商业插画讲课用课件
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商业插画课件ppt
3D建模与渲染
3D建模与渲染技术将为商业插画提供 更多创意和表现形式，使得插画师能 够更加自由地表达自己的创意。
多元化与跨界合作
文化融合
商业插画将更加注重不同文化元素的融合，通过跨界合 作，将不同地域、民族的文化特色融入作品中，呈现出 更加丰富的艺术风格。
媒体合作
商业插画将与更多媒体形式进行合作，如电影、游戏、 广告等，实现商业价值的最大化。
读体验。
数字媒体
用于网站、APP等数字媒体， 通过插画形式传达信息，提高
用户互动和参与度。
商业插画的风格与流派
写实主义风格
以逼真、细腻的绘画技 巧表现现实生活和物体 ，强调真实感和质感。
抽象主义风格
以简洁、概括的图形和 色彩表现内在精神和意 念，强调形式感和视觉
冲击力。
装饰主义风格
以华丽、繁复的图案和 色彩表现美的感觉，强 调艺术性和审美价值。
构图技巧
总结词
构图技巧是商业插画中组织画面元素的重要 手段，通过合理的构图安排，能够突出主题 、引导视线和提高视觉冲击力。
详细描述
商业插画师需要根据主题和客户需求，选择 合适的构图方式。常见的构图方式有对称式 、均衡式、引导式和开放式等。通过对画面 元素的合理安排和组织，可以突出主题、引 导视线和提高视觉冲击力，使插画更具表现 力和艺术感。同时，还需要注意构图的节奏
草图绘制
绘制草图
根据创意构思，快速绘制出插画的草图，初步呈现整体构图和元素布局。
草图评审
对草图进行自我评估或邀请他人评审，提出修改意见和建议，进一步完善草图 。
精细绘制与调整
精细绘制
在草图基础上，对每个元素进行细致 的绘制，注重细节表现和色彩搭配。
调整与完善
3D建模与渲染技术将为商业插画提供 更多创意和表现形式，使得插画师能 够更加自由地表达自己的创意。
多元化与跨界合作
文化融合
商业插画将更加注重不同文化元素的融合，通过跨界合 作，将不同地域、民族的文化特色融入作品中，呈现出 更加丰富的艺术风格。
媒体合作
商业插画将与更多媒体形式进行合作，如电影、游戏、 广告等，实现商业价值的最大化。
读体验。
数字媒体
用于网站、APP等数字媒体， 通过插画形式传达信息，提高
用户互动和参与度。
商业插画的风格与流派
写实主义风格
以逼真、细腻的绘画技 巧表现现实生活和物体 ，强调真实感和质感。
抽象主义风格
以简洁、概括的图形和 色彩表现内在精神和意 念，强调形式感和视觉
冲击力。
装饰主义风格
以华丽、繁复的图案和 色彩表现美的感觉，强 调艺术性和审美价值。
构图技巧
总结词
构图技巧是商业插画中组织画面元素的重要 手段，通过合理的构图安排，能够突出主题 、引导视线和提高视觉冲击力。
详细描述
商业插画师需要根据主题和客户需求，选择 合适的构图方式。常见的构图方式有对称式 、均衡式、引导式和开放式等。通过对画面 元素的合理安排和组织，可以突出主题、引 导视线和提高视觉冲击力，使插画更具表现 力和艺术感。同时，还需要注意构图的节奏
草图绘制
绘制草图
根据创意构思，快速绘制出插画的草图，初步呈现整体构图和元素布局。
草图评审
对草图进行自我评估或邀请他人评审，提出修改意见和建议，进一步完善草图 。
精细绘制与调整
精细绘制
在草图基础上，对每个元素进行细致 的绘制，注重细节表现和色彩搭配。
调整与完善
商业插画(课堂PPT)
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商业插画的工具及材料
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• “工欲善其事，必先利其器”。商业插画所涉及
• 的工具盒材料非常丰富，这就决定了最终的表现方式和效 果。而且每一种工具及材料都具有自己的特点。手绘工具 在效果上与计算机比较有着自身的优势及特点。如：在肌 理变化上，手绘工具更能描绘出原始的美、朴素的美。另 外，我们在纸上或画布上可以进行各种拓印、粘贴、转印 、刮擦等手段。而且纸笔的接触让人感到更直接、更明了 。这些工具和材料之间有许多种搭配。
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广泛性
