电大市场营销学综合练习一
2023年中央电大市场营销学形成性考核册答案含题材料
2023电大《市场营销学》形成性考核册答案【市场营销学】形考作业一：一、判断正误（根据你旳判断，在对旳旳命题背面划√，错误旳划×。
每题1分，共10分）1. 社会市场营销观念规定企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间旳平衡与协调。
（√）2．从市场营销学旳角度来理解，市场是指买卖之间商品互换关系旳总和。
（×）3．市场营销就是推销和广告。
（×）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做旳是划分战略业务单位。
（√）5．“市场营销组合”这一概念是由美国旳杰罗姆·麦卡锡专家首先提出来旳。
（√）6．企业可以按自身旳意愿和规定随意变化市场营销环境。
（×）7．恩格尔系数越高，人们旳生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们旳生活水平越低。
（×）8．国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们旳产品，可收到明显旳示范效应。
这是运用了社会阶层对消费者旳影响。
（×）9．生产厂家对皮革旳需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶旳需求，有人把这种特性称为“引申需求”。
（√）lO．顾客旳信念并不决定企业和产晶在顾客心目中旳形象，也不决定他旳购置行为。
（×）二、单项选择（在每题旳4个备选答案中选出一种最优旳，将其序号填入题后括号内。
每题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。
A．世纪50年代 B．20世纪初C．20世纪70年代 D．18世纪中叶2．市场营销旳关键是（C）。
A．生产 B，分派C．互换 D，促销3．市场营销观念旳中心是（B）。
A．推销已经生产出来旳产品 B．发现需求并设法满足它们C。
制造质优价廉旳产品 D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿征询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场拥有率为1．5，该业务单位属于（B）。
A．问题类 B．明星类C．金牛类 D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性承担之后所得旳余额叫做（B）。
国家开放大学《市场营销学》即时练习1-12章参考答案
市场营销学第一章——第十二章即时练习答案市场营销学第一章主题一即时练习答案一、判断题（每题10分，共50分）1.一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。
( 对)2.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
( 错)3.市场的构成要素是：人和购买力。
( 错)4.现代市场营销就是推销和广告。
( 错)5.需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。
( 错)二、单项选择(每题10分，共50分)6.从市场营销学的角度来理解，市场是指（某一产品的所有现实和潜在买主的总和）。
7.以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提（人口）。
8.以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？（资本运营）9.市场营销理论中核心和基础的概念是（交换）。
10.市场营销的核心是（交换）。
市场营销学第一章主题二即时练习答案一、判断正误（每题10分，共50分）1.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
（错）2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
（错）3.市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景产生的。
（对）4.市场营销学是本世纪初在英国产生的。
( 错）5.市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。
（对）二、单项选择(每题10分，共50分)6.人们在研究市场营销学发展史时，常以（ 1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版）作为学科诞生的标志。
7.以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，成为一门实用的经济科学。
( “全美市场营销协会”（AMA）成立)8.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（推销与广告的方法）。
9.市场营销学作为一门独立学科出现是在（20世纪初）。
10.市场营销学是一门（应用科学）。
电大市场营销教学考一体
1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。
（3.00分）A. 20世纪初B. 20世纪70年代C. 20世纪50年代D. 18世纪中叶2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业市场营销的任务是实行（）。
（3.00分）A. 协调性营销B. 刺激性营销C. 扭转性营销D. 恢复性营销3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。
（3.00分）A. 个人全部收入B. 个人可支配收入C. 人均国民收入D. 个人可任意支配的收入4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。
（3.00分）A. 筹集经费B. 决定购买C. 确认需求D. 收集信息5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( ) （3.00分）A. 制定适宜的产品价格B. 如何改进产品质量C. 推销和广告的方法D. 如何提高生产效率6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。
（3.00分）A. 适时传递有关产品的信息B. 赠品销售C. 大幅度降低产品的价格D. 保证一定的存货水平7.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（）。
（3.00分）A. 推销观念B. 产品观念C. 市场营销观念D. 生产观念8.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。
（3.00分）A. 扭转性营销B. 开发性营销C. 恢复性营销D. 保持性营销9.“适应企业界解决问题的需要”，这是公司为自己规定的（）。
（3.00分）A. 企业的经营策略B. 企业的任务C. 企业的计划D. 企业的短期目标10.市场营销的核心是（）。
（3.00分）A. 促销B. 分配C. 生产D. 交换11.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？（3.00分）A. 市场营销导向型B. 生产导向型C. 销售导向型D. 社会营销导向型12.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。
电大市场营销试题及答案
电大市场营销试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 交换答案：D2. 4P营销理论中不包括以下哪一项（）。
