求，为了方便游客停车和规范车辆管理， 上海野生动物园已决定加大投入新建南北两个停车场，停车 场出入口的交通设置也在与浦东新区交警支队磋商中。新建
停车场于五月前夕建成投入使用，总计有7000个车位
可供游客使用，上海野生动物园的停车场也将是全上海旅游 景区最大的停车场，节假日游客停车难的问题将迎刃而解。
旅游标准化案例介绍
上海野生动物园
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上海野生动物园，2012年与携程网、宝山区一起，被列为上海市
全国第二批标准化示范试点单位。
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“旅游标准化建设工作，就是通过旅游标准以及相关规范性文件 的制定实施，用符合市场的方式来整合社会资源，规范和引导 旅游行业良性发展，推动旅游企业自主创新。”
——上海野生动物园标准化工作组组长、总经理助理兼企划部经理潘伟华在一轮轮 标准化工作会议上重票务自动化系统 5A级景区厕所 生态停车场 环卫设备 VI形象设计及标识系统 景点场馆
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➢ 5A级景区厕所
上海野生动物园新建的大象展区和百兽山表演场相邻，大 象展区寓教于乐的休闲活动及表演场精彩纷呈的演出吸引 了大量的游客。游客的剧增带来如厕的不便，为了满足游 客需求，公司在大象展区东面新建一座生态厕所，采用了 防腐木装饰外墙面、竹梢铺设屋面，与我园的自然环境相 融合。新建厕所内哺乳室和残疾人设施齐全，有32个蹲位， 面积近108㎡，是我园目前最大的厕所。新建厕所给游客带 来方便、整洁的如厕环境，充分体现公司全心全意为游客 服务的理念。
2023年文化和旅游数字化创新示范十佳案例和优秀案例
2023年文化和旅游数字化创新示范十佳案
例和优秀案例
2023年文化和旅游数字化创新示范十佳案例和优秀案例评选旨在鼓励和表彰在文化和旅游领域数字化创新方面取得突出成绩的单位和个人。
这些案例代表了当前数字化创新在文化和旅游领域的最新发展和最佳实践，为推动行业数字化转型提供了有益的借鉴和参考。
十佳案例中，苏州丝绸纹样数据采集与应用项目引人注目。
该项目通过数字化技术对苏州丝绸纹样进行数据采集、整理和建档，不仅保护了传统工艺，更在此基础上开发了一系列文创产品，实现了文化与旅游的深度融合。
此外，《玛纳斯》说唱全息展演也是一大亮点，它利用数字技术让观众身临其境地感受柯尔克孜族英雄史诗的震撼。
优秀案例同样丰富多彩，其中包括沉浸式戏曲《黛玉葬花》。
该剧利用现代科技手段，将观众带入一个全新的戏曲体验世界，展示了传统与现代完美结合的魅力。
这些案例都充分展示了数字化创新在文化和旅游领域的重要性和潜力。
它们不仅提高了行业效率，优化了用户体验，也为传统文化的传承和弘扬开辟了新的道路。
未来，随着数字化技术的不断进步，我们期待文化和旅游行业能够涌
现出更多优秀的数字化创新案例，共同推动行业的繁荣发展。
旅游行业智慧旅游产品设计与推广方案
旅游行业智慧旅游产品设计与推广方案第一章概述 (2)1.1 智慧旅游产品概念解析 (2)1.2 智慧旅游产品设计原则 (3)1.3 智慧旅游产品发展趋势 (3)第二章市场分析 (4)2.1 旅游市场现状与需求分析 (4)2.2 智慧旅游产品市场竞争力分析 (4)2.3 目标客户群体定位 (4)第三章产品设计 (5)3.1 智慧旅游产品核心功能设计 (5)3.1.1 产品定位 (5)3.1.2 核心功能模块 (5)3.1.3 功能设计原则 (5)3.2 智慧旅游产品界面设计 (5)3.2.1 界面设计风格 (5)3.2.2 界面布局 (6)3.2.3 交互设计 (6)3.3 智慧旅游产品技术选型与实现 (6)3.3.1 技术选型 (6)3.3.2 技术实现 (6)第四章用户体验优化 (7)4.1 用户体验设计原则 (7)4.2 用户体验测试与评估 (7)4.3 用户体验改进策略 (7)第五章营销推广 (8)5.1 智慧旅游产品营销策略 (8)5.2 线上线下整合营销 (8)5.3 品牌建设与口碑营销 (9)第六章合作伙伴关系 (9)6.1 合作伙伴选择与评估 (9)6.1.1 合作伙伴选择标准 (9)6.1.2 合作伙伴评估方法 (9)6.2 合作伙伴关系维护与管理 (10)6.2.1 合作伙伴关系维护 (10)6.2.2 合作伙伴管理 (10)6.3 合作伙伴共赢策略 (10)6.3.1 资源共享 (10)6.3.2 优势互补 (10)6.3.3 长期合作 (10)第七章渠道拓展 (11)7.1 智慧旅游产品渠道开发 (11)7.1.1 线上渠道开发 (11)7.1.2 线下渠道开发 (11)7.2 渠道运营与管理 (11)7.2.1 渠道监控 (11)7.2.2 渠道培训与支持 (11)7.2.3 渠道激励与考核 (12)7.3 渠道拓展策略 (12)7.3.1 市场细分 (12)7.3.2 合作联盟 (12)7.3.3 品牌建设 (12)7.3.4 创新营销 (12)7.3.5 跨界合作 (12)第八章售后服务 (12)8.1 售后服务体系建设 (12)8.2 售后服务流程优化 (13)8.3 客户满意度提升策略 (13)第九章风险防范与应对 (13)9.1 智慧旅游产品风险识别 (13)9.1.1 技术风险 (13)9.1.2 市场风险 (14)9.1.3 法律法规风险 (14)9.1.4 管理风险 (14)9.2 风险防范措施 (14)9.2.1 技术风险防范 (14)9.2.2 市场风险防范 (14)9.2.3 法律法规风险防范 (14)9.2.4 管理风险防范 (14)9.3 应对突发事件的策略 (14)9.3.1 建立应急预案 (15)9.3.2 增强应急处理能力 (15)9.3.3 加强信息沟通与协调 (15)9.3.4 关注舆论动态 (15)第十章项目评估与持续优化 (15)10.1 项目效果评估 (15)10.2 项目改进策略 (15)10.3 持续优化与升级计划 (16)第一章概述1.1 智慧旅游产品概念解析科技的发展和互联网的普及，智慧旅游作为新兴的旅游形态，逐渐成为旅游行业的发展趋势。
数字化旅游PPT
中控
自动售票
自动检索
指纹识别
门禁
监控摄像
数据处理
记录
报表生成
……
游客客源地信息采集系统
门禁
可与移动通讯商合作对游客 手机归属地信息进行时时抓 取、采集、整理、分析。为 景区实现精准营销、科学管 理创造了条件
车辆管理系统：数字化技术，性能稳定、可靠 身份识别：判断前来刷卡的车辆是否具有入场权限 临时发卡：对临时进入停车场的车辆自动发放临时停车卡 信息记录：读卡时同步自动记录入场时间、入场地点、车辆信息、车主身份 图像提取：提取入场车辆图像并存储到数据库中，以备出场时进行车辆核对、查询 信息显示：可采用高亮度LED显示屏，即使在户外阳光下，显示的信息依旧清晰可见 语音提示：方便周到，早上好/车主信息/停靠区域/气温天气/缴费金额/一路顺风等等
使景区内部工作人员方便 快捷地共享信息，高效地 协同工作
数字化办 公系统
改变过去复杂、低效的 手工办公方式，实现迅 速、全方位的信息采集、 信息处理，为景区的管 理和决策提供科学的依 据
旅游现场检查 行政公告 统计查询
旅游 监管 系统
旅行团定位
旅行团每日信息 旅行团信息查询 旅行团报表 旅行团信息呈报 ……
车辆 管理
自动计费：根据入场时间与出场时间自动计算停车时间，根据停车时间与计费标准自动计算停车
费用
自动收费：除临时车辆需要人工以现金形式收取停车费外，其他车辆可在读卡器时自动扣除停车
费用
车辆确认：读卡是对比显示车辆信息，确认入/出场是否是同一车辆 图像对比：摄取出场车辆图像并存储，同时自动调出该车的入场图像对比显示，以进行准确的对比
数字化 监控系统
移动监控：摄像头可以安装在景区巡逻车上，可以实时查看巡逻车周围的情况 定点监控：摄像头安装在制高点，安全管理部门可以查看其周围情况，并拍摄记录 定位调度功能： 景区管理人员可以通过对景区车辆，工作人员进行定位，方便管理部门调度 消防报警：在易燃易爆去安装带有感红外摄像头，出现火警是自动报警 移动全球眼： 通过手机就可以查看任何一个摄像头周围的情况 数字化广播
航空航天PPT模板
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航天航空商务汇报
SUMMARY OF WORK PLAN OF INTERNET COMPANY
汇报人：
主题：商务汇报
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“航天之旅”活动策划方案 ()PPT课件
领导亲临 大众参与
.