• 商业绘画是一种最通俗易懂的视觉语言形式，视 觉信息传递效果最佳。不受年龄、性别、语言以 及时空的限制，任何人都可以一目了然。
• 所以，商业绘画的应用领域非常广泛，涵盖人们 的衣食住行，社会生产的几十大类商品，都可以 借助特定的视觉形象进行广泛地宣传。
• 因此，广泛性是商业绘画的一个基本特征。
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2、抽象派
• 现代设计观念以及艺术的现代流派的互相渗透 • 相互借鉴，色彩构成、平面构成和立体构成的利用，以及
近年来电脑科技的发展，给设计师扩大了表现领域，拓展 了设计师的广阔视野。 • 运用现代艺术形式的语言、简练有趣的图形、无法琢磨的 色彩表现奇异的视幻效果。
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3、幽默派
• 幽默派的表现风格为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经心 • 随便、它不注重对商品的直观表现，而是以风趣的外表、
幽默的内、喜剧性的情节而引人入胜。以幽默的表现形式 表现主题，能达到有趣而生动的视觉效果，我们在很多的 儿童商品包装及宣传上经常可以见到这种手法的运用。
紫色插画培训课程之商业插画课件PPT模板
逆向思维不像正向思维那样依靠历史经验的积累，而是呈现一种放
射状的思维模式，是一种反常规的思维，这就决定了其多角度、全 方位的思维习惯。
其形态进行归纳、简化、夸张，运用重复、对
比、穿插等造型的形式法则，创作出精美的插 图作品。
因其具有较强的审美特
征而被广泛运用。
1．创新的装饰风格
根据主题的需要，按照装饰造型规律的特点，设计者富有创造性地运用相应的 素材进行插图的创作。这种插图个性明确、针对性强，富有独创性和时代特色，
能鲜明、强烈地表现主题。
二、从观察到想象
中国的画家们历来坚持“师造化”， 向自然学习、向生活学习。
信息与传达
一、传达信息是商业插画的根本要素
传达一词，其本意是“给予”和“沟通”的意思。 商业插画与其受众群体进行沟通的过程，是一种信息传 达的过程。
创造与想象
一、沟通主客观世界的媒介
象征是沟通主客观世界的媒介。象征是指以形、结构、色
超级写实手法 ，它融汇了照相现实主义和超现实主义的手法，又借助
摄影、喷绘、电脑等手段，能够取得十分“真实”的视觉效果，为视觉传 达开拓了一个崭新的空间。 超级写实手法主要运用四种法则： 1．移动聚焦。把不同距离的物体摆在同一个平面上。 2．微观放大。缩短观察的距离，展现奇妙的微观世界。 3 ．色彩提纯。将色彩对比和纯度提高，借鲜明的色彩、强烈的对比来加 强视觉冲击力。 4 ．意念时空。将图像按二维、三维、多维的空间展开，以奇异的造型和 时空错位取胜。
根据从抽象图形产生的手法，抽象风格的商业插图大致可以分
为人为抽象图形、偶发抽象图形等。
人为抽象图
是指创造者通过对点、线、面等造型原素进行精心的编排和设 计，创造出视觉上具有个性的秩序感；编排的手法按照造型的 形式规律进行律动、对比、渐变、变异、疏密等多种形式的组 合，创造出不同的视觉特征。
商业插画教学完整-矫强ppt课件
新闻类插画经常采用幽默夸张的形式来表 现。
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.
70
.
71
D 专业类杂志
要求作者有一定的专业知识，画面要严谨、 贴切、生动有趣的反映内容。
.
72
(3)报纸类插画
此种类型的配图绝大部分主要以摄影作品 为主，插画不是主角，常见的形势有单幅 幽默漫画和四格漫画两种。
.
73
.
74
2 卡通漫画类插画
绘本图书，这里面插
画作者所作的工作有
故事编写及内文配图；
或者是封面封套设计，
插页设计。
.
34
.
35
.
36
.
37
.
38
.
39
.
40
B 科普类书籍插画
分自然科普和社会科普两种插画类型。
.
41
科普类图书对于插画的要求 是要尊重科学事实，如实反 映知识所描述的内容。有些 看似非实物的画面可以用联 想或辅助符号的形式来表现。
商业插画受限于需求方，这里的需求方主 要指如企业、个人或者出版机构等。
.
21
2 审美性和趣味性
商业插画虽然在创作主题上有所制约，但 是优秀的插画设计作品同时具备实用性和 审美性，而趣味性则是作为对前两者的补 充和润色。
.
