商业插画的表现ppt

五、戏剧性
戏剧性的商业插图往往是根据电影、戏剧等艺术作品的故 事情节来创作。 在以画面的方式叙述情节片段时，也常常采用夸张的手法， 画面效果具有趣味性。
第二节 商业插图的表现主题
第一节 商业插画的表现形式
偶发抽象图形 虽然也是人创造设计出来的，但是形象更具偶然性，因 此显现出自由轻松和浑然天成的特征；
偶发图形的创作手法很多，或利用水的特性，如吸附、 泼洒、吹散、油水相斥等手段进行创作，或利用不同材 质进行拼贴，或利用拓印的方法，或利用手撕、火烧等 方式产生的自然形态等等。
商业插画
第一章
商业插画的概念与演化 广义概念以及插画历史
重点讲述了欧洲国家的不同插画风格
第二章
商业插画的材料方法 商业插画不同材料的运用
第三章 商业插画的表现手法
第三章 商业插画的表现手法
第一节 商业插画的表现形式
第一节 商业插画的表现形式
一 写实表现手法
商业插画的从属性决定它所传递的商品信 息、商业活动信息必须准确。由于其大众 化、实用化的特征，故而常常需要忠实地 表现客观的事物。特别是在关于产品形象 的宣传中，写实技法被大量采用。写实手 法主要有两种手段，一种是绘画、一种是 摄影。两者有时互相独立，有时互相渗透。
第一节 商业插画的表现形式
三 装饰风格
装饰风格的商业插图具有强调画面的平面化、图案化， 富有装饰性，因其具有较强的审美特征而被广泛运用。
插图创作者画这种风格的作品时往往并不是一味地追 求写实，而是以强烈的主观创造性语言来强调所要表 现的事物的主要形象特征，并对其形态进行归纳、简 化、夸张，运用重复、对比、穿插等造型的形式法则， 创作出精美的插图作品。
第二节 商业插图的表现主题
四、幻想性
幻想性的商业插图通过发挥创作者的想像力，将画面的造 型和色彩进行重新组织，创造出现实生活中所没有的情境， 使人感觉神秘莫测。
这类插图既可以表现伤感类的题材，也可以表现恐怖类、 甜美类的题材，通过对幻境的创造，使人们感受到现实中 所没有的视觉经历。
第二节 商业插图的表现主题
第一节 商业插画的表现形式
商业卡通的形象往往代表了企业和产品的形象， 因此卡通形象的创作就要求它具有简洁、易识 别、有个性和鲜明的时代感等特点。
卡通造型要求结合所表现对象的特点商业插图的表现主题
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讽刺性的商业插图大多针砭时弊，或者是针对人性的弱点和 不足进行尖锐的暴露和批判。在表现上往往比较夸张，耐人 寻味。讽刺性商业插图又可以分为纯粹讽刺和幽默讽刺两种。
第二节 商业插图的表现主题
三、象征性
象征性的商业插图一般是根据两种不 同事物的性质，找出它们之间的联系。 或者是相似之处，以人比物，或者是 以物喻人，使主题的表现巧妙、婉转， 从而使画面的表现更加具有趣味性， 也更加丰富多彩。人们可以从一个画 面展开联想，引发对主题的思考。
第一节 商业插画的表现形式
超级写实手法，它融汇了照相现实主义和超现实主义 的手法，又借助摄影、喷绘、电脑等手段，能够取得 十分“真实”的视觉效果，为视觉传达开拓了一个崭 新的空间。
超级写实手法主要运用四种法则：
1．移动聚焦。把不同距离的物体摆在同一个平面上。
2．微观放大。缩短观察的距离，展现奇妙的微观世界。
第一节 商业插画的表现形式
1．创新的装饰风格
根据主题的需要，按照装饰造型规律的特点，设计者 富有创造性地运用相应的素材进行插图的创作。这种 插图个性明确、针对性强，富有独创性和时代特色， 能鲜明、强烈地表现主题。
第一节 商业插画的表现形式
2．借鉴传统的装饰风格
装饰风格由来已久，不同的民族都有本民族特色的装饰纹 样、 吉祥图案以及民间剪纸等装饰性造型。各个民族的装饰风格各 具特色，体现出各个民族强烈的民族文化气息。
2020/1/13
第二节 商业插图的表现主题
一 幽默性
幽默性的商业插图使用幽默的表现手法，通过造型、色彩等手段的运用， 营造诙谐、幽默的画面气氛，表达幽默、睿智的主题风格，使受众在欣 赏的时候，能够打破或严肃、或沉闷、或呆板的画面气氛，从而产生轻 松、愉悦的心情。
第二节 商业插图的表现主题
二、讽刺性
第一节 商业插画的表现形式
根据从抽象图形产生的手法，抽象风格的商业 插图大致可以分为人为抽象图形、偶发抽象图 形等。
人为抽象图形
是指创造者通过对点、线、面等造型原素进行精心 的编排和设计，创造出视觉上具有个性的秩序感； 编排的手法按照造型的形式规律进行律动、对比、 渐变、变异、疏密等多种形式的组合，创造出不同 的视觉特征。
在商业插图创作中，运用不同民族的传统装饰风格，可以使插 图具有很强的地域特征、民族特征和文化气氛。
第一节 商业插画的表现形式
四 卡通风格
卡通形象活泼可爱并极具个性，以往卡通形象的创作主要是针对少年儿童 的，但随着科技的进步和媒体的发展，许多卡通形象也得到了成年人甚至是 老年人的喜爱，越来越多的受众对卡通情有独钟，这为卡通风格的商业插图 的创作营造了良好的社会氛围。
3．色彩提纯。将色彩对比和纯度提高，借鲜明的色彩、强 烈的对比来加强视觉冲击力。
4．意念时空。将图像按二维、三维、多维的空间展开，以 奇异的造型和时空错位取胜。
第一节 商业插画的表现形式
二 抽象表现手法
抽象表现手法大量运用于有关抽象概念 和观念性主题的表现之中，受现代艺术 流派的影响，为设计师们提供了广阔的 空间。
用具象的形象来描述某些思想、概念会 使思维凝固，受到限制；
而抽象的形象却不会如此，它能够表述 思想意识中的概念及朦胧的情绪，让人 们的想象力充分发挥，获得预期的传达 效果。
抽象风格的商业插图是相对于写实风格的商业插 图而言的，它一般采用点、线、面、色彩等元素， 通过自由组合构成非具象的画面。
优秀的商业插图创作者能够通过深入的观察和体 验，将抽象的视觉元素与所要表现的广告对象的 内在属性和性格相联系，准确地传达出主题的视 觉特征和情感特征，再通过受众的视觉经验引发 联想，从而更深入地表现主题。