立足航天 广泛辐射
意义非凡 影响深远
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项目背景
活动目的
弘扬航天文化 激发爱国情感 制造宣传论点 企业公益宣传
地点：北京、西昌、酒泉
（企业可根据自身情况挑选活动站点）
活动背景--活动优势
关注度高
航天训练场、发 射基地等一直令 外界感觉神秘、 未知，具有很高 的媒体关注度和 群众关注度
西昌卫星发射中心 ：自1984年1月发射我国第一颗通信卫星以来，已发射国内外卫星28 次。 主要担负广播、通信和气象等地球同步轨道（GTO）卫星发射的组织指挥、测试发射、 主动段测量、安全控制、数据处理、信息传递、气象保障、残骸回收、试验技术研究等任 务。在这里您能见证我国大型发射事件，亲身感受到盘古开天地的那种震撼。
“航天之旅”方案
2009.6
目录
活动背景
活动规划
活动价值
活动合作
项目. 回报
2
活动背景
航天之旅活动是由中国航天基金会主办的活动。该活动有三大精彩线路——北京 站、西昌站和酒泉站。活动内容包含“揭秘航天城”“探访航天员”“亲临发场”“体 验太空生活”等多个部分。
办 内容丰富
中国航天基金会
承办单位
协办单位
搜狐网、央视网、 中国航天报社
.
7
项目背景--活动整体描述
一场跨越梦想的航天旅程 一次充满新奇和惊叹的全新体验 一个兼具品牌力和营销力的超级活动 从这里开始——
北京航天城
卫星发射基地
项目规划--参与人员
经销商
社会群体
消费者
作为企业内部组织人员 的活动。
企业关心某类社会弱势群体 的公益游说，增加群众关注 度媒体曝光量，达到企业品 牌叫好叫卖的目的。
2024年旅游业数字化创新方案
汇报人：XX
旅游人数持续 增长，旅游市
场不断扩大
旅游需求多样 化，个性化需
求不断涌现
旅游产品和服 务升级，品质 化需求不断提
升
旅游产业融合 发展，跨界合 作成为新趋势
数字化技术提升旅游服务效率 数字化创新推动旅游产品升级 数字化趋势加速旅游行业变革 数字化技术提升旅游消费体验
创新性：数字化 创新方案在旅游 业中的应用，为 旅游行业带来了 新的增长点。
实用性：数字化 创新方案能够解 决旅游业中的实 际问题，提高旅 游服务的效率和 质量。
可复制性：数字 化创新方案具有 可复制性，可以 为其他旅游企业 所借鉴和应用。
可持续性：数字 化创新方案注重 环保和可持续发 展，符合旅游业 的长远发展需求。
定制化旅游产品：提供个性化、定制化的旅 游服务，满足游客的独特需求。
智能导游：利用人工智能技术，提供智能化 的导游服务，提升游客的旅游体验。
虚拟现实旅游：通过虚拟现实技术，让游客 在现实世界中体验到虚拟的旅游场景，增加 旅游的趣味性和互动性。
旅游+科技：将科技元素融入旅游产品中， 例如利用无人机进行航拍、利用智能设 备进行健康管理等，提升旅游产品的科 技含量。
加强人才培养：培养和引进具备数字化思维和技能的旅游人才，提升企业数字化创新能力。
合作共赢：加强与科技企业、互联网公司等的合作，共同推动旅游行业的数字化进程。
汇报人：XX
人工智能在旅游 业的应用
虚拟现实和增强 现实技术提升旅 游体验
区块链技术在旅 游行业的创新与 实践
大数据驱动的个 性化旅游服务与 智能推荐
拥抱新技术：积极探索人工智能、大数据等技术在旅游行业的应用，提高服务质量和效率。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