22
3 直观性和大众化
商业插图以较为直观的表现方式把平实的文字以 图画的形式展现在受众面前，绝大部分上图形的 识别性能要远远要大于文字。
图形是简洁的语言，也是最易识别和记忆的载体。 也因为它的直观性，商业插画不能表现一些意境
深奥、风格特异的作品，因为插画面对的是普通 的消费群体，不伦何种形式、何种风格，只要符 合大众口味的就是优秀的插画设计作品。
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D 专业类杂志
要求作者有一定的专业知识，画面要严谨、 贴切、生动有趣的反映内容。
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(3)报纸类插画
此种类型的配图绝大部分主要以摄影作品 为主，插画不是主角，常见的形势有单幅 幽默漫画和四格漫画两种。
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2 卡通漫画类插画
绘本图书，这里面插
画作者所作的工作有
故事编写及内文配图；
或者是封面封套设计，
插页设计。
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B 科普类书籍插画
分自然科普和社会科普两种插画类型。
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科普类图书对于插画的要求 是要尊重科学事实，如实反 映知识所描述的内容。有些 看似非实物的画面可以用联 想或辅助符号的形式来表现。
商业插画受限于需求方，这里的需求方主 要指如企业、个人或者出版机构等。
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21
2 审美性和趣味性
商业插画虽然在创作主题上有所制约，但 是优秀的插画设计作品同时具备实用性和 审美性，而趣味性则是作为对前两者的补 充和润色。
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22
3 直观性和大众化
商业插图以较为直观的表现方式把平实的文字以 图画的形式展现在受众面前，绝大部分上图形的 识别性能要远远要大于文字。
图形是简洁的语言，也是最易识别和记忆的载体。 也因为它的直观性，商业插画不能表现一些意境
深奥、风格特异的作品，因为插画面对的是普通 的消费群体，不伦何种形式、何种风格，只要符 合大众口味的就是优秀的插画设计作品。
商业插画教学PPT课件
03 和技巧，如对比色、邻近
色、同类色等
能够根据不同的主题和情
02
感需求，运用合适的色彩
搭配表现画面氛围
熟悉色彩在商业插画中的
04
运用，如吸引眼球、传达
信息等
构图技巧与视觉传达
掌握基本的构图原理和法 则，如黄金分割、对称与 均衡等
能够运用不同的构图方式 表现画面的层次感和空间 感
了解视觉传达的基本原理 和技巧，如突出主题、引 导视线等
手绘风格表现技巧与实例展示
表现技巧
运用手绘笔触和纹理，注重细节 刻画和情感表达，营造温馨、亲
切的氛围。
实例展示
儿童插画、绘本、贺卡等，如《小 王子》、《哈利·波特》系列插画 。
绘画工具
铅笔、水彩、马克笔等手绘工具， 结合数字绘画软件进行后期处理。
立体风格创作方法及案例分享
01
02
03
创作方法
通过透视、光影、质感等 表现手法，塑造三维立体 效果，增强视觉冲击力。
商业插画师职业素养与提升
05
途径
专业知识储备和更新重要性
深入了解插画艺术史和流派
掌握不同时期的插画风格、技巧以及代表性作品，理解各种艺术流派对现代商业插画的影 响。
持续学习绘画技能和软件操作
熟练掌握各种绘画工具，如铅笔、马克笔、水彩等，同时不断学习新的绘画软件和技巧， 如Adobe Illustrator、Photoshop等。
分析需求
对项目需求进行细致分析，包括 风格、色彩、构图等方面的具体
要求。
设定目标
根据需求制定明确的项目目标， 如完成时间、预期效果等。
制定合理时间计划和进度安排
评估工作量
根据项目需求和目标，合 理评估所需的工作量和时 间成本。
色、同类色等
能够根据不同的主题和情
02
感需求，运用合适的色彩
搭配表现画面氛围
熟悉色彩在商业插画中的
04
运用，如吸引眼球、传达
信息等
构图技巧与视觉传达
掌握基本的构图原理和法 则，如黄金分割、对称与 均衡等
能够运用不同的构图方式 表现画面的层次感和空间 感
了解视觉传达的基本原理 和技巧，如突出主题、引 导视线等
手绘风格表现技巧与实例展示
表现技巧
运用手绘笔触和纹理，注重细节 刻画和情感表达，营造温馨、亲
切的氛围。
实例展示
儿童插画、绘本、贺卡等，如《小 王子》、《哈利·波特》系列插画 。
绘画工具
铅笔、水彩、马克笔等手绘工具， 结合数字绘画软件进行后期处理。
立体风格创作方法及案例分享
01
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03
创作方法
通过透视、光影、质感等 表现手法，塑造三维立体 效果，增强视觉冲击力。
商业插画师职业素养与提升
05
途径
专业知识储备和更新重要性
深入了解插画艺术史和流派
掌握不同时期的插画风格、技巧以及代表性作品，理解各种艺术流派对现代商业插画的影 响。
持续学习绘画技能和软件操作
熟练掌握各种绘画工具，如铅笔、马克笔、水彩等，同时不断学习新的绘画软件和技巧， 如Adobe Illustrator、Photoshop等。
分析需求
对项目需求进行细致分析，包括 风格、色彩、构图等方面的具体
要求。
设定目标
根据需求制定明确的项目目标， 如完成时间、预期效果等。
制定合理时间计划和进度安排
评估工作量
根据项目需求和目标，合 理评估所需的工作量和时 间成本。
插画的介绍ppt课件2024新版
文学插画
表现故事情节和人物形象，增强阅 读体验，适用于小说、散文等文学 作品。