A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）答案：D（注：4P营销理论包括产品、价格、地点、促销）3. 下列哪一项不属于市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品种类答案：D4. SWOT分析中的“T”代表（）。
A. 机会（Opportunity）B. 威胁（Threat）C. 优势（Strength）D. 劣势（Weakness）答案：B5. 以下哪项不是市场调研的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计调研方案C. 收集数据D. 生产产品答案：D6. 以下哪个不是市场定位的策略？（）A. 领先定位B. 跟随定位C. 逆向定位D. 随机定位答案：D7. 营销组合中的产品策略不包括以下哪一项？（）A. 产品线B. 产品品质C. 产品包装D. 产品价格答案：D（注：产品价格属于价格策略）8. 以下哪个不是市场渗透策略的特点？（）A. 提高现有市场的产品使用频率B. 吸引竞争对手的顾客C. 增加产品品种D. 提高现有顾客的购买量答案：C9. 以下哪个不是市场开发策略的特点？（）A. 寻找新的市场B. 增加现有市场的销售量C. 增加新的产品线D. 吸引新的顾客群体答案：B10. 以下哪个不是市场退出策略的特点？（）A. 减少产品线B. 停止生产C. 增加市场投入D. 退出市场答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场细分的作用。
答案：市场细分的作用包括：帮助企业更准确地识别和理解消费者的需求和偏好；使企业能够更有针对性地制定营销策略；提高营销资源的使用效率；有助于企业发现新的市场机会；增强企业的市场竞争力。
2. 描述产品生命周期的四个阶段及其特点。
【可编辑全文】电大：市场营销学
可编辑修改精选全文完整版《市场营销学》综合练习题一、一、名词解释（每题3分，共12分）1、市场营销观念2、社会阶层3、价格竞争4、新产品5、速取定价策略6、社会市场营销观念7、密集性增长8、相关群体9、市场定位10、产品生命周期11、产品观念12、态度13、市场补缺者14、产品组合15、促销16、公众17、分销渠道18、营业推广19、渐取定价策略20、恩格尔定律21、商标22、22、市场主导者23、营销信息系统24、多角化增长25、市场营销环境26、市场细分27、需求价格弹性28 、非价格竞争29、人员推销30、市场营销学31、生产观念32、市场信息33、促销组合34、产品投资组合35、前向一体化36、后向一体化37、多角化增长38、市场营销管理过程39、市场机会40、市场营销组合41、总体营销环境42、个体营销环境43、经济环境44、文化环境45、企业战略46、竞争导向定价法二、二、填空题（每空1分，共20分）1、多角化增长策略主要有三种：多角化，多角化，多角化。
2、在相关群体的研究中，把消费者的家庭、来往密切的朋友、邻居、同事等称为。
3、在消费者购买活动中，通常有5种不固定的角色，即、有重大影响者、、和购买行动的决策者。
4、有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是。
5、市场细分是目标市场营销的。
6、集中性市场策略的主要优点是。
7、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，他采取的是包装策略。
8、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是商标策略。
9、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越，反之，则需求弹性越。
10、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是。
11、美国希尔温·威廉油漆公司，专门生产油漆产品，自已拥有2000家油漆零售商店，实行对销售的集中的统一管理，这种渠道结构就是。
2020年电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案(附含题目)
电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案电大【市场营销学】形考作业一：一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题1分，共10分）1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
（√）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）3．市场营销就是推销和广告。
（×）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
（√）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
（√）6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（×）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（×）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
（×）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。
每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。
A．世纪50年代 B．20世纪初C．20世纪70年代 D．18世纪中叶2．市场营销的核心是（C）。
A．生产 B，分配C．交换 D，促销3．市场营销观念的中心是（B）。
A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们C。
制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。
A．问题类 B．明星类C．金牛类 D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。
电大作业答案市场营销学
市场营销学作业答案市场营销学作业1答案一、判断正误：1、√ 2、╳ 3、╳ 4、√ 5、错的 6、╳ 7、╳8、╳ 9、√ 10、╳二、单项选择题：1、B 2、A 3、C 4、D 5、B 6、B 7、C 8、B 9、D10、B11、B 12、C 13、A 14、B 15、B 16、A 17、B 18、C 19、C 20、B三、多项选择题：1、ABE 2、ABCE 3、ACE 4、ACE 5、CDE四、简答题：1、答：从市场来看，生产社会化程度的提高，促使劳动生产率提高，商品数量增加，许多商品开始供过于求。
竞争的加剧，使得企业急于将制成的产品卖出去，以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不畅的产品。
为了争夺顾客，迫使企业从生产观念向销售观念转变，它客观上提高了销售在企业经营活动中的位置，第一次将销售列入企业的经营活动日程。
推销观念与市场营销观念在营销出发点、采用的方法及手段和营销目标方面有很大差别。
2、答：企业的多角化战略有三种途径：（1）、同心多角化；（2）、水平多角化；（3）、复合多角化。
3、答：面对环境变迁对企业可能造成的威胁，企业常用的方法有三种：（1）、对抗策略：即企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。
（2）、减轻策略：即企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。
