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的多种需要扩展了插画的应用领域，其应用范
围几乎涉及到一切视觉传达设计中的所有图形 部分。
2021/3/27
CHENLI
17
• 国外，插画教育和市场的结合很紧密，很多知 名的插画师都是大学的客座教师，他们把最时
尚、最前沿的商业信息带到了学校。由此，插 图的商业特征也相对更加浓厚。
2021/3/27
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商业插画
纪保超 郑州轻工业学院易斯顿美术学院
2021/3/27
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理论篇
2021/3/27
CHENLI
2
2021/3/27
一 • 1.商业插画的界定
• (1)商业插画的概念
商
形态、形式、表现风格
业 插
• (2)插图、艺术插画与商业插画的区别 • (3)商业插画与绘画的异同
• 2.商业插画的功能
尖端出版周边产品： 筒装海报ABC三款 贺卡1～6 信封信纸组 《蓝色，真的叫寂寞》电话卡 《红色，我好想你》筒装海报 《黄色，那一天下午》盒装精制海报 《黄色，那一天下午》盒装对杯
其它作品： 2021插/3/2画7 名家技法系列Ⅰ《平凡&陈C淑HE芬NL技I 法白皮书》（设计家美术社出版3）6
（2）
2021/3/27
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• 到了 19世纪后半叶，不断有以插图为主的出 版物出现，如英国的华尔·特克兰等人创作的 儿童图画书。
• 19世纪末出版的许多美术杂志极为重视图版 与插图，报刊杂志因此成了插图的最佳媒介。
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• 及至现当代，插画无论内容、题材还是风格、 形式都已经发生了很大的变化，社会生产消费
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中国现代 (1)平凡、淑芬
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形态：呈现为商业绘画、摄影图片、电脑 图形等多元化发展趋势。
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插画的历史
2021/3/27
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自古以来，插画一直被宗教、文学、
词典、图鉴等作为文字的辅佐，人们常 常借助于图画传达出文字的具体形象。
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几米作品
1998年《森林里的秘密》《微笑的鱼》
8
• 中国宋元小说中的卷头画被称为“绣像”，中 世纪《圣经》手抄本中的装饰性文字和图案造
型被称为“illumination”。20世纪初叶中国 兴起了一种老少咸宜的插画形式——连环画， 更为插画创作提供了肥沃的土壤。
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9wenku.baidu.com
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• 佛教经典中国于公元868年刻印的《金刚经》 作为世界上最早印刷的书籍，上面已经有较为 成熟的版画插图作品。
• 15世纪德国人古登堡发明的铝合金活版印刷 术，大大提高了印刷的质量和速度，这使得书 籍开始被大量而迅速地传播，插图也因此得到 了广泛的推广。
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古登堡
• 随着中国明清出现的木版套印印刷术以及19 世纪彩色石版画的出现，部分插图开始被应用 在海报设计中。
• 19世纪时，在英国绘有图画的报纸也受到读 者欢迎。
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平凡作品
尖端出版作品：
1996年12月 出版第一本复制画集《恶男》 1997年7月 出版第二本画集《FOCUS》 1998年8月 出版第二本复制画集《白日梦》 1998年8月 出版彩虹书3《黄色，那一天下午》 1999年2月 出版第三本复制画集《银色恶男》 尖端出版周边：
画 • (1)吸注功能
概 • (2)解读功能
述
• (3)诱导功能
• 3.商业插画的基本要素
• (1)色彩要素
• (2)形态要素
• (3)材质要素
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1.商业插画的界定
• (1)商业插画的概念：指具有商业目的，并被 应用于商业领域的插图形式。
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• 插画是平面设计中一种重要的表现手段，作为 一种图像的表达方式，它具有直观、生动地塑 造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能， 具有很强的表现力，给人丰富的想象空间，已 成为一种普遍、直观的视觉媒介形式，被广泛 地应用于现代设计的各个领域。
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• 宋元时期，版画插图艺术充分扩展到佛教以外 的历书、医书、子书、文集和占梦书中，它们
大多图文并茂，布局为上图下文或左图右文。
书籍是实用插图的主要媒介，书籍的繁荣为插 画的发展奠定了坚实的基础。
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• 插画因具有自身独到的特色而越来越受到人们 的关注，大量独立的插图产品在终端市场上出 售，如插画图书、漫画、杂志、贺卡等等。
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中国近代 中国插画的大家：丰子恺 地位：中国插画艺术第一人 特点：善取人间诸相，尤以儿童题材为主，
多以古诗文意境入画
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明信片集Ⅰ 旧爱 明信片集Ⅱ 新欢 其它作品：
插画名家技法系列Ⅰ 《平凡&陈淑芬技法白皮书》（设计家美术社出版）
夏日之后（时报出版）
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淑芬作品
尖端出版作品： 1991年：开始专业绘制封面插画 1993年底：出版第一本复制画集《Touch》 1995年底：出版第二本复制画集《Waiting Love》 1996年初：出版第三本复制画集《Amour》 1996年中：出版第一本画册《浮生若梦·红楼绘卷》 1997年6月：出版第一本插画精选集《豆瓣鱼》 1997年6月：出版彩虹书1《蓝色，真的叫寂寞》 1998年2月：出版彩虹书2《红色，我好想你》 1998年8月：出版彩虹书3《黄色，那一天下午》 1999年2月：出版第二本插画精选集《春夏秋冬》 1999年夏：出版红楼绘卷2《葬花》