不同类型与风格的特点与适用场景
01
02
03
科技插画
准确直观展示产品、技术 或科学原理，适用于科技 论文、说明书等场合。
写实风格
真实感强烈，适用于需要 高度还原现实的场合，如 产品展示、人像摄影等。
抽象风格
强调个性和创意，适用于 需要表达抽象概念和情感 的场合，如艺术展览、海 报设计等。
不同类型与风格的特点与适用场景
卡通风格
幽默有趣，适用于轻松愉快的场合，如动画、游戏、儿童用 品等。
手绘风格
独特亲切，适用于需要表现手绘质感和手工艺的场合，如手 账、贺卡、装饰画等。
03
插画创作流程
明确主题与需求
确定插画主题
根据客户需求或自我创作 意图，明确插画要表达的 主题和情感。
分析目标受众
赏。
04
插画技巧与方法
色彩运用技巧
色彩搭配
学习色彩的基本原理和搭配技巧，掌握不同色彩 间的和谐与对比关系。
情感表达
通过色彩传达情感和氛围，如温暖、冷漠、忧郁 等。
色彩层次
运用色彩的明度、纯度和色相变化，表现画面的 空间感和立体感。
构图布局方法
视觉中心
确定画面的视觉中心，引导观众的目光。
平衡与对称
行业前景与趋势分析
行业前景
随着文化产业的快速发展和消费者对美的追求，插画行业的前景越来越广阔， 涉及的领域也越来越多，如出版、广告、游戏、影视等。
趋势分析
数字化和互联网的发展为插画师提供了更多的创作工具和展示平台；同时，随 着全球化的推进和文化的交融，插画风格也呈现出多元化和跨界融合的趋势。
表现故事情节和人物形象，增强阅 读体验，适用于小说、散文等文学 作品。
不同类型与风格的特点与适用场景
01
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03
科技插画
准确直观展示产品、技术 或科学原理，适用于科技 论文、说明书等场合。
写实风格
真实感强烈，适用于需要 高度还原现实的场合，如 产品展示、人像摄影等。
抽象风格
强调个性和创意，适用于 需要表达抽象概念和情感 的场合，如艺术展览、海 报设计等。
不同类型与风格的特点与适用场景
卡通风格
幽默有趣，适用于轻松愉快的场合，如动画、游戏、儿童用 品等。
手绘风格
独特亲切，适用于需要表现手绘质感和手工艺的场合，如手 账、贺卡、装饰画等。
03
插画创作流程
明确主题与需求
确定插画主题
根据客户需求或自我创作 意图，明确插画要表达的 主题和情感。
分析目标受众
赏。
04
插画技巧与方法
色彩运用技巧
色彩搭配
学习色彩的基本原理和搭配技巧，掌握不同色彩 间的和谐与对比关系。
情感表达
通过色彩传达情感和氛围，如温暖、冷漠、忧郁 等。
色彩层次
运用色彩的明度、纯度和色相变化，表现画面的 空间感和立体感。
构图布局方法
视觉中心
确定画面的视觉中心，引导观众的目光。
平衡与对称
行业前景与趋势分析
行业前景
随着文化产业的快速发展和消费者对美的追求，插画行业的前景越来越广阔， 涉及的领域也越来越多，如出版、广告、游戏、影视等。
趋势分析
数字化和互联网的发展为插画师提供了更多的创作工具和展示平台；同时，随 着全球化的推进和文化的交融，插画风格也呈现出多元化和跨界融合的趋势。
第四章商业插画在广告中的运用 62页PPT文档
产品广告中的商业插图，往往成为广告创意表现战略中的重要方式， 它使广告创意在形象方面具有极其个性化的特征和不同凡响的审美 品位，既带动了时尚文化的潮流，又增强了广告在促销层面的业绩。
作为广告的商业插图可以借助广告渠道进行传播，覆盖面很广。它 可以通过多种大众传播媒体与消费者进行沟通，因此，它的社会关 注率非常高，甚至比绘画艺术高出许多倍 。
图解式的插图 能够直接提供 有关产品的信 息，包括使用 方法、产品成 分、组织结构 等，既有独幅 形式，也有以 系列的画面进 行表现的形式
四 年报、样本中的商业插图
企业年报、样本中的商业插图是体现企业文化的重要手段，企业通过它 们独特的艺术风格展示出自身的形象特征，在社会和消费者中建立一种 文化上的印象与认同。
第一章 商业插画的概念与演化
第二章 第三章
商业插画的材料方法 商业插画的表现手法
第四章 商业插图在广告中的应用
第四章 商业插图在广告中的应用
用于产品宣传的商业插图，是利用其在视觉表现方面的直观、生 动、有趣和丰富的表现特征，将广告的商业内容和产品、服务等 信息传达给消费者。
凭借商业插图在视觉上强大的吸引力，使消费者产生心理上的反 应，从而达到诱发消费者购买欲等目标，完成最终的宣传策略。
现代都市中看板、霓虹灯广告的电子数控化、光色动感化和大型化的特征越来 越显著，它们所运用的视觉语言经常是带有平面或卡通色彩的商业插图，有些 是各种五彩的线条勾勒出的产品形象，有些则是企业的吉祥物造型。在繁华街 区，图文结合的霓虹灯、看板广告往往是一种标志性景点。
三 包装中的商业插图
包装中的插图从其产品销售的功能层面来说，首 先就是确保信息传达的准确性，它与文字、色彩 和商标等视觉元素相互关联，共同构成了包装形 象的整体，向消费者传达产品的商业信息。
商业插画设计全套精美课件
第一节 插图的起源
新疆岩画的时代上限可追溯到石器时代，但其延续时间很长，晚的可到公 元十二、十三世纪的蒙古时期。新疆岩画内容多为奔跑的骏马、鹿和羊群，其 线条简练、造型生动。有数以千计的岩画雕刻在山体的岩壁或较大的岩石面上， 所表现的题材和内容丰富多彩。
天山岩画
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
日本浮世绘
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
《西厢记》插画
从世界最古老的欧洲 原始洞窟壁画，中国新疆 天山岩画，以及印度佛教 壁画到日本江户时代的民 间版画浮世绘，再到中国 明代版画的登峰造极，无 一不演示着插画的发展脉 络。
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
真正意义上的独立插图成熟于在十九世纪初，是随着世界报 刊、图书等现代出版业的发展而繁荣起来的。