（3）、转移策略：即企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。
4、答：五个“W”指：“什么”、“谁”、“哪里”、“什么时候”、“如何”；一个“H”指“为什么”。
以上六个方面，是企业时常遇到的要解决的题目。
对于五个“W”，企业的营销人员通常可以通过观察、询问等方式获得较明确答案。
而为什么购买，却是隐隐蔽的、错综复杂的和难以捉摸的。
对企业营销者来说，他们就象对着一种照相器材——暗箱一样，明知道里面动作不停，却不能窥见其动作。
许多学者和营销人员试图从不同角度解开这个谜，但此问题仍在探索之中。
国家开放大学电大市场营销学期末综合复习题一考试卷模拟考试题.doc
国家开放大学电大市场营销学期末综合复习题一考试卷模拟考试题考试时间：120分钟 考试总分：100分遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。
1、市场营销的发展历史大致可分为四个阶段, 其中初创阶段是在（ ） A.18 世纪中叶B.19 世纪末至 20 世纪 30 年代C.20 世纪 50 年代D.19 世纪初2、1912 年( ) 写出第一本以“Marketing ” 命名的教科书, 被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。
（ ） A.赫杰特齐 B.菲利普•科特勒 C.彼得•杜拉克 D.鲍敦3、从市场营销学的角度理解, 市场是指（ ） A.买卖双方lA.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并尽量满足它 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去7、营销在企业中最理想的地位是（ ） A.营销作为一个比较重要的功能 B.营销作为主要功能姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________--------------------密----------------------------------封 ----------------------------------------------线----------------------C.顾客作为核心功能D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能8、在现有的市场上扩大现有产品的销售的密集性增长策略叫做（）A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多角化经营9、某油漆公司不仅生产油漆, 并拥有和控制 200 家以上的油漆商店, 这就叫（）A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.多角化10、军工企业兼搞民品生产和销售, 这种做法属于( ) 策略。
（）A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多角化11、某战略业务单位市场增长率 15%,相对市场占有率 1.5, 它属于（）A.A类或问题类B.B 类或明星类C.C 类或金牛类D.D 类或狗类12、对C 类或金牛类产品, 适用的策略为（）A.发展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略13、企业市场营销管理过程的第一步是（）A.规定企业的任务B.确定营销组合C.分析市场机会D.管理营销活动14、市场营销组合是指（）A.对微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合15、某啤酒公司准备开发某地市场, 调查后发现, 该地的人不喜欢喝啤酒。
最新国家开放大学电大《市场营销学》形考任务1试题及答案
最新国家开放大学电大《市场营销学》形考任务1试题及答案一、判断题（每小题2分，共40分）题目1市场营销就是推销和广告。
选择一项：对错题目2生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
选择一项：对错题目3从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
选择一项：对错题目4保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
选择一项：对错题目5企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
选择一项：对错题目6某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
选择一项：对错题目7香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
选择一项：对错题目8企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
选择一项：对错题目9“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
选择一项：对错题目10某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
选择一项：对错题目11微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
选择一项：对错题目12消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
选择一项：对错题目13随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
选择一项：对错题目14在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
选择一项：对错题目15恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
选择一项：对错题目16国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
选择一项：对错题目17马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
电大《市场营销学》(完整版)
一、单项选择题（填空）1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（B、20世纪初）。
2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（B、产品观念）。
3．市场营销的核心是（C.交换）。
4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（C.市场营销导向型）企业5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：A.推销与广告的方法6、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B、企业的任务）。
7、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C、稳定发展）战略。
8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（A、前向一体化）。
9、市场营销组合是指（D对企业可控的各种营销因素的组合）。
10、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B.最小）经营单位。
11、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B、个人可支配收入）。