智能营销，重塑未来！
百度认证•2016百度数字营销案例大赛
渠道部、中国传媒大学经管学部
百度KA
国航数字创意流程与
百度双引擎驱动完美结合！
目录
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营销战略思考
项目创意洞察营销策略
项目执行
效果评估
PART 01营销战略思考
案例背景
目标现状
50%三大航空公司
直销比例14.5%
航司官网
在线机票份额
来源：劲旅咨询
广告主诉求
核心K P I
点击率
曝光量核心需求品牌传播流量增长
PART 02
项目创意洞察
媒体洞察：信息分发2.0已进入“搜索+推荐”的双引擎驱动时代。
搜索
60亿
日均检索
NO.1
中文搜索引擎
95%
网民覆盖
推荐
60万
联盟合作伙伴
50亿
联盟日均PV
8亿
用户覆盖
+
网盟
DSP
原生
4亿
手百日均展示量
+
1亿
媒体PV
+
35亿
贴吧日均PV
来源：百度
消费者洞察
箱包
配饰政法奢侈品
孕产育儿房产饮料酒水
汽车商务服务
生活服务
餐饮美食金融互联网
国航人群兴趣偏好
19岁以下
20-29岁
30-39岁
40-49岁
50岁以上
国航人群年龄分布
国航用户主要集中在20-39岁，互联网关注率高达98%！
来源：CNNIC&百度指数&国航数据
营销策略
PART 03
场景时代---圈层模型
购买环
忠诚环
交互环
意愿
分享&口碑获取
分享&口碑获取
分享&口碑获取
分享&口碑获取
分享&口碑获取
信息&评估
购买
体验
绑定
搜索引擎推荐引擎
60亿
日均检索
8亿
用户覆盖
+百度双引擎驱动为核心，全面覆盖用户决策三大闭环。
来源：百度营销研究院
设计、营销、技术三大部门紧密配合，实现系统化数字创意流程！创意数据库（结构化）
广告主行业人群分析
其它媒体产品数据
广告主诉求
推广产品
广告主VI分析
投放针对人群
创意物料库
创意监播系统
行业创意洞察
重点创意标签
广告主分析创意制作标签分析
广告投放数据
设计部门营销部门技术部门
项目执行
PART 04
A 双引擎驱动
全媒体覆盖
交互环：“贴吧”加“朋友圈”广告场景时代---圈层模型
购买环
交互环
意愿
分享&口碑获取
分享&口碑获取
分享&口碑获取分享&口碑获取
分享&口碑获取
信息&评估
购买
体验
绑定
来源：百度营销研究院
贴吧广告
朋友圈广告
引导用户分享，增强用户信任！
用户分享
购买环：“搜索”+“展示”广告场景时代---圈层模型
购买环
交互环
意愿
分享&口碑获取
分享&口碑获取
分享&口碑获取
分享&口碑获取
分享&口碑获取
信息&评估
购买
体验
绑定
搜索广告
百度原生
百度DSP 开屏广告百度网盟
广泛覆盖，促进用户购买决策！
忠诚环：“服务品专”+“网站”+“APP”场景时代---圈层模型
购买环
忠诚环
交互环
意愿
分享&口碑获取
分享&口碑获取分享&口碑获取
分享&口碑获取
分享&口碑获取
信息&评估购买
体验
绑定
服务品专
APP
网站需求前置，体验提升
提供随时随地的最佳体验！
B 系统化
数字创意流程
数字化创意策略执行：原生账户人群策略执行
通用词流量覆盖A 竞品词流量拦截B 高转化词流量转化
C
A B
C
年龄+性别+学历
全部+已分类+其他
地域+WIFI+操作系统
关键字定向
常规定向
数字化创意策略执行：系统化数据库积累