1883
Hale Waihona Puke 近代年书
《
刊
哈
设
泊
计
杂
志
》
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
世 纪 西 方 版 《 圣 经 》 铜 版 插 图
商业插画 设计
19
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
明代版画
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
浮世绘，也就是日本的风俗画，版画。它是日本江户时代(1603～1867年间，也叫德 川幕府时代)兴起的一种独特的民族艺术，是典型的花街柳巷艺术。主要描绘人们日常生活、 风景和演剧。
浮世绘木刻归纳起来大致有两种形式：“绘本”和“一枚绘”。所谓“绘本”，即是 插图画本。它在江户初期是以古典小说的插图为开端，后来陆续出现通俗的插图读物;“一 枚绘”，即单幅的创作木刻，它给单独欣赏一幅画开创了条件，画工也更精细一些。
新疆岩画的时代上限可追溯到石器时代，但其延续时间很长，晚的可到公 元十二、十三世纪的蒙古时期。新疆岩画内容多为奔跑的骏马、鹿和羊群，其 线条简练、造型生动。有数以千计的岩画雕刻在山体的岩壁或较大的岩石面上， 所表现的题材和内容丰富多彩。
天山岩画
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
日本浮世绘
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
《西厢记》插画
从世界最古老的欧洲 原始洞窟壁画，中国新疆 天山岩画，以及印度佛教 壁画到日本江户时代的民 间版画浮世绘，再到中国 明代版画的登峰造极，无 一不演示着插画的发展脉 络。
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
真正意义上的独立插图成熟于在十九世纪初，是随着世界报 刊、图书等现代出版业的发展而繁荣起来的。
1883
Hale Waihona Puke 近代年书
《
刊
哈
设
泊
计
杂
志
》
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
世 纪 西 方 版 《 圣 经 》 铜 版 插 图
商业插画 设计
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第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
明代版画
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
浮世绘，也就是日本的风俗画，版画。它是日本江户时代(1603～1867年间，也叫德 川幕府时代)兴起的一种独特的民族艺术，是典型的花街柳巷艺术。主要描绘人们日常生活、 风景和演剧。
浮世绘木刻归纳起来大致有两种形式：“绘本”和“一枚绘”。所谓“绘本”，即是 插图画本。它在江户初期是以古典小说的插图为开端，后来陆续出现通俗的插图读物;“一 枚绘”，即单幅的创作木刻，它给单独欣赏一幅画开创了条件，画工也更精细一些。
商业插画PPT课件
第四节 审美性与趣味性
商业插画除了需要把内容表述清楚外，还要运用各种手段 使插画具有美感。
趣味性是商业插画常常具有的特点。它使许多枯燥呆板的 内容变的生动有趣，颇具幽默感。这种艺术手法能够洞悉、揭 示平凡事物表面所掩藏的深刻本质，能使人们轻松接受插画所 传达的信息内容。
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.
第五节 创造性与艺术性
插画从图形入手，让图形说话，用造型传达其信息，以强 烈的视觉冲击力打动观者的心，引起观者的联想和刺激观者的 想象，让观者在审美的过程中接受和处理所传递的信息。
4
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第三节 插画的应用领域
插画大致可分为书籍插画、商业插画、特殊范围的插画。
1、书籍插画
这类插画是为了书脊封面、版面、正文而创作的，插画可以 补足文字表达的不足，它从属于书籍，一般说它不能离开书籍 而独立存在。书籍是具有商品属性的，是文化商品。它包括一 切出版物之中的插画及音像制品的封面插画。按书籍的类别进 行划分可大致分为文学艺术类书籍、科学技术类书籍、以及它 们派生出来的边缘学科类书籍等等。
3、特殊范围的插画
这类插画处于文化与商业之间，既有文化性又有商业性， 如影视插画、服装插画、文化广告插画、公益事业广告插画、 体育插画。
7
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8
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第二章 商业插画的功能与作用
第一节 商业插画的界定
商业插画是指在商业活动中用直观的视觉形象来达成传递信 息、宣传商品、推广商业活动、塑造企业形象等意图的手段， 它能将所承载的内容简明扼要、生动活泼地传达给人们，是一 种图象化视觉传达形式。
商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别：商业插画 的服务对象首先是商品。商业活动要求它把所承载的信息准确、 明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并 在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为 商业活动服务的。而一般意义上的艺术插画大凡有三个功能和 目的：第一、作为文字的补充；第二、让人们得到感性认识的 满足；第三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至于表现 艺术家的世界观、人生观。