12、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C、对抗）策略。
13、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业市场营销的任务是实行（A、扭转性营销）。
14、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（B、恢复性营销）。
5、市场营销环境是影响企业营销活动的（B.不可控制）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
15、一个消费者的完整购买过程是从（A、引起需要）开始的。
16、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策）。
17、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（执行情况的反馈和评价）18、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（适时传递有关产品的信息）。
国开电大市场营销学形考任务1参考答案
题目1.市场营销就是推销和广告。
对错【答案】：错题目2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
对错【答案】：错题目3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
对错【答案】：错题目4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
对错【答案】：对题目5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
对错【答案】：错题目6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
对错【答案】：错题目7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
对错【答案】：错题目8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
对错【答案】：对题目9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
对错【答案】：对题目10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
对错【答案】：错题目11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
对错【答案】：错题目12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
对错【答案】：错题目13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对错【答案】：对题目14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
对错【答案】：对题目15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
对错【答案】：错题目16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
对错【答案】：错题目17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
电大《市场营销学》形考任务1
试卷总分:100 得分:100一、判断题（每小题2分，共40分）1.市场营销就是推销和广告。
【答案】:错误2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
【答案】:错误3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
【答案】:错误4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
【答案】:正确5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
【答案】:错误6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
【答案】:错误7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
【答案】:错误8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
【答案】:正确9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
【答案】:正确10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
【答案】:错误11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
【答案】:错误12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
【答案】:错误13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
【答案】:正确14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
【答案】:正确15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
【答案】:错误16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
【答案】:错误17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
电大市场营销练习题(doc 54页)
电大市场营销练习题(doc 54页)市场营销（7125，开放本科）模块一[第1题](单选题)1-1．市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（）。
• A.理论科学• B.应用科学• C.实践科学• D.管理科学[第2题](单选题)1-8．通过各种信息渠道，不断收集信息，进行加工汇总，从而了解和掌握市场需要的系统是（）。
• A.市场营销信息系统• B.单一来源调研系统• C.市场营销数据库系统• D.决策支持系统• E.市场营销情报系统[第3题](单选题)1-5．顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。
• A.企业让渡价值• B.企业利润• C.顾客让渡价值• D.顾客利益[第4题](单选题)1-4．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。
• A.理想业务• B.冒险业务• C.成熟业务• D.困难业务[第5题](单选题)1-6．市场营销者要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。
• A.市场营销规划• B.市场营销组合设计• C.市场营销调研• D.预测市场需求[第6题](单选题)1-2．福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这种经营哲学是（）。
• A.产品观念• B.生产观念• C.推销观念• D.市场观念[第7题](单选题)1-7．营销人员在互联网上发布调查问卷，进行某种产品购买意向的摸底，这种调查属于（）。