9大行业
2万多家广告主
30多家媒体
134万广告素材数据
创意数据库
创意物料库
创意监播系统
痛点营销
文案
样式
创意主体
创意背景
根据媒体、行业、地域、年龄、文案、样式、尺寸、创意主体、创意背景、营销痛点10大维度，进行包括创意展现量、点击量、点击率、消费、转化量数据结构化存储。
数字化创意策略执行：创意标签库细分
文案
消息体如何体夸张体否定体符号体揭秘体样式
单图
组图
创意主体
产品
场景
人物
非实物
创意背景
多色
单色
痛点营销
懒惰
恐惧
虚荣
猎奇
性
贪婪
如何体：如何、怎样、怎么、何以、知道…么揭秘体：（独家、重大）揭秘、爆料、劲爆、（惊天）内幕、真相、隐情
夸张体：惊、呆、紧急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议、疯转否定体：负面词汇（OUT 、落伍、亏大了、甩几条街）、不是
数字体：价格折扣、收益、截止日期…创意策划执行：文案句式标签
福利体：赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢（疯抢）、免费、便宜、包邮
定语符号体：“【】”（【惊】、【强推】、【重磅】）“：”“！”“？”
本地今日体：{地点}（动态创意）、今天（今日)
归纳体：盘点、合集、都在这里、大全、总览
消息体：（好、大、今日、最新）消息、HOT 、关注、热点
打动用户的需求痛点
懒惰性虚荣
猎奇恐惧贪婪
创意策划执行：重点标签筛选
贪婪
组图
非实物
猎奇
场景
单图
人物
创意数据重点标签筛选
结合行业人群分析及其它媒体产品投放数据，进行数据库重点标签筛选 在众多标签中锁定：贪婪、猎奇、单图、组图、场景、人物、非实物
创意数据库（结构化）
广告主行业人群分析
其它媒体产品数据
重点创意标签
系统化数字创意策略执行：广告主分析
国航为用户提供优质的在线机票预订服务
主要影响常旅客人群以及旅游类人群
年龄20-39岁偏年轻化高端人群
基于市场竞争压力，为进一步增强在目标人群中的影响力进行推广投放
国航对于飞机机型以及logo以及品牌调性要求较高，并且独有素材图库
广告主诉求
推广产品
广告主分析
广告主VI分析
投放针对人群
系统化数字创意策略执行：行业创意洞察
提取自有9大行业物料库，结合广告监播系统进行行业创意物料分析
IT 消费电子
电商
网服
旅游游戏
教育
服饰
金融
运营商
行
业
物
料
库
广告创意监播系统
系统化数字创意策略执行：创意制作
广告1广告2广告3
广告7
广告5
广告4
广告8
广告6
广告11
广告10
广告12
广告9
数字化创意策略执行：标签分析
点击率较高的为广告4以及广告11-12，点击率较低的为广告5、广告6
以及广告10
标签分类数据看：组图效果高于单图、贪婪类、猎奇类创意击率偏
高；场景类高于人物类
标签分析
法物料均差
法
标签分析2大方法
数字化创意策略执行：创意数据闭环、创意优化闭环
创意制作
标签分析
广告投放数据
创意数据库（结构化）
重点创意标签广告投放数据
两大闭环
重点优化标签
贪婪
组图
场景
猎奇
效果评估
PART 05
效果评估：国航百度指数翻倍增长！
来源：百度指数
效果评估：线上广告曝光量增长2.8倍，原生广告曝光量增长4倍以上！
客户评价
广告效果远超预期；
将国航飞机卡通化，增强了品牌亲和力，另外为国航获取年轻人群提供了很好的创意。
THANKS。