商业插画除了需要把内容表述清楚外，还要运用各种手段 使插画具有美感。
趣味性是商业插画常常具有的特点。它使许多枯燥呆板的 内容变的生动有趣，颇具幽默感。这种艺术手法能够洞悉、揭 示平凡事物表面所掩藏的深刻本质，能使人们轻松接受插画所 传达的信息内容。
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第五节 创造性与艺术性
插画从图形入手，让图形说话，用造型传达其信息，以强 烈的视觉冲击力打动观者的心，引起观者的联想和刺激观者的 想象，让观者在审美的过程中接受和处理所传递的信息。
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第三节 插画的应用领域
插画大致可分为书籍插画、商业插画、特殊范围的插画。
1、书籍插画
这类插画是为了书脊封面、版面、正文而创作的，插画可以 补足文字表达的不足，它从属于书籍，一般说它不能离开书籍 而独立存在。书籍是具有商品属性的，是文化商品。它包括一 切出版物之中的插画及音像制品的封面插画。按书籍的类别进 行划分可大致分为文学艺术类书籍、科学技术类书籍、以及它 们派生出来的边缘学科类书籍等等。
3、特殊范围的插画
这类插画处于文化与商业之间，既有文化性又有商业性， 如影视插画、服装插画、文化广告插画、公益事业广告插画、 体育插画。
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第二章 商业插画的功能与作用
第一节 商业插画的界定
商业插画是指在商业活动中用直观的视觉形象来达成传递信 息、宣传商品、推广商业活动、塑造企业形象等意图的手段， 它能将所承载的内容简明扼要、生动活泼地传达给人们，是一 种图象化视觉传达形式。
商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别：商业插画 的服务对象首先是商品。商业活动要求它把所承载的信息准确、 明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并 在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为 商业活动服务的。而一般意义上的艺术插画大凡有三个功能和 目的：第一、作为文字的补充；第二、让人们得到感性认识的 满足；第三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至于表现 艺术家的世界观、人生观。
商业插画PPT
代表性设计师—川久保玲
• 日本著名国际时装设计师川久 保玲在服装设计领域具有举足轻 重的地位，她与日本著名服装设 计师三宅一生，高田贤三共同将 日本传统文化与当代设计有机结 合，即宣传了日本的民族文化， 又将传统元素巧妙的与现代时尚 元素结合在一起，设计出一件件 另人惊艳的作品。特别是川久保 玲她的自制品牌Comme Des — —Garcons，她所一手创立的品 牌标志（图2-1）深受21世纪时尚 达人所热捧，她所设计的各类男 女时装，人们都疯狂的追她， 认可她。她所设计的每件衣服都 含有品牌标志中的设计因素。也 就是服装设计在商业插画中具体 应用的具体表现。
时装插画发展过程
• 20世纪初，时装插画不再是时装业的灰姑娘，成为了时尚本 身。高端时装杂志培育了大量专业插画家，1867年创刊的 《Harper's BAZAAR》大量使用插画作为杂志封面，更礼聘插 画家Ert合作23年之久，创造了无数惊艳封面。 • 到了20世纪中叶，从CoCo Chanel到Christian Dior，设计师 们都画时装插时装插画的前世今生画，而后来插画又轻易地转 变为成功的商业艺术。正如Rene Gruau为Christian Dior香水 所做的那样。 • 正如Prada 2002年秋冬广告以1937年BAZAAR上刊登的插画 家Jean Cocteau手绘的Madame Grs裙装为灵感，如今，时装 插画不再只是杂志插图或者设计效果图。它们成为了知名广告 的灵感来源、大牌设计的跨界合作、火热单品的行销新计。毫 无疑问，在21世纪的时尚江湖插画家们早已坐稳他们的半壁江 山。插画大师David Downton的经典之作。
系列一之半截袖 No.2
• 设计灵感：卡通人物 • 设计说明：此款并未将人 物原型进行太多繁复的变 化，只是在人物形态上稍 作改动，由最初的站姿转 变为坐姿，将小女孩的姿 态展现的惟妙惟肖。 • 色彩设计：此款半截袖以 深红色为底色，嫩粉色、 淡粉色和浅灰色为辅助色 调进行设计，配件则以黄 色为主。体现出了小女孩 的活泼气息。
商业插图第1篇PPT课件
情节性商业插图 / 罗德尼·马修斯
1.1.1商业插图的界定
装饰性商业插图 / Raquel Falkenbach
1.1.1商业插图的界定
(3）商业插图与绘画的异同 商业插图与绘画均用图画表现形象，能够表达用文字 难以传达的思想，且在艺术性上都具有较高的欣赏价 值。几乎所有的绘画形式都能用做商业插图，优秀的 插图作品还可以作为艺术品来收藏，有大批杰出的艺 术家专业创作插图。 但两者也有本质区别。 绘画主要用来表达艺术家个人的感受，而并不一定传 达大众层面的特定信息，优秀的绘画作品具有巨大的 艺术价值。 商业插图则有明确的目的性，必须从审美和实用相统 一的原则出发进行设计，它常常为某个特定的商品或 客户服务，明确传达特定信息，设计者的想法必须和 观众的理解相一致。
1.1.2.商业插图的功能与基本要素
商业插图的主要功能包括吸注功能、解读 功能和诱导功能： (1）吸注功能 吸注功能主要是指吸引消费者注意力的能 力。 (2）解读功能 解读功能则主要指快速、有效地传达商品 信息的能力。 (3）诱导功能 诱导功能指抓住消费者心理，将其视线引 至文案的能力。