• A.询问调查法• B.观察调查法• C.实验调查法• D.文案调查法•• A.品牌差异• B.介入程度• C.人口统计• D.地域环境• E.客观环境[第11题](多选题)1-2．市场增长率/市场占有率矩阵将SBU（战略业务单位）划分为（）几种类型。
• A.明星类• B.困难类• C.金牛类• D.问号类• E.瘦狗类[第12题](多选题)1-8．一个国家的文化包括的亚文化群主要有（）。
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综合练习一
2012年04月13日文章浏览次数：1222
资源来源：江苏广播电视大学
综合练习一
单项选择：
1、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（C ）的要求。
A：生产观念B：推销观念
C：社会营销观念D：市场营销观念
2、企业市场营销观念的根本变革发生在（B ）时期。
A：生产观念向推销观念转变
B：推销观念向市场营销观念转变
C：市场营销观念向生态学市场营销观念转变
D：生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变
3．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：(C )
A．英国B.日本C.美国D.法国
4．市场营销学的核心概念是：(B )
A.产品
B.交换
C.营销D。
促销
5．市场营销的研究对象是：(C )
A.交换
B.商品流通
C.市场营销
D.产品创新
6．根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：( C)
A.市场增长率和市场占有率
B. 相对市场增长率和市场占有率
C. 市场增长率和相对市场占有率
D.相对市场增长率和相对市场占有率
7 .企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：(D )
A .产品开发
B .水平一体化
C .同正多角化
D .水平多角化
8.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为：(C )
A.减轻策略
B.竞争策略
C.对抗策略
D.转移策略
9．当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用：(C )
A.一体化增长策略
B.多角化增长策略
C. 密集型发展策略
D.转移策略
10．企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：( D)
A.场开发
B.产品开发
C.规模经营
D.市场渗透
C.水平一体化D .后向一体化
11、“刺激---行为”模式的顺序应该是（A ）。
A：刺激——需要——动机——行为
B：需要——刺激——动机——行为
C：刺激——动机——需要——行为
D：动机——刺激——需要——行为
12、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者的购买行为称为：(B )
A.间接购买
B.修正重购
C.新购
D.探索性购买
13、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（A ）。
A．无差异性目标市场策略B．差异性目标市场策略
C．集中性目标市场策略D．密集性目标市场策略
14、下列不属于领先者扩大需求策略的是: （D ）
A.不断发现新的购买和使用者
B.不断开辟产品的新用途
C.设法增加产品的使用量
D.开发新产品
15、在产品差异性很小而对价格敏感性很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面: （C ）
A.攻击市场主导者
B.阵地防御
C.和平共处
D.迂回进攻
16、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的：（C ）
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商的多少
17、侧翼进攻就是：（A ）
A．集中优势力量攻击对手的弱点
B.避开竞争对手的现有市场的间接进攻策略
C. 集中全力向对手的主要市场发起进攻
D.全面、大规模的市场进攻
18、企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（A ）
A．市场补缺者B.市场跟随者
C.市场领先者
D.市场挑战者
19、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（B ）。
A. 家庭寿命周期B：产品市场寿命周期
C. 产品自然寿命周期D：产品技术寿命周期
20.企业拥有不同的产品线的数目多少使产品组合的：（C ）
A.深度
B.长度
C.宽度
D.广度
21.用料与设计精美的酒瓶，在九消费之后可用作花瓶，这种包装策略是：（D ）
A.配套包装
B.附赠包装
C.分档包装
D.再使用包装
22．在产品生命周期中，丰厚的利润一般发生在：（B ）
A.试销期
B.畅销期
C.饱和期
D.滞销期
23、下列（B ）的需求价格弹性最小。
A：手表B：食盐C：化妆品D：时装
24、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于(B )。
A.成本加成策略
B.差别定价策略
C.心理定价策略
D.组合定价策略
25.理解价值定法运用的关键是：（D ）
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争的价格
C.正确计算产品的单位成本
D.找到比较准确的理解价值
26.经纪人和代理商属于：（A ）
A.批发商B .零售商C .供应商D.实体分配者
27 .当生产量大且超过企业自销能力时，其渠道策略应为：（B ）
A.直接渠道B .间接渠道C. 专营渠道D.都不是
28．选择性较强的日用消费品适宜采用以下策略：（A ）
A. 密集分销
B.选择性分销
C.独家分销
D.普遍性分销
29.一个总市场经理管辖若干细分市场经理，各市场经理负责自己所管市场发展的年度计划和长期计划的组织形式是：（D ）
A .职能型组织B.地区性组织
C . 市场管理型组织D.产品----市场管理型组织
30 . 年度计划控制过程的第二步是：（B ）
A. 确定月份或极度目标B .评估执行结果
C .诊断执行结果D.采取纠正措施
31.报纸媒体的优点是：（C ）
A .形象生动逼真
B .针对性强
C .简便灵活、制作方便、费用低廉
D .艺术性强
32．直接出口策略的主要缺点是（A）。
A.投资大、风险多、费用高
B.获得的利润少
C.企业无法掌握对国际营销活动的控制权
D.有可能为自己创造竞争对手
33.对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（C）。
A.产品调整策略
B.产品扩展策略
C.产品延伸策略
D.产品创新策略
34．国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（D）。
A.统一定价策略
B.多元定价策略
C.控制定价策略
D.转移定价策略
35．服务的（C）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。
A.无形性
B.异质性
C.不可分离性
D.不可贮存性
36.服务蓝图主要是借助（A）分析服务传递过程的各个方面。
A.服务作业流程图
B.服务公约
C.计算机
D.网络图
37．网络营销的分销链比传统的要（A）。
A.短
B.宽
C.长
D.一样
38.营业推广的目标通常是：（B ）
A．了解市场，促进产品适销对路B．刺激消费者即兴购买
C．降低成本，提高市场占有率
D．帮助企业和各界公众建立良好关系。