围几乎涉及到一切视觉传达设计中的所有图形 部分。
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• 国外，插画教育和市场的结合很紧密，很多知 名的插画师都是大学的客座教师，他们把最时
尚、最前沿的商业信息带到了学校。由此，插 图的商业特征也相对更加浓厚。
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商业插画
纪保超 郑州轻工业学院易斯顿美术学院
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理论篇
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一 • 1.商业插画的界定
• (1)商业插画的概念
商
形态、形式、表现风格
业 插
• (2)插图、艺术插画与商业插画的区别 • (3)商业插画与绘画的异同
• 2.商业插画的功能
尖端出版周边产品： 筒装海报ABC三款 贺卡1～6 信封信纸组 《蓝色，真的叫寂寞》电话卡 《红色，我好想你》筒装海报 《黄色，那一天下午》盒装精制海报 《黄色，那一天下午》盒装对杯
其它作品： 2021插/3/2画7 名家技法系列Ⅰ《平凡&陈C淑HE芬NL技I 法白皮书》（设计家美术社出版3）6
（2）
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• 到了 19世纪后半叶，不断有以插图为主的出 版物出现，如英国的华尔·特克兰等人创作的 儿童图画书。
• 19世纪末出版的许多美术杂志极为重视图版 与插图，报刊杂志因此成了插图的最佳媒介。
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• 及至现当代，插画无论内容、题材还是风格、 形式都已经发生了很大的变化，社会生产消费
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中国现代 (1)平凡、淑芬
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形态：呈现为商业绘画、摄影图片、电脑 图形等多元化发展趋势。
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插画的历史
2021/3/27
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自古以来，插画一直被宗教、文学、
词典、图鉴等作为文字的辅佐，人们常 常借助于图画传达出文字的具体形象。
2021/3/27
CHENLI
几米作品
1998年《森林里的秘密》《微笑的鱼》
8
• 中国宋元小说中的卷头画被称为“绣像”，中 世纪《圣经》手抄本中的装饰性文字和图案造
型被称为“illumination”。20世纪初叶中国 兴起了一种老少咸宜的插画形式——连环画， 更为插画创作提供了肥沃的土壤。
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• 佛教经典中国于公元868年刻印的《金刚经》 作为世界上最早印刷的书籍，上面已经有较为 成熟的版画插图作品。
• 15世纪德国人古登堡发明的铝合金活版印刷 术，大大提高了印刷的质量和速度，这使得书 籍开始被大量而迅速地传播，插图也因此得到 了广泛的推广。
2021/3/27
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古登堡
• 随着中国明清出现的木版套印印刷术以及19 世纪彩色石版画的出现，部分插图开始被应用 在海报设计中。
• 19世纪时，在英国绘有图画的报纸也受到读 者欢迎。
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平凡作品
尖端出版作品：
1996年12月 出版第一本复制画集《恶男》 1997年7月 出版第二本画集《FOCUS》 1998年8月 出版第二本复制画集《白日梦》 1998年8月 出版彩虹书3《黄色，那一天下午》 1999年2月 出版第三本复制画集《银色恶男》 尖端出版周边：
画 • (1)吸注功能
概 • (2)解读功能
述
• (3)诱导功能
• 3.商业插画的基本要素
• (1)色彩要素
• (2)形态要素
• (3)材质要素
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1.商业插画的界定
• (1)商业插画的概念：指具有商业目的，并被 应用于商业领域的插图形式。
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• 插画是平面设计中一种重要的表现手段，作为 一种图像的表达方式，它具有直观、生动地塑 造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能， 具有很强的表现力，给人丰富的想象空间，已 成为一种普遍、直观的视觉媒介形式，被广泛 地应用于现代设计的各个领域。
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• 宋元时期，版画插图艺术充分扩展到佛教以外 的历书、医书、子书、文集和占梦书中，它们
大多图文并茂，布局为上图下文或左图右文。
书籍是实用插图的主要媒介，书籍的繁荣为插 画的发展奠定了坚实的基础。
2021/3/27
CHENLI
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18
• 插画因具有自身独到的特色而越来越受到人们 的关注，大量独立的插图产品在终端市场上出 售，如插画图书、漫画、杂志、贺卡等等。
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中国近代 中国插画的大家：丰子恺 地位：中国插画艺术第一人 特点：善取人间诸相，尤以儿童题材为主，
多以古诗文意境入画
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明信片集Ⅰ 旧爱 明信片集Ⅱ 新欢 其它作品：
插画名家技法系列Ⅰ 《平凡&陈淑芬技法白皮书》（设计家美术社出版）
夏日之后（时报出版）
2021/3/27
CHENLI
35
淑芬作品
尖端出版作品： 1991年：开始专业绘制封面插画 1993年底：出版第一本复制画集《Touch》 1995年底：出版第二本复制画集《Waiting Love》 1996年初：出版第三本复制画集《Amour》 1996年中：出版第一本画册《浮生若梦·红楼绘卷》 1997年6月：出版第一本插画精选集《豆瓣鱼》 1997年6月：出版彩虹书1《蓝色，真的叫寂寞》 1998年2月：出版彩虹书2《红色，我好想你》 1998年8月：出版彩虹书3《黄色，那一天下午》 1999年2月：出版第二本插画精选集《春夏秋冬》 1999年夏：出版红楼绘卷2《葬花》