1.1.2.商业插图的功能与基本要素
还丹印证图/ 龙眉子[宋]
新刊全相平《话乐毅图齐七国春秋后集·卷下》 / 建安虞氏刊行[元]
1.2.1从文化因素变量中提高领悟力
1.1.1商业插图的界定
商业插图 / Josh Cochran
1.1.1商业插图的界定
消防 (图解性商业插图)
1.1.1商业插图的界定
(2）插图与商业插图的异同 插图是一种世界通用的视觉语言，英文称 “illustration”，《现代汉语词典》将其定 义为：“插在文字中间帮助说明内容的图画。” 现代插图含义更为广泛。它分为艺术插图和商 业插图两大类： 艺术插图：以体现个人风格为目的的插图形式， 它不仅具有装饰感，还具有吸引和引导读者阅 读的作用。
1.1.1商业插图的界定
装饰性商业插图 / Raquel Falkenbach
1.1.1商业插图的界定
(3）商业插图与绘画的异同 商业插图与绘画均用图画表现形象，能够表达用文字 难以传达的思想，且在艺术性上都具有较高的欣赏价 值。几乎所有的绘画形式都能用做商业插图，优秀的 插图作品还可以作为艺术品来收藏，有大批杰出的艺 术家专业创作插图。 但两者也有本质区别。 绘画主要用来表达艺术家个人的感受，而并不一定传 达大众层面的特定信息，优秀的绘画作品具有巨大的 艺术价值。 商业插图则有明确的目的性，必须从审美和实用相统 一的原则出发进行设计，它常常为某个特定的商品或 客户服务，明确传达特定信息，设计者的想法必须和 观众的理解相一致。
1.1.2.商业插图的功能与基本要素
商业插图的主要功能包括吸注功能、解读 功能和诱导功能： (1）吸注功能 吸注功能主要是指吸引消费者注意力的能 力。 (2）解读功能 解读功能则主要指快速、有效地传达商品 信息的能力。 (3）诱导功能 诱导功能指抓住消费者心理，将其视线引 至文案的能力。
1.1.2.商业插图的功能与基本要素
还丹印证图/ 龙眉子[宋]
新刊全相平《话乐毅图齐七国春秋后集·卷下》 / 建安虞氏刊行[元]
1.2.1从文化因素变量中提高领悟力
1.1.1商业插图的界定
商业插图 / Josh Cochran
1.1.1商业插图的界定
消防 (图解性商业插图)
1.1.1商业插图的界定
(2）插图与商业插图的异同 插图是一种世界通用的视觉语言，英文称 “illustration”，《现代汉语词典》将其定 义为：“插在文字中间帮助说明内容的图画。” 现代插图含义更为广泛。它分为艺术插图和商 业插图两大类： 艺术插图：以体现个人风格为目的的插图形式， 它不仅具有装饰感，还具有吸引和引导读者阅 读的作用。
《商业插画》教学课件(全)
9,装饰性
装饰性的商业插画是一类使用得非常广泛的插画形式，它强调画面 的审美趣味，因此能够吸引受众的注意力，从而具有极强的实用性。 在报纸、杂志的刊头设计中往往使用这类插画，一些时装插画和美容 插画也常常使用这种方式进行表现。
3，插画创意设计的流程和方法
1）积累与观察 一、从积累到实践 二、从观察到想象
康威尔 《好管家》杂志插图
• 安德逊 • 《星期六晚邮报》插图
第二次世界大战后
• Norman Rockwell
2、中国
• 唐、五代
• 插图从图式来看，大致上可归纳为两种：一种是经卷扉画，二是经典插图。 • 经卷扉画插图，即是在经卷之首页，刻印一幅有关佛经的绘画。 • 经典插图，是为了更形象地表明佛经故事中的重要场面，表达出经卷的主题意旨，因
而在雕刻经卷时就有重点地描绘与经卷中有关的佛或菩萨及其弟子的活动。
中国
• 现存最早的印刷插图 • 唐代汉文《陀罗尼经》印本 唐玄宗时期（712—755年）。 1975年陕西西安唐墓出土。
中国
• 《金刚经》（唐咸通九年，公元868年）。 • 世界上可考的最早的印刷书籍，我国现存最完整的插图书籍， 1900年在甘肃省敦煌千佛洞出土。
等 • 按插画绘画风格分类：日式、韩式、美式、欧式、 中国风等
日式
美式
六、商业插画创意设计
1,创意是有能力将脑海中庞杂甚至相互独立的想法化为有系统，有组织的具 体对象，或者是文字或者是某种设计，然后观者经由看到你的设计，再次还 原你脑海中曾经的想法和观点，并且还能认同，或者激发出讨论空间，甚至 超出你所想象的，这就是一种创意的能力。
7,直叙性
直叙性的商业插画同文学作品中所使用的平铺直叙性的方式一样，主要通 过对所要表现主题的明显、直接的叙述性描绘，来达到开门见山的表现效 果，这种表现手段有时也往往加上一些小趣味或比喻来作为点缀。
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• 到了 19世纪后半叶，不断有以插图为主的出 版物出现，如英国的华尔·特克兰等人创作的 儿童图画书。
• 19世纪末出版的许多美术杂志极为重视图版 与插图，报刊杂志因此成了插图的最佳媒介。
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• 及至现当代，插画无论内容、题材还是风格、 形式都已经发生了很大的变化，社会生产消费
商业插画
纪保超 郑州轻工业学院易斯顿美术学院
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理论篇
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一 • 1.商业插画的界定
• (1)商业插画的概念
商
形态、形式、表现风格
业 插
• (2)插图、艺术插画与商业插画的区别 • (3)商业插画与绘画的异同
• 2.商业插画的功能
的多种需要扩展了插画的应用领域，其应用范
围几乎涉及到一切视觉传达设计中的所有图形 部分。
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• 国外，插画教育和市场的结合很紧密，很多知 名的插画师都是大学的客座教师，他们把最时
尚、最前沿的商业信息带到了学校。由此，插 图的商业特征也相对更加浓厚。
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尖端出版周边产品： 筒装海报ABC三款 贺卡1～6 信封信纸组 《蓝色，真的叫寂寞》电话卡 《红色，我好想你》筒装海报 《黄色，那一天下午》盒装精制海报 《黄色，那一天下午》盒装对杯
其它作品： 2021插/3/2画7 名家技法系列Ⅰ《平凡&陈C淑HE芬NL技I 法白皮书》（设计家美术社出版3）6
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• 宋元时期，版画插图艺术充分扩展到佛教以外 的历书、医书、子书、文集和占梦书中，它们
大多图文并茂，布局为上图下文或左图右文。
书籍是实用插图的主要媒介，书籍的繁荣为插 画的发展奠定了坚实的基础。
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• 15世纪德国人古登堡发明的铝合金活版印刷 术，大大提高了印刷的质量和速度，这使得书 籍开始被大量而迅速地传播，插图也因此得到 了广泛的推广。
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古登堡
• 随着中国明清出现的木版套印印刷术以及19 世纪彩色石版画的出现，部分插图开始被应用 在海报设计中。
• 19世纪时，在英国绘有图画的报纸也受到读 者欢迎。
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中国现代 (1)平凡、淑芬
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画 • (1)吸注功能
概 • (2)解读功能
述
• (3)诱导功能
• 3.商业插画的基本要素
• (1)色彩要素
• (2)形态要素
• (3)材质要素
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1.商业插画的界定
• (1)商业插画的概念：指具有商业目的，并被 应用于商业领域的插图形式。
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• 插画是平面设计中一种重要的表现手段，作为 一种图像的表达方式，它具有直观、生动地塑 造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能， 具有很强的表现力，给人丰富的想象空间，已 成为一种普遍、直观的视觉媒介形式，被广泛 地应用于现代设计的各个领域。
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形态：呈现为商业绘画、摄影图片、电脑 图形等多元化发展趋势。
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插画的历史
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自古以来，插画一直被宗教、文学、
词典、图鉴等作为文字的辅佐，人们常 常借助于图画传达出文字的具体形象。
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明信片集Ⅰ 旧爱 明信片集Ⅱ 新欢 其它作品：
插画名家技法系列Ⅰ 《平凡&陈淑芬技法白皮书》（设计家美术社出版）
夏日之后（时报出版）
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淑芬作品
尖端出版作品： 1991年：开始专业绘制封面插画 1993年底：出版第一本复制画集《Touch》 1995年底：出版第二本复制画集《Waiting Love》 1996年初：出版第三本复制画集《Amour》 1996年中：出版第一本画册《浮生若梦·红楼绘卷》 1997年6月：出版第一本插画精选集《豆瓣鱼》 1997年6月：出版彩虹书1《蓝色，真的叫寂寞》 1998年2月：出版彩虹书2《红色，我好想你》 1998年8月：出版彩虹书3《黄色，那一天下午》 1999年2月：出版第二本插画精选集《春夏秋冬》 1999年夏：出版红楼绘卷2《葬花》
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• 插画因具有自身独到的特色而越来越受到人们 的关注，大量独立的插图产品在终端市场上出 售，如插画图书、漫画、杂志、贺卡等等。
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中国近代 中国插画的大家：丰子恺 地位：中国插画艺术第一人 特点：善取人间诸相，尤以儿童题材为主，
多以古诗文意境入画
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平凡作品
尖端出版作品：
1996年12月 出版第一本复制画集《恶男》 1997年7月 出版第二本画集《FOCUS》 1998年8月 出版第二本复制画集《白日梦》 1998年8月 出版彩虹书3《黄色，那一天下午》 1999年2月 出版第三本复制画集《银色恶男》 尖端出版周边：
几米作品
1998年《森林里的秘密》《微笑的鱼》
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• 中国宋元小说中的卷头画被称为“绣像”，中 世纪《圣经》手抄本中的装饰性文字和图案造
型被称为“illumination”。20世纪初叶中国 兴起了一种老少咸宜的插画形式——连环画， 更为插画创作提供了肥沃的土壤。
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• 佛教经典中国于公元868年刻印的《金刚经》 作为世界上最早印刷的书籍，上面已经有较为 成熟的版画插图作品。